璧山縣商標發(fā)展現(xiàn)狀分析.

1、璧山縣商標品牌建設(shè)年度報告2009 年 ,在縣委縣府的領(lǐng)導下 ,通過全面實施商標品牌興縣 戰(zhàn)略和開展創(chuàng)建商標模范縣活動 ,全縣商標品牌建設(shè)工作取得了較 大的發(fā)展 ,全社會商標品牌意識有了明顯的增強,注冊商標數(shù)量增長明顯 ,企業(yè)商標使用、管理、保護水平顯著提高，企業(yè)核心竟爭 力有所增強，全國馳名、重慶市著名、璧山知名和商標注冊的商 標品牌梯次結(jié)構(gòu)正在逐步形成，極大地推動了融入重慶主城區(qū)、 建設(shè)重要功能區(qū)建設(shè)。一、璧山縣商標發(fā)展現(xiàn)狀分析（一）全縣注冊商標基本情況1、到 2009 年底止，全縣共有注冊商標 1039 件，占全市 34286 件注冊商標總量的 2.3% ；商標總量在重慶縣級中排名第一

2、, 全縣 有各類企業(yè)、個體工商戶 17602 戶，平均 4.57 戶經(jīng)濟主體擁有 1 件商標 ,注冊商標類型中 ,商品商標 734 件 ,占總量的 70.2% ,服 務商標件占 25.2 % ,農(nóng)產(chǎn)品商標 48 件占 4.6% 。2、2009 年全縣新增注冊商標 234 件。從以上數(shù)字分析， 09 年商標發(fā)展取得明顯成果，注冊商標發(fā)展迅速，從今年注冊商標 發(fā)展指數(shù)在全市縣級比較，名列第一，新發(fā)展占累計數(shù)的 22 %， 比全市的平均比例 15%高出 7 % ，無論是新增數(shù)還是累計數(shù)在全 市縣級中均處于領(lǐng)先地位，尤其是與去年同期相比，增長比例達到了 165%在全縣注冊商標1039件中，其中皮鞋皮革

3、商標 642件，機械加 工業(yè)商標97件，建筑建材商標53件，農(nóng)副產(chǎn)品商標 48件、其它 商標199件。璧山縣各鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）注冊商標情況表重慶市縣級2009年商標注冊發(fā)展情況比較表序號縣名2009 年注冊商新發(fā)展著名商馳名商新發(fā)展標歷年占累計標擁有標擁有數(shù)累計數(shù)的比例數(shù)數(shù)1璧山縣234103925.7%112潼南縣9133227.4%43銅梁縣8848118.2%84大足縣13262021.2%85榮昌縣21272429.2%96綦江縣10240725.1%77開縣17065026.1%58梁平縣10431732.8%29奉節(jié)縣4621221.6%210忠縣7022031.8%311墊江縣622

4、9720.8%312豐都縣5526121%213云陽縣9629031.1%314巫溪縣209122.2%115巫山縣188022.5%116城口縣135822.4%217武隆縣2611422.8%418彭水縣94818.7%319秀山縣199420%320酉陽縣1910318.4%321石柱縣3519318.1%3璧山縣近三年注冊商標發(fā)展指數(shù)比較表年度當年注冊商標發(fā)展數(shù)注冊商標累計數(shù)當年發(fā)展數(shù)與累計數(shù)的比例擁有著名商標數(shù)200710164015.7%6200816580520.4%82009234103920.4%11（二）全縣知名商標基本情況為了加快璧山融入主城區(qū)，建設(shè)重要功能區(qū)建設(shè)，促進商

5、標興-3 -縣戰(zhàn)略的實施 ,進一步提高全縣企業(yè)的市場競爭力和商品市場的占 有率 ,2007 年縣政府首次開展了璧山縣知名商標的認定,共有 12 家企業(yè)注冊商標被認定為璧山縣知名商標.從商標的類型來看 ,商品商標占 10 件,占 84 。2%, 分別是青山 （陸地車輛變速箱） 、藍黛（陸 地車輛變速箱） 、華陵（陸地車輛變速箱） 、前遠、 （陸地車輛變速 箱 ）、圣路（汽車）、川東（車輛減震器） 、盾之王（防彈衣） 、加利 皇（皮鞋）、顧地（給排水管） 、富吉（摩托車配件） ，農(nóng)產(chǎn)品商標 2 件占 15 。 8%, 分別是渝西（苗木） 、綠爽（茶）。這一數(shù)字充分 說明我縣機械行業(yè)在經(jīng)濟規(guī)模和品牌

6、意識方面較強，而其它行業(yè) 在品牌建設(shè)上還很欠缺。（三）、重慶市著名商標基本情況1、截止 2009 年底止，全縣共有著名商標 11 件，列全市縣 級排名第一，全市注冊商標總量為 34826 件，著名商標 355 件， 著名商標約占注冊商標問題的% ，而我縣著名商標占注冊商標1。03% ，等于全市平均發(fā)展水平。從著名商標發(fā)展的情況來看， 近三年發(fā)展來看，增幅較快。2、從著名商標結(jié)構(gòu)上看，全縣 11 件著名商標主要分布在皮 鞋業(yè) 4 件，分別是冠中、 紅土地、 法拉加斯和米琪， 機械加工業(yè) 4 件，分別是富吉、川東、藍黛和青山，食品業(yè) 1 件、雙獅掛面， 電纜和防彈衣著名商標各 1 件。從我縣著名商

7、標結(jié)構(gòu)上看，全縣 皮鞋、機械加工業(yè)商標品牌優(yōu)勢較明顯，市場竟爭力增強。（四）、商標與經(jīng)濟發(fā)展隨著市場經(jīng)濟的建立和人們消費觀念的轉(zhuǎn)變， 消費已進入了 全新的“認牌購買”時代，知名、 著名和馳名商標是優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和良好 信譽的重要標志，沒有品牌的產(chǎn)品就越來越?jīng)]有市場，沒有品牌 的企業(yè)就沒有生命力，重視品牌理念越來越被企業(yè)認識和接受， 企業(yè)越注重品牌建設(shè)，企業(yè)的生命力就越強，品牌效應就越明顯。 從調(diào)查我縣部份著名商標品牌效應對照 ,重慶青山工業(yè)有限責任公 司青山商標被認定為重慶市著名商標后, 產(chǎn)值由 2008 年的 13億,2009 年產(chǎn)值達到 23 億,稅收從 2008 年 5000 萬元 ,2009

8、 年達 到 6500 萬元 , 重慶市富吉機械制造有限公司富吉商標被認定為著 名商標后 ,產(chǎn)值 由 2008 年的 1.5 億,2009 年 1.7 億 ,稅收 2009 年 比 2008 年增加了 50 萬 .從以上數(shù)據(jù)表明 ,從全縣部份企業(yè)商標被 認定為著名商標后 ,產(chǎn)值、稅收都有不同程度的增長，品牌效應較 為突出。對促進璧山相關(guān)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展作出了較大的貢獻。（五）、商標與政策措施從近年來全縣認定 12 件璧山知名商標和 7 件重慶市著名商標 表明，全縣企業(yè)爭創(chuàng)知名、著名和馳名商標意識普遍增強，已經(jīng) 開始實行從單一的鼓勵注冊商標數(shù)量增長轉(zhuǎn)變?yōu)橹匾暽虡似放平?設(shè)，逐步形成了全國馳名、重慶市

9、著名和璧山縣知名的商標品牌 梯次結(jié)構(gòu)。這主要利益于近年來縣委、縣府高度重視商標品牌建 設(shè)，大力實施商標興縣戰(zhàn)略，在縣府 2007186 號關(guān)于開展璧山 縣知名商標認定工作實施方案的通知制定考核激勵機制對獲得 中國馳名商標、重慶市著名商標和璧山知名商標分別給予 50 萬、- 5 -5萬和1萬元的獎勵的政策下發(fā)執(zhí)行后，據(jù)不完全統(tǒng)計，近三年，縣政府用于獎勵知名和著名商標企業(yè)的獎勵獎勵已經(jīng)高達50萬元之多，極大的推動商標品牌建設(shè)對地方經(jīng)濟建設(shè)的作用，增強 了企業(yè)爭創(chuàng)品牌意識。（六）、商標與行政保護近年來，全縣進一步加大了對商標專用權(quán)的保護力度，嚴厲打擊商標侵權(quán)行為，為商標品牌建設(shè)保駕護航。一是開展保護

10、注 冊商標專用權(quán)整治行動， 立案查處商標侵權(quán)案件 29件，25.5萬元, 收繳侵權(quán)商標標識 7800件（套）有重慶市著名商標9件，占全市279件著名商標總量 的2.9% ； 有璧山縣知名商標12件。從平均擁有量來看， 全縣有各類市場主 體數(shù)14100戶，平均19.1戶擁有一件商標，與全市平均26.7戶市場主體擁有一件商標相比，高于全市平均擁有量。全縣商標構(gòu)成情況（件）璧山縣各鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）注冊商標情況表-8 -渝西片區(qū)注冊商標情況（截止2008年） 取前7位廠注冊商標 著名商標和主城區(qū)商標總量比較情況表、存在問題一是全縣商標總量不高。 全縣商標總量在渝西片區(qū)雖然領(lǐng)先， 但是和主城區(qū)相比，差距仍然

11、很大。尤其是和璧山在全市社會經(jīng) 濟所處的地位相比，璧山商標的總量以及商標的品牌效應，在全 市不夠突出。二是璧山商標知名度不高。尤其是皮鞋皮革類商標，雖然總量較多，但知名度不高。其原因在于有的企業(yè)商標意識淡漠，重 視做產(chǎn)品、做市場，而不太重視做品牌，商標注冊后就束之高閣， 在挖掘商標潛力、運用商標來實施品牌戰(zhàn)略上，還缺乏必要的投 入和措施。三是企業(yè)商標意識不足。 有的企業(yè)對自身產(chǎn)品的品牌資源保 護意識差，沒有及時將自己的優(yōu)勢產(chǎn)品進行商標注冊，導致被惡 意搶注。一些企業(yè)盡管已注冊商標，但不懂得運用商標打造品牌， 商標含金量低，沒有實現(xiàn)從簡單的商品標識到無形資產(chǎn)、知識產(chǎn) 權(quán)的飛躍。在企業(yè)資產(chǎn)經(jīng)營中，

12、往往只計算設(shè)備、廠房、資金等， 在股權(quán)轉(zhuǎn)讓、企業(yè)改制、資產(chǎn)評估和企業(yè)融資中沒有計算和發(fā)揮 商標等無形資產(chǎn)的價值和作用。三、對策建議（一）、進一步加強商標品牌戰(zhàn)略有關(guān)知識普及和培訓。媒 體應加強商標法律法規(guī)以及商標注冊使用等方面知識的宣傳，對 政府有關(guān)領(lǐng)導和企業(yè)，特別是對具一定規(guī)模以上企業(yè)負責人每年 舉辦 1-2 次培訓，邀請國內(nèi)專家學者講授實施商標品牌戰(zhàn)略意義 和作用，提高政府有關(guān)領(lǐng)導、企業(yè)負責人及其它各類經(jīng)營者的商 標和品牌意識，聘請有關(guān)專家教授給我縣商標發(fā)展把脈會診，指 出病根和問題，提出診治方案和措施，指導協(xié)調(diào)我縣實施商標品 牌戰(zhàn)略工作，進一步提高企業(yè)商標品牌意識。（一）、把實施商標品牌

13、戰(zhàn)略工作納入政府年度考核指標體 系。建議成立由政府分管領(lǐng)導掛帥的實施商標品牌戰(zhàn)略領(lǐng)導小組， 工商、質(zhì)監(jiān)、發(fā)改委、財政、科委、經(jīng)委、農(nóng)業(yè)等相關(guān)職能部門 為領(lǐng)導小組成員單位， 切實加強對實施商標品牌戰(zhàn)略的組織領(lǐng)導。 將商標發(fā)展情況納入對鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）黨委政府的經(jīng)濟發(fā)展考核指 標中，明確目標和完成時限，真正把考核落到實處。（三）進一步明確璧山商標發(fā)展的總體規(guī)劃。 按照“思想先行、 政府主導、政策扶持、政企聯(lián)動”的工作思路和“量質(zhì)并舉、突出特 色、梯次推進”的工作原則，力爭經(jīng)過五年努力，全縣注冊商標總 量達到 1500 件以上，著名商標達到 15 件以上，全國馳名商標實 現(xiàn)零的突破，有重點地培育一批、扶

14、持一批和推薦一批優(yōu)勢商標 品牌，形成“本地知名、重慶著名、全國馳名”的商標品牌梯級發(fā)展 格局。（四）進一步強化商標發(fā)展的激勵政策。 建議對注冊商標費 用實行定額補助，鼓勵企業(yè)和個人注冊商標。進一步落實對獲得 馳名、著名和知名商標企業(yè)的獎勵政策，鼓勵爭創(chuàng)名優(yōu)品牌。進 一步加大政策扶持力度，對重慶著名商標和璧山知名商標企業(yè)在 貸款、土地、電力等等方面予以扶持，支持企業(yè)做大做強。（五）進一步加大對璧山特色商標品牌的培育力度。 積極培 育璧山特色產(chǎn)業(yè)品牌，重點培育皮鞋皮革、機械加工、建筑建材 和農(nóng)副產(chǎn)品生產(chǎn)加工等一批能夠充分體現(xiàn)璧山優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)品牌集 群，引導璧山特色產(chǎn)業(yè)進行商標注冊或全類商標注冊，拓展經(jīng)

15、營， 擴大市場影響。圍繞璧城新堰蔬菜、三合茶葉和柑橘、水果的生 態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品，扶持培育一批“名、特、優(yōu)、新、農(nóng)產(chǎn)品商標品牌， 以農(nóng)產(chǎn)品商標品牌商標帶動做大做強特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)品牌。（六）進一步加大對璧山商標品牌的宣傳力度。 利用璧山舉 辦中國皮鞋皮革博覽會， 以及每年的“4.26 ”世界知識產(chǎn)權(quán)保護日等 活動，舉辦各種商標品牌建設(shè)研討會、論壇等宣講活動，不斷提 升“品牌璧山”的知名度和影響力。通過召開知名品牌企業(yè)表彰會、 知名品牌企業(yè)座談會、舉辦商標品牌專題講座，商標品牌知識培 訓等形式，充分運用璧山報和網(wǎng)站等主要媒體，大力宣傳商標法 律法規(guī)知識和實施商標品牌戰(zhàn)略的意義，報道實施商標品牌戰(zhàn)略 成功企業(yè)的經(jīng)驗和做法，營造推動實施品牌戰(zhàn)略、加快璧山經(jīng)濟 發(fā)展的良好氛圍。（七）進一步加大職能部門服務商標發(fā)展的工作力度。 優(yōu)化 商標注冊服務體系，積極推行“商標注冊建議書”、“商標策略提示 書”、“商標法律告知書”等行政指導制度，指導各類市場主體主動 申請商標注冊。幫助縣內(nèi)大中型企業(yè)、重點企業(yè)建立健全商標管 理規(guī)章制度，保障商標注冊、使用