企業(yè)宣傳策劃實施計劃方案

1、篇一：企業(yè)宣傳策劃方案 一 前言隨著我縣經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，新生中小企業(yè)的適量不斷增加。對中小企業(yè)進(jìn)行資信評估、擔(dān)保與反 擔(dān)保、追償、清算與重組業(yè)務(wù)、置業(yè)擔(dān)保等業(yè)務(wù)應(yīng)運而生。其蘊含的商機(jī)無可限量。本次廣 告宣傳主要從網(wǎng)絡(luò)，電視媒體，實體廣告，和短信群發(fā)四方面進(jìn)行，從而達(dá)到增加公司知名 度，擴(kuò)展業(yè)務(wù)等目標(biāo)。二 市場分析（一）企業(yè)經(jīng)營狀況分析通過公司領(lǐng)導(dǎo)和員工的共同努力，我們公司取得了良好的收益。資產(chǎn)運營平穩(wěn)。但是公司現(xiàn) 在所面臨的一個重大問題是知名度不夠。公司要追求進(jìn)一步的發(fā)展，就必須加大業(yè)務(wù)拓展的 力度，進(jìn)一步宣傳品牌，增強(qiáng)企業(yè)的知名度。（二）產(chǎn)品分析公司的主要產(chǎn)品是為中小企業(yè)提供資信評估、擔(dān)保與反擔(dān)

2、保、追償、清算與重組業(yè)務(wù)、置業(yè) 擔(dān)保。能提供這一業(yè)務(wù)的企業(yè)在我縣很少（可寫具體數(shù)字）因此我們所面臨的競爭不強(qiáng)，公 司的業(yè)務(wù)在市場中占有相當(dāng)大的份額。我們更應(yīng)該注重品牌的發(fā)展。因為當(dāng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入成 熟階段，品牌就成為產(chǎn)品及企業(yè)競爭力的一個越來越重要的因素。（三）市場分析近年來，我縣的中小企業(yè)數(shù)量不斷增加， （此處可加具體數(shù)據(jù)） ，并且剛起步的企業(yè)資金鏈?zhǔn)?不完整的，中小企業(yè)在發(fā)展的開始和過程中很容易出現(xiàn)資金短缺的狀況，因此我們存在著很 大的客戶群體。（四）消費者研究中小企業(yè)主要是通過媒體的途徑了解本公司所提供的服務(wù)。對中小企業(yè)來說公司所提供的服 務(wù)也是現(xiàn)階段所必需的，有需求必然就會有市場。三 .

3、 廣告戰(zhàn)略? 服從公司整體宣傳策略，樹立產(chǎn)品形象，同時注重樹立公司形象。? 長期性，在一定時段上推出一致的廣告宣傳。?廣泛性，選擇多樣化的宣傳方式同時注重抓宣傳效果好的方式。把握時機(jī)，靈活變通四. 廣告策略 （一）網(wǎng)絡(luò)宣傳在企業(yè)比較集中的網(wǎng)站做廣告。 像企業(yè)關(guān)注的信息平臺， 當(dāng)?shù)氐男畔㈩惥W(wǎng)站， 門戶類網(wǎng)站等。 另外可以啟用一批網(wǎng)絡(luò)推廣員，在企業(yè)關(guān)注的各大論壇推廣。（二）電視媒體宣傳在我縣電視臺做廣告。形式靈活多變。在黃金時段做普通廣告，循環(huán)播放。企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)參 加電視臺里相應(yīng)的節(jié)目，宣傳企業(yè)文化。邀請電視臺做儀器關(guān)于本公司的訪談。這樣能更 加深入的展現(xiàn)公司的業(yè)務(wù)及企業(yè)文化。（三）紙媒宣傳在我縣的報

4、紙，商業(yè)雜志上發(fā)表文章。請記者作專題報道（四）實體廣告宣傳實體廣告宣傳分為兩部分。設(shè)計宣傳彩頁，分發(fā)到我縣的中小企業(yè)。彩頁的設(shè)計一定要體現(xiàn)公司的企業(yè)文化，和業(yè)務(wù)范圍。設(shè)計新穎，能讓人過目不忘。街道 廣告位宣傳，電子屏幕宣傳。（五）短信群發(fā)短信群發(fā)。聯(lián)系短信群發(fā)平臺，如 163 短信群發(fā)平臺，給各公司負(fù)責(zé)人發(fā)送短信，信息內(nèi)容 簡明扼要的介紹本公司服務(wù)項目。四 . 廣告費用預(yù)算（根據(jù)實際情況填寫）五 . 廣告效果預(yù)測 可以不定期的以問卷，座談會等方式作廣告效果的的定，以隨時修正廣告策劃案。篇二：企業(yè)宣傳策劃方案網(wǎng)絡(luò)是企業(yè)進(jìn)行形象宣傳，產(chǎn)品展示推廣，與客戶溝通，信息互動的陣地，建立自己的網(wǎng)站 有利于

5、企業(yè)樹立自己的網(wǎng)上品牌，對企業(yè)的長遙發(fā)展，企業(yè)文化，企業(yè)品牌建設(shè)都有非常重 要的意義，并且根據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)統(tǒng)計預(yù)測： 20xx 年全球互聯(lián)網(wǎng)用戶已超過 5億到 20xx 年將達(dá) 到 15 億；中國 20xx 年互聯(lián)網(wǎng)直接收滲透為 8 億美元； 到達(dá) 20xx 年全球商業(yè)的一半將在網(wǎng)上 入行互聯(lián)網(wǎng)正改變著經(jīng)濟(jì)， 改變著人們獲取信息的方式， 企業(yè)如果不及早投身網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)大潮， 必將被淘汰 網(wǎng)站主要內(nèi)容包括：企業(yè)介紹、項目介紹、企業(yè)員工、企業(yè)風(fēng)采等內(nèi)容，企業(yè)網(wǎng)站主要定位 于企業(yè)形象宣傳、企業(yè)介紹、項目介紹等內(nèi)容隨著公司經(jīng)營的不斷深入、規(guī)模不斷的擴(kuò)大， 對企業(yè)風(fēng)站的需求不僅僅滿意于對企業(yè)形象的宣傳，如何通過

6、企業(yè)網(wǎng)站為企業(yè)的準(zhǔn)客戶、客 戶提供更多、更好的服務(wù)、如何實現(xiàn)與客戶信息的交互、如何更多的讓準(zhǔn)客戶通過企業(yè)網(wǎng)站 了解到更快捷、全面的項目信息，將是本次網(wǎng)站建設(shè)的目的之所在第一章客戶需求分析1.1 客戶現(xiàn)狀我們面對面的交流只有充分了解了企業(yè)的需求，在行業(yè)中的地位，優(yōu)勢資源，優(yōu)勢產(chǎn)品，銷 售狀況和一些不足等各方面的信息，我們才能為您量身訂做、量體裁衣，建設(shè)好這個窗口1.2 客戶理想中的企業(yè)網(wǎng)站2.1 企業(yè)網(wǎng)站定位我們將把建設(shè)的網(wǎng)站定位于：展現(xiàn)企業(yè)形象、 拓展網(wǎng)上營銷、 著力網(wǎng)站宣傳 , 該定位的詳細(xì)含義為：1、通過網(wǎng)站來達(dá)到全方位展現(xiàn)企業(yè)形象、 綜合實力的目的， 大力打造影響力， 讓網(wǎng)站成為宣 傳企

7、業(yè)形象的全新 * ；2、通過特色欄目全方位、 及時的開展網(wǎng)絡(luò)營銷， 并通過客戶留言版和客戶反饋系統(tǒng)獲取部分 準(zhǔn)客戶資料2.2 網(wǎng)站內(nèi)容規(guī)劃本次建設(shè)的網(wǎng)站主要內(nèi)容規(guī)劃如下：2.2.1 、網(wǎng)站首頁網(wǎng)站首頁是企業(yè)網(wǎng)站的門戶，簡潔、大方、加載速度快是網(wǎng)站首頁的關(guān)鍵要素網(wǎng)站主要規(guī)劃 的內(nèi)容有：公司快訊、店面信息、最新新聞、商品譯站、企業(yè)郵箱滲透口、全文搜索工具、在線調(diào)查、 企業(yè)形象 flash 、友情連接、網(wǎng)站流量統(tǒng)計分析2.2.2 、公司簡介 公司簡介是集中展示企業(yè)形象的欄目，風(fēng)格一致，體現(xiàn)出大企業(yè)的風(fēng)范其主要包括以下小欄目：公司簡介、經(jīng)營理念、發(fā)展戰(zhàn)略、企業(yè)風(fēng)采2.2.3 、新聞動態(tài)發(fā)布系統(tǒng)最新動態(tài)

8、欄目主要用來發(fā)布企業(yè)新聞，公司動態(tài)、消息等通過最新動態(tài)欄目可使客戶對公司 最新的發(fā)展動態(tài)，產(chǎn)品信息、人文文化、最新消息等信息有一個及時的了解此欄目，可讓客 戶在線實時管理，發(fā)布新聞、刪除新聞、更改等、公司快迅、圖片新聞2.2.4 、產(chǎn)品實時發(fā)布系統(tǒng)與在線訂購系統(tǒng)產(chǎn)品類型、型號分類、詳細(xì)內(nèi)容、與會員系統(tǒng)相結(jié)合，強(qiáng)力推出在線訂購系統(tǒng)、產(chǎn)品發(fā)布實 時更新、在線招商，合作代理2.2.5 、企業(yè)留言系統(tǒng)美觀，大方，與網(wǎng)站風(fēng)格連成一體無需注冊，有回復(fù)通過相互直接的交流，能夠為您找到潛 在客戶，和一些市場信息發(fā)布留言、查看留言2.2.6 、服務(wù)信息通過后臺發(fā)布，所有服務(wù)的其本信息，呈現(xiàn)在網(wǎng)站服務(wù)信息欄目里通

9、過關(guān)鍵字搜索，通過產(chǎn) 品搜索都可隨時方便的查看服務(wù)信息2.2.7 、人才中心目前很多企業(yè)都利用公司網(wǎng)站平臺發(fā)布招聘信息，這樣不但可以充分利用現(xiàn)有資源，同時比 傳統(tǒng)的職業(yè)服務(wù)中心更具有實時性、互動性等優(yōu)點誠聘英才欄目主要設(shè)置以下內(nèi)容：員工風(fēng)采、在線招聘、毛遂自薦2.2.8公司地址、電話、傳真、網(wǎng)址等等通過精心編排，能展現(xiàn)出大公司的風(fēng)采獨領(lǐng)行業(yè)巨頭的氣勢2.2.8 網(wǎng)站技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)首頁 flash 動畫嚴(yán)格控制在 100k 之內(nèi)，保證 5-6 秒鐘能完成下載，網(wǎng)站所提供的資料準(zhǔn)確， 錯字率在 0.5%以下，需建設(shè)數(shù)據(jù)庫的資料及時輸入數(shù)據(jù)庫，保證數(shù)據(jù)能被正確調(diào)用；搜索引 擎登錄在網(wǎng)站建設(shè)竣工后三個工作日

10、完成、網(wǎng)站服務(wù)器完全穩(wěn)定，加入防黑客攻擊系統(tǒng)，確 保網(wǎng)站 * 病毒、黑客的攻擊，保證網(wǎng)頁能被正常瀏覽除不可抗力因素( 如電信局停電、chinanet 傳輸中斷等等 ) ；企業(yè)級電子郵件系統(tǒng)能正常收發(fā)，頁面準(zhǔn)時上傳 第三章網(wǎng)站設(shè)計制作明細(xì)表網(wǎng)頁設(shè)計制作明細(xì)表項目內(nèi)容網(wǎng)站首頁設(shè)計創(chuàng)意： 普通標(biāo)準(zhǔn)形象頁是網(wǎng)站的歡迎頁面,包含了網(wǎng)站名稱、 企業(yè)標(biāo)志、 形象圖片、宣傳文字、欄目導(dǎo)航條等要素 , 是制定網(wǎng)站整體風(fēng)格和突出企業(yè)形象的重要頁面 , 主要通 過 flash 動畫展示精美創(chuàng)意門戶型、靜態(tài)頁面制作支持 ie4.0 和 netscape4.0 以上瀏覽器logo 設(shè)計：用于網(wǎng)站上的企業(yè)形象標(biāo)志bann

11、er 廣告條： 標(biāo)準(zhǔn) gif 型 468*60 像素、 6 幀以內(nèi) gif 動畫， 標(biāo)準(zhǔn) flash 型 468*60 像素、 6 秒以內(nèi) flash 動畫、圖片處理 10元/張超過 10張為 5元/ 張、 java 動態(tài)效果、常規(guī)效果選用 gif 動畫 6幀以內(nèi) ,按客戶提出的設(shè)計要求制作 flash 動畫，具備交互功能的演示動畫、 卡通 動畫、 flash 動畫附加費用 (5 秒起,多于 5秒按 30元/ 秒計算反饋表：接受訪問者的意見 , 意向等計數(shù)器：可直接讓您了解到網(wǎng)站的訪問量企業(yè)論壇bbs :委托制作，風(fēng)格和整個網(wǎng)站統(tǒng)一，支持多用戶多專題模式， 可顯示電子簽名檔， web 方式的管

12、理員管理系統(tǒng)網(wǎng)站中文全文檢索功能:一般指大型網(wǎng)站的站內(nèi)檢索，用戶可通過關(guān)鍵字搜索到任何包含關(guān) 鍵字的文章或主頁該檢索匹配指的是完全匹配 ， 不做模糊查詢新聞更新系統(tǒng): 可實現(xiàn)以 web 方式更新頁面指定區(qū)域的模塊 ， 主要用于網(wǎng)站新聞的更新操作簡 便 ， 降低對日常維護(hù)人員的技術(shù)要求留言板系統(tǒng): 在線管理， 刪除留言內(nèi)容， 留言內(nèi)容搜索， 留言自動分頁 ， 并可以設(shè)定分頁頁數(shù)， 有新留言增加時可以用來通知頁主會員注冊系統(tǒng): 企業(yè)用戶可以在網(wǎng)站上登記注冊 ， 選擇會員的類別、 查觀的權(quán)限范圍并成為預(yù) 備會員 ，并提交到用戶管理數(shù)據(jù)庫 .待網(wǎng)站審核通過后成為正式會員 ，享有網(wǎng)站提供的相應(yīng)服 務(wù)網(wǎng)上

13、調(diào)查:客戶調(diào)查是企業(yè)實施市場策略的重要手段之一，該系統(tǒng)運行穩(wěn)定、操作簡單、調(diào)查的問題不受限制，可以在一個網(wǎng)站上同時入行兩個以上的調(diào)查.基于web界面的調(diào)查問卷生成系統(tǒng) ， 操作方便 ， 并可以根據(jù)企業(yè)需求設(shè)計調(diào)查問卷的風(fēng)格 產(chǎn)品實時發(fā)布系統(tǒng):在線訂購系統(tǒng)產(chǎn)品類型、型號分類、詳細(xì)內(nèi)容，與會員系統(tǒng)相結(jié)合，強(qiáng) 力推出在線訂購系統(tǒng)產(chǎn)品發(fā)布實時更新，在線招商，合作代理 第四章網(wǎng)站推廣與宣傳建設(shè)網(wǎng)站的目的就是吸引潛在消費者， 據(jù) cnnic 權(quán)威機(jī)構(gòu)研究表明： 80%的用戶通過搜索引擎 得知新網(wǎng)站第五章項目投資預(yù)算方案 1：動態(tài)頁面網(wǎng)站價格： 4500 元實施時間： 15 天具體內(nèi)容：采用網(wǎng)站管理后臺，手

14、工頁面設(shè)計 . 含首頁 flash 動畫客戶可 * 管理網(wǎng)站空間大小(100m)，郵局大小(100m)方案 2：企業(yè)動態(tài)網(wǎng)站價格： 8000 元實施時間： 30 天具體內(nèi)容： 采用網(wǎng)站管理后臺， 手工頁面設(shè)計 . 含首頁 flash 動畫電子商務(wù)系統(tǒng)， 商品驛站體 現(xiàn)企業(yè)文化客戶可*管理網(wǎng)站空間大小(500m)，郵局大小(100m)包括一個網(wǎng)絡(luò)推廣服務(wù)，3721網(wǎng)絡(luò)實名第六章服務(wù)與技術(shù)支持一、技術(shù)支持我們提供長期的技術(shù)支持工作，使客戶得到完整的技術(shù)支持，以保障客戶的網(wǎng)站系統(tǒng)及應(yīng)用的改進(jìn)負(fù)責(zé)對用戶的技術(shù)性指導(dǎo)及支持工作不定期地發(fā)送相關(guān)的內(nèi)部技術(shù)資料及文檔，對用戶提出的技術(shù)疑難問題給予解決在系統(tǒng)入

15、行升級或改造時，提供適時的技術(shù)援助在用戶提出 相應(yīng)請求時，針對用戶的需求，提供相應(yīng)的技術(shù)支持，以提高效率、降低成本二、售后服務(wù)1 、對于我們的客戶， 服務(wù)是第一位的提供從技術(shù)到商業(yè)的全程服務(wù)， 我們不僅擅長網(wǎng)站的建 設(shè)，我們更注意售后服務(wù)，以此得到更多的客源2、為我們的客戶提供專業(yè)的售后服務(wù)，我們關(guān)注網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及電子商務(wù)的發(fā)展，我們定期邀請我們的客戶共同探討網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用，總以使我們的客戶掌握最前沿的技術(shù)和思想3、我們專業(yè)的售后服務(wù)技術(shù)員，將為您提供日常服務(wù)工作保證客戶的網(wǎng)站的正常使用4、我們將為客戶提供四次免費的網(wǎng)站修改和調(diào)整（ 不包括大幅度的調(diào)動 ）篇三：企業(yè)宣傳策劃方案第一部分：市場分析這部

16、分應(yīng)該包括廣告策劃的過程中所進(jìn)行的市場分析的全部結(jié)果，以為后續(xù)的廣告策略部分 提供有說服力的依據(jù)。一、營銷環(huán)境分析1、企業(yè)市場營銷環(huán)境中宏觀的制約因素。（1）企業(yè)目標(biāo)市場所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢；總體的經(jīng)濟(jì)形勢總體的消費態(tài)勢產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策（2）市場的政治、法律背景：是否有有利或者不利的政治因素可能影響產(chǎn)品的市場？是否有有利或者不利的法律因素可能影響產(chǎn)品的銷售和廣告？（ 3）市場的文化背景企業(yè)的產(chǎn)品與目標(biāo)市場的文化背景有無沖突之處？這一市場的消費者是否會因為產(chǎn)品不符合其文化而拒絕產(chǎn)品？2、市場營銷環(huán)境中的微觀制約因素。企業(yè)的供應(yīng)商與企業(yè)的關(guān)系 產(chǎn)品的營銷中間商與企業(yè)的關(guān)系3、市場概況。（1）市場的

17、規(guī)模：整個市場的銷售額 市場可能容納的最大銷售額 消費者總量消費者總的購買量 以上幾個要素在過去一個時期中的變化 未來市場規(guī)模的趨勢（2）市場的構(gòu)成： 構(gòu)成這一市場的主要產(chǎn)品的品牌 各品牌所占據(jù)的市場份額 市場上居于主要地位的品牌 與本品牌構(gòu)成競爭的品牌是什么？ 未來市場構(gòu)成的變化趨勢如何？（3）市場構(gòu)成的特性： 市場有無季節(jié)性？有無暫時性？有無其他突出的特點？4、營銷環(huán)境分析總結(jié)。（ 1）機(jī)會與威脅（2）優(yōu)勢與劣勢3）重點問題二、消費者分析1、消費者的總體消費態(tài)勢。 現(xiàn)有的消費時尚 各種消費者消費本類產(chǎn)品的特性2、現(xiàn)有消費者分析。（1）現(xiàn)有消費群體的構(gòu)成： 現(xiàn)有消費者的總量 現(xiàn)有消費者的年齡

18、 現(xiàn)有消費者的職業(yè) 現(xiàn)有消費者的收入 現(xiàn)有消費者的受教育程度 現(xiàn)有消費者的分布（2）現(xiàn)有消費者的消費行為： 購買的動機(jī) 購買的時間 購買的頻率 購買的數(shù)量 購買的地點（3）現(xiàn)有消費者的態(tài)度： 對產(chǎn)品的喜愛程度 對本品牌的偏好程度 對本品牌的認(rèn)知程度對本品牌的指名購買程度 使用后的滿足程度未滿足的需求3、潛在消費者。（1）潛在消費者的特性：總量年齡職業(yè)收入受教育程度（2）潛在消費者現(xiàn)在購買行為： 現(xiàn)在購買哪些品牌的產(chǎn)品？ 對這些產(chǎn)品的態(tài)度如何？ 有無新的購買計劃？ 有無可能改變計劃購買的品牌？ （3）潛在消費者被本品牌吸引的可能性： 潛在消費者對本品牌的態(tài)度如何？ 潛在消費者需求的滿足程度如何？

19、4、消費者分析的總結(jié)。機(jī)會與威脅優(yōu)勢與劣勢 重要問題2）潛在消費者：機(jī)會與威脅優(yōu)勢與劣勢主要問題點（3）目標(biāo)消費者：目標(biāo)消費群體的特性目標(biāo)消費群體的共同需求如何滿足他們的需求？三、產(chǎn)品分析1、產(chǎn)品特征分析。（1）產(chǎn)品的性能：產(chǎn)品的性能有哪些？產(chǎn)品最突出的性能是什么？ 產(chǎn)品最適合消費者需求的性能是什么？ 產(chǎn)品的哪些性能還不能滿足消費者的需求？（2）產(chǎn)品的質(zhì)量： 產(chǎn)品是否屬于高質(zhì)量的產(chǎn)品？ 消費者對產(chǎn)品質(zhì)量的滿足程度如何？ 產(chǎn)品的質(zhì)量能繼續(xù)保持嗎？ 產(chǎn)品的質(zhì)量有無繼續(xù)提高的可能？（3）產(chǎn)品的價格： 產(chǎn)品價格在同類產(chǎn)品中居于什么檔次？ 產(chǎn)品的價格與產(chǎn)品質(zhì)量的配合程度如何？ 消費者對產(chǎn)品價格的認(rèn)識如何

20、？（4）產(chǎn)品的材質(zhì)：產(chǎn)品的主要原料是什么？產(chǎn)品在材質(zhì)上有無特別之處？消費者對產(chǎn)品材質(zhì)的認(rèn)識如何？（5）生產(chǎn)工藝：產(chǎn)品通過什么樣的工藝生產(chǎn)？在生產(chǎn)工藝上有無特別之處？ 消費者是否喜歡通過這種工藝生產(chǎn)的產(chǎn)品？（6）產(chǎn)品的外觀與包裝： 產(chǎn)品的外觀和包裝是否與產(chǎn)品的質(zhì)量、價格和形象相稱？ 產(chǎn)品在外觀和包裝上有沒有缺欠 外觀和包裝在貨架上的同類產(chǎn)品中是否醒目？ 外觀和包裝對消費者是否具有吸引力？ 消費者對產(chǎn)品外觀和包裝的評價如何？（7）與同類產(chǎn)品的比較：在性能上有何優(yōu)勢？有何不足？在價格上有何優(yōu)勢？有何不足？在材質(zhì)上有何優(yōu)勢？有何不足？在工藝上有何優(yōu)勢？有何不足？ 在消費者的認(rèn)知和購買上有何優(yōu)勢？有何不

21、足？2、產(chǎn)品生命周期分析。（1）產(chǎn)品生命周期的主要標(biāo)志（2）產(chǎn)品處于什么樣的生命周期（3）企業(yè)對產(chǎn)品生命周期的認(rèn)知3、產(chǎn)品的品牌形象分析。（1）企業(yè)賦予產(chǎn)品的形象 企業(yè)對產(chǎn)品形象有無考慮？ 企業(yè)為產(chǎn)品設(shè)計的形象如何？ 企業(yè)為產(chǎn)品設(shè)計的形象有無不合理之處？ 企業(yè)是否將產(chǎn)品形象向消費者傳達(dá)？（2）消費者對產(chǎn)品形象的認(rèn)知： 消費者認(rèn)為產(chǎn)品形象如何？ 消費者認(rèn)知的形象與企業(yè)設(shè)定的形象符合嗎？ 消費者對產(chǎn)品形象的預(yù)期如何？ 產(chǎn)品形象在消費者認(rèn)知方面有無問題？4、產(chǎn)品定位分析。（1）產(chǎn)品的預(yù)期定位： 企業(yè)對產(chǎn)品定位有無設(shè)想？ 企業(yè)對產(chǎn)品定位的設(shè)想如何？ 企業(yè)對產(chǎn)品的定位有無不合理之處？ 企業(yè)是否將產(chǎn)品定位

22、向消費者傳達(dá)？2）消費者對產(chǎn)品定位的認(rèn)知： 消費者認(rèn)為的產(chǎn)品定位如何？ 消費認(rèn)知的定位與企業(yè)設(shè)定的定位符合嗎？ 消費者對產(chǎn)品定位的預(yù)期如何？ 產(chǎn)品定位在消費者認(rèn)知方面有無問題？（ 3）產(chǎn)品定位的效果： 產(chǎn)品的定位是否達(dá)到了預(yù)期的效果？ 產(chǎn)品定位在營銷中是否有困難？5、產(chǎn)品分析的總結(jié)。（1）產(chǎn)品特性：機(jī)會與威脅優(yōu)勢與劣勢主要問題點（2）產(chǎn)品的生命周期機(jī)會與威脅優(yōu)勢與劣勢主要問題點（3）產(chǎn)品的形象：機(jī)會與威脅優(yōu)勢與劣勢主要問題點（ 4）產(chǎn)品定位：機(jī)會與威脅 優(yōu)勢與劣勢 主要問題點（ 4）產(chǎn)品定位：機(jī)會與威脅優(yōu)勢與劣勢主要問題點四、企業(yè)和競爭對手的競爭狀況分析1、企業(yè)在競爭中的地位。市場占有率消費者

23、認(rèn)識 企業(yè)自身的資源和目標(biāo)2、企業(yè)的競爭對手。主要的競爭對手是誰？ 競爭對手的基本情況 競爭對手的優(yōu)勢與劣勢 競爭對手的策略3、企業(yè)與競爭對手的比較。機(jī)會與威脅優(yōu)勢與劣勢主要問題點五、企業(yè)與競爭對手的廣告分析1、企業(yè)和競爭對手以往的廣告活動的概況。開展的時間開展的目的 投入的費用主要內(nèi)容2、企業(yè)和競爭對手以往廣告的目標(biāo)市場策略。 廣告活動針對什么樣的目標(biāo)市場進(jìn)行？ 目標(biāo)市場的特性如何？有何合理之處？ 有何不合理之處？3、企業(yè)和競爭對手的產(chǎn)品定位策略。4、企業(yè)和競爭對手以往的廣告訴求策略。 訴求對象是誰 訴求重點如何 訴求方法如何5、企業(yè)和競爭對手以往的廣告表現(xiàn)策略。 廣告主題如何，有何合理之處

24、？不何不合理之處？ 廣告創(chuàng)意如何，有何優(yōu)勢？有何不足？6、企業(yè)和競爭對手以往的廣告媒介策略。 媒介組合如何，有何合理之處？有何不合理之處？ 廣告發(fā)布的頻率如何，有何優(yōu)勢？有何不足？7、廣告效果。廣告在消費者認(rèn)知方面有何效果？ 廣告在改變消費者態(tài)度方面有何效果？ 廣告在消費者行為方面有何效果？ 廣告在直接促銷方面有何效果？ 廣告在其他方面有何效果？ 廣告投入的效益如何？8、總結(jié)。競爭對手在廣告方面的優(yōu)勢 企業(yè)自身在廣告方面的優(yōu)勢 企業(yè)以往廣告中應(yīng)該繼續(xù)保持的內(nèi)容 企業(yè)以往廣告突出的劣勢 第二部分：廣告策略一、廣告的目標(biāo)1、企業(yè)提出的目標(biāo)。2、根據(jù)市場情況可以達(dá)到的目標(biāo)。3、對廣告目標(biāo)的表述。二、

25、目標(biāo)市場策略1、企業(yè)原來市場觀點的分析與評價。（1）企業(yè)原來所面對的市場： 市場的特性 市場的規(guī)模（ 2）企業(yè)原有市場觀點的評價：機(jī)會與威脅 優(yōu)勢與劣勢主要問題點 重新進(jìn)行目標(biāo)市場策略決策的必要性2、市場細(xì)分。（1）市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)：（2）各個細(xì)分市場的特性：（3）各個細(xì)分市場的評估：（4）對企業(yè)最有價值的細(xì)分市場：3、企業(yè)的目標(biāo)市場策略。（1）目標(biāo)市場選擇的依據(jù)：（2）目標(biāo)市場選擇策略：三、產(chǎn)品定位策略1、對企業(yè)以往的定位策略的分析與評價。（1）企業(yè)以往的產(chǎn)品定位：（2）定位的效果：（3）對以往定位的評價：2、產(chǎn)品定位策略。（1）進(jìn)行新的產(chǎn)品定位的必要性：從消費者需求的角度從產(chǎn)品競爭的角度從營銷效果的角度（2）對產(chǎn)品定位的表述：3）新的定位的依據(jù)與優(yōu)勢