國際經(jīng)合論文

1、精品文檔你我共享產(chǎn)品生命周期理論論述、理論的介紹產(chǎn)品生命周期理論是美國哈佛大學(xué)教授維農(nóng)在1966年發(fā)表的產(chǎn)品周期中的國際投資與國際貿(mào)易一文中提出的。該理論根據(jù)產(chǎn)品生命周期的一般原理， 側(cè)重于從技術(shù)進步，技術(shù)創(chuàng)新和技術(shù)傳播的角度分析國際貿(mào)易。國際分工的基礎(chǔ)。 產(chǎn)品生命周期理論經(jīng)歷了從技術(shù)差距說到理論完善的研究過程。最早注意到古典貿(mào)易理論不能解釋工業(yè)品貿(mào)易，從而提出技術(shù)在解釋貿(mào)易模式中重要性的是歐文克拉維斯。1956年，克拉維斯發(fā)表了可獲得性以及影響 商品貿(mào)易構(gòu)成的其他因素一文。在這篇文章中，克拉維斯指出，“使一國能夠出 口技術(shù)先進的產(chǎn)品的關(guān)鍵因素，是該國與其他貿(mào)易伙伴相比，具有技術(shù)上的優(yōu)勢”。

2、后來,克拉維斯的這種可獲得性分析方法(The AvailabilityApproach )受到了波斯納 等人的注意。1961年,美國經(jīng)濟學(xué)家波斯納(M.Posner)發(fā)表國際貿(mào)易與技術(shù)變化 一文，在該文中波斯納提出了國際貿(mào)易的技術(shù)差距理論。在技術(shù)差距模型的基礎(chǔ)上，美國學(xué)者維農(nóng)將市場學(xué)的產(chǎn)品生命周期與國際貿(mào) 易理論結(jié)合起來，使比較利益學(xué)說從靜態(tài)發(fā)展為動態(tài)，從而提出了產(chǎn)品生命周期理 論。該理論認為，一種產(chǎn)品與有生命的物體一樣，具有誕生、發(fā)展、衰亡的生命周 期。當一種新產(chǎn)品被引進時，它通常需要高度熟練的勞動力來生產(chǎn)。隨著產(chǎn)品逐 漸成熟并且獲得廣泛認可，它就變得標準化了，然后可以使用不熟練的勞動力和大

3、 規(guī)模生產(chǎn)技術(shù)生產(chǎn)該產(chǎn)品，從而原先生產(chǎn)該產(chǎn)品的發(fā)達國家所擁有的生產(chǎn)的比較 優(yōu)勢就轉(zhuǎn)移到擁有相對廉價勞動力的不發(fā)達國家，這可能伴隨著發(fā)達國家向擁有 廉價勞動力的國家直接投資。根據(jù)維農(nóng)的理論，一種新開發(fā)產(chǎn)品將經(jīng)歷幾個發(fā)展過程：新產(chǎn)品階段：在這一階段生產(chǎn)者基于對這個市場的熟悉和對當時的需求了 解，推出一種新產(chǎn)品，而新產(chǎn)品尚未進行標準化生產(chǎn)，生產(chǎn)者正在努力改善產(chǎn)品 的性能以最大限度地滿足消費者的口味。 新產(chǎn)品的生產(chǎn)往往來源于國內(nèi)，因為生 產(chǎn)者對國內(nèi)市場熟悉并對需求條件了解，而且生產(chǎn)新產(chǎn)品的國家往往人均國民收 入和單位勞動成本較高，例如美國等發(fā)達國家。產(chǎn)品成熟階段：產(chǎn)品逐漸標準化，最有效的生產(chǎn)工序已經(jīng)形

4、成，產(chǎn)品的生 產(chǎn)技術(shù)基本穩(wěn)定，市場上出現(xiàn)了仿制品和替代品，在國內(nèi)市場需求擴大的同時市 場競爭也日趨激烈，新產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的技術(shù)壟斷地位和寡占市場結(jié)構(gòu)被削弱。此時，產(chǎn)品的需求價格彈性逐步增大，降低成本對提高競爭力的作用增強，因而如何降低生產(chǎn)成本成為企業(yè)考慮的首要因素。產(chǎn)品標準化階段：隨著產(chǎn)品達到高度標準化階段，生產(chǎn)成本將成為生產(chǎn)布局的主要因素。在 這種情況下，欠發(fā)達國家就可能成為最理想的生產(chǎn)國，尤其是勞動密集程度較高 的產(chǎn)品，因為它們的勞動成本比較低。如果發(fā)生了這樣的生產(chǎn)布局調(diào)整，那么， 欠發(fā)達國家的出口的發(fā)展將會進一步向國外轉(zhuǎn)移。最初的創(chuàng)新國將從發(fā)展中國家運回最終產(chǎn)品滿足國內(nèi)需求，原來新產(chǎn)品的生

5、產(chǎn)企業(yè)也將由于產(chǎn)品生命周期的終 結(jié)二必須轉(zhuǎn)向另一新產(chǎn)品的研究和開發(fā)。二、產(chǎn)品生命周期模型通過模型來描述產(chǎn)品在市場中生長變化情況，這通常是建立在歷史數(shù)據(jù)的 基礎(chǔ)上，研究不出現(xiàn)新產(chǎn)品情形時的產(chǎn)品生命周期規(guī)律，主要研究對象為產(chǎn)品的生長行為。根據(jù)技術(shù)擴散理論及市場學(xué)理論提出理想假設(shè)前提:產(chǎn)品新進入市場時，其銷售量不為零：產(chǎn)品銷量的增長率與產(chǎn)品已 銷量成正比;產(chǎn)品銷量的增長率與市場尚未滿足的需求量成正比；產(chǎn)品市場是封閉市場，即不存在產(chǎn)品新用途市場和新的替代產(chǎn)品；產(chǎn)品銷量的變化是連續(xù)的，且隨各變量瞬時變化，不存在引發(fā)變化上的時滯；已銷產(chǎn)品不存在損壞情況，即已購者不出 現(xiàn)重復(fù)購買。根據(jù)以上假設(shè)條件，容易得出

6、如下模型dy/dt= ky (ym ax -y)/y max 式中y為產(chǎn)品已銷售數(shù)量；ymax為產(chǎn)品的最大市場需求含量；k為轉(zhuǎn)化系數(shù), 表示把潛在購買欲望轉(zhuǎn)化為實際需求的可能性 ；dy/dt為產(chǎn)品的單位時間銷售量， 即銷售率；ymax-y為尚未滿足的潛在市場需求量。腹有詩書氣自華精品文檔你我共享另外，從關(guān)于市場中的需求、購買模型3出發(fā)可得出與產(chǎn)品生長模型同樣 的結(jié)論。需求、購買模型公式為市場購買量=購買者主體數(shù)量X購買者購買欲望X轉(zhuǎn)化系數(shù)(2)分析模型式(1 )中(ymax-y)項的意義與式(2)中第一項的意義相同,從而可 用(ymax-y)表示購買者的主體數(shù)量；式中購買者購買欲望可定義為潛在

7、購買者 對產(chǎn)品的熟悉程度，從而可用y表示，但購買欲望量為(0,1)內(nèi)數(shù)值，所以校正后，用 y/ymax表示。于是可得市場購買量=(y max -y) x y/y max X k當市場購買量為瞬時量時,即可推得式(3)與式(1)完全相同。這說明產(chǎn)品 生命周期生長模型的基礎(chǔ)與市場學(xué)中關(guān)于購買需求理論是一致的。y I圖一產(chǎn)品生長曲線對模型式(1)解得結(jié)果為y =ymax /1+(ymax/yo-1)e-kt(4)式中y0為產(chǎn)品剛投入市場時的銷售量。式 可描述統(tǒng)計預(yù)測中的生長邏輯曲線 的變化。從式 的導(dǎo)出步驟可知邏輯曲線生長模型中各參量的經(jīng)濟學(xué)含義，以及在一定條件環(huán)境下可用其預(yù)測產(chǎn)品市場走勢的內(nèi)在原因

8、，于是可隨環(huán)境的變化去 確定變化的參量數(shù)值，從而可更準確、動態(tài)地推測未來產(chǎn)品情況。其模型曲線如 圖1。產(chǎn)品生命周期模型要求企業(yè)必須在了解市場的基礎(chǔ)上進行市場預(yù)測，在預(yù)測的基礎(chǔ)上進行決策，并且判斷未來的環(huán)境變化趨勢，確定其對三個參量的影響，采腹有詩書氣自華精品文檔你我共享取相應(yīng)措施改變市場策略，達到企業(yè)獲利更大的目標。企業(yè)還可以主動用自己的 行動影響三個參量變化，使其產(chǎn)品生命周期與自己的目標更好地結(jié)合，在競爭中獲 利。三、產(chǎn)品生命周期理論指導(dǎo)中國出口貿(mào)易結(jié)構(gòu)優(yōu)化中國在加入 WTO后，對外貿(mào)易發(fā)展可謂神速，目前已經(jīng)成為世界前茅的 貿(mào)易大國，也是全世界貿(mào)易依存度最高的大國。中國對外貿(mào)易之所以能取得超

9、速 增長，得益于管理體制、制度環(huán)境和市場體系等改革開放走向深入；得益于世界經(jīng)濟持續(xù)健康發(fā)展拉動了外部需求；還有一個不容忽視的內(nèi)在動因，那就是中國 積極主動參與國際分工，通過引進外資，承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，使制造業(yè)得到了長足發(fā) 展，同時伴隨著科技進步，自主創(chuàng)新研發(fā)能力不斷提高，產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展能力大 大增強。然而，我國對外貿(mào)易仍然存在著一些問題，有待改進，使得我國更加適 合世界經(jīng)濟的發(fā)展趨勢。以產(chǎn)品生命周期理論指導(dǎo)中國的產(chǎn)業(yè)升級和貿(mào)易結(jié)構(gòu)優(yōu)化（一）增加產(chǎn)各差導(dǎo)化，提高產(chǎn)品附加位當前國際貿(mào)易處于不完全競爭市場， 在這種市場條件下，產(chǎn)品差異為發(fā)展中 國家提高對外貿(mào)易競爭力提供了有益的思路。 由于工業(yè)產(chǎn)品存在多

10、樣性，任何一 個國家都不可能生產(chǎn)和出口全部工業(yè)產(chǎn)品。 因此，即使是處于產(chǎn)品生命周期中的 標準化階段的產(chǎn)品，也可以通過開發(fā)新品種、新設(shè)計，增加差異性，并通過規(guī)模 經(jīng)濟降低成本，形成自己的優(yōu)勢，擴大貿(mào)易空間和利潤空間。中國在某種程度上 已成為“世界工廠”，但實際上，中國在國際競爭中所處的產(chǎn)業(yè)位且還比較低， 較多地集中在產(chǎn)品生命周期的第三階段，競爭上同時面臨發(fā)展中國家在傳統(tǒng)優(yōu)勢 產(chǎn)業(yè)和發(fā)達國家在高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的雙重夾擊，因而需要政府采取措施，努力提高國際分工位置，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)升級。中國由貿(mào)易大國向貿(mào)易強國邁進，器要轉(zhuǎn)變出口增長方式。這方面要避免的 一個認識上的誤區(qū)就是認為只有資本或技術(shù)密集型產(chǎn)品才是先進的

11、，而將傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)等同干粗放型的。實際上，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中也有高附加值的生產(chǎn)環(huán)節(jié)和產(chǎn)品， 傳統(tǒng) 產(chǎn)業(yè)即使不能躍升分工位置，也可以通過提高設(shè)計水平、增加差異化來提高附加 值。就目前具有比較優(yōu)勢的大量標準化階段生產(chǎn)的出口產(chǎn)品而言，可通過產(chǎn)品差異化，形成獨特的競爭優(yōu)勢。匚）加吸創(chuàng)街，實現(xiàn)加工賈備轉(zhuǎn)型升敘在技術(shù)引進方面，應(yīng)重點引進國際上領(lǐng)先的技術(shù)、 設(shè)備和生產(chǎn)工藝，即處于 產(chǎn)品生命周期第二階段產(chǎn)品的生產(chǎn)。中國具有勞動力優(yōu)勢，但這種優(yōu)勢特要動態(tài) 地、辨證地看。一方面，中國的勞動力成本在不斷提高，與周邊國家和地區(qū)相比， 勞動力價格低廉的優(yōu)勢在逐漸削弱甚至部分喪失， 另一方面，中國完善的制造業(yè) 體系，培養(yǎng)和儲備了大盆

12、熟練技工，特別是沿海發(fā)達地區(qū)，完全有能力發(fā)展技術(shù) 和技能密集型的產(chǎn)業(yè)。產(chǎn)業(yè)政策的重點應(yīng)是引導(dǎo)占中國出口半壁江山的加工貿(mào)易 企業(yè)與跨國公司開展深層次合作，吸引跨國公司把技術(shù)水平更高、增值含量更大 的研發(fā)與加工制造環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)移到中國，并通過加工貿(mào)易轉(zhuǎn)型升級的輻射帶動作用， 帶動相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級。特別是沿海發(fā)達地區(qū)，目 前已開始顯現(xiàn)以往發(fā)展中資本與技術(shù)要素積累所帶來的比較優(yōu)勢，企業(yè)有條件更多地使用資本和技術(shù)要素，提升產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，爭取創(chuàng)新地位，提高產(chǎn)品附加值，這 也是跨越國外貿(mào)易壁壘的有效途徑。（三）實施“走出去”成略，延伸產(chǎn)品生命周期實施“走出去”戰(zhàn)略，既符合貿(mào)易投資一體化的大趨

13、勢， 也是以投資促貿(mào)易、 實現(xiàn)市場多元化、由貿(mào)易大國向貿(mào)易強國邁進的一項重要舉措。 在對外貿(mào)易迅速 擴張的過程中，市場的過度集中必然帶來一定的不確定性和不安全因素。出口市場的過度集中會導(dǎo)致企業(yè)和產(chǎn)品的過度競爭，并引致進口國的反彈。因此，對非洲、拉美、中亞、東歐等新興市場的海外投資將是實施“走出去”戰(zhàn)略、促進出 口市場多元化、轉(zhuǎn)變對外貿(mào)易增長方式的一個重要環(huán)節(jié)。以非洲市場為例，大部 分非洲國家經(jīng)濟落后、購買力低，且國際資本進入少，競爭程度相對較低，特別 適合中國大量中小企業(yè)及其中低檔產(chǎn)品的進入。 一些已進入標準化生產(chǎn)階段的產(chǎn) 品，由于中國勞動力成本不再具有顯著優(yōu)勢， 因此可以適當將投資轉(zhuǎn)向非洲等

14、目 標市場，當?shù)厣a(chǎn)，當?shù)劁N售，降低勞動力和運輸成本，提高競爭力。而中亞、 東歐等國家工業(yè)基礎(chǔ)較好，但市場化程度低，競爭力弱，一些在中國已經(jīng)產(chǎn)能過 剩但在這些地區(qū)仍具有適用技術(shù)優(yōu)勢和特色技術(shù)優(yōu)勢的產(chǎn)品，在這些地區(qū)仍大有用武之地，因此將部分制造與加工工業(yè)轉(zhuǎn)移到這些國家，不僅在當?shù)厥袌鼍哂懈?爭力，延長了產(chǎn)品的生命周期，并且有助于減少與這些國家發(fā)生貿(mào)易摩擦的可能 性。.參考文獻1 戴宏偉國際產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移與中國制造業(yè)發(fā)展.M人民出版社，2006年08月2 張小瑜產(chǎn)品生命周期理論指導(dǎo)中國出口貿(mào)易結(jié)構(gòu)優(yōu)化。J國際經(jīng)貿(mào)論壇3 蔡莉毛傳虎趙玉娟產(chǎn)品生命周期模型.J4 張軍.產(chǎn)品生命周期理論及其適用性分析J華北電

15、力大學(xué)學(xué)報.2008年02月王怡 顧耀欣產(chǎn)品生命周期理論及其啟示.J出師表兩漢：諸葛亮先帝創(chuàng)業(yè)未半而中道崩殂，今天下三分，益州疲弊，此誠危急存亡之秋也。然侍衛(wèi)之臣不懈于內(nèi)，忠志之士忘身于外者，蓋追先帝之殊遇，欲報之于陛下也。誠宜開張圣聽，以光 先帝遺德，恢弘志士之氣，不宜妄自菲薄，引喻失義，以塞忠諫之路也。宮中府中，俱為一體；陟罰臧否，不宜異同。若有作奸犯科及為忠善者，宜付有司論其 刑賞，以昭陛下平明之理；不宜偏私，使內(nèi)外異法也。侍中、侍郎郭攸之、費祎、董允等，此皆良實，志慮忠純，是以先帝簡拔以遺陛下：愚 以為宮中之事，事無大小，悉以咨之，然后施行，必能裨補闕漏，有所廣益。將軍向?qū)?，性行淑均，曉暢軍事，試用于昔日，先帝稱之曰能”是以眾議舉寵為督：愚以為營中之事，悉以咨之，必能使行陣和睦，優(yōu)劣得所。親賢臣，遠小人，此先漢所以興隆也； 親小人，遠賢臣，此后漢所以傾頹也。 先帝在時, 每與臣論此事，未嘗不嘆息痛恨于桓、 靈也。侍中、尚書、長史、參軍，此悉貞良死節(jié)之臣， 愿陛下親之、信之，則漢室之隆，可計日而待也 r臣本布衣，躬耕于南陽，茍全性命于亂世，不求聞達于諸侯。先帝不以臣卑鄙，猥自枉 屈，三顧臣于草廬之中，咨臣以當世之事，由是感激，遂許先帝以驅(qū)馳。后值傾覆，受任于 敗軍之際，奉命于危難之間，爾來二十