“美克”電視廣告片創(chuàng)意PPT課件

1、“美克美克”電視廣告片創(chuàng)意電視廣告片創(chuàng)意 卓越形象品牌傳播事業(yè)機(jī)構(gòu) 2001.5.22 某腳氣軟膏消費(fèi)者分析 消費(fèi)者的性別比例消費(fèi)者的性別比例 50.6 49.4 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 MaleFemale （%） 消費(fèi)者的年齡分布消費(fèi)者的年齡分布 3.9 6.4 7.3 7.2 6.6 8 8.2 9.2 8.4 7.3 0 2 4 6 8 10 Age 15-19 Age 20-24 Age 25-29 Age 30-34 Age 35-39 Age 40-44 Age 45-49 Age 50-54 Age 55-59 Age 60-64 （%

2、） 在各地區(qū)的使用率在各地區(qū)的使用率 0 2 4 6 8 10 12 Nanjing Tianjin Shanghai Wuhan Hangzhou Zhengzhou Dalian Jinan Chongqing Xian Kunming Qingdao Guangzhou Shenyang Fuzhou Xiamen Beijing Haerbin Shenzhen Chengdu （%） 消費(fèi)者的媒介接觸方式消費(fèi)者的媒介接觸方式 13.5 18.8 25.4 28.7 31.6 32.7 38.1 46.8 56 63.8 70 89.4 020406080100 Internet: A

3、ccessed In Past 6 Months Any National Weekly Newspaper Any National Daily Newspaper Any Regional Weekly Newspaper Radio: Listened Yesterday Any National Fortnighty Magazine Any National Monthly Magazine Bus Advertising (On Inside): Seen In Past Week Any Regional Daily Newspaper Bus Stop/Shelter Adve

4、rtising: Seen In Past Week Bus Advertising (On Outside): Seen In Past Week TV: Watched Yesterday （%） 消費(fèi)者采用的戶外交通方式消費(fèi)者采用的戶外交通方式 10.7 40.4 3.9 2.5 3.6 2.5 0.5 33.8 0.2 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 Walking/By Foot Bicycle Motocycle/Moped Car Taxi Work Unit Bus Metro/Mtr (BJ,SH,GZ,TJ) Bus Train （%） 美克的廣告策

5、略 廣告任務(wù)廣告任務(wù) 提升品牌知名度，建立產(chǎn)品獨(dú)特功效的認(rèn)知 20-60歲的真菌引起的皮膚?。_氣）患者和潛在患者。 收入中等，有一定的文化素質(zhì)、對(duì)新產(chǎn)品有好感、信任感 的工薪階層 曾經(jīng)是達(dá)克寧等競(jìng)爭(zhēng)品牌的使用患者，（有使用同類產(chǎn)品 的經(jīng)歷） 腳氣患者、癬癥患者會(huì)尤其關(guān)注此類產(chǎn)品訊息。 目標(biāo)消費(fèi)者描述目標(biāo)消費(fèi)者描述 目標(biāo)消費(fèi)者需求洞察目標(biāo)消費(fèi)者需求洞察 我是一個(gè)腳氣患者，一直在使用達(dá)克寧及其他品牌殺菌藥 物，但覺(jué)得不是療程太長(zhǎng)，需要使用多次才能治愈。如果 有一種使用方便，療效短見(jiàn)效快的藥物，則是比較理想的 選擇。 廣告前的認(rèn)知和行為廣告前的認(rèn)知和行為 在目前市場(chǎng)，達(dá)克寧的知名度最高，如果我患上

6、腳氣，首 選必然會(huì)是達(dá)克寧，它的廣告宣傳始終以“根治”為賣點(diǎn) ，這也是患者最需要解決的一個(gè)問(wèn)題，但使用方便也十分 重要，如使用過(guò)于繁瑣，也會(huì)導(dǎo)致不能堅(jiān)持。 廣告后的認(rèn)知和行為廣告后的認(rèn)知和行為 美克，正是我所需要的，輕松治愈是我選擇它的最大理由 。 美克，一日一次，輕松治愈腳氣 支持理由支持理由 在皮膚內(nèi)藥效活性維持長(zhǎng)達(dá)48小時(shí)至72小時(shí)，因此每天只 需涂抹一次。 獨(dú)特配方，雙重殺菌，能縮短療程，加速治愈。 我們的承諾我們的承諾 格調(diào)格調(diào) 輕松的、幽默的、 品牌個(gè)性品牌個(gè)性 給你帶來(lái)治愈腳氣好消息的好朋友 美克TVC創(chuàng)意 篇名：腳掌篇 長(zhǎng)度：30秒 Idea:生活中的日常行為每天要重復(fù)做多次， 使用美克