4G時(shí)代國內(nèi)手機(jī)的發(fā)展策略研究

1、4G時(shí)代國內(nèi) 的開展策略研究 4G時(shí)代國內(nèi) 的開展策略研究 摘 要 廣告是現(xiàn)今普通民眾獲得廣告信息的重要途徑，它是將 作為媒介的廣告形式。隨著4G時(shí)代的到來， 廣告的優(yōu)勢更日益突出，廣告商有了更大的發(fā)揮空間，人們對 廣告的認(rèn)可度也在日益上升，這樣的趨勢必將讓 廣告在不久的將來成為國內(nèi)廣告行業(yè)新生的重要力量。 關(guān)鍵詞 4G時(shí)代； 廣告；開展策略 中圖分類號TP39 文獻(xiàn)標(biāo)識碼A 文章編號 1674-6708119-0003-01 1 廣告 1.1何為“ 廣告 廣告是現(xiàn)今普通民眾獲得廣告信息的重要途徑，它是將 作為媒介的廣告形式。它具有很強(qiáng)的隨身性和互動(dòng)性。它依靠短信、語音和 WAP等形式將信息準(zhǔn)

2、確無誤的發(fā)送給目標(biāo)受眾，并產(chǎn)生互動(dòng)的廣告營銷模式。廣告是宣傳的重要手段， 是一個(gè)實(shí)用型商品，要想擴(kuò)大 宣傳，勢必要讓消費(fèi)群眾了解 功能、掌握 操作方法，利用廣告宣傳的營銷模式，消費(fèi)者可以獲得更直觀、更形象的 信息。 1.2 廣告的優(yōu)勢 通信世界網(wǎng)訊 全球技術(shù)研究和咨詢公司Gartner最新調(diào)查報(bào)告，中國 用戶總數(shù)在2021年首次超過10億。如此廣泛的受眾群體，使得 廣告具有良好的互動(dòng)性和針對性，且受眾信息反應(yīng)及時(shí)。 是人們最熟知的電子產(chǎn)品，它的功能豐富多樣，因此 廣告在消費(fèi)者心目中的應(yīng)用價(jià)值更高，更易被消費(fèi)者接受，引用到日常消費(fèi)當(dāng)中。 1.2.1互動(dòng)性強(qiáng) 現(xiàn)如今，幾乎人人都有一部甚至更多的 ，

3、每天都要通過 與外界進(jìn)行交流。那廣告商也可以依托 與 用戶之間進(jìn)行交流，如此就將傳統(tǒng)的受眾被動(dòng)接受廣告變?yōu)橐龑?dǎo)受眾交互過程中主動(dòng)接受廣告，提高了廣告的到達(dá)率和影響力。 與人之間的互動(dòng)已經(jīng)成為一種經(jīng)常性的事件，在生活中， 經(jīng)歷著每個(gè)人重要、悲傷、快樂的生活。廣告恰恰可以抓住這一點(diǎn)，俘獲消費(fèi)者共性的情感內(nèi)容，讓消費(fèi)者在潛意識當(dāng)中想要擁有該部 ，想讓 參與到自己的“故事當(dāng)中。同時(shí)，以廣告為依托的 消費(fèi)鏈條，也應(yīng)充分展現(xiàn)出故事的完整性，讓 的開展成為一種里程碑式的故事，伴隨著人們的成長，成為一種紀(jì)念性的工具，這樣消費(fèi)者與 之間的互動(dòng)會(huì)更加自然、更加和諧。 1.2.2針對性強(qiáng) 作為移動(dòng)終端，私密性強(qiáng)，不

4、易形成共享。因此， 廣告能夠精確的根據(jù)需要讓特定的目標(biāo)受眾接受到需要傳播的信息，廣告商就可以十分便捷的了解到受眾的消費(fèi)習(xí)慣和需求并選擇適合自己產(chǎn)品的目標(biāo)受眾，確保目標(biāo)受眾接收到的就是他想了解的信息，增強(qiáng)廣告的效果，并可在目標(biāo)受眾的“圈子中到達(dá)口碑傳播的效果。不同 的使用功能不同，因此 廣告也應(yīng)具有針對性特征，根據(jù)主要的消費(fèi)群體，設(shè)置不同的特征性內(nèi)容。如老年機(jī)廣告，老年人老花眼，使用改變 操作簡單、方便；又如商務(wù) ，商務(wù) 辦公、查收文件方便， 廣告可以從這方面入手等。 2 國內(nèi) 廣告的現(xiàn)狀 近年來，隨著數(shù)碼科技日新月異的開展， 產(chǎn)品的價(jià)格由幾百元到幾千元、幾萬元不等，種類繁多。截至2021年8月

5、，移動(dòng)、聯(lián)通和電信移動(dòng)用戶數(shù)占三大運(yùn)營商移動(dòng)用戶總數(shù)的比重分別為67.69%、20.07%、12.24%。2007年中國移動(dòng)率先開啟了移動(dòng)夢網(wǎng)業(yè)務(wù)，正式更改了WAP的免費(fèi)形式，利用差異化流量計(jì)費(fèi)的方式，推廣自己的 報(bào)、飛信等廣告業(yè)務(wù)，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代飛速變更的時(shí)代穩(wěn)固自己的用戶根底。電信、聯(lián)通也相繼推出了附帶自己綜合效勞的 終端產(chǎn)品來營銷自己的 廣告平臺(tái)，開始了進(jìn)軍 廣告領(lǐng)域的腳步。人們對 廣告的認(rèn)可度也在日益上升，這樣的趨勢必將讓 廣告在不久的將來成為國內(nèi)廣告行業(yè)新生的重要力量。 3 4G時(shí)代國內(nèi) 廣告的開展策略 4G就是第四代移動(dòng)通信技術(shù)的簡稱。4G能夠以100Mbps以上的速度下載，還可以在D

6、SL和有線電視調(diào)制解調(diào)器沒有覆蓋的地方部署，然后再擴(kuò)展到整個(gè)地區(qū)。隨著移動(dòng)通信技術(shù)代際升級， 上網(wǎng)速度越來越快，可實(shí)現(xiàn)的應(yīng)用場景越來越多。4G時(shí)代會(huì)給我們的生活帶來很大的改變，那么，針對4G時(shí)代國內(nèi) 廣告的開展就應(yīng)該具有一定的策略性。 3.1打造更便捷的多功能 效勞平臺(tái) 隨著4G時(shí)代的到來，4G 終端將逐漸被打造成最方便、最快捷的智能終端產(chǎn)品。在人們的網(wǎng)絡(luò)生活被聊天通信、 網(wǎng)游、快捷支付、網(wǎng)絡(luò)購物等應(yīng)用包圍著，要將打造更便捷的多功能 效勞平臺(tái)作為重中之重，才能便于人們能夠廣泛使用智能 的各種應(yīng)用，進(jìn)而了解最新的新鮮資訊，充分發(fā)揮出4G的優(yōu)勢。將網(wǎng)絡(luò)的覆蓋率由核心地區(qū)向周邊和更小的城市輻射，再從

7、深層次去影響和改變?nèi)藗兊南M(fèi)習(xí)慣。4G時(shí)代也將影響以視頻為核心的各種應(yīng)用的開展，逐漸引導(dǎo)人們不再單存依賴P2P的模式，而是認(rèn)同通過 和APP也可以實(shí)現(xiàn)的事實(shí)。更重要的一點(diǎn)是打造出更便捷的多功能 效勞平臺(tái)，從另個(gè)一角度理解也可以推動(dòng)類似于車聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等衍生應(yīng)用的開展，增強(qiáng) 廣告的影響力。 3.2開展 成為智能電子產(chǎn)品的控制器 在今天科技的開展和民眾對科技產(chǎn)品的追捧，家庭智能化已經(jīng)形成一股強(qiáng)有力的改革之風(fēng)。有人設(shè)想將家用電器、燈、平安系統(tǒng)等連接在一起，通過控制器進(jìn)行遠(yuǎn)程的遙控，體驗(yàn)方便、快捷、節(jié)能、高科技的家居生活?，F(xiàn)在蘋果公司已經(jīng)設(shè)計(jì)出了使用聯(lián)網(wǎng)功能的智能終端家居控制系統(tǒng)。作為智能電子控制終端的擁有上網(wǎng)功能的 ，我們可以通過對其進(jìn)行簡單操作，輕而易舉的調(diào)整空調(diào)的溫度，翻開熱水器開關(guān)，關(guān)閉或開啟平安系統(tǒng)等等。4G 被預(yù)測將會(huì)開啟 演進(jìn)過程的智能電子控制終端階段，未來科技將會(huì)開展 成為智能電子產(chǎn)品的控制器，將傳統(tǒng)的 概念顛覆，進(jìn)而延伸擴(kuò)展，到那時(shí)簡易的 在我們的生活中將會(huì)無處不在，真正成為多功能的應(yīng)用平臺(tái)。 4結(jié)論 日前， 媒體作為新興的廣告媒體形式正逐步進(jìn)入人們的生活， 終端效勞平臺(tái)是 廣告的重要活動(dòng)平臺(tái)，便于更好的發(fā)揮 用戶高覆蓋率的優(yōu)勢。4G時(shí)代國內(nèi)的 廣告商可以從更深度層次去挖掘廣告商與 用戶之間的交互性，帶動(dòng) 廣告的影響，促