貴州茅臺SWOT分析

1、關于貴州茅臺酒股份有限公司（600519）的戰(zhàn)略評估（SWOT分析）核心內容提示：l 公司成立于1999年11月20日，主營業(yè)務是貴州茅臺酒系列產品的生產和銷售。l 公司主要銷售市場是國內，國際市場主要是日本，韓國，港澳臺，以及華人較多的東南亞國家地區(qū)。l 公司當前的核心任務是全面改革發(fā)展，推進企業(yè)做大做強。l 公司主要存在巨額貨幣資金長期滯留子公司的風險。一 公司背景貴州茅臺酒廠集團由中國貴州茅臺酒廠有限責任公司及其全資子公司、控股公司、參股公司等近20家企業(yè)構成，就按所涉足的產業(yè)領域包括白酒、啤酒、葡萄酒、紅酒、證券、銀行、保險、物業(yè)、科研等。1949年末，貴州剛一解放，中央就來電，要求貴

2、州省委、仁懷縣委要正確執(zhí)行黨的工商業(yè)政策，保護好茅臺酒廠的生產設備，繼續(xù)進行生產。貴州省根據(jù)中央的指示，對成義、榮和、恒興三家燒房在經濟上給予有力支持，幫助其發(fā)展。對其老板還給予政治待遇，在人民政府中安排了職位。1951年，貴州省將最大的成義燒房收購，并將另兩家燒房合并進來，成立了國營茅臺酒廠。政府隨即調入得力干部，投入大量資金擴大生產規(guī)模。1949年10月，開國大典前夜，茅臺酒就進了中南海懷仁堂，共和國的開國元勛們以此互為敬賀。據(jù)中新社報道：開國大典當晚的開國第一宴在北京飯店舉行，從廚師選擇到菜單酒品都經周恩來親自審定，主酒為茅臺。國運興，國酒興，當年為紅軍療傷洗塵的茅臺酒終于成為共和國的“

3、開國喜酒”。 茅臺所特有的地形地勢，土壤、水質以及空氣中的微生物造就了茅臺酒醬香突出、優(yōu)雅細膩飽滿、回味悠長、空杯留香持久的獨特風格，是其它任何地方無法仿制的。 茅臺酒是我國過久，世界三大蒸餾名酒白酒的代表，也是我國曲酒醬香型白酒的鼻祖，歷史源遠流長。隨著經濟的不斷發(fā)展，茅臺酒企業(yè)的規(guī)模也不斷擴充。2001年，貴州茅臺酒股份有限公司在上海證券交易所上市，上市后，其主營業(yè)務收入從2001年的16.8億上升到2010年的115.55億，翻了六倍之多。多年以來，茅臺酒始終秉承“質量第一，釀造高品質生活”的經營理念，穩(wěn)步推行“質量興企”的戰(zhàn)略，始終恪守“一年一個生產周期”以及“貯足陳釀，不賣新酒”的理

4、念，每到端午就開始踩曲，重陽時節(jié)便下沙投料，反復八次攤晾，加曲堆積和入池發(fā)酵，再經反復就此蒸煮，七次取酒的漫長繁雜過程，為確保茅臺的品質，需要長期陳釀，精心勾兌，茅臺時刻捍衛(wèi)著“質量生命線”。目前，茅臺公司主要經營年份酒，普通酒及其他酒幾大類別，涵蓋了中高檔系列。茅臺酒雖然在白酒市場取得非凡業(yè)績，但在白酒市場競爭激烈，如五糧液，國窖1573，瀘州老窖，劍南春，洋河等均在競相推出高端品種，要在激烈的高端白酒競爭市場中取得競爭力，茅臺公司需要高瞻遠矚，制定適宜自身的發(fā)展戰(zhàn)略。圖1：貴州茅臺酒商標“飛天”和“五星”二. 優(yōu)勢分析（S）1.地理環(huán)境優(yōu)勢（1）茅臺酒的釀造用水，來源于赤水河。其水質之好，

5、實屬少見。赤水河的水，不僅酸堿度、硬度適中，而且由于受地質地貌及土壤成分的影響，水體中含有大量的多種有益微量元素。幾百家大小酒廠和作坊把茅臺鎮(zhèn)變成了一個大酒窖，幾百年的釀酒歷史積累下了寶貴的微生種群。酒釀得越多，微生物越豐富，酒就越香。這些寶貴的微生物在河谷里漂浮著，它們看不見，但卻無處不在。異地釀造茅臺早已被證明是不可能完成的任務。上世紀70年代茅臺在遵義的實驗酒廠盡可能地模擬茅臺的生產環(huán)境，包括酒糟、曲藥、灰塵(微生物)、酒崗、設備還有技術最強的老師傅，但生產出的酒完全不是茅臺味。（2）茅臺酒生產所用高粱為糯性高粱，當?shù)厮追Q紅纓子高粱。此高粱與東北及其他地區(qū)高粱不同的是，顆粒堅實、飽滿、均

6、勻，粒小皮厚，支鏈淀粉含量達88以上，其截面呈玻璃質地狀，十分有利于茅臺酒工藝的多輪次翻烤，使茅臺酒每一輪的營養(yǎng)消耗有一合理范圍。茅臺酒用高粱皮厚，并富含22.5的單寧，通過茅臺工藝發(fā)酵使其在發(fā)酵過程中形成兒茶酸、香草醛、阿魏酸等茅臺酒香味的前體物質，最后形成茅臺酒特殊的芳香化合物和多酚類物質等。這些有機物的形成與茅臺酒高粱及地域微生物群系密切相關，也是茅臺酒幽雅細膩、酒體豐滿醇厚、回味悠長的重要因素，特別值得一提的是茅臺酒富含一定的多酚類物質，適量飲用，不傷肝，能治糖尿病、感冒等疾病。2.專利技術及釀造工藝茅臺型醬香酒的生產以一年為一個輪回，完全遵循天時，經歷兩次投料、九次蒸煮、九次加曲、七

7、次取酒，高溫發(fā)酵，高溫出酒，再經儲藏5年，完成勾兌后方可面市。每45斤糧食才能烤出1斤酒。茅臺酒工藝中的三高是指茅臺酒生產工藝的高溫制曲、高溫堆積發(fā)酵、高溫餾酒。茅臺酒大曲在發(fā)酵過程中溫度高達63，比其他任何名白酒的制曲發(fā)酵溫度都高1015；在整個大曲發(fā)酵過程中可優(yōu)選環(huán)境微生物種類，最后形成以耐高溫產香的微生物體系，在制曲過程中首先做到了趨利避害之功效。高溫堆積發(fā)酵是中國白酒生產敞開式發(fā)酵最為經典和獨創(chuàng)之作，也是其他名白酒工藝所不具有的。高溫蒸酒：蒸餾工藝本身是固液分離的技術，但茅臺酒生產工藝的蒸餾與其他白酒完全不同。茅臺酒工藝中的三長主要指茅臺酒基酒生產周期長；大曲貯存時間長；茅臺酒基酒酒齡

8、長。茅臺酒基酒生產周期長達一年，須二次投料、九次蒸餾、八次發(fā)酵、七次取酒，歷經春、夏、秋、冬一年時間。而其他名白酒只需幾個月或十多天即可。茅臺酒大曲貯存時間長達6個月才能流入制曲生產使用，比其他白酒多存34個月，這對提高茅臺酒基酒質量具有重要作用，而且大曲用量大，是其他白酒的45倍。茅臺酒一般需要長達三年以上貯存才能勾兌，通過貯存可趨利避害，使酒體更醇香味美，加上茅臺酒高沸點物質豐富，更能體現(xiàn)茅臺酒的價值，這是其他香型白酒不具有的特點。茅臺酒工藝的季節(jié)性生產指茅臺酒生產工藝季節(jié)性很強。茅臺酒生產投料要求按照農歷九月重陽節(jié)期進行，這完全不同于其他白酒隨時投料隨時生產的特點。采用九月重陽投料一是按

9、照高粱的收割季節(jié)；二是順應茅臺當?shù)貧夂蛱攸c；三是避開高營養(yǎng)高溫生產時節(jié)，便于人工控制發(fā)酵過程，培養(yǎng)有利微生物體系，選擇性利用自然微生物；四是九月重陽是中國的老人節(jié)，象征天長地久，體現(xiàn)中華民族傳統(tǒng)文化。貴州茅臺酒歷史悠久、質量上乘、工藝科學、享譽國內外,擁有我國白酒行業(yè)唯一國家級白酒技術中心,建立了我國第一個具有白酒行業(yè)特色的資源菌種庫。目前，茅臺集團已有注冊商標近400件，國內注冊274件，國外注冊86件；擁有外觀設計專利11件,主要是酒瓶、酒盒、國酒茅臺專賣店的門頭、門框；擁有的商業(yè)秘密包括：茅臺酒的生產工藝、老酒的儲存勾兌技術、大曲的制作方式。圖2：茅臺釀造流程3.品牌知名度 茅臺酒有著獨

10、特的風格、上乘的品質以及國酒的地位，擁有“著名的品牌、卓越的品質、悠久的歷史、獨有的環(huán)境、獨特的工藝”構成的具有自主知識產權的核心競爭力，良好的消費基礎，在市場上享有很高的信譽度、美譽度。茅臺酒在定位上，把目光聚焦在高端市場，開發(fā)出38度，43度，33度三種低度酒，15年，30年，50年，80年等年份酒，種類多達47種，并且通過年份酒的推出，一方面通過只準在專賣店銷售的方式，穩(wěn)定了市場價格，另一方面，借推出“年份酒”契機，對經銷商重新進行資格認定，解決了多年來因經銷商過多帶來的煩惱，確保了銷售隊伍的簡介有效，同時還強化了純粹以陳酒勾兌醬香型白酒的優(yōu)勢，再加上一系列的強勢宣傳，更加坐穩(wěn)了國內白酒

11、高端市場，使競爭對手競相模仿，卻又望塵莫及。此外，茅臺還不忘兼顧中低消費群體，適時推出了“茅臺王子酒”與中低檔的“茅臺迎賓酒”等產品，力圖打造出幾款年銷售過億元的子品牌入金六福和五糧醇，以培育新的利潤增長點。同時，利用品牌知名度的優(yōu)勢，茅臺的產品類型也逐漸多元化，主要有高端市場的茅臺啤酒，茅臺干紅以及保健類的茅臺不老酒，女王酒和茅臺威士忌。圖3：貴州茅臺集團旗下產品4.企業(yè)文化 使命釀造高品位的生活愿景健康永遠 國酒永恒核心價值觀天貴人和 厚德致遠企業(yè)精神愛我茅臺 為國爭光核心競爭力工藝 環(huán)境 品牌 品質 文化經營理念穩(wěn)健經營 持續(xù)成長 光大民族品牌質量理念崇本守道 堅守工藝 佇足陳釀 不賣新

12、酒營銷理念堅持八個營銷 追求和諧共贏服務理念行動換取心動 超值體現(xiàn)價值領導理念務本興業(yè) 正德樹人人才理念以才興企 人企共進三. 劣勢分析(W)1. 水源污染，質量堪憂一份關于赤水河流域水資源環(huán)境的權威報告顯示，赤水河上游因過度墾殖、濫砍亂伐和土法煉鋅，森林覆蓋率已從1950年的35%左右下降到現(xiàn)在的20%左右；隨著水土涵養(yǎng)能力下降，赤水河最近20多年的水量已減少了6.5%，上游沿岸和支流紛紛建起煤電、化工和礦產等重污染企業(yè)，嚴重影響了水質。圖4：赤水河流污染圖片2. 營銷隊伍落后為扭轉銷售低迷的形勢，貴州茅臺此前的大部分經銷商是靠“批條子”生存的，并沒有走真正的市場化渠道，貴州茅臺的營銷隊伍如

13、果不進入一線市場，茅臺的轉型也有一定的難度。茅臺的經銷商70%以上是糖酒公司，它們基本上不做終端。而茅臺酒廠自己的營銷人員勢單力薄，很少耶不大可能深入到終端市場；同時由于管理上的問題一直處于無任務、無獎懲、無競爭的“三無”狀態(tài)。相比之下，五糧液對營銷人員的管理則具有市場意識，如競爭上崗、優(yōu)勝劣汰、收入跟業(yè)績掛鉤等。3. 中端產品銷售不如人意面對高端產品受挫，貴州茅臺對旗下產品仁酒和漢醬降價一般，就是想在中低價位市場取得一定的市場份額，如今看來，效果并不見好。中報顯示，2013年上半年，貴州茅臺中低端系列酒實現(xiàn)營收7.34億元，同比反而下降31.86%，二瀘州老窖中低端酒則實現(xiàn)18,。12%的增

14、長，海通證券估計五糧液中低檔白酒銷量增長超過50%，收入增長30%以上，中低端白酒銷售乏力。其中中端酒定價不合理是系列酒收入下降的主要原因，在飛天貴州茅臺跌至千元附近時，漢醬還維持在799元/瓶 的高位，甚至比五糧液的售價還高，銷售自然難如預期。而且，貴州茅臺的最核心優(yōu)勢在于產品的稀缺性，如果成為大眾消費品，那么貴州茅臺的“護城河”將喪失殆盡，由于僅在貴州茅臺鎮(zhèn)所產的貴州茅臺酒才能成為貴州茅臺酒，這也成為貴州茅臺最后的護身符。貴州茅臺走中低端路線必然意味著擴大生產，2013年上半年，貴州茅臺生產貴州茅臺酒及系列產品基酒35041.92噸，二211年全年貴州茅臺產量也不過39533噸，2013年

15、上半年產量就與兩年前全年的產量相當。4、產量提升有限，貨源緊缺，斷貨現(xiàn)象普遍2014年8月份，記者調查發(fā)現(xiàn)，如今的茅臺是“有價無貨”。 “現(xiàn)在市場的情況是，一級經銷商手里基本無貨，二級經銷商手里有少量存貨，零售終端能找到貨的更是稀少?！鄙虾Ｒ晃幻┡_經銷商告訴記者，由于一些投資者的進入，他們無法從茅臺酒廠直接拿貨，只能從一級經銷商手里“批發(fā)”，而一級經銷商出于維護銷售渠道，也要保證二級經銷商手中有貨，至于零售終端，就只能“挨餓”。茅臺酒價格的持續(xù)上漲與其產能不足和持續(xù)采取控量提價的現(xiàn)狀有關。5、品牌拓展難度大，只在高端消費市場上延伸品牌隨著時間的推移，手茅臺文化影響頗深的那一部分茅臺品牌的忠實消

16、費者漸漸老去，消費力大大削弱。茅臺的品牌影響力度減弱。茅臺一直以“國酒”自居，定位為“國酒品質、國酒文化”。茅臺也確實憑借其悠久的歷史、豐厚的文化和沿襲多年的“高品牌口碑”而成為“高端白酒第一品牌”。然而，茅臺酒這一高高在上的定位，使其離市場的終漸行漸遠，最終也未能抵擋住市場經濟大潮的沖擊。四. 機會分析(O)1、中國酒業(yè)改革發(fā)展 徹底轉型帶來新常態(tài)在最近十年期間，中國酒業(yè)協(xié)會分別牽頭組織了“中國白酒169計劃”、“中國白酒158計劃”，以及最近的“中國白酒3C計劃”。經過這些年的努力探索，通過“169計劃”，開創(chuàng)了釀酒行業(yè)的產學研合作模式，引領白酒行業(yè)真正深入到微生物核心領域;通過“158計

17、劃”，使行業(yè)企業(yè)在技術進步、裝備升級方面取得了長足的進步;通過“3C計劃”，使白酒產業(yè)對食品安全、社會責任、傳統(tǒng)文化、市場需求等方面的認識得到了整體提高。通過項目的推進，白酒行業(yè)的整體科技水平得到了大幅度的提升?；谥袊茦I(yè)改革發(fā)展的重要考量，現(xiàn)在中國酒業(yè)協(xié)會把研究中國酒文化作為一項重大課題和工作任務，在“中國白酒3C計劃”項目中，特別提出“中國白酒科普宣傳計劃”，組織全國白酒專家制作中國白酒文化-健康飲酒科普宣傳冊，目前已發(fā)行6期，已全部無償向消費者公開發(fā)行。去年酒博會期間，中國酒業(yè)協(xié)會組織成立了“中國白酒酒莊聯(lián)盟”。中國白酒酒莊酒的生產準入則，對產地生態(tài)環(huán)境、原料基地建設、文化建設、生產工

18、藝、人員素質、體驗消費等環(huán)節(jié)都做了嚴格的限定，目的就是要讓消費者可以體驗到高品質個性化酒莊酒從生產到管理的全過程，同時還可以深入了解傳統(tǒng)白酒文化和品味傳統(tǒng)白酒工藝的藝術魅力。2、 國內的社會環(huán)境穩(wěn)定，國際地位提高，增加銷售 中國近年來在國際上的地位日益壯大，加入WTO，中國受到國際的認可度以及關注度增加，這也給中國國粹文化帶來發(fā)展機遇，也推動了許多國粹品種開拓國際市場。而瑁愛一直以來都享有“國酒”的美譽，使得茅臺更成為中國酒類的代名詞，給茅臺走向國際化提供良好的機會，增加茅臺的知名度同時，能夠擴大市場份額，也給茅臺銷量帶來客觀的增長3、群體對于健康理念關注增加現(xiàn)在的消費者們對商品的關注已不再停

19、留在口味、包裝上的品質，更關注此商品的健康理念和保健功能。近年來，中國不斷爆出食品行業(yè)質量安全問題的丑聞，是的消費者人心惶惶，對食品消費的信任度銳減。時間與科學證明，茅臺酒的保健功能補課費以，生產技術也在不斷完善，是的茅臺的生產更安全、更衛(wèi)生、更健康。消費者對茅臺酒的信任有所提升，對銷量是一個良好的競爭機會。4、國民收入的不斷提高白酒行業(yè)屬于消費行業(yè)，其消費需求主要體現(xiàn)在婚喪嫁娶，招待宴請中，主要分為居民消費市場，商務消費市場，政府消費市場。近年來，中國經濟高速發(fā)展，GDP增長保持早9%左右的水平。人均收入已經突破1000美元，城市化已經達到41%，一個具有強大消費力的城市中產階級群體已經形成

20、。從人口增長來看，近十年中國人口平均增長達到0.651%，中國人口基數(shù)大，作為居民基本消費的食品需求也逐步提高，新中國成立后的三次嬰兒潮，隨著工業(yè)化的進程，逐漸加入到勞動力人口中，改革開放30年的經營結果集中在這一人群中，這批中國最具消費能力的人對食品行業(yè)的發(fā)展做出巨大貢獻。5、生產技術不斷完善茅臺集團對技術研發(fā)投入巨大，生產技術比起傳統(tǒng)技術有了很大的進步與完善，很明顯地擴大了茅臺酒的生產能力，提高了茅臺酒的年產量，對擴大茅臺市場，規(guī)避現(xiàn)有生產能力上的缺點有很大作用。6 國家政策扶持國家產業(yè)政策扶持和稅法的調整，以及行政執(zhí)法監(jiān)管力度的加大。2009年，國家稅務總局下發(fā)關于加強白酒消費稅征收管理

21、的通知，其中包括白酒消費稅最低計稅價格核定管理方法（試行）與8月1日正式實施，與以往白酒消費稅征收標準最大的不同是，新標準是按照銷售單位對外銷售價格征收，而非出廠價，解釋盡管稅率不變，但稅基改變將使白酒納稅額提高一倍。整體來看，產業(yè)政策或將成為影響行業(yè)發(fā)展的重要因素之一，將有效遏制白酒生產企業(yè)利用關聯(lián)銷售公司轉移定價手段，從而規(guī)避生產環(huán)節(jié)消費稅的局面。五. 威脅分析(T)1. 同行業(yè)競爭據(jù)不完全統(tǒng)計，當前我國登記與未登記的白酒企業(yè)數(shù)量大約為37000家，其中大部分是小型企業(yè)，我國白酒主要分為三類：首先是以茅臺，五糧液為首的第一集團，它們是中國白酒品牌的標桿，是中國最具實力和號召力的兩個白酒世界

22、性品牌。其次是以瀘州老窖，洋河，郎酒為代表的第二集團，它們一般在國內具有一定的知名度，相互之間的競爭異常激烈，不斷推出高端和超高端產品以求在第一集團市場中謀求一席之位。最后是各個區(qū)域性的小廠，中國白酒，各個省份有不計其數(shù)的酒廠，二這些酒廠也大多在自家的一畝三分地上做地頭蛇，憑借著地方保護抵抗外來品牌的攻擊。近年來大量外資和民營資本進入白酒行業(yè)，收購了許多二三線，以期將其扶持為一二縣品牌。2. 潛在進入者威脅潛在進入者主要來自于兩個方面，國內資本和國外資本。有些企業(yè)采取直接進入的方式，通過收購，持股甚至控股的方式接收二三線品牌，比如北京的華澤集團和巨人集團成功在五糧液貼牌生產金六福和黃金酒，維維

23、集團成功跨行業(yè)控股枝江就業(yè)。國外資本具有代表性的入洋酒巨頭軒尼詩收購劍南春文君酒55%的股權，全球第六大烈性酒企業(yè)瑞典絕對伏特加集團與劍南春合資成立了有外方控股的酒類銷售公司，；全球最大烈性酒生產商帝亞吉歐控股全興酒，收購水井坊，這些都彰顯出我國白酒企業(yè)國際化進程的加快。3. 替代品的威脅對于白酒來說，替代品主要有啤酒，果酒，葡萄酒，黃酒等，相對白酒來說，啤酒更適合大眾消費，成本低，度數(shù)也低，更容易被消費者接受。葡萄酒，紅酒屬于舶來品，但是它對養(yǎng)身，美容有很大作用，所以受到女士和上流人士的青睞。果酒是純天然的，酒精度數(shù)很低，并且時尚年輕，符合大家對健康的要求，也逐漸被消費者接受，比如最近大熱的

24、RIO雞尾酒，由周迅代言，并且在熱播的綜藝，電視節(jié)目中頻頻出現(xiàn)，“不愛喝酒，就喝RIO”已經成為年輕人通曉的一句話。（1）啤酒消費的崛起對低端白酒的沖擊 近年來粽子白酒的產量突飛暴漲，2006年至2014年，白酒的平均年均增長率為20%左右，但與此同時，啤酒的年增長率也維持在7%左右，且產量遠大于白酒產量。近年來我國啤酒的整體茶娘已經達到全球第一。然而啤酒的價格與白酒行業(yè)的低端白酒相當，這一檔次的白酒被視為質量低檔，然而啤酒卻深受年輕消費群體的偏愛且不失抵檔，因此低檔白酒與啤酒在低端消費者的爭取上競爭十分激烈。且從利潤水平來說，點斷白酒的盈利能力低，毛利率低，無法占到任何優(yōu)勢。表1：2006-

25、2014年全國啤酒產量及其增長年度統(tǒng)計圖（2）葡萄酒市場的興起對中端白酒市場的沖擊 表2:2010-2014年中國葡萄酒產量增長趨勢圖 表3：2013年1月-2014年1月我國進口葡萄酒情況表 從上圖中我們可以看到，從2010至2014年國內葡萄酒的產量開始迅速增長，而從國外進口的葡萄酒今年的曾航趨勢也非常明顯，然而從下圖的國產葡萄酒的零售價格區(qū)間來看，一般葡萄酒的價格區(qū)間大都在50-150元之間不等，屬于中檔消費群體的消費水平。對比白酒行業(yè)，中端白酒一般包括200元以下、30元以上的中低價位白酒。然而很多80后、90后的年輕人都崇尚啤酒和紅酒，認為傳統(tǒng)國酒不夠時尚，導致中端白酒面臨是去年輕消

26、費群體的問題。一般的（非國家級別的）招待用酒以及禮品用酒，特別是南方消費群體的飲酒偏好導致，也由國內白酒品牌轉向葡萄酒品牌，這是因為部分進口酒價格不會很貴，用作招待送禮實惠又不失禮節(jié)。同樣葡萄酒的口感也深受年輕消費者，尤其是年輕女性偏愛，因為葡萄酒有美容養(yǎng)顏的功能。這樣的現(xiàn)象是的中端白酒品牌喪失一大部分的市場份額，在酒類飲料消費中的比重持續(xù)下降。 表4：2015年部分國產葡萄酒零售價格（數(shù)據(jù)來自天貓、買酒網(wǎng)等）4. 反腐風暴 中央軍委下發(fā)的中央軍委加強自身作風建設十項規(guī)定，要求在接待工作中不安排豪華宴請、不喝酒等講排場的活動。白酒行業(yè)專家鐵犁表示，茅臺作為國內高端酒的代表，其70%80%的產量

27、用于特供、團購及部分企事業(yè)單位供應，只有20%30%的供應量才通過專賣店等渠道到達普通消費市場?！罢呱系南拗茖γ┡_等高端酒的打擊最大?！?反壟斷處罰國家發(fā)改委價格監(jiān)督檢查與反壟斷局的檢查，源于貴州茅臺對幾家經銷商的處罰決定。就在2012年12月18日，茅臺方面在山東濟南召開經銷商大會，董事長袁仁國在會上表示，當前整個公司持續(xù)的重點工作是要頂住市場價，53度飛天茅臺的零售價不能低于1519元/瓶，團購價不能低于1400元/瓶?！敖涗N商必須堅挺茅臺價格，誰擾亂價格就取消誰。一旦發(fā)現(xiàn)情況，不管任何原因立刻取締，所在大區(qū)域負責人也要降職、免職處理?！贝撕蟛痪茫瑤准医涗N商即接到了公司發(fā)出的處罰通報。也就在同一時間，國家發(fā)改委價格監(jiān)督檢查與反壟斷局迅速地介入這一事件，并很快有了整改要求。五糧液也未能幸免。6.塑化劑風波12月10日，網(wǎng)友“水晶皇”公布送檢的茅臺酒檢測結果，稱“茅臺含有塑化劑。”12月10日，茅臺發(fā)布公告，宣布從當日起開始停牌。受此影響，早盤整個白酒板塊飄綠。隨著市場傳言的上下躥動，短短幾天，茅臺市值縮水近300億元。12月10日下午4點，中信證券舉辦貴州茅臺機構投資者電話會議，貴州茅臺總工程師王莉、董秘樊寧屏出席會議。隨后，貴州茅臺昨晚再發(fā)