我國美術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀研究

1、我國美術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀研究摘要：美術(shù)產(chǎn)業(yè)是隨著我國社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)的逐步完善和現(xiàn)代生產(chǎn)方式的不斷進(jìn)步而發(fā)展起來的新興產(chǎn)業(yè)，是國民經(jīng)濟(jì)體系中的有機(jī)組成部分，是滿足人們?nèi)找嬖鲩L的美術(shù)需要的主要途徑。美術(shù)產(chǎn)業(yè)作為當(dāng)今中國蓬勃發(fā)展的新興產(chǎn)業(yè)之一，具有十分廣闊的發(fā)展前景。本文介紹了我國美術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然性和發(fā)展現(xiàn)狀，分析了我國美術(shù)產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中存在的問題，進(jìn)而提出相應(yīng)的對策。 關(guān)鍵詞：美術(shù)產(chǎn)業(yè)；藝術(shù)市場模式；多元化 一、美術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然性 發(fā)展美術(shù)產(chǎn)業(yè)是市場經(jīng)濟(jì)條件下繁榮社會(huì)主義文化、滿足人民群眾日益增長的精神文化需求的重要途徑，是促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級的重要步驟，對實(shí)現(xiàn)我國經(jīng)濟(jì)、政治、文

2、化協(xié)調(diào)發(fā)展有巨大的現(xiàn)實(shí)意義。各類美術(shù)品作為一種特殊的精神產(chǎn)品，不僅可以滿足人們的審美情趣，促進(jìn)人的全面發(fā)展和素質(zhì)的提高，而且可以美化室內(nèi)空間環(huán)境，提升家庭的文化品位。這一重要的社會(huì)背景，讓有幾千年發(fā)展史的中國美術(shù)遇到一個(gè)千載難逢的機(jī)遇，有力地帶動(dòng)了美術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。同時(shí)，蓬勃興起的美術(shù)產(chǎn)業(yè)又極大地調(diào)動(dòng)了廣大美術(shù)工作者的創(chuàng)作熱情，使我國美術(shù)產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)空前的繁榮。這可以說是一種歷史的必然。 二、我國美術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及存在問題 20世紀(jì)90年代以來，中國美術(shù)市場逐步崛起，美術(shù)展覽、展銷、拍賣活動(dòng)持續(xù)升溫，各種收藏使美術(shù)市場的熱度不斷提升。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，“目前國內(nèi)藝術(shù)品和文物收藏者已近四千萬人，藝術(shù)品年交

3、易額約三十億元，文物古玩市場營業(yè)額突破50億元。20世紀(jì)末，我國國有藝術(shù)展覽機(jī)構(gòu)和其它形式的藝術(shù)品經(jīng)營機(jī)構(gòu)就有幾萬個(gè)，其中包括文化藝術(shù)經(jīng)紀(jì)代理、畫廊畫店、美術(shù)公司、藝術(shù)品拍賣、圖書批發(fā)等，從業(yè)人員近一千五百萬?！边@些都有力地刺激了美術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。 在美術(shù)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展過程中，形成了兩個(gè)具有典型意義的藝術(shù)市場模式：上海畫家村和廣東大芬油畫村。上海畫家村全名上海畫家村文化藝術(shù)有限公司，是一個(gè)完全按市場化運(yùn)作的美術(shù)經(jīng)紀(jì)公司。它有嚴(yán)格的藝術(shù)審核標(biāo)準(zhǔn)，入村的都是專業(yè)畫家，有較深的學(xué)院背景，作品具有鮮明的原創(chuàng)性及相當(dāng)?shù)乃囆g(shù)水準(zhǔn)。公司會(huì)對精心選拔出來的畫家進(jìn)行定位包裝，推介給畫廊，并策劃展覽，組織大規(guī)模宣傳

4、推介活動(dòng)，最終通過藝術(shù)品的銷售分成贏利。大芬村是真正的藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化模式,其基本特征是以流水線的形式批量生產(chǎn)藝術(shù)品，將藝術(shù)作品完全商品化；同時(shí)，由于藝術(shù)品的產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)，帶動(dòng)了相關(guān)服務(wù)產(chǎn)業(yè)，如房屋租賃、材料生產(chǎn)與銷售、生活服務(wù)業(yè)等。大芬村有自己清晰的定位，走的是非創(chuàng)作型、低價(jià)位操作的路子，有明確的發(fā)展思路。在多元化的文化背景下,上海畫家村和大芬油畫村可以說是各有自己的定位、互為補(bǔ)充、不可替代。一個(gè)是藝術(shù)市場的初創(chuàng)性運(yùn)作, 走藝術(shù)市場道路。一個(gè)是非創(chuàng)作型藝術(shù)作品的產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn), 向藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。兩者實(shí)質(zhì)上代表了美術(shù)產(chǎn)業(yè)的兩種完全不同的發(fā)展思路。另外，廣義上的“美術(shù)”還包括各種工藝品，一些地方對工藝品產(chǎn)

5、業(yè)非常重視，制作了形式多樣的產(chǎn)品，在市場上也很受歡迎。 當(dāng)下的中國美術(shù)市場既因發(fā)展迅速而生機(jī)勃勃,也因稚嫩無序而問題多多。從總體上看，與文化系統(tǒng)中的其他產(chǎn)業(yè)門類相比，美術(shù)產(chǎn)業(yè)還是比較薄弱的，具體表現(xiàn)在： 1.市場不規(guī)范，市場機(jī)制不健全,存在惡意炒作的行為。許多美術(shù)品價(jià)格與價(jià)值相背離，假冒偽劣、魚目混珠的現(xiàn)象也很嚴(yán)重。近幾年來，藝術(shù)品市場中人為惡意拉升書畫價(jià)格的現(xiàn)象十分嚴(yán)重，其中尤以在世畫家的作品為甚。經(jīng)常是名不見經(jīng)傳的某畫家，在某場拍賣會(huì)中，某件作品拍出數(shù)百萬元乃至上千萬元的天價(jià)。這種價(jià)格基本都是操作出來的，市場受到了極大的損害。而且市面上的假畫越來越多，對藝術(shù)市場的沖擊越來越大，嚴(yán)重挫傷了廣

6、大美術(shù)工作者的自尊心和藝術(shù)創(chuàng)作的積極性。 2.美術(shù)品經(jīng)營者目光短淺，不懂藝術(shù)，投機(jī)意識(shí)強(qiáng)，經(jīng)營意識(shí)差。部分經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)和經(jīng)紀(jì)人的整體素質(zhì)不高，缺乏信譽(yù)。這嚴(yán)重影響了藝術(shù)市場的正常運(yùn)作。 3.中國的美術(shù)市場缺乏對本土美術(shù)進(jìn)行國際定價(jià)的理論性保證。由于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，美術(shù)投資盛行，但我國的美術(shù)尚未贏得國際性的好評，很大原因在于外國人難以理解中國的傳統(tǒng)美術(shù)，視中國美術(shù)為民族主義的美術(shù)作品。中國的國畫擁有悠久的歷史傳統(tǒng)，創(chuàng)造了民族的審美意識(shí)及價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)。為此，對于沒有共享這種民族傳統(tǒng)價(jià)值觀念和審美意識(shí)的外國人而言，理解、評價(jià)中國國畫的確是一道難題。國內(nèi)市場的美術(shù)作品價(jià)格會(huì)隨著該國經(jīng)濟(jì)狀況的變化而變化。而擁有國際

7、市場的美術(shù)作品，除非全球陷人經(jīng)濟(jì)危機(jī)，否則不會(huì)因?yàn)槟骋粋€(gè)國家的經(jīng)濟(jì)變化而變化，價(jià)格比較穩(wěn)定。中國美術(shù)如果沒有廣泛的國際市場，如果不能招來廣泛的國外投資，那么其價(jià)格將隨著本國經(jīng)濟(jì)的變化而出現(xiàn)漲落。當(dāng)今的美術(shù)市場就是典型的實(shí)例。從去年下半年以來，隨著股市異常的火爆，書畫投機(jī)者悄然從藝術(shù)品市場中撤資，轉(zhuǎn)而投入股市，使得當(dāng)前藝術(shù)品市場處于低迷的狀態(tài)。價(jià)格高漲的美術(shù)作品如果不能獲得國際高度評價(jià)，就難以保證其作品價(jià)格持續(xù)上升。 三、解決我國美術(shù)產(chǎn)業(yè)建設(shè)中存在問題的對策 1.加強(qiáng)對美術(shù)市場的管理，合理布局，宏觀調(diào)控，有計(jì)劃地發(fā)展美術(shù)品市場，避免市場進(jìn)人無序競爭狀態(tài)。同時(shí)，要建立健全法規(guī)，加強(qiáng)依法監(jiān)督管理的力

8、度，大力整頓規(guī)范市場秩序，加大力度，堅(jiān)決打擊造假、販假和非法投機(jī)的經(jīng)濟(jì)行為，形成行業(yè)監(jiān)督管理機(jī)制,規(guī)范行業(yè)發(fā)展。 2.抓好美術(shù)品中介環(huán)節(jié)，通過立法、普法和宣傳培訓(xùn)工作等多種形式，提高經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)和經(jīng)紀(jì)人的整體素質(zhì)，提高生產(chǎn)者、經(jīng)營者和收藏者的法制觀念、審美能力和鑒別能力。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展,人們對藝術(shù)的需求不斷增加,但是欣賞鑒別的能力還需要進(jìn)一步提高。有了鑒賞辨別能力,他們對藝術(shù)的需求才是理性的。 3.積極向國外推介中國美術(shù)傳統(tǒng)文化，建立一種能夠讓外國人理解的，對本國美術(shù)的正統(tǒng)性和藝術(shù)性進(jìn)行理論化的闡釋。建立有知名度的全球銷售網(wǎng)絡(luò)來銷售產(chǎn)品，并促使外國投資者進(jìn)入我國的美術(shù)市場，實(shí)現(xiàn)美術(shù)市場的國際化。為我

9、國美術(shù)市場的國際化鋪設(shè)道路，積極向外擴(kuò)展本國的美術(shù)市場。 4.廣大美術(shù)工作者要增強(qiáng)市場意識(shí)和創(chuàng)新意識(shí)，積極拓寬美術(shù)產(chǎn)業(yè)的范疇，建構(gòu)多元化的美術(shù)市場。如可注意與其他行業(yè)門類聯(lián)手，加緊網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品的研制與開發(fā)，創(chuàng)造具有中國民族特色的動(dòng)漫卡通形象及相關(guān)產(chǎn)品。針對目前我國各地的旅游產(chǎn)品和紀(jì)念品面目雷同、檔次較低的問題，主動(dòng)參與開發(fā)制作高品位的旅游產(chǎn)品和紀(jì)念品。美術(shù)產(chǎn)業(yè)必須滿足不同層次、不同人群的消費(fèi)需求。我們要按照不同的美術(shù)需求來建構(gòu)多種多樣、不同類別的美術(shù)市場。要看到美術(shù)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生和依賴的基本條件是市場，市場消費(fèi)需求刺激了文化產(chǎn)品的生產(chǎn)。當(dāng)然，在促進(jìn)美術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，不能使藝術(shù)產(chǎn)品失去其文化含量，要不斷提高美術(shù)產(chǎn)品的檔次和質(zhì)量。美術(shù)市場是多元的,既要有高端的國家收藏,也要有一般的大眾收藏,這樣的市場才是平衡的。 健康的美術(shù)產(chǎn)業(yè)應(yīng)該有一個(gè)良性的市場氛圍。大家要理性思考藝術(shù)品市場