世紀瑞博萬科紫臺項目創(chuàng)意

1、 萬科紫臺項目創(chuàng)意萬科紫臺項目創(chuàng)意pk賽賽 項目：萬科項目：萬科*紫臺紫臺 他們身懷絕技，俠骨柔腸；他們身懷絕技，俠骨柔腸； 但是關(guān)于江湖的傳說只有一個，但是關(guān)于江湖的傳說只有一個， 沒有勝負就沒有紫臺論劍。沒有勝負就沒有紫臺論劍。 這次，他們都使出了殺手锏這次，他們都使出了殺手锏 一個一個ipod引發(fā)的引發(fā)的賽！賽！ 武狀元 侯帥 王博 王鵬 廖巍 毛磊 林潔臻 文曲星 萬科萬科紫臺紫臺 比賽比賽 系列報廣系列報廣 文案組：郭影 萬科萬科紫臺紫臺 西長安街西長安街 生活的國學(xué)生活的國學(xué) 萬科紫臺萬科紫臺 新浮生六記新浮生六記 萬科紫臺萬科紫臺秉承中式西貴居住的傳統(tǒng)文化，融合西方現(xiàn)代秉承中式西

2、貴居住的傳統(tǒng)文化，融合西方現(xiàn)代 居住的人本舒適。居住的人本舒適。 浮生六記浮生六記原著屬于國學(xué)中的原著屬于國學(xué)中的“子部子部筆記筆記”，被林語堂，被林語堂 譯為英文介紹給西方。講述一個融合中國人生哲學(xué)，并受西譯為英文介紹給西方。講述一個融合中國人生哲學(xué)，并受西 方個人主義人生觀的影響的家庭生活。方個人主義人生觀的影響的家庭生活。 新浮生六記新浮生六記北京西長安街，萬科紫臺。一群有著中國理北京西長安街，萬科紫臺。一群有著中國理 想的西貴階層，講述自己一種生活的國學(xué)。想的西貴階層，講述自己一種生活的國學(xué)。 萬科萬科紫臺紫臺 西長安街西長安街 生活的國學(xué)生活的國學(xué) 一一 一直向上的時候，一直向上的時

3、候， 向西、還是向東，就并不重要。向西、還是向東，就并不重要。 西行記懷西行記懷西長安街，隱身官貴第一居所。西長安街，隱身官貴第一居所。 萬科萬科紫臺紫臺 西長安街西長安街 生活的國學(xué)生活的國學(xué) 二二 mr.p說神父是最好的傾聽者。說神父是最好的傾聽者。 我說不，是院子。我說不，是院子。 院落記情院落記情中式格局，圍合院落。屬于全中式格局，圍合院落。屬于全 家人的思想空間。家人的思想空間。 萬科萬科紫臺紫臺 西長安街西長安街 生活的國學(xué)生活的國學(xué) 三三 爸爸說，爸爸說， 當(dāng)年在私塾背當(dāng)年在私塾背“七藝七藝”，沒少挨板子。，沒少挨板子。 兒子說，我的先生可從來不會打人。兒子說，我的先生可從來不會

4、打人。 園藝記景園藝記景國學(xué)國學(xué)“七藝七藝”主題園林，是孩主題園林，是孩 子最早的國學(xué)老師。子最早的國學(xué)老師。 萬科萬科紫臺紫臺 西長安街西長安街 生活的國學(xué)生活的國學(xué) 四四 老王看來，我退了一步。老王看來，我退了一步。 老李眼中，我進了一步。老李眼中，我進了一步。 其實，我還是我。其實，我還是我。 樓臺記趣樓臺記趣情景情景townhouse高板，層層高板，層層 錯退露臺，生活地廣天闊。錯退露臺，生活地廣天闊。 萬科萬科紫臺紫臺 西長安街西長安街 生活的國學(xué)生活的國學(xué) 五五 “請在大堂稍等。請在大堂稍等?！?畢竟不是所有客人，都適合被邀請進家里。畢竟不是所有客人，都適合被邀請進家里。 廳堂記禮

5、廳堂記禮700平米的星級酒店大堂，不會平米的星級酒店大堂，不會 怠慢任何一位訪客。怠慢任何一位訪客。 萬科萬科紫臺紫臺 西長安街西長安街 生活的國學(xué)生活的國學(xué) 六六 “攀比是女人的天性。攀比是女人的天性?！?在我家聚會，在我家聚會， 太太們的競爭課題絕對是自己的拿手菜。太太們的競爭課題絕對是自己的拿手菜。 家室記和家室記和160平米主力三居，定制化韓版平米主力三居，定制化韓版 家政區(qū)，太太的社交專屬地。家政區(qū)，太太的社交專屬地。 萬科萬科紫臺紫臺 比賽比賽 樓書框架樓書框架 文案組：郭影 萬科萬科紫臺樓書框架紫臺樓書框架 目目 錄錄 線索梗概線索梗概 線索1 線索2 線索3 主人公主人公“我我

6、”有關(guān)有關(guān) 主人公主人公“我我”對對 萬科紫臺的萬科紫臺的 國學(xué)的讀書摘記國學(xué)的讀書摘記 現(xiàn)代生活的國學(xué)思考現(xiàn)代生活的國學(xué)思考 生活的國學(xué)生活的國學(xué) 第一部分 關(guān)于人居選址 項目地脈 第二部分 關(guān)于人居形態(tài) 中式格局圍合院落 第三部分 關(guān)于建筑形態(tài) 情景townhouse+板樓+loft 第四部分 關(guān)于居住內(nèi)部空間 入口大堂+舒適戶型 第五部分 關(guān)于居住品質(zhì) 精裝修 第六部分 關(guān)于風(fēng)景居住 國學(xué)主題園林 萬科萬科紫臺樓書框架紫臺樓書框架 目目 錄錄 內(nèi)容提綱內(nèi)容提綱 引言 這是一本關(guān)于國學(xué)的影集 這是一本關(guān)于生活的啟示錄 東方傳統(tǒng)文化精髓的沉淀 對話西方現(xiàn)代生活人性關(guān)懷 萬科萬科紫臺樓書框架紫

7、臺樓書框架 目目 錄錄 萬科紫臺 生活的國學(xué) 第一章 小隱？大隱。 第一節(jié) （引用一段中國國學(xué)關(guān)于人居選址的文章） 第二節(jié) 真正的隱士，不需要離開城市 （主人公對第一節(jié)文章的思考，以及對現(xiàn)代生活人居選址的 想法。） 第三節(jié) 西長安街 歸隱第一居所 （萬科紫臺的地脈地脈介紹，符合了現(xiàn)代的國學(xué)思想。） 萬科萬科紫臺樓書框架紫臺樓書框架 目目 錄錄 第二章 一個院子的理想 第一節(jié) （引用一段中國國學(xué)關(guān)于人居形態(tài)的文章） 第二節(jié) 是距離，讓我和鄰居沒有距離 （主人公對第一節(jié)文章的思考，以及院落在現(xiàn)代生活中的 作用。） 第三節(jié) 中式院落，圍合中國理想 （萬科紫臺的整體規(guī)劃、中式圍合院落中式圍合院落的介紹

8、） 萬科萬科紫臺樓書框架紫臺樓書框架 目目 錄錄 第三章 一次完美的建筑聯(lián)姻 第一節(jié) （引用一段中國國學(xué)關(guān)于建筑形態(tài)的文章） 第二節(jié) 一個居住貪婪主義者的獨白 （主人公對第一節(jié)文章的思考，對現(xiàn)代生活建筑形態(tài)的想法， 以及對同時擁有西式和中式建筑的希望。） 第三節(jié) 中西合璧，原創(chuàng)建筑新國學(xué) （萬科紫臺的建筑形態(tài)介紹：情景情景townhouse+高板高板+loft） 萬科萬科紫臺樓書框架紫臺樓書框架 目目 錄錄 第四章 看不見的門禁 第一節(jié) （引用一段中國國學(xué)關(guān)于選擇鄰居，以及身份圈層的文章） 第二節(jié) 通過鄰居，又認識了自己 （主人公對第一節(jié)文章的思考，說明相似身份、相同圈層成為 鄰居的必要性。）

9、 第三節(jié) 西貴圈層，保證同鄰而居 （萬科紫臺的建筑內(nèi)部空間介紹：星級酒店大堂星級酒店大堂成為無形的圈層門禁， 160平米人性化三居平米人性化三居主力戶型保證了鄰居的同質(zhì)化身份。） 萬科萬科紫臺樓書框架紫臺樓書框架 目目 錄錄 第五章 好房子的品行 第一節(jié) （引用一段中國國學(xué)關(guān)于居住品質(zhì)的文章） 第二節(jié) 做人要表里合一，房子也一樣 （主人公對第一節(jié)文章的思考，說明好房子應(yīng)該具備的內(nèi)外一致性。） 第三節(jié) 全精裝設(shè)計，國學(xué)品質(zhì)家 （萬科紫臺的精裝修介紹：首創(chuàng)內(nèi)裝外建同步設(shè)計 首創(chuàng)內(nèi)裝外建同步設(shè)計，特別定制化韓版家政區(qū)定制化韓版家政區(qū)。） 萬科萬科紫臺樓書框架紫臺樓書框架 目目 錄錄 第六章 有學(xué)問的

10、園林 第一節(jié) （引用一段中國國學(xué)關(guān)于居住環(huán)境的文章） 第二節(jié) 自然是最好的老師 （主人公對第一節(jié)文章的思考，說明人在自然環(huán)境中無窮的 收益。） 第三節(jié) “七藝”園林，國學(xué)人文山水 （萬科紫臺的園林介紹：國學(xué)國學(xué)“七藝七藝”園林園林。） 萬科萬科紫臺紫臺 比賽比賽 樓書框架樓書框架 文案組：武斌 萬科萬科紫臺紫臺 西長安街西長安街 生活的國學(xué)生活的國學(xué) 出世入世，覺醒于路上出世入世，覺醒于路上 幸福者之所以幸福，在于先一步領(lǐng)悟進退有據(jù)的生活法則。幸福者之所以幸福，在于先一步領(lǐng)悟進退有據(jù)的生活法則。 萬科萬科紫臺，緊臨西長安街，進則直擊京西交通動脈，退可居于京城西貴之脈。紫臺，緊臨西長安街，進則直

11、擊京西交通動脈，退可居于京城西貴之脈。 快人一步享受快人一步享受“西奧居住圈西奧居住圈”的新家政生活國學(xué)。的新家政生活國學(xué)。 緊鄰西四環(huán)/ 永定路南延直達西長安街，掌控縱橫京西交通動脈 13萬現(xiàn)代圍合院落/ 南北向高板輝映東西向loft聯(lián)合單元 160新家政官邸/ 獨有家政廳設(shè)計，板式短進深，三室朝陽 1、2、3層退臺設(shè)計/ 顛覆高層呆板形態(tài)，原創(chuàng)別墅感高層生活 國學(xué)園林文化/ 國子監(jiān)七學(xué)主題，融合地緣，雕琢和諧人文園林 “外建內(nèi)裝”同步設(shè)計/ 全品牌公館式精裝，完美契合階層生活 700圈層感大堂/ 星級精裝禮儀性空間，圈層歸屬，非凡感受 萬科萬科紫臺紫臺 西長安街西長安街 生活的國學(xué)生活的國

12、學(xué) 用一個大堂，領(lǐng)馭一種禮儀用一個大堂，領(lǐng)馭一種禮儀 擁有奢侈的生活是一種理想，駕馭奢侈的生活是一種禮儀。擁有奢侈的生活是一種理想，駕馭奢侈的生活是一種禮儀。 首層首層700平米星級酒店大堂，是體會主人身份感與儀式感的第一步。平米星級酒店大堂，是體會主人身份感與儀式感的第一步。 只有深諳圈層之道的生活智者，才能分享奢華背后的內(nèi)在之美。只有深諳圈層之道的生活智者，才能分享奢華背后的內(nèi)在之美。 緊鄰西四環(huán)/ 永定路南延直達西長安街，掌控縱橫京西交通動脈 13萬現(xiàn)代圍合院落/ 南北向高板輝映東西向loft聯(lián)合單元 160新家政官邸/ 獨有家政廳設(shè)計，板式短進深，三室朝陽 1、2、3層退臺設(shè)計/ 顛覆

13、高層呆板形態(tài)，原創(chuàng)別墅感高層生活 國學(xué)園林文化/ 國子監(jiān)七學(xué)主題，融合地緣，雕琢和諧人文園林 “外建內(nèi)裝”同步設(shè)計/ 全品牌公館式精裝，完美契合階層生活 700圈層感大堂/ 星級精裝禮儀性空間，圈層歸屬，非凡感受 萬科萬科紫臺紫臺 西長安街西長安街 生活的國學(xué)生活的國學(xué) 一退再退，卻進入主流生活一退再退，卻進入主流生活 生活是一種慷慨隨性的情緒，不是形而上學(xué)的模仿。生活是一種慷慨隨性的情緒，不是形而上學(xué)的模仿。 層層相退的立面設(shè)計，恰倒好處的樓體間距，三重圍合式院落空間層層相退的立面設(shè)計，恰倒好處的樓體間距，三重圍合式院落空間 對外保留一絲神秘、昭示身份，于內(nèi)體會鄰里之間的聚合交流。對外保留一

14、絲神秘、昭示身份，于內(nèi)體會鄰里之間的聚合交流。 為您的人生，憑添更多和諧融洽的生活樂趣。為您的人生，憑添更多和諧融洽的生活樂趣。 緊鄰西四環(huán)/ 永定路南延直達西長安街，掌控縱橫京西交通動脈 13萬現(xiàn)代圍合院落/ 南北向高板輝映東西向loft聯(lián)合單元 160新家政官邸/ 獨有家政廳設(shè)計，板式短進深，三室朝陽 1、2、3層退臺設(shè)計/ 顛覆高層呆板形態(tài)，原創(chuàng)別墅感高層生活 國學(xué)園林文化/ 國子監(jiān)七學(xué)主題，融合地緣，雕琢和諧人文園林 “外建內(nèi)裝”同步設(shè)計/ 全品牌公館式精裝，完美契合階層生活 700圈層感大堂/ 星級精裝禮儀性空間，圈層歸屬，非凡感受 萬科萬科紫臺紫臺 比賽比賽 樓書框架樓書框架 文案

15、組：武斌 萬科萬科紫臺樓書框架紫臺樓書框架 目目 錄錄 西長安街西長安街 生活的國學(xué)生活的國學(xué) 第一篇第一篇 開開 啟啟 生活的思考生活的思考 第二篇第二篇 社交社交 禮遇禮遇 人生游戲人生游戲 第三篇第三篇 鄰里鄰里 鄰?fù)忄復(fù)?和諧之道和諧之道 第四篇第四篇 鑒筑鑒筑 彰顯智慧之域彰顯智慧之域 第五篇第五篇 國學(xué)六藝國學(xué)六藝 園冶一生園冶一生 第六篇第六篇 空間空間 人生態(tài)度之見人生態(tài)度之見 大學(xué)之道，并非大而無當(dāng)！大學(xué)之道，并非大而無當(dāng)！ 萬科萬科紫臺，以當(dāng)代國學(xué)為根基紫臺，以當(dāng)代國學(xué)為根基 將這里的每草每木、每磚每瓦、每情每境將這里的每草每木、每磚每瓦、每情每境 都融入您的生活美學(xué)之中都

16、融入您的生活美學(xué)之中 萬科萬科紫臺樓書框架紫臺樓書框架 扉扉 頁頁 萬科萬科紫臺樓書框架紫臺樓書框架章章 節(jié)節(jié) 第一篇第一篇 開啟開啟 生活的思考生活的思考 出世？入世！出世？入世！ 家與城市的距離，是一場博弈家與城市的距離，是一場博弈 生活的位置，決定人生的位置生活的位置，決定人生的位置 第二篇第二篇 社交社交 禮遇禮遇 人生游戲人生游戲 打開，圈層的密碼打開，圈層的密碼 身份，從親臨的一瞬間身份，從親臨的一瞬間 奢華，是生活的態(tài)度奢華，是生活的態(tài)度 萬科萬科紫臺樓書框架紫臺樓書框架章章 節(jié)節(jié) 第三篇第三篇 鄰里鄰里 鄰?fù)忄復(fù)?和諧之道和諧之道 三重，院落上的天空三重，院落上的天空 退臺里的

17、微笑退臺里的微笑 陶醉在自己的生活中陶醉在自己的生活中 第四篇第四篇 鑒筑鑒筑 彰顯智慧之域彰顯智慧之域 拒絕，人生的半成品拒絕，人生的半成品 家，是另一種智慧的舞臺家，是另一種智慧的舞臺 生活的就是生活的就是99個建筑細節(jié)個建筑細節(jié) 萬科萬科紫臺樓書框架紫臺樓書框架章章 節(jié)節(jié) 第五篇第五篇 國學(xué)六藝國學(xué)六藝 園冶一生園冶一生 修身修身 齊家齊家 園天下園天下 倚楹碧玉萬竿長倚楹碧玉萬竿長 石不能言最怡人石不能言最怡人 園林深處有人家園林深處有人家 第六篇第六篇 空間空間 人生態(tài)度之見人生態(tài)度之見 空間，主人氣質(zhì)的鏡子空間，主人氣質(zhì)的鏡子 家中的三道陽光家中的三道陽光 less is more

18、 萬科萬科紫臺紫臺 系列報廣與樓書框架系列報廣與樓書框架 廣告目的：廣告目的： 讓人記住紫臺這個案名和品牌內(nèi)涵 （世紀瑞博創(chuàng)意部（世紀瑞博創(chuàng)意部-王晨王晨） 萬科萬科紫臺紫臺 西長安街西長安街 生活的國學(xué)生活的國學(xué) a.a. 地脈學(xué)篇地脈學(xué)篇 標(biāo)題：標(biāo)題： 與太合殿平起而坐的還有紫臺與太合殿平起而坐的還有紫臺 內(nèi)文：內(nèi)文： 地位與品位地和諧擁有，人生才算真正成功 萬科紫臺，中國西長安街上 21世紀可能最媲美故宮的新派國學(xué)建筑 為成功人士度身定制居政合一的生活大宅 坐守政要不問政，出世入世皆矚目 萬科萬科紫臺，生活處處是國學(xué)紫臺，生活處處是國學(xué) 一、紫臺【五學(xué)】形象報廣一、紫臺【五學(xué)】形象報廣

19、萬科萬科紫臺紫臺 西長安街西長安街 生活的國學(xué)生活的國學(xué) b. b. 建筑學(xué)篇建筑學(xué)篇 標(biāo)題：標(biāo)題： 無法無法跨跨越的城池除了長城，還有紫臺越的城池除了長城，還有紫臺 內(nèi)文：內(nèi)文： 領(lǐng)先者知，高人一等在于從不隨波逐流而是永遠秉持自我 創(chuàng)新世界 萬科紫臺，中國西長安街上 21世紀可能最媲美故宮的新派國學(xué)建筑 開創(chuàng)萬科原創(chuàng)中國建筑代表作 萬科萬科紫臺，生活處處是國學(xué)紫臺，生活處處是國學(xué) 萬科萬科紫臺紫臺 西長安街西長安街 生活的國學(xué)生活的國學(xué) c. c. 園林學(xué)篇園林學(xué)篇 標(biāo)題：標(biāo)題： 不是只有林語堂鐘情國學(xué)，還有紫臺不是只有林語堂鐘情國學(xué)，還有紫臺 內(nèi)文：內(nèi)文： 人在官場、職場，猶如身在江湖成敗

20、由己不由天， 惟有那些具有熱情加智勇情操的曠達人士，才能避免環(huán)境的摧殘， 從容掌控人生 萬科紫臺，“七藝”園林裝點21世紀新派國學(xué)建筑 還曠達人士以中國傳統(tǒng)的寧靜之美 萬科萬科紫臺，生活處處是國學(xué)紫臺，生活處處是國學(xué) 萬科萬科紫臺紫臺 西長安街西長安街 生活的國學(xué)生活的國學(xué) 二、樓書框架（產(chǎn)品鑒賞樓書二、樓書框架（產(chǎn)品鑒賞樓書/生活方式樓書）生活方式樓書） 產(chǎn)品鑒賞樓書產(chǎn)品鑒賞樓書 樓書名：萬科樓書名：萬科紫臺紫臺 產(chǎn)品鑒賞產(chǎn)品鑒賞 0/ 紫臺即故宮（從案名引出規(guī)劃理念）紫臺即故宮（從案名引出規(guī)劃理念） 0/ 生活的國學(xué)（理念的感性概括）生活的國學(xué)（理念的感性概括） 1/ 生活的國學(xué)之地脈學(xué)（

21、長安街的價值分析）生活的國學(xué)之地脈學(xué)（長安街的價值分析） 2/ 生活的國學(xué)之建筑學(xué)（萬科原創(chuàng)建筑生活的國學(xué)之建筑學(xué)（萬科原創(chuàng)建筑2006中國代表作）中國代表作） 3/ 生活的國學(xué)之園林學(xué)（國學(xué)三院，六藝品藏）生活的國學(xué)之園林學(xué)（國學(xué)三院，六藝品藏） 4/ 生活的國學(xué)之家私學(xué)（精裝的介紹）生活的國學(xué)之家私學(xué)（精裝的介紹） 5/ 生活的國學(xué)之西洋學(xué)（生活的國學(xué)之西洋學(xué)（loft的介紹）的介紹） 萬科萬科紫臺紫臺 西長安街西長安街 生活的國學(xué)生活的國學(xué) 生活方式樓書生活方式樓書 （采用生活新意向的實景照片或圖片）（采用生活新意向的實景照片或圖片） 樓書名：生活的國學(xué)樓書名：生活的國學(xué) 禮禮威其儀，相

22、其禮。威其儀，相其禮。 （從園林小品的（從園林小品的/ /禮禮/ /到大堂、客廳、會所的到大堂、客廳、會所的/ /禮禮/ /，生活新意向的實景照，生活新意向的實景照 片或圖片）片或圖片） 樂樂樂者天地之和。樂者天地之和。 （從園林小品的（從園林小品的/ /樂樂/ /到建筑規(guī)劃的到建筑規(guī)劃的/ /樂樂/ /，生活新意向的實景照片或圖片），生活新意向的實景照片或圖片） 居住的和諧律感，來自建筑規(guī)劃的時代靈感，將高層板式住宅、別墅退居住的和諧律感，來自建筑規(guī)劃的時代靈感，將高層板式住宅、別墅退 臺、情境臺、情境loftloft創(chuàng)造性的融合，貫通中西合璧，圍合三大院落，和心氣，創(chuàng)造性的融合，貫通中西合璧，圍合三大院落，和心氣， 和民風(fēng)，和上下。和民風(fēng)，和上下。 萬科萬科紫臺紫臺 西長安街西長安街 生活的國學(xué)生活的國學(xué) 射射乘時射利。乘時射利。 （