安利紐崔萊健康跑深圳賽區(qū)方案

1、no.8 zone第八空間 實效行銷傳播專家2007安利紐崔萊健康跑深圳賽區(qū)-為2007年世界特殊奧運會加油暨迎接2011世界大學(xué)生運動會項目主體：深圳市體育局（主辦） 深圳市長跑協(xié)會（承辦） 安利公司（贊助）項目執(zhí)行：高晉國際（整合推廣） 第八空間俱樂部（現(xiàn)場執(zhí)行）項目日期：2007年9月2日項目介紹：安利紐崔萊健康跑是由安利公司發(fā)起的一項全民健身運動，從2002年起誕生以來，安利紐崔萊健康跑已連續(xù)9年在全國多個城市成功舉辦，總共吸引超過220萬人次參與，深受廣大群眾喜愛。 2007年安利紐崔萊健康跑首次登錄深圳，一方面安利紐崔萊希望通過健康跑樹立自身的健康品牌形象；另一方面安利紐崔萊期望將

2、產(chǎn)品信息、性能融入現(xiàn)場環(huán)節(jié)，通過有趣運動嘉年華和精彩表演吸引消費者參與到活動里，使客戶對產(chǎn)品產(chǎn)生更全面、確切的了解，體驗紐崔萊營養(yǎng)產(chǎn)品對健康生活的積極作用。執(zhí)行規(guī)劃：2007年安利紐崔萊健康跑鑒于首次登陸深圳，尚無前例且舉辦時間緊迫，為保證賽事的順利舉辦及擴(kuò)大賽事影響力，我們以志愿者團(tuán)隊建設(shè)及媒介宣傳為核心，以核心助理推薦主管、主管發(fā)展組員為思路，整合各方人脈資源，全力投入到健康跑的籌備中。 在短短10天籌備時間內(nèi)，我們從團(tuán)隊招募、團(tuán)隊篩選、團(tuán)隊培訓(xùn)到現(xiàn)場踩點、車輛安排、后勤服務(wù)有條不紊地進(jìn)行，在活動禮儀環(huán)節(jié)、啦啦隊表演、突發(fā)應(yīng)對、媒體報道上做了精心規(guī)劃。保證了健康跑場內(nèi)場外井然有序，各項服務(wù)

3、工作順利進(jìn)行。執(zhí)行策略：1、 健康跑統(tǒng)籌負(fù)責(zé)內(nèi)容：健康跑現(xiàn)場執(zhí)行工作的總體規(guī)劃、負(fù)責(zé)健康跑籌備期間志愿者、啦啦隊、禮儀需求匯總、招募、調(diào)配、培訓(xùn)、管理及宣傳工作，同時為志愿者、啦啦隊、禮儀提供后勤保障服務(wù)，確保健康跑工作人員及時、有序、有效地提供各項服務(wù)工作，保證活動的順利進(jìn)行。工作人員：項目經(jīng)理1名，gpp助理9人。2、健康跑媒介負(fù)責(zé)內(nèi)容：整合深圳本土媒體，通過主流媒體的后續(xù)報道促進(jìn)賽事影響力。工作人員：媒介專員1人（項目經(jīng)理兼任），攝影師2人。 深圳特區(qū)報、深圳商報對當(dāng)天賽事進(jìn)行了新聞報道，引發(fā)了網(wǎng)易、新浪等主流網(wǎng)媒的跟蹤轉(zhuǎn)載，提高了深圳賽區(qū)賽事和安利紐崔萊的影響力。3、開幕式環(huán)節(jié)負(fù)責(zé)內(nèi)容

4、：承擔(dān)開幕式禮儀、舞臺運行保障工作，確保健康跑舉辦目標(biāo)的達(dá)成。工作人員：禮儀8位，舞臺秩序管理志愿者20名 從深圳高校精心挑選的8位有豐富經(jīng)驗的青春靚麗禮儀以她們熱情的微笑接待了國家、省、市領(lǐng)導(dǎo)及“東方神鹿”王軍霞。20位維持開幕式舞臺秩序志愿者也出色地完成了任務(wù)。4、健康跑環(huán)節(jié)負(fù)責(zé)內(nèi)容：承擔(dān)健康跑環(huán)節(jié)的秩序維護(hù)及人流疏導(dǎo)，開跑前啦啦隊表演組織和實施工作。工作人員：維持秩序志愿者128人，啦啦隊42人。維持志愿者分（a-南門）11人，（b-南側(cè)花圃）19人，（c-嘉賓與參賽區(qū)間）47人，(h-停車場到開幕后臺)20人，（i北側(cè)花圃）11人，（k-體育館南門）11人，（l-集合區(qū)）9人。來自深圳

5、3大高校啦啦隊精英的開場表演，掀起賽前的浪潮，也展現(xiàn)特區(qū)大學(xué)生的健康姿態(tài)。5、運動嘉年華負(fù)責(zé)內(nèi)容：負(fù)責(zé)嘉年華現(xiàn)場游戲的執(zhí)行及秩序維護(hù)。 工作人員：舞臺管理5人，物資管理2人，兌獎蓋章6人，上道車管理1人。健康總動員、健康大力士、極速穿越等游戲吸引了現(xiàn)場參賽者的新一輪體驗，促進(jìn)了安利紐崔萊品牌與消費者的互動。項目評估：總體而言，這是一次成功的體育營銷事件，賽事現(xiàn)場效果好、參賽者反應(yīng)熱烈。賽事期間，參賽者達(dá)30000人，嘉年華參與人次達(dá)35000人次，極大地促進(jìn)了安利紐崔萊的產(chǎn)品與觀眾的互動，通過深圳特區(qū)報、深圳商報兩大深圳主流媒體的傳播，將活動和產(chǎn)品信息極大化地擴(kuò)散到深圳地區(qū)的目標(biāo)客戶群。實況回顧：2007安利紐崔萊健康跑深圳賽區(qū)現(xiàn)場圖片2007安利紐崔萊健康跑深圳賽區(qū)新聞報道