s8q工行與報(bào)社合作宣傳方案

1、 2010-2011中國(guó)工商銀行保定分行宣傳策劃書(shū)前言中國(guó)工商銀行是中國(guó)資產(chǎn)規(guī)模最大的商業(yè)銀行，截至2009年底，總市值達(dá)2，690億美元，居全球上市銀行之首。具有豐富的金融產(chǎn)品、領(lǐng)先的行業(yè)特色和優(yōu)質(zhì)的客戶(hù)基礎(chǔ)。工行保定分行站在保定經(jīng)濟(jì)發(fā)展的全局，多措并舉支持地方經(jīng)濟(jì)建設(shè)。不斷增加信貸品種，拓寬信貸支持范圍，優(yōu)化服務(wù)，暢通信貸通道，對(duì)我市重點(diǎn)項(xiàng)目進(jìn)行大力支持。除此之外，工行積極參與保定經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化活動(dòng)，先后與保定日?qǐng)?bào)社合作了“2008財(cái)富保定首屆理財(cái)明星評(píng)選”、“2009保定晚報(bào)進(jìn)軍營(yíng)”、“2010我最喜愛(ài)的銀行卡評(píng)選”等大型活動(dòng)，在金融行業(yè)、駐地部隊(duì)和廣大市民中間產(chǎn)生了積極的社會(huì)反響，大

2、力提升了工行保定分行的社會(huì)影響力?！肮ひ灾琳\(chéng)，行以致遠(yuǎn)”。為進(jìn)一步宣傳工行品牌形象和金融實(shí)務(wù)，增強(qiáng)工行與保定市民的互動(dòng)和溝通，使廣大市民從更多角度了解工行、熱愛(ài)工行，由保定日?qǐng)?bào)社根據(jù)王行長(zhǎng)提出的意見(jiàn)，起草了本宣傳方案。以期協(xié)助工行保定分行在20102011年度建立更系統(tǒng)的宣傳計(jì)劃，達(dá)到更有效的宣傳效果。本方案分為保定晚報(bào)專(zhuān)欄、金融理財(cái)系列活動(dòng)、保定晚報(bào)進(jìn)軍營(yíng)、三個(gè)部分及“大型社會(huì)公益活動(dòng)合作建議”提綱一份。第一部分：保定晚報(bào)專(zhuān)欄【晚報(bào)天天見(jiàn)專(zhuān)欄】“工行金融超市”媒體特點(diǎn)：保定地區(qū)發(fā)行量最大、影響力最廣的都市報(bào)。出版周期：周一至周五每天刊登刊登版面：第三版（重要新聞版）欄目尺寸：48厘米欄目說(shuō)明

3、上半部分：刊登“工行金融超市、客服電話(huà)、網(wǎng)銀地址”。下半部分：刊登“國(guó)際金價(jià)，上證指數(shù)、深成指數(shù)、恒生指數(shù)、道瓊斯指數(shù)”。每天更新數(shù)據(jù)，旨在突出工行關(guān)注全球經(jīng)濟(jì)走勢(shì)的國(guó)際大行形象，為投資者提供重要市場(chǎng)指數(shù)參考。 預(yù)期效果通過(guò)在保定晚報(bào)重要版面以固定形式連續(xù)刊登帶有工行標(biāo)識(shí)和工行客服電話(huà)、網(wǎng)上銀行等金融信息的形式，使保定10余萬(wàn)家庭每天都能“看得見(jiàn)工行、找得到工行、用得了工行”，將工行保定分行的各項(xiàng)業(yè)務(wù)電話(huà)在欄目中輪流刊登。第一部分總費(fèi)用：每月1萬(wàn)元第二部分：金融理財(cái)系列活動(dòng)（本系列活動(dòng)包括三個(gè)部分）（一） 工行金融理財(cái)專(zhuān)版+工行形象專(zhuān)版理財(cái)專(zhuān)版：個(gè)人金融服務(wù)是工行保定分行面向個(gè)人客戶(hù)推出的全方

4、位金融服務(wù)產(chǎn)品，涵蓋銀行卡（信用卡）、存貸款服務(wù)、個(gè)人理財(cái)、賬戶(hù)管理、電子銀行等多種產(chǎn)品和服務(wù)。如“金融家”個(gè)人網(wǎng)上銀行，不僅可以提供查詢(xún)、轉(zhuǎn)賬、匯款、繳費(fèi)等傳統(tǒng)銀行服務(wù)，而且還提供了一站式基金、外匯、黃金、保險(xiǎn)、證券、小額購(gòu)匯、黃金定投等金融業(yè)務(wù)，在所有銀行中，產(chǎn)品線(xiàn)最全，服務(wù)項(xiàng)目最多。每項(xiàng)業(yè)務(wù)1個(gè)整版，對(duì)以下： 電子銀行 個(gè)人金融 個(gè)人信貸 結(jié)算與現(xiàn)金管理 銀行卡 個(gè)人外幣金融 小企業(yè)貸款共7項(xiàng)主要的個(gè)人金融業(yè)務(wù)進(jìn)行全面推廣，使保定市民足不出戶(hù)即可了解工行保定分行的各種金融產(chǎn)品，掌握使用各種金融工具管理資產(chǎn)，全面滿(mǎn)足客戶(hù)的日常生活和居家理財(cái)需要。形象專(zhuān)版：可以就以下熱點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行形象宣傳：1

5、、中國(guó)工商銀行 連續(xù)八年榮獲環(huán)球金融“中國(guó)最佳個(gè)人網(wǎng)上銀行”大獎(jiǎng)。大力推廣工行網(wǎng)銀、宣傳網(wǎng)銀的安全性和便捷性。2、工行行長(zhǎng)專(zhuān)訪。以領(lǐng)導(dǎo)者視野闡述工行的發(fā)展思路，使讀者在更深層次、更高角度認(rèn)識(shí)工行，信賴(lài)工行。3、工行服務(wù)專(zhuān)版。在銀行業(yè)強(qiáng)調(diào)服務(wù)意識(shí)的大環(huán)境下，將工行的優(yōu)質(zhì)服務(wù)、優(yōu)秀理財(cái)師進(jìn)行宣傳，打造工行團(tuán)隊(duì)專(zhuān)業(yè)、全面、耐心為客戶(hù)服務(wù)的形象。 4、工行保定分行財(cái)富管理中心 為大客戶(hù)打造的專(zhuān)業(yè)理財(cái)機(jī)構(gòu)。5、工行分行行長(zhǎng)/理財(cái)經(jīng)理推介。分批在保定晚報(bào)對(duì)各支行行長(zhǎng)或理財(cái)經(jīng)理的感人事跡、先進(jìn)工作水平進(jìn)行報(bào)道，使更多讀者認(rèn)識(shí)他們，信賴(lài)他們，愿意主動(dòng)和他們合作。費(fèi)用：每月一期，共24萬(wàn)元，如需追加按每整版兩萬(wàn)

6、元計(jì)算（二） 工行走進(jìn)客戶(hù)商業(yè)精英金融講座由保定日?qǐng)?bào)社分批組織汽車(chē)、地產(chǎn)、家居建材、商場(chǎng)、電信等各領(lǐng)域中的成功人士、職業(yè)經(jīng)理人和媒體記者共同參與。由工行保定分行選派專(zhuān)業(yè)理財(cái)經(jīng)理，到以上行業(yè)客戶(hù)經(jīng)營(yíng)地舉辦“工行保定分行杯 保定商業(yè)精英系列金融講座”為以上人士提供金融理財(cái)知識(shí)講座。主辦單位：保定日?qǐng)?bào)社 工行保定分行活動(dòng)地點(diǎn)：各行業(yè)客戶(hù)所在經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所，與客戶(hù)零距離?；顒?dòng)時(shí)間：2010年10月至2011年。第 批：汽車(chē)、房地產(chǎn)行業(yè)；第 批：家居建材、商場(chǎng)、電器行業(yè)；第 批：餐飲娛樂(lè)、美容美發(fā)、婚紗攝影行業(yè)；第 批：電信、通訊、手機(jī)賣(mài)場(chǎng)、醫(yī)療衛(wèi)生行業(yè)；第 批：新聞、傳媒、廣告行業(yè)。講座主題：由工行保定分行

7、根據(jù)實(shí)際業(yè)務(wù)推廣需要確定。如：工行信用卡、金卡；工行基金、黃金業(yè)務(wù)；工行網(wǎng)銀轉(zhuǎn)賬的使用、工行基金的購(gòu)買(mǎi)、貸款操作案例等等。預(yù)期效果：通過(guò)講座，工行保定分行可與各行業(yè)精英建立聯(lián)系，發(fā)展購(gòu)購(gòu)卡聯(lián)盟商戶(hù)和潛在客戶(hù)。媒體宣傳：保定晚報(bào)：金融版以現(xiàn)場(chǎng)照片+新聞的形式進(jìn)行報(bào)道。此活動(dòng)原則上為公益性活動(dòng)，如產(chǎn)生其他費(fèi)用（場(chǎng)地費(fèi)、服務(wù)費(fèi)）另議（三） 有獎(jiǎng)?wù)魑模扇芜x其一）1、“工行網(wǎng)銀巧當(dāng)家”有獎(jiǎng)?wù)魑?，分為網(wǎng)上繳費(fèi)篇網(wǎng)上購(gòu)物篇u盾篇網(wǎng)上基金篇從不同角度進(jìn)行征文，突顯工行網(wǎng)銀的安全便捷。對(duì)優(yōu)秀作品進(jìn)行刊登，對(duì)作者給予一定物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)。2、中國(guó)工商銀行“您身邊的銀行 可信賴(lài)的銀行”有獎(jiǎng)?wù)魑幕顒?dòng)。邀請(qǐng)讀者講述自己與工行

8、之間發(fā)生的故事，旨在突出工行“在身邊，可信賴(lài)”。對(duì)優(yōu)秀作者給予一定物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)。3、在保定晚報(bào)金融理財(cái)版開(kāi)辦：中國(guó)工商銀行杯“我的理財(cái)經(jīng)”有獎(jiǎng)?wù)魑?。邀?qǐng)讀者講述自己的理財(cái)故事及經(jīng)驗(yàn)，并安排工行理財(cái)師對(duì)本案例進(jìn)行點(diǎn)評(píng)。每期選取一個(gè)可讀性強(qiáng)的、風(fēng)趣的、有效果的案例進(jìn)行刊登，同期推出一名工行理財(cái)師。對(duì)優(yōu)秀作者給予一定物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)。媒體宣傳：保定晚報(bào)：金融版活動(dòng)征集優(yōu)秀征文選登共十期。費(fèi)用：2萬(wàn)元，獎(jiǎng)品另計(jì)，建議由工行提供有工行標(biāo)識(shí)的紀(jì)念品，以此作為獎(jiǎng)品。第三部分：保定晚報(bào)進(jìn)軍營(yíng)保定是全國(guó)首批雙擁模范城，當(dāng)?shù)厝嗣褚恢庇兄鴵碥妭鹘y(tǒng)。工行保定分行可在2010年底為駐保部隊(duì)訂閱2011年的1000份保定晚報(bào)，不但能

9、夠豐富官兵的業(yè)余生活、讓駐保部隊(duì)官兵更多、更快地了解駐地發(fā)生的新聞，而且也為他們向第二故鄉(xiāng)建言獻(xiàn)策，支持駐地經(jīng)濟(jì)社會(huì)文化建設(shè)提供了便利的條件。保定日?qǐng)?bào)社將對(duì)這一社會(huì)公益事件進(jìn)行全程報(bào)道：1 新聞發(fā)布會(huì)。由保定日?qǐng)?bào)社組織，對(duì)工行保定分行“晚報(bào)進(jìn)軍營(yíng)”活動(dòng)舉行新聞發(fā)布會(huì)，保定日?qǐng)?bào)、保定晚報(bào)、蓮池周刊、全保定網(wǎng) 對(duì)發(fā)布會(huì)進(jìn)行新聞報(bào)道；2 捐贈(zèng)儀式。捐贈(zèng)儀式上，由保定日?qǐng)?bào)社派資深攝影記者進(jìn)行全程拍攝，并將捐贈(zèng)儀式的照片、新聞發(fā)布在保定日?qǐng)?bào)、保定晚報(bào)的頭版。3 理財(cái)知識(shí)進(jìn)軍營(yíng)。由工行組織業(yè)務(wù)骨干，為駐地部隊(duì)官兵講解他們需要的金融理財(cái)知識(shí)，豐富和方便官兵的生活。4 八一節(jié)文藝晚會(huì)。2011年建軍節(jié)之前，保

10、定日?qǐng)?bào)社與工行保定分行聯(lián)合組織專(zhuān)場(chǎng)文藝晚會(huì)，邀請(qǐng)駐地官兵參加、參演，對(duì)駐保部隊(duì)官兵進(jìn)行慰問(wèn)。訂報(bào)費(fèi)用：15萬(wàn)元。第四部分：大型社會(huì)公益活動(dòng)合作（建議） 背景：工商銀行積極投身公益事業(yè)。2009年，除員工個(gè)人捐贈(zèng)外，全行（含總行及境內(nèi)分行）在扶貧、支持文化教育事業(yè)、體育事業(yè)、慈善事業(yè)等公益事業(yè)方面共投入2,466萬(wàn)元人民幣；被中國(guó)扶貧基金會(huì)授予“新中國(guó)六十華誕60個(gè)愛(ài)心榜樣”等榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)。在履行社會(huì)責(zé)任方面的良好表現(xiàn)贏得了國(guó)內(nèi)外社會(huì)各界的廣泛認(rèn)可，先后榮獲“人民社會(huì)責(zé)任獎(jiǎng)”、“最佳企業(yè)社會(huì)責(zé)任獎(jiǎng)”、“中國(guó)最具和諧競(jìng)爭(zhēng)力的上市公司”、“2009年中國(guó)最佳企業(yè)公民”、“2009年中國(guó)企業(yè)社會(huì)責(zé)任榜杰出企業(yè)”等十多項(xiàng)大獎(jiǎng)。工行保定分行、保定日?qǐng)?bào)社可合作舉辦的大型活動(dòng)（建議） 工行保定分行杯 2010“感動(dòng)保定”十大人物評(píng)選工行冠名單位、社區(qū)、街道推薦晚報(bào)公示、報(bào)道讀者投票選出頒獎(jiǎng)晚會(huì)。 工行保定分行杯 2010保定市首屆十大公益人物評(píng)選工行冠名文明辦、街道社區(qū)推薦晚報(bào)公示、報(bào)道讀者