項(xiàng)目市場(chǎng)定位報(bào)告模版_1

1、項(xiàng)目市場(chǎng)定位報(bào)告模版項(xiàng)目市場(chǎng)定位報(bào)告模版 tyygroup system office room 【tyyua16h-tyy-tyyyua8q8- 項(xiàng)目市場(chǎng)定位報(bào)告（格式）附件1：xx公司“項(xiàng)目市場(chǎng)定位報(bào)告”(格式)目的：通過(guò)市場(chǎng)分析，確定項(xiàng)目目標(biāo)客戶、發(fā)展主題、產(chǎn)品組合等，指導(dǎo)項(xiàng)目發(fā)展方向，為規(guī)劃設(shè)計(jì)工作的開(kāi)展提供支持。第一部分：市場(chǎng)分析與客戶定位一、項(xiàng)目概況及項(xiàng)目特點(diǎn)分析參照該項(xiàng)目發(fā)展“可行性報(bào)告”，如無(wú)太大變化可不表現(xiàn)。有變化則應(yīng)說(shuō)明變化點(diǎn)及原因等。二、房地產(chǎn)大勢(shì)及本區(qū)域市場(chǎng)參照該項(xiàng)目發(fā)展“可行性報(bào)告”，如無(wú)太大變化可不表現(xiàn)。有變化則應(yīng)說(shuō)明變化點(diǎn)及原因等。對(duì)于大項(xiàng)目（含分期發(fā)展項(xiàng)目）,需

2、要分析發(fā)展趨勢(shì)。三、項(xiàng)目競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手（周邊及同類(lèi)型物業(yè)）市場(chǎng)定位調(diào)查對(duì)認(rèn)為有必須表現(xiàn)的、有重要參考意義且項(xiàng)目發(fā)展“可行性報(bào)告”中未表現(xiàn)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行適當(dāng)表現(xiàn)，包括其項(xiàng)目概念、主題特點(diǎn)、規(guī)劃設(shè)計(jì)、立面造型、戶型面積及比例、配套設(shè)施、裝修情況、售價(jià)情況、目標(biāo)客戶、營(yíng)銷(xiāo)與賣(mài)點(diǎn)、項(xiàng)目成敗簡(jiǎn)析等。四、關(guān)于本案客戶定位（重點(diǎn)論述）1、項(xiàng)目swot分析s、w：著重從本案自身切入分析擁有的優(yōu)劣勢(shì)，如地段、景觀或自然環(huán)境、歷史形象、規(guī)模、容積率等； o、t：著重分析本案所處大環(huán)境的機(jī)會(huì)和威脅，如外部配套、區(qū)內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)格局、消費(fèi)者置業(yè)意向、發(fā)展時(shí)機(jī)等。 2、目標(biāo)客戶定位1）、區(qū)域消費(fèi)群體及特征調(diào)查（通過(guò)各種調(diào)查方式，）

3、調(diào)查現(xiàn)有人群及結(jié)構(gòu)分類(lèi)（年齡、工作、可支配收入、受教育程度、居住特點(diǎn)如租房或自購(gòu)房、居住面積、房屋類(lèi)型）、接觸媒介；群體購(gòu)房意愿及潛力（愿購(gòu)房時(shí)間、位置、面積、戶型、朝向、價(jià)格、付款方式、裝修偏好、房?jī)?nèi)配套如衣帽間陽(yáng)臺(tái)等偏好、交通教育娛樂(lè)偏好等）2）、競(jìng)爭(zhēng)項(xiàng)目消費(fèi)群特點(diǎn)調(diào)查競(jìng)爭(zhēng)項(xiàng)目消費(fèi)群年齡、身份、工作、原居住情況、價(jià)格承受力等背景資料；主要消化戶型及面積、購(gòu)買(mǎi)競(jìng)爭(zhēng)項(xiàng)目原因。3）、客戶定位(結(jié)論)細(xì)分客戶，尋找出符合本案特點(diǎn)的消費(fèi)群體，包括其年齡、受教育程度、可支配收入、原居住情況（位置、戶型、面積、租用或自購(gòu)）、居住習(xí)慣、生活特點(diǎn)、消費(fèi)偏好等。對(duì)于大項(xiàng)目（含分期開(kāi)發(fā)項(xiàng)目），則須分析客戶有無(wú)變

4、化及趨勢(shì)。3、目標(biāo)客戶關(guān)心問(wèn)題對(duì)客戶關(guān)心問(wèn)題進(jìn)行表述，并說(shuō)明應(yīng)如何滿足客戶需求。4、目標(biāo)客戶特征與需求匯總表征 第二部分：產(chǎn)品定位 一、項(xiàng)目主題 1、主題形象及發(fā)展理念本項(xiàng)目在市場(chǎng)中的形象說(shuō)明，本（或更廣）區(qū)域的形象定位、何種發(fā)展理念（如郊居化、便利、尊貴等）、何種主題及表現(xiàn)何種概念（如體育主題、水城主題、休閑小鎮(zhèn)等），表現(xiàn)出符合市場(chǎng)需求和客戶偏好的項(xiàng)目的獨(dú)特性或差異化，并符合項(xiàng)目地塊及規(guī)模的自身特點(diǎn)。2、檔次說(shuō)明項(xiàng)目檔次(可以價(jià)格為基準(zhǔn)進(jìn)行說(shuō)明)。二、項(xiàng)目產(chǎn)品建議1、樓型建議說(shuō)明發(fā)展高層、小高層、多層、別墅等建議及比例。2、戶型及面積選擇設(shè)計(jì)何種戶型（如二房二廳、五房三廳等）、各戶型套數(shù)比例

5、、各戶型面積及面積比例、及原因說(shuō)明。3、關(guān)于小區(qū)商業(yè)面積及商業(yè)功能設(shè)置的建議主要說(shuō)明功能及面積。如滿足小區(qū)自身需要或是外向型的，屬鋪面式、商場(chǎng)式、街區(qū)式、或其它類(lèi)等。4、配套建議主要說(shuō)明配套類(lèi)別及面積。如：車(chē)位配置數(shù)，教育（需否設(shè)置幼兒園、中小學(xué)，其規(guī)模數(shù)量等），交通設(shè)置（需否、住戶車(chē)設(shè)置、公交線引進(jìn)等），娛樂(lè)（會(huì)所及面積及其它娛樂(lè)功能及設(shè)施），醫(yī)療或健康設(shè)施，銀行、郵局等。三、規(guī)劃設(shè)計(jì)建議1、規(guī)劃設(shè)計(jì)要求容積率，規(guī)劃設(shè)計(jì)特點(diǎn)要求（與項(xiàng)目整體概念吻合，如引水并造湖心島以支撐水城主題、規(guī)劃休閑街區(qū)及各類(lèi)配套設(shè)施以支撐休閑小鎮(zhèn)主題等）等。 2、分期開(kāi)發(fā)建議 分期數(shù)及原因說(shuō)明，分期時(shí)間安排，各期占地

6、面積、建筑面積及戶型與比例，各期之間的關(guān)聯(lián)，各期施工及銷(xiāo)售時(shí)間，首期土地情況，首期施工的便利性，首期銷(xiāo)售的利好因素。四、價(jià)格建議1、價(jià)格定位整體均價(jià)，項(xiàng)目總銷(xiāo)售收入，各類(lèi)產(chǎn)品（多層、小高層、別墅等,商業(yè)、車(chē)位等）價(jià)格特點(diǎn)及總價(jià)控制，并說(shuō)明各類(lèi)總價(jià)的控制比例，（如總價(jià)控制在50-80萬(wàn)元之間，各類(lèi)戶型總價(jià)控制分布及比例如何，各類(lèi)總價(jià)區(qū)間比例分布如何）。各期價(jià)格等。2、成本與盈利a、說(shuō)明在擬定容積率情況下、擬定產(chǎn)品組合情況下的獲利情況，并以其它容積率、其它產(chǎn)品組合獲利情況分析來(lái)輔助說(shuō)明擬定容積率、產(chǎn)品組合的合適性。（如：當(dāng)容積率為xx、產(chǎn)品組合為xx時(shí)，獲利情況如何。）分析時(shí)可參照以下表格：b、參照項(xiàng)目發(fā)展“可行性報(bào)告”有關(guān)經(jīng)濟(jì)效益評(píng)估內(nèi)容，著重分析在擬定容積率及 （注：銷(xiāo)售費(fèi)用以 %計(jì)取。）c、同時(shí)說(shuō)明項(xiàng)目開(kāi)發(fā)各期的