微博運(yùn)營(yíng)策劃方案

1、第一步：定位立位（對(duì)誰(shuí)做什么事、起到什么作用）、價(jià)值、互動(dòng)、性格、技巧、基礎(chǔ)視覺建設(shè)1. 完善資料、2. 裝修：裝修模板背景模板設(shè)計(jì)一一250車品網(wǎng)相關(guān)建立關(guān)系 （250車品網(wǎng).專業(yè)、正品、低價(jià) 一 家汽車用品特賣的網(wǎng)站）3. 焦點(diǎn)圖：34個(gè)焦點(diǎn)輪播圖，品牌、產(chǎn)品、活動(dòng)、逐步引導(dǎo)粉絲4. 資料管理：公告、友情鏈接、客服、導(dǎo)航、品牌矩陣。需要關(guān)注的人1粉絲：自己人、子品牌、老板、知名員工、（建立矩陣模式）2. 咨詢.大V、草根、機(jī)構(gòu)、平臺(tái)（掌握了解行業(yè)領(lǐng)域的動(dòng)態(tài)、進(jìn)行信息挖掘、信息再造）3. 意見領(lǐng)袖、達(dá)人、（便于互動(dòng)）4. 同行企業(yè)、競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)、知名企業(yè)（知己知彼百戰(zhàn)百勝）5. 我的客戶、我的粉

2、絲互動(dòng)的粉絲、忠實(shí)的、潛在的、鬧事的、（相互認(rèn)同、維護(hù)、互 動(dòng)）標(biāo)簽的描述自泄義描述自己所屬的行業(yè)、個(gè)性的關(guān)鍵詞增加被發(fā)現(xiàn)的渠道（企業(yè)文化、企業(yè)形象、 品牌特點(diǎn)等）、搜索頻率高的詞：汽車用品、車飾品、（容易被發(fā)現(xiàn)）行業(yè)相關(guān)屬性：電商、網(wǎng)上商城、汽車服務(wù)企業(yè)特點(diǎn)：車用品特賣、車飾品特賣（直接展示企業(yè)特點(diǎn)）卓根據(jù)熱點(diǎn)信息和自身關(guān)系，時(shí)長(zhǎng)更換標(biāo)簽，更容易被搜到微博營(yíng)銷核心一一內(nèi)容微博怎么發(fā)？發(fā)什么？微博內(nèi)容建設(shè)內(nèi)容從用戶抓起一一用戶偏好分析所擁有或者將要而對(duì)的客戶特質(zhì)是什么？哪的人？上學(xué)上班？宅男？腐女？隔絲？髙富帥？移動(dòng)端？ Pc端？愛好什么？節(jié)操？年齡多大？了解用戶、才能更好的服務(wù)用戶。去實(shí)現(xiàn)用

3、戶喜愛的內(nèi)容、對(duì)用戶有價(jià)值的內(nèi)容。（分 析目標(biāo)用戶行為偏好、找到關(guān)注點(diǎn)）沒有用戶關(guān)注？怎么分析用戶行為偏好？通過其他渠逍了解、掌握受眾目標(biāo)用戶的偏好。在微博運(yùn)營(yíng)過程中、不斷糾正、調(diào)整。內(nèi)容與定位一致1. 內(nèi)容與自己行業(yè)、企業(yè)相關(guān)、2. 積極參與熱門話題。#話題#3. 內(nèi)容調(diào)動(dòng)起粉絲參與度、互動(dòng)、建立聯(lián)系。4. 用#話題#做好內(nèi)容的分類（方便用戶找到內(nèi)容，做到話題營(yíng)銷。）發(fā)什么內(nèi)容？1. 咨詢：行業(yè)的、企業(yè)自身的事（值得大家分享）、熱點(diǎn)的、節(jié)假日（節(jié)日內(nèi)容問候,建立關(guān)系）、熱門話題的、引導(dǎo)用戶了解企業(yè)。2. 知識(shí)：產(chǎn)品的、品牌的、技巧的、3. 互動(dòng)、利用微越做問答。轉(zhuǎn)發(fā)微越發(fā)表自己的觀點(diǎn)并其他大

4、V行業(yè)公知 逗樂（發(fā)笑話）在整個(gè)過程中強(qiáng)調(diào)與粉絲的互動(dòng)。發(fā)布時(shí)間（頻率、數(shù)量、時(shí)間）4-6條每天，至少間隔2小時(shí)，不要迷信互聯(lián)網(wǎng)上傳播的所謂時(shí)間公則、不要使用泄 時(shí)發(fā)工具（皮皮時(shí)光機(jī)）。讓用戶感覺到時(shí)與人在互動(dòng)，不是與機(jī)器互動(dòng)。根據(jù)微博粉絲發(fā)布微爾，照顧好自己粉幺幺，不迷信所謂左則。粉絲怎么來？1. 入口：擴(kuò)大入口，網(wǎng)站、名片、告訴微博矩陣內(nèi)的人2. 互粉：尋找目標(biāo)用戶。微博互粉群、QQ互粉群（重視互粉質(zhì)疑：關(guān)注數(shù)量、粉絲、 內(nèi)容、微博數(shù)量、閱讀量等。不加僵尸粉）3. 求粉：用戶 私聊用戶。4. 內(nèi)容：用內(nèi)容吸引用戶。擴(kuò)大入口、發(fā)布髙質(zhì)量微博內(nèi)容、再在內(nèi)容中強(qiáng)調(diào)與粉線的互動(dòng)、活動(dòng)是最佳的選擇

5、維護(hù)粉絲比增加粉絲更重要！ ！（內(nèi)容、互動(dòng)、活動(dòng)、活動(dòng)目的：擴(kuò)大新粉絲占40%, 維護(hù)老粉紗占60%）微博營(yíng)銷工具投票、發(fā)布、粉幺纟、關(guān)注、分析投票：有助有與粉絲互動(dòng)的方式。發(fā)布：微博內(nèi)容、互動(dòng)等。定時(shí)發(fā)布（皮皮左時(shí)助手）、群發(fā)工具綁泄微博：新浪、網(wǎng)易、搜狐、騰訊、活動(dòng)發(fā)布工具（微博免費(fèi)工具）關(guān)注工具：綠佛羅玩微博營(yíng)銷，對(duì)工具的態(tài)度是根據(jù)左位和粉絲習(xí)慣思考，工具就是工具，只是幫助進(jìn) 行微博營(yíng)銷的工具而已微博活動(dòng)策劃在做活動(dòng)之前，想一想“為什么要做活動(dòng)” ？能給我?guī)硎裁矗?增加粉絲、宣傳品牌促進(jìn)產(chǎn)品的銷售、創(chuàng)造熱點(diǎn)、能做哪些活動(dòng)？投票轉(zhuǎn)發(fā)、 優(yōu)惠券、 文字征集、 申請(qǐng)使用、 有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)、 在線售賣*做活動(dòng)很簡(jiǎn)單、技巧很重要什么技巧1. 不要盲目做活動(dòng)，不神話活動(dòng)。（細(xì)水長(zhǎng)流、潛移默化）2. 活動(dòng)、獎(jiǎng)品要與企業(yè)有關(guān)系、（符合用戶偏好，與公司保持一致，獎(jiǎng)品要建立用戶與 公司的關(guān)系）3. 注意應(yīng)景4. 合理設(shè)