江西中糧五湖大米福臨門(mén)大米社區(qū)行活動(dòng)策劃方案(全版)資料完整版

1、 活動(dòng)策略 l活動(dòng)背景 l活動(dòng)目的 l活動(dòng)主題 l推廣對(duì)象 1、五湖自09年9月價(jià)格上漲、產(chǎn)品定位調(diào)整以來(lái)，銷(xiāo)量回落明顯，雖然 10年整體銷(xiāo)量在逐漸回升，但審視五湖目前現(xiàn)代通路的鋪貨率及進(jìn)店品 項(xiàng)，形勢(shì)不容樂(lè)觀； 活動(dòng)背景 2、社區(qū)活動(dòng)一直是快速消費(fèi)品品牌及銷(xiāo)量增長(zhǎng)的有利推廣武器，推廣 成本相比現(xiàn)代渠道低、產(chǎn)出效果明顯。各分公司10年在社區(qū)推廣方面也 都有各自的計(jì)劃，但推廣經(jīng)驗(yàn)層次不齊，需要統(tǒng)一推廣模式指導(dǎo)； 3、中糧是上海世博會(huì)的高級(jí)贊助商，福臨門(mén)5月份在現(xiàn)代通路開(kāi)展世博 行品牌終端推廣活動(dòng)，五湖在其中也有部分陳列展示，借助世博概念進(jìn) 行社區(qū)推廣的延續(xù)，對(duì)于加深消費(fèi)者對(duì)品牌的理解有很大的幫助

2、； 4、五湖升級(jí)后急需品牌露出，社區(qū)渠道封閉，可以有效排除競(jìng)品的干 擾，使產(chǎn)品推廣更加精細(xì)化，同時(shí)可以有效帶動(dòng)社區(qū)周邊網(wǎng)點(diǎn)的鋪貨及 拉動(dòng)現(xiàn)代通路的銷(xiāo)量的增長(zhǎng)。 1、提高五湖品牌認(rèn)知度 活動(dòng)目的 2、增強(qiáng)品牌體驗(yàn)，提高美譽(yù)度 3、強(qiáng)化執(zhí)行力，增加推廣經(jīng)驗(yàn) 4、促進(jìn)銷(xiāo)售，提振信心 活動(dòng)主題 創(chuàng)意闡述： 這次社區(qū)活動(dòng)范圍涵蓋全中國(guó)二級(jí)以上只要城市，因?yàn)橛兄屑Z強(qiáng)大的母品牌支撐，所以 我們希望活動(dòng)主題要大氣，有權(quán)威感。 “米香中國(guó)”，顯示了中糧的福臨門(mén)和五湖大米，卓越的品質(zhì)，香飄全中國(guó)的氣勢(shì)。 “情系萬(wàn)家”，突出此次社區(qū)活動(dòng)的根本利益點(diǎn)，就是讓每個(gè)社區(qū)的每個(gè)家庭，都能享 受到中糧大米的芳香和營(yíng)養(yǎng)。 主標(biāo)

3、題：米香中國(guó)，情系萬(wàn)家 副標(biāo)題：五湖大米、福臨門(mén)大米社區(qū)行 主題畫(huà)面創(chuàng)意 推廣對(duì)象 終端地點(diǎn)： 中高檔社區(qū) 家庭主婦（主男） 家政人員（保姆） 子女（兒童與青少年） 活動(dòng)規(guī)劃 l創(chuàng)意思考 l活動(dòng)內(nèi)容 創(chuàng)意思考 需要解決的關(guān)鍵性問(wèn)題： 活動(dòng)內(nèi)容規(guī)劃 以拉網(wǎng)展架做展覽，主要表現(xiàn)內(nèi)容為稻米食用歷史、 福臨門(mén)大米、五湖大米產(chǎn)地氣候與風(fēng)土人情介紹、 品牌文化、福臨門(mén)大米與世博會(huì)等。 以吸引青少年兒童為主的游戲，兼顧成年人及家庭， 將品牌元素融入到游戲環(huán)節(jié)中，既輕松好玩，又可 以為現(xiàn)場(chǎng)積蓄人氣。 邀請(qǐng)大廚現(xiàn)場(chǎng)制作餐廳常見(jiàn)美味美食（家庭不那么 容易烹飪的，但經(jīng)過(guò)廚師改良，家庭廚房也可以很 方便制作），消費(fèi)者

4、可免費(fèi)品嘗，同時(shí)可以參與。 優(yōu)惠的促銷(xiāo)政策，現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)可以抽獎(jiǎng)，制定抽獎(jiǎng)策 略，促動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)更多的消費(fèi)者跟風(fēng)消費(fèi)。 活動(dòng)內(nèi)容規(guī)劃 視覺(jué)-味覺(jué)-嗅覺(jué)-聽(tīng)覺(jué)-觸覺(jué) 消費(fèi)者五感官品牌全接觸 活動(dòng)內(nèi)容規(guī)劃 活動(dòng)參與線 消費(fèi)心理變化 注意知覺(jué) 興趣探索 欲望評(píng)估 確信決策 購(gòu)買(mǎi)行動(dòng) 活動(dòng)預(yù)熱 活動(dòng)設(shè)置關(guān)聯(lián)圖 活動(dòng)細(xì)則 l總體流程 l社區(qū)選擇 l前期預(yù)熱 lA標(biāo)準(zhǔn)版活動(dòng)方案 lB精簡(jiǎn)版活動(dòng)方案 lC簡(jiǎn)單版活動(dòng)方案 總體流程 社區(qū)選擇社區(qū)選擇基礎(chǔ)條件基礎(chǔ)條件 p活動(dòng)場(chǎng)地選擇要求： （1）社區(qū)要求： p標(biāo)準(zhǔn)版：8000人以上社區(qū)群，活動(dòng)場(chǎng)地面積100-150平方米以上 p精簡(jiǎn)版： 5000人以上社區(qū)群，活動(dòng)場(chǎng)地面積

5、80-100平方米以上 p簡(jiǎn)單版： 3000人以上社區(qū)群，活動(dòng)場(chǎng)地面積60-80平方米以上 地點(diǎn)備選：第一選擇：社區(qū)內(nèi)廣場(chǎng)；第二選擇：緊靠社區(qū)群的中心廣場(chǎng)； （2）周邊要求： 3公里范圍有大型倉(cāng)儲(chǔ)超市并有中糧米業(yè)產(chǎn)品按照最新分銷(xiāo)標(biāo)準(zhǔn)要求售賣(mài)的； （3）經(jīng)銷(xiāo)商配合要求： 城市經(jīng)銷(xiāo)商有配送能力并能在活動(dòng)中投入2名以上人員； （4）社區(qū)其他條件： 提供社區(qū)出入口的宣傳欄張貼海報(bào)作為活動(dòng)告知（必選） 允許福臨門(mén)人員向住戶(hù)的信箱內(nèi)派發(fā)DM 或允許在出入口發(fā)放DM單（必選） 活動(dòng)當(dāng)天允許福臨門(mén)的車(chē)輛進(jìn)入小區(qū)內(nèi)（必選） 活動(dòng)當(dāng)天允許在社區(qū)出入口懸掛宣傳橫幅（可選） 活動(dòng)當(dāng)天提供電源，以方便現(xiàn)場(chǎng)音響及烹飪等需

6、求（必選） 活動(dòng)當(dāng)天請(qǐng)保安協(xié)助維護(hù)現(xiàn)場(chǎng)秩序（可選） 社區(qū)選擇社區(qū)選擇與物業(yè)溝通技巧與物業(yè)溝通技巧 “城市，讓生活更美好” “世博會(huì)高級(jí)贊助商” p生活由衣食住行組成，好生活與健康的飲食是分不開(kāi)的，作為上海世博會(huì)的高 級(jí)贊助商有責(zé)任為市民提供高品質(zhì)的糧油產(chǎn)品，福臨門(mén)大米的優(yōu)良品質(zhì)為市民 好生活提供了保障。 p中糧米博會(huì)社區(qū)行，將為廣大市民帶來(lái)米文化知識(shí)普及，將再一次提供健康的 飲食習(xí)慣，重視主食，同時(shí)為了豐富社區(qū)居民生活，將邀請(qǐng)國(guó)家級(jí)大廚親臨社 區(qū)，教會(huì)大家烹飪出更多的美味米食，現(xiàn)場(chǎng)也將邀請(qǐng)社區(qū)居民參加現(xiàn)場(chǎng)米食烹 飪大賽，現(xiàn)場(chǎng)還為社區(qū)居民特別是青少年朋友們提供了益智類(lèi)游戲，有助廣大 青少年朋友從

7、小養(yǎng)成良好的飲食習(xí)慣，不挑食不厭食，注重健康運(yùn)動(dòng)。 豐富社區(qū)居民生活 提高居民生活品質(zhì) 讓居民生活更美好 正九活動(dòng)策劃傳媒有限公司（）是一家專(zhuān)業(yè)的公關(guān)策劃 傳媒公司，專(zhuān)注于地產(chǎn)活動(dòng)策劃執(zhí)行,致力打造演出網(wǎng)。從事慶典策劃演出,房地 產(chǎn)策劃,公關(guān)活動(dòng),品牌策劃,開(kāi)業(yè)慶典,會(huì)議會(huì)務(wù),企業(yè)年會(huì),文藝演出,晚會(huì)演藝,答 謝酒會(huì),展覽展示,創(chuàng)意節(jié)目,模特禮儀,外籍節(jié)目等各種高端資源。自公司正式成 立以來(lái)，即保持著策劃人+廣告人+公關(guān)人+經(jīng)紀(jì)人+媒體人的專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)架構(gòu)。 正九策劃公司提供服務(wù)有公關(guān)策劃、明星經(jīng)紀(jì)、高端婚禮、企業(yè)年會(huì)、文 藝演出、演藝節(jié)目、廣告代理、開(kāi)業(yè)慶典、模特禮儀、設(shè)備租賃、媒體整合、 會(huì)展

8、展覽年會(huì)策劃、活動(dòng)策劃、節(jié)目提供、品牌發(fā)布會(huì)、禮儀慶典、路演促銷(xiāo)、 演藝表演、樓市開(kāi)盤(pán)、會(huì)議會(huì)務(wù)等服務(wù) ，并且提供一整套的舞臺(tái)、音響燈光、 背景搭建、創(chuàng)意節(jié)目的整體解決方案。公司正涉足于房地產(chǎn)、汽車(chē)、IT、服裝、 化妝品、婚慶、公共服務(wù)等行業(yè)，為政府機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位提供著高端、專(zhuān)業(yè)、 優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。公司自成立以來(lái)，始終堅(jiān)持以“拒絕平庸、追求創(chuàng)新”為策劃思 路，以“誠(chéng)實(shí)守信、服務(wù)至上”為發(fā)展理念，以“正確對(duì)待、建立長(zhǎng)久”為合 作愿景。 正九傳媒人高舉創(chuàng)意創(chuàng)新、精思精品的大旗，扎根南昌，面向江西，立 志打造省內(nèi)一流的策劃傳媒知名品牌。我們憑借精準(zhǔn)的定位、精當(dāng)?shù)臉?gòu)思、精 湛的設(shè)計(jì)，為省內(nèi)外上企業(yè)客戶(hù)提

9、供了優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。 正九策劃傳媒廣播電視臺(tái)合作伙伴，地產(chǎn)項(xiàng)目高檔資源指定供應(yīng)商！ 慶典活動(dòng) 政府會(huì)議、開(kāi)工儀式、開(kāi)業(yè)典禮、畢業(yè)典禮、首映式、揭牌典禮、開(kāi)幕典禮、開(kāi)幕式、簽字儀式、頒獎(jiǎng)典禮、開(kāi) 機(jī)儀式、慶功儀式、啟動(dòng)儀式、投產(chǎn)儀式、剪彩儀式、捐贈(zèng)儀式、慶功慶典、 周年慶典、奠基儀式、封頂儀式、 授權(quán)儀式、竣工儀式、開(kāi)盤(pán)儀式、節(jié)慶布置、下線儀式、發(fā)車(chē)儀式、畢業(yè)典禮、通車(chē)儀式、落成典禮、竣工典禮; 會(huì)議會(huì)務(wù) 家庭日、企業(yè)管理培訓(xùn)、拓展培訓(xùn)、趣味運(yùn)動(dòng)會(huì)、經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)、新聞發(fā)布會(huì)、時(shí)裝發(fā)布會(huì)、酒會(huì)、見(jiàn)面會(huì)、招商 會(huì)、研討會(huì)、新品發(fā)布會(huì)、誓師大會(huì)、party、拍賣(mài)會(huì)、簽約會(huì)、慶功大會(huì)、高峰論壇、路演策劃、巡展

10、策劃; 年會(huì)策劃 年會(huì)策劃、企業(yè)年會(huì)策劃、企業(yè)團(tuán)拜會(huì)策劃、年會(huì)禮品策劃、年會(huì)節(jié)目策劃、年會(huì)舞臺(tái)設(shè)計(jì)、年會(huì)舞美設(shè)計(jì)、年 會(huì)邀請(qǐng)函設(shè)計(jì)、年會(huì)酒店預(yù)定、年會(huì)游戲 形象設(shè)計(jì) 企業(yè)視覺(jué)形象設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)、LOGO設(shè)計(jì)、CIS形象設(shè)計(jì)、產(chǎn)品手冊(cè)設(shè)計(jì)、企業(yè)樣品設(shè)計(jì)、畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)、宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)、 產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、促銷(xiāo)包裝、單頁(yè)設(shè)計(jì)海報(bào)設(shè)計(jì)、印刷制品; 禮儀模特 接待禮儀、迎賓禮儀、促銷(xiāo)禮儀、展會(huì)禮儀、平面模特、走秀模特、外籍模特、晚宴演出、慶典演出、會(huì)議演出、 活動(dòng)演出、燈光租賃、音響租賃、投影機(jī)租賃、LED屏租賃、AV設(shè)備租賃、演出設(shè)備、舞臺(tái)布置; 展覽展示 展臺(tái)設(shè)計(jì)制作、展位設(shè)計(jì)制作、舞美設(shè)計(jì)制作、展廳設(shè)計(jì)制作、

11、展銷(xiāo)會(huì)、推廣活動(dòng)策劃制作、特賣(mài)會(huì)策劃執(zhí)行、 商場(chǎng)促銷(xiāo)品制作、燈箱設(shè)計(jì)制作櫥窗設(shè)計(jì)制作; 業(yè)務(wù)范圍業(yè)務(wù)范圍 業(yè)務(wù)業(yè)務(wù) 范圍范圍 展覽展示 ExhibitionExhibition路演 Road ShowRoad Show 新品上市 New Product LaunchNew Product Launch 慶典活動(dòng) Celebration EventCelebration Event 企業(yè)年會(huì) Annual MeetingAnnual Meeting 設(shè)備租賃 舞臺(tái)搭建 AV System RentalAV System Rental 明星商演代言 StarBusinessendorsementS

12、tarBusinessendorsement 發(fā)布會(huì) ConferencConferenc e e 答謝晚宴 Appreciation dinnerAppreciation dinner 旅游表演 Tourism PerformingTourism Performing 2015-2016年明星演唱會(huì)項(xiàng)目： 2015-2017年張學(xué)友中國(guó)巡回演唱會(huì) 2015年劉德華always中國(guó)巡回演唱會(huì) 2015-2016年張惠妹中國(guó)巡回演唱會(huì) 2015王杰“王者歸來(lái)風(fēng)云再起2”世界巡回演唱會(huì) 2015吉克雋逸“時(shí)刻準(zhǔn)備”世界巡回演唱會(huì) 2015楊坤“今夜二十歲”中國(guó)巡回演唱會(huì) 2015曹格“我是曹格”世

13、界巡回演唱會(huì) 2015年王力宏“愛(ài)你的”世界巡回演唱會(huì) 2015年林峰中國(guó)內(nèi)地巡回演唱會(huì) 2015年容祖兒中國(guó)大陸巡回演唱會(huì) 2015年梁靜茹、莫文蔚大陸巡回演唱會(huì) 2015方大同“Soulboy Lights Up”世界巡回演唱會(huì) 2015SHE“TOGETHER FOREVER”世界巡回演唱會(huì) 2015羽泉“敢愛(ài)”全國(guó)巡回演唱會(huì) 2015年陳奕迅ANOTHER Eaons LIFE 巡回演唱會(huì) 2015年蕭敬騰TRIPLE JAM 世界巡回演唱會(huì) 2015年茜拉“愛(ài)的瘋狂”中國(guó)巡回演唱會(huì) 2015張信哲“還愛(ài)光年”中國(guó)巡回演唱會(huì) 2015鄧紫棋 G.E.M.X.X.X.LIVE 世界巡回演唱會(huì) 2015孫燕姿“KEPLER克卜勒”世界巡回演唱會(huì) 2015鳳凰傳奇“我是傳奇X”中國(guó)巡回演唱會(huì) 2015韓紅“唱給你的歌”