青島設(shè)備配件項(xiàng)目可行性研究報(bào)告參考范文

1、泓域咨詢(xún) /青島設(shè)備配件項(xiàng)目可行性研究報(bào)告青島設(shè)備配件項(xiàng)目可行性研究報(bào)告MACRO 泓域咨詢(xún)報(bào)告說(shuō)明隨著移動(dòng)智能終端配件行業(yè)的發(fā)展和人們消費(fèi)觀念的升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)外觀設(shè)計(jì)、色彩搭配、個(gè)性品味和環(huán)保要求等愈發(fā)重視，移動(dòng)智能終端配件企業(yè)必須緊跟時(shí)尚潮流、迅速響應(yīng)消費(fèi)者的全方位需求而推陳出新。產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計(jì)直接決定了一個(gè)公司所生產(chǎn)的配件品質(zhì)和市場(chǎng)定位，縱觀當(dāng)前移動(dòng)智能終端配件行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局，位于生態(tài)鏈頂端的品牌企業(yè)在研發(fā)和設(shè)計(jì)能力上的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)得尤為明顯，能否擁有原創(chuàng)設(shè)計(jì)、自主研發(fā)和創(chuàng)新運(yùn)用能力，設(shè)計(jì)出更符合客戶(hù)需求的產(chǎn)品，是企業(yè)從低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)、成本競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，取得行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，甚至引領(lǐng)市場(chǎng)方向的關(guān)鍵因

2、素。新進(jìn)入行業(yè)的企業(yè)通常在原創(chuàng)設(shè)計(jì)能力上較弱，在新產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計(jì)、行業(yè)經(jīng)驗(yàn)積累以及對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的把握等方面均存在較大的障礙。本期項(xiàng)目總投資包括建設(shè)投資、建設(shè)期利息和流動(dòng)資金。根據(jù)謹(jǐn)慎財(cái)務(wù)估算，項(xiàng)目總投資70299.13萬(wàn)元，其中：建設(shè)投資56397.49萬(wàn)元，占項(xiàng)目總投資的80.23%；建設(shè)期利息1323.00萬(wàn)元，占項(xiàng)目總投資的1.88%；流動(dòng)資金12578.64萬(wàn)元，占項(xiàng)目總投資的17.89%。根據(jù)謹(jǐn)慎財(cái)務(wù)測(cè)算，項(xiàng)目正常運(yùn)營(yíng)每年?duì)I業(yè)收入183200.00萬(wàn)元，綜合總成本費(fèi)用152265.71萬(wàn)元，凈利潤(rùn)17970.66萬(wàn)元，財(cái)務(wù)內(nèi)部收益率18.31%，財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值2814.71萬(wàn)元，全部投資回

3、收期5.82年。本期項(xiàng)目具有較強(qiáng)的財(cái)務(wù)盈利能力，其財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值良好，投資回收期合理。本期項(xiàng)目技術(shù)上可行、經(jīng)濟(jì)上合理，投資方向正確，資本結(jié)構(gòu)合理，技術(shù)方案設(shè)計(jì)優(yōu)良。本期項(xiàng)目的投資建設(shè)和實(shí)施無(wú)論是經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益等方面都是積極可行的。面對(duì)新的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)，必須增強(qiáng)憂(yōu)患意識(shí)和進(jìn)取意識(shí)，強(qiáng)化戰(zhàn)略思維和底線(xiàn)思維，積極落實(shí)國(guó)家戰(zhàn)略，充分發(fā)揮本土優(yōu)勢(shì)，妥善應(yīng)對(duì)問(wèn)題挑戰(zhàn)，加快推進(jìn)改革創(chuàng)新，培育新動(dòng)力和競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)，率先實(shí)現(xiàn)發(fā)展轉(zhuǎn)型，繼續(xù)走在全國(guó)全省前列?？尚行匝芯渴峭顿Y決策前的活動(dòng)，它是在事件沒(méi)有發(fā)生之前的研究，是對(duì)事物未來(lái)發(fā)展的情況、可能遇到的問(wèn)題和結(jié)果的估計(jì)，具有預(yù)測(cè)性。因此，必須進(jìn)行深入地調(diào)查研究，充分

4、地占有資料，運(yùn)用切合實(shí)際的預(yù)測(cè)方法，科學(xué)地預(yù)測(cè)未來(lái)前景。本報(bào)告為模板參考范文，不作為投資建議，僅供參考。報(bào)告產(chǎn)業(yè)背景、市場(chǎng)分析、技術(shù)方案、風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估等內(nèi)容基于公開(kāi)信息；項(xiàng)目建設(shè)方案、投資估算、經(jīng)濟(jì)效益分析等內(nèi)容基于行業(yè)研究模型。本報(bào)告可用于學(xué)習(xí)交流或模板參考應(yīng)用。目錄第一章 項(xiàng)目總論第二章 項(xiàng)目背景分析第三章 市場(chǎng)分析第四章 產(chǎn)品規(guī)劃方案第五章 項(xiàng)目選址可行性分析第六章 建筑技術(shù)分析第七章 原輔材料分析第八章 工藝技術(shù)說(shuō)明第九章 環(huán)境影響分析第十章 安全生產(chǎn)第十一章 項(xiàng)目節(jié)能說(shuō)明第十二章 組織機(jī)構(gòu)及人力資源第十三章 建設(shè)進(jìn)度分析第十四章 項(xiàng)目投資計(jì)劃第十五章 經(jīng)濟(jì)效益分析第十六章 招標(biāo)方案第十七

5、章 項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)分析第十八章 總結(jié)評(píng)價(jià)說(shuō)明第十九章 附表 附表1：主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)一覽表附表2：建設(shè)投資估算一覽表附表3：建設(shè)期利息估算表附表4：流動(dòng)資金估算表附表5：總投資估算表附表6：項(xiàng)目總投資計(jì)劃與資金籌措一覽表附表7：營(yíng)業(yè)收入、稅金及附加和增值稅估算表附表8：綜合總成本費(fèi)用估算表附表9：利潤(rùn)及利潤(rùn)分配表附表10：項(xiàng)目投資現(xiàn)金流量表附表11：借款還本付息計(jì)劃表第一章 項(xiàng)目總論一、項(xiàng)目名稱(chēng)及投資人（一）項(xiàng)目名稱(chēng)青島設(shè)備配件項(xiàng)目（二）項(xiàng)目投資人xx集團(tuán)有限公司（三）建設(shè)地點(diǎn)本期項(xiàng)目選址位于xxx。二、編制原則按照“保證生產(chǎn)，簡(jiǎn)化輔助”的原則進(jìn)行設(shè)計(jì)，盡量減少用地、節(jié)約資金。在保證生產(chǎn)的前提下，綜合考

6、慮輔助、服務(wù)設(shè)施及該項(xiàng)目的可持續(xù)發(fā)展。采用先進(jìn)可靠的工藝流程及設(shè)備和完善的現(xiàn)代企業(yè)管理制度，采取有效的環(huán)境保護(hù)措施，使生產(chǎn)中的排放物符合國(guó)家排放標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)定，重視安全與工業(yè)衛(wèi)生使工程項(xiàng)目具有良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。三、編制依據(jù)1、中華人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十三個(gè)五年規(guī)劃綱要；2、中國(guó)制造2025；3、建設(shè)項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)方法與參數(shù)及使用手冊(cè)（第三版）；4、項(xiàng)目公司提供的發(fā)展規(guī)劃、有關(guān)資料及相關(guān)數(shù)據(jù)等。四、編制范圍及內(nèi)容1、項(xiàng)目背景及市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析；2、建設(shè)規(guī)模的確定；3、建設(shè)場(chǎng)地及建設(shè)條件；4、工程設(shè)計(jì)方案；5、節(jié)能；6、環(huán)境保護(hù)、勞動(dòng)安全、衛(wèi)生與消防；7、組織機(jī)構(gòu)與人力資源配置；8、項(xiàng)目招

7、標(biāo)方案；9、投資估算和資金籌措；10、財(cái)務(wù)分析。五、項(xiàng)目建設(shè)背景目前，智能手機(jī)廠商亟待尋找觸達(dá)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲的市場(chǎng)熱點(diǎn)，從快充、臉部識(shí)別，到曲面屏、多攝，火熱的概念與進(jìn)步的技術(shù)所帶來(lái)的差異化與用戶(hù)體驗(yàn)提升，始終是存量換機(jī)的核心命題。長(zhǎng)期來(lái)看，由于作為當(dāng)前市場(chǎng)主流產(chǎn)品的4G手機(jī)不適用5G標(biāo)準(zhǔn)，5G的推廣將顯著刺激消費(fèi)者的換機(jī)需求，同時(shí)帶動(dòng)手機(jī)配件市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展與此同時(shí)，5G將會(huì)成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)新的分水嶺，品牌廠商有望借此契機(jī)真正實(shí)現(xiàn)品牌的全球化，并向全球發(fā)起一場(chǎng)以5G為基礎(chǔ)的創(chuàng)新運(yùn)動(dòng)。相反，沒(méi)有能力在技術(shù)上繼續(xù)投入的手機(jī)廠商將面臨市場(chǎng)的徹底淘汰。在此基礎(chǔ)上，“AI+手機(jī)”將作為一項(xiàng)長(zhǎng)期部署持續(xù)滲透市

8、場(chǎng)、迭代升級(jí)。目前全球智能手機(jī)及平板電腦消費(fèi)市場(chǎng)逐漸走向成熟，在存量市場(chǎng)進(jìn)行技術(shù)升級(jí)、提升產(chǎn)品迭代速度以縮短消費(fèi)者更新?lián)Q代周期，以及增量市場(chǎng)的發(fā)掘開(kāi)拓成為智能手機(jī)市場(chǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力，全球智能手機(jī)市場(chǎng)在新階段的發(fā)展呈現(xiàn)出以下特征：.技術(shù)升級(jí)提升產(chǎn)品迭代速度是存量市場(chǎng)主要推動(dòng)力。根據(jù)艾瑞咨詢(xún)中國(guó)人工智能手機(jī)行業(yè)研究報(bào)告的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，83.2%的受訪(fǎng)對(duì)象表示在購(gòu)置手機(jī)后2年之內(nèi)便更換新機(jī)，持續(xù)的產(chǎn)品更新需求促進(jìn)了智能手機(jī)市場(chǎng)的持續(xù)發(fā)展。另外，5G技術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必將推動(dòng)AI（人工智能）移動(dòng)智能終端的快速發(fā)展，人工智能技術(shù)的火熱席卷全球，包括計(jì)算機(jī)視覺(jué)、語(yǔ)音識(shí)別、自然語(yǔ)言理解、機(jī)器翻譯等在內(nèi)的AI技術(shù)通

9、過(guò)提升用戶(hù)體驗(yàn)、提高效率、替代人力等方式在各類(lèi)場(chǎng)景發(fā)揮價(jià)值，將引領(lǐng)全球范圍內(nèi)的新一波換機(jī)潮。相較于智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)智能終端領(lǐng)域，相關(guān)配件市場(chǎng)有著更大的發(fā)展空間。隨著智能手機(jī)、平板電腦市場(chǎng)規(guī)模逐漸趨于穩(wěn)定，同質(zhì)化現(xiàn)象日趨明顯，純硬件發(fā)展已無(wú)法滿(mǎn)足市場(chǎng)需求，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)終端產(chǎn)品的考量逐漸從簡(jiǎn)單的產(chǎn)品參數(shù)轉(zhuǎn)變?yōu)樽陨韨€(gè)性化的需求，以保護(hù)類(lèi)產(chǎn)品為代表的形式各樣的配件能夠在很大程度上滿(mǎn)足不同消費(fèi)者的個(gè)性化需求，相關(guān)產(chǎn)品領(lǐng)域仍存在廣闊的市場(chǎng)空間。此外，越來(lái)越多的終端廠商在拓展品牌業(yè)務(wù)領(lǐng)域的同時(shí)，也進(jìn)一步加大了對(duì)相關(guān)配件的重視與篩選，終端廠商與配件廠商合作增強(qiáng)，原裝標(biāo)準(zhǔn)品與市場(chǎng)零售件市場(chǎng)的共同發(fā)展將進(jìn)一

10、步推動(dòng)移動(dòng)智能終端配件行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。.市場(chǎng)發(fā)展階段存在差異，存量功能機(jī)尚未被完全替代，發(fā)展中國(guó)家智能手機(jī)增量需求可期。根據(jù)全球知名的市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)eMarketer研究顯示，其預(yù)計(jì)到2019年全球智能手機(jī)滲透率將達(dá)到為55.7%，其中新加坡、韓國(guó)等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家智能手機(jī)滲透率分別高達(dá)88.9%、88.4%，而中國(guó)、印度等國(guó)家智能手機(jī)滲透率預(yù)計(jì)將達(dá)到63.3%、39%，整體上發(fā)展中國(guó)家的增量空間依然十分可觀；根據(jù)IDC的統(tǒng)計(jì)及預(yù)測(cè)，2018年至2022年，以非洲、印度、孟加拉國(guó)等為代表的全球主要發(fā)展中國(guó)家（地區(qū)）的智能手機(jī)出貨量的年均復(fù)合增速將明顯高于全球成熟市場(chǎng)的平均增速。非洲、印度、孟加拉國(guó)等

11、全球主要發(fā)展中國(guó)家市場(chǎng)成為今后多年全球手機(jī)銷(xiāo)量增長(zhǎng)的主要來(lái)源。面對(duì)新的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)，必須增強(qiáng)憂(yōu)患意識(shí)和進(jìn)取意識(shí)，強(qiáng)化戰(zhàn)略思維和底線(xiàn)思維，積極落實(shí)國(guó)家戰(zhàn)略，充分發(fā)揮本土優(yōu)勢(shì)，妥善應(yīng)對(duì)問(wèn)題挑戰(zhàn)，加快推進(jìn)改革創(chuàng)新，培育新動(dòng)力和競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)，率先實(shí)現(xiàn)發(fā)展轉(zhuǎn)型，繼續(xù)走在全國(guó)全省前列。六、結(jié)論分析（一）項(xiàng)目選址本期項(xiàng)目選址位于xxx，占地面積約138.15畝。項(xiàng)目擬定建設(shè)區(qū)域地理位置優(yōu)越，交通便利，規(guī)劃電力、給排水、通訊等公用設(shè)施條件完備，非常適宜本期項(xiàng)目建設(shè)。（二）建設(shè)規(guī)模與產(chǎn)品方案項(xiàng)目建成后，形成年產(chǎn)設(shè)備配件920000套的生產(chǎn)能力。（三）項(xiàng)目實(shí)施進(jìn)度本期項(xiàng)目按照國(guó)家基本建設(shè)程序的有關(guān)法規(guī)和實(shí)施指南要

12、求進(jìn)行建設(shè)，本期項(xiàng)目建設(shè)期限規(guī)劃24個(gè)月。（四）投資估算本期項(xiàng)目總投資包括建設(shè)投資、建設(shè)期利息和流動(dòng)資金。根據(jù)謹(jǐn)慎財(cái)務(wù)估算，項(xiàng)目總投資70299.13萬(wàn)元，其中：建設(shè)投資56397.49萬(wàn)元，占項(xiàng)目總投資的80.23%；建設(shè)期利息1323.00萬(wàn)元，占項(xiàng)目總投資的1.88%；流動(dòng)資金12578.64萬(wàn)元，占項(xiàng)目總投資的17.89%。（五）資金籌措項(xiàng)目總投資70299.13萬(wàn)元，根據(jù)資金籌措方案，xx集團(tuán)有限公司計(jì)劃自籌資金（資本金）43299.13萬(wàn)元。根據(jù)謹(jǐn)慎財(cái)務(wù)測(cè)算，本期工程項(xiàng)目申請(qǐng)銀行借款總額27000.00萬(wàn)元。（六）經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)1、項(xiàng)目達(dá)產(chǎn)年預(yù)期營(yíng)業(yè)收入（SP）：183200.00萬(wàn)元（

13、含稅）。2、年綜合總成本費(fèi)用（TC）：152265.71萬(wàn)元。3、項(xiàng)目達(dá)產(chǎn)年凈利潤(rùn)（NP）：17970.66萬(wàn)元。4、財(cái)務(wù)內(nèi)部收益率（FIRR）：18.31%。5、全部投資回收期（Pt）：5.82年（含建設(shè)期24個(gè)月）。6、達(dá)產(chǎn)年盈虧平衡點(diǎn)（BEP）：30513.15萬(wàn)元（產(chǎn)值）。（七）社會(huì)效益本項(xiàng)目實(shí)施后，可滿(mǎn)足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求，增加國(guó)家及地方財(cái)政收入，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)發(fā)展，為社會(huì)提供更多的就業(yè)機(jī)會(huì)。另外，由于本項(xiàng)目環(huán)保治理手段完善，不會(huì)對(duì)周邊環(huán)境產(chǎn)生不利影響。因此，本項(xiàng)目建設(shè)具有良好的社會(huì)效益。（八）主要經(jīng)濟(jì)技術(shù)指標(biāo)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)一覽表序號(hào)項(xiàng)目單位指標(biāo)備注1占地面積92099.91約138.15畝1

14、.1總建筑面積111440.89容積率1.211.2基底面積57101.94建筑系數(shù)62.00%1.3投資強(qiáng)度萬(wàn)元/畝400.751.4基底面積57101.942總投資萬(wàn)元70299.132.1建設(shè)投資萬(wàn)元56397.492.1.1工程費(fèi)用萬(wàn)元50150.452.1.2工程建設(shè)其他費(fèi)用萬(wàn)元4730.732.1.3預(yù)備費(fèi)萬(wàn)元1516.312.2建設(shè)期利息萬(wàn)元1323.002.3流動(dòng)資金12578.643資金籌措萬(wàn)元70299.133.1自籌資金萬(wàn)元43299.133.2銀行貸款萬(wàn)元27000.004營(yíng)業(yè)收入萬(wàn)元183200.00正常運(yùn)營(yíng)年份5總成本費(fèi)用萬(wàn)元152265.716利潤(rùn)總額萬(wàn)元2396

15、0.887凈利潤(rùn)萬(wàn)元17970.668所得稅萬(wàn)元5990.229增值稅萬(wàn)元5848.1210稅金及附加萬(wàn)元6973.4111納稅總額萬(wàn)元18811.7512工業(yè)增加值萬(wàn)元44392.5613盈虧平衡點(diǎn)萬(wàn)元30513.15產(chǎn)值14回收期年5.82含建設(shè)期24個(gè)月15財(cái)務(wù)內(nèi)部收益率18.31%所得稅后16財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值萬(wàn)元2814.71所得稅后第二章 項(xiàng)目背景分析一、行業(yè)背景分析（一）行業(yè)相關(guān)政策1、擴(kuò)大和升級(jí)信息消費(fèi)三年行動(dòng)計(jì)劃（2018-2020年）提出加快第五代移動(dòng)通信（5G）標(biāo)準(zhǔn)研究、技術(shù)試驗(yàn)，推進(jìn)5G規(guī)模組網(wǎng)建設(shè)及應(yīng)用示范工程；2020年以前確保啟用5G商用。2、戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)產(chǎn)品和服務(wù)

16、指導(dǎo)目錄（2016版）根據(jù)“十三五”國(guó)家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃確定得5大領(lǐng)域8個(gè)產(chǎn)業(yè)、40個(gè)重點(diǎn)方向，進(jìn)一步細(xì)化到近4,000項(xiàng)細(xì)分的產(chǎn)品和服務(wù)，將智能手機(jī)、手持平板電腦、車(chē)載智能終端等新一代信息終端設(shè)備和可穿戴終端設(shè)備等列為戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)。3、“十三五”國(guó)家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃到2020年，戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)增加值占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值比重達(dá)到15%，力爭(zhēng)到2020年，高端裝備與新材料產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值規(guī)模超過(guò)12萬(wàn)億元；優(yōu)化新材料產(chǎn)業(yè)化及應(yīng)用環(huán)境，加強(qiáng)新材料標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)，提高新材料應(yīng)用水平4、關(guān)于加快高速寬帶網(wǎng)絡(luò)建設(shè)推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)提速降費(fèi)的指導(dǎo)意見(jiàn)加快基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，大幅提高網(wǎng)絡(luò)速率到2017年底，全國(guó)所有設(shè)區(qū)市城區(qū)

17、和大部分非設(shè)區(qū)市城區(qū)家庭具備100Mbps光纖接入能力，直轄市、省會(huì)城市等主要城市寬帶用戶(hù)平均按入速率超過(guò)30Mbps，基本達(dá)到2015年發(fā)達(dá)國(guó)家平均水平，其他設(shè)區(qū)市城區(qū)和非設(shè)區(qū)市城區(qū)寬帶用戶(hù)平均接入速率達(dá)到20Mbps，80%以上的行政村實(shí)現(xiàn)光纖到村，農(nóng)村寬帶家庭普及率大幅提升，4G網(wǎng)絡(luò)全面覆蓋城市和農(nóng)村，移動(dòng)寬帶人口普及率接近中等發(fā)達(dá)國(guó)家水平5、中國(guó)制造2025以特種金屬功能材料、高性能結(jié)構(gòu)材料、功能性高分子材料、特種無(wú)機(jī)非金屬材料和先進(jìn)復(fù)合材料為發(fā)展重點(diǎn)，加快研發(fā)先進(jìn)熔煉、凝固成型、氣相沉積、型材加工、高效合成等新材料制備關(guān)鍵技術(shù)和裝備，加強(qiáng)基礎(chǔ)研究和體系建設(shè)，突破產(chǎn)業(yè)化制備瓶頸6、推進(jìn)

18、消費(fèi)擴(kuò)大和升級(jí)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)提質(zhì)增效國(guó)務(wù)院會(huì)議要求重點(diǎn)推進(jìn)六大領(lǐng)域消費(fèi)：擴(kuò)大移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等信息消費(fèi)，提升寬帶速度，支持網(wǎng)購(gòu)發(fā)展和農(nóng)村電商配送，加快健康醫(yī)療、企業(yè)監(jiān)管等大數(shù)據(jù)應(yīng)用7、國(guó)務(wù)院關(guān)于促進(jìn)信息消費(fèi)擴(kuò)大內(nèi)需的若干意見(jiàn)加快信息基礎(chǔ)設(shè)施演進(jìn)升級(jí)；增強(qiáng)信息產(chǎn)品供給能力；培育信息消費(fèi)需求；提升公共服務(wù)信息化水平；加強(qiáng)信息消費(fèi)環(huán)境建設(shè)；完善支持政策（二）行業(yè)基本特征1、行業(yè)經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)對(duì)于移動(dòng)智能終端配件行業(yè)而言，各競(jìng)爭(zhēng)層面的企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式不同，形成了不同的經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)。知名品牌廠商：該類(lèi)企業(yè)一般不自主生產(chǎn)，重視產(chǎn)品設(shè)計(jì)與推廣，具備線(xiàn)上、線(xiàn)下完善的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)；主要集中在歐美、日韓地區(qū)。品牌廠商的ODM/OEM

19、代工企業(yè)：該類(lèi)企業(yè)以O(shè)DM/OEM經(jīng)營(yíng)為主，主要依據(jù)訂單安排生產(chǎn)，具備較高的生產(chǎn)能力，重視產(chǎn)品品質(zhì)及成本控制，具有較為穩(wěn)定的優(yōu)質(zhì)客戶(hù)群；主要集中在中國(guó)、越南等國(guó)家。2、行業(yè)的周期性、區(qū)域性特征移動(dòng)智能終端產(chǎn)品及其配件產(chǎn)品的需求量主要與國(guó)民收入、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平以及技術(shù)革新等相關(guān)，盡管可能會(huì)因?yàn)閲?guó)民收入增速放緩、技術(shù)創(chuàng)新不足等因素導(dǎo)致銷(xiāo)量增速乏力，甚至短時(shí)間內(nèi)下滑，但不存在明顯的周期性波動(dòng)。移動(dòng)智能終端行業(yè)具備明顯的更新?lián)Q代特征，由于每年“春節(jié)”、“五一”、“十一”、“圣誕節(jié)”等節(jié)日前后，市場(chǎng)上智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)智能終端產(chǎn)品消費(fèi)量會(huì)明顯增加，廠家會(huì)在這段時(shí)間前大量備貨，通常該階段也是配件廠商的

20、生產(chǎn)旺季。此外，隨著近年來(lái)電商的興起，諸如天貓“雙十一”等促銷(xiāo)季前幾周也逐漸成為行業(yè)的銷(xiāo)售旺季。二、產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析1、ODM/OEM業(yè)務(wù)領(lǐng)域（1）認(rèn)證壁壘通過(guò)嚴(yán)格的ODM/OEM客戶(hù)認(rèn)證是進(jìn)入本領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)的必要條件，尤其是知名配件品牌商、終端廠商往往對(duì)供應(yīng)商有著嚴(yán)格、復(fù)雜的前期認(rèn)證和考核體系?？己梭w系一般包括業(yè)務(wù)管理體系、質(zhì)量控制體系、環(huán)保安全體系、信息安全體系和社會(huì)責(zé)任體系等，內(nèi)容涵蓋經(jīng)營(yíng)資質(zhì)、生產(chǎn)規(guī)模、技術(shù)水平、產(chǎn)品品質(zhì)、貨物交期、社會(huì)責(zé)任、反恐、環(huán)境管理、信息安全管理等多方面，并需要進(jìn)行驗(yàn)廠審核、綜合評(píng)估（保持1年以上持續(xù)達(dá)標(biāo)）等程序方可通過(guò)考核?？己送ㄟ^(guò)難度高，規(guī)范成本大，決定了一般小規(guī)模

21、ODM/OEM生產(chǎn)企業(yè)短時(shí)間內(nèi)很難進(jìn)入優(yōu)質(zhì)客戶(hù)的供應(yīng)鏈體系。（2）客戶(hù)壁壘為保證高質(zhì)量的產(chǎn)品、快速的市場(chǎng)反應(yīng)和穩(wěn)定的供貨渠道，下游客戶(hù)一般傾向于與具備豐富行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和良好品牌聲譽(yù)的ODM/OEM生產(chǎn)企業(yè)建立長(zhǎng)期的戰(zhàn)略合作關(guān)系。在既定的運(yùn)營(yíng)模式下，由于供應(yīng)商認(rèn)證考核過(guò)程復(fù)雜且周期較長(zhǎng)，下游客戶(hù)更換供應(yīng)商的轉(zhuǎn)換成本高，因此若無(wú)特殊情況，往往會(huì)與ODM/OEM廠商保持長(zhǎng)期規(guī)模化合作，這也對(duì)缺乏客戶(hù)基礎(chǔ)的新企業(yè)構(gòu)成了較大的進(jìn)入障礙。既有ODM/OEM廠商具備一定的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，一旦成為下游客戶(hù)的合格供應(yīng)商，雙方將形成長(zhǎng)期穩(wěn)定的合作關(guān)系，合作周期越長(zhǎng)，客戶(hù)粘性越強(qiáng)，從而形成較高的客戶(hù)壁壘。（3）配套服務(wù)能力壁

22、壘受行業(yè)規(guī)模及需求變化影響，移動(dòng)智能終端配件ODM/OEM業(yè)務(wù)通常具有大批量生產(chǎn)、快速反應(yīng)且產(chǎn)品類(lèi)型多樣的特點(diǎn)，對(duì)供應(yīng)商供貨的產(chǎn)能規(guī)模、產(chǎn)品品質(zhì)和及時(shí)性均有較高要求。嚴(yán)格的供應(yīng)商篩選決定了只有具備一定配套服務(wù)能力并能持續(xù)穩(wěn)定供貨的供應(yīng)商才能取得訂單。配套服務(wù)能力具體包括產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力、模具開(kāi)發(fā)能力、新工藝新材料的實(shí)現(xiàn)能力、高品質(zhì)大規(guī)模量產(chǎn)能力等綜合方面，任一環(huán)節(jié)控制不當(dāng)均會(huì)對(duì)終產(chǎn)品的外觀效果和尺寸精度產(chǎn)生較大影響。新進(jìn)企業(yè)如想具備一定的配套服務(wù)能力，除了擁有規(guī)模化的生產(chǎn)廠房、機(jī)器設(shè)備和員工隊(duì)伍，更需要與之相配套的生產(chǎn)管理能力、質(zhì)量控制能力，而這需要大量的資金、人才投入和長(zhǎng)時(shí)間的管理、運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，從

23、而形成行業(yè)進(jìn)入壁壘。（4）生產(chǎn)技術(shù)壁壘保護(hù)類(lèi)產(chǎn)品屬于專(zhuān)用配件，針對(duì)特定產(chǎn)品而設(shè)計(jì)制造，即使是適配同一機(jī)型的同類(lèi)型產(chǎn)品，也常常由于產(chǎn)品型號(hào)或設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)的不同，而需要采用不同類(lèi)型的生產(chǎn)工藝。因此，保護(hù)類(lèi)產(chǎn)品具有顯著的非標(biāo)準(zhǔn)、多品種的特性。ODM/OEM廠商必須具有成熟、全面的生產(chǎn)技術(shù)體系，熟練掌握各種材料性質(zhì)和材料加工工藝，才能在較短時(shí)間內(nèi)針對(duì)不同客戶(hù)需求制定出一整套針對(duì)特定產(chǎn)品的模具開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)加工和成形量產(chǎn)方案。此外，隨著產(chǎn)品升級(jí)，客戶(hù)對(duì)于保護(hù)類(lèi)產(chǎn)品的功能性、結(jié)構(gòu)性要求日趨復(fù)雜，特別是定位中高端或具備特殊功能（如防水、防震等）的產(chǎn)品可能需要?dú)v經(jīng)數(shù)十道工序、由數(shù)十種零部件組裝而成，只有依靠精確設(shè)計(jì)、

24、精密模具、嚴(yán)格管控才能確保每一部件、每一環(huán)節(jié)的尺寸、精度符合要求，終實(shí)現(xiàn)準(zhǔn)確貼合、適配，這也進(jìn)一步提高了該領(lǐng)域的生產(chǎn)技術(shù)壁壘。（5）資金壁壘移動(dòng)智能終端配件ODM/OEM領(lǐng)域的資金壁壘主要為大量生產(chǎn)設(shè)備、廠房的預(yù)先投入，對(duì)資金充裕性要求較高。具體體現(xiàn)在以下方面：首先，移動(dòng)智能終端消費(fèi)品日新月異，知名配件品牌商之間的競(jìng)爭(zhēng)也包括快速響應(yīng)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，除自身設(shè)計(jì)優(yōu)良外，還要保證產(chǎn)品能早于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)入市場(chǎng)流通，因此對(duì)ODM/OEM廠商能夠快速、高效、大量地交貨能力要求很高。這要求ODM/OEM廠商大量置建廠房、購(gòu)入高端全面的生產(chǎn)設(shè)備以及具備全工序生產(chǎn)能力和良好的生產(chǎn)管理能力等，對(duì)于一般小規(guī)模ODM/OE

25、M廠商來(lái)說(shuō)，具有一定資金門(mén)檻。其次，為保持持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力，企業(yè)必須不斷對(duì)生產(chǎn)設(shè)備及工藝進(jìn)行升級(jí)改造，并在研發(fā)設(shè)計(jì)、質(zhì)量控制、人員素質(zhì)等方面不斷投入資金，以緊跟行業(yè)快速發(fā)展步伐。因此本行業(yè)的新進(jìn)入者必須具備較強(qiáng)的資金實(shí)力，存在較高的資金壁壘。2、自有品牌運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域（1）品牌壁壘移動(dòng)智能終端配件終面對(duì)廣大個(gè)人消費(fèi)者，品牌效應(yīng)明顯，良好的品牌認(rèn)可度需要靠長(zhǎng)期持續(xù)的研發(fā)投入、高質(zhì)量的產(chǎn)品基礎(chǔ)、持續(xù)的資金投入和長(zhǎng)期的品牌推廣而慢慢沉淀出來(lái)。現(xiàn)階段，我國(guó)移動(dòng)智能終端配件企業(yè)數(shù)量眾多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序混亂，行業(yè)內(nèi)具備較大影響力的公司數(shù)量不多。對(duì)于已建立一定品牌形象的企業(yè)而言，品牌信譽(yù)已成為其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要體現(xiàn)，在消費(fèi)

26、升級(jí)的大背景下，其產(chǎn)品往往成為下游客戶(hù)的首選。良好品牌信譽(yù)的樹(shù)立需要較長(zhǎng)時(shí)間的市場(chǎng)積累與檢驗(yàn)，新進(jìn)入該行業(yè)的企業(yè)想要對(duì)傳統(tǒng)品牌形成沖擊需要付出更大的投入和更長(zhǎng)的時(shí)間。（2）渠道壁壘銷(xiāo)售渠道是移動(dòng)智能終端配件品牌企業(yè)核心的競(jìng)爭(zhēng)資源之一，構(gòu)建成熟、完善、穩(wěn)定可控的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)是企業(yè)贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵，也是產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)收入的保障。行業(yè)內(nèi)具有一定優(yōu)勢(shì)的企業(yè)通過(guò)不同方式構(gòu)建了龐大可控的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，主要包括國(guó)內(nèi)外知名大賣(mài)場(chǎng)、大型代理商、大型線(xiàn)上交易平臺(tái)等。銷(xiāo)售渠道的建立和布局需要長(zhǎng)時(shí)間的積累、大量的資金投入、較高的運(yùn)營(yíng)成本和豐富的渠道管理經(jīng)驗(yàn)，新進(jìn)企業(yè)難以在短期內(nèi)打破銷(xiāo)售渠道的壁壘。（3）供應(yīng)鏈體系壁壘隨著專(zhuān)業(yè)化分

27、工和精益生產(chǎn)模式的推廣，移動(dòng)智能終端配件品牌商與ODM/OEM供應(yīng)商之間的專(zhuān)業(yè)化分工趨勢(shì)日益顯著，并逐漸形成穩(wěn)定的供應(yīng)鏈合作關(guān)系。在此背景下，要求企業(yè)具備綜合的供應(yīng)鏈管理能力。產(chǎn)品供應(yīng)鏈的打造需要合理規(guī)劃和實(shí)踐檢驗(yàn)配合，亦需要較長(zhǎng)時(shí)間的積累和改進(jìn)，一個(gè)完整高效的產(chǎn)品供應(yīng)鏈不僅涉及企業(yè)內(nèi)部研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)規(guī)劃、采購(gòu)、倉(cāng)儲(chǔ)物流等多個(gè)部門(mén)的協(xié)調(diào)運(yùn)作，還需整合外部原輔料供應(yīng)商、外協(xié)廠商、第三方物流服務(wù)商等資源。在保證產(chǎn)品供應(yīng)鏈高效的同時(shí)，企業(yè)還必須重點(diǎn)加強(qiáng)供應(yīng)商的篩選管理，以實(shí)現(xiàn)成本控制和產(chǎn)品品質(zhì)之間的平衡。業(yè)內(nèi)供應(yīng)鏈整合能力強(qiáng)的企業(yè)，通常具備較大的規(guī)模，并與上下游建立起良好的協(xié)作關(guān)系，具備滿(mǎn)足市場(chǎng)環(huán)境

28、快速變化的反應(yīng)系統(tǒng)，而行業(yè)的新進(jìn)入企業(yè)通常很難在短時(shí)間內(nèi)建立起高效的供應(yīng)鏈管理體系。（4）研發(fā)設(shè)計(jì)壁壘隨著移動(dòng)智能終端配件行業(yè)的發(fā)展和人們消費(fèi)觀念的升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)外觀設(shè)計(jì)、色彩搭配、個(gè)性品味和環(huán)保要求等愈發(fā)重視，移動(dòng)智能終端配件企業(yè)必須緊跟時(shí)尚潮流、迅速響應(yīng)消費(fèi)者的全方位需求而推陳出新。產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計(jì)直接決定了一個(gè)公司所生產(chǎn)的配件品質(zhì)和市場(chǎng)定位，縱觀當(dāng)前移動(dòng)智能終端配件行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局，位于生態(tài)鏈頂端的品牌企業(yè)在研發(fā)和設(shè)計(jì)能力上的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)得尤為明顯，能否擁有原創(chuàng)設(shè)計(jì)、自主研發(fā)和創(chuàng)新運(yùn)用能力，設(shè)計(jì)出更符合客戶(hù)需求的產(chǎn)品，是企業(yè)從低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)、成本競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，取得行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，甚至引領(lǐng)市場(chǎng)方向的關(guān)鍵

29、因素。新進(jìn)入行業(yè)的企業(yè)通常在原創(chuàng)設(shè)計(jì)能力上較弱，在新產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計(jì)、行業(yè)經(jīng)驗(yàn)積累以及對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的把握等方面均存在較大的障礙。（5）流動(dòng)資金壁壘自有品牌領(lǐng)域的資金壁壘主要為品牌運(yùn)營(yíng)需投入大量資源于研發(fā)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新、專(zhuān)業(yè)人才的培養(yǎng)以及建設(shè)專(zhuān)業(yè)的、覆蓋面廣的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，投資回報(bào)期長(zhǎng)，企業(yè)難以在短期內(nèi)獲得盈利。同時(shí)本行業(yè)品牌運(yùn)營(yíng)投入存在一定周期性，尤其在旺季情況下，企業(yè)需投入大量資金用于市場(chǎng)推廣、營(yíng)銷(xiāo)渠道的維護(hù)與建設(shè)，一定量的存貨、應(yīng)收賬款等均將對(duì)企業(yè)現(xiàn)金流造成壓力，需要企業(yè)有足夠的流動(dòng)資金保障持續(xù)運(yùn)營(yíng)，存在較高的資金壁壘。從國(guó)際看，和平與發(fā)展的時(shí)代主題沒(méi)有變，世界多極化、經(jīng)濟(jì)全球化、文化多樣化、社會(huì)信息

30、化深入發(fā)展，世界經(jīng)濟(jì)在深度調(diào)整中曲折復(fù)蘇，新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革蓄勢(shì)待發(fā)，全球治理體系深刻變革，發(fā)展中國(guó)家群體力量繼續(xù)增強(qiáng)，國(guó)際力量對(duì)比逐步趨向平衡。同時(shí)，國(guó)際金融危機(jī)深層次影響在相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)期依然存在，全球經(jīng)濟(jì)貿(mào)易增長(zhǎng)乏力，保護(hù)主義抬頭，圍繞市場(chǎng)、產(chǎn)業(yè)、科技、資源、文化、人才的競(jìng)爭(zhēng)更趨激烈，地緣政治關(guān)系復(fù)雜變化，傳統(tǒng)安全威脅和非傳統(tǒng)安全威脅相互交織，外部環(huán)境不穩(wěn)定不確定因素增多。從國(guó)內(nèi)看，發(fā)展仍處于可以大有作為的重要戰(zhàn)略機(jī)遇期。我國(guó)物質(zhì)基礎(chǔ)雄厚，人力資源豐富，市場(chǎng)空間廣闊，發(fā)展?jié)摿薮蟆＝?jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，增長(zhǎng)速度從高速轉(zhuǎn)向中高速，發(fā)展方式從規(guī)模速度型轉(zhuǎn)向質(zhì)量效率型，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整從增量擴(kuò)能為主

31、轉(zhuǎn)向調(diào)整存量、做優(yōu)增量并舉，發(fā)展動(dòng)力從主要依靠資源和低成本勞動(dòng)力等要素投入轉(zhuǎn)向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)。創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開(kāi)放、共享發(fā)展理念引領(lǐng)發(fā)展思路、發(fā)展方向和發(fā)展著力點(diǎn)，新型工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化同步發(fā)展，經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期向好基本面沒(méi)有改變。同時(shí)，多年積累的結(jié)構(gòu)性和體制機(jī)制性矛盾需要調(diào)整，發(fā)展中不平衡、不協(xié)調(diào)、不可持續(xù)問(wèn)題仍然突出。從青島看，過(guò)去五年形成的一系列發(fā)展優(yōu)勢(shì)將進(jìn)一步釋放，開(kāi)啟了全域統(tǒng)籌、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)和國(guó)際城市發(fā)展的新時(shí)期。海洋強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略的實(shí)施，為青島發(fā)展海洋經(jīng)濟(jì)，推進(jìn)軍民融合創(chuàng)新，建設(shè)國(guó)內(nèi)海洋強(qiáng)市提供廣闊空間?！耙粠б宦贰焙妥再Q(mào)區(qū)戰(zhàn)略的實(shí)施，為青島更高水平開(kāi)放，建設(shè)新亞歐大陸橋陸?？诎吨c(diǎn)、中

32、日韓深度合作核心城市和財(cái)富管理特色的金融改革發(fā)展示范區(qū)提供有力支撐。創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略的實(shí)施，為青島建設(shè)創(chuàng)新之城、創(chuàng)業(yè)之都、創(chuàng)客之島，打造區(qū)域性創(chuàng)新中心提供重大機(jī)遇。新型城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略的實(shí)施，為青島深化全域統(tǒng)籌戰(zhàn)略，集聚人力資源，推進(jìn)重大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，構(gòu)建海灣型大都市區(qū)提供強(qiáng)大動(dòng)力。同時(shí)，“十三五”時(shí)期制約青島向更高水平發(fā)展的困難和矛盾依然較多。一是經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨爭(zhēng)先進(jìn)位與轉(zhuǎn)型升級(jí)雙重壓力，區(qū)域性競(jìng)爭(zhēng)加劇，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)性矛盾突出，供給側(cè)改革力度尚需加強(qiáng)，供給體系質(zhì)量和效益尚需提高，源頭創(chuàng)新能力不強(qiáng)，創(chuàng)新要素集聚不足。二是體制機(jī)制束縛明顯，政府、市場(chǎng)、社會(huì)的關(guān)系尚未理順，市場(chǎng)化程度不高，民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不快，發(fā)展環(huán)

33、境有待優(yōu)化，對(duì)外開(kāi)放的廣度和深度需要進(jìn)一步拓展。三是資源生態(tài)約束加強(qiáng)，水資源缺乏，長(zhǎng)期發(fā)展積累的生態(tài)環(huán)境矛盾集中顯現(xiàn)，城市環(huán)境質(zhì)量有待進(jìn)一步提升。四是民生改善壓力加大，城鄉(xiāng)一體化發(fā)展任務(wù)繁重，基本公共服務(wù)還不夠均衡，人口老齡化趨勢(shì)明顯，財(cái)政收入增速回落與民生支出剛性增長(zhǎng)的矛盾更加突出，城市建設(shè)管理的精細(xì)化科學(xué)化程度不高，群眾利益訴求日趨復(fù)雜多元，城市治理體系與治理能力現(xiàn)代化亟須加快推進(jìn)。第三章 市場(chǎng)分析一、行業(yè)基本情況（1）市場(chǎng)概況全球市場(chǎng)概況智能手機(jī)、平板電腦全球普及率上升，產(chǎn)品更新?lián)Q代加快，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，帶動(dòng)保護(hù)類(lèi)、移動(dòng)電源等周邊產(chǎn)品領(lǐng)域的快速發(fā)展。智能手機(jī)市場(chǎng)方面，根據(jù)IDC發(fā)布的數(shù)

34、據(jù)，2011年至2016年全球智能手機(jī)出貨量呈逐年增長(zhǎng)趨勢(shì)，年均復(fù)合增速達(dá)到24.40%，呈現(xiàn)出高速增長(zhǎng)的狀態(tài)；經(jīng)歷了發(fā)展前期的快速增長(zhǎng)，隨著智能手機(jī)滲透率的不斷提高，2015年起智能手機(jī)出貨量增速逐步放緩，行業(yè)進(jìn)入到平穩(wěn)成長(zhǎng)期及成熟期，主要發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)進(jìn)入了存量時(shí)代，二次換機(jī)需求成為拉動(dòng)手機(jī)銷(xiāo)量的主要?jiǎng)恿?。在新的發(fā)展階段和發(fā)展模式下，終端廠商通過(guò)豐富產(chǎn)品功能、優(yōu)化使用體驗(yàn)激發(fā)消費(fèi)者換機(jī)需求，3DTouch、曲面屏、三攝、多攝、面部識(shí)別、柔性屏等智能手機(jī)創(chuàng)新點(diǎn)不斷涌現(xiàn)，未來(lái)5G商用以及人工智能移動(dòng)終端時(shí)代的到來(lái)將推動(dòng)新一輪大規(guī)模換機(jī)熱潮，推動(dòng)智能手機(jī)行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。根據(jù)IDC的預(yù)測(cè)，到2022

35、年全球智能手機(jī)年出貨量將達(dá)到15.7億部，技術(shù)革新、品牌建設(shè)與產(chǎn)品差異化將進(jìn)一步成為促進(jìn)行業(yè)增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)力。平板電腦市場(chǎng)方面，根據(jù)Wind數(shù)據(jù)顯示，2011年至2013年是全球平板電腦行業(yè)高速發(fā)展時(shí)期，全球平板電腦出貨量持續(xù)上升，年復(fù)合增速達(dá)到74.75%。根據(jù)TrendForce研究報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入2015年后，受手機(jī)大屏化等因素的影響，全球平板電腦出貨量出現(xiàn)一定程度的下滑，截至2018年，全球平板電腦年出貨量為1.46億臺(tái)。預(yù)測(cè)2019年全球平板電腦年出貨量將穩(wěn)定在1.40億臺(tái)左右。目前全球智能手機(jī)及平板電腦消費(fèi)市場(chǎng)逐漸走向成熟，在存量市場(chǎng)進(jìn)行技術(shù)升級(jí)、提升產(chǎn)品迭代速度以縮短消費(fèi)者更新?lián)Q代

36、周期，以及增量市場(chǎng)的發(fā)掘開(kāi)拓成為智能手機(jī)市場(chǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力，全球智能手機(jī)市場(chǎng)在新階段的發(fā)展呈現(xiàn)出以下特征：.技術(shù)升級(jí)提升產(chǎn)品迭代速度是存量市場(chǎng)主要推動(dòng)力。根據(jù)艾瑞咨詢(xún)中國(guó)人工智能手機(jī)行業(yè)研究報(bào)告的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，83.2%的受訪(fǎng)對(duì)象表示在購(gòu)置手機(jī)后2年之內(nèi)便更換新機(jī)，持續(xù)的產(chǎn)品更新需求促進(jìn)了智能手機(jī)市場(chǎng)的持續(xù)發(fā)展。另外，5G技術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必將推動(dòng)AI（人工智能）移動(dòng)智能終端的快速發(fā)展，人工智能技術(shù)的火熱席卷全球，包括計(jì)算機(jī)視覺(jué)、語(yǔ)音識(shí)別、自然語(yǔ)言理解、機(jī)器翻譯等在內(nèi)的AI技術(shù)通過(guò)提升用戶(hù)體驗(yàn)、提高效率、替代人力等方式在各類(lèi)場(chǎng)景發(fā)揮價(jià)值，將引領(lǐng)全球范圍內(nèi)的新一波換機(jī)潮。相較于智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)

37、智能終端領(lǐng)域，相關(guān)配件市場(chǎng)有著更大的發(fā)展空間。隨著智能手機(jī)、平板電腦市場(chǎng)規(guī)模逐漸趨于穩(wěn)定，同質(zhì)化現(xiàn)象日趨明顯，純硬件發(fā)展已無(wú)法滿(mǎn)足市場(chǎng)需求，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)終端產(chǎn)品的考量逐漸從簡(jiǎn)單的產(chǎn)品參數(shù)轉(zhuǎn)變?yōu)樽陨韨€(gè)性化的需求，以保護(hù)類(lèi)產(chǎn)品為代表的形式各樣的配件能夠在很大程度上滿(mǎn)足不同消費(fèi)者的個(gè)性化需求，相關(guān)產(chǎn)品領(lǐng)域仍存在廣闊的市場(chǎng)空間。此外，越來(lái)越多的終端廠商在拓展品牌業(yè)務(wù)領(lǐng)域的同時(shí)，也進(jìn)一步加大了對(duì)相關(guān)配件的重視與篩選，終端廠商與配件廠商合作增強(qiáng)，原裝標(biāo)準(zhǔn)品與市場(chǎng)零售件市場(chǎng)的共同發(fā)展將進(jìn)一步推動(dòng)移動(dòng)智能終端配件行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。.市場(chǎng)發(fā)展階段存在差異，存量功能機(jī)尚未被完全替代，發(fā)展中國(guó)家智能手機(jī)增量需求可期。根

38、據(jù)全球知名的市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)eMarketer研究顯示，其預(yù)計(jì)到2019年全球智能手機(jī)滲透率將達(dá)到為55.7%，其中新加坡、韓國(guó)等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家智能手機(jī)滲透率分別高達(dá)88.9%、88.4%，而中國(guó)、印度等國(guó)家智能手機(jī)滲透率預(yù)計(jì)將達(dá)到63.3%、39%，整體上發(fā)展中國(guó)家的增量空間依然十分可觀；根據(jù)IDC的統(tǒng)計(jì)及預(yù)測(cè)，2018年至2022年，以非洲、印度、孟加拉國(guó)等為代表的全球主要發(fā)展中國(guó)家（地區(qū)）的智能手機(jī)出貨量的年均復(fù)合增速將明顯高于全球成熟市場(chǎng)的平均增速。非洲、印度、孟加拉國(guó)等全球主要發(fā)展中國(guó)家市場(chǎng)成為今后多年全球手機(jī)銷(xiāo)量增長(zhǎng)的主要來(lái)源。具體就發(fā)展中國(guó)家市場(chǎng)而言，一方面，受各國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的差異化

39、限制，發(fā)展中國(guó)家市場(chǎng)中還有一定比例的人口尚未使用上手機(jī)，通信基礎(chǔ)設(shè)施投資進(jìn)度差異也使得3G、4G網(wǎng)絡(luò)尚未完全取代2G網(wǎng)絡(luò)，功能手機(jī)仍有市場(chǎng)空間；同時(shí)，受電力供應(yīng)短缺、通信基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后等因素影響，以非洲為代表的新興市場(chǎng)消費(fèi)者具有同時(shí)攜帶兩部手機(jī)的使用習(xí)慣，這種使用行為和習(xí)慣也一定程度上延長(zhǎng)了功能手機(jī)在市場(chǎng)上的生命周期。綜合而言，功能手機(jī)在全球主要發(fā)展中國(guó)家市場(chǎng)仍然存在較大的市場(chǎng)空間和結(jié)構(gòu)性需求。另一方面，發(fā)展中國(guó)家普遍具有相對(duì)年輕化的人口結(jié)構(gòu)，每年都有數(shù)以千萬(wàn)計(jì)的年輕人進(jìn)入勞動(dòng)力市場(chǎng)，對(duì)手機(jī)消費(fèi)形成剛性需求；同時(shí)，根據(jù)IDC的統(tǒng)計(jì)及預(yù)測(cè)，以非洲、印度、中東、孟加拉國(guó)和印度尼西亞為代表的主要發(fā)

40、展中國(guó)家市場(chǎng)2018年智能手機(jī)出貨量在該等市場(chǎng)手機(jī)出貨總量中的比例尚低于50%，預(yù)計(jì)到2022年，前述主要新興市場(chǎng)智能手機(jī)的出貨量占比將達(dá)到70.38%，成長(zhǎng)空間顯著。中國(guó)市場(chǎng)概況目前，中國(guó)已經(jīng)成為全球智能手機(jī)大的消費(fèi)國(guó)以及重要的生產(chǎn)國(guó)。一方面，中國(guó)是人口大國(guó)，中國(guó)的智能手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模巨大；另一方面，中國(guó)的智能手機(jī)市場(chǎng)正處于消費(fèi)升級(jí)、產(chǎn)品滲透率上升、高端產(chǎn)品需求加大的發(fā)展階段，呈現(xiàn)出市場(chǎng)集中度提升、且國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)市場(chǎng)占有率穩(wěn)步提高的發(fā)展特征。根據(jù)IDC研究報(bào)告的數(shù)據(jù)，2018年中國(guó)智能手機(jī)出貨量達(dá)到3.98億部，占全球智能手機(jī)出貨量的25%以上。隨著智能手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展，智能手機(jī)用戶(hù)數(shù)量保持穩(wěn)定增

41、長(zhǎng)，根據(jù)Statista的統(tǒng)計(jì)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，受益于智能手機(jī)功能的增加以及市場(chǎng)滲透率的提升，截至2018年末，中國(guó)智能手機(jī)用戶(hù)數(shù)量達(dá)到7.1億戶(hù)，預(yù)計(jì)未來(lái)年度將保持穩(wěn)步增長(zhǎng)，2022年用戶(hù)數(shù)量將達(dá)到8.4億戶(hù)。在平板電腦市場(chǎng)方面，雖然行業(yè)出貨量呈現(xiàn)一定的下滑趨勢(shì)，但整體市場(chǎng)用戶(hù)數(shù)量仍保持增長(zhǎng)，根據(jù)Statista的統(tǒng)計(jì)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，截至2018年末，中國(guó)市場(chǎng)平板電腦用戶(hù)數(shù)量為3.4億戶(hù)，同比增長(zhǎng)7.82%，預(yù)計(jì)到2022年用戶(hù)數(shù)量將達(dá)到4.2億戶(hù)。伴隨著智能手機(jī)行業(yè)的發(fā)展，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)行業(yè)市場(chǎng)集中度逐步提升，華為、OPPO、VIVO和小米穩(wěn)居國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)前四名，市場(chǎng)份額持續(xù)提升，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)

42、越來(lái)越受到國(guó)內(nèi)消費(fèi)者青睞，雖然國(guó)內(nèi)智能手機(jī)出貨量總體呈現(xiàn)出下降的態(tài)勢(shì)，但是國(guó)內(nèi)主要手機(jī)廠商的智能手機(jī)出貨量穩(wěn)中有升，未來(lái)幾年中國(guó)智能手機(jī)出貨量增速會(huì)略高于全球平均水平。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局智能手機(jī)和平板電腦行業(yè)的市場(chǎng)集中度較大，前5名廠商的市場(chǎng)格局、產(chǎn)品規(guī)劃等競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn)，對(duì)相關(guān)配件產(chǎn)品的應(yīng)用分布和發(fā)展方向有重大影響。根據(jù)IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)，2018年全球智能手機(jī)出貨量為14.05億部，其中排名前5的廠商分別是三星、蘋(píng)果、華為、小米和OPPO。出貨量同比增長(zhǎng)情況顯示，2018年國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商出貨量的增長(zhǎng)相對(duì)較為明顯，華為和小米的出貨量增幅均達(dá)到30%以上，而三星和蘋(píng)果的出貨量出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，隨著國(guó)產(chǎn)手機(jī)得到更多消

43、費(fèi)者的認(rèn)可，未來(lái)華為等國(guó)產(chǎn)手機(jī)的出貨量有望保持持續(xù)增長(zhǎng)。目前，平板電腦市場(chǎng)格局已相對(duì)成熟，呈現(xiàn)出蘋(píng)果iPad一家獨(dú)大的局面。根據(jù)Trendforce發(fā)布的數(shù)據(jù)，2018年出貨量排名前5的平板電腦廠商分別為蘋(píng)果、三星、華為、亞馬遜、聯(lián)想，華為市場(chǎng)份額增長(zhǎng)迅速，超越亞馬遜成為全球平板電腦第三大廠商，除華為的市場(chǎng)份額增長(zhǎng)較大外，其他品牌的市場(chǎng)份額均相對(duì)穩(wěn)定。中國(guó)的平板電腦廠商以華為、聯(lián)想為代表。根據(jù)Trendforce發(fā)布的數(shù)據(jù)，2018年華為、聯(lián)想平板電腦出貨量分別為1,430萬(wàn)部和1,030萬(wàn)部，2017年分別為1,040萬(wàn)部和950萬(wàn)部，出貨量有所上升?？傮w來(lái)看，中國(guó)平板電腦品牌未來(lái)有望繼續(xù)提

44、升市場(chǎng)份額，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。5G網(wǎng)絡(luò)的商用與普及帶動(dòng)智能手機(jī)加速迭代自2012年至今，智能手機(jī)市場(chǎng)高速發(fā)展，三四線(xiàn)城市及以下智能手機(jī)市場(chǎng)被深度激發(fā)，至2018年，我國(guó)4G滲透率已經(jīng)到達(dá)70%，手機(jī)市場(chǎng)3G向4G升級(jí)的結(jié)構(gòu)性紅利漸失，進(jìn)入存量換機(jī)階段。但即使進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，智能手機(jī)仍是具市場(chǎng)潛力的消費(fèi)電子產(chǎn)品，除傳統(tǒng)通訊功能外，一定程度上智能手機(jī)結(jié)合數(shù)碼相機(jī)、音樂(lè)播放器、游戲機(jī)、錄像機(jī)、電視機(jī)等多種電子產(chǎn)品功能。近年來(lái)，隨著3DTouch、曲面屏、三/多攝、臉部識(shí)別等智能手機(jī)創(chuàng)新點(diǎn)不斷涌現(xiàn)，持續(xù)刺激換機(jī)需求，智能手機(jī)的存量市場(chǎng)仍蘊(yùn)藏巨大潛力。我國(guó)在2018年正式啟動(dòng)“網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)建設(shè)三年行動(dòng)”，根據(jù)

45、工信部等部委的工作規(guī)劃，該行動(dòng)將進(jìn)一步加大網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，并將在2020年啟動(dòng)5G網(wǎng)絡(luò)商用，隨5G時(shí)代而來(lái)的必將是相應(yīng)的技術(shù)更新和設(shè)備迭代。5G網(wǎng)絡(luò)對(duì)智能手機(jī)等移動(dòng)終端提出了更高的硬件要求，智能手機(jī)的芯片、射頻模組等核心部件需要升級(jí)換代才能滿(mǎn)足5G網(wǎng)絡(luò)速率高、容量大和延遲低的要求。5G網(wǎng)絡(luò)將以更快的傳輸速度和更短的響應(yīng)時(shí)間為我們帶來(lái)移動(dòng)革命。與4G相比，5G大的特點(diǎn)無(wú)疑是速度，不論是上行還是下行速度，而其連接的設(shè)備數(shù)量也會(huì)有質(zhì)的飛躍。在更快速度的情況下，移動(dòng)視頻、音頻產(chǎn)業(yè)、智能家居、VR、AR等都將在5G網(wǎng)絡(luò)下實(shí)現(xiàn)，隨著應(yīng)用功能和應(yīng)用場(chǎng)景的增加，智能手機(jī)行業(yè)將迎來(lái)新一輪的變革式發(fā)展。目前，智

46、能手機(jī)廠商亟待尋找觸達(dá)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲的市場(chǎng)熱點(diǎn)，從快充、臉部識(shí)別，到曲面屏、多攝，火熱的概念與進(jìn)步的技術(shù)所帶來(lái)的差異化與用戶(hù)體驗(yàn)提升，始終是存量換機(jī)的核心命題。長(zhǎng)期來(lái)看，由于作為當(dāng)前市場(chǎng)主流產(chǎn)品的4G手機(jī)不適用5G標(biāo)準(zhǔn)，5G的推廣將顯著刺激消費(fèi)者的換機(jī)需求，同時(shí)帶動(dòng)手機(jī)配件市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展與此同時(shí)，5G將會(huì)成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)新的分水嶺，品牌廠商有望借此契機(jī)真正實(shí)現(xiàn)品牌的全球化，并向全球發(fā)起一場(chǎng)以5G為基礎(chǔ)的創(chuàng)新運(yùn)動(dòng)。相反，沒(méi)有能力在技術(shù)上繼續(xù)投入的手機(jī)廠商將面臨市場(chǎng)的徹底淘汰。在此基礎(chǔ)上，“AI+手機(jī)”將作為一項(xiàng)長(zhǎng)期部署持續(xù)滲透市場(chǎng)、迭代升級(jí)。（2）其他移動(dòng)智能終端產(chǎn)品市場(chǎng)情況作為互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)的重要

47、載體，移動(dòng)智能終端的產(chǎn)品界定和種類(lèi)隨著技術(shù)的不斷發(fā)展而進(jìn)步，移動(dòng)智能硬件產(chǎn)品體系已初步形成，硬件功能與應(yīng)用生態(tài)加速完善。隨著5G和AI（人工智能）的到來(lái)，人們將進(jìn)入萬(wàn)物互聯(lián)的智慧時(shí)代。AI讓人與萬(wàn)物的交互更加自然，5G讓物聯(lián)網(wǎng)成為現(xiàn)實(shí)，覆蓋到更多的場(chǎng)景。除了沿著智能手機(jī)、平板電腦等確定性路徑快速成長(zhǎng)，隨著物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的強(qiáng)勢(shì)推動(dòng)，形式各樣的終端類(lèi)型層出不窮，作為新興移動(dòng)智能終端領(lǐng)域的可穿戴設(shè)備、智能家居、智能汽車(chē)、VR/AR設(shè)備等，都很有可能催生巨大的潛在市場(chǎng)。根據(jù)IDC對(duì)中國(guó)智能終端市場(chǎng)的預(yù)測(cè)，預(yù)計(jì)2019年超過(guò)65%的智能終端產(chǎn)品將引入人工智能應(yīng)用，包括手機(jī)、智能家居產(chǎn)品。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)方面，據(jù)易

48、觀智庫(kù)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)除智能手機(jī)外的其他移動(dòng)智能終端市場(chǎng)規(guī)模在2016年達(dá)到3,315億元，預(yù)計(jì)2019年將達(dá)到5,412億元，年均復(fù)合增速將達(dá)到17.75%。工信部、發(fā)改委印發(fā)智能硬件產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)（2016-2018年），提出“到2018年，我國(guó)智能硬件全球市場(chǎng)占有率超過(guò)30%，產(chǎn)業(yè)規(guī)模超過(guò)5,000億元”。在政策、技術(shù)及經(jīng)濟(jì)等因素的多重驅(qū)動(dòng)下，中國(guó)移動(dòng)智能終端市場(chǎng)有望保持穩(wěn)定的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。二、市場(chǎng)分析（1）移動(dòng)智能終端配件行業(yè)概況移動(dòng)智能終端配件，是指使用智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)智能終端時(shí)適配的附件產(chǎn)品，主要包括殼套保護(hù)類(lèi)、電源配件類(lèi)、耳機(jī)視聽(tīng)類(lèi)、外設(shè)拓展類(lèi)、飾品配件類(lèi)等。按照市場(chǎng)屬性

49、的不同，移動(dòng)智能終端配件可區(qū)分為原裝標(biāo)準(zhǔn)品和市場(chǎng)零售件。其中，原裝標(biāo)準(zhǔn)品是指在移動(dòng)智能終端設(shè)備投放市場(chǎng)時(shí)的標(biāo)準(zhǔn)配備，并與之共同對(duì)外銷(xiāo)售的配件，原裝標(biāo)準(zhǔn)品并不一定是由移動(dòng)智能終端制造廠商生產(chǎn)，也可能是由移動(dòng)智能終端制造廠商指定配套的零部件生產(chǎn)廠商生產(chǎn)的配件；市場(chǎng)零售件是指除原裝標(biāo)配件以外的移動(dòng)智能終端配件產(chǎn)品，其包括應(yīng)用于移動(dòng)智能終端配件更換以及售后維修領(lǐng)域的配件，也包括消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)移動(dòng)智能終端設(shè)備后另購(gòu)的其他周邊類(lèi)配件。隨著全球移動(dòng)智能終端產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展，以智能手機(jī)、平板電腦為代表的移動(dòng)智能終端已深入至人類(lèi)生活的方方面面，智能終端消費(fèi)市場(chǎng)的穩(wěn)步發(fā)展為相關(guān)的配件行業(yè)提供了廣闊的發(fā)展空間，伴隨著配

50、件行業(yè)的發(fā)展，消費(fèi)者的功能化、個(gè)性化和美學(xué)消費(fèi)需求日益明顯，配件市場(chǎng)的發(fā)展水平不斷提高，市場(chǎng)空間亦持續(xù)擴(kuò)大。根據(jù)FMI（FutureMarketInsights）對(duì)全球手機(jī)配件市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查并發(fā)布的2015-2025手機(jī)配件市場(chǎng)：全球行業(yè)分析及機(jī)遇評(píng)估，預(yù)計(jì)2015-2025年間全球手機(jī)配件市場(chǎng)的年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)6.9%，其中保護(hù)殼類(lèi)年復(fù)合增長(zhǎng)率為5.9%。（2）移動(dòng)智能終端保護(hù)類(lèi)配件發(fā)展歷程保護(hù)類(lèi)配件的出現(xiàn)與發(fā)展，與智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)智能終端行業(yè)的發(fā)展息息相關(guān)，其在我國(guó)主要經(jīng)歷了如下幾個(gè)發(fā)展階段：萌芽期20世紀(jì)80年代末，第一部手機(jī)摩托羅拉3200進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，高昂的價(jià)格和稀有屬性促發(fā)保護(hù)

51、需求，保護(hù)類(lèi)配件應(yīng)運(yùn)而生。早期的保護(hù)類(lèi)配件功能單一，以基本的防護(hù)、實(shí)用為主，做工簡(jiǎn)單，一般以原廠配送為主。起步期20世紀(jì)90年代中后期，手機(jī)價(jià)格逐步下降，受眾人群擴(kuò)大，且手機(jī)品牌、外型、功能開(kāi)始快速演變，保護(hù)類(lèi)配件也開(kāi)始從材質(zhì)、款式、顏色上有所變化，但仍以防護(hù)功能為主，尚未形成大規(guī)模產(chǎn)業(yè)化。全面發(fā)展期2007年，蘋(píng)果第一代手機(jī)上市，開(kāi)啟3G智能手機(jī)時(shí)代，引領(lǐng)智能手機(jī)進(jìn)入市場(chǎng)爆發(fā)期，以智能手機(jī)為代表的移動(dòng)智能終端開(kāi)始全面普及。在新科技、新消費(fèi)、新時(shí)尚的作用下，消費(fèi)者差異化、個(gè)性化需求變得愈加強(qiáng)烈，保護(hù)類(lèi)配件行業(yè)迎來(lái)全面發(fā)展。保護(hù)類(lèi)配件亦開(kāi)始擺脫單一保護(hù)性功能，產(chǎn)品定位逐步由配件轉(zhuǎn)變?yōu)榕滹?，設(shè)計(jì)風(fēng)

52、格從單一到多元，帶動(dòng)行業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展階段，涌現(xiàn)大量新進(jìn)企業(yè)開(kāi)始從事保護(hù)類(lèi)配件生產(chǎn)。與此同時(shí)，國(guó)外領(lǐng)先保護(hù)類(lèi)配件企業(yè)也開(kāi)始品牌化進(jìn)程，為之后的市場(chǎng)地位奠定了基礎(chǔ)。穩(wěn)定成熟期2015年以來(lái)，全球智能手機(jī)及平板電腦從高速成長(zhǎng)期逐步進(jìn)入穩(wěn)定期，下游保護(hù)類(lèi)配件行業(yè)相應(yīng)進(jìn)入結(jié)構(gòu)調(diào)整期，發(fā)展方式從粗放型的增量擴(kuò)張向精細(xì)化的品牌運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)變，行業(yè)發(fā)展日趨成熟。隨著消費(fèi)升級(jí)與行業(yè)整合趨勢(shì)深化以及消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌、工藝要求的全新定位，中小配件廠商依賴(lài)的粗放式的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)模式難以維系，保護(hù)類(lèi)配件行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步聚焦在產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)、品牌篩選定位、銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)維護(hù)與建設(shè)上，市場(chǎng)中一些優(yōu)秀企業(yè)逐步脫穎而出，行業(yè)品牌格局逐漸顯現(xiàn)

53、，行業(yè)集中度也逐步提升。與此同時(shí)，市場(chǎng)消費(fèi)習(xí)慣也在發(fā)生變化。隨著移動(dòng)支付、娛樂(lè)、辦公、購(gòu)物等日常行為對(duì)手機(jī)等移動(dòng)智能終端依賴(lài)程度的加深，手機(jī)已成為了日常生活必需品，對(duì)保護(hù)類(lèi)配件的消費(fèi)習(xí)慣也呈現(xiàn)出從功能性消費(fèi)向品質(zhì)、時(shí)尚性消費(fèi)、從低頻次消費(fèi)向高頻次消費(fèi)的轉(zhuǎn)變。伴隨著智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)智能終端產(chǎn)品繼續(xù)朝輕薄化、便攜化方向發(fā)展，屏幕易碎、機(jī)身不結(jié)實(shí)、外形結(jié)構(gòu)單一、續(xù)航時(shí)間短等缺陷仍將普遍存在，相應(yīng)能起到保護(hù)、外觀個(gè)性化美化、功能附加作用的保護(hù)類(lèi)配件行業(yè)在未來(lái)仍具備長(zhǎng)遠(yuǎn)而廣闊的發(fā)展空間。第四章 產(chǎn)品規(guī)劃方案一、建設(shè)規(guī)模及主要建設(shè)內(nèi)容（一）項(xiàng)目場(chǎng)地規(guī)模該項(xiàng)目總占地面積92099.91（折合約138

54、.15畝），預(yù)計(jì)場(chǎng)區(qū)規(guī)劃總建筑面積111440.89。（二）產(chǎn)能規(guī)模根據(jù)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)需求和xx集團(tuán)有限公司建設(shè)能力分析，建設(shè)規(guī)模確定達(dá)產(chǎn)年產(chǎn)設(shè)備配件920000套，預(yù)計(jì)年?duì)I業(yè)收入183200.00萬(wàn)元。二、產(chǎn)品規(guī)劃方案及生產(chǎn)綱領(lǐng)本期項(xiàng)目產(chǎn)品主要從國(guó)家及地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策、市場(chǎng)需求狀況、資源供應(yīng)情況、企業(yè)資金籌措能力、生產(chǎn)工藝技術(shù)水平的先進(jìn)程度、項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)效益及投資風(fēng)險(xiǎn)性等方面綜合考慮確定。具體品種將根據(jù)市場(chǎng)需求狀況進(jìn)行必要的調(diào)整，各年生產(chǎn)綱領(lǐng)是根據(jù)人員及裝備生產(chǎn)能力水平，并參考市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)情況確定，同時(shí)，把產(chǎn)量和銷(xiāo)量視為一致，本報(bào)告將按照初步產(chǎn)品方案進(jìn)行測(cè)算。第五章 項(xiàng)目選址可行性分析一、項(xiàng)目選址原

55、則項(xiàng)目選址應(yīng)符合城市發(fā)展總體規(guī)劃和對(duì)市政公共服務(wù)設(shè)施的布局要求；依托選址的地理?xiàng)l件，交通狀況，進(jìn)行建址分析；避免不良地質(zhì)地段(如溶洞、斷層、軟土、濕陷土等)；公用工程如城市電力、供排水管網(wǎng)等市政設(shè)施配套完善；場(chǎng)址要求交通方便，環(huán)境安靜，地形比較平整，能夠充分利.用城市基礎(chǔ)設(shè)施，遠(yuǎn)離污染源和易燃易爆的生產(chǎn)、儲(chǔ)存場(chǎng)所，便于生活和服務(wù)設(shè)施合理布局；場(chǎng)址上空無(wú)高壓輸電線(xiàn)路等障礙物通過(guò)，與其他公共建筑不造成相互干擾。二、建設(shè)區(qū)基本情況青島，別稱(chēng)島城、琴島、膠澳，是山東省副省級(jí)市、計(jì)劃單列市，國(guó)務(wù)院批復(fù)確定的中國(guó)沿海重要中心城市和濱海度假旅游城市、國(guó)際性港口城市。截至2019年，全市下轄7個(gè)區(qū)、代管3個(gè)縣

56、級(jí)市，總面積11293平方千米，2019年全市常住總?cè)丝?49.98萬(wàn)人。其中，市區(qū)常住人口645.20萬(wàn)人。青島地處中國(guó)華東地區(qū)、山東半島東南、東瀕黃海，位于中日韓自貿(mào)區(qū)的前沿地帶，是山東省經(jīng)濟(jì)中心、國(guó)家重要的現(xiàn)代海洋產(chǎn)業(yè)發(fā)展先行區(qū)、東北亞國(guó)際航運(yùn)樞紐、海上體育運(yùn)動(dòng)基地，一帶一路新亞歐大陸橋經(jīng)濟(jì)走廊主要節(jié)點(diǎn)城市和海上合作戰(zhàn)略支點(diǎn)。青島是國(guó)家歷史文化名城、中國(guó)道教發(fā)祥地。因樹(shù)木繁多，四季常青而得名。1891年清政府駐兵建制，青島是2008北京奧運(yùn)會(huì)和第13屆殘奧會(huì)帆船比賽舉辦城市，是中國(guó)帆船之都，亞洲最佳航海城，世界啤酒之城、聯(lián)合國(guó)電影之都、全國(guó)首批沿海開(kāi)放城市、全國(guó)文明城市、中國(guó)最具幸福感城

57、市。被譽(yù)為東方瑞士、中國(guó)品牌之都。青島是國(guó)際海洋科研教育中心，駐有山東大學(xué)（青島）、北京航空航天大學(xué)青島校區(qū)、中國(guó)海洋大學(xué)等高校26所，引進(jìn)清華大學(xué)、北京大學(xué)等29所高校。青島的異域建筑種類(lèi)繁多，被稱(chēng)作萬(wàn)國(guó)建筑博覽會(huì)。八大關(guān)建筑群榮膺中國(guó)最美城區(qū)稱(chēng)號(hào)。從國(guó)際看，和平與發(fā)展的時(shí)代主題沒(méi)有變，世界多極化、經(jīng)濟(jì)全球化、文化多樣化、社會(huì)信息化深入發(fā)展，世界經(jīng)濟(jì)在深度調(diào)整中曲折復(fù)蘇，新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革蓄勢(shì)待發(fā)，全球治理體系深刻變革，發(fā)展中國(guó)家群體力量繼續(xù)增強(qiáng)，國(guó)際力量對(duì)比逐步趨向平衡。同時(shí)，國(guó)際金融危機(jī)深層次影響在相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)期依然存在，全球經(jīng)濟(jì)貿(mào)易增長(zhǎng)乏力，保護(hù)主義抬頭，圍繞市場(chǎng)、產(chǎn)業(yè)、科技、資源、文化、人才的競(jìng)爭(zhēng)更趨激烈，地緣政治關(guān)系復(fù)雜變化，傳統(tǒng)安全威脅和非傳統(tǒng)安全威脅相互交織，外部環(huán)境不穩(wěn)定不確定因素增多。從國(guó)內(nèi)看，發(fā)展仍處于可以大有作為的重要戰(zhàn)略機(jī)遇期。我國(guó)物質(zhì)基礎(chǔ)雄厚，人力資源豐富，市場(chǎng)空間廣闊，發(fā)展?jié)摿薮蟆＝?jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常