語言表達(dá)的十八般武藝——修辭手法廣告語中的修辭PPT學(xué)習(xí)教案

1、會計(jì)學(xué)1 語言表達(dá)的十八般武藝語言表達(dá)的十八般武藝修辭手法廣修辭手法廣 告語中的修辭告語中的修辭 第1頁/共18頁 讀我千遍不厭倦 1、人類失去聯(lián)想，世界將會怎樣？、人類失去聯(lián)想，世界將會怎樣？(聯(lián)想電腦聯(lián)想電腦 ) 2、別因有意思就有意、別因有意思就有意“撕撕” 。 (圖圖 書館書館)3、借問酒家何處有，牧童遙指杏花村、借問酒家何處有，牧童遙指杏花村。（山西杏花村酒）（山西杏花村酒） 5、中國平安，平安中國。、中國平安，平安中國。(平安保險(xiǎn)平安保險(xiǎn)) 6、香濃牛奶、香濃牛奶,絲般感覺。絲般感覺。(巧克力巧克力) 7、顯然剛被飛利浦吻了一下。、顯然剛被飛利浦吻了一下。 (飛利浦電動(dòng)剃須刀飛利浦

2、電動(dòng)剃須刀) 8、我的名聲是吹出來的。、我的名聲是吹出來的。(電風(fēng)扇電風(fēng)扇) 9、夏天的、夏天的“涼涼”友，冬日的友，冬日的“火火”伴伴 。（空調(diào)）（空調(diào)） 10、為何血濃于水？因有愛在其中！、為何血濃于水？因有愛在其中！(公益獻(xiàn)血公益獻(xiàn)血) 11、“臭臭”名遠(yuǎn)揚(yáng)，名遠(yuǎn)揚(yáng)， “香香”飄萬里飄萬里。（臭豆腐）（臭豆腐） 4、鮮血誠可貴，助人價(jià)更高。、鮮血誠可貴，助人價(jià)更高。（公益獻(xiàn)血）（公益獻(xiàn)血） 12、匯百花之精，集自然之靈，采眾家之長、匯百花之精，集自然之靈，采眾家之長。（花卉營養(yǎng)液（花卉營養(yǎng)液 ） 第2頁/共18頁 鑲嵌。鑲嵌。將產(chǎn)品或?qū)ο蟮拿Q巧妙嵌入將產(chǎn)品或?qū)ο蟮拿Q巧妙嵌入 到廣告語

3、中，渾然天成，從而產(chǎn)生引人到廣告語中，渾然天成，從而產(chǎn)生引人 注目的效果。注目的效果。 原來生活可以更原來生活可以更“美的美的”。（美的電器）。（美的電器） 第3頁/共18頁 第4頁/共18頁 答案點(diǎn)撥：答案點(diǎn)撥：夸張夸張,宣傳酒的醇香濃烈，吸引食客宣傳酒的醇香濃烈，吸引食客 ；既勸解人們不要貪杯，又刺激有酒量的人奪飲；既勸解人們不要貪杯，又刺激有酒量的人奪飲 。 點(diǎn)評步驟點(diǎn)評步驟 1 1、先點(diǎn)明所用修辭、先點(diǎn)明所用修辭 2 2、結(jié)合廣告詞分析其表達(dá)效果、結(jié)合廣告詞分析其表達(dá)效果 注意：從注意：從產(chǎn)品和消費(fèi)者產(chǎn)品和消費(fèi)者這兩個(gè)角度綜合考慮這兩個(gè)角度綜合考慮 第5頁/共18頁 第6頁/共18頁

4、點(diǎn)評點(diǎn)評 （1 1）千里江鈴一日還。）千里江鈴一日還。 答案點(diǎn)撥：廣告語化用了李白的名句答案點(diǎn)撥：廣告語化用了李白的名句（ 手法），手法），運(yùn)用諧音（運(yùn)用諧音（手法手法）將產(chǎn)品（）將產(chǎn)品（突突 出品牌出品牌）嵌入詩句中，既顯示了江鈴汽）嵌入詩句中，既顯示了江鈴汽 車的優(yōu)越性能（車的優(yōu)越性能（產(chǎn)品特性產(chǎn)品特性），又達(dá)到了），又達(dá)到了 容易被人記住的宣傳目的（容易被人記住的宣傳目的（商家目的商家目的） 。 第7頁/共18頁 (2)(2)車到山前必有路，有路必有豐田車車到山前必有路，有路必有豐田車 。 點(diǎn)評點(diǎn)評 答案點(diǎn)撥：答案點(diǎn)撥： 第8頁/共18頁 （3 3）眼睛是靈魂的窗戶，）眼睛是靈魂的窗戶，

5、 為了保護(hù)您的靈魂，請為您為了保護(hù)您的靈魂，請為您 的窗戶安上玻璃吧！的窗戶安上玻璃吧！ 點(diǎn)評點(diǎn)評 第9頁/共18頁 （4 4）酒味像白云一樣純正，質(zhì)地像白云）酒味像白云一樣純正，質(zhì)地像白云 一樣透明，泡沫像白云一樣潔白，牌子一樣透明，泡沫像白云一樣潔白，牌子 像白云一樣出名。像白云一樣出名。 點(diǎn)評點(diǎn)評 第10頁/共18頁 第11頁/共18頁 （） n某品牌電視廣告：博大晶深某品牌電視廣告：博大晶深 （） n某篇談炒股文章：談股論金某篇談炒股文章：談股論金 （） n某文談官倒現(xiàn)象：坐以待幣某文談官倒現(xiàn)象：坐以待幣 （） n某鈣片廣告詞：鈣世無雙某鈣片廣告詞：鈣世無雙 （） 第12頁/共18頁 請擬寫一條公益廣告語，請擬寫一條公益廣告語， 以警醒勸誡那些沉迷于網(wǎng)絡(luò)的同齡人以警醒勸誡那些沉迷于網(wǎng)絡(luò)的同齡人 。 小試身手 第13