美的電磁爐附件iii成功案例美的榮事達(dá)合資公司洗衣機(jī)播案v1.0榮事達(dá)項(xiàng)目組

1、公關(guān) 活動 廣告 媒介 顧問 打造中國節(jié)水洗衣機(jī)第一品牌打造中國節(jié)水洗衣機(jī)第一品牌 20052005度榮事達(dá)洗衣機(jī)公關(guān)傳播總結(jié)概要度榮事達(dá)洗衣機(jī)公關(guān)傳播總結(jié)概要 機(jī)密 靈思傳播機(jī)構(gòu)靈思傳播機(jī)構(gòu)北京靈思企業(yè)管理顧問有限責(zé)任公司2005.12.15 此文件僅供客戶及靈思傳播機(jī)構(gòu)使用。未經(jīng)靈思傳播機(jī)構(gòu)的許可，其他機(jī)構(gòu)或個人不得傳閱、引用或復(fù)制。 項(xiàng)目背景項(xiàng)目背景 戰(zhàn)略規(guī)劃戰(zhàn)略規(guī)劃 執(zhí)行規(guī)劃執(zhí)行規(guī)劃 執(zhí)行效果執(zhí)行效果 AGENDA 關(guān)于過往傳播核心訴求關(guān)于過往傳播核心訴求 潔凈訴求潔凈訴求 節(jié)水訴求節(jié)水訴求 “節(jié)水不忘潔凈節(jié)水不忘潔凈” “？” 傳統(tǒng)洗衣機(jī)在宣傳過程中往傳統(tǒng)洗衣機(jī)在宣傳過程中往 往集中

2、于往集中于“潔凈潔凈”訴求，但訴求，但 各有各的說法，無法形成明各有各的說法，無法形成明 確區(qū)分確區(qū)分 在結(jié)合產(chǎn)品端的進(jìn)展和借助政在結(jié)合產(chǎn)品端的進(jìn)展和借助政 府資源后，府資源后，“水銀行水銀行”的節(jié)水的節(jié)水 訴求很好地引領(lǐng)了用戶的注意訴求很好地引領(lǐng)了用戶的注意 力，形成了很好的區(qū)分特性力，形成了很好的區(qū)分特性 在諸多品牌迅速跟進(jìn)、宣傳在諸多品牌迅速跟進(jìn)、宣傳 自身節(jié)水功能的情況下，榮自身節(jié)水功能的情況下，榮 事達(dá)又推出事達(dá)又推出“節(jié)水不忘潔節(jié)水不忘潔 凈凈”，再次拉開區(qū)分特性，再次拉開區(qū)分特性 20052005年洗衣機(jī)傳播概要年洗衣機(jī)傳播概要- -項(xiàng)目背景項(xiàng)目背景 我們的問題我們的問題 “節(jié)水

3、不忘凈潔節(jié)水不忘凈潔”不再是不再是“水銀行水銀行”的專署的專署“名詞名詞”， 已經(jīng)成為節(jié)水洗衣機(jī)所有廠家訴求方向已經(jīng)成為節(jié)水洗衣機(jī)所有廠家訴求方向 終端各促銷員各執(zhí)其詞，消費(fèi)者已經(jīng)無法理性辨別其終端各促銷員各執(zhí)其詞，消費(fèi)者已經(jīng)無法理性辨別其 真正意義上的真正意義上的“節(jié)水和潔凈節(jié)水和潔凈” 目前市場端無論是產(chǎn)品、促銷、傳播上幾大核心目前市場端無論是產(chǎn)品、促銷、傳播上幾大核心 廠家的訴求大同小異；無明顯差異；廠家的訴求大同小異；無明顯差異； 面對以上市場情況，怎樣傳播面對以上市場情況，怎樣傳播“水銀行水銀行”？該說些什？該說些什 么？該做些什么？說的與做的如何讓銷售借力的同時么？該做些什么？說的

4、與做的如何讓銷售借力的同時 提升品牌形象？提升品牌形象？ 思考！思考！ 20052005年洗衣機(jī)傳播概要年洗衣機(jī)傳播概要- -項(xiàng)目背景項(xiàng)目背景 項(xiàng)目背景項(xiàng)目背景 戰(zhàn)略規(guī)劃戰(zhàn)略規(guī)劃 執(zhí)行規(guī)劃執(zhí)行規(guī)劃 執(zhí)行效果執(zhí)行效果 AGENDA 看得見的節(jié)水看得見的節(jié)水 看得見的潔凈看得見的潔凈 營銷體系中所有元素的統(tǒng)一表述營銷體系中所有元素的統(tǒng)一表述 榮事達(dá)水銀行讓您榮事達(dá)水銀行讓您 20052005年洗衣機(jī)傳播概要年洗衣機(jī)傳播概要- -傳播主題傳播主題 為榮事達(dá)用35年時間沖洗“冰洗”行業(yè)前三強(qiáng)邁出關(guān)鍵的第一 步 根本目標(biāo)根本目標(biāo) 目標(biāo)分解目標(biāo)分解 洗衣機(jī)（分步組合，打連環(huán)拳）洗衣機(jī)（分步組合，打連環(huán)拳）

5、 以打造中國節(jié)水洗衣機(jī)領(lǐng)導(dǎo)品牌打造中國節(jié)水洗衣機(jī)領(lǐng)導(dǎo)品牌為核心，提出“看得見的節(jié)水，看得見的潔凈”傳播述 求，通過品質(zhì)服務(wù)戰(zhàn)、技術(shù)產(chǎn)品戰(zhàn)、普及應(yīng)用戰(zhàn)、引領(lǐng)標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)品質(zhì)服務(wù)戰(zhàn)、技術(shù)產(chǎn)品戰(zhàn)、普及應(yīng)用戰(zhàn)、引領(lǐng)標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)四大戰(zhàn)役，傳達(dá)“看得見” 的體驗(yàn)點(diǎn)，獲取榮事洗衣機(jī)節(jié)水領(lǐng)域的話語權(quán)！ 20052005年洗衣機(jī)傳播概要年洗衣機(jī)傳播概要- -目標(biāo)目標(biāo) 132457968101112 由于年關(guān)等相 關(guān)因素影響， 12月沒有啟 動公關(guān)合作！ 洗衣機(jī)：延續(xù)“品質(zhì) 服務(wù)”戰(zhàn)之后，提出 好品質(zhì)來自好技術(shù)， 好技術(shù)成就好產(chǎn)品， 包裝出“5大節(jié)水技術(shù)， 4大潔凈技術(shù)” 洗衣機(jī)：發(fā)起節(jié) 水洗衣機(jī)普及風(fēng) 暴，通過免費(fèi)試 用、

6、拍買等活動 掀起高潮 品質(zhì)服務(wù)戰(zhàn)品質(zhì)服務(wù)戰(zhàn) 真情回饋，尋找老用戶真情回饋，尋找老用戶 技術(shù)產(chǎn)品戰(zhàn)技術(shù)產(chǎn)品戰(zhàn) （節(jié)水不丟潔凈）（節(jié)水不丟潔凈） 洗衣機(jī)洗衣機(jī) 普及應(yīng)用戰(zhàn)普及應(yīng)用戰(zhàn) （奪取絕對市場）（奪取絕對市場） 引領(lǐng)標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)引領(lǐng)標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn) （獲取話語權(quán)）（獲取話語權(quán)） 洗衣機(jī)：抓3.15的天 時，以“品質(zhì)品質(zhì). .服務(wù)服務(wù)” 為核心，邁出了2005 年榮事達(dá)打造中國節(jié) 水洗衣機(jī)領(lǐng)導(dǎo)品牌的 第一槍。針對此策劃 了“真情回饋，尋找真情回饋，尋找 老用戶系列活動！老用戶系列活動！ 洗衣機(jī)： 發(fā)起標(biāo)準(zhǔn) 之鋒芒 20052005年洗衣機(jī)傳播概要年洗衣機(jī)傳播概要- -布局圖布局圖 打造中國節(jié)水洗衣機(jī)領(lǐng)導(dǎo)品牌打造

7、中國節(jié)水洗衣機(jī)領(lǐng)導(dǎo)品牌 品質(zhì)服務(wù)戰(zhàn)品質(zhì)服務(wù)戰(zhàn) 目標(biāo)：建立支持度目標(biāo)：建立支持度 真情回饋，尋找老用戶 樹立榜樣，用品質(zhì)說話 用戶聲音，榮事達(dá)品質(zhì) -315榮事達(dá)免費(fèi)贈機(jī) -20噸的洗衣機(jī)，10年 的好品質(zhì) 普及應(yīng)用戰(zhàn)普及應(yīng)用戰(zhàn) 目標(biāo)：建立關(guān)聯(lián)度目標(biāo)：建立關(guān)聯(lián)度 節(jié)約社會，用節(jié)水型產(chǎn)品 技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)決定 應(yīng)用（節(jié)水洗衣機(jī)風(fēng)暴） -免費(fèi)試用 -1元競買 -節(jié)水知識普及 引領(lǐng)標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)引領(lǐng)標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn) 目標(biāo)：建立尊重度目標(biāo)：建立尊重度 科技節(jié)約戰(zhàn)略 推動產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn) -第一個全面送檢 -第一個全面公布耗水量 -節(jié)水消費(fèi)習(xí)慣調(diào)查 技術(shù)產(chǎn)品戰(zhàn)技術(shù)產(chǎn)品戰(zhàn) 3 35 5月月9 91010月月6 68 8月月11111

8、212月月 目標(biāo)：建立區(qū)隔度目標(biāo)：建立區(qū)隔度 “看得見的節(jié)水，看得見 的潔凈“ 技術(shù)決定品質(zhì)，技術(shù)塑 造產(chǎn)品 -5大節(jié)水技術(shù) -4大潔凈技術(shù) 20052005年洗衣機(jī)傳播年洗衣機(jī)傳播- -戰(zhàn)略布局戰(zhàn)略布局 中國節(jié)水洗中國節(jié)水洗 衣機(jī)領(lǐng)導(dǎo)品衣機(jī)領(lǐng)導(dǎo)品 牌牌 品質(zhì)服務(wù)品質(zhì)服務(wù)引領(lǐng)標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)標(biāo)準(zhǔn) 普及應(yīng)用普及應(yīng)用技術(shù)產(chǎn)品技術(shù)產(chǎn)品 真情回饋真情回饋 免費(fèi)送機(jī)免費(fèi)送機(jī) 科技節(jié)約戰(zhàn)略科技節(jié)約戰(zhàn)略 5大節(jié)水技術(shù)大節(jié)水技術(shù) 4大潔凈技術(shù)大潔凈技術(shù) 節(jié)水家電節(jié)水家電 普及風(fēng)暴普及風(fēng)暴 新節(jié)約主義 科技節(jié)約戰(zhàn)略 耗水量檢測 節(jié)水A級認(rèn)證 免費(fèi)試用 節(jié)水知識普及 建立區(qū)隔點(diǎn) 找到識別點(diǎn) 留下記憶點(diǎn) 贈機(jī)老用戶 免費(fèi)升

9、級 用戶故事 給出利益點(diǎn) 10年品質(zhì)全面公示 一元競買 新品 推出新產(chǎn)品 推動標(biāo)準(zhǔn) 節(jié)水調(diào)查 20052005年洗衣機(jī)傳播年洗衣機(jī)傳播- -指導(dǎo)策略指導(dǎo)策略 項(xiàng)目背景項(xiàng)目背景 戰(zhàn)略規(guī)劃戰(zhàn)略規(guī)劃 執(zhí)行規(guī)劃執(zhí)行規(guī)劃 執(zhí)行效果執(zhí)行效果 AGENDA 建立支持度：建立支持度： 榮事達(dá)洗衣機(jī)榮事達(dá)洗衣機(jī)2005年年“品質(zhì)服務(wù)之戰(zhàn)品質(zhì)服務(wù)之戰(zhàn)” 與其說消費(fèi)者在買產(chǎn)品，還不如說消費(fèi)者在買服務(wù)！與其說消費(fèi)者在買產(chǎn)品，還不如說消費(fèi)者在買服務(wù)！ 20052005年洗衣機(jī)傳播年洗衣機(jī)傳播- -執(zhí)行規(guī)劃執(zhí)行規(guī)劃 榮事達(dá)真情回饋，免費(fèi)贈送機(jī)老用戶榮事達(dá)真情回饋，免費(fèi)贈送機(jī)老用戶 3.153.15免費(fèi)升級換代真情回饋用戶

10、免費(fèi)升級換代真情回饋用戶 品質(zhì)服務(wù)戰(zhàn)品質(zhì)服務(wù)戰(zhàn) 新品推出新品推出新用戶優(yōu)惠新用戶優(yōu)惠 老用戶回饋老用戶回饋 免費(fèi)升級免費(fèi)升級 3.15榮事達(dá)免費(fèi)向百位老用戶贈送洗衣機(jī) 榮事達(dá)贈機(jī)老用戶牽動萬家心 20噸的洗衣機(jī)，10年的好品質(zhì) 從“白花”到“榮事達(dá)”二十年的真情守候 三代人的選擇，榮事達(dá)洗衣機(jī) 策劃稿件策劃稿件 （從老用戶中凸顯品質(zhì)。從老用戶中彰顯服務(wù)）（從老用戶中凸顯品質(zhì)。從老用戶中彰顯服務(wù)） 贈送贈送100100臺洗衣機(jī)臺洗衣機(jī) “20噸噸”的洗衣機(jī)，的洗衣機(jī)，10年的好品質(zhì)年的好品質(zhì) 節(jié)水洗衣機(jī)節(jié)水洗衣機(jī) 領(lǐng)導(dǎo)品領(lǐng)導(dǎo)品牌牌 建立區(qū)隔度 建立關(guān)聯(lián)度 建立支持度 建立尊重度 20052005

11、年洗衣機(jī)傳播年洗衣機(jī)傳播- -品質(zhì)服務(wù)戰(zhàn)策略品質(zhì)服務(wù)戰(zhàn)策略 技術(shù)技術(shù).產(chǎn)品戰(zhàn)產(chǎn)品戰(zhàn) 新品推出新品推出 （技術(shù)成就產(chǎn)品）（技術(shù)成就產(chǎn)品） 水銀行節(jié)水水銀行節(jié)水40% （識別點(diǎn)）（識別點(diǎn)） 5大節(jié)水技術(shù)，大節(jié)水技術(shù)，4大潔凈技大潔凈技 （區(qū)隔點(diǎn)）（區(qū)隔點(diǎn)） 榮事達(dá)“水銀行”，五大技術(shù)將“省”進(jìn)行到 底 水銀行洗衣機(jī)，“省”計(jì)劃中的“四則運(yùn)算法 則” 洗衣節(jié)水，省出714個昆明湖 熱浪滾滾酷暑難耐，節(jié)水洗衣機(jī)借勢“走紅” 節(jié)水40，榮事達(dá)XQB45-839GA 節(jié)水洗衣機(jī)新品 上市 榮事達(dá)“水銀行”“節(jié)水”從頭到尾 策劃稿件策劃稿件 看得見的節(jié)水，看得見的潔凈看得見的節(jié)水，看得見的潔凈 （5大節(jié)水技

12、術(shù)，大節(jié)水技術(shù)，4大潔凈技術(shù)）大潔凈技術(shù)） 省水、省電、省洗滌劑、省錢更省心省水、省電、省洗滌劑、省錢更省心 （利益點(diǎn)）（利益點(diǎn)） 用節(jié)水洗衣機(jī)，一年省出用節(jié)水洗衣機(jī)，一年省出714個昆明湖建立個昆明湖建立 （記憶點(diǎn)）（記憶點(diǎn)） 節(jié)水洗衣機(jī)節(jié)水洗衣機(jī) 領(lǐng)導(dǎo)品領(lǐng)導(dǎo)品牌牌 20052005年洗衣機(jī)年洗衣機(jī)“技術(shù)產(chǎn)品戰(zhàn)技術(shù)產(chǎn)品戰(zhàn)”- -策略規(guī)劃策略規(guī)劃 普及應(yīng)用戰(zhàn)普及應(yīng)用戰(zhàn) 節(jié)水洗衣機(jī)知識普及節(jié)水洗衣機(jī)知識普及 一元競買，普及應(yīng)用一元競買，普及應(yīng)用 免費(fèi)試用，開啟白電先河免費(fèi)試用，開啟白電先河 節(jié)水洗衣機(jī)免費(fèi)試用 榮事達(dá)掀起全國節(jié)水家電普 及風(fēng)暴 榮事達(dá)“水銀行”系列節(jié)水洗衣機(jī)通過國家A級認(rèn) 證 洗

13、衣機(jī)1元競價和免費(fèi)試用聯(lián)合出拳 榮事達(dá)節(jié)水 家電普及風(fēng)暴明天“襲”昆明 節(jié)能引發(fā)新行動，榮事達(dá)水銀行系列節(jié)水洗衣機(jī) 銷量猛漲 榮事達(dá)XQB45-839GA節(jié)水洗衣機(jī)新品上市 中國洗衣機(jī)產(chǎn)銷躍居全球之首，洗衣機(jī)迎來競爭 新拐點(diǎn) 策劃稿件策劃稿件 節(jié)水家電普及風(fēng)暴節(jié)水家電普及風(fēng)暴 （展示產(chǎn)品、技術(shù)和市場決心）（展示產(chǎn)品、技術(shù)和市場決心） 新品推出新品推出 輿論引導(dǎo)輿論引導(dǎo) 節(jié)水洗衣機(jī)節(jié)水洗衣機(jī) 領(lǐng)導(dǎo)品領(lǐng)導(dǎo)品牌牌 國慶促銷國慶促銷 20052005年洗衣機(jī)年洗衣機(jī)“普及應(yīng)用戰(zhàn)普及應(yīng)用戰(zhàn)”- -策略規(guī)劃策略規(guī)劃 引領(lǐng)標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)引領(lǐng)標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn) 科技節(jié)約戰(zhàn)略）科技節(jié)約戰(zhàn)略） 中國消費(fèi)者節(jié)水消中國消費(fèi)者節(jié)水消 費(fèi)習(xí)

14、慣調(diào)查費(fèi)習(xí)慣調(diào)查 主銷洗衣機(jī)全面送檢主銷洗衣機(jī)全面送檢 購買節(jié)水洗衣機(jī)不用再迷茫 A、B、C、D一目 了然 節(jié)約時代，節(jié)水專家榮事達(dá)“科技節(jié)約戰(zhàn)略” 新聞發(fā)布會在京成功舉辦 榮事達(dá)洗衣機(jī)率先全面公布耗水量，有望推動產(chǎn) 業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的出臺 策劃稿件策劃稿件 科技節(jié)約戰(zhàn)略科技節(jié)約戰(zhàn)略 （新節(jié)約主義）（新節(jié)約主義） 第一個在終端全面公布耗水量第一個在終端全面公布耗水量 榮事達(dá)節(jié)水能耗行動有望推動產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)榮事達(dá)節(jié)水能耗行動有望推動產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn) 節(jié)水洗衣機(jī)節(jié)水洗衣機(jī) 領(lǐng)導(dǎo)品領(lǐng)導(dǎo)品牌牌 建立區(qū)隔度 建立關(guān)聯(lián)度 建立支持度 建立尊重度 20052005年洗衣機(jī)年洗衣機(jī)“引領(lǐng)標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)引領(lǐng)標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)”- -策略規(guī)劃策略規(guī)劃 項(xiàng)

15、目背景項(xiàng)目背景 戰(zhàn)略規(guī)劃戰(zhàn)略規(guī)劃 執(zhí)行規(guī)劃執(zhí)行規(guī)劃 執(zhí)行效果執(zhí)行效果 AGENDA 目標(biāo)達(dá)成目標(biāo)達(dá)成 榮事達(dá)洗衣機(jī)通過榮事達(dá)洗衣機(jī)通過4 4大戰(zhàn)役大戰(zhàn)役, ,很好的詮釋和傳達(dá)了榮事達(dá)洗衣機(jī)的產(chǎn)很好的詮釋和傳達(dá)了榮事達(dá)洗衣機(jī)的產(chǎn) 品特征與企業(yè)理念，榮事達(dá)在節(jié)水洗衣機(jī)領(lǐng)域樹立了強(qiáng)勢的品牌地品特征與企業(yè)理念，榮事達(dá)在節(jié)水洗衣機(jī)領(lǐng)域樹立了強(qiáng)勢的品牌地 位位, ,為美的榮事達(dá)用為美的榮事達(dá)用3 35 5年時間沖擊年時間沖擊“冰洗冰洗”前三強(qiáng)奠定了堅(jiān)實(shí)根基！前三強(qiáng)奠定了堅(jiān)實(shí)根基！ 產(chǎn)業(yè)印象產(chǎn)業(yè)印象 榮事達(dá)節(jié)水洗衣機(jī)成為了榮事達(dá)節(jié)水洗衣機(jī)成為了20052005年節(jié)水洗衣機(jī)領(lǐng)域主導(dǎo)力量，帶動小年節(jié)水洗衣機(jī)領(lǐng)域

16、主導(dǎo)力量，帶動小 天鵝、松下等品牌相繼參與到討論節(jié)水話題，使得節(jié)水洗衣機(jī)從今天鵝、松下等品牌相繼參與到討論節(jié)水話題，使得節(jié)水洗衣機(jī)從今 天的亮點(diǎn)和關(guān)注點(diǎn)之一天的亮點(diǎn)和關(guān)注點(diǎn)之一! ! 20052005年洗衣機(jī)傳播整體成效年洗衣機(jī)傳播整體成效 2005上半年，實(shí)現(xiàn)了累計(jì)銷售冰洗150150萬臺的業(yè)績，總銷量比去年同期增長40%40%； 2005年17月，美的榮事達(dá)“冰洗”銷售哦突破2020個億個億，比去年同期增長34%34%； 2005年，美的榮事達(dá)合資公司提前110110天完成全年銷售任務(wù) 助力銷售助力銷售 20052005年年“冰洗冰洗”傳播概要傳播概要- -市場反映市場反映 行業(yè)引領(lǐng)力行業(yè)

17、引領(lǐng)力 榮事達(dá)節(jié)水洗衣機(jī)傳播文章榮事達(dá)節(jié)水洗衣機(jī)傳播文章 用節(jié)水洗衣機(jī)，一年省出用節(jié)水洗衣機(jī)，一年省出 714714個昆明湖個昆明湖被被中國水利部中國水利部 唯一官方網(wǎng)站唯一官方網(wǎng)站封屏轉(zhuǎn)載，封屏轉(zhuǎn)載，并并 開設(shè)了節(jié)水型社會專場專區(qū)開設(shè)了節(jié)水型社會專場專區(qū) 20052005年洗衣機(jī)傳播概要年洗衣機(jī)傳播概要- -產(chǎn)業(yè)驅(qū)動產(chǎn)業(yè)驅(qū)動 A.A.競爭對手的仿效：競爭對手的仿效：如“我們提出看的見的節(jié)水，看得見的潔凈”等觀點(diǎn)，海爾海爾在 公關(guān)傳播中經(jīng)常給予引用，最為明顯的就是深圳晚報(bào)深圳晚報(bào)上的相關(guān)報(bào)道；在榮事達(dá)推行榮事達(dá)推行 普及應(yīng)用戰(zhàn)之后普及應(yīng)用戰(zhàn)之后，小天鵝和TCL馬上跟風(fēng)在全國開展相類似的節(jié)水洗衣

18、機(jī)推廣活動； B B、驅(qū)動媒體：、驅(qū)動媒體：通過榮事達(dá)節(jié)水洗衣機(jī)系列策略的推廣節(jié)水洗衣機(jī)系列策略的推廣引導(dǎo)，掀起了20052005年洗衣機(jī)年洗衣機(jī) 節(jié)水成關(guān)注的高潮節(jié)水成關(guān)注的高潮； 產(chǎn)業(yè)驅(qū)動力產(chǎn)業(yè)驅(qū)動力 20052005年榮事達(dá)洗衣機(jī)傳播概要年榮事達(dá)洗衣機(jī)傳播概要- -市場反映市場反映 通過和榮事達(dá)市場部的充分溝通，結(jié)合我們目標(biāo)作深度挖掘，在通過和榮事達(dá)市場部的充分溝通，結(jié)合我們目標(biāo)作深度挖掘，在20052005年的公關(guān)傳年的公關(guān)傳 播中，我們所樹立的觀點(diǎn)，倡導(dǎo)的理念得到了媒體充分的認(rèn)可，在播中，我們所樹立的觀點(diǎn)，倡導(dǎo)的理念得到了媒體充分的認(rèn)可，在20052005年年1111月月 “引領(lǐng)行業(yè)

19、標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)”行動中，行動中，在所用的專業(yè)網(wǎng)站報(bào)道中，在所用的專業(yè)網(wǎng)站報(bào)道中，此階段圍繞我們的話題成為此階段圍繞我們的話題成為 關(guān)注的最大熱點(diǎn)。在短短時間內(nèi)，網(wǎng)上就出現(xiàn)了關(guān)注的最大熱點(diǎn)。在短短時間內(nèi)，網(wǎng)上就出現(xiàn)了37103710項(xiàng)相關(guān)報(bào)道項(xiàng)相關(guān)報(bào)道！ 榮事達(dá)榮事達(dá)“洗衣機(jī)洗衣機(jī)”傳播觀點(diǎn)媒體認(rèn)可度（超量轉(zhuǎn)載率）傳播觀點(diǎn)媒體認(rèn)可度（超量轉(zhuǎn)載率） 20052005年洗衣機(jī)傳播概要年洗衣機(jī)傳播概要- -網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載 20052005年榮事達(dá)洗衣機(jī)效果評估年榮事達(dá)洗衣機(jī)效果評估- -強(qiáng)勢媒體發(fā)布強(qiáng)勢媒體發(fā)布 合肥晚報(bào) 20052005年榮事達(dá)洗衣機(jī)效果評估年榮事達(dá)洗衣機(jī)效果評估- -強(qiáng)勢媒體發(fā)布強(qiáng)勢媒體發(fā)布 中國經(jīng)營報(bào) 20052005年榮事達(dá)洗衣機(jī)效果評估年榮事達(dá)洗衣機(jī)效果評估- -強(qiáng)勢媒體發(fā)布強(qiáng)勢媒體發(fā)布 廣州日報(bào) 北京晨報(bào) 20052