中國廣告行業(yè)發(fā)展新趨勢及人才需求新變化

1、受經(jīng)濟的驅(qū)動作用，中國等受經(jīng)濟的驅(qū)動作用，中國等 廣告市場呈現(xiàn)出勃勃生機。廣告市場呈現(xiàn)出勃勃生機。 中國的廣告業(yè)近年一直保持 著頑強的發(fā)展態(tài)勢。2009年 中國廣告市場總投放同比增 長13.5%，突破5000億元大 關(guān)至5075.18億元。 隨著成為世界第二大經(jīng)濟體，我國隨著成為世界第二大經(jīng)濟體，我國 必將成為世界第二大廣告市場必將成為世界第二大廣告市場 我們?nèi)绾卧谶@種變化中搶 得自己的發(fā)展？ 中國廣告行業(yè)也將會出現(xiàn)新趨勢和新狀況！ 趨勢趨勢1、廣告企業(yè)必將再次集中、廣告企業(yè)必將再次集中 中國廣告市場的重要性日益凸現(xiàn)，促使跨國廣告集團在華擴張的步伐，通過 資本運作，逐步將我國廣告市場的話語權(quán)控

2、制在少數(shù)幾個具有寡頭性質(zhì)的大 型綜合性廣告公司或廣告聯(lián)合體，并占據(jù)20%以上的廣告市場份額。 在是這在是這 種集中趨種集中趨 勢中，中勢中，中 國本土廣國本土廣 告公司已告公司已 經(jīng)開始堅經(jīng)開始堅 實的邁出實的邁出 了步伐。了步伐。 1）多種企業(yè)形態(tài)的轉(zhuǎn)變和發(fā)展 傳統(tǒng)大型媒體代理廣告公司正在發(fā)生轉(zhuǎn)型，正在向多元化廣告集團挺進，不僅僅立 足于媒體代理的單一形態(tài)，不斷尋求合作、多元化發(fā)展，在廣告的不同領(lǐng)域進行積 極嘗試，如中航承辦的航空展、中視金橋的城市營銷團隊組建都在積極拓展大型廣 告集團的新出路。 1）多種企業(yè)形態(tài)的轉(zhuǎn)變和發(fā)展）多種企業(yè)形態(tài)的轉(zhuǎn)變和發(fā)展 以互通國際為代表的跨 越式發(fā)展的資源型廣

3、告 公司，也在積極地探索 新的發(fā)展模式，整合資 源、客戶，形成業(yè)務(wù)與 經(jīng)營的創(chuàng)新聯(lián)合體。 2）廣告企業(yè)文化不斷磨礪成精）廣告企業(yè)文化不斷磨礪成精 30年的環(huán)境變化不斷磨礪了更具特色的廣告公年的環(huán)境變化不斷磨礪了更具特色的廣告公 司文化，而這些文化的不斷積淀正是埋在這肥司文化，而這些文化的不斷積淀正是埋在這肥 沃土壤中的種子，正在滋生新的爆發(fā)力。沃土壤中的種子，正在滋生新的爆發(fā)力。 3）外來競爭加劇，帶來人才素質(zhì)的）外來競爭加劇，帶來人才素質(zhì)的 全面提高全面提高 廣告是藝術(shù)也是科學(xué)，而人才、甚至天才的涌現(xiàn)，必會帶來這個行業(yè)迅猛發(fā)展。 4）國家政策持續(xù)扶持）國家政策持續(xù)扶持 著新廣告法的編撰和出臺

4、，廣告行業(yè)正逐步被政府所關(guān)注，通過著新廣告法的編撰和出臺，廣告行業(yè)正逐步被政府所關(guān)注，通過 我們的參與，我們明顯地感覺到國家正在扶持這個行業(yè)，為這個我們的參與，我們明顯地感覺到國家正在扶持這個行業(yè)，為這個 行業(yè)的大發(fā)展創(chuàng)造最好的空間。行業(yè)的大發(fā)展創(chuàng)造最好的空間。 5）資本進入廣告行業(yè)）資本進入廣告行業(yè) 資本的進入，促使一些典型的廣告公司正在通過多種融資渠道，快速開疆?dāng)U土。資本的進入，促使一些典型的廣告公司正在通過多種融資渠道，快速開疆?dāng)U土。 像廣東省廣告股份有限公司的傳統(tǒng)以品牌全案的大型廣告公司也在深圳中小板上市像廣東省廣告股份有限公司的傳統(tǒng)以品牌全案的大型廣告公司也在深圳中小板上市 融資（融

5、資（2010年上半年公司營業(yè)收入年上半年公司營業(yè)收入13.19億元億元,營業(yè)成本營業(yè)成本11.82億元億元,分別同比增長分別同比增長 75.5%和和84.6%,實現(xiàn)屬于母公司股東凈利潤實現(xiàn)屬于母公司股東凈利潤3175萬元萬元,同比增同比增27.4%），這揭開了），這揭開了 中國傳統(tǒng)意義上廣告公司變革的大幕。中國傳統(tǒng)意義上廣告公司變革的大幕。 互通國際廣告目前正在積極規(guī)劃，在未來幾年中也將采用融資的手段提高本身的發(fā)互通國際廣告目前正在積極規(guī)劃，在未來幾年中也將采用融資的手段提高本身的發(fā) 展速度，將自身的智慧產(chǎn)業(yè)和資本的魔力相結(jié)合，形成集團化作戰(zhàn)。展速度，將自身的智慧產(chǎn)業(yè)和資本的魔力相結(jié)合，形成集

6、團化作戰(zhàn)。 趨勢2、專業(yè)化、品牌化成為發(fā)展要求， 同時地區(qū)市場特點再次彰顯。 廣告是一個專 業(yè)化程度非常高 的行業(yè)，其中涵 蓋諸多細分專業(yè) 方向，隨著行業(yè) 發(fā)展的越來越成 熟，專業(yè)化、細 分化、品牌化是 這個行業(yè)發(fā)展到 成熟期不可避免 的局面。 以專業(yè)化為企業(yè)核心不斷擴展核以專業(yè)化為企業(yè)核心不斷擴展核 心競爭力，就促進了專業(yè)化廣告心競爭力，就促進了專業(yè)化廣告 公司的繁榮，并不斷在專業(yè)化領(lǐng)公司的繁榮，并不斷在專業(yè)化領(lǐng) 域內(nèi)創(chuàng)造一個個廣告公司品牌。域內(nèi)創(chuàng)造一個個廣告公司品牌。 可以預(yù)見的是在未來很長一段時間將快速涌現(xiàn)一批在專業(yè)領(lǐng) 域內(nèi)具有國際競爭力的專業(yè)公司，為大型廣告寡頭提供有效 地補充 另外區(qū)

7、域化廣告公司的模式也將快速涌現(xiàn)。另外區(qū)域化廣告公司的模式也將快速涌現(xiàn)。 近些年的地區(qū)文化傳播潮流也是這種趨勢發(fā)展的佐證， 而這種地區(qū)經(jīng)濟與文化發(fā)展的趨勢也必定會促使具有地 區(qū)差異化的廣告公司浪潮在大型廣告集團的縫隙中逐漸 形成更強的規(guī)模。 趨勢趨勢3、以新技術(shù)新思維指導(dǎo)、以新技術(shù)新思維指導(dǎo) 的新形態(tài)公司正在發(fā)展壯大的新形態(tài)公司正在發(fā)展壯大 伴隨新技術(shù)的發(fā)展，依托新技術(shù)為平臺，以創(chuàng)意創(chuàng)新為第一生產(chǎn)力的新型廣告公司， 將為這個行業(yè)提供更多行業(yè)發(fā)展嘗試方向。 Ipad這個蘋果公司最新產(chǎn)品在2010年5月正式推向市場之后，使得電子化媒體 形態(tài)提升到了另一個高度，為無紙化媒體傳播渠道提供更可見的空間。

8、而發(fā)展速度異常迅猛的數(shù)字電視媒體，在三網(wǎng)合一的號角吹響后，這個新 媒體平臺正在逐漸展現(xiàn)一個巨人的身姿。 3G無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的成熟運用，也正在以驚人的速度刺激年輕一代的行為習(xí) 慣，一個建立在移動技術(shù)應(yīng)用基礎(chǔ)上新的生活方式正在形成。 從單一型人才向復(fù)合型人才轉(zhuǎn)變從單一型人才向復(fù)合型人才轉(zhuǎn)變 復(fù)合型人才復(fù)合型人才 創(chuàng)造能力創(chuàng)造能力溝通能力溝通能力洞察能力洞察能力 單一型人才單一型人才 + 互通國際預(yù)計十年內(nèi)在全國互通國際預(yù)計十年內(nèi)在全國創(chuàng)建創(chuàng)建10-2010-20所傳媒學(xué)院所傳媒學(xué)院 國內(nèi)多家著名高校專家教授國內(nèi)多家著名高校專家教授 出任互通國際傳媒學(xué)院客座教授出任互通國際傳媒學(xué)院客座教授 中央軍委委

9、員劉精松上將出任互通國際傳媒學(xué)院名譽院長中央軍委委員劉精松上將出任互通國際傳媒學(xué)院名譽院長 鄧超明董事長出席鄧超明董事長出席2006中國廣告教育國際論壇中國廣告教育國際論壇 互通國際傳媒學(xué)院互通國際傳媒學(xué)院 通過定單式培養(yǎng)通過定單式培養(yǎng) 探索中國廣告教育新模式探索中國廣告教育新模式 引領(lǐng)中國廣告教育新潮流引領(lǐng)中國廣告教育新潮流 方法比知識更重要方法比知識更重要 鄧超明對鄧超明對 廣告?zhèn)髅綄I(yè)的學(xué)子們廣告?zhèn)髅綄I(yè)的學(xué)子們 十十 條條 忠忠 告告 萬萬 事事 德德 為為 先先 要有要有熱情熱情，真正，真正熱愛熱愛這個行業(yè)！這個行業(yè)！ 要有自主精神要有自主精神 自覺自動自發(fā)做事自覺自動自發(fā)做事 發(fā)揮

10、個人影響力發(fā)揮個人影響力 要有要有“贏贏”的精神的精神 凡事都要有凡事都要有 “ “我要贏我要贏” ” 的驅(qū)動力的驅(qū)動力 放低姿態(tài)放低姿態(tài) 從基礎(chǔ)做起從基礎(chǔ)做起 不要盲目追求高工資不要盲目追求高工資 視野要放寬視野要放寬, , 工作面要廣工作面要廣 實踐出真知實踐出真知, , 不要迷信書本理論不要迷信書本理論 做事情要持之以恒做事情要持之以恒, , 堅持不懈才有好結(jié)果堅持不懈才有好結(jié)果 沒有良好的溝通能力沒有良好的溝通能力, , 不要指望做出好創(chuàng)意不要指望做出好創(chuàng)意 總之，廣告行業(yè)是一個充滿 奇幻色彩的行業(yè)。在中國， 伴隨這個行業(yè)的不斷發(fā)展成 熟，我們將看到種種形態(tài)的 廣告公司出現(xiàn)在未來的舞臺

11、 上。 這個舞臺將出現(xiàn)很多行業(yè)無法比擬的復(fù)雜性，不 容置疑的是在這個行業(yè)，我們將不缺乏新鮮和奇 跡。各種必然又偶然的奇跡將慢慢拉開緯紗露出 那曼妙身姿，讓我們拭目以待吧。 慶幸我們生在這個充滿奇跡的年代里。 謝謝謝謝 2）廣告企業(yè)文化不斷磨礪成精）廣告企業(yè)文化不斷磨礪成精 30年的環(huán)境變化不斷磨礪了更具特色的廣告公年的環(huán)境變化不斷磨礪了更具特色的廣告公 司文化，而這些文化的不斷積淀正是埋在這肥司文化，而這些文化的不斷積淀正是埋在這肥 沃土壤中的種子，正在滋生新的爆發(fā)力。沃土壤中的種子，正在滋生新的爆發(fā)力。 5）資本進入廣告行業(yè)）資本進入廣告行業(yè) 資本的進入，促使一些典型的廣告公司正在通過多種融

12、資渠道，快速開疆?dāng)U土。資本的進入，促使一些典型的廣告公司正在通過多種融資渠道，快速開疆?dāng)U土。 像廣東省廣告股份有限公司的傳統(tǒng)以品牌全案的大型廣告公司也在深圳中小板上市像廣東省廣告股份有限公司的傳統(tǒng)以品牌全案的大型廣告公司也在深圳中小板上市 融資（融資（2010年上半年公司營業(yè)收入年上半年公司營業(yè)收入13.19億元億元,營業(yè)成本營業(yè)成本11.82億元億元,分別同比增長分別同比增長 75.5%和和84.6%,實現(xiàn)屬于母公司股東凈利潤實現(xiàn)屬于母公司股東凈利潤3175萬元萬元,同比增同比增27.4%），這揭開了），這揭開了 中國傳統(tǒng)意義上廣告公司變革的大幕。中國傳統(tǒng)意義上廣告公司變革的大幕。 互通國際廣告目前正在積極規(guī)劃，在未來幾年中也將采用融資的手段提高本身的發(fā)互通國際廣告目前正在積極規(guī)劃，在未來幾年中也將采用融資的手段提高本身的發(fā) 展速度，將自身的智慧產(chǎn)業(yè)和資本的魔力相結(jié)合，形成集團化作戰(zhàn)。展速度，將自身的智慧產(chǎn)業(yè)和資本的魔力相結(jié)合，形成集團化作戰(zhàn)。 另外區(qū)域化廣告公司的模式也將快速涌現(xiàn)。另外區(qū)域化廣告公司的模式也將快速涌現(xiàn)。 近些年的地區(qū)文化傳播潮流也是這種趨勢發(fā)展的佐證， 而這種地區(qū)經(jīng)濟與文化發(fā)展的趨勢也必定會促使具有地 區(qū)差異化的廣告公司浪潮在大型廣告集團的縫隙中逐漸 形成更強的規(guī)模。 趨勢趨勢3、以新技術(shù)新思維指導(dǎo)、以新技術(shù)新思維指導(dǎo) 的新形