上海梅龍鎮(zhèn)廣場十一周年慶推廣活動策劃方案

1、11 anniversary11 anniversary 11 anniversary11 anniversary 目錄 客戶需求 品牌分析 活動創(chuàng)意 活動計劃 媒體計劃 視覺系統(tǒng) 方案優(yōu)勢 工作時間表 項目報價 11 anniversary11 anniversary 客戶需求 客戶需求 品牌分析 活動創(chuàng)意 活動計劃 媒體計劃 視覺系統(tǒng) 方案優(yōu)勢 工作時間表 項目報價 11 anniversary11 anniversary 客戶需求 n 梅龍鎮(zhèn)廣場成立梅龍鎮(zhèn)廣場成立11周年之際，希望通過舉辦新穎活潑并具有梅周年之際，希望通過舉辦新穎活潑并具有梅 龍鎮(zhèn)廣場特色的大型推廣活動，引起市民及媒體的

2、關(guān)注，吸引龍鎮(zhèn)廣場特色的大型推廣活動，引起市民及媒體的關(guān)注，吸引 客流，以提升廣場整體形象，全面提升商場銷售業(yè)績。客流，以提升廣場整體形象，全面提升商場銷售業(yè)績。 n 2008是奧運年，中國將歷史性第一次承辦奧運盛會。作為即將 到來的盛典，希望與奧運或運動元素相切合，利用奧運舉辦契機(jī) 宣傳梅龍鎮(zhèn)廣場。 n 告知公眾：奧運或運動元素為主題，核心突出梅龍鎮(zhèn)廣場11周 年店慶， n 傳遞梅龍鎮(zhèn)廣場品牌主張： 產(chǎn)品類別/目標(biāo)消費者/品牌理念/產(chǎn)品定位/市場策略等 傳播受眾傳播受眾 商家商家 媒體媒體目標(biāo)消費群目標(biāo)消費群 11 anniversary11 anniversary 品牌分析 客戶需求 品牌

3、分析 活動創(chuàng)意 活動計劃 媒體計劃 視覺系統(tǒng) 方案優(yōu)勢 工作時間表 項目報價 11 anniversary11 anniversary 品牌分析 匯聚眾多高端匯聚眾多高端 時尚品牌時尚品牌 絕佳地理位置絕佳地理位置 上海本地高端商場上海本地高端商場 引領(lǐng)高端時尚的引領(lǐng)高端時尚的 /專業(yè)的專業(yè)的/時尚的時尚的 追逐最新熱點追逐最新熱點/ 迎合高端人群的需求迎合高端人群的需求 11 anniversary11 anniversary 競爭地圖 高端時尚高端時尚 基本時尚基本時尚 人氣旺人氣旺 地理位地理位 置優(yōu)越置優(yōu)越 人氣值低人氣值低 地理位置弱地理位置弱 淮海路百盛 久光百貨 淮海路太平洋 市

4、百一店 芳匯百貨 龍之夢 正大廣場 浦東八佰伴 港匯廣場 錦江迪生 東方商廈 恒隆廣場 中信泰富 外灘8號 第六百貨 置地廣場 東寶百貨 11 anniversary11 anniversary 目標(biāo)消費群體都會菁英 n 都會 收入 n 主要目標(biāo)群 月收入5000以上 n 潛在消費群 月收入2000以上 良好教育背景 廣泛資訊接觸環(huán)境 n 廣度與深度 n 潮流與趨勢 良好的時尚社交環(huán)境 n 都會自身設(shè)施：高爾夫等 n 出發(fā)地而非目的地：滑雪戶外 等 n 菁英 職業(yè)范疇 n 公司管理層 n 高收入員工 n 在華外籍商務(wù)人士/使館人員 n 部分高收入自由業(yè)者 注重品質(zhì)（生活）；向往生活品 質(zhì)，追逐

5、時尚 秉持活力，不斷奮進(jìn)下一目標(biāo) 保有個性，創(chuàng)新與激情 n 一般性描述 主要目標(biāo)群 25-40 歲，潛在消費群 16-24歲，男/女 11 anniversary11 anniversary “梅龍鎮(zhèn)廣場”眼中的他們 n 生活態(tài)度 自信。獨立 盡享生活與周遭世界 a person who is self- confident and enjoys life and the world around them 活力。飽滿激情在鐘愛的運動中 they are passionate about their chosen sport 勇氣。不斷超越 they are full of courage a

6、nd keep exceeding n 消費態(tài)度 自信。消費決策者 a person who makes decisions for their own satisfaction 永遠(yuǎn)追求最好品質(zhì)， 并愿意投資其上 they are always looking for the best and are willing to invest in it 11 anniversary11 anniversary 自身分析 n 引領(lǐng)時尚，具有智慧、高貴氣質(zhì)、創(chuàng)新精神。體 會非同一般的購物感受 n 公關(guān)活動 n 受眾傳播 專業(yè)雜志的有計劃消費者教育 與相關(guān)強(qiáng)勢品牌品牌的合作推廣 11 annivers

7、ary11 anniversary 活動創(chuàng)意 客戶需求 品牌分析 活動創(chuàng)意 活動計劃 媒體計劃 視覺系統(tǒng) 方案優(yōu)勢 工作時間表 項目報價 11 anniversary11 anniversary 活動主題 n成就與夢想！奧運明星齊助威 - 梅龍鎮(zhèn)廣場11周年慶 梅龍鎮(zhèn)廣場11年的輝煌成就和成功夢想， 與奧運明星為取得成績付出的努力和追求 是一致的。讓我們一起來成就和夢想助威 光輝 奧運明星 助威 夢想 11 anniversary11 anniversary 活動創(chuàng)意-現(xiàn)場布置 n 商場入口處主形象 大型裝飾性梁柱，模仿鳥巢 體育館的局部。上面標(biāo)有梅 龍鎮(zhèn)廣場logo和“11周年慶” 字樣。

8、超大顯示屏，及時顯示比賽 賽況和獎牌榜、商場活動告 知 寓意： n鳥巢，北京奧運主會場 n11，代表拾壹周年店慶 n入口，讓客戶有期待進(jìn)入一觀 究竟的期待感。 11 anniversary11 anniversary 活動創(chuàng)意-現(xiàn)場布置 n 商場內(nèi)部大廳布置 梅龍鎮(zhèn)廣場11周年回顧圖片展 活動主舞臺 多視角設(shè)置奧運賽事直播大屏幕 奧運贊助商產(chǎn)品展示區(qū) 奧運特許產(chǎn)品銷售 其他商場促銷活動攤位 11 anniversary11 anniversary 活動創(chuàng)意 n現(xiàn)場亮點 通過上海市體育局，邀請上海本地歷屆奧運明星參 與本次活動 n朱建華、葉沖、周鹿敏、張德英、蔣承稷、楊文意、李國 君、樂靖宜、莊

9、泳、曹燕華、孫雯、沈堅強(qiáng) 11 anniversary11 anniversary 活動創(chuàng)意 n現(xiàn)場亮點 期盼奧運，為中國隊吶喊、助威 12小時直播盛況 與奧運明星過招 激動時刻升國旗儀式 11 anniversary11 anniversary 活動創(chuàng)意 n現(xiàn)場亮點 期盼奧運，為中國隊吶喊、助威 n現(xiàn)場大屏幕顯示奧運倒計時。 n為中國隊吶喊助威： 現(xiàn)場設(shè)置吶喊助威分貝器。邀請 顧客來喊出自己隊中國隊助威吶 喊的心聲。“中國隊加油！”； “中國隊是最棒的！”；“中國 隊金牌第一！” 分貝器超過一定數(shù)值即可獲得活 動紀(jì)念品；同時當(dāng)天分貝數(shù)最高 的客戶，可以獲得大獎，每天一 份。 11 anniv

10、ersary11 anniversary 活動創(chuàng)意 n現(xiàn)場亮點 12小時直播盛況（2008.8.8） n梅龍鎮(zhèn)廣場將通宵營業(yè)，并進(jìn)行打折優(yōu) 惠活動，以慶祝盛世。同時在商場內(nèi)提 供多個大屏幕，多視角直播奧運會開幕 式。并現(xiàn)場舉行各種形式的有獎銷售活 動。 n邀請奧運明星一同體驗奧運盛世。 11 anniversary11 anniversary 活動創(chuàng)意 n現(xiàn)場亮點 與奧運明星過招 n與奧運明星進(jìn)行趣味互動游戲活動，讓您 了解奧運明星的另一面。 n同時奧運明星為參與活動獲勝的顧客模擬 奧運頒獎儀式進(jìn)行頒獎 11 anniversary11 anniversary 活動創(chuàng)意 n現(xiàn)場亮點 激動時刻升

11、國旗儀式 n每當(dāng)中國隊獲得一枚金牌， 我們就邀請幸運顧客伴隨 著國歌聲升起一面“五星 紅旗”。 n在梅龍鎮(zhèn)廣場大廳上空將 飄揚(yáng)“五星紅旗” 11 anniversary11 anniversary 活動計劃 客戶需求 品牌分析 活動創(chuàng)意 活動計劃 媒體計劃 視覺系統(tǒng) 方案優(yōu)勢 工作時間表 項目報價 11 anniversary11 anniversary 活動要素 n 活動主題 ：光輝與夢想！奧運明星齊助威 n 活動時間：2008年8月5-24日 n 活動地點：梅龍鎮(zhèn)廣場 日一二三四五六 3456789 10111213141516 17181920212223 24252627282930

12、11 anniversary11 anniversary 現(xiàn)場置景設(shè)計定位 n 整體風(fēng)格 立體呈現(xiàn) n 視覺的 n 聽覺的 n 觸覺的 以運動為主要元素，處處呈現(xiàn)運動項目的剪影。在展示區(qū)內(nèi)處處 可看到各種奧運小常識或者小貼士，其為現(xiàn)場互動問答題目和答 案。 加入奧運贊助商活動與特許經(jīng)營產(chǎn)品的元素。 11 anniversary11 anniversary 活動主要流程 10：00-10：29預(yù)熱預(yù)熱 10：30-10：34司儀開場語司儀開場語 10：35-10：44開場表演開場表演 10：45-10：59司儀活動告知司儀活動告知 11：00-11：30互動游戲互動游戲激動時刻激動時刻-升國升國

13、 旗儀式旗儀式 與明星過招與明星過招 激情吶喊為中國激情吶喊為中國 隊加油隊加油 11 anniversary11 anniversary 媒體計劃 客戶需求 品牌分析 活動創(chuàng)意 活動計劃 媒體計劃 視覺系統(tǒng) 方案優(yōu)勢 工作時間表 項目報價 11 anniversary11 anniversary 媒體計劃 n媒體亮點分析 與眾不同的表現(xiàn)，區(qū)別于普通運動品牌 對于利用高科技，高收入，高知識人群 的集中影響力非凡 邀請目標(biāo)消費者與專業(yè)人事面對面，直 接發(fā)生口碑影響 從策劃階段開始拍攝關(guān)于高端高科技運 動品牌如何引進(jìn)的品牌故事紀(jì)錄片，直 接為電視臺真實頻道播放 11 anniversary11 a

14、nniversary 媒體計劃 n 媒體策略 主要側(cè)重雜志與網(wǎng)站，精選電視/報 紙 覆蓋專業(yè)運動/戶外類 精選時尚/財經(jīng)/影響力生活類 輻射一般生活類或某些極具影響力 的其他類 專業(yè)媒體與大眾媒體相結(jié)合；新聞 稿與深度訪談相結(jié)合；網(wǎng)絡(luò)媒體與 傳統(tǒng)媒體相結(jié)合 梅龍鎮(zhèn)廣場梅龍鎮(zhèn)廣場 11周年慶周年慶 尖端時尚潮流尖端時尚潮流 倡導(dǎo)生活方式倡導(dǎo)生活方式 一半生活一半生活/時尚時尚/ 財經(jīng)類（生活）財經(jīng)類（生活） 其他其他 11 anniversary11 anniversary 擬邀媒體名錄 n 影響力的 時尚潮流/生活方式 n 生活/新視線/周末畫報/外灘畫報 n elle/嘉人/時尚芭莎/時尚/

15、 mans uno/ n shanghai tatailer n 品味 n 雙休日touch 財經(jīng)/新聞類 n 三聯(lián)生活周刊 11 anniversary11 anniversary 擬邀媒體名錄 n 現(xiàn)場媒體： 電視臺： n上海東方衛(wèi)視體育臺/ n娛樂在線，魅力前線，今日印象 電 臺： n上海人民廣播電臺 報 社： n新聞晨報，新聞晚報，新報，新民晚報、生活周刊、 青年報、上海星期三、申江服務(wù)導(dǎo)報 11 anniversary11 anniversary 視覺系統(tǒng) 客戶需求 品牌分析 活動創(chuàng)意 活動計劃 媒體計劃 視覺系統(tǒng) 方案優(yōu)勢 工作時間表 項目報價 11 anniversary11 a

16、nniversary 平面主視覺 11 anniversary11 anniversary 場地整體效果 11 anniversary11 anniversary 簽到臺 11 anniversary11 anniversary 簽到臺 11 anniversary11 anniversary 邀請函 11 anniversary11 anniversary 工作證 11 anniversary11 anniversary 禮品策劃 11 anniversary11 anniversary 方案優(yōu)勢 客戶需求 品牌分析 活動創(chuàng)意 活動計劃 媒體計劃 視覺系統(tǒng) 方案優(yōu)勢 工作時間表 項目報價 1

17、1 anniversary11 anniversary 方案優(yōu)勢 n 創(chuàng)意亮點集中，善于集中品牌優(yōu)勢 n 便于媒體報道，具有新聞價值 n 多方面的價值體現(xiàn)，挖掘潛在市場，避開弱點區(qū) 域 n 完善的執(zhí)行，獨特的創(chuàng)意，強(qiáng)力的媒體 11 anniversary11 anniversary 工作推進(jìn)表 客戶需求 品牌分析 活動創(chuàng)意 活動計劃 媒體計劃 視覺系統(tǒng) 方案優(yōu)勢 工作時間表 項目報價 11 anniversary11 anniversary 工作推進(jìn)表 完成時間完成時間項目名稱項目名稱 5-185-18前前發(fā)布會方案最終定稿發(fā)布會方案最終定稿 6-216-21前前場地預(yù)定、主持人預(yù)約場地預(yù)定、

18、主持人預(yù)約 6-286-28前前公關(guān)宣傳品最終定稿公關(guān)宣傳品最終定稿 7-17-1前前品牌宣傳片創(chuàng)意定稿品牌宣傳片創(chuàng)意定稿 7-37-3前前人員預(yù)約、媒體預(yù)約人員預(yù)約、媒體預(yù)約 7-97-9前前公關(guān)宣傳品印制公關(guān)宣傳品印制 7-107-10前前展臺制作、展臺制作、avav燈光落實燈光落實 8-18-1前前花卉植物預(yù)定花卉植物預(yù)定 8-18-1前前貴賓接待、主持人安排貴賓接待、主持人安排 8-18-1前前相關(guān)物品采辦相關(guān)物品采辦 8-58-5上午上午活動啟動活動啟動 8 8月月2424晚上晚上撤展撤展 11 anniversary11 anniversary 項目報價 客戶需求 品牌分析 活動創(chuàng)意 活動計劃 媒體計劃 視覺系統(tǒng) 方案優(yōu)勢 工作時間表 項目報價 11 anniversary11 anniversary 項目報