淮北中泰國(guó)際廣場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃戰(zhàn)略52PPT

1、中泰國(guó)際廣場(chǎng)中泰國(guó)際廣場(chǎng) 【中泰國(guó)際廣場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃戰(zhàn)略】 （一）營(yíng)銷(xiāo)策劃戰(zhàn)略（一）營(yíng)銷(xiāo)策劃戰(zhàn)略 內(nèi)外發(fā)力,外埠市場(chǎng)挖掘撼動(dòng)本地市場(chǎng) 項(xiàng)目資源整合 外埠市場(chǎng)投資 本地市場(chǎng)跟風(fēng) 吸引吸引 刺激刺激 優(yōu)化優(yōu)化 （二）城市選擇及客戶比例、推廣比例（二）城市選擇及客戶比例、推廣比例 上海江蘇浙江安徽皖南黃淮海經(jīng)濟(jì)圈 上海南京杭州合肥蕪湖淮北徐州其他 2%4%2%8%6%60%15%3% 重點(diǎn)省份 選擇城市 客戶比例 推廣費(fèi)用 分布比例 40%25%5%10%5%5%5%5% （三）重點(diǎn)城市推廣虛實(shí)分布示意（三）重點(diǎn)城市推廣虛實(shí)分布示意 上海南京杭州合肥蕪湖淮北徐州皖北 沿箭頭顏色由淺入深表示城市推廣由虛到

2、實(shí) （四）策劃核心執(zhí)行攻略及要件（四）策劃核心執(zhí)行攻略及要件 渠道/終端 公關(guān)/傳播接觸/體驗(yàn) 執(zhí)行要件 渠道 終端 目標(biāo)投資 客戶群體 具備商業(yè) 號(hào)召力 渠道的暢 通性 專(zhuān)業(yè)性 權(quán)威性 有運(yùn)作實(shí) 體 執(zhí)行要件 公關(guān) 傳播 客戶的針 對(duì)性 針對(duì)客戶 的誘惑力 公關(guān)活動(dòng) 的系統(tǒng)性 傳播媒介 傳播方式 傳播重心 執(zhí)行要件 接觸 體驗(yàn) 品牌概念 接觸 實(shí)體直觀 接觸 國(guó)內(nèi)同業(yè) 態(tài)類(lèi)型體 驗(yàn) 國(guó)際同業(yè) 態(tài)類(lèi)型體 驗(yàn) 4.1 4.1 渠道渠道/ /終端要件綜合結(jié)論終端要件綜合結(jié)論 渠道/終端 執(zhí)行要件 渠道 終端 目標(biāo)投資 客戶群體 具備商業(yè) 號(hào)召力 渠道的暢 通性 專(zhuān)業(yè)性 權(quán)威性 有運(yùn)作實(shí) 體 面向各

3、地汽車(chē)俱樂(lè)部、銀行 大客戶部、商業(yè)協(xié)會(huì)等 選擇當(dāng)?shù)匾患抑械纫?guī)模的實(shí) 體代理機(jī)構(gòu)。實(shí)線城市自組。 4.1 4.1 公關(guān)公關(guān)/ /傳播要件綜合結(jié)論傳播要件綜合結(jié)論 公關(guān)/傳播 公關(guān) 傳播 客戶的針 對(duì)性 針對(duì)客戶 的誘惑力 公關(guān)活動(dòng) 的系統(tǒng)性 傳播媒介 傳播方式 傳播重心 執(zhí)行要件 客戶指定存款10萬(wàn)將有機(jī)會(huì) 中獎(jiǎng) 報(bào)紙軟性炒作結(jié)合戶外硬廣 4.1 4.1 接觸接觸/ /體驗(yàn)要件綜合結(jié)論體驗(yàn)要件綜合結(jié)論 接觸/體驗(yàn) 執(zhí)行要件 接觸 體驗(yàn) 品牌概念 接觸 實(shí)體直觀 接觸 國(guó)內(nèi)同業(yè) 態(tài)類(lèi)型體 驗(yàn) 國(guó)際同業(yè) 態(tài)類(lèi)型體 驗(yàn) 通過(guò)在當(dāng)?shù)貙?duì)產(chǎn)品的推介， 通過(guò)抽獎(jiǎng)引導(dǎo)客戶到淮北現(xiàn) 場(chǎng)。 引導(dǎo)部分客戶到上海等地

4、hopsca商業(yè)體體驗(yàn)。再到 泰國(guó)商務(wù)體驗(yàn)。 （五）客戶鎖定步驟（五）客戶鎖定步驟 蓄勢(shì)，贏得市場(chǎng)主動(dòng)蓄勢(shì)，贏得市場(chǎng)主動(dòng) 造勢(shì)，廣域鎖定客戶造勢(shì)，廣域鎖定客戶 試探，初步鎖定客戶試探，初步鎖定客戶 體驗(yàn)，深度鎖定客戶體驗(yàn)，深度鎖定客戶 戶外形象推廣，引起廣泛注意 新聞發(fā)布會(huì)，通知產(chǎn)品入市 商業(yè)論壇，制造新聞點(diǎn) 媒體廣泛炒作，制造熱點(diǎn)話題 虛線城市商業(yè)秀，以形象展示為主 小型商業(yè)酒會(huì)，引導(dǎo)權(quán)威人士認(rèn)同 指定銀行存款10萬(wàn)即可獲得去上海、泰國(guó)、以及與泰國(guó)政務(wù)人士和商界領(lǐng)袖 共進(jìn)晚餐的機(jī)會(huì) 各地現(xiàn)場(chǎng)與客戶互動(dòng)，登記客戶資料以及項(xiàng)目和泰國(guó)簡(jiǎn)單介紹 組織目標(biāo)客戶去異地觀摩商業(yè)，如上海等地并游覽東方明珠塔

5、，以及大型商 業(yè)綜合體。 行程中銷(xiāo)售員對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行詳細(xì)解說(shuō)，灌輸產(chǎn)品概念，并對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行價(jià)格測(cè)試 引領(lǐng)客戶到達(dá)淮北現(xiàn)場(chǎng)，并組織認(rèn)卡,交2萬(wàn)元作為認(rèn)卡誠(chéng)意金 現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)，贏得泰國(guó)商務(wù)考察資格 組織泰國(guó)商務(wù)考察 氛圍，激發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲望氛圍，激發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲望 第一次開(kāi)盤(pán)，轉(zhuǎn)化實(shí)際購(gòu)買(mǎi)第一次開(kāi)盤(pán)，轉(zhuǎn)化實(shí)際購(gòu)買(mǎi) 開(kāi)盤(pán)sp活動(dòng)，抽出10名幸運(yùn)客戶與總理共進(jìn)晚餐 泰國(guó)政務(wù)人士和商界領(lǐng)袖訪華新聞熱點(diǎn)制造 與總理共進(jìn)晚餐 銀行存款直接轉(zhuǎn)化為認(rèn)購(gòu)金 持續(xù)，保持市場(chǎng)熱度持續(xù)，保持市場(chǎng)熱度 總理訪華后續(xù)報(bào)導(dǎo)，開(kāi)盤(pán)熱銷(xiāo)炒作 中泰文化交流 跟風(fēng)客戶再蓄水挖掘 第二次開(kāi)盤(pán)，再次引爆市場(chǎng)第二次開(kāi)盤(pán)，再次引爆市場(chǎng) 開(kāi)盤(pán)sp活動(dòng) 泰國(guó)高僧開(kāi)光

6、 媒體廣泛炒作 追擊，深度挖掘潛在市場(chǎng)追擊，深度挖掘潛在市場(chǎng) 徐州、蚌埠等城市巡展 皖北煤礦巡展 【二、總?cè)蝿?wù)目標(biāo)設(shè)定】 截止到截止到20082008年年1212月月3131日前日前, , n 完成二期商業(yè)完成二期商業(yè)80%80%可銷(xiāo)售面積可銷(xiāo)售面積 n 完成已售面積的完成已售面積的80%80%的回款的回款 n 完成寫(xiě)字樓完成寫(xiě)字樓40%40%可銷(xiāo)售面積可銷(xiāo)售面積 n 完成寫(xiě)字樓已售面積的完成寫(xiě)字樓已售面積的70%70%回款回款 總目標(biāo)總目標(biāo) 【三、推盤(pán)次序設(shè)定】 首次房源推出首次房源推出二次房源推出二次房源推出三次房源推出三次房源推出四次房源推出四次房源推出 1#1f內(nèi)鋪，內(nèi)鋪， 2f、5-

7、7f 2#3-5f 1#1f北側(cè)外鋪北側(cè)外鋪 3-4f 2#1f部分內(nèi)鋪、部分內(nèi)鋪、2f 1#1f南側(cè)，南側(cè)，2#1f全部全部 寫(xiě)字樓寫(xiě)字樓 寫(xiě)字樓寫(xiě)字樓 【四、銷(xiāo)售目標(biāo)任務(wù)分解設(shè)定】 5月 去化15% 可售面積 7月9月12月 去化30% 可售面積 去化50% 可售面積 去化80% 可售面積 寫(xiě)字樓 商業(yè) 預(yù)期回款 3000萬(wàn) 預(yù)期回款 10800萬(wàn) 預(yù)期回款 36000萬(wàn) 預(yù)期回款 51200萬(wàn) 均價(jià) 9000元 均價(jià) 20000元 去化5%可 售面積 去化15% 可售面積 去化40% 可售面積 【五、品牌推廣】 一條營(yíng)銷(xiāo)主線 3月月18 4月月18 2月月18 蓄勢(shì)蓄勢(shì)造勢(shì)造勢(shì) 5月月1

8、8 價(jià)格測(cè)試，鎖定客戶價(jià)格測(cè)試，鎖定客戶體驗(yàn)體驗(yàn)引爆引爆 商業(yè)炒做商業(yè)炒做 商業(yè)秀商業(yè)秀 參觀東方明珠參觀東方明珠抽獎(jiǎng)抽獎(jiǎng) 泰國(guó)商泰國(guó)商 務(wù)考察務(wù)考察 開(kāi)盤(pán)抽獎(jiǎng)開(kāi)盤(pán)抽獎(jiǎng) 與政務(wù)人士與政務(wù)人士 和商界領(lǐng)袖和商界領(lǐng)袖 共同進(jìn)餐共同進(jìn)餐 中泰文化交流中泰文化交流 7月月188月月186月月189月月1810月月18 第二次開(kāi)盤(pán)第二次開(kāi)盤(pán) 泰國(guó)高僧開(kāi)光泰國(guó)高僧開(kāi)光 徐州、蚌埠徐州、蚌埠 城市巡展城市巡展 煤礦巡展煤礦巡展 價(jià)值持續(xù)價(jià)值持續(xù) 3月月18 4月月18 2月月18 蓄勢(shì)蓄勢(shì)造勢(shì)造勢(shì) 5月月18 價(jià)格測(cè)試，鎖定客戶價(jià)格測(cè)試，鎖定客戶體驗(yàn)體驗(yàn) 引爆引爆 商業(yè)炒做商業(yè)炒做 商業(yè)秀商業(yè)秀 參觀東方明

9、珠參觀東方明珠抽獎(jiǎng)抽獎(jiǎng) 泰國(guó)商泰國(guó)商 務(wù)考察務(wù)考察 開(kāi)盤(pán)抽獎(jiǎng)開(kāi)盤(pán)抽獎(jiǎng) 與總理共同與總理共同 進(jìn)餐進(jìn)餐 中泰文化交流中泰文化交流 7月月188月月186月月189月月1810月月18 第二次開(kāi)盤(pán)第二次開(kāi)盤(pán) 泰國(guó)高僧開(kāi)光泰國(guó)高僧開(kāi)光 徐州、蚌埠徐州、蚌埠 城市巡展城市巡展 煤礦巡展煤礦巡展 價(jià)值持續(xù)價(jià)值持續(xù) 線上：線上： 線下：線下： 形象傳播，重在“市場(chǎng)聲音與提及率”（廣域輻 射） 價(jià)值傳播，重在“產(chǎn)品認(rèn)可與銷(xiāo)售促進(jìn)”（特定針 對(duì)） 兩個(gè)媒介互動(dòng) 線上傳播 形象傳播，重在形象傳播，重在“市場(chǎng)聲音與提及率市場(chǎng)聲音與提及率”（廣域）（廣域） 3月月18 4月月18 2月月18 蓄勢(shì)蓄勢(shì)造勢(shì)造勢(shì) 5月

10、月18 價(jià)格測(cè)試，鎖定客戶價(jià)格測(cè)試，鎖定客戶 體驗(yàn)體驗(yàn) 引爆引爆 商業(yè)炒做商業(yè)炒做 商業(yè)秀商業(yè)秀 參觀東方明珠參觀東方明珠抽獎(jiǎng)抽獎(jiǎng) 泰國(guó)商泰國(guó)商 務(wù)考察務(wù)考察 開(kāi)盤(pán)抽獎(jiǎng)開(kāi)盤(pán)抽獎(jiǎng) 與總理共同與總理共同 進(jìn)餐進(jìn)餐 中泰文化交流中泰文化交流 7月月188月月186月月189月月1810月月18 第二次開(kāi)盤(pán)第二次開(kāi)盤(pán) 泰國(guó)高僧開(kāi)光泰國(guó)高僧開(kāi)光 徐州、蚌埠徐州、蚌埠 等城市巡展等城市巡展 皖北煤礦皖北煤礦 巡展巡展 價(jià)值持續(xù)價(jià)值持續(xù) 線上：線上： 形象傳播，重在“市場(chǎng)聲音與提及率”（廣域輻 射） 線上形象樹(shù)立三個(gè)階段線上形象樹(shù)立三個(gè)階段 第一階段：皖北的崛起第一階段：皖北的崛起 第二階段：走進(jìn)皖北，走進(jìn)

11、中泰第二階段：走進(jìn)皖北，走進(jìn)中泰 第三階段：新皖北、新財(cái)富第三階段：新皖北、新財(cái)富 費(fèi)用控制占費(fèi)用控制占 總費(fèi)用總費(fèi)用20%20% 第一式第一式 主流媒體，軟文造勢(shì) 造勢(shì)話題：皖北商圈的崛起 切入路徑：以中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)或經(jīng)濟(jì)報(bào)為主專(zhuān)題報(bào) 道，其他全國(guó)性權(quán)威媒體報(bào)道 媒體分類(lèi)：財(cái)經(jīng)類(lèi)、商報(bào)類(lèi)、都市類(lèi) 渠道配合：常規(guī)渠道，戶外系統(tǒng)出街 運(yùn)作說(shuō)明：采用媒體合辦，整體打包運(yùn)作 投放節(jié)奏：第一輪 2.183.18 第二輪 4.18-5.18 費(fèi)用預(yù)算：約約2525萬(wàn)人民幣萬(wàn)人民幣 類(lèi)別類(lèi)別名稱名稱費(fèi)用報(bào)價(jià)費(fèi)用報(bào)價(jià) 財(cái)經(jīng)類(lèi)財(cái)經(jīng)類(lèi)中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)第一招商第一招商 周周1 1，1/41/4，2.42.4萬(wàn)萬(wàn)

12、經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 周周5 5，1/41/4，5.95.9萬(wàn)萬(wàn) 中華工商時(shí)報(bào)中華工商時(shí)報(bào) 周周5 5，1/41/4，4.4.萬(wàn)萬(wàn) 贏周刊贏周刊 周周5 5，6/6/字字 證券時(shí)報(bào)證券時(shí)報(bào) 周周1 1，1/51/5，4 4萬(wàn)萬(wàn) 商報(bào)類(lèi)商報(bào)類(lèi)中國(guó)商報(bào)中國(guó)商報(bào) 周周2 2，1/41/4，2 2萬(wàn)萬(wàn) 國(guó)際商報(bào)國(guó)際商報(bào) 周周5 5，1/41/4，2.52.5萬(wàn)萬(wàn) 安徽商報(bào)安徽商報(bào) 周周5 5，通欄，通欄，1.51.5萬(wàn)萬(wàn) 江蘇商報(bào)江蘇商報(bào)周周1 1，雙通，雙通，1 1萬(wàn)萬(wàn) 其他類(lèi)其他類(lèi)京華時(shí)報(bào)京華時(shí)報(bào)周周1 1，1/4,31/4,3萬(wàn)萬(wàn) 2121世紀(jì)報(bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)道世紀(jì)報(bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)道周周5.1/45.1/4，5

13、.95.9萬(wàn)萬(wàn) 精品購(gòu)物指南精品購(gòu)物指南 周周5 5，1/41/4，5.55.5萬(wàn)萬(wàn) 奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)報(bào)奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)報(bào) 周周1 1，1/41/4，2 2萬(wàn)萬(wàn) 戶外配合戶外配合 位置：合徐高速出入口處西南角位置：合徐高速出入口處西南角 價(jià)格：價(jià)格：1515萬(wàn)萬(wàn)/ /年年 發(fā)布日期：發(fā)布日期：08.2.1808.2.1809.2.2009.2.20 觀音機(jī)場(chǎng)立交橋三面廣告牌觀音機(jī)場(chǎng)立交橋三面廣告牌 位置：位置：104104國(guó)道和機(jī)場(chǎng)立交橋交叉口。國(guó)道和機(jī)場(chǎng)立交橋交叉口。 規(guī)格：規(guī)格：1818米米* *6 6米米* *3 3面面=324=324平方米平方米 價(jià)格價(jià)格:30:30萬(wàn)元萬(wàn)元/ /三面，單面三面，單面

14、1212萬(wàn)元萬(wàn)元 戶外配合戶外配合 合徐高速優(yōu)質(zhì)戶外媒介合徐高速優(yōu)質(zhì)戶外媒介 位置：位置：合徐高速合徐高速- -淮北出口處淮北出口處 規(guī)格：規(guī)格：18186 62 2216216平米平米 價(jià)格：價(jià)格：1515萬(wàn)萬(wàn)/ /年年 戶外配合戶外配合 戶外配合戶外配合 說(shuō)明說(shuō)明 本方案推薦的戶外媒體，若甲方無(wú)異議，請(qǐng)盡快審批核算，并本方案推薦的戶外媒體，若甲方無(wú)異議，請(qǐng)盡快審批核算，并 于春前后（于春前后（2 2月月1818日前）落實(shí)完畢。日前）落實(shí)完畢。 費(fèi)用總計(jì)：約費(fèi)用總計(jì)：約7070萬(wàn)萬(wàn)/ /年，具體費(fèi)用可與媒介方商討折扣年，具體費(fèi)用可與媒介方商討折扣 第二式第二式 品牌活動(dòng)，強(qiáng)勢(shì)亮相 亮相話題：

15、走進(jìn)皖北，走進(jìn)中泰 切入路徑：借勢(shì)全國(guó)影響力的品牌論壇或展會(huì) 活動(dòng)推薦：商業(yè)地產(chǎn)中國(guó)行；商業(yè)地產(chǎn)招商大會(huì) 渠道配合：航空渠道+車(chē)站載體 運(yùn)作說(shuō)明：分活動(dòng)類(lèi)別分活動(dòng)類(lèi)別贊助贊助及展會(huì)會(huì)刊登廣告投入及展會(huì)會(huì)刊登廣告投入 費(fèi)用預(yù)算：約25-30萬(wàn)人民幣（單項(xiàng)活動(dòng)） 0808商業(yè)地產(chǎn)中國(guó)行商業(yè)地產(chǎn)中國(guó)行“走進(jìn)皖北走進(jìn)皖北走進(jìn)中泰走進(jìn)中泰” 主辦單位主辦單位 中國(guó)房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)城市開(kāi)發(fā)委員會(huì)、中國(guó)商業(yè)地產(chǎn)專(zhuān)家指導(dǎo)委員會(huì) 中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)、搜狐網(wǎng)、焦點(diǎn)房地產(chǎn)網(wǎng) 主要活動(dòng)主要活動(dòng) 中國(guó)商業(yè)地產(chǎn)發(fā)展高峰論壇中國(guó)商業(yè)地產(chǎn)發(fā)展高峰論壇/ /項(xiàng)目推介會(huì)項(xiàng)目推介會(huì) 中國(guó)商業(yè)地產(chǎn)專(zhuān)家現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)團(tuán)中國(guó)商業(yè)地產(chǎn)專(zhuān)家現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)團(tuán) 中國(guó)著

16、名品牌商戶聯(lián)合選址考察團(tuán)中國(guó)著名品牌商戶聯(lián)合選址考察團(tuán) 中國(guó)主流媒體集中考察報(bào)道團(tuán)中國(guó)主流媒體集中考察報(bào)道團(tuán) 中國(guó)商業(yè)地產(chǎn)流動(dòng)大講堂專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)班中國(guó)商業(yè)地產(chǎn)流動(dòng)大講堂專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)班 8 8中國(guó)（皖北）商業(yè)地產(chǎn)招商大會(huì)中國(guó)（皖北）商業(yè)地產(chǎn)招商大會(huì) 主辦單位主辦單位 中國(guó)房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)城市開(kāi)發(fā)委員會(huì)、中國(guó)商業(yè)地產(chǎn)專(zhuān)家指導(dǎo) 委員會(huì)、中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)、搜狐網(wǎng)、焦點(diǎn)房地產(chǎn)網(wǎng) 主要活動(dòng)主要活動(dòng) 晚會(huì)頒獎(jiǎng)，如：最具價(jià)值商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目、十大優(yōu)秀商業(yè)地產(chǎn)晚會(huì)頒獎(jiǎng)，如：最具價(jià)值商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目、十大優(yōu)秀商業(yè)地產(chǎn) 策劃代理機(jī)構(gòu)、中國(guó)商業(yè)地產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理金獎(jiǎng)、中國(guó)商業(yè)地產(chǎn)策劃代理機(jī)構(gòu)、中國(guó)商業(yè)地產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理金獎(jiǎng)、中國(guó)商業(yè)地產(chǎn) 金融創(chuàng)新金獎(jiǎng)商務(wù)

17、洽談：最具價(jià)值商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)隆重推金融創(chuàng)新金獎(jiǎng)商務(wù)洽談：最具價(jià)值商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)隆重推 薦與會(huì)人士交流洽談薦與會(huì)人士交流洽談 高峰論壇：皖北經(jīng)濟(jì)圈發(fā)展論壇高峰論壇：皖北經(jīng)濟(jì)圈發(fā)展論壇 活動(dòng)簡(jiǎn)述及媒介配合（擬） 媒介配合媒介配合 會(huì)前會(huì)前 1 1、全國(guó)媒體新聞發(fā)布會(huì)、全國(guó)媒體新聞發(fā)布會(huì) 2 2、大會(huì)主辦單位資源首選位置宣傳、大會(huì)主辦單位資源首選位置宣傳 3 3、大會(huì)協(xié)辦媒體跨版廣告、大會(huì)協(xié)辦媒體跨版廣告 4 4、協(xié)辦媒體內(nèi)頁(yè)專(zhuān)題介紹一篇、協(xié)辦媒體內(nèi)頁(yè)專(zhuān)題介紹一篇 5 5、大會(huì)主題網(wǎng)站、大會(huì)主題網(wǎng)站a a級(jí)位置廣告級(jí)位置廣告 6 6、協(xié)辦網(wǎng)站，首頁(yè)、協(xié)辦網(wǎng)站，首頁(yè)a a級(jí)廣告位級(jí)廣告位1 1年年

18、 會(huì)中會(huì)中 1 1、現(xiàn)場(chǎng)展位一處、現(xiàn)場(chǎng)展位一處 2 2、會(huì)場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)廣告位一處、會(huì)場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)廣告位一處 3 3、大會(huì)會(huì)刊封面或封底位置廣告、大會(huì)會(huì)刊封面或封底位置廣告 4 4、大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)言十分鐘以上、大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)言十分鐘以上 5 5、項(xiàng)目解析推薦二十分鐘、項(xiàng)目解析推薦二十分鐘 6 6、項(xiàng)目開(kāi)發(fā)商媒體專(zhuān)訪、項(xiàng)目開(kāi)發(fā)商媒體專(zhuān)訪 7 7、其他如易拉寶、宣傳資料發(fā)放等、其他如易拉寶、宣傳資料發(fā)放等 會(huì)后會(huì)后 1 1、參會(huì)媒體新聞稿報(bào)道、參會(huì)媒體新聞稿報(bào)道 2 2、主流媒體，項(xiàng)目專(zhuān)訪報(bào)道、主流媒體，項(xiàng)目專(zhuān)訪報(bào)道 第三式 展會(huì)圍殺，頻繁出擊 封殺話題：新皖北、新財(cái)富 切入路徑：省會(huì)級(jí)以上商業(yè)論壇、展會(huì)頻繁亮相 活動(dòng)

19、推薦：商業(yè)論壇、主題展會(huì)、博覽會(huì) 渠道配合：各地大會(huì)會(huì)刊 運(yùn)作說(shuō)明：以整版以整版會(huì)刊會(huì)刊廣告形式，亮相各大商業(yè)論壇展會(huì)廣告形式，亮相各大商業(yè)論壇展會(huì). . 費(fèi)用預(yù)算：約20萬(wàn)人民幣 08年行業(yè)展會(huì)一覽 名稱名稱時(shí)間時(shí)間/ /地點(diǎn)地點(diǎn)合作建議合作建議費(fèi)用（約費(fèi)用（約 ） 2008中國(guó)國(guó)際室內(nèi)裝飾及家居用品展 覽會(huì) 3月4日至3月6日 北京國(guó)際會(huì)展中心 會(huì)刊封面+內(nèi)頁(yè)1.5萬(wàn) 第十六屆廣州特許連鎖加盟展覽會(huì)3月8日10日 中國(guó)出口商品交易會(huì)展館 會(huì)刊封底+內(nèi)頁(yè)1.8萬(wàn) 2008中國(guó)自有品牌展覽會(huì)（pbsp）3月21日2日 上海國(guó)際農(nóng)展中心 會(huì)刊封面+內(nèi)頁(yè) 2萬(wàn) 第十二屆中國(guó)東西部合作與投資貿(mào)易 洽

20、談會(huì) 4月4日10日 西安國(guó)際展覽中心 會(huì)刊封底+內(nèi)頁(yè)1.5萬(wàn) 2008香港家庭用品展覽會(huì)4月19日4月20日 香港會(huì)議展覽中心 會(huì)刊封底+內(nèi)頁(yè)2萬(wàn) 中國(guó)特許展 4月19日-21日 中國(guó)國(guó)際貿(mào)易中心 會(huì)刊封底+內(nèi)頁(yè)2萬(wàn) 第二屆特許經(jīng)營(yíng)連鎖加盟品牌展5月23-25日 蘇州國(guó)際博覽中心 會(huì)刊封底+內(nèi)頁(yè)1.5萬(wàn) 2008第七屆中國(guó)(青島)國(guó)際流行飾品 展覽會(huì) 6月6日9日 青島國(guó)際會(huì)展中心 會(huì)刊封面+內(nèi)頁(yè)2萬(wàn) 2008第七屆中國(guó)(青島)國(guó)際流行飾品 展覽會(huì) 6月6日9日 青島國(guó)際會(huì)展中心 會(huì)刊封面+內(nèi)頁(yè)2萬(wàn) 2008六月亞洲時(shí)尚首飾及配飾展6月17日6月18日 香港亞洲國(guó)際博覽館 會(huì)刊封底+內(nèi)頁(yè)2.

21、5萬(wàn) 2008第四屆中國(guó)（廣州）國(guó)際零售業(yè) 展覽會(huì) 6月1921日 廣州錦漢展覽中 會(huì)刊封底+內(nèi)頁(yè)2.2萬(wàn) 2008國(guó)際特許加盟(上海)展覽會(huì) 2008年9月 上海 會(huì)刊封底+內(nèi)頁(yè)2萬(wàn) 媒介特別策劃事件炒作 “挑戰(zhàn)百萬(wàn)年薪挑戰(zhàn)百萬(wàn)年薪”中泰廣場(chǎng)商管總監(jiān)招聘事件中泰廣場(chǎng)商管總監(jiān)招聘事件 目的：短期內(nèi)，聚焦眼球，吸引關(guān)注提高知名度。目的：短期內(nèi)，聚焦眼球，吸引關(guān)注提高知名度。 時(shí)間：時(shí)間：2.182.184.184.18日期間日期間 媒體選擇：媒體選擇：1 1、平面媒體：前程無(wú)憂招聘（各地）專(zhuān)版、智聯(lián)招聘、平面媒體：前程無(wú)憂招聘（各地）專(zhuān)版、智聯(lián)招聘 2 2、網(wǎng)絡(luò)媒體：、網(wǎng)絡(luò)媒體：51job51j

22、ob、中華英才網(wǎng)、中華英才網(wǎng) 運(yùn)作：運(yùn)作： 2.182.18起，以平面和網(wǎng)絡(luò)為主，以整版和首頁(yè)廣告的形式發(fā)布起，以平面和網(wǎng)絡(luò)為主，以整版和首頁(yè)廣告的形式發(fā)布5050萬(wàn)年薪招聘信息萬(wàn)年薪招聘信息 2.202.20前，各大地區(qū)人才論壇進(jìn)行信息傳送前，各大地區(qū)人才論壇進(jìn)行信息傳送 3.013.01起，各大地區(qū)論壇發(fā)布中泰廣場(chǎng)起，各大地區(qū)論壇發(fā)布中泰廣場(chǎng)5050萬(wàn)年薪面試試題萬(wàn)年薪面試試題 3.183.18前，信息升級(jí)，以整版和首頁(yè)廣告的形式發(fā)布前，信息升級(jí)，以整版和首頁(yè)廣告的形式發(fā)布100100萬(wàn)年薪招聘信息萬(wàn)年薪招聘信息 4.184.18前，第二輪話題炒作前，第二輪話題炒作 費(fèi)用預(yù)算：費(fèi)用預(yù)算：7

23、.67.6萬(wàn)萬(wàn) 線上媒介費(fèi)用一覽 階段階段媒體媒體訴求內(nèi)容訴求內(nèi)容發(fā)布時(shí)間發(fā)布時(shí)間 費(fèi)用（約）費(fèi)用（約） 第一階段媒體造勢(shì)軟文造勢(shì)2月8月25萬(wàn) 戶外大牌中泰形象08年2月09年2月30萬(wàn) 第二階段活動(dòng)冠名贊助皖北、中泰4月5月20萬(wàn) 第三階段展會(huì)封殺中泰形象5月8月20萬(wàn) 特別企劃7.6萬(wàn) 總計(jì)102.6102.6萬(wàn)萬(wàn) 線下傳播 價(jià)值傳播，重在價(jià)值傳播，重在“產(chǎn)品認(rèn)可與銷(xiāo)售促進(jìn)產(chǎn)品認(rèn)可與銷(xiāo)售促進(jìn)”（特定針（特定針 對(duì)）對(duì)） 1，造勢(shì)-媒介支持 3月月18 4月月18 2月月18 蓄勢(shì)蓄勢(shì)造勢(shì)造勢(shì) 5月月18 價(jià)格測(cè)試，鎖定客戶價(jià)格測(cè)試，鎖定客戶體驗(yàn)體驗(yàn)引爆引爆 商業(yè)炒商業(yè)炒 做做 商業(yè)秀商業(yè)

24、秀 參觀東方明參觀東方明 珠珠 抽獎(jiǎng)抽獎(jiǎng) 泰國(guó)商泰國(guó)商 務(wù)考察務(wù)考察 開(kāi)盤(pán)抽獎(jiǎng)開(kāi)盤(pán)抽獎(jiǎng) 與總理共同與總理共同 進(jìn)餐進(jìn)餐 中泰文化交中泰文化交 流流 7月月188月月186月月189月月1810月月18 第二次開(kāi)盤(pán)第二次開(kāi)盤(pán) 泰國(guó)高僧開(kāi)泰國(guó)高僧開(kāi) 光光 徐州、蚌埠徐州、蚌埠 城市巡展城市巡展 煤礦巡展煤礦巡展 價(jià)值持續(xù)價(jià)值持續(xù) 活動(dòng)內(nèi)容：活動(dòng)內(nèi)容：黃淮海主要城市的商業(yè)論壇與互動(dòng)黃淮海主要城市的商業(yè)論壇與互動(dòng)/ /項(xiàng)目開(kāi)工儀式項(xiàng)目開(kāi)工儀式 媒介區(qū)域：上海、南京、杭州、合肥為主；媒介區(qū)域：上海、南京、杭州、合肥為主； 徐州、淮北為輔徐州、淮北為輔 載體選擇：省級(jí)財(cái)經(jīng)類(lèi)與生活類(lèi)為主，地方生活類(lèi)為輔；載

25、體選擇：省級(jí)財(cái)經(jīng)類(lèi)與生活類(lèi)為主，地方生活類(lèi)為輔； 投放形式：軟文、新聞報(bào)導(dǎo)、支持性硬廣告投放形式：軟文、新聞報(bào)導(dǎo)、支持性硬廣告 中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)、經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)、銷(xiāo)售與市場(chǎng)、第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)；中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)、經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)、銷(xiāo)售與市場(chǎng)、第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)； 啟動(dòng)啟動(dòng)baidubaidu的關(guān)鍵字搜索，的關(guān)鍵字搜索，“中泰、淮北、中泰、淮北、hopsca”hopsca”等等 錢(qián)江晚報(bào)（財(cái)經(jīng)版）、現(xiàn)代快報(bào)、安徽日?qǐng)?bào)、淮北日?qǐng)?bào)等錢(qián)江晚報(bào)（財(cái)經(jīng)版）、現(xiàn)代快報(bào)、安徽日?qǐng)?bào)、淮北日?qǐng)?bào)等 活動(dòng)軟文，報(bào)紙財(cái)經(jīng)版，活動(dòng)軟文，報(bào)紙財(cái)經(jīng)版，500-600500-600字字/ /篇篇 費(fèi)用預(yù)估：費(fèi)用預(yù)估：3030萬(wàn)萬(wàn) 2，體驗(yàn)-媒介支持 3月月18

26、 4月月18 2月月18 蓄勢(shì)蓄勢(shì)造勢(shì)造勢(shì) 5月月18 價(jià)格測(cè)試，鎖定客戶價(jià)格測(cè)試，鎖定客戶體驗(yàn)體驗(yàn)引爆引爆 商業(yè)炒商業(yè)炒 做做 商業(yè)秀商業(yè)秀 參觀東方明參觀東方明 珠珠 抽獎(jiǎng)抽獎(jiǎng) 泰國(guó)商泰國(guó)商 務(wù)考察務(wù)考察 開(kāi)盤(pán)抽獎(jiǎng)開(kāi)盤(pán)抽獎(jiǎng) 與總理共同與總理共同 進(jìn)餐進(jìn)餐 中泰文化交中泰文化交 流流 7月月188月月186月月189月月1810月月18 第二次開(kāi)盤(pán)第二次開(kāi)盤(pán) 泰國(guó)高僧開(kāi)泰國(guó)高僧開(kāi) 光光 徐州、蚌埠徐州、蚌埠 城市巡展城市巡展 煤礦巡展煤礦巡展 價(jià)值持續(xù)價(jià)值持續(xù) 活動(dòng)內(nèi)容：活動(dòng)內(nèi)容：“存存1010萬(wàn)國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市體驗(yàn)萬(wàn)國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市體驗(yàn)”系列活動(dòng)系列活動(dòng) 媒介區(qū)域：南京、杭州、合肥、徐州、淮北為主

27、媒介區(qū)域：南京、杭州、合肥、徐州、淮北為主 載體選擇：黃淮海商圈主城市財(cái)經(jīng)類(lèi)載體選擇：黃淮海商圈主城市財(cái)經(jīng)類(lèi)+ +生活類(lèi)報(bào)紙、電臺(tái)；生活類(lèi)報(bào)紙、電臺(tái)； 投放形式：電臺(tái)、軟文、硬廣、新聞報(bào)導(dǎo)、戶外（更換）投放形式：電臺(tái)、軟文、硬廣、新聞報(bào)導(dǎo)、戶外（更換） 合肥合肥/ /徐州徐州/ /淮北電臺(tái)早新聞欄目活動(dòng)預(yù)告，淮北電臺(tái)早新聞欄目活動(dòng)預(yù)告，3030秒秒/ /次，次，5 5次次/ / 天；天； 經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)、中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)上活動(dòng)信息的預(yù)告經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)、中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)上活動(dòng)信息的預(yù)告 合肥晚報(bào)、都市快報(bào)（杭州）、現(xiàn)代快報(bào)、新安晚報(bào)等合肥晚報(bào)、都市快報(bào)（杭州）、現(xiàn)代快報(bào)、新安晚報(bào)等 網(wǎng)絡(luò)的繼續(xù)預(yù)告：新浪首頁(yè)、財(cái)經(jīng)專(zhuān)

28、版、網(wǎng)絡(luò)的繼續(xù)預(yù)告：新浪首頁(yè)、財(cái)經(jīng)專(zhuān)版、e26 e26 費(fèi)用預(yù)估：費(fèi)用預(yù)估：5050萬(wàn)（萬(wàn)（3 3場(chǎng)活動(dòng)）場(chǎng)活動(dòng)） 3，升級(jí)體驗(yàn)-媒介支持 3月月18 4月月18 2月月18 蓄勢(shì)蓄勢(shì)造勢(shì)造勢(shì) 5月月18 價(jià)格測(cè)試，鎖定客戶價(jià)格測(cè)試，鎖定客戶 初體驗(yàn)初體驗(yàn)引爆引爆 商業(yè)炒做商業(yè)炒做 商業(yè)秀商業(yè)秀 參觀東方明珠參觀東方明珠抽獎(jiǎng)抽獎(jiǎng) 泰國(guó)商泰國(guó)商 務(wù)考察務(wù)考察 開(kāi)盤(pán)抽獎(jiǎng)開(kāi)盤(pán)抽獎(jiǎng) 與總理共同與總理共同 進(jìn)餐進(jìn)餐 中泰文化交流中泰文化交流 7月月188月月186月月189月月1810月月18 第二次開(kāi)盤(pán)第二次開(kāi)盤(pán) 泰國(guó)高僧開(kāi)光泰國(guó)高僧開(kāi)光 徐州、蚌埠徐州、蚌埠 城市巡展城市巡展 煤礦巡展煤礦巡展 價(jià)值

29、持續(xù)價(jià)值持續(xù) 活動(dòng)內(nèi)容：活動(dòng)內(nèi)容：“中泰免費(fèi)泰國(guó)游中泰免費(fèi)泰國(guó)游”抽獎(jiǎng)系列活動(dòng)抽獎(jiǎng)系列活動(dòng) 媒介區(qū)域：合肥、徐州、淮北、商丘為主；南京、合肥為輔；媒介區(qū)域：合肥、徐州、淮北、商丘為主；南京、合肥為輔； 載體選擇：區(qū)域財(cái)經(jīng)類(lèi)載體選擇：區(qū)域財(cái)經(jīng)類(lèi)+ +生活類(lèi)報(bào)紙、電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)；生活類(lèi)報(bào)紙、電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)； 投放形式：電臺(tái)、軟文、硬廣、新聞報(bào)導(dǎo)、戶外（更換）投放形式：電臺(tái)、軟文、硬廣、新聞報(bào)導(dǎo)、戶外（更換） 一線媒體集中熱點(diǎn)：經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)、南方周末、中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)、銷(xiāo)售與市場(chǎng)一線媒體集中熱點(diǎn)：經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)、南方周末、中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)、銷(xiāo)售與市場(chǎng) ，第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)等，第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)等 系列信息發(fā)布：安徽商報(bào)、彭城晚報(bào)（徐州）

30、、淮北日?qǐng)?bào)、大河報(bào)、合系列信息發(fā)布：安徽商報(bào)、彭城晚報(bào)（徐州）、淮北日?qǐng)?bào)、大河報(bào)、合 肥晚報(bào)、現(xiàn)代快報(bào)肥晚報(bào)、現(xiàn)代快報(bào) 合肥合肥/ /徐州徐州/ /淮北電臺(tái)活動(dòng)預(yù)告淮北電臺(tái)活動(dòng)預(yù)告1515秒套播，計(jì)秒套播，計(jì)1515天；天； 網(wǎng)絡(luò)、戶外內(nèi)容的繼續(xù)與內(nèi)容更新。網(wǎng)絡(luò)、戶外內(nèi)容的繼續(xù)與內(nèi)容更新。 費(fèi)用預(yù)估：費(fèi)用預(yù)估：8080萬(wàn)（萬(wàn)（3 3場(chǎng)活動(dòng)）場(chǎng)活動(dòng)） 免費(fèi)游泰國(guó)，現(xiàn)在就行動(dòng)免費(fèi)游泰國(guó)，現(xiàn)在就行動(dòng) 4，市場(chǎng)引爆-媒介支持 3月月18 4月月18 2月月18 蓄勢(shì)蓄勢(shì)造勢(shì)造勢(shì) 5月月18 價(jià)格測(cè)試，鎖定客戶價(jià)格測(cè)試，鎖定客戶 初體驗(yàn)初體驗(yàn)引爆引爆 商業(yè)炒做商業(yè)炒做 商業(yè)秀商業(yè)秀 參觀東方明珠參觀東方

31、明珠抽獎(jiǎng)抽獎(jiǎng) 泰國(guó)商泰國(guó)商 務(wù)考察務(wù)考察 開(kāi)盤(pán)抽獎(jiǎng)開(kāi)盤(pán)抽獎(jiǎng) 與總理共同與總理共同 進(jìn)餐進(jìn)餐 中泰文化交流中泰文化交流 7月月188月月186月月189月月1810月月18 第二次開(kāi)盤(pán)第二次開(kāi)盤(pán) 泰國(guó)高僧開(kāi)光泰國(guó)高僧開(kāi)光 徐州、蚌埠徐州、蚌埠 城市巡展城市巡展 煤礦巡展煤礦巡展 價(jià)值持續(xù)價(jià)值持續(xù) 活動(dòng)內(nèi)容：活動(dòng)內(nèi)容：“中泰免費(fèi)泰國(guó)游中泰免費(fèi)泰國(guó)游”持續(xù)、認(rèn)籌促銷(xiāo)等支持活動(dòng)；持續(xù)、認(rèn)籌促銷(xiāo)等支持活動(dòng)； 媒介區(qū)域：南京、合肥、徐州、淮北為主；媒介區(qū)域：南京、合肥、徐州、淮北為主； 載體選擇：收縮性的針對(duì)載體選擇：收縮性的針對(duì)-區(qū)域生活類(lèi)報(bào)紙、電臺(tái)；區(qū)域生活類(lèi)報(bào)紙、電臺(tái)； 投放形式：軟文、硬廣、新聞報(bào)

32、導(dǎo)投放形式：軟文、硬廣、新聞報(bào)導(dǎo) 新聞炒作（總理來(lái)訪、泰國(guó)游后續(xù)報(bào)導(dǎo)）：中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)、現(xiàn)代快報(bào)、合肥晚報(bào)、新安晚新聞炒作（總理來(lái)訪、泰國(guó)游后續(xù)報(bào)導(dǎo)）：中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)、現(xiàn)代快報(bào)、合肥晚報(bào)、新安晚 報(bào)、大河報(bào)、都市晨報(bào)（徐州）、淮北廣播電視報(bào)、淮北日?qǐng)?bào)報(bào)、大河報(bào)、都市晨報(bào)（徐州）、淮北廣播電視報(bào)、淮北日?qǐng)?bào) 認(rèn)籌促銷(xiāo)活動(dòng)預(yù)告，認(rèn)籌促銷(xiāo)活動(dòng)預(yù)告， 費(fèi)用預(yù)估：費(fèi)用預(yù)估：3030萬(wàn)萬(wàn) 5，持續(xù)-媒介支持 3月月18 4月月18 2月月18 蓄勢(shì)蓄勢(shì)造勢(shì)造勢(shì) 5月月18 價(jià)格測(cè)試，鎖定客戶價(jià)格測(cè)試，鎖定客戶 初體驗(yàn)初體驗(yàn)引爆引爆 商業(yè)炒做商業(yè)炒做 商業(yè)秀商業(yè)秀 參觀東方明珠參觀東方明珠抽獎(jiǎng)抽獎(jiǎng) 泰國(guó)商泰國(guó)商 務(wù)考

33、察務(wù)考察 開(kāi)盤(pán)抽獎(jiǎng)開(kāi)盤(pán)抽獎(jiǎng) 與總理共同與總理共同 進(jìn)餐進(jìn)餐 中泰文化交流中泰文化交流 7月月188月月186月月189月月1810月月18 第二次開(kāi)盤(pán)第二次開(kāi)盤(pán) 泰國(guó)高僧開(kāi)光泰國(guó)高僧開(kāi)光 徐州、蚌埠徐州、蚌埠 城市巡展城市巡展 煤礦巡展煤礦巡展 價(jià)值持續(xù)價(jià)值持續(xù) 活動(dòng)內(nèi)容：活動(dòng)內(nèi)容：“中泰免費(fèi)泰國(guó)游中泰免費(fèi)泰國(guó)游”持續(xù)、認(rèn)籌促銷(xiāo)等支持活動(dòng)；持續(xù)、認(rèn)籌促銷(xiāo)等支持活動(dòng)； 媒介區(qū)域：南京、合肥、徐州、淮北為主；媒介區(qū)域：南京、合肥、徐州、淮北為主； 載體選擇：特定區(qū)域類(lèi)影響力較大的生活類(lèi)報(bào)紙、電臺(tái)；載體選擇：特定區(qū)域類(lèi)影響力較大的生活類(lèi)報(bào)紙、電臺(tái)； 投放形式：電臺(tái)、軟文、硬廣、新聞報(bào)導(dǎo)、會(huì)刊、投放形

34、式：電臺(tái)、軟文、硬廣、新聞報(bào)導(dǎo)、會(huì)刊、dmdm； 合肥、徐州、商丘、南京、淮北的當(dāng)?shù)刂鲌?bào)廣合肥、徐州、商丘、南京、淮北的當(dāng)?shù)刂鲌?bào)廣 區(qū)域關(guān)鍵機(jī)關(guān)、事業(yè)單位的直郵；區(qū)域關(guān)鍵機(jī)關(guān)、事業(yè)單位的直郵； 活動(dòng)軟文炒作：省會(huì)級(jí)晚報(bào)、網(wǎng)絡(luò)炒作、活動(dòng)軟文炒作：省會(huì)級(jí)晚報(bào)、網(wǎng)絡(luò)炒作、 費(fèi)用預(yù)估：費(fèi)用預(yù)估：3030萬(wàn)萬(wàn) 6，正式開(kāi)盤(pán)-媒介支持 3月月18 4月月18 2月月18 蓄勢(shì)蓄勢(shì)造勢(shì)造勢(shì) 5月月18 價(jià)格測(cè)試，鎖定客戶價(jià)格測(cè)試，鎖定客戶初體初體 驗(yàn)驗(yàn) 引爆引爆 商業(yè)炒商業(yè)炒 做做 商業(yè)秀商業(yè)秀 參觀東方明參觀東方明 珠珠 抽獎(jiǎng)抽獎(jiǎng) 泰國(guó)商泰國(guó)商 務(wù)考察務(wù)考察 開(kāi)盤(pán)抽獎(jiǎng)開(kāi)盤(pán)抽獎(jiǎng) 與總理共同與總理共同 進(jìn)餐進(jìn)

35、餐 中泰文化交中泰文化交 流流 7月月188月月186月月189月月1810月月18 第二次開(kāi)盤(pán)第二次開(kāi)盤(pán) 泰國(guó)高僧開(kāi)泰國(guó)高僧開(kāi) 光光 徐州、蚌埠徐州、蚌埠 城市巡展城市巡展 煤礦巡展煤礦巡展 價(jià)值持續(xù)價(jià)值持續(xù) 活動(dòng)內(nèi)容：活動(dòng)內(nèi)容：“中泰免費(fèi)泰國(guó)游中泰免費(fèi)泰國(guó)游”持續(xù)、認(rèn)籌促銷(xiāo)等支持活動(dòng)；持續(xù)、認(rèn)籌促銷(xiāo)等支持活動(dòng)； 媒介區(qū)域：南京、合肥、徐州、淮北為主；媒介區(qū)域：南京、合肥、徐州、淮北為主； 載體選擇：區(qū)域生活類(lèi)、財(cái)經(jīng)類(lèi)報(bào)紙、電臺(tái)；載體選擇：區(qū)域生活類(lèi)、財(cái)經(jīng)類(lèi)報(bào)紙、電臺(tái)； 投放形式：軟文、硬廣、新聞報(bào)導(dǎo)、戶外（更換）投放形式：軟文、硬廣、新聞報(bào)導(dǎo)、戶外（更換） 經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)、中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)、中國(guó)青年

36、報(bào)、南方周末、第一財(cái)經(jīng)等的硬廣告知；經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)、中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)、中國(guó)青年報(bào)、南方周末、第一財(cái)經(jīng)等的硬廣告知； 黃淮海主要省會(huì)城市晚報(bào)類(lèi)報(bào)紙的硬廣黃淮海主要省會(huì)城市晚報(bào)類(lèi)報(bào)紙的硬廣+ +軟文宣傳軟文宣傳 網(wǎng)絡(luò)媒體、戶外的的持續(xù)更新網(wǎng)絡(luò)媒體、戶外的的持續(xù)更新 電臺(tái)字幕電臺(tái)字幕+ +黃淮海主流電臺(tái)告知：合肥黃淮海主流電臺(tái)告知：合肥/ /徐州徐州/ /淮北電視臺(tái)淮北電視臺(tái) 費(fèi)用預(yù)估：費(fèi)用預(yù)估：7070萬(wàn)萬(wàn) 7，招商巡回-媒介支持 3月月18 4月月18 2月月18 蓄勢(shì)蓄勢(shì)造勢(shì)造勢(shì) 5月月18 價(jià)格測(cè)試，鎖定客戶價(jià)格測(cè)試，鎖定客戶初體初體 驗(yàn)驗(yàn) 引爆引爆 商業(yè)炒商業(yè)炒 做做 商業(yè)秀商業(yè)秀 參觀東方明參觀東

37、方明 珠珠 抽獎(jiǎng)抽獎(jiǎng) 泰國(guó)商泰國(guó)商 務(wù)考察務(wù)考察 開(kāi)盤(pán)抽獎(jiǎng)開(kāi)盤(pán)抽獎(jiǎng) 與總理共同與總理共同 進(jìn)餐進(jìn)餐 中泰文化交中泰文化交 流流 7月月188月月186月月189月月1810月月18 第二次開(kāi)盤(pán)第二次開(kāi)盤(pán) 泰國(guó)高僧開(kāi)泰國(guó)高僧開(kāi) 光光 徐州、蚌埠徐州、蚌埠 城市巡展城市巡展 煤礦巡展煤礦巡展 價(jià)值持續(xù)價(jià)值持續(xù) 活動(dòng)內(nèi)容：活動(dòng)內(nèi)容：“中泰免費(fèi)泰國(guó)游中泰免費(fèi)泰國(guó)游”持續(xù)、認(rèn)籌促銷(xiāo)等支持活動(dòng)；持續(xù)、認(rèn)籌促銷(xiāo)等支持活動(dòng)； 媒介區(qū)域：南京、合肥、徐州、淮北為主；媒介區(qū)域：南京、合肥、徐州、淮北為主； 載體選擇：特定區(qū)域城市生活類(lèi)報(bào)紙、電臺(tái)；載體選擇：特定區(qū)域城市生活類(lèi)報(bào)紙、電臺(tái)； 投放形式：電臺(tái)、軟文、硬廣

38、、新聞報(bào)導(dǎo)、戶外（更換）投放形式：電臺(tái)、軟文、硬廣、新聞報(bào)導(dǎo)、戶外（更換） 巡展預(yù)告，彭城晚報(bào)、蚌埠日?qǐng)?bào)、淮北礦工報(bào)巡展預(yù)告，彭城晚報(bào)、蚌埠日?qǐng)?bào)、淮北礦工報(bào) 新聞報(bào)導(dǎo)與電臺(tái)預(yù)告：媒體同上。肥新聞報(bào)導(dǎo)與電臺(tái)預(yù)告：媒體同上。肥/ /徐州徐州/ /淮北電臺(tái)；淮北電臺(tái)；1515秒套播廣告，提前秒套播廣告，提前1010天天 網(wǎng)絡(luò)媒體：公告更新網(wǎng)絡(luò)媒體：公告更新 費(fèi)用預(yù)估：費(fèi)用預(yù)估：4040萬(wàn)萬(wàn) 匯總：08年12月前媒介脈絡(luò) 3月月18 4月月18 2月月18 蓄勢(shì)蓄勢(shì)造勢(shì)造勢(shì) 5月月18 價(jià)格測(cè)試，鎖定客戶價(jià)格測(cè)試，鎖定客戶 初體初體 驗(yàn)驗(yàn) 引爆引爆 商業(yè)炒商業(yè)炒 做做 商業(yè)秀商業(yè)秀 參觀東方明參觀東方

39、明 珠珠 抽獎(jiǎng)抽獎(jiǎng) 泰國(guó)商泰國(guó)商 務(wù)考察務(wù)考察 開(kāi)盤(pán)抽獎(jiǎng)開(kāi)盤(pán)抽獎(jiǎng) 與總理共同與總理共同 進(jìn)餐進(jìn)餐 中泰文化交中泰文化交 流流 7月月188月月186月月189月月1810月月18 第二次開(kāi)盤(pán)第二次開(kāi)盤(pán) 泰國(guó)高僧開(kāi)泰國(guó)高僧開(kāi) 光光 徐州、蚌埠徐州、蚌埠 城市巡展城市巡展 煤礦巡展煤礦巡展 價(jià)值持續(xù)價(jià)值持續(xù) 3030萬(wàn)萬(wàn) 5050萬(wàn)萬(wàn)8080萬(wàn)萬(wàn)3030萬(wàn)萬(wàn)3030萬(wàn)萬(wàn)7070萬(wàn)萬(wàn)4040萬(wàn)萬(wàn) 第一波攻擊：虛擬開(kāi)盤(pán)第一波攻擊：虛擬開(kāi)盤(pán) 黃淮海省會(huì)級(jí)城市黃淮海省會(huì)級(jí)城市 約約200200萬(wàn)線下推廣費(fèi)用萬(wàn)線下推廣費(fèi)用 第二波攻擊：正式開(kāi)盤(pán)第二波攻擊：正式開(kāi)盤(pán) 黃淮海黃淮海+ +淮北周邊城市淮北周邊城市

40、 約約100100萬(wàn)線下推廣費(fèi)用萬(wàn)線下推廣費(fèi)用 第三波攻擊：正式延續(xù)第三波攻擊：正式延續(xù) 淮北周邊城市淮北周邊城市 約約4040萬(wàn)線下推廣費(fèi)用萬(wàn)線下推廣費(fèi)用 上海南京杭州合肥蕪湖淮北徐州商丘 簡(jiǎn)要思路簡(jiǎn)要思路 執(zhí)行時(shí)，以具化到每月的媒介排期為主執(zhí)行時(shí)，以具化到每月的媒介排期為主 六、銷(xiāo)售物料、銷(xiāo)售道具準(zhǔn)備 招商手冊(cè)設(shè)計(jì)稿待 七、甲方廣告渠道配合 類(lèi)別類(lèi)別名稱名稱 財(cái)經(jīng)類(lèi)財(cái)經(jīng)類(lèi)中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)第一招商第一招商 經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 中華工商時(shí)報(bào)中華工商時(shí)報(bào) 贏周刊贏周刊 證券時(shí)報(bào)證券時(shí)報(bào) 商報(bào)類(lèi)商報(bào)類(lèi)中國(guó)商報(bào)中國(guó)商報(bào) 國(guó)際商報(bào)國(guó)際商報(bào) 安徽商報(bào)安徽商報(bào) 江蘇商報(bào)江蘇商報(bào) 其他類(lèi)其他類(lèi)京華時(shí)報(bào)

41、京華時(shí)報(bào) 2121世紀(jì)報(bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)道世紀(jì)報(bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 精品購(gòu)物指南精品購(gòu)物指南 奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)報(bào)奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)報(bào) 媒介配合媒介配合 會(huì)前會(huì)前 1 1、全國(guó)媒體新聞發(fā)布會(huì)、全國(guó)媒體新聞發(fā)布會(huì) 2 2、大會(huì)主辦單位資源首選位置宣傳、大會(huì)主辦單位資源首選位置宣傳 3 3、大會(huì)協(xié)辦媒體跨版廣告、大會(huì)協(xié)辦媒體跨版廣告 4 4、協(xié)辦媒體內(nèi)頁(yè)專(zhuān)題介紹一篇、協(xié)辦媒體內(nèi)頁(yè)專(zhuān)題介紹一篇 5 5、大會(huì)主題網(wǎng)站、大會(huì)主題網(wǎng)站a a級(jí)位置廣告級(jí)位置廣告 6 6、協(xié)辦網(wǎng)站，首頁(yè)、協(xié)辦網(wǎng)站，首頁(yè)a a級(jí)廣告位級(jí)廣告位1 1年年 會(huì)中會(huì)中 1 1、現(xiàn)場(chǎng)展位一處、現(xiàn)場(chǎng)展位一處 2 2、會(huì)場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)廣告位一處、會(huì)場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)廣告位一處 3 3、大會(huì)會(huì)刊封面

42、或封底位置廣告、大會(huì)會(huì)刊封面或封底位置廣告 4 4、大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)言十分鐘以上、大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)言十分鐘以上 5 5、項(xiàng)目解析推薦二十分鐘、項(xiàng)目解析推薦二十分鐘 6 6、項(xiàng)目開(kāi)發(fā)商媒體專(zhuān)訪、項(xiàng)目開(kāi)發(fā)商媒體專(zhuān)訪 7 7、其他如易拉寶、宣傳資料發(fā)放等、其他如易拉寶、宣傳資料發(fā)放等 會(huì)后會(huì)后 1 1、參會(huì)媒體新聞稿報(bào)道、參會(huì)媒體新聞稿報(bào)道 2 2、主流媒體，項(xiàng)目專(zhuān)訪報(bào)道、主流媒體，項(xiàng)目專(zhuān)訪報(bào)道 1、平面媒體：前程無(wú)憂招、平面媒體：前程無(wú)憂招 聘（各地）專(zhuān)版、智聯(lián)招聘聘（各地）專(zhuān)版、智聯(lián)招聘 2、網(wǎng)絡(luò)媒體：、網(wǎng)絡(luò)媒體： 51job、中華英才網(wǎng)、中華英才網(wǎng) 中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)、經(jīng)濟(jì)觀察中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)、經(jīng)濟(jì)觀察 報(bào)、銷(xiāo)售與市場(chǎng)

43、、第一報(bào)、銷(xiāo)售與市場(chǎng)、第一 財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)；財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)； 啟動(dòng)啟動(dòng)baidu的關(guān)鍵字搜的關(guān)鍵字搜 索，索，“中泰、淮北、中泰、淮北、 hopsca”等等 錢(qián)江晚報(bào)（財(cái)經(jīng)版）、錢(qián)江晚報(bào)（財(cái)經(jīng)版）、 現(xiàn)代快報(bào)、安徽日?qǐng)?bào)、現(xiàn)代快報(bào)、安徽日?qǐng)?bào)、 淮北日?qǐng)?bào)等淮北日?qǐng)?bào)等 活動(dòng)軟文，報(bào)紙財(cái)經(jīng)版，活動(dòng)軟文，報(bào)紙財(cái)經(jīng)版， 500-600字字/篇篇 合肥合肥/徐州徐州/淮北電臺(tái)早新聞欄目淮北電臺(tái)早新聞欄目 活動(dòng)預(yù)告，活動(dòng)預(yù)告，30秒秒/次，次，5次次/天；天； 經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)、中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)上活動(dòng)經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)、中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)上活動(dòng) 信息的預(yù)告信息的預(yù)告 合肥晚報(bào)、都市快報(bào)（杭州）、合肥晚報(bào)、都市快報(bào)（杭州）、 現(xiàn)代快報(bào)、新安晚報(bào)等現(xiàn)代快報(bào)、新安晚報(bào)等 網(wǎng)絡(luò)的繼續(xù)預(yù)告：新浪首頁(yè)、財(cái)網(wǎng)絡(luò)的繼續(xù)預(yù)告：新浪首頁(yè)、財(cái) 經(jīng)專(zhuān)版、經(jīng)專(zhuān)版、e26 一線媒體集中熱點(diǎn)：經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)、南方周末、中一線媒體集中熱點(diǎn)：經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)、南方周末、中 國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)、銷(xiāo)售與市場(chǎng)，第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)等國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)、銷(xiāo)售與市場(chǎng)，第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)等 系列信息發(fā)布：安徽商報(bào)、