電梯門廣告宣傳方案

1、廣告銷售手冊(cè) Advertising sales manual 電梯門廣告媒體電梯門廣告媒體 目錄目錄 Directory 電梯門廣告介紹1 電梯門廣告發(fā)布形式 2 電梯門廣告投放策略3 電梯門廣告營(yíng)銷案例4 電梯門廣告介紹1 電梯門廣告介紹電梯門廣告介紹 Introduce 城市樓宇電梯廣告媒體是新型廣告媒體，它是指在城市樓宇電梯 門或內(nèi)壁上制作的廣告載體。在北京、上海、廣州、深圳、杭州 等地一經(jīng)推出，即受到包括金融、IT、通信、家電、科技等眾多 廣告客戶的青睞和使用。戶外廣告要達(dá)到細(xì)分目的，必須在內(nèi)容、 發(fā)布方式、地點(diǎn)方面進(jìn)行突破，由原來(lái)的粗放型向集約型發(fā)展。 這種新式媒體覆蓋面廣、受眾率

2、高，我們稱之為“電梯門廣告”。 與傳統(tǒng)戶外廣告相比，電梯門廣告發(fā)布于整個(gè)電梯門面上，簡(jiǎn)單、 精致、吸引，內(nèi)容多為發(fā)布方便、制作精美的大型海報(bào)和招貼。 我司獨(dú)有資源電梯門廣告所具備的廣泛傳達(dá)和鎖定中高端用電梯門廣告所具備的廣泛傳達(dá)和鎖定中高端用 戶的特點(diǎn)正好與品牌的目標(biāo)受眾吻合，與其他廣告媒體共同戶的特點(diǎn)正好與品牌的目標(biāo)受眾吻合，與其他廣告媒體共同 構(gòu)成全方位、立體多面的宣傳攻勢(shì)，實(shí)現(xiàn)整合營(yíng)銷與傳播。構(gòu)成全方位、立體多面的宣傳攻勢(shì)，實(shí)現(xiàn)整合營(yíng)銷與傳播。 電梯門廣告介紹電梯門廣告介紹 Introduce 畫面效果圖 Elevator door Advertising Characteristics

3、 您可以不看電視，不讀報(bào)紙，不坐公交，不坐地鐵，但一定要乘坐電 梯；您可以不等時(shí)間，不等朋友，不等親戚，不等家人，但一定要等候電 梯。 在等候電梯時(shí)，與受眾視平線幾乎等高的電梯門廣告，在相當(dāng)程度上 能產(chǎn)生強(qiáng)制性閱讀的效果，廣告資源流失率幾乎為零。具有直接面對(duì)最終 用戶的特點(diǎn)，成為廣告?zhèn)鞑B透性極佳的媒介經(jīng)典。通常情況下，單座電 梯內(nèi)最多同時(shí)只能有三個(gè)不同類型的廣告宣傳，使其品牌間相互干擾小， 較傳統(tǒng)媒介品牌宣傳針對(duì)性更強(qiáng)。據(jù)測(cè)算，居住在高層住宅樓內(nèi)的用戶， 每人每天平均至少乘坐電梯上下3.7次，電梯廣告每天不可避免的至少四 次闖入人們視線，產(chǎn)生了廣告閱讀的反復(fù)性。 電梯門廣告特點(diǎn)電梯門廣告特點(diǎn)

4、 Characteristics 電梯門廣告優(yōu)勢(shì)電梯門廣告優(yōu)勢(shì) Advantage 抗干擾性強(qiáng) 高頻次的長(zhǎng)時(shí)間關(guān)注 大篇幅的視覺(jué)沖擊力 高端的受眾群體 目標(biāo)人群精準(zhǔn) 受眾覆蓋廣、 零距離鎖定受眾群 體；具有極強(qiáng)的視 覺(jué)沖擊力；100%的 有效到達(dá)率；無(wú)任 何廣告干擾；能有 效搶占終端市場(chǎng)， 真正達(dá)到投入資金 100%的有效利用。 電梯門廣告的 覆蓋群體為都市中 高收入人群；經(jīng)常 出入購(gòu)物/娛樂(lè)場(chǎng) 所的白領(lǐng)階層；其 文化層次高、社會(huì) 影響大、消費(fèi)能力 強(qiáng)、是引領(lǐng)消費(fèi)的 主流。 電梯門廣告是 動(dòng)態(tài)受眾群體與靜 態(tài)廣告內(nèi)容有機(jī)結(jié) 合，它彌補(bǔ)了現(xiàn)有 主打媒體電視和報(bào) 紙的不足，最大限 度地發(fā)揮廣告發(fā)布

5、 全方位的信息傳播 效應(yīng)。 電梯門廣告六大特征電梯門廣告六大特征 Features 針對(duì)性獨(dú)家性互補(bǔ)性 在商住樓中， 人們每日平均乘坐 電梯高于四次；另 外還有一定量的訪 客，乘坐電梯時(shí)由 于空間陜小，廣告 是唯一的消費(fèi)刺激 物，它的閱讀具有 強(qiáng)制性。 電梯受眾群體 每天都要數(shù)次接觸 電梯，即接觸該媒 體廣告；其反復(fù)閱 讀的頻率十分高， 它可以幫助企業(yè)打 陣地戰(zhàn)、做產(chǎn)中促 銷、在城市中迅速 提升品牌知名度、 銷售額成倍增長(zhǎng)。 該媒體置于電 梯侯梯廳，使廣告 畫面即時(shí)地傳達(dá)給 每一個(gè)在此侯梯的 人員，不會(huì)有任何 遺漏。每天多次近 距離、大畫面的廣 告沖擊，加深受眾 對(duì)廣告畫面的持久 記憶。 電梯

6、門廣告六大特征電梯門廣告六大特征 Features 高頻性強(qiáng)制性持久性 電梯門廣告受眾特征電梯門廣告受眾特征 Audience v 78%會(huì)到電梯里做廣告的 餐館去嘗嘗 v 80%關(guān)注IT新產(chǎn)品和通訊 新功能 v 85%每月一次或更多購(gòu)買 時(shí)尚奢侈物品 v 65% 平均每年有一次度假 旅行 v 60%會(huì)關(guān)注廣告內(nèi)容 電梯門廣告受眾分析電梯門廣告受眾分析 Audience v 居民平均每天使用電梯5次。 v 居民平均每周有2位嘉賓到他們 的公寓。 v 85%的評(píng)論認(rèn)為電梯廣告是最受 歡迎的（最多的評(píng)論：它讓你在 等電梯時(shí)有事可做） v 82%的人認(rèn)為電梯廣告讀起來(lái)很 有趣。 v 98%的居民認(rèn)為

7、電梯廣告避免了 尷尬（如果沒(méi)有廣告，在等電梯 時(shí)只能相互不自然的對(duì)望或目不 轉(zhuǎn)睛地盯著樓層和電梯門） 電梯門廣告發(fā)布形式 2 電梯門廣告發(fā)布形式電梯門廣告發(fā)布形式 Release Forms 親受眾、零距離的戶內(nèi)大牌創(chuàng)新媒體 主要位置廣告尺寸畫面材質(zhì) 首層大堂 停車場(chǎng)電梯間 進(jìn)口可移性不 干膠貼膜（有 效保護(hù)電梯， 去除時(shí)不留痕， 安裝保證不損 壞電梯門） 寫字樓 高級(jí)住宅區(qū) 商住/商務(wù)樓 酒店/賓館 商業(yè)場(chǎng)所等 發(fā)布范圍 廣告畫面實(shí)際 尺寸： 高200cm寬 80-100cm 電梯門廣告發(fā)布形式電梯門廣告發(fā)布形式 Release Forms 電梯門廣告發(fā)布形式電梯門廣告發(fā)布形式 Releas

8、e Forms adidas品牌廣告-利用同層平排多個(gè)電梯門，設(shè)計(jì)多幅 相關(guān)聯(lián)的畫面，以此增強(qiáng)空間感。 電梯門廣告創(chuàng)意電梯門廣告創(chuàng)意 Originality 電梯門廣告創(chuàng)意電梯門廣告創(chuàng)意 Originality 大眾汽車品牌廣告(安全距離篇) 利用電梯門的開(kāi)合，使廣告畫面更有動(dòng)感 NOKIA品牌廣告-利用電梯門貼及墻貼表現(xiàn)手機(jī)與LED電 視連接的TV-OUT功能，為受眾講解產(chǎn)品的具體功能。 電梯門廣告創(chuàng)意電梯門廣告創(chuàng)意 Originality 電梯門廣告投放策略3 同類媒體比較分析同類媒體比較分析 Same Type Compare 電梯外門廣告LED液晶顯示屏電梯轎廂廣告 廣告類型平面廣告電

9、視廣告平面鏡框廣告 廣告形態(tài)靜態(tài)動(dòng)態(tài)靜態(tài) 廣告規(guī)格2.0m0.9m17寸（0.4m0.3m）0.4m0.5m 廣告容量 1.89平面信息 24小時(shí)持續(xù)傳播 5-30秒廣告 12小時(shí)滾動(dòng)播放 0.2平面信息 24小時(shí)持續(xù)傳播 有效傳達(dá)時(shí)間 2-3分鐘 （100被收視） 0或15秒 （有可能未被觀看） 5秒（易遮擋，可 能看不見(jiàn)） 廣告價(jià)格600元/面/月68000元/30秒/5天600元/面/月 千人成本63.55396.855.5 v電梯廣告每天每部受眾人次420次（4人次/天3.5人/戶3戶/層10層/部1部=420次 ） v電梯廣告每期（30天/期）受眾總?cè)舜?.26萬(wàn)人次 v每期發(fā)布千人

10、成本為：1000元/期一幅1部1.26萬(wàn)人次1000人=79.3元 萬(wàn)象新天萬(wàn)象新天芙蓉大廈芙蓉大廈王府井商業(yè)廣場(chǎng)王府井商業(yè)廣場(chǎng)梓園大廈梓園大廈平安大廈平安大廈 傳播網(wǎng)覆蓋長(zhǎng)沙五大區(qū)域，170多個(gè)高檔生活小區(qū)和寫字樓、 600多棟高樓，1000多部電梯，涉及長(zhǎng)沙城市約30萬(wàn)戶家庭， 直接受眾人口總量近100萬(wàn)。（樓盤點(diǎn)位分布詳見(jiàn)附件） 電梯門覆蓋分布電梯門覆蓋分布 Cycle Diagram 電梯門覆蓋分布電梯門覆蓋分布 Cycle Diagram 芙蓉區(qū) 雨花區(qū) 天心區(qū) 岳麓區(qū)岳麓區(qū) 開(kāi)福區(qū) 共鳴共鳴.共贏共贏 ECHOWIN-WIN 部分合作伙伴部分合作伙伴 我們，深度接觸面向中高端收入/

11、消費(fèi)人群 我們，以為客戶提供最專業(yè)的精準(zhǔn)人群及整合傳播策略為理念 我們，獨(dú)特的媒體網(wǎng)絡(luò)，覆蓋最具價(jià)值的消費(fèi)人群 我們，超強(qiáng)的媒體和銷售管理系統(tǒng)，超強(qiáng)的管理團(tuán)隊(duì) 我們，具有多年戶外媒體和新媒體操作經(jīng)驗(yàn)，擁有輝煌的業(yè)績(jī)及品牌推廣經(jīng)驗(yàn) 真誠(chéng)期待與您的合作 服務(wù)團(tuán)隊(duì)服務(wù)團(tuán)隊(duì) Service Team 聯(lián)系人:劉斌湖南德立文化傳媒有限公司 地址：長(zhǎng)沙市韶山路東塘北東上一品A棟1502 郵箱： 目錄目錄 Directory 電梯門廣告介紹1 電梯門廣告發(fā)布形式 2 電梯門廣告投放策略3 電梯門廣告營(yíng)銷案例4 電梯門廣告介紹電梯門廣告介紹 Introduce 畫面效果圖 受眾覆蓋廣

12、、 零距離鎖定受眾群 體；具有極強(qiáng)的視 覺(jué)沖擊力；100%的 有效到達(dá)率；無(wú)任 何廣告干擾；能有 效搶占終端市場(chǎng)， 真正達(dá)到投入資金 100%的有效利用。 電梯門廣告的 覆蓋群體為都市中 高收入人群；經(jīng)常 出入購(gòu)物/娛樂(lè)場(chǎng) 所的白領(lǐng)階層；其 文化層次高、社會(huì) 影響大、消費(fèi)能力 強(qiáng)、是引領(lǐng)消費(fèi)的 主流。 電梯門廣告是 動(dòng)態(tài)受眾群體與靜 態(tài)廣告內(nèi)容有機(jī)結(jié) 合，它彌補(bǔ)了現(xiàn)有 主打媒體電視和報(bào) 紙的不足，最大限 度地發(fā)揮廣告發(fā)布 全方位的信息傳播 效應(yīng)。 電梯門廣告六大特征電梯門廣告六大特征 Features 針對(duì)性獨(dú)家性互補(bǔ)性 在商住樓中， 人們每日平均乘坐 電梯高于四次；另 外還有一定量的訪 客，乘坐電梯時(shí)由 于空間陜小，廣告 是唯一的消費(fèi)刺激 物，它的閱讀具有 強(qiáng)制性。 電梯受眾群體 每天都要數(shù)次接觸 電梯，即接觸該媒 體廣告；其反復(fù)閱 讀的頻率十分高， 它可以幫助企業(yè)打 陣地戰(zhàn)、做產(chǎn)中促 銷、在城市中迅速 提升品牌知名度、 銷售額成倍增長(zhǎng)。 該媒體置于電 梯侯梯廳，使廣告