模特行業(yè)的商業(yè)性和藝術(shù)性doc

1、模特行業(yè)的商業(yè)性和藝術(shù)性摘要本文重點(diǎn)分析了模特行業(yè)的商業(yè)性和藝術(shù)性，對(duì)模特行業(yè)發(fā)展進(jìn)行了展望，為模特行業(yè)縱深發(fā)展提供了方向。關(guān)鍵詞：模特；商業(yè)性；藝術(shù)性前言隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，越來(lái)越多的行業(yè)或企業(yè)在進(jìn)行品牌推廣及商品銷(xiāo)售時(shí)，需要模特表演活動(dòng)作為媒介來(lái)進(jìn)行傳播和引起目標(biāo)群體的關(guān)注，采用模特表演已成為形象推廣重要的手段。因此，對(duì)模特表演在商業(yè)活動(dòng)中藝術(shù)性的研究，將有利于推動(dòng)模特表演活動(dòng)的發(fā)展，從而緊跟時(shí)代步伐滿足社會(huì)需求。一、模特行業(yè)商業(yè)性社會(huì)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，隨著產(chǎn)品、廣告、媒體的需求量日益增加，各行業(yè)發(fā)展的不斷變化，真正具有現(xiàn)代意義的模特已漸漸涉足各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域，如汽車(chē)、家電、珠寶、房產(chǎn)、化妝品等

2、領(lǐng)域。對(duì)商業(yè)的發(fā)展及銷(xiāo)售具有巨大的意義。（一）商業(yè)價(jià)值模特，是根據(jù)商品所針對(duì)的消費(fèi)群體崇尚的時(shí)尚形象，經(jīng)過(guò)廣告創(chuàng)意、精心策劃，為目標(biāo)受眾而包裝的完美榜樣?！鞍駱拥牧α渴菬o(wú)窮的”。品牌一句完美的榜樣力量，在賞心悅目中進(jìn)行目標(biāo)傳播，使消費(fèi)群體接受企業(yè)文化與商品，吸引他們的關(guān)注，挑起購(gòu)買(mǎi)欲望。同事對(duì)整個(gè)社會(huì)生活的流行時(shí)尚，起到健康、完美的引導(dǎo)作用，這是社會(huì)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域需要模特形象的主要目的?！叭艘悦赖囊?guī)律去創(chuàng)造世界、創(chuàng)造美，就是對(duì)他自己、他自己的自然形態(tài)，他也不是聽(tīng)其自然，而是有意識(shí)地加以改變”（黑格爾）。社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要模特，是不滿足于單純的商品介紹和宣傳。飛速發(fā)展的現(xiàn)代節(jié)奏，沉重的生活壓力，人么需要

3、一種直觀、簡(jiǎn)潔、快速、有效的廣告手段，在以藝術(shù)美引導(dǎo)社會(huì)生活的同時(shí)，達(dá)到商品宣傳的目的。就是模特自身，也在不斷以美的規(guī)律設(shè)計(jì)自己，改造自己。如控制飲食、手術(shù)整容，健身鍛煉，專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)等，在不斷改變中完善自己，以使自身形象更加引人注目，更加完美。所以，模特從產(chǎn)生起至今一百多年的變化發(fā)展，都是人類(lèi)在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中致力于商品推銷(xiāo)藝術(shù)而創(chuàng)造成的成果。（二）商業(yè)作用模特作為了一個(gè)產(chǎn)業(yè)，必須有消費(fèi)者作為產(chǎn)業(yè)支撐，那么誰(shuí)是最終端消費(fèi)者。讓我們先了解模特產(chǎn)業(yè)鏈：模特模特培訓(xùn)學(xué)校模特經(jīng)紀(jì)公司品牌公司廣告公司媒體消費(fèi)者。模特作為“原材料”，送入模特學(xué)校進(jìn)行培訓(xùn)，然后由模特經(jīng)紀(jì)公司向品牌公司進(jìn)行推廣，在經(jīng)廣告公司進(jìn)行策劃

4、、包裝后由媒體推向市場(chǎng)，最終買(mǎi)單的是消費(fèi)者，所以消費(fèi)者是產(chǎn)業(yè)模特的根本保證。模特作為“消費(fèi)第一推動(dòng)力”，圍繞模特這個(gè)核心會(huì)形成一個(gè)消費(fèi)群體，消費(fèi)者除了為代言的產(chǎn)品買(mǎi)單，還要為廣告宣傳買(mǎi)單。現(xiàn)在模特的形象可以當(dāng)產(chǎn)品進(jìn)行銷(xiāo)售，而制造一個(gè)模特，將使一批經(jīng)紀(jì)人、代理商受益?！颁N(xiāo)售”一個(gè)名模更會(huì)使一大批廠家、商家聯(lián)動(dòng)，造成一條高速增長(zhǎng)的經(jīng)濟(jì)帶，并帶動(dòng)一批相關(guān)產(chǎn)業(yè)。許多商家為了推廣各種品牌，模特表演成為了各種商品的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的主要方式，各種產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的利器就是“注意力”經(jīng)濟(jì)，產(chǎn)品推銷(xiāo)如果離開(kāi)模特就越發(fā)顯得物理與單薄。模特詮釋服飾的內(nèi)涵;模特告知世界化妝品的美麗；模特演繹房屋的溫馨；模特襯托汽車(chē)所代表的“地位”

5、。換句話說(shuō)，產(chǎn)品推廣離開(kāi)模特的參與就不能有效的占領(lǐng)市場(chǎng)，社會(huì)經(jīng)濟(jì)在模特產(chǎn)業(yè)的簡(jiǎn)介作用下得到了發(fā)展。首先，模特在廣告創(chuàng)意的作用下確立了不可替代性的地位。對(duì)于產(chǎn)品的觸覺(jué)、嗅覺(jué)一集味覺(jué)都無(wú)法通過(guò)廣告中的平面物體或是三維立體動(dòng)畫(huà)來(lái)進(jìn)行有效的傳達(dá)，人的鮮活表現(xiàn)是最有效的途徑。其次，模特屬于軟商品德一種，擁有無(wú)形的價(jià)值。比如目前十足昂發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)所追求的事深層次、長(zhǎng)期的甚至是間接的經(jīng)濟(jì)效益，取代了以往的直接經(jīng)濟(jì)效益。產(chǎn)品的知名度可以通過(guò)高水平的模特表演達(dá)到提升，企業(yè)形象、產(chǎn)品的內(nèi)涵與模特的美譽(yù)以及知名度逐漸相結(jié)合，最終能夠創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)效益。其他藝術(shù)都無(wú)法達(dá)到模特表演獨(dú)有的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。二、模特行業(yè)藝術(shù)性模特形

6、象的設(shè)計(jì)與造型，即模特形象藝術(shù)創(chuàng)作，要求模特象其他門(mén)類(lèi)藝術(shù)家一樣，按照模特形象的藝術(shù)特征精心創(chuàng)作。每個(gè)模特和參與設(shè)計(jì)、造型、制作的人都應(yīng)該是模特形象的藝術(shù)創(chuàng)造者。（一）模特形象藝術(shù)物質(zhì)生產(chǎn)和藝術(shù)生產(chǎn)，都必須預(yù)先進(jìn)行設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)是物質(zhì)生產(chǎn)和藝術(shù)生產(chǎn)活動(dòng)的起點(diǎn)，是根據(jù)創(chuàng)造動(dòng)機(jī)的要求，用假定的形式，預(yù)先制定方案和方法的活動(dòng)。模特形象設(shè)計(jì)是整個(gè)模特形象創(chuàng)造和藝術(shù)造型全過(guò)程的起點(diǎn)，是根據(jù)模特形象美的規(guī)律和其它諸多協(xié)作條件，而形成的審美標(biāo)準(zhǔn)和創(chuàng)作質(zhì)量要求。一般的模特形象設(shè)計(jì)，不同于純物質(zhì)生產(chǎn)那樣有充分時(shí)間形成設(shè)計(jì)與實(shí)施方案，大多是在較短時(shí)間內(nèi)構(gòu)思形成基本的造型與實(shí)施方案。因而，模特形象設(shè)計(jì)具有預(yù)先性、形象性

7、和時(shí)尚性，要求模特和模特形象塑造者要具敏捷的形象思維和設(shè)計(jì)能力。（二）模特造型藝術(shù)模特造型藝術(shù)已進(jìn)入全新的模特形象審美階段，人類(lèi)的藝術(shù)修養(yǎng)和審美能力都已達(dá)到新的水平，對(duì)模特形象藝術(shù)化的要求越來(lái)越高。現(xiàn)代模特，除了必須具備熟練的姿態(tài)造型技能，還必須具有一系列與創(chuàng)意和造型相關(guān)的現(xiàn)代企業(yè)文化和專(zhuān)業(yè)藝術(shù)知識(shí)，提高自己的藝術(shù)智能水平。忽視藝術(shù)智能修養(yǎng)的人，不可能成為品牌個(gè)性風(fēng)格的創(chuàng)造者。而美學(xué)和藝術(shù)修養(yǎng)則是提高模特藝術(shù)智能水平至關(guān)重要的內(nèi)容。這是現(xiàn)代模特形象藝術(shù)發(fā)展的需要。現(xiàn)代模特形象設(shè)計(jì)與造型必須以現(xiàn)代美學(xué)理論為指導(dǎo)，按照美的規(guī)律及模特特性去設(shè)計(jì)和創(chuàng)造，才能塑造出千姿百態(tài)、風(fēng)格獨(dú)具、魅力無(wú)限的模特藝術(shù)

8、形象。結(jié)論綜上所述，模特形象的產(chǎn)生與發(fā)展，是人類(lèi)在商品經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)與競(jìng)爭(zhēng)中，為商品的實(shí)用與美化，以美的規(guī)律致力于美的創(chuàng)造的成果；模特形象是為商品在受眾面前創(chuàng)造完美的藝術(shù)，同其他藝術(shù)門(mén)類(lèi)一樣具有藝術(shù)美特征和審美屬性，成為人們的審美對(duì)象；現(xiàn)代模特形象的創(chuàng)作與欣賞，將要進(jìn)入模特形象審美的歷史階段，人們對(duì)模特形象的藝術(shù)審美正在向成熟邁進(jìn)，并不斷創(chuàng)造新的水平。模特必須運(yùn)用現(xiàn)代美學(xué)理論，按照美的規(guī)律創(chuàng)造更美更時(shí)尚的藝術(shù)形象，以適應(yīng)人們?nèi)找嫣岣叩膶徝佬枨?。因此，模特形象與美有著孿生的天然血緣關(guān)系。模特形象為美而生，又以引導(dǎo)生活美的時(shí)尚為目的。美的模特形象才能適應(yīng)人們的審美需求，才能達(dá)到商業(yè)目的而久盛不衰，

9、才能引發(fā)人們?cè)谏钪胁粩嗟刈晕以O(shè)計(jì)、自我完善，不斷增強(qiáng)追求美的愿望，真正起到形象美的榜樣作用。模特形象美學(xué)的第一個(gè)特點(diǎn)是受眾喜愛(ài)的形象。在研究中重視受眾的心理規(guī)律（感應(yīng)），運(yùn)用美學(xué)原理指導(dǎo)模特形象美學(xué)理論體系，再應(yīng)用于模特形象的創(chuàng)作實(shí)踐。第二個(gè)特點(diǎn)是藝術(shù)性。模特形象美學(xué)的實(shí)質(zhì)，是研究和探索模特形象藝術(shù)美的規(guī)律，重視經(jīng)驗(yàn)與實(shí)效，從審美經(jīng)驗(yàn)出發(fā)切近模特形象美的本質(zhì)特征，并將這些規(guī)律應(yīng)用于模特形象的藝術(shù)實(shí)踐。第三個(gè)特點(diǎn)是商業(yè)性。模特形象創(chuàng)造的原則是針對(duì)商品的消費(fèi)群體，模特形象創(chuàng)造的成功與否是根據(jù)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益來(lái)驗(yàn)證的。模特形象的商業(yè)性不僅體現(xiàn)于廣告設(shè)計(jì)，最重要的是體現(xiàn)在企業(yè)利潤(rùn)上。第四個(gè)特點(diǎn)是時(shí)

10、尚性。包含時(shí)代性、民族性、地域性和國(guó)際性等時(shí)尚性因素。模特形象美的研究必須歷史地、辯證地研究和探索模特形象在社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化制約下，商品信息中流行時(shí)尚的美學(xué)規(guī)律。模特形象，作為一百多年來(lái)人們的審美對(duì)象，古今中外許多美學(xué)家都饒有興趣地談及。近年，更有許多美學(xué)專(zhuān)家、學(xué)者和模特行業(yè)著名人士在有關(guān)的論著中，把模特形象美學(xué)的研究提到顯著地位。中國(guó)藝術(shù)研究院1999年主要科研成果的主要論文選編中，其中就有服飾模特的演員定位。可見(jiàn)對(duì)模特形象美學(xué)的研究已是大勢(shì)所趨。如果我們從現(xiàn)在開(kāi)始加強(qiáng)模特形象創(chuàng)造者的美學(xué)修養(yǎng)，致力于模特形象美學(xué)研究，并與其他有關(guān)行業(yè)的藝術(shù)大師密切合作，促進(jìn)模特形象創(chuàng)作水平的提高，模特形象的美就不僅僅是經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的成果，也不僅僅是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，而會(huì)在各種藝術(shù)的參與下，成為社會(huì)的藝術(shù)財(cái)富參考文獻(xiàn)1.余陽(yáng)，世界名模m，黑龍江：黑龍江科學(xué)技術(shù)出版，2007：48；2.郭佳嵐，成為超模：超級(jí)模特的入門(mén)