常州沐浴用品項(xiàng)目行業(yè)調(diào)研市場(chǎng)分析報(bào)告

1、常州沐浴用品項(xiàng)目行業(yè)調(diào)研市場(chǎng)分析報(bào)告規(guī)劃設(shè)計(jì)/投資方案/產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)常州沐浴用品項(xiàng)目行業(yè)調(diào)研市場(chǎng)分析報(bào)告目錄第一章 宏觀環(huán)境分析第二章 區(qū)域內(nèi)行業(yè)發(fā)展形勢(shì)分析第三章 重點(diǎn)企業(yè)調(diào)研分析第四章 重點(diǎn)投資項(xiàng)目分析第五章 總結(jié)及展望第一章 宏觀環(huán)境分析一、產(chǎn)業(yè)背景分析沐浴露又可稱沐浴乳，是洗澡時(shí)常使用的一種液體清洗劑，較香皂的PH值偏低些，溫和滋潤(rùn)肌膚。沐浴露主要可以分為三類：即表面活性劑型、皂基型、表面活性劑和皂基復(fù)配型。隨著消費(fèi)升級(jí)，近年來(lái)我國(guó)沐浴露市場(chǎng)規(guī)模逐年擴(kuò)大，2012年我國(guó)沐浴露市場(chǎng)規(guī)模為173億元，到2018年則增至229億元，增長(zhǎng)率為4%，相對(duì)于整個(gè)日化行業(yè)整體的快速增長(zhǎng)，沐浴露市場(chǎng)增速相

2、對(duì)緩慢。沐浴露市場(chǎng)的競(jìng)品也較為激烈，市場(chǎng)集中度不高。品牌方面，2018年中國(guó)TOP10企業(yè)占比46.6%，而寶潔以19.8%的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)占據(jù)沐浴品類首位，但較2017年的市占略有下降；其余的品牌均不達(dá)10%。二、產(chǎn)業(yè)政策及發(fā)展規(guī)劃（一）中國(guó)制造2025工業(yè)是立市治本，強(qiáng)市之基，當(dāng)前我市工業(yè)發(fā)展處于工業(yè)化起步階段，推進(jìn)工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展是我市實(shí)現(xiàn)跨越發(fā)展必然趨勢(shì)，也是關(guān)鍵路徑，是全市經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重大舉措。（二）工業(yè)綠色發(fā)展規(guī)劃共創(chuàng)綠色生活，實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)，始于理念上的革命，但不能止步于理念。在當(dāng)前這個(gè)發(fā)展階段，要維系全社會(huì)的綠色聯(lián)盟，提高生態(tài)產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)效益，協(xié)調(diào)好彼此的利益關(guān)系，十分關(guān)鍵。仍以外賣行

3、業(yè)為例，其產(chǎn)業(yè)鏈橫跨第一產(chǎn)業(yè)的農(nóng)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)的食品加工業(yè)、第三產(chǎn)業(yè)的餐飲服務(wù)業(yè)，環(huán)保作業(yè)難度不小，成本也不低。倘若加入綠色公約的商家不能在經(jīng)濟(jì)上嘗到甜頭，那么從食材選擇、加工制作到配送過(guò)程、消費(fèi)者反饋的質(zhì)量控制鏈，恐怕也只能是形式大于內(nèi)容。力爭(zhēng)到2020年建立比較完善的發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)法律法規(guī)體系、政策支持體系、體制與技術(shù)創(chuàng)新體系和激勵(lì)約束機(jī)制。資源利用效率大幅度提高，廢物最終處置量明顯減少，建成大批符合循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展要求的典型企業(yè)。推進(jìn)綠色消費(fèi)，完善再生資源回收利用體系。建設(shè)一批符合循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展要求的工業(yè)（農(nóng)業(yè)）園區(qū)和資源節(jié)約型、環(huán)境友好型城市。（三）xxx十三五發(fā)展規(guī)劃戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，是重

4、大科技突破和新興社會(huì)需求二者的有機(jī)結(jié)合。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)下，戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)將突破傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸，為中國(guó)提供彎道超車、在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位的寶貴機(jī)遇。未來(lái)5年，是全球新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革從蓄勢(shì)待發(fā)到群體迸發(fā)的關(guān)鍵時(shí)期。信息革命進(jìn)程持續(xù)快速演進(jìn)，物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)廣泛滲透于經(jīng)濟(jì)社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域，信息經(jīng)濟(jì)繁榮程度成為國(guó)家實(shí)力的重要標(biāo)志。增材制造（3D打?。C(jī)器人與智能制造、超材料與納米材料等領(lǐng)域技術(shù)不斷取得重大突破，推動(dòng)傳統(tǒng)工業(yè)體系分化變革，將重塑制造業(yè)國(guó)際分工格局。基因組學(xué)及其關(guān)聯(lián)技術(shù)迅猛發(fā)展，精準(zhǔn)醫(yī)學(xué)、生物合成、工業(yè)化育種等新模式加快演進(jìn)推廣，生物新經(jīng)濟(jì)有望引領(lǐng)人類生

5、產(chǎn)生活邁入新天地。應(yīng)對(duì)全球氣候變化助推綠色低碳發(fā)展大潮，清潔生產(chǎn)技術(shù)應(yīng)用規(guī)模持續(xù)拓展，新能源革命正在改變現(xiàn)有國(guó)際資源能源版圖。數(shù)字技術(shù)與文化創(chuàng)意、設(shè)計(jì)服務(wù)深度融合，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)逐漸成為促進(jìn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)有效供給的智力密集型產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)作為一種新的發(fā)展模式正在興起。以上領(lǐng)域的加速成長(zhǎng)，必然需要資本的推波助瀾，從而誕生眾多的投資機(jī)遇。綜合以上兩方面的分析，2017年是中國(guó)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要分水嶺，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的換擋已經(jīng)臨近完成，新生力量將會(huì)在未來(lái)幾年重新把中國(guó)經(jīng)濟(jì)拉上一個(gè)新的臺(tái)階。站在一個(gè)新的起點(diǎn)上，此時(shí)的投資機(jī)遇將是歷史性的，值得把握。（四）xx高質(zhì)量發(fā)展規(guī)劃推動(dòng)綠色發(fā)展取得新突破，是立足我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)

6、發(fā)展現(xiàn)實(shí)作出的重要判斷，也是政府工作報(bào)告對(duì)做好今年工作提出的一項(xiàng)重要要求。各地各部門(mén)必須把推動(dòng)綠色發(fā)展放在重要位置，因地制宜，切實(shí)發(fā)力，堅(jiān)持在發(fā)展中保護(hù)、在保護(hù)中發(fā)展，持續(xù)推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)，走出一條經(jīng)濟(jì)發(fā)展與環(huán)境改善的雙贏之路，建設(shè)天藍(lán)、地綠、水清的美麗中國(guó)。實(shí)體經(jīng)濟(jì)是一國(guó)經(jīng)濟(jì)的立身之本，是財(cái)富創(chuàng)造的根本源泉，是國(guó)家強(qiáng)盛的重要支柱。要大力發(fā)展實(shí)體經(jīng)濟(jì)，筑牢現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，抓住新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革機(jī)遇，更好適應(yīng)把握引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)，加快新舊動(dòng)能接續(xù)轉(zhuǎn)換，打造國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)。振興實(shí)體經(jīng)濟(jì)，事關(guān)我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展全局。我國(guó)是個(gè)大國(guó)，必須發(fā)展實(shí)體經(jīng)濟(jì)，不斷推進(jìn)工業(yè)現(xiàn)代化、提高制造業(yè)水平，

7、不能“脫實(shí)向虛”。我們是靠實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展起來(lái)的，還要依靠實(shí)體經(jīng)濟(jì)走向未來(lái)。任何時(shí)候，實(shí)體經(jīng)濟(jì)都是我國(guó)發(fā)展的根基；沒(méi)有這個(gè)根基，我國(guó)經(jīng)濟(jì)非但走不遠(yuǎn)，而且難以在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中取勝。為此，建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系，必須把實(shí)體經(jīng)濟(jì)放到更加突出的位置抓實(shí)、抓好。盡管增加值增速放緩、盈利水平下降，但我國(guó)工業(yè)經(jīng)濟(jì)仍朝著形態(tài)更高級(jí)、分工更復(fù)雜、結(jié)構(gòu)更合理的方向加速發(fā)展，經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)運(yùn)行的動(dòng)力有序轉(zhuǎn)換。與消費(fèi)相關(guān)的行業(yè)，與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)相關(guān)的行業(yè)，目前均保持著較快增長(zhǎng)的景氣狀態(tài)，而資源型和資源密集型行業(yè)卻面臨巨大的下行壓力，說(shuō)明我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的動(dòng)力正從過(guò)去拼資源環(huán)境、勞動(dòng)成本轉(zhuǎn)向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)。三、鼓勵(lì)中小企業(yè)發(fā)展在我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)

8、展中，制造業(yè)領(lǐng)域民營(yíng)企業(yè)數(shù)量占比已達(dá)90%以上，民間投資的比重超過(guò)85%，成為推動(dòng)制造業(yè)發(fā)展的重要力量。近年來(lái)，受多重因素影響，制造業(yè)民間投資增速明顯放緩，2015年首次低于10%，2016年繼續(xù)下滑至3.6%。黨中央、國(guó)務(wù)院高度重視民間投資工作，近年來(lái)部署出臺(tái)了一系列有針對(duì)性的政策措施并開(kāi)展了專項(xiàng)督查，民間投資增速企穩(wěn)回升，今年1-10月，制造業(yè)民間投資增長(zhǎng)4.1%，高于去年同期1.5個(gè)百分點(diǎn)。加強(qiáng)對(duì)“專精特新”中小企業(yè)的培育和支持，引導(dǎo)中小企業(yè)專注核心業(yè)務(wù)，提高專業(yè)化生產(chǎn)、服務(wù)和協(xié)作配套的能力，為大企業(yè)、大項(xiàng)目和產(chǎn)業(yè)鏈提供零部件、元器件、配套產(chǎn)品和配套服務(wù)，走“專精特新”發(fā)展之路，發(fā)展一批

9、專業(yè)化“小巨人”企業(yè)，不斷提高專業(yè)化“小巨人”企業(yè)的數(shù)量和比重，有助于帶動(dòng)和促進(jìn)中小企業(yè)走專業(yè)化發(fā)展之路，提高中小企業(yè)的整體素質(zhì)和發(fā)展水平，增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力。發(fā)揮民間投資在制造業(yè)發(fā)展中的作用，關(guān)鍵是要為廣大民營(yíng)企業(yè)創(chuàng)造一個(gè)平等參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的制度和政策環(huán)境。國(guó)務(wù)院把簡(jiǎn)政放權(quán)、放管結(jié)合、優(yōu)化服務(wù)作為全面深化改革特別是供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要內(nèi)容，作為推動(dòng)大眾創(chuàng)業(yè)萬(wàn)眾創(chuàng)新和培育發(fā)展新動(dòng)能的重要抓手，為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)、擴(kuò)大就業(yè)、保持經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)運(yùn)行發(fā)揮了重要作用。四、項(xiàng)目必要性分析沐浴露又稱沐浴乳，是指洗澡時(shí)使用的一種液體清洗劑，作為一種現(xiàn)代人常見(jiàn)的清潔用品，其主要是用于清洗干凈黏附于人體皮膚上的過(guò)量油脂、

10、污垢、汗?jié)n和人體分泌物等。沐浴露主要可以分為三類：即表面活性劑型、皂基型、表面活性劑和皂基復(fù)配型。從產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)看，沐浴露行業(yè)的上游主要包括表面活性劑、護(hù)膚劑、色料、增稠劑和香精等原材料，下游則通過(guò)商超、便利店、品牌專賣店和電商平臺(tái)等銷售渠道進(jìn)行銷售。隨著消費(fèi)者對(duì)高生活品質(zhì)的追求，近年來(lái)我國(guó)沐浴露市場(chǎng)呈現(xiàn)快速發(fā)展態(tài)勢(shì)，2012年中國(guó)沐浴露市場(chǎng)規(guī)模為79億元，到2018年中國(guó)沐浴露行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了198億元，同比增長(zhǎng)12.0%。細(xì)分品類來(lái)看，滋潤(rùn)保濕、持久留香及補(bǔ)水功能是消費(fèi)者在購(gòu)買沐浴露時(shí)最為看重的功能，這三類沐浴露銷售額占比遠(yuǎn)高于其他，此外，消費(fèi)者較為關(guān)注的功能還包括美白/防曬、防痘、除螨、控

11、油及去雞皮等。從國(guó)內(nèi)沐浴用品市場(chǎng)格局來(lái)看，寶潔以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)占據(jù)沐浴品類首位，2018年中國(guó)沐浴用品前十大品牌中，舒膚佳占比16.1%，位列第一，Olay占比3.6%，位列第四，二者均為寶潔旗下品牌；排名二、三名的分別為聯(lián)合利華旗下的力士和上海家化旗下的六神，2018年市場(chǎng)占有率分別為4.6%、4.3%。在2019年中國(guó)沐浴露品牌力指數(shù)排行榜中，舒膚佳以596.4的品牌力指數(shù)排名第一；其次為力士，品牌力指數(shù)為426.3，排名第二；第三為玉蘭油，品牌力指數(shù)為381.7。據(jù)相關(guān)資料顯示，消費(fèi)者在選擇沐浴露時(shí)，考慮的首要因素是產(chǎn)品的功效，其次是品質(zhì)、品牌、價(jià)格等。未來(lái)隨著消費(fèi)者的需求不斷變化，及男性對(duì)生

12、活品質(zhì)的逐漸重視，沐浴露等相關(guān)洗護(hù)用品必將迎來(lái)新的細(xì)分領(lǐng)域。嬰幼兒的皮膚與成人的皮膚有著不同的生理特性，存在一定的差距，嬰幼兒時(shí)期皮膚比較鮮嫩、柔軟，且年齡愈小，皮膚愈嫩，隨著人體生長(zhǎng)發(fā)育，皮膚也不斷地經(jīng)歷著變化。嬰童沐浴液是針對(duì)嬰童專門(mén)設(shè)計(jì)的一款沐浴產(chǎn)品，強(qiáng)調(diào)其安全性、低刺激或者無(wú)刺激性，隨著中國(guó)人均可支配收入的不斷提升，消費(fèi)者可承受的嬰童洗護(hù)用品的價(jià)格彈性也將不斷增加，未來(lái)中國(guó)嬰童用沐浴露市場(chǎng)仍有廣闊的拓展空間。隨著中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)，越來(lái)越多的消費(fèi)者愿意花更多的錢(qián)在“頭上”，追求溫和、健康的洗護(hù)體驗(yàn)成為趨勢(shì)。近年來(lái)，氨基酸型表面活性劑因溫和不刺激、去污力強(qiáng)、抗硬水以及易生物降解而受到廣泛

13、關(guān)注，并且已經(jīng)應(yīng)用于多個(gè)領(lǐng)域。其中N-?；被嵝捅砻婊钚詣┮蚓哂械痛碳ば院蛢?yōu)良的生物降解性而備受化妝品生產(chǎn)廠家的青睞。氨基酸沐浴露的出現(xiàn)，更加符合更消費(fèi)者的根本利益及其不斷升級(jí)的消費(fèi)需求，在市場(chǎng)上具有十分良好的發(fā)展前景。第二章 行業(yè)發(fā)展形勢(shì)分析據(jù)相關(guān)資料顯示，消費(fèi)者在選擇沐浴露時(shí)，考慮的首要因素是產(chǎn)品的功效，其次是品質(zhì)、品牌、價(jià)格等。未來(lái)隨著消費(fèi)者的需求不斷變化，及男性對(duì)生活品質(zhì)的逐漸重視，沐浴露等相關(guān)洗護(hù)用品必將迎來(lái)新的細(xì)分領(lǐng)域。嬰幼兒的皮膚與成人的皮膚有著不同的生理特性，存在一定的差距，嬰幼兒時(shí)期皮膚比較鮮嫩、柔軟，且年齡愈小，皮膚愈嫩，隨著人體生長(zhǎng)發(fā)育，皮膚也不斷地經(jīng)歷著變化。嬰童沐浴

14、液是針對(duì)嬰童專門(mén)設(shè)計(jì)的一款沐浴產(chǎn)品，強(qiáng)調(diào)其安全性、低刺激或者無(wú)刺激性，隨著中國(guó)人均可支配收入的不斷提升，消費(fèi)者可承受的嬰童洗護(hù)用品的價(jià)格彈性也將不斷增加，未來(lái)中國(guó)嬰童用沐浴露市場(chǎng)仍有廣闊的拓展空間。隨著中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)，越來(lái)越多的消費(fèi)者愿意花更多的錢(qián)在“頭上”，追求溫和、健康的洗護(hù)體驗(yàn)成為趨勢(shì)。近年來(lái)，氨基酸型表面活性劑因溫和不刺激、去污力強(qiáng)、抗硬水以及易生物降解而受到廣泛關(guān)注，并且已經(jīng)應(yīng)用于多個(gè)領(lǐng)域。其中N-?；被嵝捅砻婊钚詣┮蚓哂械痛碳ば院蛢?yōu)良的生物降解性而備受化妝品生產(chǎn)廠家的青睞。氨基酸沐浴露的出現(xiàn)，更加符合更消費(fèi)者的根本利益及其不斷升級(jí)的消費(fèi)需求，在市場(chǎng)上具有十分良好的發(fā)展前景。

15、從國(guó)內(nèi)沐浴用品市場(chǎng)格局來(lái)看，寶潔以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)占據(jù)沐浴品類首位，2018年中國(guó)沐浴用品前十大品牌中，舒膚佳占比16.1%，位列第一，Olay占比3.6%，位列第四，二者均為寶潔旗下品牌；排名二、三名的分別為聯(lián)合利華旗下的力士和上海家化旗下的六神，2018年市場(chǎng)占有率分別為4.6%、4.3%。第三章 重點(diǎn)企業(yè)調(diào)研分析在中國(guó)，沐浴露一直是作為香皂的替代產(chǎn)品進(jìn)行介紹和宣傳的，這也是為何皂基配方在開(kāi)始時(shí)大行其道的原因。但當(dāng)如今沐浴露市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始超過(guò)香皂市場(chǎng)時(shí)，仍然以替代作用和基礎(chǔ)功能作為產(chǎn)品宣傳的主打，則明顯是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。所以在最近幾年，以“除菌”概念為主打的舒膚佳份額不斷降低，不是其市場(chǎng)工作不努力，而是

16、深受市場(chǎng)萎縮之累。同時(shí)，也可以看到舒膚佳開(kāi)始調(diào)整其現(xiàn)有的“除菌”訴求，更加強(qiáng)調(diào)“全面保護(hù)”的概念，以適應(yīng)大眾市場(chǎng)的心理變化。作為一個(gè)年復(fù)合增長(zhǎng)率依然超過(guò)15%的市場(chǎng)，沐浴露行業(yè)將吸引更多企業(yè)的目光，其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局也將更加復(fù)雜，把握其中的任何一次機(jī)會(huì)，都有可能成就一個(gè)品牌。而激烈的競(jìng)爭(zhēng)也將讓這個(gè)市場(chǎng)發(fā)展得更快，蛋糕更大。沐浴露市場(chǎng)的強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭正日益受到國(guó)內(nèi)眾多企業(yè)的關(guān)注。隨著消費(fèi)習(xí)慣的改變以及收入水平的提升，沐浴露取代香皂成為主要洗浴產(chǎn)品只是時(shí)間問(wèn)題，整個(gè)市場(chǎng)的潛力空間巨大。我國(guó)沐浴露的年產(chǎn)銷量大約在10萬(wàn)t左右。沐浴露每年的自然增長(zhǎng)率在25%以上。雖然如此，當(dāng)前沐浴露市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)猶如春秋戰(zhàn)

17、國(guó)時(shí)期，群雄爭(zhēng)霸，并不存在一枝獨(dú)秀，也沒(méi)有任何一個(gè)品牌能占據(jù)明顯的龍頭地位。綜觀當(dāng)前國(guó)內(nèi)的沐浴露市場(chǎng)，其區(qū)域性特征比較明顯，除了寶潔和聯(lián)合利華等外資企業(yè)外，本土沐浴露企業(yè)的代表主要是上海家化、美日潔寶和澳雪國(guó)際這3家。其中，上海家化的六神品牌主要集中于夏季產(chǎn)品銷售，而美日潔寶和澳雪國(guó)際的主要陣地則在華南市場(chǎng)。隨著近年來(lái)沐浴露使用率的上升，沐浴露行業(yè)的產(chǎn)量在逐年增加，沐浴露制造商的規(guī)模在不斷擴(kuò)大，年產(chǎn)量3萬(wàn)t以上的企業(yè)已有十多家，主要集中于寶潔、強(qiáng)生、聯(lián)合利華、上海家化、澳雪國(guó)際和美日潔寶等公司。從當(dāng)前的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)來(lái)看，沐浴露的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向趨勢(shì)十分明顯，特別是在華南市場(chǎng)，以澳雪國(guó)際的雪湖灣和美日潔

18、寶的滋采2個(gè)產(chǎn)品為例，其2000mL的市場(chǎng)零售價(jià)早已低于20元，是不折不扣的價(jià)格戰(zhàn)思維，這樣的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)也令很多生產(chǎn)企業(yè)倍感壓力，包括美日潔寶和澳雪國(guó)際。沐浴露市場(chǎng)已進(jìn)入低毛利時(shí)代，針對(duì)這樣的一種環(huán)境，澳雪國(guó)際和美日潔寶欲通過(guò)整合來(lái)提升競(jìng)爭(zhēng)力，六神則一直試圖靠特色概念和個(gè)性品牌形象塑造來(lái)贏得市場(chǎng)，六神沐浴露以市場(chǎng)份額11%12%的占有率，與跨國(guó)強(qiáng)勢(shì)品牌一起躋身市場(chǎng)前三甲。由于沐浴露是代替香皂的產(chǎn)品，香皂市場(chǎng)正處于衰退萎縮狀態(tài)，因此國(guó)內(nèi)沐浴露市場(chǎng)存在巨大的發(fā)展空間。另外，沐浴露的起步較晚，在經(jīng)濟(jì)落后地區(qū)和城鎮(zhèn)市場(chǎng)的普及率非常低，這也是有待開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和洗浴條件的改善，沐浴露將代替

19、香皂成為身體清潔用品的主導(dǎo)產(chǎn)品。另外，受消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)能力的制約，當(dāng)前沐浴露在農(nóng)村市場(chǎng)的基礎(chǔ)非常薄弱，農(nóng)村市場(chǎng)是一個(gè)有待開(kāi)發(fā)的金礦。未來(lái)幾年的沐浴露市場(chǎng)環(huán)境可能會(huì)如同現(xiàn)在的洗發(fā)水市場(chǎng)一樣，靠中低端流通市場(chǎng)來(lái)產(chǎn)生巨大的能量。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年中國(guó)沐浴液行業(yè)企業(yè)共216家，其中，揚(yáng)州市占行業(yè)城市分布的7.73%，企業(yè)人員50人以下規(guī)模占93.52%，江蘇省占行業(yè)省份分布的9.86%。一、xxx（集團(tuán)）有限公司公司全面推行“政府、市場(chǎng)、投資、消費(fèi)、經(jīng)營(yíng)、企業(yè)”六位一體合作共贏的市場(chǎng)戰(zhàn)略，以高度的社會(huì)責(zé)任積極響應(yīng)政府城市發(fā)展號(hào)召，融入各級(jí)城市的建設(shè)與發(fā)展，在商業(yè)模式思路上領(lǐng)先業(yè)界，對(duì)服務(wù)區(qū)域經(jīng)濟(jì)與社會(huì)

20、發(fā)展做出了突出貢獻(xiàn)。 展望未來(lái)，公司將圍繞企業(yè)發(fā)展目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，在“夢(mèng)想、責(zé)任、忠誠(chéng)、一流”核心價(jià)值觀的指引下，圍繞業(yè)務(wù)體系、管控體系和人才隊(duì)伍體系重塑，推動(dòng)體制機(jī)制改革和管理及業(yè)務(wù)模式的創(chuàng)新，加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)能力建設(shè)，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，努力把公司打造成為國(guó)內(nèi)一流的供應(yīng)鏈管理平臺(tái)。2018年，xxx（集團(tuán)）有限公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入13351.64萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)22.93%（2490.60萬(wàn)元）。其中，主營(yíng)業(yè)業(yè)務(wù)沐浴液沐浴露生產(chǎn)及銷售收入為11684.11萬(wàn)元，占營(yíng)業(yè)總收入的87.51%。2018年?duì)I收情況一覽表序號(hào)項(xiàng)目第一季度第二季度第三季度第四季度合計(jì)1營(yíng)業(yè)收入2803.843738.463471.4333

21、37.9113351.642主營(yíng)業(yè)務(wù)收入2453.663271.553037.872921.0311684.112.1沐浴液沐浴露(A)809.711079.611002.50963.943855.762.2沐浴液沐浴露(B)564.34752.46698.71671.842687.352.3沐浴液沐浴露(C)417.12556.16516.44496.571986.302.4沐浴液沐浴露(D)294.44392.59364.54350.521402.092.5沐浴液沐浴露(E)196.29261.72243.03233.68934.732.6沐浴液沐浴露(F)122.68163.58151.

22、89146.05584.212.7沐浴液沐浴露(.)49.0765.4360.7658.42233.683其他業(yè)務(wù)收入350.18466.91433.56416.881667.53根據(jù)初步統(tǒng)計(jì)測(cè)算，公司2018年實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額3384.56萬(wàn)元，較去年同期相比增長(zhǎng)529.90萬(wàn)元，增長(zhǎng)率18.56%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)2538.42萬(wàn)元，較去年同期相比增長(zhǎng)478.30萬(wàn)元，增長(zhǎng)率23.22%。2018年主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)項(xiàng)目單位指標(biāo)完成營(yíng)業(yè)收入萬(wàn)元13351.64完成主營(yíng)業(yè)務(wù)收入萬(wàn)元11684.11主營(yíng)業(yè)務(wù)收入占比87.51%營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)率（同比）22.93%營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)量（同比）萬(wàn)元2490.60利潤(rùn)總額萬(wàn)

23、元3384.56利潤(rùn)總額增長(zhǎng)率18.56%利潤(rùn)總額增長(zhǎng)量萬(wàn)元529.90凈利潤(rùn)萬(wàn)元2538.42凈利潤(rùn)增長(zhǎng)率23.22%凈利潤(rùn)增長(zhǎng)量萬(wàn)元478.30投資利潤(rùn)率43.19%投資回報(bào)率32.39%財(cái)務(wù)內(nèi)部收益率28.64%企業(yè)總資產(chǎn)萬(wàn)元25621.02流動(dòng)資產(chǎn)總額占比萬(wàn)元33.59%流動(dòng)資產(chǎn)總額萬(wàn)元8606.50資產(chǎn)負(fù)債率43.27%二、xxx科技發(fā)展公司公司研發(fā)試驗(yàn)的核心技術(shù)團(tuán)隊(duì)來(lái)自知名的外企，具有豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，公司還聘用多名外籍專家長(zhǎng)期擔(dān)任研發(fā)顧問(wèn)。公司憑借完整的產(chǎn)品體系、較強(qiáng)的技術(shù)研發(fā)創(chuàng)新能力、強(qiáng)大的訂單承接能力、快速高效的資源整合能力，形成了為客戶提供整體解決方案的業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)模式。經(jīng)過(guò)多年

24、的發(fā)展，公司產(chǎn)品已覆蓋全國(guó)各省市。公司與國(guó)內(nèi)多家知名廠商的良好關(guān)系為公司帶來(lái)了新的行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，使公司研發(fā)產(chǎn)品能夠與時(shí)俱進(jìn)，為公司持續(xù)穩(wěn)定盈利、鞏固市場(chǎng)份額、推廣創(chuàng)新產(chǎn)品奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。公司秉承“科技創(chuàng)新、誠(chéng)信為本”的企業(yè)核心價(jià)值觀，培養(yǎng)出一支成熟的售后服務(wù)、技術(shù)支持等方面的專業(yè)人才隊(duì)伍，建立了完善的售后服務(wù)體系?？焖俚氖酆蠓?wù)，有效地提高了客戶的滿意度，提升了客戶對(duì)公司的認(rèn)知度和信任度。公司注重建設(shè)、培養(yǎng)人才梯隊(duì)，與眾多高校建立了良好的校企合作關(guān)系，學(xué)校為企業(yè)輸入滿足不同崗位需求的技術(shù)人員，達(dá)到企業(yè)人才吸收、培養(yǎng)和校企互惠的效果。公司籌建了實(shí)習(xí)培訓(xùn)基地，幫助學(xué)校優(yōu)化教學(xué)科目，并從公司內(nèi)部選

25、拔優(yōu)秀員工為學(xué)生授課，讓學(xué)生親身參與實(shí)踐工作。在此過(guò)程中，公司直接從實(shí)習(xí)基地選拔優(yōu)秀人才，為公司長(zhǎng)期的業(yè)務(wù)發(fā)展輸送穩(wěn)定可靠的人才隊(duì)伍。公司的良好人才梯隊(duì)和人才優(yōu)勢(shì)使得本次募投項(xiàng)目具備扎實(shí)的人力資源基礎(chǔ)。xxx科技發(fā)展公司2018年產(chǎn)值13022.54萬(wàn)元，較上年度11064.18萬(wàn)元增長(zhǎng)17.70%，其中主營(yíng)業(yè)務(wù)收入12267.98萬(wàn)元。2018年實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額3853.34萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)24.51%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1500.42萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)19.34%；納稅總額82.34萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)12.13%。2018年底，xxx科技發(fā)展公司資產(chǎn)總額17670.73萬(wàn)元，資產(chǎn)負(fù)債率52.25%。第四章 重點(diǎn)

26、投資項(xiàng)目分析一、項(xiàng)目承辦單位基本情況（一）公司名稱xxx科技公司二、項(xiàng)目建設(shè)符合性（一）產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策符合性由xxx科技公司承辦的“常州沐浴用品項(xiàng)目”主要從事沐浴液沐浴露項(xiàng)目開(kāi)發(fā)投資，符合產(chǎn)業(yè)政策要求。（二）項(xiàng)目選址與用地規(guī)劃相容性常州沐浴用品項(xiàng)目選址于某高新區(qū)，項(xiàng)目所占用地為規(guī)劃工業(yè)用地，符合用地規(guī)劃要求，此外，項(xiàng)目建設(shè)前后，未改變項(xiàng)目建設(shè)區(qū)域環(huán)境功能區(qū)劃；在落實(shí)該項(xiàng)目提出的各項(xiàng)污染防治措施后，可確保污染物達(dá)標(biāo)排放，滿足某高新區(qū)環(huán)境保護(hù)規(guī)劃要求。因此，建設(shè)項(xiàng)目符合項(xiàng)目建設(shè)區(qū)域用地規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、環(huán)境保護(hù)規(guī)劃等規(guī)劃要求。（三）“三線一單”符合性1、生態(tài)保護(hù)紅線：常州沐浴用品項(xiàng)目用地性質(zhì)為建設(shè)用地

27、，不在主導(dǎo)生態(tài)功能區(qū)范圍內(nèi)，且不在當(dāng)?shù)仫嬘盟磪^(qū)、風(fēng)景區(qū)、自然保護(hù)區(qū)等生態(tài)保護(hù)區(qū)內(nèi)，符合生態(tài)保護(hù)紅線要求。2、環(huán)境質(zhì)量底線：該項(xiàng)目建設(shè)區(qū)域環(huán)境質(zhì)量不低于項(xiàng)目所在地環(huán)境功能區(qū)劃要求，有一定的環(huán)境容量，符合環(huán)境質(zhì)量底線要求。3、資源利用上線：項(xiàng)目營(yíng)運(yùn)過(guò)程消耗一定的電能、水，資源消耗量相對(duì)于區(qū)域資源利用總量較少，符合資源利用上線要求。4、環(huán)境準(zhǔn)入負(fù)面清單：該項(xiàng)目所在地?zé)o環(huán)境準(zhǔn)入負(fù)面清單，項(xiàng)目采取環(huán)境保護(hù)措施后，廢氣、廢水、噪聲均可達(dá)標(biāo)排放，固體廢物能夠得到合理處置，不會(huì)產(chǎn)生二次污染。三、項(xiàng)目概況（一）項(xiàng)目名稱常州沐浴用品項(xiàng)目沐浴露又稱沐浴乳，是指洗澡時(shí)使用的一種液體清洗劑，作為一種現(xiàn)代人常見(jiàn)的清潔

28、用品，其主要是用于清洗干凈黏附于人體皮膚上的過(guò)量油脂、污垢、汗?jié)n和人體分泌物等。沐浴露主要可以分為三類：即表面活性劑型、皂基型、表面活性劑和皂基復(fù)配型。沐浴露又可稱沐浴乳，是洗澡時(shí)常使用的一種液體清洗劑，較香皂的PH值偏低些，溫和滋潤(rùn)肌膚。沐浴露主要可以分為三類：即表面活性劑型、皂基型、表面活性劑和皂基復(fù)配型。（二）項(xiàng)目選址某高新區(qū)常州，簡(jiǎn)稱常，別稱龍城，是江蘇省地級(jí)市，國(guó)務(wù)院批復(fù)確定的中國(guó)長(zhǎng)江三角洲地區(qū)中心城市之一、先進(jìn)制造業(yè)基地和文化旅游名城。截至2018年，全市下轄5個(gè)區(qū)、代管1個(gè)縣級(jí)市，總面積4375平方千米，建成區(qū)面積261平方千米，常住人口472.9萬(wàn)人，城鎮(zhèn)人口342.8萬(wàn)人，城

29、鎮(zhèn)化率72.5%。常州地處中國(guó)華東地區(qū)、江蘇南部，是揚(yáng)子江城市群重要組成部分，北瀕長(zhǎng)江、東臨太湖、西倚茅山、南扼天目山麓；與上海、南京兩大城市等距相望。常州市屬長(zhǎng)江下游平原，兼有高沙平原和山丘湖圩，屬于北亞熱帶季風(fēng)氣候。有圩墩新石器遺址、春秋淹城、天寧寺、紅梅閣、文筆塔、藤花舊館、艤舟亭、太平天國(guó)護(hù)王府、瞿秋白紀(jì)念館、中華恐龍園、天目湖、金壇茅山風(fēng)景區(qū)、嬉戲谷、東方鹽湖城、華夏寶盛園等景點(diǎn)。常州是一座有著3200多年歷史的文化古城；春秋末期（前547年），吳王壽夢(mèng)第四子季札封邑延陵，開(kāi)始了長(zhǎng)達(dá)2500多年有準(zhǔn)確紀(jì)年和確切地名的歷史。西漢高祖五年（前202年）改稱毗陵。西晉武帝太康二年（281年

30、），改置毗陵郡。自此，常州歷朝均為郡、州、路、府治所，曾有過(guò)延陵、毗陵、毗壇、晉陵、長(zhǎng)春、嘗州、武進(jìn)等名稱，隋文帝開(kāi)皇九年（589年）始有常州之稱。2019年，常州市實(shí)現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值（GD）7400.9億元，按可比價(jià)計(jì)算增長(zhǎng)6.8%，增速高出全省平均水平0.7個(gè)百分點(diǎn)。（三）項(xiàng)目用地規(guī)模項(xiàng)目總用地面積33750.20平方米（折合約50.60畝）。（四）項(xiàng)目用地控制指標(biāo)該工程規(guī)劃建筑系數(shù)61.51%，建筑容積率1.65，建設(shè)區(qū)域綠化覆蓋率7.07%，固定資產(chǎn)投資強(qiáng)度170.56萬(wàn)元/畝。（五）土建工程指標(biāo)項(xiàng)目?jī)粲玫孛娣e33750.20平方米，建筑物基底占地面積20759.75平方米，總建筑面積5

31、5687.83平方米，其中：規(guī)劃建設(shè)主體工程37209.30平方米，項(xiàng)目規(guī)劃綠化面積3938.34平方米。（六）設(shè)備選型方案項(xiàng)目計(jì)劃購(gòu)置設(shè)備共計(jì)83臺(tái)（套），設(shè)備購(gòu)置費(fèi)3557.23萬(wàn)元。（七）節(jié)能分析1、項(xiàng)目年用電量465820.35千瓦時(shí)，折合57.25噸標(biāo)準(zhǔn)煤。2、項(xiàng)目年總用水量13218.57立方米，折合1.13噸標(biāo)準(zhǔn)煤。3、“常州沐浴用品項(xiàng)目投資建設(shè)項(xiàng)目”，年用電量465820.35千瓦時(shí)，年總用水量13218.57立方米，項(xiàng)目年綜合總耗能量（當(dāng)量值）58.38噸標(biāo)準(zhǔn)煤/年。達(dá)產(chǎn)年綜合節(jié)能量18.44噸標(biāo)準(zhǔn)煤/年，項(xiàng)目總節(jié)能率29.86%，能源利用效果良好。（八）環(huán)境保護(hù)項(xiàng)目符合某高

32、新區(qū)發(fā)展規(guī)劃，符合某高新區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整規(guī)劃和國(guó)家的產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策；對(duì)產(chǎn)生的各類污染物都采取了切實(shí)可行的治理措施，嚴(yán)格控制在國(guó)家規(guī)定的排放標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)，項(xiàng)目建設(shè)不會(huì)對(duì)區(qū)域生態(tài)環(huán)境產(chǎn)生明顯的影響。（九）項(xiàng)目總投資及資金構(gòu)成項(xiàng)目預(yù)計(jì)總投資10799.70萬(wàn)元，其中：固定資產(chǎn)投資8630.34萬(wàn)元，占項(xiàng)目總投資的79.91%；流動(dòng)資金2169.36萬(wàn)元，占項(xiàng)目總投資的20.09%。（十）資金籌措該項(xiàng)目現(xiàn)階段投資均由企業(yè)自籌。（十一）項(xiàng)目預(yù)期經(jīng)濟(jì)效益規(guī)劃目標(biāo)預(yù)期達(dá)產(chǎn)年?duì)I業(yè)收入18016.00萬(wàn)元，總成本費(fèi)用13775.53萬(wàn)元，稅金及附加205.19萬(wàn)元，利潤(rùn)總額4240.47萬(wàn)元，利稅總額5030.55萬(wàn)元，

33、稅后凈利潤(rùn)3180.35萬(wàn)元，達(dá)產(chǎn)年納稅總額1850.20萬(wàn)元；達(dá)產(chǎn)年投資利潤(rùn)率39.26%，投資利稅率46.58%，投資回報(bào)率29.45%，全部投資回收期4.90年，提供就業(yè)職位344個(gè)。（十二）進(jìn)度規(guī)劃本期工程項(xiàng)目建設(shè)期限規(guī)劃12個(gè)月。實(shí)行動(dòng)態(tài)計(jì)劃管理，加強(qiáng)施工進(jìn)度的統(tǒng)計(jì)和分析工作，根據(jù)實(shí)際施工進(jìn)度，及時(shí)調(diào)整施工進(jìn)度計(jì)劃，隨時(shí)掌握關(guān)鍵線路的變化狀況。項(xiàng)目承辦單位要在技術(shù)準(zhǔn)備、人員配備、施工機(jī)械、材料供應(yīng)等方面給予充分保證。四、報(bào)告說(shuō)明項(xiàng)目報(bào)告從系統(tǒng)總體出發(fā)，對(duì)技術(shù)、經(jīng)濟(jì)、財(cái)務(wù)、商業(yè)以至環(huán)境保護(hù)、法律等多個(gè)方面進(jìn)行分析和論證，通過(guò)對(duì)的市場(chǎng)需求、資源供應(yīng)、建設(shè)規(guī)模、工藝路線、設(shè)備選型、環(huán)境影響

34、、資金籌措、盈利能力等方面的研究調(diào)查，在專家研究經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上對(duì)項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)效益及社會(huì)效益進(jìn)行科學(xué)預(yù)測(cè)，從而為客戶提供全面的、客觀的、可靠的投資價(jià)值評(píng)估及項(xiàng)目建設(shè)進(jìn)程等咨詢意見(jiàn)。五、項(xiàng)目評(píng)價(jià)1、本期工程項(xiàng)目符合國(guó)家產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策和規(guī)劃要求，符合某高新區(qū)及某高新區(qū)沐浴液沐浴露行業(yè)布局和結(jié)構(gòu)調(diào)整政策；項(xiàng)目的建設(shè)對(duì)促進(jìn)某高新區(qū)沐浴液沐浴露產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、技術(shù)結(jié)構(gòu)、組織結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整優(yōu)化有著積極的推動(dòng)意義。2、xxx（集團(tuán)）有限公司為適應(yīng)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)需求，擬建“常州沐浴用品項(xiàng)目”，本期工程項(xiàng)目的建設(shè)能夠有力促進(jìn)某高新區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，為社會(huì)提供就業(yè)職位344個(gè)，達(dá)產(chǎn)年納稅總額1850.20萬(wàn)元，可以促進(jìn)某高新區(qū)區(qū)域經(jīng)

35、濟(jì)的繁榮發(fā)展和社會(huì)穩(wěn)定，為地方財(cái)政收入做出積極的貢獻(xiàn)。3、項(xiàng)目達(dá)產(chǎn)年投資利潤(rùn)率39.26%，投資利稅率46.58%，全部投資回報(bào)率29.45%，全部投資回收期4.90年，固定資產(chǎn)投資回收期4.90年（含建設(shè)期），項(xiàng)目具有較強(qiáng)的盈利能力和抗風(fēng)險(xiǎn)能力。4、在我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展中，制造業(yè)領(lǐng)域民營(yíng)企業(yè)數(shù)量占比已達(dá)90%以上，民間投資的比重超過(guò)85%，成為推動(dòng)制造業(yè)發(fā)展的重要力量。近年來(lái)，受多重因素影響，制造業(yè)民間投資增速明顯放緩，2015年首次低于10%，2016年繼續(xù)下滑至3.6%。黨中央、國(guó)務(wù)院高度重視民間投資工作，近年來(lái)部署出臺(tái)了一系列有針對(duì)性的政策措施并開(kāi)展了專項(xiàng)督查，民間投資增速企穩(wěn)回升

36、，今年1-10月，制造業(yè)民間投資增長(zhǎng)4.1%，高于去年同期1.5個(gè)百分點(diǎn)。加強(qiáng)對(duì)“專精特新”中小企業(yè)的培育和支持，引導(dǎo)中小企業(yè)專注核心業(yè)務(wù)，提高專業(yè)化生產(chǎn)、服務(wù)和協(xié)作配套的能力，為大企業(yè)、大項(xiàng)目和產(chǎn)業(yè)鏈提供零部件、元器件、配套產(chǎn)品和配套服務(wù)，走“專精特新”發(fā)展之路，發(fā)展一批專業(yè)化“小巨人”企業(yè)，不斷提高專業(yè)化“小巨人”企業(yè)的數(shù)量和比重，有助于帶動(dòng)和促進(jìn)中小企業(yè)走專業(yè)化發(fā)展之路，提高中小企業(yè)的整體素質(zhì)和發(fā)展水平，增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力。發(fā)揮民間投資在制造業(yè)發(fā)展中的作用，關(guān)鍵是要為廣大民營(yíng)企業(yè)創(chuàng)造一個(gè)平等參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的制度和政策環(huán)境。國(guó)務(wù)院把簡(jiǎn)政放權(quán)、放管結(jié)合、優(yōu)化服務(wù)作為全面深化改革特別是供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改

37、革的重要內(nèi)容，作為推動(dòng)大眾創(chuàng)業(yè)萬(wàn)眾創(chuàng)新和培育發(fā)展新動(dòng)能的重要抓手，為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)、擴(kuò)大就業(yè)、保持經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)運(yùn)行發(fā)揮了重要作用。綜上所述，項(xiàng)目的建設(shè)和實(shí)施無(wú)論是經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益還是環(huán)境保護(hù)、清潔生產(chǎn)都是積極可行的。六、主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)一覽表序號(hào)項(xiàng)目單位指標(biāo)備注1占地面積平方米33750.2050.60畝1.1容積率1.651.2建筑系數(shù)61.51%1.3投資強(qiáng)度萬(wàn)元/畝170.561.4基底面積平方米20759.751.5總建筑面積平方米55687.831.6綠化面積平方米3938.34綠化率7.07%2總投資萬(wàn)元10799.702.1固定資產(chǎn)投資萬(wàn)元8630.342.1.1土建工程

38、投資萬(wàn)元4275.362.1.1.1土建工程投資占比萬(wàn)元39.59%2.1.2設(shè)備投資萬(wàn)元3557.232.1.2.1設(shè)備投資占比32.94%2.1.3其它投資萬(wàn)元797.752.1.3.1其它投資占比7.39%2.1.4固定資產(chǎn)投資占比79.91%2.2流動(dòng)資金萬(wàn)元2169.362.2.1流動(dòng)資金占比20.09%3收入萬(wàn)元18016.004總成本萬(wàn)元13775.535利潤(rùn)總額萬(wàn)元4240.476凈利潤(rùn)萬(wàn)元3180.357所得稅萬(wàn)元1.658增值稅萬(wàn)元584.899稅金及附加萬(wàn)元205.1910納稅總額萬(wàn)元1850.2011利稅總額萬(wàn)元5030.5512投資利潤(rùn)率39.26%13投資利稅率46

39、.58%14投資回報(bào)率29.45%15回收期年4.9016設(shè)備數(shù)量臺(tái)（套）8317年用電量千瓦時(shí)465820.3518年用水量立方米13218.5719總能耗噸標(biāo)準(zhǔn)煤58.3820節(jié)能率29.86%21節(jié)能量噸標(biāo)準(zhǔn)煤18.4422員工數(shù)量人344第五章 總結(jié)及展望1、據(jù)相關(guān)資料顯示，消費(fèi)者在選擇沐浴露時(shí)，考慮的首要因素是產(chǎn)品的功效，其次是品質(zhì)、品牌、價(jià)格等。未來(lái)隨著消費(fèi)者的需求不斷變化，及男性對(duì)生活品質(zhì)的逐漸重視，沐浴露等相關(guān)洗護(hù)用品必將迎來(lái)新的細(xì)分領(lǐng)域。2、投資項(xiàng)目采用國(guó)內(nèi)先進(jìn)的生產(chǎn)、環(huán)境、檢測(cè)控制裝備，對(duì)節(jié)約能源、環(huán)境保護(hù)、生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品均可得到有力支撐，成熟的工藝技術(shù)及先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備為項(xiàng)目

40、的實(shí)施提供了強(qiáng)力的技術(shù)保障，同時(shí)，生產(chǎn)過(guò)程符合環(huán)境保護(hù)、清潔生產(chǎn)、節(jié)能減排等標(biāo)準(zhǔn)要求。項(xiàng)目承辦單位該項(xiàng)目建設(shè)條件成熟，通過(guò)經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、環(huán)境保護(hù)和社會(huì)效益等方面預(yù)測(cè)分析，投資項(xiàng)目具有經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的雙重收益，不僅項(xiàng)目的盈利范圍大，而且抗風(fēng)險(xiǎn)能力強(qiáng)，同時(shí)，對(duì)于各種廢棄污染物均有切實(shí)可行的治理措施，在取得較高經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，也保護(hù)了自然環(huán)境；目前，項(xiàng)目承辦單位實(shí)施投資項(xiàng)目的基本條件已經(jīng)具備，因此，項(xiàng)目建設(shè)是完全可行的。3、審視當(dāng)前和展望未來(lái)，改革的重點(diǎn)、難點(diǎn)、推進(jìn)方式甚至取向，也應(yīng)該隨著發(fā)展階段的變化而調(diào)整。隨著人口紅利加速消失，中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入到以增長(zhǎng)速度下行、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和發(fā)展方式轉(zhuǎn)變加速為特征

41、的新常態(tài)。一方面，隨著中國(guó)進(jìn)入從中等偏上收入向高收入國(guó)家邁進(jìn)的階段，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式需要轉(zhuǎn)向生產(chǎn)率驅(qū)動(dòng)；另一方面，越是臨近社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制臻于成熟、定型的階段，改革的難度將會(huì)越大。只有通過(guò)深經(jīng)濟(jì)體制改革，推動(dòng)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，挖掘傳統(tǒng)增長(zhǎng)動(dòng)能的潛力，培育新的增長(zhǎng)動(dòng)能，保持合理的潛在增長(zhǎng)率，實(shí)現(xiàn)中高速實(shí)際增長(zhǎng)，才能避免落入中等收入陷阱，實(shí)現(xiàn)國(guó)家現(xiàn)代化目標(biāo)。表征制造強(qiáng)國(guó)的一些指標(biāo)，如單位制造業(yè)增加值的全球發(fā)明專利授權(quán)量、制造業(yè)研發(fā)投入強(qiáng)度、制造業(yè)研發(fā)人員占從業(yè)人員比重、制造業(yè)全員勞動(dòng)生產(chǎn)率、銷售利潤(rùn)率、信息化發(fā)展指數(shù)（IDI指數(shù)），2016年與2012年相比，都有不同程度的提高。中國(guó)近年來(lái)高度重視制造

42、業(yè)研發(fā)創(chuàng)新，2015年中國(guó)制造業(yè)研發(fā)投入強(qiáng)度為2.01%，近五年來(lái)首次超過(guò)2%。在推進(jìn)智能制造中，一批試點(diǎn)示范企業(yè)通過(guò)實(shí)施制造智能化，生產(chǎn)效率提高20%、運(yùn)營(yíng)成本降低20%、產(chǎn)品研制周期縮短30%、產(chǎn)品不良品率降低20%、能耗降低10%，充分顯示了這些企業(yè)在第四次工業(yè)革命浪潮中勇立潮頭的精神。同時(shí)，這些企業(yè)還帶動(dòng)了尚處在工業(yè)2.0和工業(yè)3.0階段的制造企業(yè)。應(yīng)該指出，在實(shí)施中國(guó)制造2025中，各種不同所有制的企業(yè)，不論國(guó)有、民營(yíng)抑或內(nèi)資、外資，都積極參與其中。不少在中國(guó)境內(nèi)的外資企業(yè)，自動(dòng)化業(yè)務(wù)因此而有大幅增長(zhǎng)。國(guó)外品牌的智能制造裝備在中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)，也是有目共睹。以工業(yè)機(jī)器人為例，2016年

43、多關(guān)節(jié)機(jī)器人在中國(guó)市場(chǎng)銷量42963臺(tái)，同比增長(zhǎng)25.2%，與上年度相比，增速加快19.1個(gè)百分點(diǎn)。平面多關(guān)節(jié)（SCARA）機(jī)器人銷售9553臺(tái)，同比增長(zhǎng)51.9%。兩者在中國(guó)市場(chǎng)的占比分別為78.5%和88.7%。與其說(shuō)是企業(yè)的性質(zhì)或是中國(guó)制造2025的指向性而影響其市場(chǎng)準(zhǔn)入，不如說(shuō)是企業(yè)的實(shí)力與服務(wù)水平影響其在中國(guó)的市場(chǎng)狀況。4、在中國(guó)，沐浴露一直是作為香皂的替代產(chǎn)品進(jìn)行介紹和宣傳的，這也是為何皂基配方在開(kāi)始時(shí)大行其道的原因。但當(dāng)如今沐浴露市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始超過(guò)香皂市場(chǎng)時(shí)，仍然以替代作用和基礎(chǔ)功能作為產(chǎn)品宣傳的主打，則明顯是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。附表：附表1：主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)一覽表序號(hào)項(xiàng)目單位指標(biāo)備注1占地面

44、積平方米33750.2050.60畝1.1容積率1.651.2建筑系數(shù)61.51%1.3投資強(qiáng)度萬(wàn)元/畝170.561.4基底面積平方米20759.751.5總建筑面積平方米55687.831.6綠化面積平方米3938.34綠化率7.07%2總投資萬(wàn)元10799.702.1固定資產(chǎn)投資萬(wàn)元8630.342.1.1土建工程投資萬(wàn)元4275.362.1.1.1土建工程投資占比萬(wàn)元39.59%2.1.2設(shè)備投資萬(wàn)元3557.232.1.2.1設(shè)備投資占比32.94%2.1.3其它投資萬(wàn)元797.752.1.3.1其它投資占比7.39%2.1.4固定資產(chǎn)投資占比79.91%2.2流動(dòng)資金萬(wàn)元2169.

45、362.2.1流動(dòng)資金占比20.09%3收入萬(wàn)元18016.004總成本萬(wàn)元13775.535利潤(rùn)總額萬(wàn)元4240.476凈利潤(rùn)萬(wàn)元3180.357所得稅萬(wàn)元1.658增值稅萬(wàn)元584.899稅金及附加萬(wàn)元205.1910納稅總額萬(wàn)元1850.2011利稅總額萬(wàn)元5030.5512投資利潤(rùn)率39.26%13投資利稅率46.58%14投資回報(bào)率29.45%15回收期年4.9016設(shè)備數(shù)量臺(tái)（套）8317年用電量千瓦時(shí)465820.3518年用水量立方米13218.5719總能耗噸標(biāo)準(zhǔn)煤58.3820節(jié)能率29.86%21節(jié)能量噸標(biāo)準(zhǔn)煤18.4422員工數(shù)量人344附表2：土建工程投資一覽表序號(hào)項(xiàng)

46、目占地面積（）基底面積（）建筑面積（）計(jì)容面積（）投資（萬(wàn)元）1主體生產(chǎn)工程14677.1414677.1437209.3037209.303142.361.1主要生產(chǎn)車間8806.288806.2822325.5822325.581948.261.2輔助生產(chǎn)車間4696.684696.6811906.9811906.981005.561.3其他生產(chǎn)車間1174.171174.172158.142158.14188.542倉(cāng)儲(chǔ)工程3113.963113.9612011.0412011.04737.712.1成品貯存778.49778.493002.763002.76184.432.2原料倉(cāng)儲(chǔ)1

47、619.261619.266245.746245.74383.612.3輔助材料倉(cāng)庫(kù)716.21716.212762.542762.54169.673供配電工程166.08166.08166.08166.0811.483.1供配電室166.08166.08166.08166.0811.484給排水工程190.99190.99190.99190.9910.264.1給排水190.99190.99190.99190.9910.265服務(wù)性工程1972.181972.181972.181972.18121.135.1辦公用房1085.121085.121085.121085.1266.225.2生活

48、服務(wù)887.06887.06887.06887.0653.496消防及環(huán)保工程556.36556.36556.36556.3638.446.1消防環(huán)保工程556.36556.36556.36556.3638.447項(xiàng)目總圖工程83.0483.0483.0483.04151.707.1場(chǎng)地及道路硬化5511.54968.31968.317.2場(chǎng)區(qū)圍墻968.315511.545511.547.3安全保衛(wèi)室83.0483.0483.0483.048綠化工程1779.5662.28合計(jì)20759.7555687.8355687.834275.36附表3：節(jié)能分析一覽表序號(hào)項(xiàng)目單位指標(biāo)備注1總能耗噸標(biāo)

49、準(zhǔn)煤58.381.1年用電量千瓦時(shí)465820.351.2年用電量噸標(biāo)準(zhǔn)煤57.251.3年用水量立方米13218.571.4年用水量噸標(biāo)準(zhǔn)煤1.132年節(jié)能量噸標(biāo)準(zhǔn)煤18.443節(jié)能率29.86%附表4：項(xiàng)目建設(shè)進(jìn)度一覽表序號(hào)項(xiàng)目單位指標(biāo)1完成投資萬(wàn)元7836.241.1完成比例72.56%2完成固定資產(chǎn)投資萬(wàn)元5934.242.1完成比例75.73%3完成流動(dòng)資金投資萬(wàn)元1902.003.1完成比例24.27%附表5：人力資源配置一覽表序號(hào)項(xiàng)目單位指標(biāo)1一線產(chǎn)業(yè)工人工資1.1平均人數(shù)人2341.2人均年工資萬(wàn)元5.681.3年工資額萬(wàn)元975.402工程技術(shù)人員工資2.1平均人數(shù)人522.

50、2人均年工資萬(wàn)元6.012.3年工資額萬(wàn)元278.383企業(yè)管理人員工資3.1平均人數(shù)人143.2人均年工資萬(wàn)元7.963.3年工資額萬(wàn)元110.914品質(zhì)管理人員工資4.1平均人數(shù)人284.2人均年工資萬(wàn)元5.304.3年工資額萬(wàn)元164.395其他人員工資5.1平均人數(shù)人165.2人均年工資萬(wàn)元4.715.3年工資額萬(wàn)元108.126職工工資總額萬(wàn)元1637.20附表6：固定資產(chǎn)投資估算表序號(hào)項(xiàng)目單位建筑工程費(fèi)設(shè)備購(gòu)置及安裝費(fèi)其它費(fèi)用合計(jì)占總投資比例1項(xiàng)目建設(shè)投資萬(wàn)元4275.363557.23170.568630.341.1工程費(fèi)用萬(wàn)元4275.363557.2314022.891.1.1建筑工程費(fèi)用萬(wàn)元4275.364275.3639.59%1.1.2設(shè)備購(gòu)置及安裝費(fèi)萬(wàn)元3557.233557.2332.94%1.2工程建設(shè)其他費(fèi)用萬(wàn)元797.75797.757.39%1.2.1無(wú)形資產(chǎn)萬(wàn)元464.22464.221.3預(yù)備費(fèi)萬(wàn)元333.53333.531.3.1基本預(yù)備費(fèi)萬(wàn)元190.36190.361.3.2漲價(jià)預(yù)備費(fèi)萬(wàn)元143.17143.172建設(shè)期利息萬(wàn)元3固定資產(chǎn)投資現(xiàn)值萬(wàn)元8630.348630.34附表7：流動(dòng)資金投資估算表序號(hào)項(xiàng)目單位達(dá)產(chǎn)年指標(biāo)第一年第二年第三年第四年第五年1流動(dòng)資產(chǎn)萬(wàn)元14