蘇州圓融時代廣場項目活動推廣策劃案

1、quo 版權(quán)所有，資料由：版權(quán)所有，資料由：http:/ 整理編輯，轉(zhuǎn)載請注明整理編輯，轉(zhuǎn)載請注明 圓融時代廣場圓融時代廣場 2008年年10月月-12月活動推廣策劃案月活動推廣策劃案 timessquaretimessquare quo 版權(quán)所有，資料由：版權(quán)所有，資料由：http:/ 整理編輯，轉(zhuǎn)載請注明整理編輯，轉(zhuǎn)載請注明 此方案的版權(quán)及所有內(nèi)容歸上海高界廣告有限公司所有， 未經(jīng)許可，不得抄襲，轉(zhuǎn)讓。 quo 版權(quán)所有，資料由：版權(quán)所有，資料由：http:/ 整理編輯，轉(zhuǎn)載請注明整理編輯，轉(zhuǎn)載請注明 內(nèi)容目錄內(nèi)容目錄 - 高界公關(guān)介紹高界公關(guān)介紹 - 活動目的 目標(biāo)消費群/客戶群 建議包

2、含內(nèi)容 執(zhí)行方案 - 策劃案概述策劃案概述 - 直投策略 抽獎/贊助 媒體合作 - 市場推廣宣傳策略市場推廣宣傳策略 - 10月 普天同慶 國慶開業(yè)酬賓 非常新加坡 饕餮美食 購物盛宴 溫情濃濃 孝敬父母 11月 單身派對 感恩回饋 越夜越精彩 時尚環(huán)保 綠色購物 12月 慈善大使選拔/募捐活動 繽紛圣誕節(jié) 新年倒計時 - 活動實施具體方案活動實施具體方案 - quo 版權(quán)所有，資料由：版權(quán)所有，資料由：http:/ 整理編輯，轉(zhuǎn)載請注明整理編輯，轉(zhuǎn)載請注明 timessquare 策劃案策劃案 概述概述 活動目的活動目的 執(zhí)行方案執(zhí)行方案 目標(biāo)消費群目標(biāo)消費群/客戶群客戶群 建議包含內(nèi)容建議

3、包含內(nèi)容 quo 版權(quán)所有，資料由：版權(quán)所有，資料由：http:/ 整理編輯，轉(zhuǎn)載請注明整理編輯，轉(zhuǎn)載請注明 活動目的活動目的 l在市場上制造轟動效應(yīng)，提高公眾對圓融時代廣場的知名度 l吸引周邊居民和潛在消費者的注意力，增大圓融時代廣場的人流量 l吸引潛在客戶和國際品牌的關(guān)注，加速潛在客戶和國際品牌租戶的入駐 l通過廣泛的媒體覆蓋，提升圓融時代廣場的品牌形象 l加強(qiáng)圓融時代廣場與本地媒體的合作關(guān)系 quo 版權(quán)所有，資料由：版權(quán)所有，資料由：http:/ 整理編輯，轉(zhuǎn)載請注明整理編輯，轉(zhuǎn)載請注明 目標(biāo)消費群目標(biāo)消費群/客戶群客戶群 l目標(biāo)消費群目標(biāo)消費群 延伸消費群 男性和女性（因度假旅游、商

4、務(wù)出差等到蘇州），各年齡層，各收入層，居住地及工 作區(qū)域不限 提高圓融時代廣場品牌的知名度 核心消費群 居住在蘇州，25-45歲之間，消費頻率高，收入中等偏上的男性和女性 鞏固圓融時代廣場品牌形象 他們的需求 l目標(biāo)客戶群目標(biāo)客戶群 國內(nèi)著名品牌 國際知名品牌 - 能吸引高收入消費者光顧 - 交通便利的地理位置 - 有相當(dāng)知名度、良好品牌形象的商場 quo 版權(quán)所有，資料由：版權(quán)所有，資料由：http:/ 整理編輯，轉(zhuǎn)載請注明整理編輯，轉(zhuǎn)載請注明 建議包含的內(nèi)容建議包含的內(nèi)容 l主題豐富花樣繁多的活動 l尋求贊助商（航空公司/酒店/俱樂部）提供禮品贊助商場策劃的各項活動 l直投的商場促銷宣傳冊

5、，商家銷售目錄以及優(yōu)惠券 l與媒體包括電視頻道節(jié)目的合作 l公關(guān)文案及媒體曝光率 quo 版權(quán)所有，資料由：版權(quán)所有，資料由：http:/ 整理編輯，轉(zhuǎn)載請注明整理編輯，轉(zhuǎn)載請注明 執(zhí)行方案執(zhí)行方案 l采取直投宣傳提高圓融時代廣場的知名度，引起消費者注意，吸引潛在客戶 l以大眾喜聞樂見的的活動與表演吸引公眾的關(guān)注和參與 l尋求贊助商提供活動獎品以吸引并刺激消費者在圓融時代廣場的消費 l推薦圓融時代廣場與品牌之間的相互合作，吸引潛在客戶群體及商場的租戶 l與電視頻道節(jié)目合作，邀請藝人表演，以引起市場轟動效應(yīng)吸引公眾的參與， 激發(fā)目標(biāo)高層次租戶 quo 版權(quán)所有，資料由：版權(quán)所有，資料由：http

6、:/ 整理編輯，轉(zhuǎn)載請注明整理編輯，轉(zhuǎn)載請注明 timessquare 市場推廣市場推廣 宣傳策略宣傳策略 直投策略直投策略 抽獎抽獎/贊助贊助 媒體合作媒體合作 quo 版權(quán)所有，資料由：版權(quán)所有，資料由：http:/ 整理編輯，轉(zhuǎn)載請注明整理編輯，轉(zhuǎn)載請注明 直投策略直投策略 l時段：時段：選擇a - 活動開始前兩周 選擇b - 每月一次 l發(fā)行：發(fā)行：- 目標(biāo)消費者 - 目標(biāo)地區(qū)的發(fā)行點 l形式：形式：- 促銷單片 - 商家優(yōu)惠券 - 促銷產(chǎn)品目錄 直投資料信息包括：直投資料信息包括： l圓融時代廣場活動介紹 l租戶介紹，新品信息，促銷信息 l商家折價券 l圓融時代廣場現(xiàn)金抵用券/購物抽

7、獎券 /購物獎勵方案 l區(qū)域地圖、地址及聯(lián)絡(luò)方式 quo 版權(quán)所有，資料由：版權(quán)所有，資料由：http:/ 整理編輯，轉(zhuǎn)載請注明整理編輯，轉(zhuǎn)載請注明 直投目標(biāo)消費者直投目標(biāo)消費者/客戶：客戶： l數(shù)據(jù)庫的中高級管理層/未入駐的品牌產(chǎn)品的中高級管理層 l選定雜志的數(shù)據(jù)庫作為發(fā)行渠道 l商會成員 l健身俱樂部及私人俱樂部成員 我們建議利用直投宣傳冊的覆蓋面，尋求贊助商贊助，其贊助獎品可用于商場內(nèi)舉辦的各項活動。 直投策略直投策略 目標(biāo)區(qū)域發(fā)行目標(biāo)區(qū)域發(fā)行/發(fā)行點發(fā)行點 l交通樞紐 l高端住宅區(qū) l星級酒店 l周邊餐飲區(qū) l辦公商務(wù)樓 此外，建議還將促銷資料通過郵寄或電子郵件的形式發(fā)給各商會及私人俱

8、樂部的會員。 quo 版權(quán)所有，資料由：版權(quán)所有，資料由：http:/ 整理編輯，轉(zhuǎn)載請注明整理編輯，轉(zhuǎn)載請注明 抽獎抽獎/贊助贊助 依據(jù)以往活動經(jīng)驗依據(jù)以往活動經(jīng)驗 直投資料 + 優(yōu)惠券 至目標(biāo)消費者的曝光 至贊助商換取獎品 可嘗試包括：可嘗試包括： l酒店的客房或餐飲優(yōu)惠券 l指定娛樂場所的免費抵用券，如水上巴士、ktv、disco、電影院等 l商鋪折價券、優(yōu)惠券、兌換券 l商場購物消費積分券、抽獎券 l與指定銀行合作發(fā)售聯(lián)名行用卡，消費積分、消費打折 quo 版權(quán)所有，資料由：版權(quán)所有，資料由：http:/ 整理編輯，轉(zhuǎn)載請注明整理編輯，轉(zhuǎn)載請注明 媒體合作媒體合作 l合作目標(biāo)合作目標(biāo)-

9、 提高曝光率 - 吸引消費者光臨 - 吸引潛在租戶入駐 l輻射范圍輻射范圍- 江浙地區(qū) l提議合作媒體提議合作媒體 南京南京 電視臺： 南京電視臺 十八頻道 標(biāo)點 南京電視臺 娛樂頻道 娛樂龍門 江蘇電視臺 領(lǐng)袖時尚 報紙：揚子晚報 金陵晚報 南京晨報 現(xiàn)代快報 雜志：東方文化周刊 莫愁智慧女性 l合作方式合作方式 - 平面媒體活動前期預(yù)熱報道 - 電視媒體活動現(xiàn)場報道/平面媒體活動后 續(xù)報道 - 固定電視媒體合作伙伴，每周帶藝人制作 時尚資訊節(jié)目 蘇州蘇州 電視臺： 蘇州電視臺5套 民生在線 蘇州電視臺1套 新聞夜班車 蘇州電視臺1套 蘇州新聞 蘇州電視臺 時尚風(fēng)云榜 報紙：名城早報 蘇州日

10、報 姑蘇晚報 城市商報 quo 版權(quán)所有，資料由：版權(quán)所有，資料由：http:/ 整理編輯，轉(zhuǎn)載請注明整理編輯，轉(zhuǎn)載請注明 媒體合作媒體合作 l合作內(nèi)容合作內(nèi)容 * * - 歌迷會 - 歌星小型演唱會 - 新書、新專輯簽售會 - 品牌路演(road show) - 品牌新品發(fā)布(launch party) - 尋找一家電視媒體的時尚欄目作為長期的合作伙伴。每周請一位人氣明星到圓 融時代廣場制作一期節(jié)目。內(nèi)容可以是“潮流服飾主題搭配”，“人氣美食介 紹”，“in飾品大搜索”，“最好用的十款保濕護(hù)膚品”以及其他各類時尚或應(yīng) 景主題節(jié)目，以展示圓融時代廣場是集吃、穿、行、用為一體的綜合高檔商場。 *

11、 合作內(nèi)容會隨著當(dāng)時的品牌活動或熱點資訊靈活調(diào)整，旨在提高圓融時代廣場的關(guān)注度和知名度。 quo 版權(quán)所有，資料由：版權(quán)所有，資料由：http:/ 整理編輯，轉(zhuǎn)載請注明整理編輯，轉(zhuǎn)載請注明 timessquare 活動實施活動實施 具體方案具體方案 1010月月 普天同慶普天同慶 國慶開業(yè)酬賓國慶開業(yè)酬賓 非常新加坡非常新加坡 饕餮美食饕餮美食 購物盛宴購物盛宴 溫情濃濃溫情濃濃 孝敬父母孝敬父母 1212月月 慈善大使選拔慈善大使選拔/ /募捐活動募捐活動 繽紛圣誕節(jié)繽紛圣誕節(jié) 新年倒計時新年倒計時 1111月月 單身派對單身派對 感恩回饋感恩回饋 越夜越精彩越夜越精彩 時尚環(huán)保時尚環(huán)保 綠

12、色購物綠色購物 quo 版權(quán)所有，資料由：版權(quán)所有，資料由：http:/ 整理編輯，轉(zhuǎn)載請注明整理編輯，轉(zhuǎn)載請注明 活動理念活動理念 - 10月月 主題主題1 1：普天同慶：普天同慶 國慶開業(yè)酬賓國慶開業(yè)酬賓 活動內(nèi)容：活動內(nèi)容： - - 商場門口大型國慶景觀造型 - 品牌贊助禮品，周末露天表演、有獎問答 - - 商場內(nèi)商鋪全線打折優(yōu)惠 / 滿規(guī)定金額送商場抵用券 - 每日消費前100名顧客免費領(lǐng)取神秘禮物 - 活動期間使用聯(lián)名信用卡購物獲得雙倍積分 主題主題2 2：非常新加坡：非常新加坡 活動內(nèi)容：活動內(nèi)容： - 任命一名藝人為圓融時代廣場新加波旅游形象大使，揭開活動序幕 - 新加坡美食總匯

13、 - 新加坡風(fēng)光圖片展 - - 與旅行社/航空公司合作，推出購物抽獎活動，大獎為往返新加坡機(jī)票 quo 版權(quán)所有，資料由：版權(quán)所有，資料由：http:/ 整理編輯，轉(zhuǎn)載請注明整理編輯，轉(zhuǎn)載請注明 活動理念活動理念 - 10月月 主題主題3 3：饕餮美食：饕餮美食 購物盛宴購物盛宴 活動內(nèi)容：活動內(nèi)容： - - 商場門口大型美食景觀造型 - 所有餐飲商鋪發(fā)送折扣優(yōu)惠券 - 廣場美食匯聚各地小食（法式糕點、中式小點、日本手卷、西班牙海鮮 飯、各類燒烤及地方特色小吃） - 現(xiàn)場花式調(diào)酒表演，雞尾酒品嘗 - 紅酒、雪茄等鑒賞介紹（展板） 主題主題4 4：溫情濃濃：溫情濃濃 孝敬父母孝敬父母 活動內(nèi)容：

14、活動內(nèi)容： - 凡（攜）六十歲以上老人憑有效證件享受特定商品購物折扣 - - 凡（攜）六十歲以上老人憑有效證件及購物單領(lǐng)取溫馨禮品一份 - 周末廣場舉行露天老年人健康咨詢、義診活動 版權(quán)所有，資料由：版權(quán)所有，資料由：http:/ 整理編輯，轉(zhuǎn)載請注明整理編輯，轉(zhuǎn)載請注明 quo 版權(quán)所有，資料由：版權(quán)所有，資料由：http:/ 整理編輯，轉(zhuǎn)載請注明整理編輯，轉(zhuǎn)載請注明 活動理念活動理念 - 11月月 主題主題1 1：單身派對：單身派對 活動內(nèi)容：活動內(nèi)容： - 單身消費者憑消費憑證領(lǐng)取印有商場標(biāo)識的單身腕圈，通過同場購物結(jié) 識異性 - 商場大廳內(nèi)設(shè)置緣分墻，單身消費者可以寫下單身宣言或?qū)τ诰?/p>

15、分的期 待，并留下qq、msn或郵件地址，方便有緣人相互聯(lián)系 主題主題2 2：感恩回饋：感恩回饋 活動內(nèi)容：活動內(nèi)容：- 把感恩的話寫在圓融時代廣場特制的明信片上，寫好想要感謝的人的收 件信息，由圓融時代廣場負(fù)責(zé)郵寄明信片，傳達(dá)感恩的心 - 商場內(nèi)商鋪全線打折優(yōu)惠 / 滿規(guī)定金額送商場抵用券 - - 消費者憑購物單按單日消費總額度換取相應(yīng)檔位的禮品 - 滿消費金額申領(lǐng)圓融時代廣場購物積分卡，持有者享受折上折 - 活動期間使用聯(lián)名信用卡購物獲得雙倍積分 quo 版權(quán)所有，資料由：版權(quán)所有，資料由：http:/ 整理編輯，轉(zhuǎn)載請注明整理編輯，轉(zhuǎn)載請注明 活動理念活動理念 - 11月月 主題主題3

16、3：越夜越精彩：越夜越精彩 活動內(nèi)容：活動內(nèi)容： - 周末“三小時瘋狂購物”21:00 - 24:00商場開展折價促銷活動 - 凡單日消費滿500元，可獲贈商圈酒吧飲料抵用券兩張 - 凡單日消費滿800元，可獲贈夜場電影票兩張 主題主題4 4：時尚環(huán)保：時尚環(huán)保 綠色購物綠色購物 活動內(nèi)容：活動內(nèi)容： - - 憑商場積分卡和聯(lián)名信用卡購物送印有圓融時代廣場標(biāo)識的環(huán)保購物袋 - 購買指定商品可得到小盆栽，吸收輻射緩解疲勞 - 免費取閱生活環(huán)保手冊（節(jié)電、節(jié)能、垃圾分類等環(huán)保貼士） - - 環(huán)保宣言萬人簽名幕 quo 版權(quán)所有，資料由：版權(quán)所有，資料由：http:/ 整理編輯，轉(zhuǎn)載請注明整理編輯，

17、轉(zhuǎn)載請注明 活動理念活動理念 - 12月月 主題主題1 1：慈善大使選拔：慈善大使選拔/ /慈善募捐捐贈活動慈善募捐捐贈活動 活動內(nèi)容：活動內(nèi)容： - - 公開接受“圓融時代廣場慈善大使”報名 - “圓融時代廣場慈善大使”海選 - “圓融時代廣場慈善大使”選拔決賽 - “圓融時代廣場慈善大使”任命儀式 - 與慈善機(jī)構(gòu)合作，組織慈善募捐，并聯(lián)合商鋪捐贈慈善結(jié)構(gòu) 主題主題2 2：繽紛圣誕節(jié)：繽紛圣誕節(jié) 活動內(nèi)容：活動內(nèi)容： - 全市最高的圣誕樹,布置會動的主題裝飾物及金色燈光 - 圣誕節(jié)當(dāng)晚八點請兒童合唱團(tuán)扮成小天使唱圣誕歌曲 - 圣誕老人圣誕節(jié)當(dāng)天派發(fā)給商場內(nèi)8歲及以下兒童小禮品（帽子、襪子）

18、- 圣誕老人進(jìn)入商鋪時，該商鋪此時產(chǎn)品均以八折出售，圣誕老人離開 后恢復(fù)原價銷售 - 禮品免費圣誕包裝 quo 版權(quán)所有，資料由：版權(quán)所有，資料由：http:/ 整理編輯，轉(zhuǎn)載請注明整理編輯，轉(zhuǎn)載請注明 活動理念活動理念 - 12月月 主題主題3 3：新年倒計時：新年倒計時 活動內(nèi)容：活動內(nèi)容： - - 花車游行 - 迎新廣場晚會表演 - 大型倒計時裝置 - - 焰火表演 為了抵消或分擔(dān)部分在新年倒計時所花費的成本, 我們公司建議與一些贊助商協(xié)商, 通過以下曝光途徑, 進(jìn)行贊助: l電視曝光 l戶外廣告及l(fā)ed電視的曝光作為回報贊助商 l回報給贊助商以圓融時代廣場作為其產(chǎn)品的展示區(qū)域 l促銷宣傳品上刊登的廣告, 其促銷宣傳冊可投放在蘇州的眾多住宅區(qū) l其它(與廣告商進(jìn)一步協(xié)商) 目標(biāo) 尋求不少于rmb500,000的現(xiàn)金贊助 quo 版權(quán)所有，資料由：版權(quán)所有，資料由：http:/ 整理編輯，轉(zhuǎn)載請注明整理編輯，轉(zhuǎn)載請注明 l豐富的操作經(jīng)驗豐富的操作經(jīng)驗 高界公關(guān)曾成功策劃過位于上海浦東的時代廣場和著名的上海新天地的新年倒計時活動，并 一直以來為國際知名奢侈品品牌策劃路演活動，擁有專業(yè)的策劃能力和豐富的操作經(jīng)驗。 l豐富的品牌資源豐富的品牌資源 我們服務(wù)過的品牌有： artinipiaget baume & merciermon