網(wǎng)絡時代供銷社對農(nóng)業(yè)合作經(jīng)濟前景

1、being strong is not just not surrendering in the big right and wrong, but also not changing yourself before setbacks.（頁眉可刪）網(wǎng)絡時代供銷社對農(nóng)業(yè)合作經(jīng)濟前景 網(wǎng)絡時代供銷社對農(nóng)業(yè)合作經(jīng)濟前景論文，歡迎閱讀為你帶來的免費畢業(yè)論文模板，謝謝!【摘要】網(wǎng)絡時代供銷社對農(nóng)業(yè)合作經(jīng)濟前景的探索摘 要網(wǎng)絡時代供銷社是社會發(fā)展新時代的產(chǎn)物，是發(fā)展農(nóng)業(yè)合作經(jīng)濟的新思路，對于我國傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉變具有很大的推動作用。_對這一新型農(nóng)產(chǎn)品銷售模式進行了探索和研究，闡述了信息時代發(fā)展農(nóng)村網(wǎng)絡營

2、銷模式的作用，并分析了其運營模式的特點和在我國推廣過程中可能遇到的理由，提出了在我國發(fā)展新型供銷社的倡議和措施。【關鍵詞】網(wǎng)絡供銷社;農(nóng)村網(wǎng)絡營銷;農(nóng)業(yè)合作經(jīng)濟供銷合作社作為農(nóng)民自我服務的合作經(jīng)濟組織，對于我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的繁榮富強功不可沒。供銷合作社的發(fā)展在我國起源要追溯到共和國成立的初期，然而，由于時代的理由，我國的供銷合作社業(yè)帶上了計劃經(jīng)濟的特征和濃厚的官辦色彩。在社會主義發(fā)展的一段時期內，它偏離了為農(nóng)村經(jīng)濟服務這一軌道，甚至有礙于農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展。21世紀，網(wǎng)絡信息時代的到來使我們的生活發(fā)生了翻天覆地的變化。淘寶、趕集網(wǎng)、美團等等著名的網(wǎng)上商城已經(jīng)成為了很多人生活不可缺少的部整理提供,希望對

3、您的論文寫作有幫助.分，電子商業(yè)在城市如雨后春筍般蓬勃發(fā)展，這恰恰給我們改革供銷合作社提供了很好的借鑒。這是供銷合作社跨入電子網(wǎng)絡時代的一次質的飛躍，也是我國農(nóng)業(yè)合作經(jīng)濟發(fā)展的又一個契機。這一模式的成功運營不僅對于供銷合作社的改革作用非凡，也為我國農(nóng)村生活方式的轉變添上濃墨重彩的一筆。一、農(nóng)業(yè)合作經(jīng)濟與網(wǎng)絡供銷社結合的必要性與重要性(一)農(nóng)業(yè)合作經(jīng)濟與網(wǎng)絡供銷社結合的必要性網(wǎng)絡供銷社是順應電子信息時代大潮的產(chǎn)物。截止20_年12月底，中國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達到10681萬人，農(nóng)民對于互聯(lián)網(wǎng)也不再陌生。但是，農(nóng)村信息化的步伐在我國只是起步階段，這一方面是我們的遺憾，另一方面也說明電子商務在農(nóng)村發(fā)展

4、的空間很大。網(wǎng)絡供銷社的運作方式彌補了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)本身的弱質性特點。在自然風險和市場風險的雙重影響，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟是很脆弱的。它生產(chǎn)周期長受季節(jié)影響大，農(nóng)民靠天吃飯。而且農(nóng)產(chǎn)品作為一種生活必需品，供給彈性小，需求彈性大，“豐產(chǎn)不豐收”的現(xiàn)象時有發(fā)生。農(nóng)業(yè)的投資回報率也很低，農(nóng)民辛苦一年卻收入微薄。這些都說明，想要農(nóng)民增產(chǎn)，農(nóng)業(yè)增收，我們必須轉變思路，找到更新更好更適應時代的流通買賣方式?，F(xiàn)如今，黨中央已經(jīng)對于農(nóng)村信息化有了足夠的重視，全國上下各個部門對農(nóng)村信息化的投入也大大增加，全國農(nóng)村信息化的熱情一片高漲。農(nóng)民、農(nóng)業(yè)的需求，國家的號召，這些都是農(nóng)業(yè)經(jīng)濟進入網(wǎng)絡營銷時代的必定條件。網(wǎng)絡供銷社可以說是

5、應運而生，時代決定了我們要選擇的道路，只有順應潮流，符合市場發(fā)展的規(guī)律才能推動農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的進一步發(fā)展。(二)農(nóng)業(yè)合作經(jīng)濟與網(wǎng)絡供銷社結合的重要性我國網(wǎng)絡供銷社對于農(nóng)業(yè)合作經(jīng)濟來說，具有很大的經(jīng)濟價值和社會價值。一方面，我國的供銷社運營的資金薄弱，傳統(tǒng)營銷耗費的財力較大，取得的效果卻甚微。而它的的運作方便、快捷，使得我們花費在人力、物力等方面的成本大大下降。另一方面，我國的農(nóng)業(yè)供銷社還缺乏專業(yè)的人才，網(wǎng)絡供銷社通過網(wǎng)上交易，接收和處理交易都在網(wǎng)上進行，節(jié)省了很多中間環(huán)節(jié)，也就節(jié)省了一部分的人力。實踐證明，網(wǎng)絡供銷社給我國的中小企業(yè)帶來很好的機會，傳統(tǒng)的營銷方式往往需要投入大量的資金，專業(yè)人員，宣傳

6、戰(zhàn)略等等，而對于資金薄弱，人員缺乏，宣傳匱乏的中小企業(yè)來說，它與許多傳統(tǒng)的營銷方式相比為他們節(jié)省了很多的精力和財力。再看我們的農(nóng)業(yè)供銷社，與民營中小企業(yè)有著相似的困境，其運作必定是它發(fā)展的一個契機。從全球經(jīng)濟發(fā)展的大環(huán)境來看，我國農(nóng)業(yè)合作經(jīng)濟與網(wǎng)絡接軌對于它自身的發(fā)展也具有重要的作用。當今世界的發(fā)達國家，農(nóng)民大多已經(jīng)進入了“e-農(nóng)”時代，網(wǎng)絡成為這些農(nóng)民的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)供銷的最大平臺。世界農(nóng)產(chǎn)品貿易更是早已進入了網(wǎng)絡時代，全球農(nóng)產(chǎn)品流通因為網(wǎng)絡的理由而變得更加快捷和自由。我國農(nóng)業(yè)合作經(jīng)濟進入網(wǎng)絡營銷時代，與供銷社相結合，對于農(nóng)業(yè)合作經(jīng)濟的長期發(fā)展將具有深遠時代作用。二、網(wǎng)絡供銷社的運作模式分析(一)

7、網(wǎng)絡供銷社開放自由的流通體制農(nóng)產(chǎn)品通過傳統(tǒng)的流通渠道進入超市或者農(nóng)貿市場大多需要繁雜的程序，例如，生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品通過傳統(tǒng)渠道進入超市或農(nóng)貿市場一般需要經(jīng)過“農(nóng)戶地頭經(jīng)紀人地頭市場區(qū)域批發(fā)經(jīng)紀商(或區(qū)域集貨市場銷售)批發(fā)經(jīng)紀商(或批發(fā)市場銷售)農(nóng)貿市場商戶(或超市供應商)超市賣場消費者”等多個環(huán)節(jié)。多一層環(huán)節(jié)，就多一層成本，這樣下來，農(nóng)民的收益必定大大減少。并且還要考慮到流通環(huán)節(jié)的復雜也必定導致農(nóng)產(chǎn)品的損耗大，特別是蔬菜，水果等保質期較短的產(chǎn)品，損耗就更大。而通過網(wǎng)絡供銷社自然會減少了這些成本和損耗。在這個平臺上，可以實現(xiàn) “企業(yè)對企業(yè)”或者“企業(yè)對客戶”的模式。換句話說，供銷社作為一個企業(yè)，直接

8、與需要農(nóng)產(chǎn)品的企業(yè)或者個人在網(wǎng)絡平臺上進行對話和交易，交易達成直接通過各種物流方式發(fā)貨給客戶。對比上面敘述的傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品流通方式，網(wǎng)絡供銷社所創(chuàng)建的新型流通方式無疑是省錢、省時、省力的。(二)網(wǎng)絡供銷社市場化的營銷模式從20世紀80年代開始，美國在實現(xiàn)農(nóng)業(yè)機械化的基礎上，政府每年撥款15億美元，用于建立農(nóng)業(yè)信息和市場服務網(wǎng)絡。有著糧倉稱號的俄亥俄州的農(nóng)場主，一個人經(jīng)營幾千公頃的土地，全靠電腦管理制約生產(chǎn)、銷售的每一個環(huán)節(jié)。在我國傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的跨越階段，農(nóng)業(yè)市場化，農(nóng)業(yè)信息化是我國農(nóng)業(yè)轉變的先決條件，只有這樣我們才能不被世界農(nóng)業(yè)貿易的舞臺所淘汰。長期以來，我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的市場化進程遠遠落后于

9、工業(yè)、服務業(yè)等二、三產(chǎn)業(yè)。但這些虛擬市場，能讓農(nóng)戶或者農(nóng)業(yè)企業(yè)以市場需求為導向，買家和賣家通過這個平臺進行交流與溝通，最終達成交易。在網(wǎng)絡上進行優(yōu)勝劣汰的競爭，避開了很多外部狀況的干預，降低了交易費用，實現(xiàn)資源充分合理配制，實現(xiàn)真正的市場化營銷。網(wǎng)絡營銷作為一種新的營銷方式，在近幾年異軍突起。人們足不出戶可以買之所需，這種方式是近些年對市場經(jīng)濟進一步發(fā)展的最好詮釋3。在我國傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的轉型時期，網(wǎng)絡供銷社的誕生也是農(nóng)業(yè)經(jīng)濟市場化的必定趨勢和結果。(三)網(wǎng)絡供銷社的快速推廣商業(yè)模式網(wǎng)絡供銷社有建設成本低，傳播速度快，傳播面廣等特點?；谌缃竦木W(wǎng)絡技術，無論是企業(yè)還是個人建立一個屬于自己的

10、網(wǎng)絡銷售平臺已經(jīng)是很簡單的事情，只要擁有相關的人員和技術，建立這樣的成本很低。舉個例子，現(xiàn)如今，在淘寶上開一個屬于自己的，只是一個程序理由，只要按照提供的步驟注冊，按照相應的程序安排，很快就可以建立自己的虛擬店鋪。另外，還有來自高校相應專業(yè)或是多年從事有關電子商務的專業(yè)人員，他們同樣通過自己學成的技術建立一個專業(yè)的，建立這樣的對于他們而言只是技術的理由。電子商務在我國已經(jīng)發(fā)展多年并逐漸趨向成熟，通過網(wǎng)絡這個傳播速度快，傳播面廣的平臺，我們幾乎可以找到建立一個電子商務的全部信息。相比較，建立一個實體店鋪甚至是企業(yè)，建立這樣的電子商務的便捷以及成本之低是顯而易見的。因此，網(wǎng)絡供銷社這種模式是便于快

11、速推廣的。(四)網(wǎng)絡供銷社的多樣性服務項目打開網(wǎng)上供銷社的，除了“供銷通”等服務于農(nóng)產(chǎn)品交易的項目外，我們還可以看到“服務三農(nóng)”、“涉農(nóng)企業(yè)”、“涉農(nóng)招商”、“涉農(nóng)勞務”、“農(nóng)業(yè)資訊”、“農(nóng)事百科”等這幾個項目。農(nóng)戶和企業(yè)在這個平臺上不僅可以進行交易，并且可以獲得多方面的農(nóng)事資訊?！皥F購”這種網(wǎng)絡上新型的交易方式也在其上出現(xiàn)。查看最新的銷售排行，發(fā)現(xiàn)這里不僅有農(nóng)產(chǎn)品，還有家電、手機等日用品。由此可見，網(wǎng)絡上的供銷社針對這些除農(nóng)產(chǎn)品交易以外的服務項目，正在推動著農(nóng)民生活方式的根本轉變。上網(wǎng)購物不再是城市人的專利，農(nóng)民也可以足不出戶購買以前要進城才能買到的物件。這些服務項目也拓寬了供銷社的發(fā)展道路

12、，對其更好更長久的發(fā)展具有很大的現(xiàn)實作用。三、網(wǎng)絡供銷社在我國農(nóng)村推廣的阻礙因素(一)農(nóng)村網(wǎng)絡營銷基礎差我國農(nóng)村的網(wǎng)絡信息基礎設施建設依然薄弱。受大部分農(nóng)村的條件制約，國家在農(nóng)村建設互聯(lián)網(wǎng)基礎設施的成本較高。而且一些地方政府還是把資金投向了收益較明顯的城市項目上，使農(nóng)村的信息基礎設施建設得不到重視。在我國大部分農(nóng)村的網(wǎng)民結構主要特征是：“年輕化，低學歷，學生群體?！倍@些群體大部分習慣在網(wǎng)吧上網(wǎng)，而且主要的目的就是娛樂游戲等。他們大部分對網(wǎng)絡營銷很陌生，更不用說起到推動宣傳網(wǎng)絡營銷的作用了，這樣的網(wǎng)民結構對于發(fā)展網(wǎng)絡營銷是沒有作用的。而農(nóng)民對于網(wǎng)絡營銷這樣的詞匯很陌生。相對于交通發(fā)達，各種媒體

13、便捷的城市，農(nóng)村接受信息的途徑就相對匱乏，特別是在欠發(fā)達地區(qū)，在本地留守的農(nóng)民對于外面新興的信息合作經(jīng)濟變化反應相當滯后。即使他們有要學習接受新事物的意愿，實現(xiàn)起來也相對困難。(二)農(nóng)村網(wǎng)絡營銷人才匱乏隨著傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展，農(nóng)民也要由傳統(tǒng)的只在田間地頭耕作向 e-農(nóng)(e-farmer)的方向發(fā)展。也就是農(nóng)民應該學會運用網(wǎng)絡經(jīng)營自己的農(nóng)產(chǎn)品，提高自己的收入。而就目前我國農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的普及狀況來看，離這一目標還有很大距離。在 年底農(nóng)村和城鎮(zhèn)之間的網(wǎng)民普及率的差距只有14.3%，而在20_年6月份城鎮(zhèn)地區(qū)網(wǎng)民的滲透率是 50.2%，農(nóng)村地區(qū)只有16%，也就是說這個差距已經(jīng)達到了43.2%?？梢?/p>

14、看到，城鎮(zhèn)人口對于網(wǎng)絡的接觸率在大幅度增長，而農(nóng)村人口接觸網(wǎng)絡的比例仍然很低4。農(nóng)民無法接觸到互聯(lián)網(wǎng)，更不用說去接觸網(wǎng)絡營銷。另外，具備網(wǎng)絡營銷專業(yè)知識和技能的人員，即使是來自農(nóng)村，也大多不愿意回到農(nóng)村。不僅僅是因為農(nóng)村地區(qū)的待遇和生活條件相對于城市地區(qū)較差，更重要的是，由于農(nóng)村基礎設施不完善以及一些政府對這些項目不夠重視等理由，很多具備專業(yè)技術準備回到農(nóng)村一展宏圖的大學生發(fā)現(xiàn)，自己的專業(yè)知識沒有用武之地，而不得不又回到城市中去。(三)農(nóng)民對供銷社的不信任情緒在供銷社發(fā)展的一段時期，一些地區(qū)的供銷社帶上了計劃經(jīng)濟的特征和濃厚的官辦色彩，對于當時經(jīng)濟的發(fā)展也造成了一些不利的影響。甚至使得老百姓的

15、利益得到了損失，引起了一些農(nóng)民對供銷社的不信任情緒。農(nóng)民的收入本身就是靠自己種植所得，供銷社起到幫助農(nóng)民的作用，甚至在實際削減了農(nóng)民的收入，對于農(nóng)民的積極性打擊必定是很大的。如今，又要發(fā)展供銷社，雖說是改頭換面的網(wǎng)絡營銷模式，但是在農(nóng)民的心中，一定會把它與過去的供銷社聯(lián)系起來，這種模式在推廣過程中，無疑會遭到農(nóng)民的質疑甚至不信任。(四)地方政府的支持力度不夠農(nóng)村供銷社要想建立并長久的發(fā)展下去，基礎設施建設是一定要走在前面的。目前的網(wǎng)上供銷社的業(yè)務，大多是在農(nóng)業(yè)企業(yè)，或者是城市買賣者之間進行的，短期來說，這樣的業(yè)務相對穩(wěn)定，可是長期來說，就失去了網(wǎng)絡供銷社服務三農(nóng)的作用。這樣的情況，有一部分理由

16、應該是政府對于項目的考核以及推廣工作的不足，沒有認真考慮這個項目對于三農(nóng)，以及對于農(nóng)民增收的重要作用。20_年中央一號文件提出，“推進農(nóng)村信息化，積極支持農(nóng)村電信和互聯(lián)網(wǎng)基礎設施建設，健全農(nóng)村綜合信息服務體系?！苯鼛啄甑囊惶栁募h中央對于推動農(nóng)村信息基礎設施建設相當重視?？墒乾F(xiàn)實中卻存在一些狀況，城市中的基礎設施很完善，交通發(fā)達，通訊便利，政府投資于城市中的項目大多都可以較快看到成績和效益，而在農(nóng)村則恰恰相反。因此，不免有一些地方政府為了政績，而把政策向城市傾斜，削減甚至忽略對于農(nóng)村項目的建設投資，這樣的作法對于農(nóng)村的發(fā)展是很不利的。四、網(wǎng)絡供銷社的推廣與發(fā)展策略(一)加強農(nóng)村信息基礎設施建

17、設對于經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)的農(nóng)村，建設基礎設施是推廣網(wǎng)絡供銷社的第一步，也是目前最關鍵的一步。這些地區(qū)的政府應該加大對于信息基礎設施的投資力度，使農(nóng)民可以接觸到互聯(lián)網(wǎng)，接觸到更多的信息，這樣才能為項目下一步的推廣和發(fā)展打好基礎。對于一些經(jīng)濟發(fā)達的農(nóng)村，基礎設施建設已經(jīng)相當完善，就應該注重對于網(wǎng)絡基礎設施維護和升級的投入，并開發(fā)依托于網(wǎng)絡的、服務于農(nóng)民的信息服務平臺，使農(nóng)民可以更好的獲取最新的信息，服務于農(nóng)民生產(chǎn)和項目推廣。(二)培養(yǎng)農(nóng)民向“e-農(nóng)”轉變農(nóng)民是供銷社的主人，也應該是網(wǎng)絡供銷社的主人。想讓農(nóng)民成為網(wǎng)絡營銷的主體并真正在其中得到實惠，就必須提高農(nóng)民素質，培養(yǎng)現(xiàn)代農(nóng)民。以供銷社或村落為單位，

18、對農(nóng)民的互聯(lián)網(wǎng)知識和技術進行定期培訓。在村支部設立專門人員給農(nóng)民做信息咨詢以及網(wǎng)絡供銷社等知識的解釋和服務。村干部或供銷社的管理人員，經(jīng)常到農(nóng)民中普及互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)絡營銷的相關知識。另外，利用農(nóng)村大學生或者外出務工人員這樣接觸新鮮信息較多的群體，對農(nóng)民進行互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)絡營銷的推廣。培養(yǎng)農(nóng)民向e-農(nóng)轉變的途徑很多，不同地區(qū)可以采取適合當?shù)厍闆r的不同措施。(三)優(yōu)先發(fā)展特色農(nóng)業(yè)在現(xiàn)實中，傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品大多有固定的銷售渠道，網(wǎng)絡營銷只是給其提供了更便捷的渠道。而一些具有地方特色的農(nóng)產(chǎn)品利潤空間比較大，卻常常因為信息的閉塞，買方和賣方?jīng)]有溝通渠道，而導致低價賤售或者無法正常銷售。這些特色農(nóng)產(chǎn)品更符合網(wǎng)上的供銷

19、營銷模式，在這個平臺上，通過建立網(wǎng)上店鋪和展廳，刊登廣告等方式，能夠更快捷的把農(nóng)產(chǎn)品供求信息發(fā)布出去。農(nóng)民可以通過這個平臺了解到哪里需要，需要多少自己的農(nóng)產(chǎn)品，而求購者也可以獲得自己需要的產(chǎn)品哪里有賣，有多少供貨的信息。特別是對于一些交通通訊設施不發(fā)達，卻有著豐富的特色農(nóng)產(chǎn)品的偏遠地區(qū)，若能在推廣過程中得到優(yōu)先發(fā)展，必定會給當?shù)貛砗艽蟮慕?jīng)濟效益和社會效益。(四)項目推廣中需要政府引導和支持20_年一號文件強調，大力發(fā)展物流配送、連鎖超市、電子商務等現(xiàn)代流通方式，支持商貿、郵政等企業(yè)向農(nóng)村延伸服務。我國農(nóng)業(yè)要向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉變，黨中央也將農(nóng)村信息化提升至新的高度。沒有政府的正確引導和支持，網(wǎng)絡供銷社