成都SM城市廣場(chǎng)消費(fèi)者研究報(bào)告

1、page 0aug.2004 page 1 研究介紹研究介紹 研究目的研究目的 研究設(shè)計(jì)研究設(shè)計(jì) 研究執(zhí)行研究執(zhí)行 研究主要發(fā)現(xiàn)研究主要發(fā)現(xiàn) 消費(fèi)者人口結(jié)構(gòu)消費(fèi)者人口結(jié)構(gòu) 購(gòu)物習(xí)慣購(gòu)物習(xí)慣 餐飲休閑娛樂(lè)習(xí)慣餐飲休閑娛樂(lè)習(xí)慣 項(xiàng)目概念測(cè)試項(xiàng)目概念測(cè)試 研究結(jié)論研究結(jié)論 page 3 了解區(qū)域內(nèi)的消費(fèi)者人口結(jié)構(gòu)：了解區(qū)域內(nèi)的消費(fèi)者人口結(jié)構(gòu)： 區(qū)域人口總量區(qū)域人口總量 年齡構(gòu)成年齡構(gòu)成 收入水平收入水平 消費(fèi)支出水平消費(fèi)支出水平 了解消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣：了解消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣： 購(gòu)物習(xí)慣購(gòu)物習(xí)慣 餐飲消費(fèi)習(xí)慣餐飲消費(fèi)習(xí)慣 休閑娛樂(lè)消費(fèi)習(xí)慣休閑娛樂(lè)消費(fèi)習(xí)慣 sm城市廣場(chǎng)概念測(cè)試城市廣場(chǎng)概念測(cè)試 總體印象度

2、總體印象度 興趣點(diǎn)興趣點(diǎn) 消費(fèi)可能性消費(fèi)可能性 page 4 運(yùn)作執(zhí)行方法：運(yùn)作執(zhí)行方法： 消費(fèi)者隨機(jī)抽樣調(diào)查消費(fèi)者隨機(jī)抽樣調(diào)查 入戶面訪（入戶面訪（doortodoor） 隔五抽一隔五抽一 樣本量：樣本量： 總樣本量：總樣本量：300份份 核心區(qū)核心區(qū)：150份份 輻射區(qū)：輻射區(qū)：150份份 數(shù)據(jù)處理方法：數(shù)據(jù)處理方法： spss數(shù)據(jù)處理軟件數(shù)據(jù)處理軟件 page 5 1 1 核心區(qū)：紅圈核心區(qū)：紅圈 輻射區(qū)：藍(lán)圈輻射區(qū)：藍(lán)圈 項(xiàng)目：星號(hào)項(xiàng)目：星號(hào) 本次研究涉及重點(diǎn)社區(qū)如下，本次研究涉及重點(diǎn)社區(qū)如下， 具有較好樣本代表性：具有較好樣本代表性： 理工大學(xué)宿舍：理工大學(xué)宿舍：1 電子科技大學(xué)宿舍

3、：電子科技大學(xué)宿舍：2 石油局宿舍：石油局宿舍：3 川棉廠宿舍：川棉廠宿舍：4 成發(fā)集團(tuán)宿舍：成發(fā)集團(tuán)宿舍：5 攀鋼集團(tuán)宿舍：攀鋼集團(tuán)宿舍：6 新鴻路居民點(diǎn)：新鴻路居民點(diǎn)：7 龍舟路居民點(diǎn)：龍舟路居民點(diǎn)：8 東風(fēng)路居民點(diǎn)：東風(fēng)路居民點(diǎn)：9 建設(shè)路居民點(diǎn)：建設(shè)路居民點(diǎn)：10 7 7 3 3 9 9 2 2 8 8 5 5 6 6 1010 page 6 本次研究共培訓(xùn)和使用訪問(wèn)本次研究共培訓(xùn)和使用訪問(wèn) 員員10名，均具有數(shù)百次的訪名，均具有數(shù)百次的訪 問(wèn)經(jīng)驗(yàn)。問(wèn)經(jīng)驗(yàn)。 本次研究供使用專(zhuān)職督導(dǎo)本次研究供使用專(zhuān)職督導(dǎo)1 名，專(zhuān)職復(fù)核員名，專(zhuān)職復(fù)核員1名。名。 本次研究共使用專(zhuān)職錄入和本次研究共使用專(zhuān)

4、職錄入和 程序處理人員各程序處理人員各1名。名。 page 9 青龍場(chǎng)立交青龍場(chǎng)立交 高筍塘高筍塘 3.5km 2.12km 2.75km 2.75km 東風(fēng)大橋東風(fēng)大橋 雙橋子雙橋子 電視塔電視塔 2.75km 成都理工大學(xué)成都理工大學(xué) 核心區(qū)指區(qū)域內(nèi)消費(fèi)群體不借助核心區(qū)指區(qū)域內(nèi)消費(fèi)群體不借助 交通工具可步行到達(dá)本項(xiàng)目。交通工具可步行到達(dá)本項(xiàng)目。 一般估計(jì)，本項(xiàng)目一般估計(jì)，本項(xiàng)目55-70%的客源的客源 來(lái)自核心區(qū)域。來(lái)自核心區(qū)域。 本次研究的核心區(qū)域面積約為本次研究的核心區(qū)域面積約為20 平方公里。平方公里。 按照城東平均每平方公里按照城東平均每平方公里25700 人的居住密度計(jì)算：人的居

5、住密度計(jì)算： 核心區(qū)人口規(guī)模為核心區(qū)人口規(guī)模為51.4萬(wàn)人萬(wàn)人 按照城東平均每戶按照城東平均每戶3.11人計(jì)算：人計(jì)算： 核心區(qū)居住戶數(shù)為核心區(qū)居住戶數(shù)為16.6萬(wàn)戶萬(wàn)戶 page 10 九眼橋九眼橋 寶成鐵路寶成鐵路 火車(chē)站火車(chē)站 成南高速成南高速 成渝鐵路成渝鐵路 四川師范大學(xué)四川師范大學(xué) 天府廣場(chǎng)天府廣場(chǎng) 3.75km 6km 5km 6.75km 4.5km 7.5km 輻射區(qū)指區(qū)域內(nèi)消費(fèi)群體借助輻射區(qū)指區(qū)域內(nèi)消費(fèi)群體借助 交通工具在交通工具在5-10分鐘內(nèi)可到達(dá)本分鐘內(nèi)可到達(dá)本 項(xiàng)目的區(qū)域。項(xiàng)目的區(qū)域。 一般估計(jì)，本項(xiàng)目一般估計(jì)，本項(xiàng)目15-20%的客的客 源來(lái)自輻射區(qū)域。源來(lái)自輻射

6、區(qū)域。 本次研究的輻射區(qū)域面積約為本次研究的輻射區(qū)域面積約為 85平方公里，減去核心區(qū)域平方公里，減去核心區(qū)域20 平方公里，平方公里， 本項(xiàng)目實(shí)際可以有效輻射本項(xiàng)目實(shí)際可以有效輻射65平平 方公里的區(qū)域。方公里的區(qū)域。 按照前面計(jì)算方法，輻射區(qū)人按照前面計(jì)算方法，輻射區(qū)人 口規(guī)模為口規(guī)模為167萬(wàn)人。萬(wàn)人。 同樣按照前面計(jì)算方法，輻射同樣按照前面計(jì)算方法，輻射 居住戶數(shù)為居住戶數(shù)為53.7萬(wàn)戶。萬(wàn)戶。 page 11 根據(jù)以上計(jì)算，本項(xiàng)目將覆蓋根據(jù)以上計(jì)算，本項(xiàng)目將覆蓋: : 8585平方公里平方公里 70.270.2萬(wàn)戶萬(wàn)戶 218.5218.5萬(wàn)人萬(wàn)人 區(qū)域面積區(qū)域面積區(qū)域總戶數(shù)區(qū)域總戶

7、數(shù)區(qū)域總?cè)丝趨^(qū)域總?cè)丝诿繎羧藬?shù)每戶人數(shù)人口密度人口密度 單位單位平方公里平方公里萬(wàn)戶萬(wàn)戶萬(wàn)人萬(wàn)人人人/戶戶萬(wàn)人萬(wàn)人/平方公里平方公里 核心區(qū)域核心區(qū)域2016.651.43.112.57 輻射區(qū)域輻射區(qū)域6553.71673.112.57 覆蓋區(qū)域覆蓋區(qū)域8570.2218.53.112.57 page 12 與成都市人口的平均年齡結(jié)構(gòu)相比與成都市人口的平均年齡結(jié)構(gòu)相比 ，區(qū)域內(nèi)，區(qū)域內(nèi)40-4940-49歲壯年和歲壯年和50-6050-60歲老歲老 年群體所占比例較高，年齡老化較年群體所占比例較高，年齡老化較 為嚴(yán)重。為嚴(yán)重。 雖然，該區(qū)域雖然，該區(qū)域20-2920-29歲的青年消費(fèi)歲的青年

8、消費(fèi) 群體只占群體只占14%14%，但是需要指出的是，但是需要指出的是 本次調(diào)查只針對(duì)消費(fèi)者入戶調(diào)查，本次調(diào)查只針對(duì)消費(fèi)者入戶調(diào)查， 區(qū)域內(nèi)區(qū)域內(nèi)20-2920-29歲最大的群體電子科歲最大的群體電子科 技大學(xué)和理工大學(xué)的數(shù)十萬(wàn)學(xué)生并技大學(xué)和理工大學(xué)的數(shù)十萬(wàn)學(xué)生并 沒(méi)有涉及到本次調(diào)查范圍之內(nèi)。沒(méi)有涉及到本次調(diào)查范圍之內(nèi)。 而且，而且，20-2920-29歲成家且與父母分開(kāi)歲成家且與父母分開(kāi) 住的年輕人也較少，使得調(diào)查顯示住的年輕人也較少，使得調(diào)查顯示 青年群體的比例相對(duì)較小。青年群體的比例相對(duì)較小。 青年群體對(duì)類(lèi)似本項(xiàng)目的商業(yè)貢獻(xiàn)青年群體對(duì)類(lèi)似本項(xiàng)目的商業(yè)貢獻(xiàn) 價(jià)值是最大的。本項(xiàng)目依舊有較大價(jià)

9、值是最大的。本項(xiàng)目依舊有較大 量青年群體的消費(fèi)支撐。量青年群體的消費(fèi)支撐。 消費(fèi)者年齡段分布 14% 25% 30% 31% 青年（20-29歲） 老年（50-60歲） 中年（40-49歲） 壯年（30-39歲） n=300 年齡分布成都市平均水平區(qū)域內(nèi)平均水平平均差距 20-29歲2814-14 30-39歲3431-3 40-49歲213514 50-60歲17258 平均年齡（歲）37436 page 13 一般情況下，男女性比例會(huì)維持在一般情況下，男女性比例會(huì)維持在1：1，由于本次調(diào)查，以承擔(dān)，由于本次調(diào)查，以承擔(dān) 家庭采購(gòu)的角色為訪問(wèn)對(duì)象，因此，男女性比例更多體現(xiàn)在家庭家庭采購(gòu)的角色

10、為訪問(wèn)對(duì)象，因此，男女性比例更多體現(xiàn)在家庭 中承擔(dān)采購(gòu)者的比例。中承擔(dān)采購(gòu)者的比例。 被訪者性別： 22% 78% 男 女 本次調(diào)查顯示，在家庭中，本次調(diào)查顯示，在家庭中， 承擔(dān)采購(gòu)者的女性比例接近承擔(dān)采購(gòu)者的女性比例接近 80%，女性消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣，女性消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣 和偏好的細(xì)化研究可能對(duì)本和偏好的細(xì)化研究可能對(duì)本 項(xiàng)目更為重要。項(xiàng)目更為重要。 n=300 page 14 本項(xiàng)目區(qū)域內(nèi)消費(fèi)者的文化本項(xiàng)目區(qū)域內(nèi)消費(fèi)者的文化 程度與成都市平均水平比較程度與成都市平均水平比較 吻合。吻合。 區(qū)域內(nèi)消費(fèi)者的三級(jí)文化教區(qū)域內(nèi)消費(fèi)者的三級(jí)文化教 育水平的比例大致持平。育水平的比例大致持平。 由于區(qū)域內(nèi)

11、居民多為成都市由于區(qū)域內(nèi)居民多為成都市 國(guó)有大中型單位職工的居住國(guó)有大中型單位職工的居住 區(qū)，居民的文化素質(zhì)、修養(yǎng)區(qū)，居民的文化素質(zhì)、修養(yǎng) 較高，居民的同質(zhì)性強(qiáng)，利較高，居民的同質(zhì)性強(qiáng)，利 于項(xiàng)目核心消費(fèi)群體的鎖定于項(xiàng)目核心消費(fèi)群體的鎖定 c3請(qǐng)問(wèn)您的文化程度是什么呢？ 6% 15% 15% 31% 33% other 大專(zhuān)/大學(xué)非本科 大學(xué)本科 初中 高中/職中/中專(zhuān) 文化程度成都市平均水平區(qū)域內(nèi)平均水平平均差距 初中及以下 34.734.70 高中 3233.31.3 大專(zhuān)以上 33.3432-1.34 n=300 page 15 區(qū)域內(nèi)為區(qū)域內(nèi)為“工人階級(jí)工人階級(jí)”居居 住的集中區(qū)域，表

12、現(xiàn)有以住的集中區(qū)域，表現(xiàn)有以 下三高群體多：下三高群體多： 一般職員一般職員/工人比例高工人比例高 下崗下崗/失業(yè)人員比例高失業(yè)人員比例高 離退休人員比例高離退休人員比例高 另外，具有較高收入，能另外，具有較高收入，能 給本項(xiàng)目帶來(lái)較大經(jīng)濟(jì)效給本項(xiàng)目帶來(lái)較大經(jīng)濟(jì)效 益和價(jià)值的個(gè)體益和價(jià)值的個(gè)體/私營(yíng)企業(yè)私營(yíng)企業(yè) 主占主占20%以上，教師等職以上，教師等職 業(yè)從事者占業(yè)從事者占14%,中高層管中高層管 理者和公務(wù)員共占理者和公務(wù)員共占13%。 消費(fèi)者職業(yè)分布 1% 5% 8% 9% 13% 14% 23% 28% missing 公務(wù)員 中高層管理人員 下崗/失業(yè)/家庭主婦 離退休人員 教師/醫(yī)

13、生/律師/專(zhuān)業(yè) 個(gè)體/私營(yíng)企業(yè)主 一般職員/服務(wù)員/工人 n=300 page 16 三口之家的核心家庭比例接近三口之家的核心家庭比例接近60%，兩口家庭比例占，兩口家庭比例占16%。 在三口及以上的家庭中，中壯年群體所占比例較高。在三口及以上的家庭中，中壯年群體所占比例較高。 在兩口的家庭中，青年群體和老年群體所占比例較高。在兩口的家庭中，青年群體和老年群體所占比例較高。 c1請(qǐng)問(wèn)您家里一共住了多少人？ 7% 16% 18% 58% other 2 4 3 c1請(qǐng)問(wèn)您家里一共住了多少人？ * 消費(fèi)者年齡段分布 crosstabulation % within c1請(qǐng)問(wèn)您家里一共住了多少人？

14、100.0%100.0% 20.0%20.0%40.0%20.0%100.0% 14.3%28.6%7.1%50.0%100.0% 10.9%27.3%30.9%30.9%100.0% 10.9%35.4%36.0%17.7%100.0% 29.2%16.7%14.6%39.6%100.0% 50.0%50.0%100.0% 14.0%30.7%30.3%25.0%100.0% 7 6 5 4 3 2 1 c1請(qǐng) 問(wèn)您 家里 一共 住了 多少 人？ total 青年（ 20-29歲） 壯年（ 30-39歲） 中年（ 40-49歲） 老年（ 50-60歲） 消費(fèi)者年齡段分布 total n=30

15、0 page 17 與成都市平均水平相比，與成都市平均水平相比，“中收入中收入” 群體特征較為明顯，調(diào)整后區(qū)域內(nèi)平群體特征較為明顯，調(diào)整后區(qū)域內(nèi)平 均家庭月收入可達(dá)均家庭月收入可達(dá)3807元，高出成都元，高出成都 市（包括農(nóng)村）平均水平市（包括農(nóng)村）平均水平222元。元。 成都市工業(yè)主要分布在項(xiàng)目區(qū)域內(nèi)，成都市工業(yè)主要分布在項(xiàng)目區(qū)域內(nèi)， 經(jīng)濟(jì)效益均不是很好，第二產(chǎn)業(yè)人員經(jīng)濟(jì)效益均不是很好，第二產(chǎn)業(yè)人員 也主要居住于該區(qū)域，目前東郊產(chǎn)業(yè)也主要居住于該區(qū)域，目前東郊產(chǎn)業(yè) 調(diào)整可能會(huì)使更多較高收入群體同構(gòu)調(diào)整可能會(huì)使更多較高收入群體同構(gòu) 購(gòu)買(mǎi)商品房進(jìn)入該區(qū)域。購(gòu)買(mǎi)商品房進(jìn)入該區(qū)域。 消費(fèi)者家庭月收入

16、分布 53% 27% 20% 中收入（2000-3999元 低收入（2000元以下） 高收入（4000元以上） 原始數(shù)據(jù)調(diào)整（*1.3）成都市平均水平區(qū)域內(nèi)平均水平平均差距 2000元以下2600元以下4227-15 2000-40002600-5200元355318 4000以上5200元以上2320-3 35853807222調(diào)整后平均值（元/月） n=300 page 18 區(qū)域內(nèi)有接近一半消費(fèi)者會(huì)將收入的區(qū)域內(nèi)有接近一半消費(fèi)者會(huì)將收入的40-60%花在吃穿用上，有花在吃穿用上，有37%的群體這的群體這 一比例高達(dá)一比例高達(dá)60-80%。消費(fèi)者在吃穿用方面開(kāi)支的均值為消費(fèi)者在吃穿用方面開(kāi)

17、支的均值為60%。 下表顯示出收入同吃穿用占收入比例成反比關(guān)系：家庭收入越高的群體，吃穿下表顯示出收入同吃穿用占收入比例成反比關(guān)系：家庭收入越高的群體，吃穿 用占收入比例相對(duì)較低。用占收入比例相對(duì)較低。 吃穿用方面的費(fèi)用大約占月收入的百分之多呢 吃穿用方面的費(fèi)用大約占月收入的百分之多呢 40%-59%60%-79%80%-100%20%-39% percent 50 40 30 20 10 0 消費(fèi)者家庭月收入分布 * 吃穿用方面的費(fèi)用大約占月收入的百分之多呢 crosstabulation % within 消費(fèi)者家庭月收入分布 14.8%57.4%19.7%8.2%100.0% 7.6%5

18、1.9%36.7%3.8%100.0% 1.2%25.9%50.6%22.2%100.0% 7.3%46.0%37.0%9.7%100.0% 高收入（家庭 月收入4000元 以上） 中收入（家庭 月收入 2000-4000元） 低收入（家庭 月收入2000元 以下） total 20%-39%40%-59%60%-79%80%-100% 吃穿用方面的費(fèi)用大約占月收入的百分之多呢 total n=300 page 19 消費(fèi)者一般會(huì)將收入的消費(fèi)者一般會(huì)將收入的20%存進(jìn)銀行，會(huì)將收入的存進(jìn)銀行，會(huì)將收入的20%以下和以下和20%-40%存進(jìn)存進(jìn) 銀行的群體比例各占銀行的群體比例各占4成。成。 相

19、對(duì)來(lái)講，低收入群體一般沒(méi)有更多的錢(qián)存進(jìn)銀行或儲(chǔ)蓄比例較低。中高收入相對(duì)來(lái)講，低收入群體一般沒(méi)有更多的錢(qián)存進(jìn)銀行或儲(chǔ)蓄比例較低。中高收入 會(huì)將較大比例的錢(qián)存進(jìn)銀行，尤其是高收入群體，并沒(méi)有顯示出高收入高消費(fèi)會(huì)將較大比例的錢(qián)存進(jìn)銀行，尤其是高收入群體，并沒(méi)有顯示出高收入高消費(fèi) 的特征，這對(duì)于零售商業(yè)來(lái)講，并不是一件好事。的特征，這對(duì)于零售商業(yè)來(lái)講，并不是一件好事。 積蓄方面的費(fèi)用大約占月收入的百分之多呢 積蓄方面的費(fèi)用大約占月收入的百分之多呢 20%-39%1%-20%40%-59%無(wú)60%-79% percent 50 40 30 20 10 0 % within 消費(fèi)者家庭月收入分布 24.6

20、%62.3%11.5%1.6%100.0% 41.8%39.2%14.6%.6%3.8%100.0% 43.2%23.5%3.7%29.6%100.0% 38.7%39.7%11.0%.7%10.0%100.0% 高收入（家庭月收 入4000元以上） 中收入（家庭月收 入2000-4000元） 低收入（家庭月收 入2000元以下） total 1%-20%20%-39%40%-59%60%-79%無(wú) 積蓄方面的費(fèi)用大約占月收入的百分之多呢 total n=300 page 20 在成都，教育支出主要指素質(zhì)教育支出，與家中是否有適齡兒童和攻讀學(xué)子有在成都，教育支出主要指素質(zhì)教育支出，與家中是否有

21、適齡兒童和攻讀學(xué)子有 關(guān)，右圖顯示出約有關(guān)，右圖顯示出約有1/3的家庭不需要為教育買(mǎi)單。的家庭不需要為教育買(mǎi)單。 一旦有教育支出，平均來(lái)講，會(huì)占家庭收入的一旦有教育支出，平均來(lái)講，會(huì)占家庭收入的13%。各有。各有1/3的家庭教育支出的家庭教育支出 占收入的占收入的20%以下和以下和20-40%。 教育方面的費(fèi)用大約占月收入的百分之多呢 教育方面的費(fèi)用大約占月收入的百分之多呢 1%-20%20%-39%無(wú)40%-59% percent 40 30 20 10 0 消費(fèi)者家庭月收入分布 * 教育方面的費(fèi)用大約占月收入的百分之多呢 crosstabulation % within 消費(fèi)者家庭月收入分

22、布 45.0%33.3%21.7%100.0% 33.5%27.8%3.2%35.4%100.0% 22.2%40.7%4.9%32.1%100.0% 32.8%32.4%3.0%31.8%100.0% 高收入（家庭月收 入4000元以上） 中收入（家庭月收 入2000-4000元） 低收入（家庭月收 入2000元以下） total 1%-20%20%-39%40%-59%無(wú) 教育方面的費(fèi)用大約占月收入的百分之多呢 total n=300 page 21 平均來(lái)講，一般家庭會(huì)有占收入平均來(lái)講，一般家庭會(huì)有占收入12%的其他開(kāi)支。的其他開(kāi)支。 其他開(kāi)支所占比例會(huì)隨著收入的增加而增加。其他開(kāi)支所占

23、比例會(huì)隨著收入的增加而增加。 其它方面的費(fèi)用大約占月收入的百分之多呢 其它方面的費(fèi)用大約占月收入的百分之多呢 1%-20%20%-39%無(wú) percent 70 60 50 40 30 20 10 0 消費(fèi)者家庭月收入分布 * 其它方面的費(fèi)用大約占月收入的百分之 多呢 crosstabulation % within 消費(fèi)者家庭月收入分布 63.9%29.5%6.6%100.0% 62.0%23.4%14.6%100.0% 55.6%14.8%29.6%100.0% 60.7%22.3%17.0%100.0% 高收入（家庭月收 入4000元以上） 中收入（家庭月收 入2000-4000元） 低

24、收入（家庭月收 入2000元以下） total 1%-20%20%-39%無(wú) 其它方面的費(fèi)用大約占月收入的 百分之多呢 total n=300 page 22 不同年齡消費(fèi)群體的吃穿用比不同年齡消費(fèi)群體的吃穿用比 例也存在差異，隨著年齡的上例也存在差異，隨著年齡的上 升，吃穿用所占收入比例也隨升，吃穿用所占收入比例也隨 即上升。即上升。 消費(fèi)者年齡段分布 * 吃穿用方面的費(fèi)用大約占月收入的百分之多呢 crosstabulation % within 消費(fèi)者年齡段分布 5.3%28.0%54.7%12.0% 7.7%47.3%35.2%9.9% 6.5%54.3%29.3%9.8% 11.9%5

25、7.1%26.2%4.8% 老年（50-60歲） 中年（40-49歲） 壯年（30-39歲） 青年（20-29歲） 20%-39%40%-59%60%-79%80%-100% 吃穿用方面的費(fèi)用大約占月收入的百分之多呢 消費(fèi)者年齡段分布 老年（50-60歲） 中年（40-49歲） 壯年（30-39歲） 青年（20-29歲） count 60 50 40 30 20 10 0 吃穿用方面的費(fèi)用大約 20%-39% 40%-59% 60%-79% 80%-100% n=300 page 23 按照消費(fèi)者平均家庭月收入按照消費(fèi)者平均家庭月收入38073807元計(jì)算，覆元計(jì)算，覆 蓋區(qū)域每年將會(huì)有蓋區(qū)域

26、每年將會(huì)有192192億的居民商業(yè)消費(fèi)蛋億的居民商業(yè)消費(fèi)蛋 糕。其中，核心區(qū)域?qū)?huì)有糕。其中，核心區(qū)域?qū)?huì)有4545億元。億元。 儲(chǔ)蓄儲(chǔ)蓄 20%20% 教育教育 13%13% 其他其他 12%12% 吃穿用吃穿用 55%55% 吃穿用吃穿用儲(chǔ)蓄儲(chǔ)蓄教育教育其他其他 占收入比例占收入比例60%22%14%13% 實(shí)際支出（元實(shí)際支出（元/年年/戶）戶）27319995966095832 核心區(qū)域總支出（億元核心區(qū)域總支出（億元/年）年）45171110 覆蓋區(qū)域總支出（億元覆蓋區(qū)域總支出（億元/年）年）192704641 備注備注 平均收入3807元/月/戶， 核心區(qū)16.6萬(wàn)戶，覆蓋區(qū)域70

27、.2萬(wàn)戶 page 25 商品質(zhì)量成為消費(fèi)者購(gòu)物考慮的最主要因素。商品質(zhì)量成為消費(fèi)者購(gòu)物考慮的最主要因素。 前三項(xiàng)因素成為消費(fèi)者選擇大型超市購(gòu)物的驅(qū)動(dòng)性因素。前三項(xiàng)因素成為消費(fèi)者選擇大型超市購(gòu)物的驅(qū)動(dòng)性因素。 63.0 35.7 35.3 25.7 24.7 12.0 10.3 6.7 4.3 3.7 商品質(zhì)量可靠 品種齊全、選擇余地大 價(jià)格實(shí)惠 方便離家近 商品新鮮度好、更新快 商場(chǎng)規(guī)模大，現(xiàn)代時(shí)尚 服務(wù)態(tài)度好 購(gòu)物環(huán)境好 購(gòu)物的氛圍好 停車(chē)方便 n=300 page 26 青年人對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量、品種齊全相對(duì)關(guān)注。青年人對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量、品種齊全相對(duì)關(guān)注。 老年人和低收入者對(duì)價(jià)格最為敏感。老年人和低收

28、入者對(duì)價(jià)格最為敏感。 35.7 45.2 37.0 36.3 28.0 24.7 39.2 41.0 43.9 33.3 63.0 71.4 57.6 65.9 61.3 63.0 64.6 59.0 66.7 62.0 35.3 35.7 25.0 33.0 50.7 51.9 29.7 27.9 24.2 38.5 total 青年（20-29歲） 壯年（30-39歲） 中年（40-49歲） 老年（50-60歲） 低收入 中收入 高收入 男 女 商場(chǎng)規(guī)模大，現(xiàn)代時(shí)尚品種齊全、選擇余地大購(gòu)物環(huán)境好商品質(zhì)量可靠商品新鮮度好、更新快 服務(wù)態(tài)度好方便離家近停車(chē)方便購(gòu)物的氛圍好價(jià)格實(shí)惠 page 2

29、7 食品絕大多數(shù)就近購(gòu)買(mǎi)，衣著服裝主要在市中心的商業(yè)購(gòu)買(mǎi)，尤其是高檔衣著。食品絕大多數(shù)就近購(gòu)買(mǎi)，衣著服裝主要在市中心的商業(yè)購(gòu)買(mǎi)，尤其是高檔衣著。 家電的購(gòu)買(mǎi)區(qū)域較為分散，市中心商業(yè)占相當(dāng)比例，由于成都近兩年新開(kāi)較多家家電的購(gòu)買(mǎi)區(qū)域較為分散，市中心商業(yè)占相當(dāng)比例，由于成都近兩年新開(kāi)較多家 電連鎖店如蘇寧、國(guó)美和大樓家電，跨區(qū)域購(gòu)買(mǎi)較為普遍。電連鎖店如蘇寧、國(guó)美和大樓家電，跨區(qū)域購(gòu)買(mǎi)較為普遍。 裝修建材的購(gòu)買(mǎi)有時(shí)期性，有裝修建材的購(gòu)買(mǎi)有時(shí)期性，有1/3的消費(fèi)者沒(méi)有需求，購(gòu)買(mǎi)主要選擇專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)。的消費(fèi)者沒(méi)有需求，購(gòu)買(mǎi)主要選擇專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)。 0.3 8.7 2.7 4.7 31.0 83.3 40.3 11

30、.3 35.3 18.3 1.7 3.7 6.3 4.7 16.7 32.0 65.3 13.0 53.0 75.3 45.345.0 2.0 食品類(lèi)一般衣著服裝高檔衣著服裝小家電類(lèi)大件家電類(lèi)裝修建材 不買(mǎi)居住區(qū)域的周邊商業(yè)其他區(qū)域商業(yè)區(qū)市中心的商業(yè)中心 n=300 page 28 家居、文化娛樂(lè)產(chǎn)品和保健藥品主要在區(qū)域內(nèi)購(gòu)買(mǎi)?；瘖y品傾向選擇市中心。家居、文化娛樂(lè)產(chǎn)品和保健藥品主要在區(qū)域內(nèi)購(gòu)買(mǎi)?；瘖y品傾向選擇市中心。 有有45%的家庭不需要購(gòu)買(mǎi)兒童用品，同樣，家具的購(gòu)買(mǎi)主要選擇各品牌專(zhuān)賣(mài)店的家庭不需要購(gòu)買(mǎi)兒童用品，同樣，家具的購(gòu)買(mǎi)主要選擇各品牌專(zhuān)賣(mài)店 27.3 4.0 24.7 44.7 14

31、.313.7 4.0 42.7 25.7 18.7 38.7 45.3 64.0 16.3 3.3 7.0 11.0 12.3 4.7 36.7 46.3 29.7 36.0 28.7 家俱類(lèi)家居用品類(lèi)化妝品兒童用品類(lèi)文化娛樂(lè)類(lèi)保健藥品類(lèi) 不買(mǎi)居住區(qū)域的周邊商業(yè)其他區(qū)域商業(yè)區(qū)市中心的商業(yè)中心 n=300 page 29 page 30 核心核心 row % 53.8%51.0%67.3%32.7%15.4%4.8%74.0%35.6% 37.0%41.0%74.0%52.0%20.0%2.0%91.0%30.0%2.0% 34.4%33.3%72.9%59.4%39.6%10.4%100.0%

32、15.6% 50.6%54.3%63.0%48.1%13.6%2.5%77.8%33.3% 37.3%38.0%76.6%50.6%23.4%7.0%89.2%27.8%.6% 42.6%36.1%68.9%39.3%42.6%6.6%98.4%18.0%1.6% 38.1%54.8%85.7%45.2%33.3%9.5%83.3%31.0% 41.3%31.5%76.1%47.8%34.8%5.4%90.2%31.5% 45.1%37.4%62.6%47.3%24.2%5.5%91.2%26.4%2.2% 41.3%53.3%68.0%49.3%8.0%4.0%84.0%21.3% 58.0

33、%44.9%75.4%23.2%21.7%5.8%88.4%36.2%1.4% 36.1%47.0%68.7%63.9%21.7%3.6%91.6%26.5% 31.6%63.2%76.3%42.1%7.9%2.6%76.3%21.1% 28.6%14.3%71.4%64.3%52.4%7.1%97.6%16.7% 50.0%45.8%66.7%41.7%20.8%12.5%87.5%29.2%4.2% 63.0%44.4%59.3%40.7%14.8%7.4%70.4%33.3% 20.0%20.0%86.7%53.3%46.7%6.7%100.0%26.7% 51.5%33.3%66.7%

34、48.5%28.8%9.1%92.4%21.2%1.5% 39.3%44.4%72.6%47.4%23.5%4.7%86.8%29.1%.4% 42.0%54.7%66.7%54.0%24.0%7.3%89.3%19.3%1.3% 42.0%29.3%76.0%41.3%25.3%4.0%86.7%35.3% 初 中 以 下 高 中 /中 專(zhuān) 大 專(zhuān) 及 以 上 低 收 入 （ 家 庭 月 收 入 2000元 以 下 ） 中 收 入 （ 家 庭 月 收 入 2000-4000元 ） 高 收 入 （ 家 庭 月 收 入 4000元 以 上 ） 青 年 （ 20-29歲 ） 壯 年 （ 30-39

35、歲 ） 中 年 （ 40-49歲 ） 老 年 （ 50-60歲 ） 個(gè) 體 /私 營(yíng) 企 業(yè) 主 一 般 職 員 /服 務(wù) 員 /工 人 離 退 休 人 員 教 師 /醫(yī) 生 /律 師 /專(zhuān) 業(yè) 人 員 中 高 層 管 理 人 員 下 崗 /失 業(yè) /家 庭 主 婦 公 務(wù) 員 男 女 核 心 輻 射 農(nóng) 貿(mào) 市 場(chǎng) 臨 街 便 民 商 鋪 便 民 連 鎖 超 市百 貨 商 場(chǎng) 時(shí) 尚 精 品 百 貨 商 場(chǎng)品 牌 專(zhuān) 賣(mài) 店 大 型 賣(mài) 場(chǎng) 與 超 市 專(zhuān) 業(yè) 批 發(fā) 市 場(chǎng)不 買(mǎi) 一 般 衣 著 選 擇 場(chǎng) 所 page 31 row % 3.9% 31.1%27.2%16.5%20.4%

36、12.6%13.6% 2.0% 46.0%43.0%24.0%14.0%9.0%6.0% 1.0%1.0%37.5%63.5%37.5%13.5%2.1%6.3% 6.3% 37.5%26.3%16.3%17.5%11.3%15.0% 1.3%.6%37.3%46.8%27.2%15.8%8.2%7.6% 41.0%60.7%34.4%14.8%3.3%3.3% 2.4% 42.9%66.7%42.9%14.3%7.1%2.4% 3.3%1.1%30.4%53.3%30.4%14.1%15.2%3.3% 37.8%40.0%20.0%17.8%2.2%10.0% 4.0% 45.3%25.3%

37、17.3%17.3%6.7%17.3% 1.4% 30.4%39.1%33.3%20.3%15.9%4.3% 2.4% 44.6%48.2%27.7%10.8%4.8%12.0% 2.7% 45.9%18.9%18.9%10.8%8.1%21.6% 2.4%40.5%64.3%23.8%19.0%7.1%2.4% 29.2%58.3%25.0%25.0%4.2%4.2% 7.4% 29.6%25.9%14.8%18.5%7.4%11.1% 6.7% 33.3%53.3%20.0%13.3% 39.4%50.0%36.4%12.1%4.5%7.6% 3.0%.4%37.8%42.5%22.7%1

38、7.2%9.0%9.0% 初中以下 高中/中專(zhuān) 大專(zhuān)及以上 低收入（家庭月收入 2000元以下） 中收入（家庭月收入 2000-4000元） 高收入（家庭月收入 4000元以上） 青年（20-29歲） 壯年（30-39歲） 中年（40-49歲） 老年（50-60歲） 個(gè)體/私營(yíng)企業(yè)主 一般職員/服務(wù)員/工人 離退休人員 教師/醫(yī)生/律師/專(zhuān)業(yè) 人員 中高層管理人員 下崗/失業(yè)/家庭主婦 公務(wù)員 男 女 臨街便 民商鋪 便民連鎖 超市百貨商場(chǎng) 時(shí)尚精品百 貨商場(chǎng)品牌專(zhuān)賣(mài)店 大型賣(mài)場(chǎng)與 超市 專(zhuān)業(yè)批發(fā) 市場(chǎng)不買(mǎi) 高檔衣著選擇 page 32 row % 13.5%1.9%35.6%5.8%1.0%

39、36.5%15.4%3.8% 6.0%2.0%40.0%3.0%2.0%41.0%15.0%3.0% 9.4%4.2%25.0%6.3%1.0%53.1%21.9%1.0% 11.1%1.2%38.3%1.2% 29.6%25.9%6.2% 7.6%3.2%36.1%7.6%.6%43.7%15.2%1.9% 13.1%3.3%21.3%3.3%4.9%60.7%11.5% 16.7%9.5%35.7%7.1%2.4%40.5%11.9%2.4% 7.6%2.2%41.3%7.6%2.2%32.6%26.1%3.3% 11.0%1.1%22.0%2.2%1.1%56.0%12.1%1.1% 6

40、.7%1.3%37.3%4.0% 42.7%16.0%4.0% 11.6%4.3%33.3%2.9%2.9%47.8%18.8% 7.2%3.6%26.5%6.0% 43.4%22.9%4.8% 5.3% 47.4% 39.5%15.8%5.3% 9.5%2.4%33.3%7.1% 50.0%16.7% 4.2% 37.5%16.7%4.2%37.5%12.5% 18.5% 29.6% 40.7%11.1%7.4% 20.0%6.7%40.0%6.7%6.7%20.0%6.7% 13.6%3.0%34.8%4.5%1.5%39.4%12.1%4.5% 8.5%2.6%33.3%5.1%1.3%

41、44.4%18.8%2.1% 初 中 以 下 高 中 /中 專(zhuān) 大 專(zhuān) 及 以 上 低 收 入 （ 家 庭 月 收 入 2000元 以 下 ） 中 收 入 （ 家 庭 月 收 入 2000-4000元 ） 高 收 入 （ 家 庭 月 收 入 4000元 以 上 ） 青 年 （ 20-29歲 ） 壯 年 （ 30-39歲 ） 中 年 （ 40-49歲 ） 老 年 （ 50-60歲 ） 個(gè) 體 /私 營(yíng) 企 業(yè) 主 一 般 職 員 /服 務(wù) 員 /工 人 離 退 休 人 員 教 師 /醫(yī) 生 /律 師 /專(zhuān) 業(yè) 人 員 中 高 層 管 理 人 員 下 崗 /失 業(yè) /家 庭 主 婦 公 務(wù) 員 男

42、 女 臨 街 便 民 商 鋪 便 民 連 鎖 超 市百 貨 商 場(chǎng) 時(shí) 尚 精 品 百 貨 商 場(chǎng)品 牌 專(zhuān) 賣(mài) 店 大 型 賣(mài) 場(chǎng) 與 超 市 專(zhuān) 業(yè) 批 發(fā) 市 場(chǎng)不 買(mǎi) 小 家 電 購(gòu) 物 場(chǎng) 所 選 擇 page 33 row % 1.0%42.3%6.7%3.8%26.0%22.1%8.7% 31.0%8.0%7.0%36.0%34.0%2.0% 28.1%7.3%4.2%43.8%32.3%2.1% 1.2%43.2%3.7%3.7%19.8%33.3%8.6% 29.1%7.6%5.7%39.9%30.4%3.2% 34.4%11.5%4.9%42.6%21.3%1.6% 40.

43、5%11.9%14.3%26.2%31.0%4.8% 37.0%8.7%5.4%28.3%38.0%3.3% 28.6%5.5%1.1%48.4%23.1%3.3% 1.3%33.3%5.3%4.0%32.0%25.3%6.7% 42.0%13.0%5.8%33.3%23.2%4.3% 24.1%4.8%4.8%36.1%38.6%4.8% 36.8%7.9%5.3%31.6%26.3%7.9% 35.7%9.5%2.4%42.9%28.6% 45.8% 12.5%37.5%20.8% 3.7%25.9%3.7% 37.0%22.2%11.1% 40.0%6.7%6.7%20.0%33.3%

44、30.3%1.5%6.1%34.8%30.3%4.5% .4%35.0%9.0%4.7%35.0%29.1%4.3% 初中以下 高中/中專(zhuān) 大專(zhuān)及以上 低收入（家庭月收入 2000元以下） 中收入（家庭月收入 2000-4000元） 高收入（家庭月收入 4000元以上） 青年（20-29歲） 壯年（30-39歲） 中年（40-49歲） 老年（50-60歲） 個(gè)體/私營(yíng)企業(yè)主 一般職員/服務(wù)員/工人 離退休人員 教師/醫(yī)生/律師/專(zhuān)業(yè) 人員 中高層管理人員 下崗/失業(yè)/家庭主婦 公務(wù)員 男 女 臨街便 民商鋪百貨商場(chǎng) 時(shí)尚精品百 貨商場(chǎng)品牌專(zhuān)賣(mài)店 大型賣(mài)場(chǎng)與 超市 專(zhuān)業(yè)批發(fā) 市場(chǎng)不買(mǎi) 大家電購(gòu)物

45、選擇 page 34 row % 1.9%3.8%1.9%49.0%43.3% 4.0%1.0%67.0%28.0% 1.0% 4.2%1.0%72.9%21.9% 1.2%55.6%43.2% .6%1.3%6.3%.6%62.7%28.5% 3.3%3.3%72.1%23.0% 2.4%2.4%66.7%28.6% 1.1% 3.3%2.2%62.0%31.5% 3.3% 67.0%29.7% 2.7%6.7%1.3%56.0%34.7% 1.4% 1.4%1.4%62.3%33.3% 2.4%1.2%62.7%33.7% 5.3%5.3% 55.3%34.2% 4.8%2.4%81.0%

46、11.9% 8.3% 54.2%37.5% 44.4%55.6% 13.3%6.7%73.3%6.7% 1.5%4.5% 65.2%30.3% .4%.4%3.8%1.7%62.0%31.6% 初 中 以 下 高 中 /中 專(zhuān) 大 專(zhuān) 及 以 上 低 收 入 （ 家 庭 月 收 入 2000元 以 下 ） 中 收 入 （ 家 庭 月 收 入 2000-4000元 ） 高 收 入 （ 家 庭 月 收 入 4000元 以 上 ） 青 年 （ 20-29歲 ） 壯 年 （ 30-39歲 ） 中 年 （ 40-49歲 ） 老 年 （ 50-60歲 ） 個(gè) 體 /私 營(yíng) 企 業(yè) 主 一 般 職 員 /服

47、 務(wù) 員 /工 人 離 退 休 人 員 教 師 /醫(yī) 生 /律 師 /專(zhuān) 業(yè) 人 員 中 高 層 管 理 人 員 下 崗 /失 業(yè) /家 庭 主 婦 公 務(wù) 員 男 女 臨 街 便 民 商 鋪百 貨 商 場(chǎng)品 牌 專(zhuān) 賣(mài) 店 大 型 賣(mài) 場(chǎng) 與 超 市 專(zhuān) 業(yè) 批 發(fā) 市 場(chǎng)不 買(mǎi) 裝 修 建 材 選 擇 page 35 row % 1.0% 12.5%9.6%38.5%39.4% 1.0%20.0%9.0%51.0%23.0% 1.0%1.0%14.6%11.5%59.4%16.7% 1.2%4.9%7.4%50.6%38.3% .6% 15.8%11.4%49.4%24.1% 1.6%1.

48、6%29.5%9.8%47.5%18.0% 2.4% 11.9%7.1%59.5%26.2% 1.1%1.1%17.4%9.8%53.3%20.7% 19.8%9.9%44.0%27.5% 1.3%10.7%12.0%45.3%33.3% 2.9% 24.6%11.6%36.2%27.5% 1.2%12.0%4.8%57.8%26.5% 5.3%10.5%52.6%31.6% 16.7%9.5%69.0%9.5% 16.7%16.7%37.5%33.3% 7.4%14.8%29.6%51.9% 33.3%6.7%53.3%6.7% 3.0%16.7%12.1%50.0%25.8% .9% 15

49、.4%9.4%49.1%26.9% 初 中 以 下 高 中 /中 專(zhuān) 大 專(zhuān) 及 以 上 低 收 入 （ 家 庭 月 收 入 2000元 以 下 ） 中 收 入 （ 家 庭 月 收 入 2000-4000元 ） 高 收 入 （ 家 庭 月 收 入 4000元 以 上 ） 青 年 （ 20-29歲 ） 壯 年 （ 30-39歲 ） 中 年 （ 40-49歲 ） 老 年 （ 50-60歲 ） 個(gè) 體 /私 營(yíng) 企 業(yè) 主 一 般 職 員 /服 務(wù) 員 /工 人 離 退 休 人 員 教 師 /醫(yī) 生 /律 師 /專(zhuān) 業(yè) 人 員 中 高 層 管 理 人 員 下 崗 /失 業(yè) /家 庭 主 婦 公 務(wù)

50、員 男 女 臨 街 便 民 商 鋪百 貨 商 場(chǎng)品 牌 專(zhuān) 賣(mài) 店 大 型 賣(mài) 場(chǎng) 與 超 市 專(zhuān) 業(yè) 批 發(fā) 市 場(chǎng)不 買(mǎi) $q2家 具 page 36 row % 26.0%26.0%20.2%8.7%5.8%40.4%7.7%5.8% 18.0%20.0%26.0%11.0%7.0%40.0%14.0%1.0% 13.5%14.6%41.7%16.7%3.1%58.3%9.4%2.1% 33.3%29.6%27.2%7.4%2.5%37.0%6.2%4.9% 13.3%17.7%28.5%9.5%7.6%48.7%12.7%2.5% 16.4%14.8%32.8%24.6%3.3%50.

51、8%9.8%1.6% 28.6%31.0%40.5%16.7%2.4%45.2%4.8% 21.7%25.0%35.9%12.0%6.5%38.0%10.9%2.2% 12.1%11.0%19.8%11.0%5.5%54.9%14.3%2.2% 20.0%20.0%25.3%10.7%5.3%45.3%8.0%6.7% 24.6%27.5%21.7%10.1%7.2%40.6%11.6% 13.3%15.7%36.1%8.4%4.8%56.6%8.4%1.2% 31.6%36.8%18.4%10.5%5.3%36.8%10.5% 21.4%19.0%47.6%11.9%4.8%52.4%9.5

52、%2.4% 8.3%8.3%29.2%20.8%8.3%50.0%12.5% 7.4%3.7%11.1%14.8% 40.7%14.8%22.2% 26.7%20.0%26.7%26.7%6.7%26.7%6.7% 18.2%19.7%37.9%10.6%6.1%42.4%12.1%3.0% 19.7%20.5%26.5%12.4%5.1%47.0%9.8%3.0% 初 中 以 下 高 中 /中 專(zhuān) 大 專(zhuān) 及 以 上 低 收 入 （ 家 庭 月 收 入 2000元 以 下 ） 中 收 入 （ 家 庭 月 收 入 2000-4000元 ） 高 收 入 （ 家 庭 月 收 入 4000元 以 上

53、 ） 青 年 （ 20-29歲 ） 壯 年 （ 30-39歲 ） 中 年 （ 40-49歲 ） 老 年 （ 50-60歲 ） 個(gè) 體 /私 營(yíng) 企 業(yè) 主 一 般 職 員 /服 務(wù) 員 /工 人 離 退 休 人 員 教 師 /醫(yī) 生 /律 師 /專(zhuān) 業(yè) 人 員 中 高 層 管 理 人 員 下 崗 /失 業(yè) /家 庭 主 婦 公 務(wù) 員 男 女 臨 街 便 民 商 鋪 便 民 連 鎖 超 市百 貨 商 場(chǎng) 時(shí) 尚 精 品 百 貨 商 場(chǎng)品 牌 專(zhuān) 賣(mài) 店 大 型 賣(mài) 場(chǎng) 與 超 市 專(zhuān) 業(yè) 批 發(fā) 市 場(chǎng)不 買(mǎi) $q2家 居 page 37 row % 2.9%3.8%26.9%21.2%8.7

54、%26.9%1.0%28.8% 12.0%36.0%19.0%7.0%31.0%2.0%19.0% 7.3%42.7%24.0%11.5%25.0%1.0%22.9% 1.2%3.7%32.1%14.8%7.4%27.2% 33.3% .6%10.8%36.7%23.4%7.0%27.8%1.9%19.6% 1.6%4.9%34.4%24.6%16.4%27.9%1.6%21.3% 7.1%40.5%33.3%28.6%14.3%2.4%21.4% 1.1%10.9%41.3%21.7%6.5%28.3%1.1%17.4% 1.1%8.8%33.0%27.5%7.7%39.6%1.1%12.1

55、% 1.3%2.7%26.7%6.7%2.7%20.0%1.3%46.7% 7.2%34.8%29.0%14.5%30.4%1.4%13.0% 1.2%7.2%38.6%21.7%6.0%26.5%1.2%26.5% 2.6%5.3%21.1%7.9%2.6%15.8%2.6%47.4% 4.8%42.9%21.4%9.5%28.6% 19.0% 4.2%8.3%41.7%25.0%16.7%29.2% 16.7% 7.4%22.2%22.2% 40.7% 33.3% 26.7%33.3%13.3%20.0%26.7%6.7%6.7% 3.0%18.2%12.1%6.1%12.1%1.5%54

56、.5% 1.3%9.0%39.7%23.9%9.8%32.1%1.3%15.0% 初中以下 高中/中專(zhuān) 大專(zhuān)及以上 低收入（家庭月收入 2000元以下） 中收入（家庭月收入 2000-4000元） 高收入（家庭月收入 4000元以上） 青年（20-29歲） 壯年（30-39歲） 中年（40-49歲） 老年（50-60歲） 個(gè)體/私營(yíng)企業(yè)主 一般職員/服務(wù)員/工人 離退休人員 教師/醫(yī)生/律師/專(zhuān)業(yè) 人員 中高層管理人員 下崗/失業(yè)/家庭主婦 公務(wù)員 男 女 臨街便 民商鋪 便民連鎖 超市百貨商場(chǎng) 時(shí)尚精品百 貨商場(chǎng)品牌專(zhuān)賣(mài)店 大型賣(mài)場(chǎng)與 超市 專(zhuān)業(yè)批發(fā) 市場(chǎng)不買(mǎi) $q2化妝品 page 38

57、row % 2.9%5.8%17.3%4.8%2.9%19.2%14.4%42.3% 3.0%7.0%21.0%6.0%5.0%21.0%13.0%40.0% 1.0%4.2%22.9%8.3%6.3%18.8%4.2%51.0% 7.4%9.9%19.8%3.7%6.2%14.8%9.9%48.1% .6%4.4%22.8%5.7%3.2%21.5%12.7%39.2% 3.3%14.8%11.5%6.6%21.3%6.6%52.5% 7.1% 26.2%7.1%4.8%21.4%2.4%50.0% 3.3%10.9%35.9%12.0%9.8%25.0%14.1%14.1% 4.4%9.9

58、%4.4%2.2%16.5%14.3%53.8% 1.3%4.0%10.7%1.3%1.3%16.0%6.7%66.7% 1.4%7.2%15.9%4.3%10.1%30.4%14.5%30.4% 4.8%3.6%24.1%10.8%3.6%16.9%6.0%47.0% 2.6%10.5%13.2% 2.6%18.4%7.9%57.9% 4.8%21.4%7.1%4.8%14.3%7.1%52.4% 29.2%12.5%4.2%20.8%20.8%33.3% 3.7% 7.4% 18.5%18.5%59.3% 20.0%33.3%6.7% 6.7%6.7%33.3% 1.5%6.1%22.7%

59、6.1%6.1%16.7%10.6%43.9% 2.6%5.6%19.7%6.4%4.3%20.5%10.7%44.4% 初 中 以 下 高 中 /中 專(zhuān) 大 專(zhuān) 及 以 上 低 收 入 （ 家 庭 月 收 入 2000元 以 下 ） 中 收 入 （ 家 庭 月 收 入 2000-4000元 ） 高 收 入 （ 家 庭 月 收 入 4000元 以 上 ） 青 年 （ 20-29歲 ） 壯 年 （ 30-39歲 ） 中 年 （ 40-49歲 ） 老 年 （ 50-60歲 ） 個(gè) 體 /私 營(yíng) 企 業(yè) 主 一 般 職 員 /服 務(wù) 員 /工 人 離 退 休 人 員 教 師 /醫(yī) 生 /律 師 /專(zhuān)

60、 業(yè) 人 員 中 高 層 管 理 人 員 下 崗 /失 業(yè) /家 庭 主 婦 公 務(wù) 員 男 女 臨 街 便 民 商 鋪 便 民 連 鎖 超 市百 貨 商 場(chǎng) 時(shí) 尚 精 品 百 貨 商 場(chǎng)品 牌 專(zhuān) 賣(mài) 店 大 型 賣(mài) 場(chǎng) 與 超 市 專(zhuān) 業(yè) 批 發(fā) 市 場(chǎng)不 買(mǎi) $q2兒 童 用 品 page 39 row % 14.4%16.3%20.2%1.9%2.9%25.0%15.4%21.2% 9.0%20.0%25.0%4.0%6.0%32.0%14.0%12.0% 27.1%15.6%19.8%10.4%6.3%42.7%7.3%7.3% 14.8%18.5%25.9%1.2%4.9%23.