pop的管理方法

1、一、目的與適用范圍 激發(fā)強烈的視覺沖擊，刺激消費者購買欲望，促進快訊商品的銷售。 二、術(shù)語 商場/超市POP的定義：POP的手繪廣告和其他招貼類廣告的總稱，它常以醒目的標題和簡明的內(nèi)容/畫面突出反應(yīng)某一主題，以在短期內(nèi)吸引公眾的注意，在商場它常以簡明的價格標識和降價、折扣、促銷的書寫/文字形式出現(xiàn)，是商品給顧客最直接的印象。 POP廣告是point of purchase英文的縮寫，是指在購買場地所有能促進銷售的廣告，或是顧客購買時點的廣告，也可解釋為店內(nèi)廣告。所以POP可以說是超市的引導(dǎo)，它是無聲的銷售員，它可以代替促銷員將商品的特性及說明，傳達給顧客，以促進銷售。因此，凡在店外所有能幫助促

2、銷的廣告或其他可以提供商品相關(guān)情報給顧客，指示、引導(dǎo)等標示，都可以稱為POP廣告。三、職責(zé) 1、企劃部美工組：負責(zé)店內(nèi)每日價格POP卡的書寫、制作與維護。 2、門店百貨部經(jīng)理、食品部經(jīng)理、生鮮部經(jīng)理負責(zé)店內(nèi)POP的整潔維護與 數(shù)量控制。 四、基本要求1、POP卡的懸掛高度（140-180CM）。2、按商品陳列的大小決定POP的尺寸。 3、商品使用方法的說明介紹正確。 4、POP和商品的結(jié)合碼放整齊（同側(cè)同高度）。 5、有沒有臟亂過期的POP。 6、品名、規(guī)格、價格，期限是否正確。 7、商品說明文以10字30字為最佳。 8、顧客是否能看清或看懂字體，是否有錯別字，繁體字，禁用過于藝術(shù)化的字體。

3、9、POP過多，通道視線不明顯，擋住安全設(shè)備。 10、POP是否因受潮而引起卷邊或破損。 五、POP廣告的功能1、吸引過路人進入超市。 2、告知:消費者超市內(nèi)的特價商品。 3、告知:DM商品的位置。 4、告知:DM商品的價格。 5、刺激消費者購買欲。 6、促進DM商品的銷售。 7、使店面活潑、賣場活性化。 8、代替販賣人員銷售。 9、說明商品特性。 六、相關(guān)表格 1、POP制作申請表。（略） 2、POP巡場檢查單。（略） 七、POP的制作 1、POP書寫規(guī)范標題：標準字體 正文：標準字體和變體字 POP字體規(guī)格以中國青年出版社出版的POP廣告/字體技法篇為參考。 規(guī)范一： 標題：角12號黑色

4、正文：角6號藍色 數(shù)字：角6、12、20、30號紅色 重點突出部分：角6、12、20號 裝飾部分：角6、12、20、30號 規(guī)范二： 標題：角6號黑色 正文：角6號藍色 數(shù)字：角6、12、20、30號紅色 各店P(guān)OP書寫的字體、基本顏色及格式必須統(tǒng)一； POP由各店企劃組美工制作、書寫，其他人員不得書寫POP； 各店企劃組負責(zé)本店P(guān)OP的維護及管理，其他人員不得私自涂改，撕毀POP； 八、POP的懸掛（張貼） 賣場所有價格類POP必須按規(guī)定的區(qū)域懸掛，高度（底邊）離地面統(tǒng)一為200 cm（即POP懸掛的高度以人的視線為準）；“L”架及懸掛性的POP必須雙面書寫，嚴禁使用雙面膠，透明膠、膠水等粘

5、貼類物品； 地堆、貨架、店內(nèi)墻面、店外墻面、櫥窗、通道、收銀處等非POP陳列道具處嚴禁粘貼、懸掛POP；生鮮區(qū)商品已有標價牌的一般不使用POP。生鮮區(qū)作為相對特殊的賣場，更要對特殊，且本身面積小，應(yīng)避免使用大的POP，以價簽和小型價格道具/ POP為主，并須保持POP的整潔和統(tǒng)一； 家電賣場作為相對特殊和品牌集中的賣場，POP的格式和用色應(yīng)區(qū)別與一般賣場所用的POP，必須規(guī)范，并且在懸掛和安裝上應(yīng)該更加規(guī)范； POP懸掛須保持頁面朝向的統(tǒng)一，所有懸掛的POP必須為雙面；同在一條通道的POP必須擺放整齊。 九、POP管理 POP由企劃組統(tǒng)一設(shè)計，制作，其格式及制作方式/工藝由企劃組確定； 使用部門有特別要求的須事先注明，企劃組制作完畢后樓面須按要求進行安裝及懸掛；相關(guān)樓面負責(zé)平時對所屬區(qū)域POP的維護，若不符合規(guī)范，門店企劃組有權(quán)予以拆除或處罰；廠家在賣場張貼，懸掛自?。ㄖ疲┖?、POP必須征得門店企劃組（或公司企劃部）的同意并辦理相應(yīng)的手續(xù)；企劃組須收取廠商的相關(guān)費用并要求廠商要求進行安裝及懸掛。 體驗新版博客 上一篇：服裝陳列展示 下一篇：美麗陳列-激發(fā)購買欲望 分享 | 評論 (0) | 閱讀 (53) | 固定鏈接 | 發(fā)表于 20:29 | 最后修改于 2007-04-26 20:49 提示：“固定鏈接”為您顯示此篇文章的固定不變鏈接，如