三福牙刷新品上市策劃書

1、目錄、前言二、市場調(diào)查（一）牙齒的健康狀況分析（二）牙刷市場分析（三）市場機(jī)會（四）市場威脅（五）目標(biāo)市場效益三、策劃的目的四、策劃的內(nèi)容1、“三?！毖浪⒌墓δ芏ㄎ?、產(chǎn)品形象定位3、市場定位4、渠道建設(shè)5、廣告策劃五、附錄（三福牌牙刷公關(guān)策劃）1、新聞通告會 2、三福牙刷上商廠商座談會3、廣告宣傳4、新品推介會5、促銷活動6、“三福杯”老年門球大賽一、前言“三?！毖浪樾逻M(jìn)入牙刷市場的新品牌，在經(jīng)過了 前期的市場調(diào)研開發(fā)出適合老年人這一細(xì)分群體的產(chǎn)品， 為使新產(chǎn)品能迅速進(jìn)入終端，贏得銷費者的信賴，本策劃 方案在對“三福”牙刷品牌形象定位，廣告宣傳之外注意 對產(chǎn)品在終端上的促銷及公共營銷上。“

2、三?！毖浪崬橐粋€虛擬品牌但其調(diào)查數(shù)據(jù)及促銷 方案卻是真實的，由策劃者本人知識面有限，遺漏之處在 所難免，望請讀者指出糾正，在此不勝感激。二、市場調(diào)查（一）、牙齒的健康狀況分析醫(yī)學(xué)界越來越多的研究報告指出，很多疾病都與口 腔細(xì)菌有關(guān)。如血管硬化、心臟病突發(fā)、中風(fēng)、早產(chǎn)、腫 瘤等。中國有句俗話：“病從口入”。因為藏在牙縫凹隙 的病菌可以透過牙齦的裂口進(jìn)入血管，然后侵入身體各部 位。牙科醫(yī)生呼吁： 每天刷三次牙， 健齒潔齒， 治病防病。美國牙科協(xié)會對印第安人做過 10 年的追蹤調(diào)查，發(fā)現(xiàn) 有牙周病的原住居民，患心臟病的概率比正常人高兩倍。世界衛(wèi)生組織的一項研究，比較了將近 1 萬名 成年人病例，發(fā)

3、現(xiàn)有牙周病的人中風(fēng)的概率是沒牙周病的 人的 1.8 倍。據(jù)美國牙科專家和世界衛(wèi)生組織的研究表明， 在堵塞血管的物質(zhì)里面也發(fā)現(xiàn)了引發(fā)牙周病的 porphyromonas gingyvalis 。印安納大學(xué)檢查 242 名實驗 對象，發(fā)現(xiàn) 210 人的口腔內(nèi)含有這種會造成腫瘤的細(xì)菌。 此外，醫(yī)學(xué)界的統(tǒng)計顯示，有嚴(yán)重牙周病的孕婦，早產(chǎn)的 概率比正常孕婦高出七倍?，F(xiàn)任加拿大牙醫(yī)協(xié)會會長說：“細(xì)菌要引發(fā)嚴(yán) 重的牙周病，通常需要好幾年的時間?，F(xiàn)在許多成年人都 患有或輕或重的牙齦炎，嚴(yán)重時，牙齦肉腐蝕，牙齒與牙 齦的縫隙加大。醫(yī)學(xué)研究表明，很多疾病都與牙周病有 關(guān)?！?他解釋說，細(xì)菌要經(jīng)過 24 小時才能從

4、牙斑變?yōu)辇X 垢，在這過程當(dāng)中把牙齒清理干凈，就可以預(yù)防牙周病的 發(fā)生。有統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，患過牙病的人約占世界總?cè)?口數(shù)的 90%。牙齒的健康已成為人們身體健康的一個重要 方面。因此，世界才有了“愛牙日”。（二）、牙刷市場分析市場上的牙刷品牌主要有：高露潔、佳潔士、歐樂B、登康、獅王、三笑、強生、高絲、麥迪安等。價 格從 1 元 50 元不等。雖然價格、款式、質(zhì)地各式各樣， 但無非就是波浪型、電動型。其功能都差不多，都是在表 層清潔護(hù)理牙齒，只是清理牙齒的一件工具。而三福牙刷 則是保護(hù)牙齒健康的功能工具。1、三福牙刷投資市場效益分析：目標(biāo)市場：三福牙刷的消費群體，以年齡結(jié)構(gòu)和城市人口與非城 市人口

5、進(jìn)行劃分， 市場分 A、 B 二級消費市場和群體。 A 級： 55 歲以上人口的城市人口。 B 級： 45 歲的非城市人口。 現(xiàn)在以一個 500 萬人口 （含 68 個市、縣 ）的中等級地區(qū) 城市為例進(jìn)行分析。（1 ）、根據(jù) A B、二級消費群體的營銷理念、目標(biāo)客戶 .A 級 消 費 群 體 ： 城 市 人 口 占 總 比 例 的38.5%,55 歲占人口比例的 23. 2%500 萬 *23.2%*38.5%=44.66 萬人口B 級目標(biāo)客戶 : 非城市人口比例占 61.5%45 歲以上人口占比例的 29.2%500 萬 *29.2%*61.5%=89.79 萬人口(2) 、根據(jù)上述二級市場

6、顯示和牙刷的使用周期： 三至四個月更換一支牙刷，人年均消費牙刷3.5 支左右， 該地區(qū)的目標(biāo)客戶消費市場： ( 44.66+89.79 ) 萬 *3.5=270.555 萬支牙刷3 、市場份額：高新技術(shù)產(chǎn)品在第一年市場推廣中，只需占該市場不 同群體的 0.8 6.5%并以 A 市場為主， B 市場為輔的營 銷理念，目標(biāo)市場份額如下：( 1) A 市場客戶市場，第一年占領(lǐng)該市場份額的 6.5% ：市 場 份 額 =44.66 萬 人 *6.5%*3.5 支 / 人=20.47 萬支牙刷(2) B市場客戶，第一年占領(lǐng)該市場份額的 0.8%:市場份額 =89.79 萬人 *0.8%*3.5=2.5

7、萬支牙(3) 年度市場份額： A市場+B市場+C市場+D市 場20.47+6.18+7.02+2.5=36.24 萬支牙刷(三) 市場機(jī)會據(jù)北京晚報報道，中國衛(wèi)生部門的一項統(tǒng)計顯 示，中國有 5 億人口不刷牙， 主要是因為沒有養(yǎng)成良好的 刷牙習(xí)慣。專家表示，市場調(diào)查估算，中國大陸擁有一個 約 5 億元人民幣的潛在龐大牙膏市場。統(tǒng)計表明，目前有三分之一人群沒有良好的刷牙習(xí) 慣；在廣大農(nóng)村地區(qū)，約有 57的人不刷牙，而不刷牙并 不是因為沒有消費力，農(nóng)村真正沒錢購買牙膏、牙刷的人 口比例僅占不足 2 。針對這個情形，價格低、功能全、 質(zhì)量好的中國牙膏老品牌，應(yīng)搶先專對農(nóng)村市場做營銷， 開始新一輪的農(nóng)

8、村市場開發(fā)。 5 億農(nóng)民如果每個人每四個 月用 1 支牙刷，一年就多需要 15 億支，這個數(shù)字大約相 當(dāng)于中國國內(nèi)目前牙刷年產(chǎn)量的兩倍。牙刷作為個人的清潔工具，消費日益追求個性化，經(jīng) 過市場細(xì)化和定位的個性化牙刷因此有了市場。時下消費者對牙刷的要求越來越個性化，因此牙刷市 場與過去相比發(fā)生了很大變化。刷毛及刷柄的設(shè)計更加追 求個性化，比如刷毛有平形的、鋸齒形的，還有仿生弧線 形的幾種。據(jù)一家化妝品商店的營業(yè)員介紹，牙刷刷毛造 型和長短的不同，適合的人群和價格也有差異。一般來說 平面牙刷價格最低，刷牙效果一般；鋸齒型的牙刷比較普 遍，價格適中，刷牙效果不錯；新近流行的仿生弧線形的 牙刷價格最貴，

9、刷牙效果最好，弧線型的刷毛，與人牙齒 形態(tài)相似，平均價格在15元左右。刷毛長的一般適合口 腔較大的男性，刷毛短的則適合口腔較小的女性。牙刷不 光刷毛上有諸多變化，在刷柄上也進(jìn)行了改良。有膠質(zhì)手 握柄設(shè)計的是目前市場上最高檔的。牙刷顏色同樣進(jìn)行了 市場細(xì)化，暖色系的為女性牙刷，冷色系的為男性牙刷。 而功能系列為老年人的天下。從銷量上來說，根據(jù)價格定出的高、中、低檔都有自 己的消費群，專門消費15元左右高檔牙刷的消費者數(shù)量 有增長趨勢。（四）市場威脅在線國際商報訊 我國牙刷生產(chǎn)的國家標(biāo)準(zhǔn)已在 2003 年 6 月正式實施。 “中國牙刷之都”揚州市邗江區(qū)杭 集鎮(zhèn)的 5 家私營企業(yè)和另外 2 家企業(yè)共

10、同參與了該國標(biāo)的 制訂。牙刷國家標(biāo)準(zhǔn)對牙刷的產(chǎn)品分類、技術(shù)要求、 試驗方法、檢驗規(guī)則、標(biāo)志、包裝、運輸和貯存等方面都 作了具體規(guī)定，全國共有 7 家牙刷企業(yè)參與了這個標(biāo)準(zhǔn)的 制定。作為全國最大的牙刷生產(chǎn)基地，杭集鎮(zhèn)的五愛、明 星、勁松、新大生以及落戶杭集的高露潔等 5 家企業(yè)承擔(dān) 了制定國標(biāo)的大部分工作。據(jù)了解，參與制訂國標(biāo)的還有 佳潔士和南寧的龍昌公司。目前，這個標(biāo)準(zhǔn)已順利通過中 國輕工業(yè)聯(lián)合會和全國日用雜品標(biāo)準(zhǔn)化中心審查，將由國 家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局正式發(fā)布，也已正式施行。這就 給新進(jìn)入該領(lǐng)域的企業(yè)造成很高的門檻，競爭壓力與日趨 增。牙好，胃口就好。牙齒保健一向是身體健康的重要 一環(huán)，而

11、美國人尤其注重這一點，甚至不惜花費 100 美元 購買據(jù)說是清潔牙齒更徹底的電動牙刷。 在過去的 5 年中， 電動牙刷風(fēng)行市場。雖然這種牙刷會發(fā)出噪音，但很多牙 科醫(yī)生和電動牙刷公司都熱情地推薦它，稱它能深入清潔 牙齒，保護(hù)牙齦。為求得一口堅硬、潔白的牙齒，很多信 賴醫(yī)生的美國人急于把手動牙刷換成電動的。目前在美 國，電動牙刷已經(jīng)占據(jù)了近 8 億美元牙刷市場的半壁江山。 市場調(diào)查發(fā)現(xiàn)， 1998 年美國牙刷市場是 643 億美元，電 動牙刷只占 19，而今年有望達(dá)到 793 億美元，電動牙 刷已經(jīng)超過 41。除在美國外，在英國、德國等發(fā)達(dá)國家 的牙刷市場已相當(dāng)成熟，在電動牙刷風(fēng)行國外市場的時

12、候，也不忘了進(jìn)入中國市場，在技術(shù)、成本、品牌、渠道 等方面的優(yōu)勢下，不斷地擴(kuò)大在失常上的份額。國內(nèi)的牙 刷生產(chǎn)廠家面臨著市場和進(jìn)入門檻的雙重壓力。（五）目標(biāo)市場效益1、三福系列牙刷：價位在此就不一一列舉， 我們的一款價值 12 元左右 中價位產(chǎn)品為例進(jìn)行計算。即：市場零售價 12.00 元；直銷價 :10.2 元（打 8.5 折）市場批發(fā)價 9.00 元（ 7.5 折計算）經(jīng)銷代理價 7.20 （六折計算）。代理價 6.00 元。2 、銷售渠道的價格比： 假定代理商的商場銷售比比例為30%，經(jīng)銷代理銷售比例為 60%，業(yè)務(wù)直銷比例為 10%（ 1）進(jìn)商場價（ 9.00 元）：單個毛利 =批發(fā)價

13、 -代理價 =9.00-6.00=3.00（2）凈利 =單個毛利 -稅（6%）- 營業(yè)費用 （5%）- 促銷費（10%）=3.00- 9.00 + 1.06*6% -9.0*5%-6*10%=1.44 元（ 3）商場經(jīng)營利潤： 36.17*30%*1.44=15.63 萬元單個毛利 =經(jīng)銷代理價 - 進(jìn)貨價（4）經(jīng)銷代理價（ 7.2 元）：單個毛利 =經(jīng)銷代理價 - 進(jìn)貨價單個毛利 =12*60%-12*50%=1.20 元凈利=1.20*7.2 + 1.06*6%=0.80經(jīng)銷代理經(jīng)營利潤： 36.17*60%*0.80=17.36 萬元（5）直銷價（ 10.2 元）：單個毛利 =折扣價 -

14、 進(jìn)貨價 =12*8.5%-12*50%=4.20 元凈利 =單個毛利 - 營銷費用 （5%）- 營銷人員費用（15%）=4.2-10.2*5%-12*85%*15%=2.16 元直銷經(jīng)營利潤： 36.17*10%*2.16=7.81 萬元年度經(jīng)營利潤： 利潤 =商超利潤 +經(jīng)銷代理利潤 +直銷利潤=15.63+17.36+7.81=40.8.即: 該市場經(jīng)銷第一年的純利潤為 40.80 萬元.市場拓展 : 通過營銷運作 , 市場銷售渠道的不 斷完善 , 產(chǎn)品知識的宣傳 , 品牌知名度、 美譽度的提升， 在 公關(guān)的推動下， 每年該市場銷售增幅最保守的預(yù)計， 應(yīng)在 12%以上。因此，我們得出如下

15、的數(shù)據(jù)，第一年銷售利潤 40.80 萬元，第二年利潤 45.70 萬元，第三年利潤 51.17 萬元三、策劃的目的針對目標(biāo)消費者，展開在渠道品牌定位、廣告活動、 終端促銷、公關(guān)活動等一系列的媒劃，以在老年人這一細(xì) 分市場中占得先機(jī)，迅速樹立起品牌形象，在全國范圍內(nèi) 打開銷售渠道，搶占市場份額。四、策劃的內(nèi)容1、“三福”牙刷的功能定位本產(chǎn)品針對的消費群體為老年人（五十五歲以上） ， 在產(chǎn)品功能上，人性化，個性化的設(shè)計，適合老年人牙齒 松動，手指活動不便的特點，溶匯了電動牙刷及傳統(tǒng)牙刷 的優(yōu)點針對南北不同消費者不同消費習(xí)慣飲食習(xí)慣等進(jìn) 行有針對性的產(chǎn)品設(shè)計生產(chǎn)，在方便、快捷、安全、健康 方面下足功

16、夫。如：增加刷毛的柔軟性及刷毛面積擴(kuò)大。2、產(chǎn)品形象定位在樹造產(chǎn)品形象方面利用中國傳統(tǒng)文化中 “福”、“孝” 給予三福以豐富的文化內(nèi)涵，使其成為不單單是一種日用 品，而是一種生活的態(tài)度，是對老年人的一種關(guān)愛，這既 是社會、個人也是三福的一種社會責(zé)任。三福產(chǎn)品在提供專業(yè)化、個性化服務(wù)的同時，把優(yōu)良 的傳統(tǒng)文化注入到產(chǎn)品中，增加其附加值及提升品牌價 值，與市場上存在的眾多牙刷品牌區(qū)分開，讓消費者感到 用的不僅僅是一把牙刷，而是用于走上健康、幸福之路的 工具。（1） 三福：牙福 呵護(hù)倍致。情福 親情融洽；家福 老年人幸福安康、全家之福。（ 2 ） 以“孝”字拓展產(chǎn)品內(nèi)涵，即當(dāng)作關(guān)愛父母、關(guān)愛老人，送

17、給老人最好禮品。（ 3） 幸福安康 三福制造3、市場定位（1） 目標(biāo)消費者： 45 歲以上的中、老年人。（ 2） 區(qū)域：全國、先城市后農(nóng)村（ 3） 價格：中高定價（ 8-15 元左右）4、渠道建設(shè)1） 目的：為讓三福產(chǎn)品能在終端盡快上貨架， 保持銷售流暢以 打開銷路搶占市場份額。（ 2） 形式：捆綁滲透：借助 X 品牌牙膏多年的渠道優(yōu)勢，以聯(lián)合 促銷為手段，把三福產(chǎn)品鋪到其所能控制的市場上，等促 銷期滿，再擇優(yōu)選擇各地區(qū)分銷商。獨避渠道：以點帶面，擇優(yōu)進(jìn)攻，先在市場潛力大的 區(qū)域設(shè)辦事處或分公司，用以發(fā)展該地區(qū)分銷商，及開拓 市場，不求全面開花，對于市場進(jìn)行不斷的滲透，再分區(qū) 代理上，先選擇國

18、企老工廠，舊城社區(qū)及居民住宅區(qū)等老 年人聚居地作為重點開拓對象。5、廣告策劃廣告宣傳以傳播產(chǎn)品鮮明地位為主，附之不斷深化 品牌文化內(nèi)涵，融合感性和理性訴求。理性以健康為訴求點，感性以“?！鄙罨放莆幕?內(nèi)涵，把中國傳統(tǒng)文化中的“孝” 、“?！比谌肫渲?，盡情 演繹，在傳播中，注重對外口號的統(tǒng)一性。廣告受眾分析：（ 1）目標(biāo)使用者老年人，對自身的身體健康要求逐步的提高，而對子 女孝心的期待，在暮年愈顯重要，在這一年齡段的人，自 由支出的消費已不多主要用于醫(yī)療衛(wèi)生方面，接受新生事 物較難，但對于傳統(tǒng)的文化，卻情有獨鐘，注重自己的欲 望，而理性成份較少。（2）目標(biāo)購買者年輕人，子女，社會的壓力，工作的

19、壓力，生存的壓 力，把這一代人的時間壓得透不過氣，有心孝敬年邁的父 母，但無時間無籌備，但對于老年人的關(guān)愛并未放松，尤 其是在健康， 老年人幸福上， 對于孝道的履行而無心無力。 往往是禮品代替虛寒問曖，對親情的渴望，對于老年人健 康的關(guān)注，使得針對這一群體傳播有了依據(jù)。五、附錄（三福牌牙刷公關(guān)策劃）由于三福為上市新品 , 知名度較低 , 為刺激中間商進(jìn) 貨、消費者的消費熱情，特策劃了一列系的公關(guān)活動。如 下：1、新聞通告會2、三福牙刷上商廠商座談會3、廣告宣傳 4、新品推介會5、促銷活動 6、“三福杯”老年人門球大賽新聞通告會一活動目的。1、利用新聞通告會介紹新產(chǎn)品及產(chǎn)品定位信息，為下一步鋪貸

20、、公關(guān)活動、產(chǎn)品推廣作好準(zhǔn)備 ;2、組織媒體記者發(fā)稿，提高三福產(chǎn)品在傳媒、醫(yī)學(xué)、 商界的聲望。二、活動時間：在新剛上市前 2 個星期進(jìn)行三、與會人員：本地區(qū)特約經(jīng)銷商、 直屬經(jīng)銷商的零銷終端 （部分） 本地區(qū)各大媒體記者 . 醫(yī)學(xué)界權(quán)威人士。四、會議地點：負(fù)責(zé)本地區(qū)市場的業(yè)務(wù)員及分管區(qū)域的經(jīng)理，選取一個能容納 100 人的小型會議室。五、新聞宣傳點1、“三?！?牙刷的鮮明定位， 其企業(yè)對社會的責(zé)任心，對老年人的關(guān)愛，持開發(fā)本系列產(chǎn)品，“三?！痹谛缕飞鲜衅陂g對消費者的承諾。2、“三?！睘閲艺J(rèn)證的產(chǎn)品：質(zhì)量保證。3、傳播新的消費理念，刷牙不公公是清潔口腔，更 重要是刷出健康，刷出好心情。六、相關(guān)

21、物品準(zhǔn)備及注意事項序號內(nèi) 容主辦人協(xié)辦人日期1確定會場，舉辦時間2會場所用橫幅的設(shè)計制作3人名牌、胸牌、邀請函的設(shè)計制作4與會嘉賓的禮品準(zhǔn)備（是否分類準(zhǔn)備）5準(zhǔn)備簽到本和筆記本各兩個，名片收集盒一 個6會間飯料（茶、礦泉水、軟飲料及數(shù)量）7冃景音樂的確疋、準(zhǔn)備，電子文稿的設(shè)計準(zhǔn)備8主持人、禮儀小組的聘請9主持人、禮儀的起止 時間及詳細(xì)的時間進(jìn)度 表（不超過90分鐘）10明確禮品的發(fā)放時 間，（會計開始或結(jié)束） 及形式（在簽到臺領(lǐng)取）11相關(guān)稿件的準(zhǔn)備（給 記者的新聞通稿領(lǐng)導(dǎo)講 話稿，醫(yī)學(xué)會權(quán)威人士講 話稿主持人講稿，三福牙刷相關(guān)問題解答）12落實是否需要準(zhǔn)備 會后宴會，宴會形式（準(zhǔn) 餐或酒會）

22、地點13會場布置（背板布置、座次的布置、姓名牌 的放置、飯料的放置、電 源、音響、簽制處，禮品 的保管與發(fā)收，新聞通稿 的發(fā)放）三福牙刷上市商廠座談會一、活動目的為讓經(jīng)銷商進(jìn)一步了解三福產(chǎn)品，提高對產(chǎn)品，公司 的信心，同時也讓經(jīng)銷商更進(jìn)一步地了解營銷策略，配合 廣告，公關(guān)活動，把產(chǎn)品二、銷到終端。同時，也是打好 商情關(guān)系，為各分區(qū)經(jīng)理、業(yè)務(wù)員下一步展開工作打好基 礎(chǔ)。二、參會人員：公司參加領(lǐng)導(dǎo)辦事處經(jīng)理、市場主管、各分區(qū)經(jīng)銷商及各大商場代表姓名所屬單位職務(wù)電話備注三、會議地點、時間由本地區(qū)分公司（辦事處）經(jīng)理負(fù)責(zé)、聯(lián)系一家能容 納80人左右的小型會議廳或多功能廳。具體時間，由各地商品上市的時間

23、同步。四、會議宣傳點1、推出新產(chǎn)品三福牙刷，其在行業(yè)中首家率先推出 適合老年的牙刷。2、公司首家把個性化、人性化的牙刷推向市場，引 發(fā)了第一次技術(shù)革命，有力的數(shù)據(jù)表明，本產(chǎn)品在市場的 潛在需求量，為正在開拓市場的經(jīng)銷商打氣。3、公司的實力、技術(shù)力量，在行業(yè)中的閱歷，本準(zhǔn) 推出產(chǎn)品，是實力的又杰出證明“關(guān)愛老人”就讓他們用上高科技的產(chǎn)品，享受晚年健康幸福。五、會議步驟1、X日下午2： 30參會人員持請貼陸續(xù)報道，貴賓 大廳設(shè)儀小姐兩名，禮儀小姐身披綬帶，內(nèi)容為“三福牙 刷”2、在禮儀小姐或指示牌的指引下，參會人員持請柬 在會議入口處交請柬、簽到、領(lǐng)禮品及會議材料，（在會議入口處設(shè)簽到處）。3、會

24、議會場布置為長橢圓形，最里面掛條幅“三?！?牙刷上市廠商座談會，會場布置圖。4、會議進(jìn)程對策表公司“三福牙刷”上市廠商座談會對策表序號內(nèi) 容責(zé)任人協(xié)辦人時間1、與會記者名單確 定（并提前電話預(yù) 約）分公司或辦事處經(jīng)理業(yè)務(wù)員2、確定會場市場主管3、發(fā)請貼業(yè)務(wù)員4、設(shè)帶條幅劇作， 銘牌、指示牌、禮 品卷打印、蓋章確 認(rèn)蓋業(yè)務(wù)員5、準(zhǔn)備簽到本、筆、名片收集盒市場主管6、禮儀小姐確認(rèn)市場主管7、公司領(lǐng)導(dǎo)，辦事處經(jīng)理發(fā)言稿，主持人串聯(lián)詞組織8、會場布置辦事處經(jīng)理市場主管9會議開始，會議程、序附后三福牙刷上市廠商座談會議程主持人：市場主管序號時間會議程序發(fā)言人備注114：30主持人發(fā)言，介紹到會人員，歡迎

25、致詞市場主管214：35公司領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言辦事處經(jīng)理發(fā)言公司主 管分公 司（辦 事處） 經(jīng)理3廠商座談417:00座談會結(jié)束吃 晚餐（晚餐議程附 后）三福牙刷上市廠商晚餐程序序號內(nèi) 容人員安排1支持人致嘉賓詞市場主管2公司領(lǐng)導(dǎo)致詞公司主管3嘉賓賀詞4慶祝新品上市儀式（切蛋糕）公司領(lǐng)導(dǎo)、特邀嘉賓5晚餐正式開始6串座敬酒，交換名詞公司領(lǐng)導(dǎo)7自由敬酒8晚餐結(jié)束廣告宣傳一、目的。發(fā)布三福牙刷首家開發(fā)個性化，人性化的新產(chǎn)品入 市場，以“關(guān)愛老人” 為主題， 在空中廣告支援終端鋪貨， 及提升品牌形象以引起新聞界、市民的關(guān)注，創(chuàng)造注意力 經(jīng)濟(jì)。二、媒體選擇一電視廣告1、媒體選擇各地省電視臺、市電視臺。2、主題福東

26、安康，三福制造。3、形式15 秒， 30 秒硬廣告各一條，附之次軟廣告（公益 廣告）4、相關(guān)工作（ 1）廣告創(chuàng)意制作：以感性訴求為主，以深挖三福 的深層次文化內(nèi)涵，把“?！?，“孝”盡情演繹。（2）廣告投放媒體的聯(lián)系：價格、時間、投放計劃。 選擇省臺、市電視臺的醫(yī)療，健康類節(jié)目為佳，應(yīng)在 當(dāng)?shù)厝Ｑ浪⑸鲜械那耙惶旎虍?dāng)天及后幾天內(nèi)投放。 報紙廣告 選擇各地晚報和其他發(fā)行量較大報紙，如健康報、都 市報等報紙。1、宣傳主題 主題：福樂安康 三福制造 副題一：關(guān)愛老人健康 三福激情奉獻(xiàn) 副題二：把科技得導(dǎo)入您的生活。2、訴求方式 （ 1）感性訴求 貼近老人，提高親和力，做好“孝”字，提升品牌 價值，（

27、活動廣告、隱性廣告） 。（ 2）理性訴求 突出高科技，主品質(zhì)量過硬（產(chǎn)品功能廣告） （3）懸念廣告 尋找健康篇；尋找孝道篇；尋找幸福篇；3 、投放方式在當(dāng)?shù)厝Ｑ浪⑸锨扒耙惶?（晚報） 或 3 天（日報）投放，以 1/2 版為佳。4、注意事項（1）確定廣告發(fā)布時間（2）xx負(fù)責(zé)報紙樣稿的設(shè)計和先盤的刻制（ 3 ）聯(lián)系當(dāng)?shù)貜V告公可，將進(jìn)行活動的商場定稿，出樣本。（ 4）與報社聯(lián)系，確定樣本的最后交稿時間，在最后定稿日期前，將樣本指派專人送到報社。（ 5）所捉供的報紙廣告樣稿，各分公司、辦事處可根據(jù)自已的情況進(jìn)行細(xì)微的尺寸調(diào)節(jié)，不得改變原版式（版式只限于 1/2 橫版及 1/4 整版）。（三）戶外

28、廣告1 、形式：拱門、橫幅、氫氣球，立體廣告牌。2 、主題：福樂安康，三福制造。副題：把科技技導(dǎo)入您的生活。副題：關(guān)愛老人健康，三福激情奉獻(xiàn)。3 、發(fā)布橫幅、豎幅-促銷活動現(xiàn)場，跨街橫幅、交通護(hù)欄橫幅等，視各地具體情況而定4、實施細(xì)則編號內(nèi)容主辦人協(xié)辦人日期1戶外廣告設(shè)計稿、注明圖形比例色彩構(gòu)成策劃部2辦理發(fā)布審批手續(xù)與 公安、城管、交通等部門 聯(lián)系3確定發(fā)布時間、發(fā)布周期4選擇發(fā)布地點5落實發(fā)布的價格、費用預(yù)算6落實戶外品的樣式、尺寸7戶外宣傳品的制作（聯(lián)系總部）8宣傳產(chǎn)品的發(fā)布市場部新品推介會一、活動目的通過老人較集中的社區(qū)舉辦，產(chǎn)品推介活動，推介三 福牙刷的新產(chǎn)品，吸引消費者積極參與，拉

29、近三福牙刷與 消費者的情感距離，增加品牌親和力，提高三福牙刷的知 名度和美譽質(zhì)使三福牙刷的理念深入人心，最終帶動市場 銷售。二、活動地點主會場為當(dāng)?shù)匾患掖笮透邎觯謺錾钊肷鐓^(qū)由所在 地辦，事處經(jīng)銷商負(fù)責(zé)選定。三、活動時間新品上市時間步進(jìn)行，其中星期六、周日為佳。四、活動前期準(zhǔn)備序號項目責(zé)任人協(xié)辦人日期1聯(lián)系活動場地城管、 居委 會等 部門批準(zhǔn)辦事 處經(jīng) 理2確定活動具體人、參加人、主持人禮儀小組/促銷員3活動宣傳品印刷、 拱門、&畐、堅幅掛 旗、升空氣球、立體形 象構(gòu)（吉祥物產(chǎn)品）背 景版，飄帶、大轉(zhuǎn)盤， 有獎答卷4活動宣傳品制作辦事當(dāng)?shù)靥幗?jīng)理廣告 公 司5準(zhǔn)備活動用品：戶外工作臺、臺布、工

30、作椅6飲料、音響、聲音測試器7戶外產(chǎn)品展臺準(zhǔn)備活動禮品：三福牙刷、吉祥物（與捆梆企業(yè)聯(lián)合促銷產(chǎn)品等）4、活動現(xiàn)場布置：辦事處經(jīng)理當(dāng)?shù)貜V告公司五、戶外活動內(nèi)容及程序序號活動內(nèi)容備注1背景音樂中，主持人宣布活動開始主會場：活動宣2三福牙刷當(dāng)?shù)刎?fù)責(zé)人講話，時間約 5分鐘傳在當(dāng)?shù)?新品上市 日上午九 點半開始， 十點半結(jié) 束，持續(xù)一 小時。分會 場：活動宣 傳在下午6 點半開始， 7點半結(jié)束小游 戲由主持 人根據(jù)具 體情況而3邀請觀眾三人一組（互動游戲）一等獎：二等獎：三等獎：4由兩名禮儀小組緩 緩的掀覆蓋在巨型 三福牙刷新品上的 紅色天鵝絨布，三福 牙刷新品展露真容5文藝演出6邀請觀眾三人一組 進(jìn)行

31、刷“牙”比賽， 內(nèi)容：用三福牙刷與 傳統(tǒng)的區(qū)別；及咬蘋 果游戲一等獎：二等獎：三等獎：疋注意 維持現(xiàn)場 秩序，避免 發(fā)生人流 產(chǎn)品混亂 局面7由權(quán)成專家客座講解三福牙刷8主持人致活動結(jié)束詞促銷活動、活動日的通過系列促銷活動吸引消費者購買三福牙刷、拉動銷、活動地點主會場為專地一家大型商場，分會場由各地辦事處負(fù)責(zé)選擇定幾處老人集中活動地或大型社區(qū)。三、活動時間與新品上市同步進(jìn)行， 其中以 6 周期六，星期天為佳 （若上市臨近節(jié)慶日、則可借節(jié)慶開展促銷活動）四、活動內(nèi)容1、凡持本次活動的報紙廣告者可以到主會場領(lǐng)取三 福精美禮品一份。2、凡參加本次活動填寫三福答題卡者可獲得每天下 午 4：30 的抽獎

32、活動，一等獎為三福“福樂安康”禮品一 套二等獎為三福牙刷，套裝一個，三等獎為三?！凹槲镆粋€3、凡當(dāng)天購買三福牙刷者， 可參加下午 3：00 點“幸福之旅”抽獎活動一等獎：幸福之旅海南雙人五日游二等獎：幸福之旅桂林雙人三日游三等獎：幸福之旅本市雙人一日游幸運獎：福樂安康精美禮品一套五、相關(guān)事宜1、“三福牙刷”的培訓(xùn)教程，統(tǒng)一口徑，減少失誤。2、促銷員需全面了解“三福牙刷”活動的全部內(nèi)容、活動細(xì)則。3、分公可、辦事處對促銷員的集中培訓(xùn)。4、售后服務(wù)的跟進(jìn)措施。5、產(chǎn)品的備貨和銷售高峰期的莊對措施。6、代理批發(fā)商統(tǒng)一口徑，了解事件（培訓(xùn)或召開相 應(yīng)會議）。7、活動正式“啟動前”，產(chǎn)品的到貨情況，生

33、產(chǎn)、 運輸、鋪貨。8、出現(xiàn)斷貨現(xiàn)象的解釋和對應(yīng)策略。六、售場內(nèi)活動內(nèi)容及程序序號項目責(zé)任人協(xié)辦人日期1聯(lián)系活動場地城管等部門批辦事處經(jīng)理2確定活動具體人、辦參加人、主持人、禮儀小姐/促銷員事處經(jīng)理3 活動宣傳品設(shè)計 印刷，拱門、巨幅、堅 幅、掛旗、氣球、背景 板，飄帶，有獎答卷 活動宣傳品制 作 準(zhǔn)備活動用品： 戶處工作臺、臺布、工 作椅、飲料、音響、話 筒、聲音測試器、戶外 產(chǎn)品展臺 準(zhǔn)備活動禮品： 福樂安康、套裝、圓珠 筆4活動現(xiàn)場布置辦事處經(jīng)理當(dāng)?shù)貜V 告公 司七、戶外活動內(nèi)容及程序序號活動內(nèi)容責(zé)任人備注1活動當(dāng)天，在各賣場、 開展活動所在社區(qū)向消 費者發(fā)放有獎答卷1、活動 時間為當(dāng) 地三

34、福牙 刷上市日、 星期六、星 期天、節(jié)慶 日全天進(jìn) 行2、活動 前天，布 置好活動 售場，禮品2消費者現(xiàn)場填寫答卷3消費者有獎答卷到活動現(xiàn)場或商場展區(qū)交給促銷貝，報紙廣告讀者持報紙上的有獎答卷填寫正確后，到活動現(xiàn)場交給 促銷員4促銷員仔細(xì)檢查答卷， 確認(rèn)無誤后，把獎卷投入 到一個抽獎箱內(nèi)，讓消費 者有秩序靜候佳首準(zhǔn)備充足3、控制 人流量，避 免出現(xiàn)混 亂出序的 局面，建議 每半小時 發(fā)放一次 有獎卷，視 人流狀況 3050份4、社區(qū)活 動、可自由 把握活動 進(jìn)度5、派專人 到各活動 現(xiàn)場巡回 檢查及時 調(diào)整5當(dāng)場抽獎、發(fā)放獎品、份答卷份獎品避免虛報6消費者在投入活動時， 促銷員&時機(jī)也向消費者 介紹三福牙刷