廣州華商職業(yè)學(xué)院策劃思維與創(chuàng)新方法B卷

1、學(xué)號： 姓名： 班級： 專業(yè)：密封線廣州華商職業(yè)學(xué)院20142015學(xué)年第一學(xué)期期末考試試卷（B）課程名稱 策劃思維與創(chuàng)新方法 教研室主任 系主任 考試時間：分鐘120 卷面總分：100分 題號一二三四五六總分合分人分值102010202020得分得分評閱人一、單項選擇題（在每小題的四個備選答案中，選出一個正確答案，并將正確答案的序號填到括號內(nèi)。本大題共10小題，每小題1分， 2 滿分10分)1、策劃的核心是( ) 。 A.目標(biāo)B.決策 C.創(chuàng)意D.信息2、密集式增長的基本思路是( ) 。 A.開發(fā)潛伏在現(xiàn)有市場和現(xiàn)有產(chǎn)品類別中的市場機會 B.開發(fā)潛伏的現(xiàn)有市場 C.開發(fā)潛伏的現(xiàn)有產(chǎn)品類別中的

2、市場機會 D.收購和兼并若干個上游企業(yè)，擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模3、為方便顧客夏天及時洗衣服，海爾集團(tuán)推出了“小小神童”洗衣機，這種做法是( ( ) 。 A.產(chǎn)品開發(fā)B.市場滲透 C.市場開發(fā)D.產(chǎn)品競爭4、某制衣企業(yè)兼并一家為它長期提供布匹的紡織企業(yè)，屬于( ) 。 A.后向一體化 B.前向一體化 C.水平一體化 D.縱向?qū)I(yè)化5、對企業(yè)內(nèi)部條件的優(yōu)勢和弱點分析時所涉及的四個領(lǐng)域是( ) 。 A.公司信息因素 財務(wù)穩(wěn)定因素 生產(chǎn)技能因素 企業(yè)家導(dǎo)向因素 B.革新作用因素 財務(wù)穩(wěn)定因素 生產(chǎn)技能因素 企業(yè)家導(dǎo)向因素 C.市場營銷因素 財務(wù)因素 生產(chǎn)因素 組織因素 D.市場份額因素 財務(wù)因素 生產(chǎn)因素 組織

3、因素6、裝牙膏的塑料軟管屬于( ) A.外包裝 B.中層包裝 C.內(nèi)包裝 D.運輸包裝7、產(chǎn)品生命周期包括的階段數(shù)量是( ) 。 A.二階段B.三階段 C.四階段 D.五階段8、產(chǎn)品進(jìn)入市場，必須要考慮的是( ) 。 A.價格和利潤 B.成本和利潤 C.產(chǎn)量和利潤 D.市場占有率和利潤9、市場機會的一般特征是( ) 。 A.公開性 時間性 理論上平等和實踐上的不平等 B.公開性 時間性 理論上不平等和實踐上的平等 C.公開性 時間性 理論上和實踐上均不平等 D.公開性 時間性 理論上和實踐上均平等10、在尋求市場機會時，將有關(guān)人員召集在一起，不給任何限制，也不能批評的方法屬于( ) 。 A.詢

4、問調(diào)查法 B.德爾菲法 C.頭腦風(fēng)暴法 D.召開座談會法得分評閱人二、多項選擇題（每題的備選項中有2個或2個以上符合題意，多選或漏選均不得分。本題共10小題，每小題2分，滿分20分）。 1、市場細(xì)分的客觀依據(jù)包括（ ）。A市場需求的差異性 B市場需求的的相似性 C市場需求的大小 D市場需求的強度2、在進(jìn)行市場細(xì)分時，應(yīng)注意以下幾點（ ）。A綜合性 B季節(jié)性 C動態(tài)性 D適用性3、目標(biāo)市場策略包括（ ）。A無差異性市場營銷策略 B分散性市場營銷策略 C差異性市場營銷策略 D集中性市場營銷策略4、產(chǎn)品的整體概念包括（ ）。A產(chǎn)品核心 B產(chǎn)品形式 C產(chǎn)品附加 D產(chǎn)品服務(wù)5、新產(chǎn)品大致可以分為以下幾類

5、（ ）。A全新產(chǎn)品 B換代產(chǎn)品 C改進(jìn)新產(chǎn)品 D仿制新產(chǎn)品6、以下屬于新產(chǎn)品開發(fā)過程的是（ ）。學(xué)號： 姓名： 班級： 專業(yè)：密封線A構(gòu)思 B篩選 C形成產(chǎn)品概念 D產(chǎn)品分析 E產(chǎn)品銷售7、品牌是企業(yè)重要的無形資產(chǎn)。主要包括（ ）。A商標(biāo)標(biāo)識 B品牌名稱 C品牌標(biāo)志 D品牌文字8、影響營銷定價的因素有（ ）。A營銷商品成本 B市場狀況的影響 C貨幣價值和流通量的影響 D國家有關(guān)方針政策的影響9、屬于成本導(dǎo)向定價法的是（ ）。A成本加成定價法 B目標(biāo)利潤法 C變動成本定價法 D反向定價法10、以下說法正確的是（ ）。A代理商比零售商更靠近最終消費者 B零售商的銷售對象是最終消費者C綜合商店經(jīng)營的

6、產(chǎn)品線寬度較大 D專業(yè)商店一般經(jīng)營的產(chǎn)品線深度比較深得分評閱人三、判斷題（本大題共10小題，每小題1分，滿分10分）。1消費者應(yīng)該是企業(yè)整個營銷活動的終點，而不是企業(yè)活動的起點（ ）。2明星類產(chǎn)品可能成為企業(yè)的現(xiàn)金牛類產(chǎn)品，需要加大投資以支持其迅速發(fā)展（ ）。3在整個企業(yè)識別系統(tǒng)的視覺設(shè)計中，應(yīng)用最廣、出現(xiàn)頻率最高的是包裝，它是視覺設(shè)計的核心（ ）。4、在現(xiàn)代社會，市場營銷策略體現(xiàn)了企業(yè)的主觀意志，其存在具有客觀必然性（ ）。5、相對市場占有率是指業(yè)務(wù)單位市場占有率與同行業(yè)最大的競爭者市場占有率之比（ ）。6、微觀營銷環(huán)境分析是對直接制約和影響企業(yè)營銷活動的力量和因素的分析（ ）。7、明星類產(chǎn)

7、品可能成為企業(yè)的現(xiàn)金牛類產(chǎn)品，需要加大投資以支持其迅速發(fā)展（ ）。8、現(xiàn)代營銷理念包括市場營銷理念、社會市場營銷理念和知識營銷理念（ ）。9、對問題類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位最適合的策略是放棄策略（ ）。10、消費者應(yīng)該是企業(yè)整個營銷活動的終點，而不是企業(yè)活動的起點（ ）。得分評閱人四、簡答題（本大題共5小題，每小題4分，共20分）1、影響目標(biāo)市場選擇的因素有哪些?2、在產(chǎn)品生命周期中引入期應(yīng)采取的策略是什么?3、企業(yè)采用緊縮型競爭戰(zhàn)略的原因是什么?4、國際市場營銷控制決策應(yīng)該考慮的因素有哪些?5、簡述市場定位的一般策劃程序。得分評閱人五、論述題(本大題共2小題，每題10分，滿分20分)1、試對報紙、雜志

8、、廣播和電視四大廣告媒體的優(yōu)劣勢進(jìn)行論述。學(xué)號： 姓名： 班級： 專業(yè)：密封線2、論述企業(yè)常用的新產(chǎn)品定價策略。得分評閱人六、案例分析題(本大題共1小題，每小題20分，滿分20分)工夫在詩外 2000年開始，北京的麥當(dāng)勞食品有限公司推出一項新舉措，在所屬57家麥當(dāng)勞餐廳內(nèi)代售公交月票。麥當(dāng)勞在對北京發(fā)售月票網(wǎng)點的調(diào)查后知曉，北京有600多萬人使用月票乘公交車，而發(fā)售月票的網(wǎng)點只有88處，乘客深感不便。于是他們便“拾遺補缺”干起了“代售月票”的營生，為廣大乘客創(chuàng)造便利條件。此舉一推出就吸引了大批食客絡(luò)繹而來。 其實，這種“好人好事”麥當(dāng)勞做了不少并且一直在做。早在去年高考前夕，在麥當(dāng)勞寬敞明亮的

9、餐廳里就坐著不少手拿書本只要一杯飲料就呆上好幾個小時的考生，面對此景，麥當(dāng)勞不但未趕他們走，反而特意為這些學(xué)子延長了營業(yè)時間。 一提起麥當(dāng)勞，人們就會想到漢堡包、想到炸薯條。熟悉它的人，還會聯(lián)想到遍布全球115個國家的2.5萬多家連鎖店，聯(lián)想到地球上每天都有1%的人正在品嘗著一模一樣的漢堡包、炸薯條和蘋果派。然而，此時此刻，有誰會想到，擁有如此高知名度和雄厚“家底”的餐飲業(yè)“巨無霸”卻要無償?shù)貫閷W(xué)子學(xué)習(xí)延長營業(yè)時間，為普通公眾代售公交月票，兩則案例都是麥當(dāng)勞自找麻煩，如此做法，不能不讓人由衷地感嘆贊賞，其實這正是麥當(dāng)勞與眾不同的高明之處。在別人看來，拒之惟恐不及，麥當(dāng)勞卻視為己任，這就是一個跨

10、國企業(yè)在中國“講述”的一系列平凡而可貴的經(jīng)典商業(yè)故事。在這種獨創(chuàng)思維支配下采取的營銷舉措，無疑給我們留下了極為深刻的現(xiàn)實啟示?，F(xiàn)代企業(yè)公關(guān)的“金律”，即“讓公眾滿意，贏得公眾支持”，從來沒有發(fā)生過絲毫動搖。處于復(fù)雜社會關(guān)系之中的企業(yè)，要想提高美譽度、贏得良好的口碑，必須與外界建立起水乳交融的諧洽關(guān)系，尤其是形形色色的消費者，在某種程度上，消費者的態(tài)度決定了企業(yè)的興衰。消費者除了購買產(chǎn)品，也購買了企業(yè)的服務(wù)，消費者對產(chǎn)品和服務(wù)越滿意，購買率就越高，企業(yè)就會興旺發(fā)達(dá)。反之，企業(yè)就會衰退。這雖然是“老生常談”，但多數(shù)企業(yè)并沒有踏踏實實、兢兢業(yè)業(yè)做到這一點，只有麥當(dāng)勞等優(yōu)秀企業(yè)埋頭做到了?？梢?，贏利固然是每一個面向市場的企業(yè)最直接的目標(biāo)，但贏利是需要經(jīng)過一系列中介行為的幫助才能最終實現(xiàn)的目的，畢竟，只為了贏利最終反而不容易贏利。功夫在詩外！ 問題：1“贏利是需要經(jīng)過一系列中介行為的幫助才能最終實現(xiàn)的目的”。這句話中的“中介行為”可以理解為人員促銷、廣告