斯柯達(dá)汽車廣告代理招標(biāo)報(bào)告

1、2007年octavia明銳線下傳播 代理公司簡報(bào) 部門 departmentskoda smb 版本 version 1.1 保密級別 secrecy level高 更新日期 date2007.4.11 睿智感悟恒久魅力 2 目錄 項(xiàng)目背景 skoda斯柯達(dá)與octavia明銳基本信息 工作內(nèi)容描述 命題 要求 時(shí)間表 睿智感悟恒久魅力 3 項(xiàng)目背景 skoda斯柯達(dá)已經(jīng)正式進(jìn)入中國市場，第一臺代表車款 octavia明銳也將在今年五月在全中國盛大上市。 為整合未來斯柯達(dá)系列產(chǎn)品的上市，將發(fā)生的全國與區(qū)域的 各類線下活動(dòng)， 特別以octavia明銳上市為題，征求兼具規(guī) 劃與執(zhí)行能力的線下傳播

2、代理公司，配合行銷部共同推動(dòng)合 作未來斯柯達(dá)線下活動(dòng)工作。以期能達(dá)到最好的整合效果， 成功建立品牌形象與創(chuàng)造產(chǎn)品銷售 睿智感悟恒久魅力 4 skoda斯柯達(dá)基本信息 世界上只有四家汽車制造商能稱自己擁有百年 的造車歷史，而斯柯達(dá)正是其中之一！ 睿智感悟恒久魅力 5 源遠(yuǎn)流長 斯柯達(dá) 1895-1905 傳奇的汽車啟蒙史 1905-1925 迅速崛起 1926-1933 享譽(yù)全球 1991-2000 經(jīng)典復(fù)興 1948-1990 延續(xù)傳奇 laurin和 klement的 完美組合開 啟了百年 koda品牌 的征程。 koda同當(dāng)時(shí)國家 最大的工業(yè)集團(tuán) koda pilsen集團(tuán) 合作，開始生產(chǎn)

3、 以koda命名的汽 車。 斯柯達(dá)正式加入了大 眾集團(tuán)，斯柯達(dá)開始 了新的發(fā)展紀(jì)元 koda歷史上 最為經(jīng)典的車 型之voiturette 問世。 二戰(zhàn)結(jié)束后的 koda通過自己的 努力再次崛起，開 始一步一步重鑄自 己的輝煌 睿智感悟恒久魅力 6 2000-2006 走向輝煌 進(jìn)入21世紀(jì)的斯柯達(dá)已經(jīng)從真正意義上迎來了自己的輝煌。通過對大眾文化 的理解、技術(shù)的吸收、經(jīng)驗(yàn)的吸取，如今的斯柯達(dá)已經(jīng)成為大眾旗下最富活 力的全球戰(zhàn)略品牌。 2005年12月8日，在中華人民共和國總理溫家寶和捷克總理的共同見證下， 上汽股份、大眾汽車、上海大眾和斯柯達(dá)簽署了關(guān)于建立上海大眾和斯柯達(dá) 戰(zhàn)略合作關(guān)系的聯(lián)合聲

4、明，享有百年盛譽(yù)的斯柯達(dá)品牌正式落戶上海大眾。 睿智感悟恒久魅力 7 skoda品牌文化 睿智感悟恒久魅力 8 睿智升華價(jià)值 enhance with mind for maximum value 經(jīng)典傳承魅力 impress with style of distinguished aesthetics 責(zé)任激發(fā)奉獻(xiàn) motivate with soul for better future 品牌價(jià)值關(guān)聯(lián)性 brand value relevance 品牌價(jià)值對于消費(fèi)者的意義所在 領(lǐng)先科技leading tech 創(chuàng)意裝備creative features 豐富實(shí)用配置practical fea

5、tures 自信confidence 靈活flexibility 內(nèi)涵inner-strength 智慧intelligence 歐洲工藝 european craftsman 大眾品質(zhì)vw endorsement 設(shè)計(jì)design 有修養(yǎng)cultivated 集大成integrated 積極進(jìn)取progressive 環(huán)保environment friendly 空間roominess 宜家family oriented 責(zé)任感responsibility 周到 / 超越期待地服務(wù)beyond expectation / sincere service 考慮周到considerate 品牌價(jià)

6、值集合 brand value portfolio 品牌服務(wù)與競爭的所有特征 睿智 intelligence 魅力 attractiveness 奉獻(xiàn) dedication 品牌價(jià)值 brand value 品牌所有價(jià)值的提煉 睿智感悟恒久魅力 intelligence comprehends everlasting attractiveness 品牌核心價(jià)值 brand core 品牌的本質(zhì) 歐洲靈感european spirit 品牌背景 brand context 品牌起源 斯柯達(dá)品牌定位和溝通平臺 睿智感悟恒久魅力 9 octavia明銳基本信息 睿智感悟恒久魅力 10 外在簡潔有力:

7、正是 低調(diào)務(wù)實(shí)的新物質(zhì) 主義的重要呈現(xiàn), “明銳”代表了充 滿實(shí)力的全新價(jià)值 觀,準(zhǔn)確地切合時(shí)代 的脈動(dòng). 關(guān)鍵詞：關(guān)鍵詞： 簡潔簡潔 剛性剛性 力量力量 octavia明銳基本信息 睿智感悟恒久魅力 11 外在典雅大氣:同樣也是低調(diào)務(wù)實(shí)的新物質(zhì)主義的重要呈現(xiàn), “明銳”代表了充滿實(shí)力的全新價(jià)值觀,準(zhǔn)確地切合時(shí)代的脈動(dòng). 關(guān)鍵詞：典雅關(guān)鍵詞：典雅 氣度氣度 品位品位 octavia明銳基本信息 睿智感悟恒久魅力 12 內(nèi)在精致豪華:同樣也是注重享受品質(zhì)的新物質(zhì)主義的另一個(gè)重要方面, “明銳”采用超越同級歐美日系房車的豪華配置,強(qiáng)勁有力的動(dòng)力心臟,加上矯健 的操控性能.是一臺絕對值得細(xì)細(xì)品味,長

8、久相處的高級座駕. 關(guān)鍵詞：精致關(guān)鍵詞：精致 舒適舒適 細(xì)膩細(xì)膩 octavia明銳基本信息 睿智感悟恒久魅力 13 典雅外形 精致內(nèi)飾 頂尖高效動(dòng)力 全方位智慧配備 一部充滿智慧一部充滿智慧,外秀內(nèi)強(qiáng)的典范轎車外秀內(nèi)強(qiáng)的典范轎車 octavia明銳基本信息 睿智感悟恒久魅力 14 octavia明銳產(chǎn)品分析總結(jié) 情感性利益情感性利益 產(chǎn)品個(gè)性與態(tài)度產(chǎn)品個(gè)性與態(tài)度 功能性利益功能性利益 產(chǎn)品價(jià)值產(chǎn)品價(jià)值 產(chǎn)品精髓產(chǎn)品精髓 產(chǎn)品支持點(diǎn)產(chǎn)品支持點(diǎn) 頂尖高效動(dòng)力頂尖高效動(dòng)力：世界先進(jìn)的fsi 高效發(fā)動(dòng)機(jī)、明星級變速箱tiptronic 德系安全品質(zhì)：德系安全品質(zhì)：mabs、pq35平臺、多重安全救護(hù)

9、系統(tǒng)、全方位安全車身設(shè)計(jì)、eps電子動(dòng)力轉(zhuǎn) 向、高品質(zhì)大眾制造工藝、車內(nèi)環(huán)境控制、電子防盜、輪胎氣壓監(jiān)測、氣動(dòng)無骨雨刷、雨量傳感器 歐洲魅力設(shè)計(jì)：歐洲魅力設(shè)計(jì)： can-bus、氙氣放電大燈、力量融于典雅的外觀設(shè)計(jì)、獨(dú)特五門掀背設(shè)計(jì)、多樣 實(shí)用人性化設(shè)計(jì)、數(shù)字式無盲區(qū)pdc倒車?yán)走_(dá)、雙溫區(qū)全自動(dòng)空調(diào)、藍(lán)牙手機(jī)系統(tǒng)、寬裕內(nèi)部空間、 dvd / navi、交互式多功能音響系統(tǒng) 拼搏的感覺、自由、名門血統(tǒng)、安全、 自豪、無可匹敵、周全、獨(dú)樹一幟、 看的更遠(yuǎn)更清晰、富有內(nèi)涵和品位、 時(shí)尚、科技忠于人性 兼顧經(jīng)濟(jì)和運(yùn)動(dòng)、尖端技術(shù)、酣暢駕 駛快感、加速性好、動(dòng)力輸出最佳化、 優(yōu)異動(dòng)力支撐、高端技術(shù)等級、精

10、準(zhǔn)、 低維護(hù)、健康 個(gè)性：自信、可靠、優(yōu)雅、藝術(shù)感 態(tài)度：自豪、有大局觀、前瞻、縝密思維 盡情向前、精英級盡情向前、精英級 管理、優(yōu)雅、質(zhì)感管理、優(yōu)雅、質(zhì)感 人性品質(zhì)人性品質(zhì) 精英效能精英效能 睿智感悟恒久魅力 15 取而代之的是取而代之的是 “奢實(shí)奢實(shí)”風(fēng)潮悄然而生風(fēng)潮悄然而生, ,并日漸主流并日漸主流 奢侈奢侈 新價(jià)值觀的誕生新價(jià)值觀的誕生 奢侈作風(fēng)正被時(shí)代發(fā)展所淘汰奢侈作風(fēng)正被時(shí)代發(fā)展所淘汰, , 逐漸變成逐漸變成”暴發(fā)戶暴發(fā)戶”或缺乏品位的象征或缺乏品位的象征 奢實(shí)奢實(shí) 轉(zhuǎn)化轉(zhuǎn)化. .過渡過渡 octavia明銳目標(biāo)消費(fèi)者分析 睿智感悟恒久魅力 16 中國中國“奢實(shí)奢實(shí)”的先驅(qū)的先驅(qū)

11、1.1.中國的中堅(jiān)力量中國的中堅(jiān)力量, ,不再是只求最貴不再是只求最貴 不求最好的那一群人不求最好的那一群人. .隨著時(shí)代的隨著時(shí)代的 改變改變, ,以及和諧社會(huì)的推廣以及和諧社會(huì)的推廣, ,那些社那些社 會(huì)上的中產(chǎn)階級會(huì)上的中產(chǎn)階級, ,漸漸的成為懂得漸漸的成為懂得 理性享受的主流者理性享受的主流者. . 2.2.他們依然要求最好的質(zhì)量他們依然要求最好的質(zhì)量, ,最符合最符合 身份的品牌身份的品牌, ,最新的科技與服務(wù)最新的科技與服務(wù). . 但是他們不為了炫耀而購物但是他們不為了炫耀而購物, ,他們他們 有自信做自己的選擇有自信做自己的選擇. . 3.3.將錢投資在最有回報(bào)的事物上將錢投資在

12、最有回報(bào)的事物上, ,顯顯 得毫不手軟得毫不手軟, ,這就是他們的價(jià)值觀這就是他們的價(jià)值觀. . octavia明銳目標(biāo)消費(fèi)者分析 睿智感悟恒久魅力 17 中國中國“奢實(shí)奢實(shí)”先驅(qū)先驅(qū)新物質(zhì)人群的誕生新物質(zhì)人群的誕生 一群事業(yè)有成，穩(wěn)重內(nèi)斂的人們，他們穩(wěn)健平和，充滿理性思維，卻不乏活力， 有學(xué)識，有品位，對事物有自己的見解，辛勤工作，同時(shí)也懂得享受生活的樂趣 他們是各個(gè)行業(yè)的中流砥柱，更是推動(dòng)當(dāng)代社會(huì)與企業(yè)的主導(dǎo)力量。 octavia明銳目標(biāo)消費(fèi)者分析 睿智感悟恒久魅力 18 “新物質(zhì)人群新物質(zhì)人群” 的外在表現(xiàn)的外在表現(xiàn) 是城市白領(lǐng)，有著不錯(cuò)的收入 買的是精裝小戶型，或者擁有城市近郊的一套1

13、00120m2中檔公寓 愿意刷信用卡，不擔(dān)心借貸 車是用來自駕的，偶爾也會(huì)有商務(wù)用途 通過自己努力而具備一定物質(zhì)基礎(chǔ)，希望享受這份努力換來的舒適生活 不浮躁，追求精致的生活 既具備理性，又對生活充滿激情 奮斗并未就此停歇，他需要一個(gè)新的起點(diǎn)為未來打拼 octavia明銳目標(biāo)消費(fèi)者分析 睿智感悟恒久魅力 19 關(guān)注他們?nèi)绾巫邅黻P(guān)注他們?nèi)绾巫邅?3035 25303540 生于70年代 他們生于1970年至1979年之間，成長在中國社會(huì)大變革的時(shí)代，經(jīng)歷了 國家由動(dòng)蕩走向安定的巨大變化 他們是中國最后一批在革命傳統(tǒng)教育與西方文化雙重影響下長大的孩子 他們正在經(jīng)歷網(wǎng)絡(luò)帶來的新經(jīng)濟(jì)時(shí)代 中國首富就出自

14、他們中間 他們正在逐漸成為中國社會(huì)的中堅(jiān)力量 octavia明銳目標(biāo)消費(fèi)者分析 睿智感悟恒久魅力 20 外 相貌平平，氣質(zhì)優(yōu)雅 平和謙遜，與人為善 智慧內(nèi)斂，務(wù)實(shí)高效 內(nèi) 有學(xué)識，有經(jīng)驗(yàn) 有能力，有實(shí)力 有理想，有目標(biāo) 內(nèi)外兼修的“明銳人士” octavia明銳目標(biāo)消費(fèi)者分析 睿智感悟恒久魅力 21 他們是智慧內(nèi)斂,有品位更有實(shí)力的 中國新生代實(shí)力人士 律師、教師、律師、教師、 醫(yī)師等專業(yè)醫(yī)師等專業(yè) 人士人士 新興行業(yè)技新興行業(yè)技 術(shù)骨干術(shù)骨干 新興智慧產(chǎn)新興智慧產(chǎn) 業(yè)的中小企業(yè)的中小企 業(yè)主業(yè)主 資深公務(wù)員資深公務(wù)員 公司部門經(jīng)公司部門經(jīng) 理理/ /中層主管中層主管 octavia明銳目標(biāo)消

15、費(fèi)者分析 睿智感悟恒久魅力 22 目標(biāo)消費(fèi)者分析總結(jié) 體現(xiàn)身份檔次， 自信進(jìn)取的新面貌， 體現(xiàn)內(nèi)涵和品味， 贏得圈內(nèi)的尊敬 外形現(xiàn)代高檔，操控感強(qiáng)， 一流品質(zhì)，安全可靠，內(nèi)部 空間寬敞舒適，內(nèi)飾有品味 ，配置齊全 情感需求情感需求 功能需求功能需求 渴望的理想形象渴望的理想形象 內(nèi)心深層需求內(nèi)心深層需求 接送客戶、上下班、生意應(yīng)酬，兼家庭出行代步接送客戶、上下班、生意應(yīng)酬，兼家庭出行代步 以個(gè)人用途為主以個(gè)人用途為主 30-35歲, 大學(xué)以上學(xué)歷，已婚或有小孩,個(gè)人月均 收入8,000元以上 70%為企業(yè)中高級管理階層及各領(lǐng)域?qū)I(yè)人 士,30%為具有一定實(shí)力的創(chuàng)業(yè)者。 有責(zé)任感，重視人際關(guān)系，

16、考慮問題細(xì)致周到。 工作上積極主動(dòng)，不斷進(jìn)取，追求成就。 生活上，在有限的條件下，懂得享受優(yōu)質(zhì)生活。 個(gè)性上，成熟內(nèi)斂，有自己的觀點(diǎn)但又不張揚(yáng) 渴望更高的事業(yè)成就 追求優(yōu)越從容的生活 注重內(nèi)在品質(zhì)，不顯山，不露水， 恰如其分地表現(xiàn)社會(huì)地位與個(gè)人品位 動(dòng)力強(qiáng)勁，安全可靠 富有智慧的功能配備， 舒適寬敞的內(nèi)部空間， 精致細(xì)膩的細(xì)節(jié)處理， 國際水平的品質(zhì) 內(nèi)外兼修內(nèi)外兼修,從容成就從容成就 有品位，重內(nèi)涵有品位，重內(nèi)涵 優(yōu)雅從容，不斷成功優(yōu)雅從容，不斷成功 品牌使用時(shí)間品牌使用時(shí)間/場合場合 消費(fèi)者背景描述消費(fèi)者背景描述 睿智感悟恒久魅力 23 明銳線下傳播平臺 明銳事業(yè)觀 重點(diǎn)傳播明銳男人對事業(yè)的

17、 態(tài)度/主張 車主形象主題評選 明銳生活觀 科技/旅游主張 健身房渠道傳播 社區(qū)渠道傳播 電視/電影植入 品牌聯(lián)合推廣 明銳精品開發(fā) 明銳消費(fèi)觀 受眾需求 內(nèi)外兼修 從容成就 奧運(yùn)主題 -自行車運(yùn)動(dòng) -冰上運(yùn)動(dòng) -擊劍 與線上傳播共同構(gòu)建”明銳 男人”磁力平臺，吸引更多 消費(fèi)者共鳴，增加品牌好感 度，促進(jìn)銷售 傳統(tǒng)(路演等)與創(chuàng)新(媒體主 題事件等)活動(dòng)形式相結(jié)合， 深入傳播品牌及產(chǎn)品，清晰 描繪受眾形象 產(chǎn)品精髓 人性品質(zhì) 精英效能 睿智感悟恒久魅力 24 2007年線下推廣代理公司工作內(nèi)容描述 1. 全國性工作層面 協(xié)助市場部制定品牌及產(chǎn)品的年度線下傳播策略、時(shí)間及執(zhí)行計(jì)劃 依照市場部的工

18、作簡報(bào)提供線下活動(dòng)的策略及概念建議并提出企劃及設(shè)計(jì)方案 依照企劃及設(shè)計(jì)方案，提供執(zhí)行規(guī)格及預(yù)算建議 2. 區(qū)域線下活動(dòng)層面 提供區(qū)域及經(jīng)銷商市場推廣活動(dòng)模版企劃及設(shè)計(jì)方案 提供區(qū)域市場推廣活動(dòng)相關(guān)專業(yè)性建議及事務(wù)性協(xié)調(diào) 3. 工作流程規(guī)劃、控制與管理層面 固定時(shí)間向市場部提供工作計(jì)劃及工作月報(bào) 中國汽車市場競爭品牌的線下傳播定期監(jiān)察、信息搜集及分析; 固定時(shí)間向區(qū)域及經(jīng)銷商提供市場部的傳播計(jì)劃；輔助市場部與經(jīng)銷商的溝通 市場上適合合作的線下資源搜集、整理、篩選及建議; 第三方活動(dòng)執(zhí)行公司的能力評估及推薦 對第三方活動(dòng)執(zhí)行公司，在活動(dòng)執(zhí)行過程中進(jìn)行指導(dǎo)與監(jiān)督 4. 其它層面; 協(xié)助市場部進(jìn)行相關(guān)

19、的商業(yè)合作談判及跟進(jìn) 睿智感悟恒久魅力 25 比稿命題 octavia 明銳區(qū)域上市發(fā)布會(huì)及試乘試駕明銳區(qū)域上市發(fā)布會(huì)及試乘試駕 每個(gè)區(qū)域市場均需規(guī)劃以下兩項(xiàng)活動(dòng) (預(yù)算范圍: 100萬) 試乘試駕活動(dòng)試乘試駕活動(dòng) 人數(shù)：約120人 內(nèi)容：親身試乘試駕 4場地建議 4活動(dòng)內(nèi)容流程安排 4場地配置規(guī)劃/平面圖/創(chuàng)意表現(xiàn) 4接待設(shè)置 4專業(yè)車手展示/試駕內(nèi)容規(guī)劃 4詳細(xì)活動(dòng)預(yù)算 gala night及產(chǎn)品發(fā)表會(huì)及產(chǎn)品發(fā)表會(huì) 人數(shù)：約300人(區(qū)域媒體/vip消費(fèi)者/ 其它人士) 內(nèi)容：產(chǎn)品亮相/晚宴/娛樂節(jié)目 4場地建議 4活動(dòng)內(nèi)容流程安排 4場地配置規(guī)劃/平面圖/創(chuàng)意表現(xiàn) 4晚會(huì)內(nèi)容與表演節(jié)目規(guī)

20、劃 4接待設(shè)置 4布置效果圖詳細(xì)活動(dòng)預(yù)算 睿智感悟恒久魅力 26 要求 提案內(nèi)容需包括 1. 區(qū)域上市活動(dòng)方案（兩大主題活動(dòng) ） 上市活動(dòng)策略/主題 場地建議 詳細(xì)活動(dòng)內(nèi)容/執(zhí)行計(jì)劃 布置效果圖/平面圖/創(chuàng)意表現(xiàn) 時(shí)間安排 詳細(xì)活動(dòng)預(yù)算 2. 服務(wù)團(tuán)隊(duì)與公司簡介 3. 請?zhí)峁┓桨复蛴「寮半娮游募獗P 27 28 活動(dòng)背景、目的活動(dòng)背景、目的p3-p4p3-p4 活動(dòng)概況與安排活動(dòng)概況與安排p5-p6 長途節(jié)油賽長途節(jié)油賽p7-p20 圈地節(jié)油賽圈地節(jié)油賽p21-p32 目目 錄錄 宣傳計(jì)劃宣傳計(jì)劃p32-p35 十月房交會(huì)房車聯(lián)展十月房交會(huì)房車聯(lián)展p36-p40 29 活動(dòng)背景活動(dòng)背景 200

21、8年，油價(jià)持續(xù)上漲，節(jié)油成為行業(yè)關(guān)注的最熱點(diǎn)話題。汽車的節(jié)油性能也成為消 費(fèi)者在選車時(shí)的一個(gè)重要參考標(biāo)準(zhǔn)。斯柯達(dá)作為中級車領(lǐng)域的重點(diǎn)車型，更是消費(fèi)者 在購買時(shí)所關(guān)注的重點(diǎn)。 北京奧運(yùn)圓滿結(jié)束，環(huán)保節(jié)能成為全社會(huì)的一個(gè)導(dǎo)向，也讓贊助車型斯柯達(dá)在宣 傳形象上得到巨大的提升。在后奧運(yùn)時(shí)代，舉辦一場盛大的斯柯達(dá)系列節(jié)油活動(dòng)，同 步進(jìn)行媒體深度報(bào)道，一來將鞏固斯柯達(dá)品牌在受眾中的印象；同時(shí)也可突出斯柯達(dá) 節(jié)油、環(huán)保形象，提升斯柯達(dá)美譽(yù)度。 為區(qū)別于其他品牌車型節(jié)油性能的宣傳泛化，這次斯柯達(dá)城市節(jié)油達(dá)人挑戰(zhàn)賽，是以 消費(fèi)者為視角的新穎方式，必將引起廣泛的關(guān)注和參與。 30 活動(dòng)目的活動(dòng)目的 以綠色環(huán)保、節(jié)

22、能駕駛、樹立斯柯達(dá)節(jié)油達(dá)人典范、建立車友間溝通平臺等方式呼 吁起廣泛的社會(huì)聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。 以一場全民參與的節(jié)油挑戰(zhàn)賽，支持節(jié)約型社會(huì)綠色節(jié)能環(huán)保理念，提升斯柯達(dá)品 牌的公益氣質(zhì)。 通過線下的節(jié)油活動(dòng)與線上的媒體傳播，整合營銷，在一段時(shí)間內(nèi)形成斯柯達(dá)在武 漢地區(qū)的熱點(diǎn)傳播，提升斯柯達(dá)的品牌知名度與美譽(yù)度，進(jìn)而增加馳美特展廳集客 能力，提升銷售成績。 收集潛在客戶：200批 現(xiàn)場訂單：10批 現(xiàn)場成交量：5批 31 活動(dòng)概況活動(dòng)概況 活動(dòng)時(shí)間：活動(dòng)時(shí)間：2008年9月-10月 活動(dòng)主題：活動(dòng)主題：斯柯達(dá)2008城市節(jié)油挑戰(zhàn)賽 活動(dòng)對象：活動(dòng)對象：節(jié)油擂主、社會(huì)募集的節(jié)油高手、馳美特邀約的客戶 活動(dòng)內(nèi)容

23、：活動(dòng)內(nèi)容：斯柯達(dá)完美節(jié)油體驗(yàn)、斯柯達(dá)城市圈地節(jié)油賽、斯柯達(dá)房 交會(huì)節(jié)能車展 32 活動(dòng)安排活動(dòng)安排 10月18日-19日 節(jié)能車展節(jié)能車展 參加十月房交 會(huì)節(jié)能車展， 宣傳斯柯達(dá)節(jié) 油性能。 9月xx日 節(jié)油體驗(yàn)賽節(jié)油體驗(yàn)賽 邀集斯柯達(dá)車 主前往梁子湖， 學(xué)習(xí)節(jié)油技巧， 感受斯柯達(dá)完 美節(jié)油性能 10月xx日 圈地節(jié)油賽圈地節(jié)油賽 邀集斯柯達(dá)車 主在奓山試駕 園參加圈地節(jié) 油賽，評選出 節(jié)油達(dá)人。 33 長途節(jié)油體驗(yàn)賽長途節(jié)油體驗(yàn)賽 活動(dòng)時(shí)間：活動(dòng)時(shí)間：2008年9月底（具體時(shí)間待定） 活動(dòng)地點(diǎn)：活動(dòng)地點(diǎn)：武漢梁子湖生態(tài)風(fēng)景區(qū) 活動(dòng)對象：活動(dòng)對象：節(jié)油擂主、社會(huì)募集的節(jié)油高手、馳美特邀約的客

24、戶 活動(dòng)內(nèi)容：活動(dòng)內(nèi)容：發(fā)車儀式、長途行駛、螃蟹宴、節(jié)油講座、節(jié)油體驗(yàn)賽 34 車隊(duì)人員構(gòu)成車隊(duì)人員構(gòu)成 馳美特領(lǐng)導(dǎo)：馳美特領(lǐng)導(dǎo)：2名 （視具體情況定） 比賽人員：比賽人員：20名 （馳美特邀約客戶、媒體募集、與斯柯達(dá)車友會(huì)合作募集） 比賽人員家屬：比賽人員家屬：20名 （每位車手可攜帶一位家屬） 媒體記者：媒體記者：10名 （隨行媒體記者） 節(jié)油專家：節(jié)油專家：1名 （資深節(jié)油專家暨活動(dòng)主持人） 馳美特店售后工作人員：馳美特店售后工作人員：5名 東方時(shí)代廣告公司工作人員：東方時(shí)代廣告公司工作人員：6名 35 前期準(zhǔn)備工作前期準(zhǔn)備工作 前期媒體宣傳：前期媒體宣傳： 聯(lián)系和確認(rèn)合作媒體及隨行記者

25、 撰寫活動(dòng)宣傳信息，進(jìn)行媒體報(bào)道預(yù)熱 武漢晨報(bào)、時(shí)代車網(wǎng)、靚車行、電臺四大媒體發(fā)布活動(dòng)告知信息，征集活動(dòng)參與客 戶 聯(lián)系武漢斯柯達(dá)車友會(huì)，征集參與客戶 活動(dòng)場所的聯(lián)系和布置 比賽車輛的安排以有參賽客戶的邀請 各馳美特在邀請客戶時(shí)，事先提醒活動(dòng)前統(tǒng)一使用97號汽油 馳美特活動(dòng)整體準(zhǔn)備：馳美特活動(dòng)整體準(zhǔn)備： 活動(dòng)物料制作、展示 活動(dòng)內(nèi)部分工及溝通 銷售人員電話告知參賽品牌新老客戶 工作車輛準(zhǔn)備 36 展廳場地布置展廳場地布置 展廳外：展廳外： 設(shè)置發(fā)車臺，進(jìn)行氣氛渲染； 展廳外前面玻璃懸掛活動(dòng)橫幅，展廳二樓欄桿懸掛室內(nèi)條幅 展廳內(nèi)：展廳內(nèi)： 馳美特店內(nèi)展車旁布置宣傳活動(dòng)內(nèi)容的易拉寶 店內(nèi)咨詢臺擺放

26、活動(dòng)宣傳資料及活動(dòng)登記和反饋表 指定加油站懸掛橫幅，游戲場地進(jìn)行布置。 37 活動(dòng)流程（一）活動(dòng)流程（一） 時(shí)時(shí) 間間項(xiàng)目項(xiàng)目 備備 注注地點(diǎn)地點(diǎn) 8：00-8：30 用戶、媒體簽到 簽到。參賽車輛、車貼、統(tǒng)一服裝、 簽署協(xié)議、分發(fā)路書。 馳美特展 廳內(nèi) 8：30-8：35 發(fā)車儀式主持人開場白介紹到場嘉賓、媒體、人員名單 8：35-8：40發(fā)車儀式領(lǐng)導(dǎo)講話馳美特領(lǐng)導(dǎo)致辭 8：40-8：50 發(fā)車儀式活動(dòng)規(guī)則、日程介紹、 行走的路線 介紹比賽規(guī)則、路書、活動(dòng)須知； 介紹當(dāng)天日程安排； 8：509：00發(fā)車儀式車隊(duì)分隊(duì)出發(fā) 車隊(duì)列隊(duì)出發(fā)，前往加油站進(jìn)行集體 加油 展廳外 9：00-9：40在指定

27、加油站統(tǒng)一加油。節(jié)油體驗(yàn)賽正式開始 沿途 9：4010：30途中行駛途中 10：3011：30 在梁子湖指定加油站統(tǒng)一加滿油，工 作人員記錄加油量，到達(dá)梁子湖 工作人員統(tǒng)計(jì)油耗.加油站 38 時(shí)時(shí) 間間項(xiàng)目項(xiàng)目 備備 注注地點(diǎn)地點(diǎn) 11：30-13：00午餐時(shí)間（螃蟹宴）趣味吃螃蟹比賽梁子湖風(fēng)景區(qū) 13：00-15：00梁子湖風(fēng)景區(qū)游玩（互動(dòng)游戲）梁子湖風(fēng)景區(qū) 15：00-15：30節(jié)油講座節(jié)油專家 15：30-16：00在梁子湖指定加油站統(tǒng)一加滿油開始斯柯達(dá)節(jié)油體驗(yàn)加油站 16：00-17：00返程途中途中 17：00-17：30在指定加油站加滿油，記錄加油量統(tǒng)計(jì)返程油耗加油站 17：30-

28、18：00到達(dá)馳美特竹葉山展廳，公布體驗(yàn)油耗比較、公布雙程油耗展廳 18：00-18：15頒獎(jiǎng)車主朋友各自返程展廳 活動(dòng)流程（二）活動(dòng)流程（二） 39 流程詳解流程詳解 馳美特展廳馳美特展廳 1、簽到集合：所有參與人員在規(guī)定時(shí)間內(nèi)到達(dá)指定出發(fā)點(diǎn)。 2、比賽車輛準(zhǔn)備：所有參與比賽的車輛集中進(jìn)行檢查、貼編號。 3、媒體抽簽選擇車主：媒體朋友抽號碼選擇隨隊(duì)車主，與同號的車主組成一個(gè)小組， 當(dāng)車主取得名次時(shí)，媒體朋友會(huì)得到相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)。 4、發(fā)車儀式：準(zhǔn)備工作完畢后，舉行發(fā)車儀式，領(lǐng)導(dǎo)講話、宣布比賽規(guī)則和注意事 項(xiàng)、熟悉路線、領(lǐng)導(dǎo)宣布發(fā)車。 出發(fā)地加油站出發(fā)地加油站 5、到達(dá)加油站，進(jìn)行統(tǒng)一加97#汽油

29、，所有參賽車輛油箱加滿，并貼封條。 體驗(yàn)賽途中體驗(yàn)賽途中 6、節(jié)油體驗(yàn)賽開始：在駕駛途中，工作人員對每臺參賽車輛進(jìn)行監(jiān)控，控制車速和 行車紀(jì)律。 40 流程詳解流程詳解 目的地加油站：目的地加油站： 7、到達(dá)目的地：車隊(duì)到達(dá)目的地加油站，等所有車輛基本到達(dá)時(shí)，再次集中加滿車 隊(duì)車輛油箱，工作人員記錄每輛車的加油量和行程表，并計(jì)算出百公里油耗，計(jì)算排 名。 8、監(jiān)督人員對每輛車的加油量進(jìn)行現(xiàn)場播報(bào)，并由車主進(jìn)行簽字確認(rèn)。 梁子湖生態(tài)風(fēng)景區(qū)：梁子湖生態(tài)風(fēng)景區(qū)： 9、午餐：車隊(duì)開往風(fēng)景區(qū)，組織所有人員共進(jìn)午餐。 10、休閑娛樂：根據(jù)場地條件，可選擇性開展趣味游戲競賽或風(fēng)景區(qū)觀賞活動(dòng)。 11、特邀節(jié)油

30、專家開辦節(jié)油講座，和車主分享節(jié)油技巧。 12、集合返回在目的地加油站再次加滿，貼封條，節(jié)油體驗(yàn)開始。 武漢展廳：武漢展廳： 13、到達(dá)武漢，再次在出發(fā)點(diǎn)加油站加滿油計(jì)算返程百米油耗成績。 14、在4s店展廳，進(jìn)行成績公布、頒獎(jiǎng)小禮物。 41 活動(dòng)規(guī)則活動(dòng)規(guī)則 1、出發(fā)前所有參賽車輛進(jìn)行統(tǒng)一檢修，并貼編號。 2、出發(fā)前，各駕駛員需出示駕駛證，并登記相關(guān)資料。 3、在指定加油站進(jìn)行統(tǒng)一加油，選手出發(fā)前先使用同一加油機(jī)將油箱加滿，高速公路階 段保持公里小時(shí)（正負(fù)公里）的速度行駛，中途不得更換駕駛員，到達(dá)終點(diǎn)后， 使用相同的加油機(jī)再次將油箱加滿，統(tǒng)計(jì)加油量。返程時(shí)計(jì)算方法同去程。 4、比賽過程中保持行

31、駛車距，以體驗(yàn)節(jié)油為比賽目的，不拼速度，保證行車安全。 5、要嚴(yán)格按照指定路線行駛不得抄近路或中途私自加油，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，比賽成績則為無效。 6、途中如遇迷路、故障等情況馬上聯(lián)系救援人員。 7、活動(dòng)結(jié)束結(jié)隊(duì)到指定酒店參加答謝晚宴。 42 參賽須知參賽須知 參賽選手自愿參加本次比賽，自備參賽用車； 參賽選手必須持有國家頒發(fā)的正式駕駛執(zhí)照，駕齡兩年以上； 比賽中嚴(yán)格遵守各項(xiàng)交通法規(guī)和主辦方的相關(guān)規(guī)定，并時(shí)刻注意行車安全； 比賽過程中因駕駛或自身車輛狀況及其它因素造成的事故及各種意外閃失均由參賽選手 自行承擔(dān)； 比賽過程用油由主辦方提供； 主辦方保留本次活動(dòng)解釋權(quán)。 43 體驗(yàn)路線體驗(yàn)路線 發(fā)車點(diǎn)：馳發(fā)

32、車點(diǎn)：馳 美特展廳美特展廳 節(jié) 油 講 座 加油站統(tǒng)加油站統(tǒng) 一加油一加油 前往梁子前往梁子 湖途中湖途中 到達(dá)景區(qū)，到達(dá)景區(qū)， 測量油耗測量油耗 螃蟹宴，螃蟹宴， 景區(qū)游玩景區(qū)游玩 景區(qū)加油景區(qū)加油 站統(tǒng)一加站統(tǒng)一加 油油 返程返程 途中途中 武漢加油武漢加油 站統(tǒng)一加站統(tǒng)一加 油油 到達(dá)展廳，到達(dá)展廳， 公布節(jié)油公布節(jié)油 成果成果 結(jié)束結(jié)束 44 景點(diǎn)簡介景點(diǎn)簡介 梁子湖生態(tài)風(fēng)景區(qū)位于鄂州市南部，是 馳名中外的武昌魚的故鄉(xiāng)。梁子湖水體清潔， 水質(zhì)純凈，湖山相連，水天相接，湖中有寶 島，島上有奇湖，湖心又有島，層次極為豐 富。 島上無污染、無噪音，冬天無虱，夏日 無蚊蠅，盛夏時(shí)日，氣溫要比周

33、圍城市低2- -3攝氏度，是極理想的避暑、療養(yǎng)勝地。 45 景點(diǎn)簡介景點(diǎn)簡介螃蟹宴螃蟹宴 九九月，梁子湖蟹黃魚肥的季節(jié)。 節(jié)油賽選擇在這個(gè)季節(jié)舉行也切合了武漢特色的美食文化，節(jié)油挑戰(zhàn)達(dá)人們在輕松的氛圍 中完成節(jié)油挑戰(zhàn)賽，也一邊享受美食。 趣味螃蟹比賽 形式： 1.情侶吃螃蟹大比拼情侶吃螃蟹大比拼一對情侶合作吃一只螃蟹，用時(shí)最短獲勝。 2.限時(shí)吃螃蟹大挑戰(zhàn)限時(shí)吃螃蟹大挑戰(zhàn)在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)（擬定3分鐘）吃螃蟹最多著獲勝。 46 現(xiàn)場趣味比賽現(xiàn)場趣味比賽 將斯柯達(dá)車主按游戲規(guī)則分成若干小組，然后每組給予將斯柯達(dá)車主按游戲規(guī)則分成若干小組，然后每組給予3030秒的自我介紹，選出每組組秒的自我介紹，選出每

34、組組 長一名。長一名。 在指定的時(shí)間內(nèi)，進(jìn)入車內(nèi)，必須脫掉鞋子。關(guān)上車門后，清點(diǎn)人數(shù)。 多者勝出，人數(shù)不夠的隊(duì)伍可發(fā)揮魅力進(jìn)行拉人。 從制定的起點(diǎn)開始，在直線道路上行駛到終點(diǎn)位置，計(jì)算所用時(shí)間，時(shí) 間少者獲勝。每組選3位代表參加，分3局比賽。 一組隊(duì)員將事先準(zhǔn)備的5件物品，藏入車內(nèi)，另一隊(duì)回避，然后另一隊(duì)到車 中在指定時(shí)間內(nèi)找到物品，每找到一個(gè)得一分?？砂搓?duì)員人數(shù)分批進(jìn)行。 （此項(xiàng)目為備選）（此項(xiàng)目為備選） 47 城市圈地節(jié)油挑戰(zhàn)賽城市圈地節(jié)油挑戰(zhàn)賽 活動(dòng)時(shí)間：活動(dòng)時(shí)間：2008年10月（具體時(shí)間待定） 活動(dòng)地點(diǎn)：活動(dòng)地點(diǎn)：武漢奓山試駕園 活動(dòng)對象：活動(dòng)對象：斯柯達(dá)節(jié)油體驗(yàn)賽客戶、社會(huì)募集的節(jié)

35、油高手、馳美特邀約的客 戶 活動(dòng)內(nèi)容：活動(dòng)內(nèi)容：外掛油箱改造、節(jié)油挑戰(zhàn)賽、斯柯達(dá)擂主挑戰(zhàn)賽、頒獎(jiǎng) 48 本次比賽將統(tǒng)一采用車主平時(shí)自己駕駛的斯柯達(dá)車型（或馳美特提供的車），并按排量分組。保證 本次比賽結(jié)果客觀、公正。 在比賽中，采用外掛式油箱，統(tǒng)一注入1l汽油。選手駕駛自己的車輛在環(huán)形場地里跑圈，直至不能 前行為止；然后工作人中將油路切回車輛自身油箱； 以儀表盤上顯示的行駛距離，最遠(yuǎn)者為勝；若相同距離，則用時(shí)最短為勝。 創(chuàng)意闡釋創(chuàng)意闡釋 49 馳美特領(lǐng)導(dǎo)：2名 （視具體情況定） 比賽人員：20名 （通過媒體、車友會(huì)合作募集和馳美特邀約） 擂主：1名 （已定） 公正員：2名 媒體記者：10名（每

36、臺賽車隨行一位媒體記者） 主持人：1名 節(jié)油專家：1名 （邀請資深節(jié)油專家） 馳美特售后工作人員：4名（協(xié)助改裝油箱） 東方時(shí)代廣告公司工作人員：10名 人員安排人員安排 50 比賽用車比賽用車2020輛、工作用車輛、工作用車5 5輛。輛。 比賽用車比賽用車 比賽用車按照斯柯達(dá)同排量車型分組 ，顏色不同；比賽用車共20車輛。 比賽用車由選手自備；使用時(shí)間1天。 比賽用車車外形較新，行駛里程約10000公里，里程接近。 比賽用車隨車附帶工具有：備胎、千斤頂、工具包、三角警示牌、滅火器等（標(biāo) 準(zhǔn)隨車工具）。 工作用車工作用車 使用時(shí)間：1天。 車型/車數(shù)：工作車4臺 ； 工作車貼上了車貼：標(biāo)注工作

37、車、攝影車。 比賽用車、備件比賽用車、備件 51 路線情況：路線情況： f 到達(dá)里程：從展廳出發(fā)，到比賽場地約50公里。 f 比賽方式：環(huán)形道路兩側(cè)同時(shí)發(fā)2輛車，終點(diǎn)為油盡為止。 節(jié)油大賽路線選擇：節(jié)油大賽路線選擇： f 比賽場地?cái)M定為武漢市大型試駕場地或風(fēng)景區(qū)； f 比賽路型設(shè)計(jì)為環(huán)形路線，一圈全長不超過10千米，比賽全程為單向繞圈。 路線狀況：路線狀況： f 選擇四周風(fēng)景優(yōu)美、路況良好的市區(qū)公路路面，減少意外因素，保證活動(dòng)的效果。 比賽路線情況比賽路線情況 52 1. 比賽使用的賽車都為斯柯達(dá)車型（按排量分組）。 2. 出發(fā)前，各駕駛員需出示駕駛證，并登記相關(guān)資料。 3. 為了使檢測成績更

38、科學(xué)、更直觀、更準(zhǔn)確，專門引入外掛油箱。從車體自帶的油箱到發(fā) 動(dòng)機(jī)的油路將在賽前由技術(shù)人員斷掉，在比賽里，用這個(gè)專用油箱來給車供油。每位車 手出發(fā)之前，會(huì)把燃油一直加滿到這個(gè)注油口的刻度線位置。 4. 加油過程中，油箱內(nèi)的空氣可以從這里排出去。所以出發(fā)之前能保證油箱是滿的。因?yàn)?注油口的截面面積遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于油箱內(nèi)的截面面積，所以由視覺偏差引起誤差可以忽略不記。 比賽之后，車手回到這里，再用量杯把油箱加滿。 5. 加進(jìn)去的油輛除以車輛里程表上顯示的實(shí)際行駛里程就是這輛車在比賽中的百公里平均 油耗，也就是這位車手的比賽成績。 6. 比賽過程中保持行駛車距，以節(jié)油為比賽目的，不拼速度，保證行車安全。 挑

39、戰(zhàn)賽規(guī)則挑戰(zhàn)賽規(guī)則 53 設(shè)置警戒線裝廣告?zhèn)?設(shè)置錐筒安裝英雄榜 設(shè)置擂鼓 安裝帳蓬 賽場氛圍布置賽場氛圍布置 54 在每個(gè)轉(zhuǎn)彎的路口， 設(shè)置引導(dǎo)方向的指 示牌。 休息觀摩區(qū)，用于接待領(lǐng) 導(dǎo)、記者以及參賽選手的 休息。 賽場氛圍布置賽場氛圍布置 55 每臺參賽車內(nèi)都設(shè)置了路線圖， 方便了車手在比賽中掌握正確的 比賽路線。 比賽之前，所有參賽車 都由工作人員貼上活動(dòng) 主題車貼 賽車布置賽車布置 56 時(shí)間時(shí)間項(xiàng)目項(xiàng)目比賽用車比賽用車 責(zé)任人責(zé)任人 09：00-10：00 各選手、比賽用車在馳美特展廳集合、集中前往奓 山比賽場地 馳美特 10：00-11：30 比賽用車外掛油箱改裝 20輛 馳美特 賽前須知、注意事項(xiàng)、比賽規(guī)則講解 活動(dòng)物料準(zhǔn)備、現(xiàn)場布置東方時(shí)代廣告公司 現(xiàn)場車貼（比賽用車和工作車）共15輛東方時(shí)代廣告公司 選手挑戰(zhàn)10輛 東方時(shí)代廣告公司 11：30-13：00午餐時(shí)間 13：10-17：30 擂主測試 1輛 東方時(shí)代廣告公司 選手挑戰(zhàn)10輛 東方時(shí)代廣告公司 采訪馳美特銷售精英 東方時(shí)代廣告公司 頒獎(jiǎng)東方時(shí)代廣告公司 活動(dòng)流程（一）活動(dòng)流程（一） 57 獎(jiǎng)項(xiàng)、獎(jiǎng)品設(shè)置（獎(jiǎng)項(xiàng)、獎(jiǎng)品設(shè)置（1 1人為比賽過程中的駕駛員）人為比賽過程中的駕駛員） 按排量