小區(qū)活動(dòng)策劃方案

1、 小區(qū)主題活動(dòng)合作方案 二零一零年八月創(chuàng) 藝 寶 貝 合 肥 中 心 小區(qū)主題活動(dòng)合作策劃方案計(jì)劃摘要：（略）活動(dòng)主題：大型小區(qū)主題活動(dòng) “讓我們和孩子一起創(chuàng)造世界”活動(dòng)目的及意義：目的：1. 提高創(chuàng)藝寶貝在合肥地區(qū)品牌知名度,塑造良好的企業(yè)形象；2. 拓展新的宣傳渠道以更大程度為周邊小區(qū)提供更為便捷的服務(wù)；3. 豐富小區(qū)業(yè)主的文化生活，；4. 進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額，提高競(jìng)爭(zhēng)力，尋求更多的合作機(jī)遇與發(fā)展模式?；顒?dòng)宗旨：讓我們和孩子一起創(chuàng)造世界主辦單位：合肥創(chuàng)藝寶貝早教中心活動(dòng)對(duì)象：310周歲小朋友城市家庭活動(dòng)時(shí)間：（巡回）活動(dòng)地點(diǎn)：中心周邊五公里各中高檔小區(qū)活動(dòng)形式：1.擺放展臺(tái)；2.搭建舞臺(tái)（

2、不大于30平米）企 業(yè) 簡(jiǎn) 介 篇一、活動(dòng)背景Baby Art 創(chuàng)藝寶貝，采用全球首創(chuàng)的“美術(shù)思維教學(xué)方式”，讓幼兒通過(guò)這種多樣的活動(dòng)，能夠得到思考的基礎(chǔ)而開(kāi)發(fā)出來(lái)幼兒早期教育機(jī)構(gòu)。1998年Baby Art 創(chuàng)藝寶貝成立于韓國(guó)，2005年引入中國(guó)，在國(guó)內(nèi)打開(kāi)了市場(chǎng)，到目前已擁有著68家加盟中心。創(chuàng)藝寶貝在于激發(fā)孩子潛在的多元智能，專(zhuān)為210歲兒童設(shè)計(jì)，全新的探索理念，專(zhuān)業(yè)系統(tǒng)的階段課程，4-6人的小班教學(xué)，主題式的美術(shù)游戲環(huán)境，讓孩子在更廣闊的立體創(chuàng)意空間和快樂(lè)的美術(shù)游戲中感知事物，循序漸進(jìn)的培養(yǎng)孩子的觀察和表達(dá)能力，全方位的激發(fā)孩子的想象力和創(chuàng)造力。合肥創(chuàng)藝寶貝中心成立于2010年，是合肥

3、牧言教育咨詢(xún)有限公司旗下的同創(chuàng)藝寶貝上?？偛亢灱s的一家聯(lián)合企業(yè)。早在2010年5月已進(jìn)駐合肥商之都東城店，在歷經(jīng)2個(gè)月的準(zhǔn)備之后，于2010年7月16日正式開(kāi)業(yè)。為了進(jìn)一步提高創(chuàng)藝寶貝在合肥地區(qū)品牌知名度,塑造良好的企業(yè)形象； 拓展新的宣傳渠道以更大程度為周邊小區(qū)提供更為便捷的服務(wù)；豐富小區(qū)業(yè)主的文化生活；進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額，提高競(jìng)爭(zhēng)力，尋求更新的合作機(jī)遇與發(fā)展模式。為此合肥創(chuàng)藝寶貝早教中心開(kāi)展了本次大型小區(qū)主題活動(dòng)“讓我們和孩子一起創(chuàng)造世界”。合 作 策 劃 篇小區(qū)活動(dòng)策劃方案（經(jīng)濟(jì)型）一、市場(chǎng)前景內(nèi)容：1整體早教行業(yè)當(dāng)?shù)靥攸c(diǎn)及發(fā)展趨勢(shì)；合肥早教市場(chǎng)處于發(fā)展前期，合肥市民有一定的早教意識(shí)但市

4、場(chǎng)還沒(méi)有全面打開(kāi)；合肥早教市場(chǎng)一線品牌進(jìn)駐較少，潛在市場(chǎng)巨大。2 合肥早教品牌銷(xiāo)售情況，特別是銷(xiāo)售渠道模式和銷(xiāo)售策略；目的：從不同形式的調(diào)查中宏觀把握合肥早教市場(chǎng)，找出市場(chǎng)差異化點(diǎn)，推行造勢(shì)活動(dòng)。合肥早教市場(chǎng)一線品牌進(jìn)駐較少，潛在市場(chǎng)巨大，現(xiàn)有早教品牌，在產(chǎn)品的特征上的優(yōu)勢(shì)是微弱的，競(jìng)爭(zhēng)尚未開(kāi)始，不足以形成品牌差異性。做法：網(wǎng)絡(luò)、雜志等其他形式去問(wèn)、去看、去分析和判斷。 二、小區(qū)選擇內(nèi)容：1 小區(qū)入住率情況；2 售樓價(jià)位（5000元/平方米以上）；3 住戶構(gòu)成，主消費(fèi)群體分析（小區(qū)3-10歲小朋友的家庭）；4 小區(qū)幼兒園的辦學(xué)方式（自身投資？品牌進(jìn)駐）；5 小區(qū)地理位置及其活動(dòng)場(chǎng)地費(fèi)用（小型展

5、臺(tái)？大型舞臺(tái)）；6 小區(qū)遠(yuǎn)期發(fā)展計(jì)劃；7 開(kāi)發(fā)商背景和信譽(yù)等級(jí)；8 物業(yè)管理模式，交換聯(lián)系方式等內(nèi)容包括但不限于；目的：有的放矢的開(kāi)展小區(qū)活動(dòng)；做法：物業(yè)關(guān)鍵人物溝通，開(kāi)發(fā)商溝通，售樓小姐溝通，報(bào)紙了解分析等。三、物業(yè)溝通目的：1 了解小區(qū)規(guī)章制度；2 物業(yè)對(duì)小區(qū)活動(dòng)的管理辦法；3 別的小區(qū)物業(yè)對(duì)小區(qū)活動(dòng)的看法和合作模式。做法：1 交付一定物業(yè)管理費(fèi)（場(chǎng)地費(fèi)）；2 物業(yè)關(guān)鍵人物關(guān)系處理；3 開(kāi)發(fā)商品牌和創(chuàng)藝寶貝品牌共同主辦活動(dòng)，提高品牌知名度。四、活動(dòng)策劃1主題：大型小區(qū)主題活動(dòng)“讓我們和孩子一起創(chuàng)造世界”2準(zhǔn)備用品：宣傳單頁(yè)：不同樣本各100份；名片： 4盒；創(chuàng)藝寶貝小飾物：50個(gè)；宣傳橫幅

6、氣囊：1個(gè)；宣傳橫幅：2個(gè)；品牌推介光盤(pán)：50張 桌子：至少4張；太陽(yáng)傘：至少2把；飲水機(jī)：2個(gè)，或純凈水兩箱。3 物品擺放、用途：小區(qū)門(mén)口：充氣氣囊1個(gè)，“讓我們和孩子一起創(chuàng)造世界”；立幅2個(gè)；辦公桌1張，上設(shè)各類(lèi)宣傳手冊(cè)、單頁(yè)和海報(bào)；名片盒1盒；飲水機(jī)1臺(tái)；物業(yè)管理處：張貼海報(bào)宣傳單頁(yè)50份名片盒1盒；橫幅1條：上書(shū)“”；等等4 活動(dòng)單頁(yè)附加說(shuō)明：優(yōu)惠活動(dòng)；抽獎(jiǎng)活動(dòng)；五、經(jīng)費(fèi)預(yù)算費(fèi)用主要在物業(yè)管理（場(chǎng)地費(fèi)用）方面。六、活動(dòng)人員要求講解介紹統(tǒng)一；著裝統(tǒng)一；時(shí)刻保持和維護(hù)形象，有損者100元/次；嚴(yán)格遵守小區(qū)規(guī)章制度，有損者100元/次；激勵(lì)政策：凡成功預(yù)約用戶者，另加0.5的設(shè)計(jì)補(bǔ)足費(fèi)；凡成

7、功預(yù)約超過(guò)10位用戶者，另附加1000元獎(jiǎng)勵(lì)。七、問(wèn)題反饋創(chuàng)藝形象維護(hù)方面；跟物業(yè)管理公司關(guān)系處理方面；今天預(yù)約量少的問(wèn)題；下次活動(dòng)增加哪些物品，減少哪些物品，增加哪些形式，減少哪些形式；小區(qū)選擇方面應(yīng)該注意哪些細(xì)節(jié)；小區(qū)業(yè)主對(duì)我們創(chuàng)藝寶貝的宣傳手段和服務(wù)建議。小區(qū)活動(dòng)合作方案（高檔區(qū)）一、活動(dòng)目的：提高創(chuàng)藝寶貝在合肥地區(qū)品牌知名度及市場(chǎng)占有率，拓展新的宣傳渠道以更大程度為周邊小區(qū)提供更為便捷的服務(wù)。二、活動(dòng)主題：讓我們和孩子一起創(chuàng)造世界，創(chuàng)造美好新生活。三、活動(dòng)前期準(zhǔn)備：A、宣傳道具：條幅：保證每個(gè)小區(qū)懸掛3條，可掛在小區(qū)外墻、路邊樹(shù)干及小區(qū)內(nèi)主干道上。內(nèi)容可為：內(nèi)容為創(chuàng)藝寶貝標(biāo)準(zhǔn)色，以吸引

8、消費(fèi)者注意，形成強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。海報(bào)：張貼于小區(qū)宣傳欄或小區(qū)門(mén)口、外墻、現(xiàn)場(chǎng)咨詢(xún)臺(tái)或產(chǎn)品上，以引起消費(fèi)者注意，達(dá)到宣傳的目的。X展架：內(nèi)容主要是中心形象 Logo以及活動(dòng)內(nèi)容及服務(wù)內(nèi)容等。DM宣傳單頁(yè)：由工作人員或臨時(shí)宣傳人員在小區(qū)門(mén)口，人流量大的過(guò)道交叉路口，主要干道及小區(qū)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)向消費(fèi)者散發(fā)大量的宣傳品、DM宣傳單頁(yè)，向消費(fèi)者傳遞信息應(yīng)直接，完整，因此DM宣傳單頁(yè)包括公司簡(jiǎn)介及公司理念，品牌歷程，課程簡(jiǎn)介等等。樓層貼：制作樓層貼張貼于各個(gè)小區(qū)的每層樓道內(nèi)，顏色為創(chuàng)藝寶貝標(biāo)準(zhǔn)色，如藍(lán)色和白色，藍(lán)底白字或白底藍(lán)字，內(nèi)容主要以公益性質(zhì)宣傳語(yǔ)為主：如創(chuàng)藝寶貝與您共創(chuàng)全國(guó)文明城市；爭(zhēng)做文明合肥人等

9、。帳篷：帳篷統(tǒng)一印刷企業(yè)CI形象，并于小區(qū)活動(dòng)開(kāi)始前運(yùn)送至小區(qū)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，增加企業(yè)和產(chǎn)品知名度，提升品牌形象。B、小區(qū)選擇：首先對(duì)小區(qū)的總體情況做調(diào)查，了解小區(qū)的開(kāi)發(fā)商背景及住宅樓的開(kāi)發(fā)規(guī)模，并且對(duì)業(yè)主的背景進(jìn)行分析，圍繞目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行信息收集，確定合作伙伴關(guān)系。了解希望合作小區(qū)的管理制度并與物業(yè)人員溝通，了解對(duì)方對(duì)小區(qū)活動(dòng)的看法，探討合作模式，以便更好的開(kāi)展小區(qū)活動(dòng)，避免不必要的麻煩。在與房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商簽定合作協(xié)議，以開(kāi)發(fā)商品牌和創(chuàng)藝寶貝品牌共同活動(dòng)的方式進(jìn)行，以創(chuàng)藝寶貝在合肥地區(qū)品牌提高知名度及市場(chǎng)占有率。如：“創(chuàng)藝寶貝、X與您攜手共創(chuàng)美好新生活?！盋、活動(dòng)宣傳方式：在進(jìn)入小區(qū)主題活動(dòng)前，組織

10、人員進(jìn)入小區(qū)內(nèi)以地毯式發(fā)放宣傳單頁(yè)，做到家家戶戶均看得到創(chuàng)藝寶貝的宣傳單頁(yè)。在各小區(qū)樓道內(nèi)貼上樓層貼，提高影響力，懸掛橫幅于各小區(qū)內(nèi)，增強(qiáng)品牌知品度，擴(kuò)大影響。在現(xiàn)場(chǎng)擺點(diǎn)時(shí)，不僅發(fā)放DM宣傳單頁(yè)，另可附加奉送一系列小禮品擴(kuò)大宣傳的影響力。在小區(qū)主題活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)過(guò)程中，可發(fā)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的目標(biāo)群體參與，以引起其對(duì)創(chuàng)藝寶貝的關(guān)注，利用他們之間的信任和喜歡“湊熱鬧”的心理來(lái)宣傳活動(dòng)，以拉動(dòng)活動(dòng)的開(kāi)展。利用房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商展覽大廳，放置創(chuàng)藝寶貝DM宣傳單頁(yè)或聯(lián)合廣告單頁(yè)。借助售樓小姐進(jìn)行推介，如購(gòu)房一套，贈(zèng)送創(chuàng)藝寶貝優(yōu)惠券150元或憑創(chuàng)藝寶貝的DM宣傳單頁(yè)可享受8折優(yōu)惠，或免費(fèi)試聽(tīng)一次。D、工作人員培訓(xùn)：活動(dòng)中要統(tǒng)一

11、說(shuō)詞，統(tǒng)一口徑，統(tǒng)一著裝，始終保持友善、熱情、微笑的工作態(tài)度，積極主動(dòng)，耐心細(xì)致的對(duì)業(yè)主講解活動(dòng)內(nèi)容，處處體現(xiàn)出創(chuàng)藝寶貝工作人員的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)，以點(diǎn)燃目標(biāo)群體的強(qiáng)烈需求。時(shí)刻保持和維護(hù)形象，有損者100元/次；嚴(yán)格遵守小區(qū)規(guī)章制度，有損者100元/次；激勵(lì)政策：凡成功預(yù)約用戶者，另加0.5的設(shè)計(jì)補(bǔ)足費(fèi)；凡成功預(yù)約超過(guò)10位用戶者，另附加1000元獎(jiǎng)勵(lì)。另外在終端布置和其他相關(guān)方面技巧上也加以培訓(xùn)：1.活動(dòng)條幅懸掛和海報(bào)張貼應(yīng)在醒目位置，活動(dòng)贈(zèng)品也應(yīng)整齊合理擺放，以吸引小區(qū)居民注意，提高他們對(duì)創(chuàng)藝品牌做進(jìn)一步了解的興趣，同時(shí)也能烘托出現(xiàn)場(chǎng)的熱烈氣氛。2.主動(dòng)笑臉相迎，并積極介紹活動(dòng)方式。3.積極的向

12、前來(lái)觀看的業(yè)主發(fā)放DM宣傳單頁(yè)，當(dāng)其顯示出相關(guān)需求后，積極加以引導(dǎo)。4.同時(shí)在活動(dòng)期間，應(yīng)在每天下班前主動(dòng)統(tǒng)計(jì)情況，并及時(shí)將信息反饋給中心，以便作出決策調(diào)整。四、主題活動(dòng)內(nèi)容：現(xiàn)場(chǎng)演示活動(dòng)?，F(xiàn)場(chǎng)演示是一個(gè)非常簡(jiǎn)單且效果明顯的方法，比工作人員口頭介紹效果要強(qiáng)，“耳聽(tīng)為虛，眼見(jiàn)為實(shí)”，這樣不僅引起居民興趣，更增加了其參與的信心。現(xiàn)場(chǎng)的演示從課程的特點(diǎn)出發(fā)，讓消費(fèi)者知道課程的核心特色，以引起其注意，更利用現(xiàn)場(chǎng)演示吸引更多家庭參與。同時(shí)為加大主題活動(dòng)力度，必須附加贈(zèng)品和開(kāi)展其它活動(dòng)，吸引小區(qū)業(yè)主，讓小區(qū)業(yè)主真正感覺(jué)到現(xiàn)場(chǎng)參加確實(shí)能夠得到實(shí)惠，因此，開(kāi)展以下活動(dòng)：活動(dòng)方式一：內(nèi)容： 活動(dòng)方式二： 活動(dòng)方

13、式三： 五、風(fēng)險(xiǎn)控制與管理活動(dòng)中應(yīng)注意的問(wèn)題：注意天氣變化，避開(kāi)下雨、狂風(fēng)等不利于開(kāi)展活動(dòng)的天氣。防范不懷好意的人搗亂，應(yīng)主動(dòng)與小區(qū)保安聯(lián)系。避免不愉快的事情發(fā)生，不要與小區(qū)業(yè)主爭(zhēng)吵，特別是參與主題活動(dòng)的流程應(yīng)做到交待清楚，不得誤導(dǎo)居民，心中要緊記“顧客永遠(yuǎn)是對(duì)的”信念。如逢競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也在擺點(diǎn)，不抵毀對(duì)方，不得為爭(zhēng)搶客戶而與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手發(fā)生爭(zhēng)吵。做好物品、贈(zèng)品的保管和統(tǒng)計(jì)工作，防止流失。六、活動(dòng)總結(jié)及效果評(píng)估針對(duì)小區(qū)開(kāi)展的主題活動(dòng)，不僅可以拓展新的宣傳渠道，同時(shí)也可避免與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手直面相接，既搶占了先機(jī)，也起到意想不到的效果，品牌知名度得到大大增強(qiáng)，市場(chǎng)占有份額也得到提升。另外對(duì)小區(qū)主題活動(dòng)效果做出評(píng)估及做出費(fèi)用預(yù)算進(jìn)行存檔備案。六、活動(dòng)人員要求講解介紹統(tǒng)一；著裝