PALADIN新車上市發(fā)布方案

1、縱情山水之顛縱情山水之顛 駕馭自由夢想駕馭自由夢想 “paladin 新車發(fā)布會新車發(fā)布會”企劃案企劃案 電通集團電通集團 上海東派廣告有限公司上海東派廣告有限公司 嘉利公關(guān)顧問公司嘉利公關(guān)顧問公司 20032003年年2 2月月21 21日日 2 企劃內(nèi)容企劃內(nèi)容 npaladin市場定位回顧市場定位回顧 。 。東派。東派 n新車發(fā)表會舉辦城市選擇。新車發(fā)表會舉辦城市選擇。 。東派、嘉利。東派、嘉利 n新車發(fā)布會舉辦地點選擇。新車發(fā)布會舉辦地點選擇。 。嘉利。嘉利 n新車發(fā)布會流程設計。新車發(fā)布會流程設計。 。 。東派、嘉利。東派、嘉利 n新車發(fā)布會執(zhí)行。新車發(fā)布會執(zhí)行。 。 。嘉利、東派。

2、嘉利、東派 n報價說明。報價說明。 。嘉利。嘉利 3 活動目標活動目標 宣布宣布“paladin”下線，向全國媒體、政府官員、潛在客戶及公眾展下線，向全國媒體、政府官員、潛在客戶及公眾展 示并介紹示并介紹“paladin” 迅速提高公眾對迅速提高公眾對“paladin”的品牌認知度凸顯品牌差異和市場競爭的品牌認知度凸顯品牌差異和市場競爭 力力 建立建立paladin在在suv中的第一品牌形象中的第一品牌形象 推出有關(guān)推出有關(guān)“paladin”的各類信息，包括其品牌價值、市場賣點、技的各類信息，包括其品牌價值、市場賣點、技 術(shù)優(yōu)勢、銷售網(wǎng)點、售后服務特點及價格等術(shù)優(yōu)勢、銷售網(wǎng)點、售后服務特點及價

3、格等 借勢打造借勢打造“鄭州日產(chǎn)鄭州日產(chǎn)”企業(yè)形象，為其長遠發(fā)展奠定良性基礎，全面企業(yè)形象，為其長遠發(fā)展奠定良性基礎，全面 促進促進“paladin”的市場銷售的市場銷售 4 新車發(fā)布舉辦城市分析新車發(fā)布舉辦城市分析 北京北京 廣州廣州 上海上海 5 新車發(fā)布會舉辦城市分析新車發(fā)布會舉辦城市分析 考慮因素考慮因素北京北京廣州廣州上海上海 個人及行業(yè)購買能力強 個人及行業(yè)購買能力強 suv個人市場不活躍 有成熟的suv車俱樂部 組織 車界媒體最集中，造勢 效果強 媒體分散，成本高媒體資源不豐富 主要行業(yè)部委所在地， 引導行業(yè)購買 無無 在三菱sport的根據(jù) 地上市，做出主動姿 態(tài)，同時在聲勢上

4、壓倒 對手，引起媒體炒作 無法實現(xiàn)中心城市輻射 全國的效應 只輻射到華東地區(qū)，無 法造成全國效應 在suv車競爭最激烈的 地方占一席之地 3月份氣候特征 平均氣溫5-7，以晴 為主 17-18，溫度適宜但 進入降雨季節(jié) 平均氣溫8-9，濕度 78.1% suv消費市場 宣傳效應 競爭品牌 6 新車發(fā)布會舉辦城市分析新車發(fā)布會舉辦城市分析 北京北京廣州廣州上海上海 消費群體優(yōu)勢消費群體優(yōu)勢 行業(yè)資源優(yōu)勢行業(yè)資源優(yōu)勢 媒體資源優(yōu)勢媒體資源優(yōu)勢 宣傳效果優(yōu)勢宣傳效果優(yōu)勢 氣候條件優(yōu)勢氣候條件優(yōu)勢 競爭品牌優(yōu)勢競爭品牌優(yōu)勢 執(zhí)行效果優(yōu)勢執(zhí)行效果優(yōu)勢 7 n北京北京 n初春初春3 3月，北京的平均氣溫在

5、月，北京的平均氣溫在6-86-8，人們開始脫去厚重的外衣，但，人們開始脫去厚重的外衣，但 戶外活動仍不宜時間過長，一般應控制在戶外活動仍不宜時間過長，一般應控制在1 1小時以內(nèi)；小時以內(nèi)； n有豐富的自然景觀是有豐富的自然景觀是suvsuv車發(fā)布的理想城市，可在策劃形式上較競爭車發(fā)布的理想城市，可在策劃形式上較競爭 品牌有所創(chuàng)新；品牌有所創(chuàng)新； nsuvsuv車不適宜在酒店內(nèi)發(fā)布，最好是戶外復雜的路面；車不適宜在酒店內(nèi)發(fā)布，最好是戶外復雜的路面； n戶外的發(fā)布儀式最好選擇下午氣溫較高的時間；戶外的發(fā)布儀式最好選擇下午氣溫較高的時間； n北京有權(quán)威的車評人、主持人及媒體，確保了報道的質(zhì)量；北京有

6、權(quán)威的車評人、主持人及媒體，確保了報道的質(zhì)量； n繼繼20022002國際汽車展后的再度亮相；國際汽車展后的再度亮相； n邀請重點行業(yè)部委領導的光臨，可為發(fā)布會增彩，制造輿論聲勢；邀請重點行業(yè)部委領導的光臨，可為發(fā)布會增彩，制造輿論聲勢； n成熟的成熟的suvsuv俱樂部組織的參與，將俱樂部組織的參與，將paladinpaladin是真正的是真正的suvsuv概念加深；概念加深； 新車發(fā)布會舉辦城市分析新車發(fā)布會舉辦城市分析 8 n地理位置：地理位置： 長城腳下的公社位于八達嶺水關(guān)長長城腳下的公社位于八達嶺水關(guān)長 城腳下，占地城腳下，占地8 8萬平方公里，依山建萬平方公里，依山建 造的高檔生態(tài)

7、住宅群造的高檔生態(tài)住宅群 n交通狀況：交通狀況： 距市區(qū)距市區(qū)6060公里，從市內(nèi)上八達嶺高公里，從市內(nèi)上八達嶺高 速只需速只需4040分鐘車程，交通十分便利分鐘車程，交通十分便利 發(fā)布會舉辦場所發(fā)布會舉辦場所長城腳下的公社長城腳下的公社 9 發(fā)布會舉辦場所發(fā)布會舉辦場所長城腳下的公社長城腳下的公社 n水關(guān)長城的雄渾氣勢水關(guān)長城的雄渾氣勢 歷史歷史水關(guān)長城修建于明代水關(guān)長城修建于明代 堅固堅固正關(guān)箭樓高正關(guān)箭樓高15.6315.63米，米， 平均寬度平均寬度1212米，山坡奇峰怪石、米，山坡奇峰怪石、 險峻陡峭，是八達嶺長城中設險峻陡峭，是八達嶺長城中設 計最精美、保存最完整的一段。計最精美、

8、保存最完整的一段。 雄偉雄偉登上長城極目遠眺，萬登上長城極目遠眺，萬 里長城猶如一條巨龍，飛舞在里長城猶如一條巨龍，飛舞在 秋意盎然的山嶺間。秋意盎然的山嶺間。 10 舉辦場所介紹舉辦場所介紹長城腳下的公社長城腳下的公社 n威尼斯國際建筑展上獲獎建威尼斯國際建筑展上獲獎建 筑筑 “長城腳下的公社長城腳下的公社” n長城腳下的公社長城腳下的公社( (又名亞洲建筑師走廊又名亞洲建筑師走廊) ) n獲威尼斯雙年展獲威尼斯雙年展 “ “建筑藝術(shù)推動獎建筑藝術(shù)推動獎” ” n高檔生態(tài)住宅的典范高檔生態(tài)住宅的典范 n當代建筑藝術(shù)博物館的美譽當代建筑藝術(shù)博物館的美譽 n由由1212位亞洲著名建筑師設計，代表

9、了崛位亞洲著名建筑師設計，代表了崛 起后亞洲的建筑思想和建筑藝術(shù)。起后亞洲的建筑思想和建筑藝術(shù)。 山谷中靈動的建筑山谷中靈動的建筑 古老中現(xiàn)代的氣息古老中現(xiàn)代的氣息 11 n選擇理由：選擇理由： 天然的天然的suvsuv試車場試車場 符合符合suvsuv消費群體的住宅建筑消費群體的住宅建筑 與自然渾然一體的建筑理念與自然渾然一體的建筑理念 高品質(zhì)生活住所的代表，切合高品質(zhì)汽車的品牌高品質(zhì)生活住所的代表，切合高品質(zhì)汽車的品牌 展現(xiàn)現(xiàn)代人所向往的一切展現(xiàn)現(xiàn)代人所向往的一切自然生活、自由駕馭自然生活、自由駕馭 獨立完整的活動氛圍獨立完整的活動氛圍不受外界干擾、不能提前退場不受外界干擾、不能提前退場

10、發(fā)布會舉辦場所發(fā)布會舉辦場所長城腳下的公社長城腳下的公社 12 舉辦場所介紹舉辦場所介紹長城腳下的公社長城腳下的公社 由由1212位亞洲著名建筑師設計的亞洲建筑師走廊位亞洲著名建筑師設計的亞洲建筑師走廊 手提箱手提箱 張智強（香港）張智強（香港） 13 舉辦場所介紹舉辦場所介紹長城腳下的公社長城腳下的公社 由由1212位亞洲著名建筑師設計的亞洲建筑師走廊位亞洲著名建筑師設計的亞洲建筑師走廊 家具屋家具屋 坂茂（日本）坂茂（日本） 14 舉辦場所介紹舉辦場所介紹長城腳下的公社長城腳下的公社 由由1212位亞洲著名建筑師設計的亞洲建筑師走廊位亞洲著名建筑師設計的亞洲建筑師走廊 風景屋風景屋 崔愷（

11、中國大陸）崔愷（中國大陸） 15 舉辦場所介紹舉辦場所介紹長城腳下的公社長城腳下的公社 由由1212位亞洲著名建筑師設計的亞洲建筑師走廊位亞洲著名建筑師設計的亞洲建筑師走廊 怪院子怪院子 嚴迅奇（香港）嚴迅奇（香港） 16 舉辦場所介紹舉辦場所介紹長城腳下的公社長城腳下的公社 由由1212位亞洲著名建筑師設計的亞洲建筑師走廊位亞洲著名建筑師設計的亞洲建筑師走廊 大舞臺大舞臺 簡學義（臺灣）簡學義（臺灣） 17 舉辦場所介紹舉辦場所介紹長城腳下的公社長城腳下的公社 由由1212位亞洲著名建筑師設計的亞洲建筑師走廊位亞洲著名建筑師設計的亞洲建筑師走廊 竹屋竹屋 隈研吾（日本）隈研吾（日本） 18

12、舉辦場所介紹舉辦場所介紹長城腳下的公社長城腳下的公社 由由1212位亞洲著名建筑師設計的亞洲建筑師走廊位亞洲著名建筑師設計的亞洲建筑師走廊 紅房子紅房子 安東（中國大陸）安東（中國大陸） 19 舉辦場所介紹舉辦場所介紹長城腳下的公社長城腳下的公社 由由1212位亞洲著名建筑師設計的亞洲建筑師走廊位亞洲著名建筑師設計的亞洲建筑師走廊 大通鋪大通鋪 堪尼卡（泰國）堪尼卡（泰國） 20 舉辦場所介紹舉辦場所介紹長城腳下的公社長城腳下的公社 由由1212位亞洲著名建筑師設計的亞洲建筑師走廊位亞洲著名建筑師設計的亞洲建筑師走廊 雙兄弟雙兄弟 陳家毅（新加坡）陳家毅（新加坡） 21 舉辦場所介紹舉辦場所介

13、紹長城腳下的公社長城腳下的公社 由由1212位亞洲著名建筑師設計的亞洲建筑師走廊位亞洲著名建筑師設計的亞洲建筑師走廊 土宅土宅 張永和（中國大陸）張永和（中國大陸） 22 舉辦場所介紹舉辦場所介紹長城腳下的公社長城腳下的公社 由由1212位亞洲著名建筑師設計的亞洲建筑師走廊位亞洲著名建筑師設計的亞洲建筑師走廊 森林小屋森林小屋 古谷誠章（日本）古谷誠章（日本） 23 舉辦場所介紹舉辦場所介紹長城腳下的公社長城腳下的公社 由由1212位亞洲著名建筑師設計的亞洲建筑師走廊位亞洲著名建筑師設計的亞洲建筑師走廊 會所會所 韓國建筑師承孝相 享受高雅音樂和美味食品的絕 好去處。 會所一樓餐廳能容納150

14、名客 人同時就餐， 四個以季節(jié)為主題的私人包間， 每個包間都有一個獨立庭院。 一樓的休閑廳可供40位客人用 餐和娛樂。您在這里能憑窗遠 眺長城的壯觀美景，也可在露 天陽臺上品著美食享受休閑時 光。 會所內(nèi)有一個室內(nèi)游泳池和池 邊酒吧間。 24 新車發(fā)布會流程設計新車發(fā)布會流程設計 n日程安排日程安排 n主題策劃主題策劃 n流程示意圖流程示意圖 n策劃思路策劃思路 n策劃效果圖策劃效果圖 25 新車發(fā)布會流程設計新車發(fā)布會流程設計 n13：30-14：00嘉賓及媒體記者在酒店門口集合登車嘉賓及媒體記者在酒店門口集合登車 n14：00-15：00車隊出發(fā)前往八達嶺水關(guān)長城車隊出發(fā)前往八達嶺水關(guān)長城

15、 n15：00抵達長城腳下的公社抵達長城腳下的公社 n15：00 15：20茶歇茶歇 / 看宣傳片看宣傳片 / 專訪專訪 n15：20 16：00新聞發(fā)布會新聞發(fā)布會 n16：00 17：00試乘活動、自由拍照、觀看廣告試乘活動、自由拍照、觀看廣告 電視臺專訪電視臺專訪 n17：00 17：50晚宴、祝酒儀式晚宴、祝酒儀式 n18：00 活動結(jié)束，送機場活動結(jié)束，送機場/返城返城 26 發(fā)布會主題設計發(fā)布會主題設計 n主題：縱情廣闊天地主題：縱情廣闊天地 駕馭自由夢想駕馭自由夢想 n第一部分：縱情廣闊天地第一部分：縱情廣闊天地 駕馭自由夢想駕馭自由夢想 n前半句體現(xiàn)了帕拉丁的卓越性能，同時兩個

16、主會場的設計借山水之意前半句體現(xiàn)了帕拉丁的卓越性能，同時兩個主會場的設計借山水之意 境顯縱情之開闊。后半句體現(xiàn)了自由生活的品位，借助建筑中回歸自境顯縱情之開闊。后半句體現(xiàn)了自由生活的品位，借助建筑中回歸自 然的理念，以及定位于一群向往自由、追逐夢想的年輕、成功人群，然的理念，以及定位于一群向往自由、追逐夢想的年輕、成功人群， 與與paladin的定位同出一轍的定位同出一轍 n第二部分：自由駕駛第二部分：自由駕駛 自然選擇自然選擇paladin n一語雙關(guān)，即體現(xiàn)了一語雙關(guān)，即體現(xiàn)了paladin的駕御特色的駕御特色自由，有體現(xiàn)了向往自自由，有體現(xiàn)了向往自 由的人們的一致選擇由的人們的一致選擇p

17、aladin n第三部分：讓生活回歸自然第三部分：讓生活回歸自然paladin新車發(fā)布會新車發(fā)布會 n現(xiàn)代生活以自然的回歸為時尚，現(xiàn)代生活以自然的回歸為時尚，paladin設計中凝聚了首都北京的謙設計中凝聚了首都北京的謙 遜和大氣、萬里長城的堅固和雄渾、長城公社的自然和靈藝。選擇長遜和大氣、萬里長城的堅固和雄渾、長城公社的自然和靈藝。選擇長 城腳下的公社更能體驗城腳下的公社更能體驗“本色生活本色生活”。 27 長城腳下的公社地形示意圖長城腳下的公社地形示意圖 入口入口 c c 小廣場，新車展示臺小廣場，新車展示臺 a a 會所游泳池，茶歇會所游泳池，茶歇 b b 會所游泳池，新車發(fā)布儀式會所游

18、泳池，新車發(fā)布儀式 d d 小廣場，試車始發(fā)站小廣場，試車始發(fā)站 e e 試車折返點試車折返點 f f 會所餐廳會所餐廳 28 策劃思路策劃思路 第一部分第一部分 n配合主題：配合主題：縱情山水之顛縱情山水之顛 駕馭自由夢想駕馭自由夢想 n新車揭幕儀式及新聞發(fā)布會新車揭幕儀式及新聞發(fā)布會 n嘉賓車隊一字排開，途徑雄偉的水關(guān)長城，駛?cè)牍鐒e墅區(qū)，直接來到嘉賓車隊一字排開，途徑雄偉的水關(guān)長城，駛?cè)牍鐒e墅區(qū)，直接來到 會所前；會所前； n透過山間會所高透過山間會所高5 5米、長米、長2525米的落地窗，既不會感到米的落地窗，既不會感到3 3月北京的涼意，有月北京的涼意，有 可營造出零距離自然感受；

19、可營造出零距離自然感受； n在碧波的池水中央搭建一圓形平臺，平臺略低于水面，恰好沒車輪。期在碧波的池水中央搭建一圓形平臺，平臺略低于水面，恰好沒車輪。期 盼已久的盼已久的paladinpaladin雍容地停放其上，被薄紗幔帳圍住的車身輪廓在燈光的雍容地停放其上，被薄紗幔帳圍住的車身輪廓在燈光的 作用下清晰地投影在紗幕上，隨著輕紗的微微飄動，作用下清晰地投影在紗幕上，隨著輕紗的微微飄動，paladinpaladin仿佛也舞動仿佛也舞動 了起來。營造出神秘與動感的氛圍；了起來。營造出神秘與動感的氛圍； n廠商代表按下啟動裝置，薄紗輕盈地飄落在水面上，所有的燈光聚焦在廠商代表按下啟動裝置，薄紗輕盈地

20、飄落在水面上，所有的燈光聚焦在 paladinpaladin上，空中飄下萬屢彩帶，寓示上，空中飄下萬屢彩帶，寓示paladinpaladin跨越跨越“千山萬水千山萬水”，終于，終于 來到中國。來到中國。 29 策劃思路策劃思路 第二部分第二部分 n配合主題：配合主題：縱情山水之顛縱情山水之顛 n新車發(fā)布試乘活動新車發(fā)布試乘活動 n當薄暮落入水中，當薄暮落入水中，paladin終于露出了廬山真目，同時會場內(nèi)、終于露出了廬山真目，同時會場內(nèi)、 露臺上和小廣場上的露臺上和小廣場上的paladin車布揭開，全副出游裝備的車布揭開，全副出游裝備的 paladin停放在廣場之上停放在廣場之上 n當會所中的

21、新聞發(fā)布會結(jié)束之后，所有嘉賓可隨處近距離地了解當會所中的新聞發(fā)布會結(jié)束之后，所有嘉賓可隨處近距離地了解 paladin，尤其在小廣場上的試乘活動，可讓嘉賓在崎嶇的山，尤其在小廣場上的試乘活動，可讓嘉賓在崎嶇的山 間小路上感受乘坐間小路上感受乘坐suv的樂趣的樂趣 n行駛在變化的彎路和坡路上，長城的威嚴輪廓、山間別墅中的超行駛在變化的彎路和坡路上，長城的威嚴輪廓、山間別墅中的超 然生活與駕駛中的自由感受完美地結(jié)合，道路、風景、建筑、然生活與駕駛中的自由感受完美地結(jié)合，道路、風景、建筑、 paladin，所有的一切都完美地符合了，所有的一切都完美地符合了suv所特有的情調(diào)所特有的情調(diào) 30 n配合

22、主題：配合主題：讓生活回歸自然讓生活回歸自然 n新車發(fā)布嘉賓晚宴新車發(fā)布嘉賓晚宴 n大家試車還余興未消，豐盛的晚宴已布置就緒。大家試車還余興未消，豐盛的晚宴已布置就緒。 n日產(chǎn)日方和中方代表分別向香檳杯搭中緩緩注入香檳，并舉杯祝日產(chǎn)日方和中方代表分別向香檳杯搭中緩緩注入香檳，并舉杯祝 詞。詞。 n祝詞最后的收語同時廣場上聚光燈點亮，焰火燦爛，一組強光打祝詞最后的收語同時廣場上聚光燈點亮，焰火燦爛，一組強光打 在在paladin車身上，各別墅的燈光不約而同地亮起，象征車身上，各別墅的燈光不約而同地亮起，象征 paladin將不久在中國的各個角落綻放耀眼的光芒。發(fā)布會將不久在中國的各個角落綻放耀眼

23、的光芒。發(fā)布會活活 動在熱烈、喜慶的氣氛中接近尾聲動在熱烈、喜慶的氣氛中接近尾聲 策劃思路策劃思路 第三部分第三部分 31 策劃效果策劃效果會場布局會場布局 32 策劃效果策劃效果沿路指示沿路指示 33 策劃效果策劃效果主會場大池主會場大池 34 策劃效果策劃效果主會場大池主會場大池 35 策劃效果策劃效果主會場展板主會場展板 36 策劃效果策劃效果主會場主持臺主會場主持臺 37 策劃效果策劃效果展場展場 38 新車發(fā)布會執(zhí)行方案新車發(fā)布會執(zhí)行方案 n流程管理方案流程管理方案 n現(xiàn)場管理方案現(xiàn)場管理方案 n后期管理方案后期管理方案 39 流程管理方案流程管理方案 來賓邀請來賓邀請 主持人遴選主

24、持人遴選 媒體名單媒體名單 宣傳計劃宣傳計劃 前期工作流程前期工作流程 禮品建議禮品建議 40 邀請來賓范圍邀請來賓范圍 n政府嘉賓政府嘉賓 （副秘書長級別以上）（副秘書長級別以上） n中國汽車工程學會 n中國汽車工業(yè)機械聯(lián)合會 n國家貿(mào)促會及貿(mào)促會汽車分會 n中國汽車工業(yè)總公司 n中國汽車工業(yè)協(xié)會 n中國汽車工業(yè)咨詢委員會 n中國汽車銷售總公司 n名人、明星名人、明星 n潘石屹 n張欣 n劉大地 n張朝陽 n唐師曾 n媒體媒體 n北京30家行業(yè)媒體 n25家經(jīng)濟類媒體 n35家大眾媒體 n10家汽車欄目電視臺 n7家網(wǎng)站汽車頻道 n17家外地媒體（3家電視臺） n知名車友俱樂部知名車友俱樂部

25、 n北京蜂鳥越野車迷俱樂部 n北京金港越野車俱樂部 n北京越野者汽車俱樂部 41 政府嘉賓（政府嘉賓（10-2510-25位）位） n政府嘉賓組成：政府嘉賓組成： n國家貿(mào)促會及貿(mào)促會汽車分會國家貿(mào)促會及貿(mào)促會汽車分會 n中華人民共和國對外貿(mào)易合作部中華人民共和國對外貿(mào)易合作部 n北京市商業(yè)委員會北京市商業(yè)委員會 n北京市交通管理局北京市交通管理局 n中國汽車工程學會中國汽車工程學會 n中國汽車工業(yè)機械聯(lián)合會中國汽車工業(yè)機械聯(lián)合會 n中國汽車工業(yè)總公司中國汽車工業(yè)總公司 n中國汽車工業(yè)協(xié)會中國汽車工業(yè)協(xié)會 n中國汽車工業(yè)咨詢委員會中國汽車工業(yè)咨詢委員會 n中國汽車銷售總公司中國汽車銷售總公司

26、42 特約嘉賓（特約嘉賓（3-53-5位）位） n潘石屹：潘石屹： n代表作主要有，中國第一個代表作主要有，中國第一個soho項目項目soho 現(xiàn)代城現(xiàn)代城 n我國第一個由當代建筑師設計的私人別墅我國第一個由當代建筑師設計的私人別墅山語山語 間間 n獲得威尼斯建筑展大獎的長城腳下的公社。獲得威尼斯建筑展大獎的長城腳下的公社。 n張欣：張欣： n劍橋大學發(fā)展經(jīng)濟學碩士、華爾街投資銀行顧問，劍橋大學發(fā)展經(jīng)濟學碩士、華爾街投資銀行顧問， 現(xiàn)任北京現(xiàn)任北京“現(xiàn)代城現(xiàn)代城”項目董事。項目董事。 43 特約嘉賓（特約嘉賓（3-53-5位）位） n劉大地劉大地 n3939歲，駕齡歲，駕齡1515年。年。 駕

27、駛過所有進口駕駛過所有進口 品牌的汽車。酷品牌的汽車?？?愛越野車，蜂鳥愛越野車，蜂鳥 汽車俱樂部董事汽車俱樂部董事 長。長。20032003年將代年將代 表中國參加巴表中國參加巴 黎黎達喀爾拉力達喀爾拉力 賽賽 44 特約嘉賓（特約嘉賓（3-53-5位）位） 劉大地和他的莫斯科申奧遠征車隊劉大地和他的莫斯科申奧遠征車隊 45 特約嘉賓（特約嘉賓（3-53-5位）位） n張朝陽張朝陽 n搜狐公司首席執(zhí)行官搜狐公司首席執(zhí)行官 n唐師曾唐師曾 n新華社主任攝影記者新華社主任攝影記者 注：特約嘉賓準備注：特約嘉賓準備3000-50003000-5000元紀念品一份元紀念品一份 46 名人嘉賓（名人嘉

28、賓（3-53-5位）位） n崔宗利崔宗利 n國內(nèi)著名男模國內(nèi)著名男模 n任賢齊任賢齊 n藏天朔藏天朔 n國內(nèi)著名男歌手國內(nèi)著名男歌手 n邵兵邵兵 n高曉松高曉松 n國內(nèi)影視明星國內(nèi)影視明星 47 主持人遴選主持人遴選 主持人主持人 n朱朱 環(huán)環(huán) ：cctv清風車影清風車影 n戴戴 軍：軍：btv超級訪問超級訪問 n梁永斌：鳳凰衛(wèi)視梁永斌：鳳凰衛(wèi)視鳳凰空間站鳳凰空間站 n劉建宏：劉建宏：cctv足球之夜足球之夜 n柯柯 藍：鳳凰衛(wèi)視藍：鳳凰衛(wèi)視 n孟廣美：香港名模孟廣美：香港名模鳳凰衛(wèi)視鳳凰衛(wèi)視主持人主持人 48 媒體遴選媒體遴選 n行業(yè)類行業(yè)類 n經(jīng)濟類經(jīng)濟類 n大眾類大眾類 n電視類電視類

29、n網(wǎng)絡網(wǎng)絡 n外地媒體外地媒體 49 行業(yè)類媒體（行業(yè)類媒體（3030家）家） n中國汽車報中國汽車報 n汽車商報汽車商報 n汽車周報汽車周報 n北京汽車報北京汽車報 n私家車私家車 n中國汽車維修市場中國汽車維修市場 n汽車之友汽車之友 n車主之友車主之友 n車王車王 n汽車族汽車族 n汽車雜志汽車雜志 n中國汽車畫報中國汽車畫報 n中國汽車市場中國汽車市場 n汽車時代汽車時代 n汽車秀汽車秀 n大陸汽車俱樂部會刊大陸汽車俱樂部會刊 n汽車維修與保養(yǎng)汽車維修與保養(yǎng) n汽車駕駛與維修汽車駕駛與維修 n汽車知識汽車知識 n都市車族都市車族 n交通世界交通世界 n汽車與社會汽車與社會 n轎車情報轎

30、車情報 n車迷車迷 n中國交通報中國交通報 n中國汽車維修市場中國汽車維修市場 n運動休閑運動休閑 50 經(jīng)濟類媒體（經(jīng)濟類媒體（2525家）家） n財經(jīng)財經(jīng) n中國財經(jīng)報中國財經(jīng)報 n新周刊新周刊 n經(jīng)濟觀察報經(jīng)濟觀察報 n21世紀經(jīng)濟報道世紀經(jīng)濟報道 n環(huán)球財經(jīng)環(huán)球財經(jīng) n經(jīng)濟日報經(jīng)濟日報 n金融時報金融時報 n財經(jīng)時報財經(jīng)時報 n中國經(jīng)營報中國經(jīng)營報 n國際金融報國際金融報 n北京現(xiàn)代商報北京現(xiàn)代商報 n中華工商時報中華工商時報 n中國商報中國商報 n中國工商報中國工商報 n國際商報國際商報 n中國保險報中國保險報 n科技日報科技日報 n中國經(jīng)濟時報中國經(jīng)濟時報 n經(jīng)濟參考報經(jīng)濟參考報

31、n中國改革報中國改革報 n中國質(zhì)量報中國質(zhì)量報 n中國商檢報中國商檢報 51 大眾類媒體（大眾類媒體（3535家）家） n北京青年報北京青年報 n北京青年周刊北京青年周刊 n北京晚報北京晚報 n北京晨報北京晨報 n北京日報北京日報 n華夏時報華夏時報 n京華時報京華時報 n北京娛樂信報北京娛樂信報 n精品購物指南精品購物指南 n現(xiàn)代生活用品現(xiàn)代生活用品 n北京電視周刊北京電視周刊 n中國青年報中國青年報 n生活時報生活時報 n購物導報購物導報 n品味品味 廣告廣告 n生活資訊生活資訊 n人民日報人民日報 n光明日報光明日報 n解放軍報解放軍報 n中國日報中國日報 n中國信息報中國信息報 n北京

32、周末北京周末 n為您服務報為您服務報 n新華社新華社 n中新社中新社 n中國青年時訊中國青年時訊 n時尚時尚先生先生 n生活速遞生活速遞 n 北京記者站北京記者站 52 電視類媒體（電視類媒體（1010家）家） n中央電視臺中央電視臺-清風車影清風車影 n中央電視臺中央電視臺-晚間新聞報道晚間新聞報道 n中央電視臺中央電視臺-經(jīng)濟信息聯(lián)播經(jīng)濟信息聯(lián)播 n中央電視臺中央電視臺-生活生活 n北京電視臺北京電視臺-北京新聞北京新聞 n北京電視臺北京電視臺-早間新聞早間新聞 n北京電視臺北京電視臺-汽車俱樂部汽車俱樂部 n北京電視臺北京電視臺-晚間新聞報道晚間新聞報道 n北京電視臺北京電視臺-特別關(guān)注

33、特別關(guān)注 n鳳凰衛(wèi)視鳳凰衛(wèi)視-完全時尚手冊完全時尚手冊車元素車元素 53 網(wǎng)絡媒體（網(wǎng)絡媒體（7 7家）家） n新浪網(wǎng)新浪網(wǎng) n搜狐網(wǎng)搜狐網(wǎng) n千龍新聞網(wǎng)千龍新聞網(wǎng) n網(wǎng)易網(wǎng)易 n中國汽車網(wǎng)中國汽車網(wǎng) n中國汽車新網(wǎng)中國汽車新網(wǎng) n非常汽車網(wǎng)非常汽車網(wǎng) 54 外地媒體（外地媒體（1717家）家） n上海上海： n新民晚報新民晚報 n車迷車迷 n上海上海 汽車報汽車報 n名車志名車志 n上海衛(wèi)視上海衛(wèi)視- -車車世界世界 n廣州：廣州： n羊城晚報羊城晚報 n汽車導報汽車導報 n新現(xiàn)代畫報新現(xiàn)代畫報 n南方都市報南方都市報 n廣州日報廣州日報 n大眾汽車大眾汽車 n廣州電視臺廣州電視臺- -汽車

34、雜志汽車雜志 n鄭州：鄭州： n河南日報河南日報 n鄭州日報鄭州日報 n鄭州晚報鄭州晚報 n大河報大河報 n鄭州電視臺鄭州電視臺 55 潛在客戶邀請（潛在客戶邀請（60-8060-80位）位） n北京各政府職能部門：北京各政府職能部門： n基建基建 n安防安防 n能源能源 n交通交通 n北京知名越野車俱樂部北京知名越野車俱樂部 n北京蜂鳥越野車迷俱樂部北京蜂鳥越野車迷俱樂部 n北京金港越野車俱樂部北京金港越野車俱樂部 n北京越野者汽車俱樂部北京越野者汽車俱樂部 56 來賓邀請數(shù)量來賓邀請數(shù)量 政府官員政府官員明星明星媒體媒體潛在客戶潛在客戶經(jīng)銷商經(jīng)銷商其他其他總計總計 12124 412012

35、0505020204444250250 8 82 2100100404015153535200200 200到會人數(shù)250 57 發(fā)表會現(xiàn)場媒體操作發(fā)表會現(xiàn)場媒體操作 n邀請行業(yè)、大眾、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟等多層面媒體代表到會邀請行業(yè)、大眾、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟等多層面媒體代表到會 n到會媒體人數(shù)將超過百位到會媒體人數(shù)將超過百位 n避免記者提出不恰當?shù)膯栴}避免記者提出不恰當?shù)膯栴} n安排安排3-5家電視臺對企業(yè)負責人進行單獨采家電視臺對企業(yè)負責人進行單獨采 n發(fā)放詳細資料，引導媒體向最有利于日產(chǎn)品牌的方發(fā)放詳細資料，引導媒體向最有利于日產(chǎn)品牌的方 向傳播向傳播 58 資料夾建議資料夾建議 n發(fā)布會日程安排發(fā)布會日程安

36、排 n路線圖及班車往返時間和站點設置路線圖及班車往返時間和站點設置 n胸卡胸卡 n新聞稿件（個人、行業(yè)）新聞稿件（個人、行業(yè)） n領導演講稿領導演講稿 n產(chǎn)品資料（照片、文字資料）產(chǎn)品資料（照片、文字資料） n企業(yè)資料企業(yè)資料 n禮品禮品 59 邀請流程邀請流程 n嘉賓及明星邀請嘉賓及明星邀請 n向鄭州日產(chǎn)公司提供擬定邀請嘉賓名單向鄭州日產(chǎn)公司提供擬定邀請嘉賓名單 n打電話第打電話第1次邀請并詢問嘉賓是否參加活動次邀請并詢問嘉賓是否參加活動 n向鄭州日產(chǎn)公司提供第向鄭州日產(chǎn)公司提供第1次嘉賓到會清單次嘉賓到會清單 n郵寄邀請函郵寄邀請函 n通過傳真或電話第通過傳真或電話第2次確認嘉賓參加情況次

37、確認嘉賓參加情況 n向鄭州日產(chǎn)公司提供第向鄭州日產(chǎn)公司提供第2次嘉賓到會清單次嘉賓到會清單 n寄發(fā)正式請柬寄發(fā)正式請柬 n通過傳真或電話第通過傳真或電話第3次確認嘉賓到會次確認嘉賓到會 n向鄭州日產(chǎn)公司提供第向鄭州日產(chǎn)公司提供第3次（最終）嘉賓到會清單次（最終）嘉賓到會清單 n媒體邀請媒體邀請 n嘉利公關(guān)提供媒體到會名單嘉利公關(guān)提供媒體到會名單 n其他邀請順序同嘉賓邀請其他邀請順序同嘉賓邀請 60 禮品建議禮品建議 帳篷帳篷 指南針指南針 61 前期工作進程表前期工作進程表 n2月月10日日-2月月16日日 n人員邀請人員邀請 n提供嘉賓、主持人、到會記者及特約來賓名單提供嘉賓、主持人、到會記

38、者及特約來賓名單 n活動管理活動管理 n酒店的預定和確認酒店的預定和確認 n會議用車預定和確認會議用車預定和確認 n更為詳細現(xiàn)場布展設計更為詳細現(xiàn)場布展設計 n聯(lián)絡主持人預定檔期聯(lián)絡主持人預定檔期 62 前期工作進程表前期工作進程表 n2月月17日日-2月月19日日 n人員邀請人員邀請 n確認嘉賓、媒體記者及特約來賓名單確認嘉賓、媒體記者及特約來賓名單 n第一次邀請開始第一次邀請開始 n活動管理活動管理 n確定詳細現(xiàn)場效果設計確定詳細現(xiàn)場效果設計 n特殊設備起運特殊設備起運 n禮品確定禮品確定 n主持人確定主持人確定 63 前期工作進程表前期工作進程表 n2 2月月1919日日-2-2月月21

39、21日日 n人員邀請人員邀請 n第一輪邀請結(jié)束，核對人數(shù)并確定第二輪邀請名單第一輪邀請結(jié)束，核對人數(shù)并確定第二輪邀請名單 n第二次邀請開始第二次邀請開始 n活動管理活動管理 n確定人數(shù)并安排晚宴確定人數(shù)并安排晚宴 n現(xiàn)場裝修資料準備現(xiàn)場裝修資料準備 n新聞稿撰寫新聞稿撰寫 n串場詞撰寫串場詞撰寫 n祝酒詞撰寫祝酒詞撰寫 64 前期工作進程表前期工作進程表 n2 2月月2525日日 n人員邀請人員邀請 n嘉賓和到會者人數(shù)確定嘉賓和到會者人數(shù)確定 n寄發(fā)正式邀請函寄發(fā)正式邀請函 n外地媒體歡迎信（詳細會務安排及示意圖）外地媒體歡迎信（詳細會務安排及示意圖） n活動管理活動管理 n路線圖提供路線圖提

40、供 n資料準備資料準備 n禮品準備禮品準備 n2 2月月2626日日-28-28日日 n人員邀請人員邀請 n嘉賓邀請確認嘉賓邀請確認 n活動管理活動管理 n資料制作資料制作 65 現(xiàn)場管理方案現(xiàn)場管理方案 n會務管理會務管理 n會場實地考察會場實地考察 n會展公司協(xié)調(diào)會展公司協(xié)調(diào) n與主持人溝通與主持人溝通 n明星嘉賓溝通明星嘉賓溝通 n接待人員（禮儀小姐）及模特篩選接待人員（禮儀小姐）及模特篩選 n酒店預定與食宿安排酒店預定與食宿安排 n外地媒體入住及機票報銷外地媒體入住及機票報銷 n車輛分配、車證發(fā)放、日程安排與路線示意圖發(fā)放車輛分配、車證發(fā)放、日程安排與路線示意圖發(fā)放 66 現(xiàn)場管理方案現(xiàn)場管理方案 n新車揭幕儀式及新聞發(fā)布會（會所）新車揭幕儀式及新聞發(fā)布會（會所） n簽到簽到 nvip簽到（佩帶胸花）簽到（佩帶胸花） n嘉賓簽到嘉賓簽到 n媒體簽到（發(fā)放媒體資料）媒體簽到（發(fā)放媒體資料） n會場引導會場引導