推動媒體融合發(fā)展需正確認識的五個問題

1、推動媒體融合發(fā)展需正確認識的五個問題推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，是一個重大的系統(tǒng)工 程，需要系統(tǒng)思考、統(tǒng)籌解決。由于傳統(tǒng)媒體的資源配置方式、 價值形成方式、傳播方式、營銷方式、盈利模式等在互聯(lián)網時代 都發(fā)生了變化， 因而要實現(xiàn)媒體融合發(fā)展， 在更大的程度上是傳 統(tǒng)媒體要采用新興媒體的觀念、 機制等， 所以傳統(tǒng)媒體必須在發(fā) 展戰(zhàn)略、體制機制、組織結構、內容生產方式、經營管理方式等 方面整體變革。 推動媒體融合發(fā)展， 需要正確認識以下五個方面 的重大問題。一、堅持內容為王對新聞媒體而言， 內容的地位和作用是不言而喻的， 但在互 聯(lián)網的沖擊下卻變得復雜了。不斷出現(xiàn)“渠道為王”“平臺為 王”“內容

2、為王”等不同觀點，各種因素交叉，各種認識不一， 情況撲朔迷離。但綜合中國媒體的性質、功能、任務，以及新媒 體發(fā)展的規(guī)律、特點、要求等，筆者認為，推動媒體融合還必須 堅持以內容為王，即以內容建設為核心。1. 要堅持內容為王的理念 媒體最基礎的東西是新聞，深厚、扎實、原創(chuàng)的內容，在任 何時候都是不可或缺的。 盡管互聯(lián)網環(huán)境下傳統(tǒng)新聞學的概念和 職能發(fā)生了很大變化，新聞內容生產的方式、傳播的形態(tài)、路徑 也發(fā)生了很大變化， 但無論是渠道還是平臺， 它們都只是內容的 載體， 受眾最終需要的還是內容。 所以媒體生產內容尤其是優(yōu)質 內容的方向永遠不會變也不可能變，內容始終是媒體的根本所 在，是決定其生存與發(fā)

3、展的關鍵。 傳統(tǒng)媒體的內容及其議程設置 能力，始終是市場競爭中最有力的武器。在現(xiàn)實中，人們永遠需 要新聞，“只有夕陽的媒體，沒有夕陽的新聞”。媒體在融合發(fā) 展過程中， 必須堅定不移地堅持以生產出優(yōu)質內容為核心， 始終 把內容建設作為核心競爭力，擺在最突出的位置。2. 要追求內容品質的專業(yè)權威 傳統(tǒng)媒體在信息采集、分析解讀、深度剖析等方面，有著新 興媒體不可比擬的優(yōu)勢， 體現(xiàn)著“完整的邏輯、 高質量的專業(yè)操 作和克制的文本”，有強大的核心競爭力。在融合發(fā)展中，傳統(tǒng) 媒體要最大限度地發(fā)揮自己的內容優(yōu)勢， 發(fā)揮好引導輿論的主體 作用。要做到這點，必須在內容品質上做到專業(yè)權威。要依托強 大的采編力量，

4、采寫最新、最有價值的新聞；要通過權威的信息 渠道，及時準確地發(fā)布新聞信息；要通過規(guī)范的采編流程，進行 專業(yè)化的新聞生產，打造優(yōu)質新聞產品，使報道真實準確、全面 客觀。要生產高品質的精神產品， 需要把原來的傳遞資訊轉變?yōu)閭?遞觀念和思想， 不斷推出思想性強、 觀點鮮明的深度報道和評論 言論。要讓受眾感覺主流媒體上有可信的事實依據(jù)、 充足的數(shù)據(jù) 整理、明確的問題判斷和深刻的思想啟迪。 要善于利用媒體平臺 對社會熱點進行聚合， 及時發(fā)布權威信息， 以嚴謹深度的真相報 道、客觀準確的觀點立場，有效打通官方和民間兩個輿論場，實 現(xiàn)輿論引導的“同頻共振”。3. 要大力創(chuàng)新內容采編流程二、堅持渠道為先在互聯(lián)

5、網時代， 傳媒業(yè)之間的競爭比的就是信息的及時、 報 道的專業(yè)深刻等。 傳統(tǒng)媒體尤其是紙媒的印刷發(fā)行流程， 對速度 有重大制約。而新聞生產是高度多樣化的，內容高度可替代，新 聞生產和作品雖然也存在一些重要的品牌， 但渠道的作用在當前 還極為重要。推動媒體融合發(fā)展，必須對渠道優(yōu)先考慮、優(yōu)先布 局、優(yōu)先發(fā)展。1. 要建立龐大的渠道系統(tǒng) 在移動互聯(lián)網時代，媒介不僅是信息，還是渠道。傳統(tǒng)媒體 只有通過渠道建設擁有盡可能多的受眾， 才能在傳播中收到經濟 效益和社會效益。 媒體的渠道系統(tǒng)建設， 包括報紙、 廣播、電視、 雜志、網絡、戶外廣告牌等形式， 以及地鐵、 公交、醫(yī)院、機場、 超市、飯店等場所。就新興

6、媒體而言，還包括門戶網站、搜索引 擎、微博、SNS博客、播客、BBS RSS手機、移動設備、APP 等平臺。渠道是網絡時代媒體制勝的重要法寶，必須高度重視， 全方位布局，既要經營報紙、刊物、網站，也可發(fā)展手機報、微 博、微信、 微視、電子屏、 客戶端、網絡廣播， 以及道路、地鐵、 高鐵和航空港等大型戶外廣告等，形成全媒體發(fā)展態(tài)勢。同時， 要著力推動不同渠道、 不同平臺之間的深度融合， 打通體系內各 類媒體形態(tài)， 無縫對接各類平臺資源， 實現(xiàn)全媒體傳播渠道的融 通共享。2.要抓好重點領域的渠道建設當前，媒體已經發(fā)展到了移動互聯(lián)網時代，APP項目成為最受歡迎的手機應用，移動互聯(lián)網是當前需要大力抓好的重點渠 道。傳統(tǒng)媒體要積極布局、 奮力搶灘移動互聯(lián)網， 大力發(fā)展微博、 微信、客戶端等媒體陣地。同時，要整合線上與線下資源，拓展 延伸產業(yè)鏈，形成強大的渠