聯(lián)坤家居新年促銷活動策劃案

1、聯(lián)坤家居元旦活動策劃案一活動主題2011 年聯(lián)坤家居“新年嘉年華”暨 1000萬先行賠付準(zhǔn)備金啟動儀式 二活動時間2011年 1 月 1日-3 日三活動地點(diǎn)聯(lián)坤家居四活動舉辦單位1. 主辦單位：聯(lián)坤家居桂林店2. 協(xié)辦單位：各專柜 五 活動內(nèi)容及要求 1聯(lián)坤家居先行賠付準(zhǔn)備金啟動儀式活動時間： 2011年 1 月 1日 10：00-10：30?；顒觾?nèi)容：聯(lián)坤公司組織商戶代表舉行先行賠付準(zhǔn)備金啟動儀式。（1）主持人請工商局領(lǐng)導(dǎo)（或公司領(lǐng)導(dǎo)）宣布啟動儀式開始； （2）桂林建筑材料裝飾行 業(yè)協(xié)會代表發(fā)言；（3）商戶代表向社會承諾宣誓； （ 4）聯(lián)坤員工代表向社會 承諾；（5）公證人員驗資；（6）工商

2、局領(lǐng)導(dǎo)講話；（7）啟動儀式圓滿結(jié)束。 （詳見啟動儀式程序表附各領(lǐng)導(dǎo)人發(fā)言稿）2、新年拍賣大酬賓 活動時間： 2011年 1 月 1日 10：30-12：00活動內(nèi)容：要求每個業(yè)態(tài)商家 1 家活動參與商戶總計 21 家。每家拿出一款商品 于 2011年 1月 1 日先行賠付啟動儀式結(jié)束后進(jìn)行現(xiàn)場集中拍賣。商戶可自定低價， 但由公司統(tǒng)一操作，拍賣收入歸各自所出商品的商戶所有。凡拿出拍賣商品的商 戶予以在桂林晚報戶外廣告、LED顯示屏予以推廣宣傳。（詳見新年商品拍 買活動流程度及細(xì)則）3、新年感恩大行動活動時間： 2011年 1 月 1日-3 日?；顒悠陂g內(nèi)， 21家參與活動專柜指定拿出1-2 款商

3、品做為本次活動參展商品。促銷價格必須是該參展商品在2010年度內(nèi)最低價 1 折銷售并且消費(fèi)者享受同正品同樣的售后服務(wù)。由消費(fèi)者和商場共同監(jiān)督， 若發(fā)現(xiàn)指定促銷產(chǎn)品價格高于本年度價格銷售，即視該商戶沒有遵守本次活動 1 折銷售的承諾，需給予購買此商品的消費(fèi)者該商品差價 5 倍的補(bǔ)償（注釋：差價 例：A商品在本年度內(nèi)最低買價為90元，若在2011年1月1日-3日期間有消 費(fèi)者或商場工作人員發(fā)現(xiàn)該商品標(biāo)價為 100元，那么商戶就應(yīng)該賠償購買此商品 的所有消費(fèi)者 1 0元*5=50 元。）。（詳見參展商戶注意事項）4、新年禮品大放送活動時間： 2011 年 1 月 1 日 14： 30-1 月 3日

4、17： 00.21 家參與活動商戶拿出 20份禮品，禮品品種不限，禮品共計 42份，統(tǒng)一交營運(yùn)部歸類暫管。凡 2010年 12月 1 月 1 日-31 日期間在聯(lián)坤家居購買了商品的消費(fèi)者憑此期間聯(lián)坤家居商戶 銷售憑證于 2011 年 1 月 1 日-3 日期間到聯(lián)坤家居 2 號樓大廳禮品發(fā)放處集中領(lǐng) 取新年禮品一份。（詳見新年禮品發(fā)放細(xì)則）5、新年尋寶大行動活動時間： 2011 年 1 月 1 日-3 日要求五金、燈具、家具、飾品、晾衣架、涂料 油漆各業(yè)態(tài)商家每家拿出一款商品參與新年尋寶大行動活動中。產(chǎn)品確定后，統(tǒng) 一商品編號信息，放置于各參與活動專柜店內(nèi)，由公公司統(tǒng)一對外宣傳，統(tǒng)一制 作尋寶

5、卡片，消費(fèi)者進(jìn)入商場大廳后，從工作人員手中領(lǐng)取尋寶卡片， （卡片中有 寶貝圖片，編號）消費(fèi)者在聯(lián)坤商場自行尋找，先找到先得，找到越多得的越多。 參與活動商戶與消費(fèi)者手中卡片寶貝確認(rèn)無誤后，就可讓消費(fèi)者免費(fèi)領(lǐng)走。商戶 參與數(shù)量不限。六、招商要求（1）“新年嘉年華”活動參與商戶 21 家；（2）每家商戶拿出 1 折銷售商品至少 1 件，拿出拍賣商品 1 件（底價自定）； 提供禮品 20份；（3）每個商戶品牌宣傳推廣費(fèi)用 800元；（4）宣傳推廣： 桂林晚報、戶外廣告、短信廣告、 2 號舞臺背景廣告、 DM 宣傳單；LED顯示屏視頻廣告，桂林生活網(wǎng)七、宣傳推廣計劃（詳見新年活動宣傳推廣方案）1. 以

6、“聯(lián)坤家居新年答謝客戶拍賣會 暨先行賠付千萬元準(zhǔn)備金啟動儀式為活 動主題的平面廣告在晚報上投放，具體日期見活動進(jìn)度表2、 以“聯(lián)坤家居新年答謝客戶拍賣會 暨先行賠付千萬元準(zhǔn)備金啟動儀式為活 動主題的平面廣告予以在戶外廣告投放。投放地點(diǎn)及日期見活動進(jìn)度表3、 以本次活動為主題設(shè)計 DM單及海報，與各物業(yè)小區(qū)合作，將DM單投入到小 區(qū)。4、手機(jī)短信配合宣傳。5、2號舞臺背景及LED宣傳推廣6、桂林生活網(wǎng)聯(lián)坤專版宣傳推廣八、活動流程 （詳見新年活動總進(jìn)度表和新年活動各項工作人員明細(xì)分 配表 1. 本方案自公司領(lǐng)導(dǎo)審批之日起開始實施。2. 策劃部開始設(shè)計“聯(lián)坤家居迎新年優(yōu)惠大酬賓真情回報客戶驚爆價拍賣活動 - - 暨先行賠付千萬元準(zhǔn)備金啟動儀式為活動主題的平面廣告，以上宣傳方式按 工作進(jìn)度表投放3. 本方案自己公司領(lǐng)導(dǎo) 審批之日起，營運(yùn)部開始招商宣傳，收集商戶資料。4. 自本方案經(jīng)公司領(lǐng)導(dǎo)審批之日起，策劃部開始撰寫活動總進(jìn)度表，活動流程表， 活動人員明細(xì)表，物料清單明細(xì)表，費(fèi)用預(yù)算表，活動當(dāng)日程序時間表等相關(guān)細(xì) 則文案。八、活動整體流程1、審批活動方案2、細(xì)化活動方案。撰寫活動宣傳內(nèi)容、方式的策劃，包括設(shè)計稿的主題、色彩、 元素，軟文、短信內(nèi)容的編輯等。3、撰寫部門、人員分工表。各個部門的職責(zé)，明確活動主題精神。4、撰寫活動時間進(jìn)度表。5、撰寫物料清單表、費(fèi)用預(yù)算表。6、活動當(dāng)日