sem模塊測(cè)試試題答案

1、TCEME網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工程師標(biāo)準(zhǔn)試題一、選擇題（每小題 3 分，共 45分）1. 【單選題】某賬戶設(shè)定的消費(fèi)限額為 100 元，在當(dāng)天的消費(fèi)還未達(dá)限時(shí)，將消費(fèi)限額修改為200 元，請(qǐng)問賬戶當(dāng)天預(yù)算消費(fèi)完下線時(shí)，當(dāng)天消費(fèi)與哪一個(gè)金額最接近？【答案：B】A180B210C110D1002. 【單選題】本單元關(guān)鍵詞有“外匯模擬軟件、外匯交易軟件、外匯軟件” ，如下哪個(gè)關(guān)鍵詞添加至該單 元最合適？【答案： B】A 外匯交易B 炒外匯軟件C 炒外匯D 外匯保證金3.B】【單選題】若設(shè)置關(guān)鍵詞 “ 室內(nèi)裝修 ”為短語(yǔ)精確包含， 則網(wǎng)民用以下哪個(gè)詞搜索時(shí)有概率觸發(fā) 【答 案：AB裝修設(shè)計(jì)公司室內(nèi) 室內(nèi)裝修設(shè)計(jì)C

2、北京室內(nèi)設(shè)計(jì)裝修D(zhuǎn)家庭室內(nèi)設(shè)計(jì)裝修4. 【單選題】 將“英文小說” 這個(gè)詞設(shè)置為精確否定關(guān)鍵詞， 用戶搜索以下哪個(gè)詞， 將看不到客戶結(jié)果？ 【答案： B】A 小說英文版B 英文小說C 英文小說下載D 英文名著小說5. 【單選題】 某關(guān)鍵詞最低展現(xiàn)價(jià)格 1 元，將關(guān)鍵詞出價(jià)設(shè)置為元， 則實(shí)際 CPC有可能為 （）元?！敬鸢福?B】ABCD6. 【單選題】某個(gè)關(guān)鍵詞的推廣位置上，第一名出價(jià) 2元，質(zhì)量度；第二名出價(jià) 3 元，質(zhì)量度；第三名 出價(jià) 1元，質(zhì)量度；請(qǐng)按理論計(jì)費(fèi)公式計(jì)算點(diǎn)擊第二名的單次點(diǎn)擊扣費(fèi)?！敬鸢福?B】ABCD7. 【單選題】 某客戶從百度帶來的點(diǎn)擊是 1000，流量是 7000，

3、廣告展現(xiàn) 10000，則該客戶的點(diǎn)擊率為 （） 【答案： B】A 14%B 10%C 20%D 70%8. 【單選題】創(chuàng)意通配符的符號(hào)是（） ?！敬鸢福?B】A B C D “”9. 【單選題】在推廣時(shí)段管理中不能直接實(shí)現(xiàn)以下哪項(xiàng)需求【答案：B】A 每周一到周五進(jìn)行推廣B 每月最后一周不進(jìn)行推廣C 每天晚上 19 點(diǎn)-23 點(diǎn)進(jìn)行推廣D 周六日全天不進(jìn)行推廣10. 【單選題】小張有一個(gè)電子商務(wù)網(wǎng)站，如果預(yù)計(jì)轉(zhuǎn)化率%，平均每單成交額 1000 元，毛利率 20%，那么他的搜索推廣的 CPC控制在（）可以接受。 【答案： B】ABCD11. 【多選題】小李的賬戶中，通過搜索推廣得到的點(diǎn)擊量較少，可

4、能的原因有哪些？【答案： ABCD】A 限制了每日預(yù)算B 出價(jià)較低，排名靠后C 限制了投放地域D 限制了投放時(shí)段12. 【多選題】百度網(wǎng)盟的定向方式包括哪些？【答案：ABCD】A 行為定向B 地域定向C 網(wǎng)站定向D 興趣定向13. 【多選題】對(duì)質(zhì)量度可能產(chǎn)生影響的因素有（） 。【答案： ABCD】A 賬戶結(jié)構(gòu)B 點(diǎn)擊率C 創(chuàng)意質(zhì)量D 著陸頁(yè)面14. 【多選題】百度網(wǎng)盟通配符標(biāo)識(shí)包括哪些字段？【答案：ABCD】A placementB keywordC keywordidD creative15. 【多選題】以下哪些屬于百度商業(yè)產(chǎn)品？【答案：ABCD】A 品牌專區(qū)B 地標(biāo)廣告C 百度教育D 鴻媒

5、體二、填空題（每小題 5 分，共 25分）1. 百度競(jìng)價(jià)賬戶結(jié)構(gòu)分為 4層，分別是賬戶、 計(jì)劃、單元、 關(guān)鍵詞與創(chuàng)意 。2. 百度競(jìng)價(jià)關(guān)鍵詞匹配方式一般分為三種，分別是 精確匹配 ，短語(yǔ)匹配， 廣泛匹配 。3. 百度競(jìng)價(jià)里，綜合排名指數(shù)很大程度決定著廣告排名順序，他是等于質(zhì)量度 與出價(jià)的乘積。4. 熟練使用 Excel 可以幫助我們更高效的處理表格，例如計(jì)算關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化成本時(shí)（處理關(guān)鍵詞消費(fèi)報(bào)告 和咨詢轉(zhuǎn)化報(bào)告） ，可以使用 vlookup 公式快速調(diào)取關(guān)鍵詞消費(fèi)數(shù)據(jù)， 使用 countif 公式可以幫助我們 快速計(jì)算關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化次數(shù)。5. 百度網(wǎng)盟定向方式中，最精準(zhǔn)的兩個(gè)定向方式是 回頭客到訪定

6、向 和搜客定向。注：該題答案為回頭客 定向或者到訪定向或者回頭客到訪定向都可以。三、簡(jiǎn)答題（每小題 10 分，共 20 分）1. 根據(jù)所學(xué)知識(shí)，解釋搜索意圖定位與精確匹配擴(kuò)展兩個(gè)概念，并舉例說明。 （10 分） 參考答案（評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)：意思表示一致即可，不要求表述完全一致。）1、搜索意圖定位：功能啟用后，當(dāng)網(wǎng)民的搜索詞中可識(shí)別的地域詞與您所設(shè)置的推廣地域一致時(shí)，也有概 率展現(xiàn)廣告。舉例：英語(yǔ)培訓(xùn)投放北京（不投放上海），功能開啟后，上海地區(qū)搜索北京英語(yǔ)培訓(xùn)也有概率觸發(fā)。2、精確匹配擴(kuò)展：功能啟用后，當(dāng)您設(shè)置的關(guān)鍵詞中，包含地域詞時(shí)，位于該地域（按IP 地址來判斷）的網(wǎng)民搜索除去地域詞以外的部分，也可

7、能展現(xiàn)您的推廣結(jié)果。舉例： 南京英語(yǔ)培訓(xùn) 精確匹配，投放在江蘇，南京地區(qū)網(wǎng)民，去掉南京，檢索英語(yǔ)培訓(xùn)也有概率觸發(fā)2.根據(jù)所學(xué)知識(shí)，詳細(xì)說明如何給百度競(jìng)價(jià)做全賬戶關(guān)鍵詞訪問URL參數(shù)跟蹤。（ 10 分） 參考答案（評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)：意思表示一致即可，不要求表述完全一致。） 具體步驟分為 3 步：1、通過百度推廣客戶端導(dǎo)出功能，導(dǎo)出賬戶信息；2、通過 Url_Builder 批量生成帶參數(shù)的關(guān)鍵詞訪問 URL；3、將 Excel 表格處理成指定格式，通過百度推廣客戶端回傳到賬戶。四、項(xiàng)目實(shí)操（ 10 分）1、根據(jù)所學(xué)知識(shí)，教育、醫(yī)療、電商任選其一，詳細(xì)說明百度競(jìng)價(jià)賬戶結(jié)構(gòu)（詞的結(jié)構(gòu)）搭建步驟，并將 結(jié)構(gòu)通過文字或截圖呈現(xiàn)。參考答案（評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)：意思表示一致即可，不要求表述完全一致。）： 步驟如下：1、了解業(yè)務(wù)，確定詞的類別（例如品牌類、產(chǎn)品類、通用/ 人群類、競(jìng)品類）2、大量拓詞，逐個(gè)類別通過關(guān)鍵詞工具進(jìn)行拓詞；3、關(guān)鍵詞分組，通過 Excel 分組工具逐個(gè)類別進(jìn)行分組；4、將初步分類好的關(guān)鍵詞，按照確定的類別導(dǎo)入百度推廣客戶端，形成基本結(jié)構(gòu)；5、客戶端內(nèi)細(xì)節(jié)再進(jìn)行調(diào)整（計(jì)