2021年月餅展銷會營銷方案.doc

1、2021年月餅展銷會營銷方案第一章前言一、要發(fā)展才有進步要發(fā)展才有進步，這已經(jīng)成為一個不爭的事實。如果說_年_首屆中秋名家月餅展銷會是一個起點，一次嘗試，那_年的第_屆中秋名家月餅展銷會應(yīng)該一次新的發(fā)展。要想辦法將今年的月餅展銷會在去年的基礎(chǔ)上做得更好，更全面，更成功，做成_繼荔枝節(jié)、牛仔節(jié)之后的又一大節(jié)日，一個利用節(jié)日氛圍拓展市場需求，刺激食品消費的月餅展銷節(jié)日。二、中秋名家月餅展銷會也是假日經(jīng)濟1、假日經(jīng)濟是在國家擴大內(nèi)需，刺激消費的政策作用下發(fā)展起來的。假日經(jīng)濟的出現(xiàn)對于中國長期疲軟的消費市場產(chǎn)生無可比擬的拉動作用。2、在以往的假日經(jīng)濟的構(gòu)成當中，假日旅游是假日經(jīng)濟的主角，假日旅游對假日

2、經(jīng)濟有巨大的推動作用，但假日經(jīng)濟不等于旅游經(jīng)濟。假日經(jīng)濟是由各種需求、供給和資源配置所引起的經(jīng)濟行為，其消費條件是既要有錢，又要有閑，還要有文化。消費層次越高，其文化特征越濃，文化含量越大，其消費外延越廣。3、農(nóng)歷_月十五日，是中國傳統(tǒng)的中秋節(jié)，也是中國僅次于春節(jié)的第二大傳統(tǒng)節(jié)日。_月十五恰在秋季的中間，故謂之“中秋節(jié)”。中國古歷法把處在秋季中間的_月，稱謂“仲秋”，所以中秋節(jié)又叫“仲秋節(jié)”。近年來國民眼中的中秋節(jié)，已經(jīng)從古代祭月拜月活動演變成家人團聚、規(guī)模盛大、多彩多姿的群眾賞月游樂活動。而吃月餅的習俗延續(xù)至今，已從單純的食用功能衍生為現(xiàn)代交際的一種禮俗，月餅的制作也越來越考究。4、中秋節(jié)所

3、蘊涵的民俗與文化，已經(jīng)足以構(gòu)成從節(jié)日文化向假日經(jīng)濟的演化。本次中秋名家月餅展銷會，力求將此打造成假日經(jīng)濟的細分項目及延續(xù)伸展項目，成為假日經(jīng)濟的一大亮點，成為_刺激消費，促進經(jīng)濟發(fā)展的一大舞臺。三、打造中秋月餅銷售一條街綜合以上分析及_年_首屆中秋名家月餅展銷會的基礎(chǔ)，將延續(xù)首屆中秋名家月餅展銷會文化，舉辦第_屆中秋名家月餅展會，打造一條具有濃郁的傳統(tǒng)中秋文化色彩且品牌匯瘁的中秋月餅銷售一條街。第二章主題一、讓文化促進月餅銷售，在月餅銷售中感受文化；讓月餅銷售帶動文化，在月餅銷售中傳播文化。二、將中秋名家月餅展銷會塑造為增城食品展銷的一大舞臺；將中秋名家月餅展銷會塑造成可延續(xù)性發(fā)展的一大品牌。

4、三、時間:_月21_月_日四、地點：城豐路五、主辦單位:1、_衛(wèi)生管理局(負責衛(wèi)生、防預(yù)工作)2、增城日報社(負責廣告投放及推廣)3、城監(jiān)大隊(管理，維持秩序)4、鴻基禮儀、廣告策劃公司(策劃方案及場地布置)5、招外商(_等)6、參與商：_各月餅生產(chǎn)商及銷售商(約_家)六、攤位規(guī)格：_m_m/個第三章在全市范圍內(nèi)征求中秋名家月餅展銷會的logo創(chuàng)意一、為將增城中秋名家月餅展銷會塑造成一地方性假日經(jīng)濟，同時為了展銷會的廣告效應(yīng)及前期造勢工程，在全市范圍內(nèi)開展征求中秋名家月餅展銷會的logo創(chuàng)意大賽。二、目標參賽對象：_高等院校設(shè)計專業(yè)學(xué)生及廣告公司平面設(shè)計人員。三、賽事介紹1、賽事名稱：_中秋名

5、家月餅展銷會logo創(chuàng)意大賽2、賽事日期：_年_月_日至年_月_日，時間跨度_天3、賽事評選揭曉及頒獎典禮：_月_日4、評委組成：大賽將由政府領(lǐng)導(dǎo)、_文化名人、當?shù)叵碛惺⒚馁Y深廣告專業(yè)人士、設(shè)計專家及文化部門權(quán)威人士組成的評委團針對選手所參賽作品，最終甄選出最終大獎_名、優(yōu)勝獎_名，并與增城日報頒布大賽結(jié)果及刊登相關(guān)作品。5、獎金設(shè)定：最終大獎_名，獎金_元，其作品將作為_中秋名家月餅展銷會固定沿用logo，并頒發(fā)獲獎證書。優(yōu)勝獎_名，獎金_元，其作品將在增城日報上刊出并頒發(fā)獲獎證書6、活動資金_企業(yè)贊助四、賽事評選期間媒體報道事項1、增城電視臺對賽事的全程跟蹤報道作為宏揚_精神文明工作與時

6、事新聞的地方性新聞媒體，作為_建國以來首次名家月餅展銷會logo征求大賽的橫空出世，最為打造_“中秋”假日經(jīng)濟及地方名牌的傳播與促進，增城電視臺將對本次大賽表致辭：9：359：406參與商介紹：9：409：507、主辦單位、參與單位領(lǐng)導(dǎo)人合影留念9：509：558禮炮鳴放；9：509宮裝月餅秀：9：5510：3010歌舞表演：10：3011：0011禮畢四、媒體報道：111：1011：30安排記者現(xiàn)場攝制，并在當晚的增城新聞后報道當天的盛況；211：1011：30安排記者采訪，并在次日的增城日報上宣傳報道有關(guān)情況；的各個環(huán)節(jié)進行透徹的追蹤報道和廣泛的傳播，以豐富的形式吸引各界人士的_和討論。2

7、、活動主辦單位增城日報社對賽事的全程跟蹤報道增城日報，作為_唯一的權(quán)威性報刊媒體，將通過其獨特的挖掘角度，靈活的報道方式再一次為大賽制作出橫空出世、轟動全城的爆炸性新聞，合作企業(yè)形象立體呈現(xiàn)。五、賽事社會效應(yīng)、廣告效應(yīng)分析1、賽事結(jié)合精神文明建設(shè)及市民素質(zhì)提升，將極大的吸引各界_2、賽事圍繞新聞熱點，以及社會各界人士的評論，有利廣告的發(fā)布及企業(yè)的形象塑造及品牌傳播。3、時間跨度長，廣告播出率密集，效果強大而有效率高賽事舉辦時間長(跨度_天)，賽前通知將在增城電視臺、增城報社各播出_次，賽事揭曉必將成為_民極度_之事，同時在增城日報每次將將刊登贊助單位名稱及相關(guān)介紹。六、賽事全程贊助企業(yè)回報方案

8、費用：萬元回報方案：1、全程贊助企業(yè)的專題報道在增城日報出現(xiàn)_次。2、全程贊助企業(yè)名稱伴隨賽事廣告通知在增城日報出現(xiàn)_次。3、全程贊助企業(yè)名稱伴隨賽事廣告通知在增城電視臺出現(xiàn)_次4、在本屆_名家月餅展銷會logo創(chuàng)意征求賽事期間，所有賽事進程、公共關(guān)系、新聞宣傳等活動及dm宣傳畫頁，所有涉及本次評選賽事的內(nèi)容時，均出現(xiàn)“本賽事由_企業(yè)全程贊助”字樣及企業(yè)logo。第四章電視廣告、報紙廣告通知一、提前_天，也就是于_月_日開始，連續(xù)在增城日報、增城電視臺上連續(xù)播報月餅節(jié)開幕式的有關(guān)廣告_次，力爭更大范圍廣告效應(yīng)及造勢。二、可與相關(guān)月餅廠家廣告捆綁，由廠商支付相關(guān)廣告費用。如：祝賀_年中秋名家月餅

9、節(jié)于_月_日隆重開幕祝賀單位：增城皇上皇酒家三、也可將此費用攤?cè)脘佄蛔赓U費用中去。第五章現(xiàn)場布置及禮儀所需一、提前_天完成現(xiàn)場彩旗布置與街道橫幅布置1彩旗200面。插放地址：現(xiàn)場附近花基內(nèi)容：熱烈慶祝第_屆中秋名家月餅展銷會隆重舉行2街道橫幅布置(不包申請)數(shù)量：_條。規(guī)格：_內(nèi)容：熱烈慶祝第_屆中秋名家月餅展銷會于_月_日隆重開幕張掛位置：市內(nèi)各主要街道路口二、現(xiàn)場布置1汽標_個。懸掛位置：城豐路月餅街現(xiàn)場內(nèi)容：熱烈慶祝第_屆中秋名家月餅展銷會隆重舉行(_個);每逢佳節(jié)倍思親，名家月餅更放心(_個)2拱門：_m。設(shè)立位置：展區(qū)入口及銷售區(qū)，共計三條。標語：熱烈慶祝第_屆中秋名家月餅展銷會隆重舉行3舞臺布置規(guī)格：長m寬m高m(包括：紅地毯_張)舞臺背景：音箱演講設(shè)備兩套。擺放位置：臺_下各一套燈光。擺放位置：三、攤位布置月餅銷售區(qū)分布在公路兩旁，以竹棚或帳蓬為主；每一個銷售點以各商家的背景畫為標記。四、高檔、新款月餅展示(精華展示區(qū))主要向市民展示今年出爐的新潮、高檔及有紀念價值的月餅，以觀賞性為主，便于凝聚人流。地點：精華展示區(qū)精華展示區(qū)以仿古木亭為主，周邊用宣傳畫襯托、月餅包裝要精美、