少兒電視才藝大賽策劃案

1、RR少兒電視才藝大賽 策劃方案 RR少兒電視才藝大賽策劃方案 一、活動背景 隨著中國經(jīng)濟發(fā)展的提高，越來越激烈的市場競爭環(huán)境，國家重視兒童素質(zhì) 發(fā)展，對人才素質(zhì)的培養(yǎng)已不僅僅局限于學(xué)校教育，越來越多的家長選擇培訓(xùn)機 構(gòu)，對教育方面的投資更是不遺余力，藝術(shù)及校外輔導(dǎo)培訓(xùn)機構(gòu)正是對市場環(huán)境 的充分補充。而培訓(xùn)機構(gòu)企業(yè)林立，競爭激烈，潛在進入者越來越多，作為決策 者的家長選擇面具廣闊性。 調(diào)查顯示，電視節(jié)目已經(jīng)成為少兒日常生活中不可缺少的重要組成部分，RR 電視臺廣告部意欲打造一檔面向 RR縣域少兒和家長的少兒電視才藝競賽欄目， 通過一系列的才藝展示和選拔活動， 推動本縣少兒才藝興趣的進一步發(fā)展，

2、促進 少兒才藝綜合素質(zhì)的提升，給才藝愛好者搭建一個良好的舞臺，讓各位選手同臺 展示自己的才華，提升自我的機會，特舉辦本次比賽展示少兒才藝。同時達到與 學(xué)校教育相輔相成，共同促進兒童成長的目的。 另外，還能讓培訓(xùn)機構(gòu)通過活動充分展示自身的辦學(xué)特色， 激發(fā)少兒的興趣， 同時在公眾心目中樹立機構(gòu)良好的品牌形象， 從眾多機構(gòu)中脫穎而出，吸引更多 少兒前來參加培訓(xùn)學(xué)習(xí)，增強機構(gòu)的市場競爭力。 二、活動商機 為進一步活躍百姓文化生活，豐富電視熒屏，給 RR的少年兒童提供一個展 示自我的平臺，同時，通過“少兒達人秀”電視才藝大賽擴大各企業(yè)在RR城鄉(xiāng) 的知名度和影響力，促進銷售。RR電視臺廣告部聯(lián)手影視頻道、

3、長江藝校聯(lián)合 打造RR縣“首屆少兒達人秀”電視才藝大賽。 三、活動主題： 陽光小達人，想Show你就來！ 四、市場預(yù)期 （一）時段分析 抓住市場機遇，滿足家庭對少兒教育的需求； 建議周末舉行，次周末播出，家長可以和小朋友一起觀看； 內(nèi)容豐富，趣味性強； 參與性強，能夠吸引少兒家庭的興趣，便于擴大節(jié)目影響； 節(jié)目經(jīng)過一定時間的制作和播出，有望在縣域內(nèi)塑造成高收視率欄目； （二）可行性建議 先期試運行，通過一段時間的磨合，逐漸掌握運行方向，擴大欄目影響，吸引家 庭、學(xué)校和培訓(xùn)機構(gòu)參與到節(jié)目中來。 先期抓住在暑假中對少兒活動內(nèi)容豐富度關(guān)心的時機，以方便家庭和培訓(xùn)機構(gòu)普 遍參與的方式，運用優(yōu)惠的招商政

4、策尋找合適的聯(lián)辦單位， 以少兒家庭喜聞樂見 的文藝匯演形式吸引少兒家庭和受眾的關(guān)注。 （三）目標(biāo)受眾分析 基本上屬于80后父母，接受新信息的能力較強； 關(guān)心子女教育，愿意投入教育花費； 上班族為主，沒有太多的時間關(guān)心子女； 子女普遍為獨生子女，父母缺乏教育經(jīng)驗，吸收新的教育經(jīng)驗渠道有限； 部分少兒由祖父母輩照顧，教育觀念落后，有新的教育引導(dǎo)節(jié)目更愿意參與； （四）其他聯(lián)辦客戶分析 知名兒童用品及服飾廠商、經(jīng)銷商； 優(yōu)秀的私立幼兒園； 其他兒童教育培訓(xùn)機構(gòu)（課外培訓(xùn)類）； 學(xué)區(qū)房樓盤； 在售樓盤； 四、活動內(nèi)容： 只要年齡在4-16周歲的少兒（涵蓋幼兒園、小學(xué)及初中學(xué)生），無論唱歌、 跳舞、小品

5、、口才、雜技或者是別的技能，無論是個人還是團體參賽，只要有才， 只要敢秀，就可以報名參賽。不分才藝類型，只要健康向上，就有展示的舞臺。 活動推進及形式： 整場活動包括少兒才藝大賽和少兒春晚兩個階段，從 2016年8月初開始造 勢宣傳，一直延續(xù)到12月底的少兒春晚。所有的比賽過程全部錄制，在RR電視 臺影視頻道開辟專門的欄目和時段進行首播和重播。 1、前期宣傳（8月初-8月底） 從2016年8月初開始在電視臺、皇城廣場戶外 LED屏開始少兒電視才藝大 賽的造勢宣傳并接受報名，同時啟動招商?；顒庸诿痰膹V告宣傳隨同宣傳片和 戶外廣告一同推出。 海選賽（9月份） 海選賽分為四場進行，均在合作的培訓(xùn)機

6、構(gòu)場地進行： 第一場（9月10號）：幼兒園海選賽 第二場（9月17號）：小學(xué)海選賽 第三場（9月24號）：初中海選賽 復(fù)活賽（9月25號）：復(fù)活選手突圍賽 初賽（10月份） 初賽共四場比賽，均在贊助商的場地進行 第一場（10月8號）：歌唱、戲曲類別選手初賽 第二場（10月15號）：舞蹈類別選手初賽 第三場（10月22 號）:器樂類選手初賽 第四場（10月29號）：口才、書法、繪畫或其他類別初賽 復(fù)賽（11月份） 復(fù)賽共四場，均在冠名商活動場地進行，第四場比賽命名為“某某之夜”少 兒才藝大賽總決賽。 第一場（11月5號）：20進10 第二場（11月12號）：10進8 第三場（11月19號）：8進

7、5 第四場（11月26號）:少兒電視才藝大賽總決賽 少兒春晚（12月底） 整個少兒才藝大賽中涌現(xiàn)出的優(yōu)秀少兒人才和優(yōu)秀節(jié)目，匯編成一臺精彩的 少兒春晚活動，活動場地待定（仍然可以選擇冠名商的場地或選擇申請更有影響 力的場地進行）。 五、招商方案 從8月到12月，從少兒電視才藝大賽到少兒春晚，跨越五個月的活動宣傳， 13場現(xiàn)場活動比賽，均可植入商家宣傳，合作方式如下： 1、獨家冠名單位（一家） 獨家冠名費用：20萬元 宣傳回報方式： A:少兒電視才藝大賽和少兒春晚全程冠名，大賽以“ 關(guān)鍵場次的比賽在總冠名商的活動場地進行。 B：在活動全程宣傳片和飛字廣告中出現(xiàn)該企業(yè)名稱宣傳 出平臺為RR電視臺影

8、視頻道和皇城廣場LED屏； C:宣傳片中出現(xiàn)該企業(yè)30秒廣告宣傳； D:活動現(xiàn)場背景板主辦單位中出現(xiàn)冠名企業(yè)名稱； E:冠名企業(yè)可以在活動現(xiàn)場懸掛4條橫幅； F:每次比賽在現(xiàn)場主持人口頭宣傳 5次； G:每一場節(jié)目播出前出現(xiàn)30秒廣告； H:每一場節(jié)目全程掛角，鳴謝字幕宣傳。 2、特約播出單位（二家） 特約播出費用：5萬元 宣傳回報方式： A:在活動全程宣傳片中出現(xiàn)該企業(yè)名字宣傳（為期 RR電視臺影視頻道和皇城廣場LED屏;； B：宣傳片播出該企業(yè)15秒廣告宣傳； C:活動現(xiàn)場背景板協(xié)辦單位中出現(xiàn)冠名企業(yè)名稱； D:冠名企業(yè)可以在活動現(xiàn)場懸掛2條橫幅； E:每次比賽在現(xiàn)場主持人口頭宣傳 3次； F:每一場節(jié)目播出前出現(xiàn)15秒廣告； G:節(jié)目結(jié)尾鳴謝字幕宣傳。 3、贊助單位（五家） 贊助費用：1萬元 宣傳回報