2000人競價(jià)交流群群共享文件730共22g最短路徑問醫(yī)生

1、最短路徑 | 百度問醫(yī)生 產(chǎn)品背景 線上服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化，更便捷地連接人與服務(wù)，提升用戶體驗(yàn) & 客戶ROI 搜索服務(wù) 最短路徑（在線咨詢、訂座、家政預(yù)約） 決策 獲取服務(wù) 服務(wù)人 搜索服務(wù) 展現(xiàn)多條客戶信息 篩選 客戶LP 瀏覽 發(fā)現(xiàn)服務(wù) 獲取服務(wù) 決策 信息人 信息人 p簡化交互流程 p基于用戶意圖，提供高價(jià)值點(diǎn)擊，提升客戶ROI p搭建良性生態(tài)，針對服務(wù)溢價(jià) Value： 產(chǎn)品介紹 產(chǎn)品概覽 產(chǎn)品屬性 鳳巢產(chǎn)品 共用鳳巢預(yù)算 收入計(jì)入鳳巢 前端樣式 滑屏樣式 咨詢強(qiáng)樣式 物料工具 支持物料增刪 改查 支持即時(shí)優(yōu)化 展現(xiàn) 意圖模型 海量歷史數(shù)據(jù) 基于用戶行為 的個性化模型 咨詢平臺 鳳巢統(tǒng)一控制

2、， 風(fēng)格一致 打通點(diǎn)擊到轉(zhuǎn) 化的數(shù)據(jù)流， 提供有效優(yōu)化 依據(jù) 產(chǎn)品樣式 | 滑屏樣式 直達(dá)咨詢頁面 溝通界面由鳳巢統(tǒng)一控制。 一期對接商橋。 搭建用戶意圖模型。 判斷出有明確咨詢意 圖的流量。 搜索結(jié)果頁 中間頁 咨詢頁 評價(jià)頁 收集評價(jià)數(shù)據(jù)，作用 于前端展現(xiàn)及排序 標(biāo)題點(diǎn)擊不計(jì)費(fèi) 產(chǎn)品樣式 | 單條咨詢強(qiáng)樣式 強(qiáng)樣式咨詢頁有醫(yī)生 信息，可展開收起。 搜索結(jié)果頁 咨詢頁 評價(jià)頁 點(diǎn)擊標(biāo)題，咨詢頁醫(yī)生信息默認(rèn)為收起狀態(tài)； 點(diǎn)擊咨詢區(qū)域，咨詢頁醫(yī)生信息默認(rèn)為展開狀態(tài)。 產(chǎn)品樣式 | 觸發(fā)展現(xiàn)排序 A B C D E A B B1 D E C1E1B2 原始隊(duì)列百度問醫(yī)生隊(duì)列 C2B3B4 符合資質(zhì)

3、的醫(yī)生物料循環(huán)多輪排序 允許同一廣告主的不同醫(yī)生結(jié)果循環(huán)展現(xiàn) 最多顯示15個醫(yī)生 觸發(fā)策略 p關(guān)鍵詞觸發(fā)，不限制匹配方式（同普通鳳巢廣告） p在有明確咨詢意圖的流量下且符合資質(zhì)的物料有4時(shí)，展現(xiàn)滑屏樣式；物料4時(shí)，展現(xiàn)單條強(qiáng)樣式 排序規(guī)則 Tips： 提交醫(yī)生物料較 多的客戶，將獲 得更多展現(xiàn)機(jī)會 一期顯示在原鳳巢廣告下方。 當(dāng)上方ASN=1或2，在下一位補(bǔ)余；當(dāng)上方ASN=3，PK掉第三條原有鳳巢廣告，展現(xiàn)在第三條。 展現(xiàn)位置 咨詢平臺 鳳巢搭建統(tǒng)一咨詢平臺，后端對接多種溝通工具 p統(tǒng)一UI，提升用戶體驗(yàn) p獲取完整轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，作用于模型，提高觸發(fā)精度 p打通從點(diǎn)擊到轉(zhuǎn)化的數(shù)據(jù)流，為客戶提供優(yōu)

4、化依據(jù) 一期快速對接商橋逐步接入商務(wù)通、樂語等溝通工具 物料工具 物料工具 | 登陸 百度問醫(yī)生涉及大量醫(yī)生物料，為便于 客戶在實(shí)驗(yàn)中隨時(shí)調(diào)整和優(yōu)化投放，搭 建獨(dú)立的物料提交工具。 客戶可用鳳巢推廣賬號登陸系統(tǒng)。 物料工具 | 添加醫(yī)院信息 核心字段包括： 醫(yī)院名稱、類型（非必填）、電話、 地址、URL、等級信息URL（非必 填）、資質(zhì)證明圖片（非必填）。 物料工具 | 添加醫(yī)生信息 核心字段包括： 醫(yī)生姓名、職稱、所屬科室、 主治疾病、頭像照片等。 可提前準(zhǔn)備： l醫(yī)生資質(zhì)證明圖片（工作證 內(nèi)頁照片） l授權(quán)書簽字圖片 物料工具 | 醫(yī)生排名系數(shù) 醫(yī)生排名系數(shù) 可影響廣告主在百度問醫(yī)生中的展現(xiàn)概率和 展現(xiàn)位次 問醫(yī)生出價(jià)=無線鳳巢出價(jià)*醫(yī)生排名系數(shù) 醫(yī)生排名系數(shù)默認(rèn)