[調(diào)研報告]大學生手機品牌消費的市場調(diào)查方案

1、大學生手機品牌消費的市場調(diào)查方案一 問題的提出 隨著現(xiàn)代通信技術(shù)的發(fā)展，手機已基本成為每個人的必要通信工具，并且現(xiàn)在手機的功能已完全不再像以前一樣，只是作為單一的通信工具，其附加功能也成為人們選購手機時考慮的重要因素。而大學生是現(xiàn)代社會的一個時尚消費群體，同時也是社會中的高素質(zhì)人才，對現(xiàn)代科技都有一定的了解。3g時代悄然到來，那么大學生對手機的選購有哪些考慮呢？因此我們將對在校大學生做一個手機品牌的市場調(diào)查。二 背景環(huán)境隨著社會的發(fā)展，手機在人們生活中的地位已經(jīng)不容忽視，其影響越來越廣泛。在了解各高校的大學生對手機品牌的追求的情況下，更能達到了解高校學生對手機品牌追求的不同的特點，能及時的掌握

2、市場對大學生消費的特點。對手機品牌的追求又是否都有著重視自我追求的個性的特點，還有在一些國外品牌的強勁又是如何的呢？面對全球化市場中所帶來的激烈競爭以及消費行為日趨理性和注重品牌的消費者，品牌在人們的生活中也越來越被重視。隨著社會文明的不斷發(fā)展，人們對手機的要求也不再是為了通信之用,它的功能角色也逐漸發(fā)生了變化。如今的大學生追求時尚，展現(xiàn)自我，手機的發(fā)展除了它最基本和最原始的功能，其附屬功能似乎已成了手機的靈魂。而在市場競爭日益激烈的今天，品牌的作用也越來越強，尤其是在手機行業(yè)中。品牌就好比人的名字，把它和其它同類商品區(qū)別開來了，在區(qū)別的同時，成功打造自身品牌的手機贏得了消費者的信任和追隨，提

3、升了自己的知名度和美譽度。 品牌作為是一種商品綜合品質(zhì)的體現(xiàn)和代表，在追求時尚品位的消費觀念占主導(dǎo)的今天，服裝商品的購買率一定程度上就取決于消費者對品牌的認知。品牌知名度越高，其購買的人群范圍越廣。但是，基于中國的法律體制，山寨手機在中國的市場上也可謂是排山倒海。所以就目前手機市場結(jié)構(gòu)及消費狀況我們對手機品牌進行了此次調(diào)研。三、調(diào)查的目的和內(nèi)容(一)調(diào)查目的隨著現(xiàn)代通信技術(shù)的發(fā)展，手機已基本成為每個人的必要通信工具，并且現(xiàn)在手機的功能已完全不再像以前一樣，只是作為單一的通信工具，其附加功能也成為人們選購手機時考慮的重要因素。而大學生是現(xiàn)代社會的一個時尚消費群體，同時也是社會中的高素質(zhì)人才，對現(xiàn)

4、代科技都有一定的了解。3g時代悄然到來，那么大學生對手機的選購有哪些考慮呢？因此我們將對大連部分市民做一個手機品牌的市場調(diào)查。 通過對部分大連市民手機消費情況調(diào)查，全面了解大連市民手機消費的市場容量及其結(jié)為手機生產(chǎn)和經(jīng)營機構(gòu)提供相關(guān)的市場信息。1、研究消費者的行為與心理，了解市民的手機消費情況與習慣。2、手機及其手機的市場現(xiàn)狀與潛力分析，了解手機在市民使用中的結(jié)構(gòu)及其潛在的市場需求。3、了解市民對手機的媒體消費情況及接受態(tài)度，尋找提高產(chǎn)品市場占有率的渠道、理論與實際相結(jié)合，在市場調(diào)查過程中，學會發(fā)現(xiàn)問題，分析問題，解決問題，提高各個方面的能力。通過深入市場營銷實踐，初步學會運用市場學的理論，進

5、行市場調(diào)查和分析，得出結(jié)論并提出建議。(二）調(diào)查內(nèi)容用戶對該產(chǎn)品質(zhì)量的評價及滿意程度如何?市民購買手機的影響因素有哪些?市民對該品牌手機的使用情況？四調(diào)查對像和調(diào)查單位 調(diào)查對象為大連市青泥洼橋，其中以校內(nèi)的每個學生為調(diào)查單位。據(jù)了解，我校在校學生大概數(shù)目是17000人，擬采用抽樣調(diào)查的組織方式，樣本量為100人。(大四22人，大三,大二，大一各26人；男女人數(shù)各半)五調(diào)查時間和調(diào)查期限1. 調(diào)查時間：2010年5月1日起2. 調(diào)查期限：一個星期六調(diào)查方式和方法1. 調(diào)查方式：主要是問卷調(diào)查2. 調(diào)查方法：在海南大學三亞學院東區(qū)，北區(qū)食堂門口隨機攔截被調(diào)查者，進行交談訪問和發(fā)放問卷表七組織實施

6、計劃1.確定問卷內(nèi)容，以書面文檔形式確定；2，動員同學進行廣泛宣傳，在校內(nèi)校外發(fā)放問卷進行調(diào)查；3. 調(diào)查完成后，對調(diào)查數(shù)據(jù)進行分析；4. 撰寫調(diào)查報告1. 成員名單：曾敬、楊志彬、陳震廣、張磊、魏立明2. 任務(wù)分配：（1） 制定總體方案：曾敬（2） 調(diào)查項目、調(diào)查問卷的設(shè)計、修改和制作：楊志彬、陳震廣（3） 搜集資料：張磊（4） 實地調(diào)查：全體成員（5） 調(diào)查資料的統(tǒng)計：陳震廣（6） 分析調(diào)查結(jié)果和撰寫調(diào)查報告：全體成員 您好，我是重慶航天職業(yè)技術(shù)學院管工程系營銷1班的調(diào)查人員。首先對你這次能參加問卷調(diào)查活動表示萬分感謝。本次調(diào)查的目的在于您對oppo音樂手機的了解的程度，及其在各大高校大學

7、生群體影響力的情況，您的參與對我們“市場調(diào)查”社會實踐有促進幫之用。您的意見可能成為oppo手機開拓大學生市場的參考依據(jù)，oppo音樂手機一起聆聽的心聲哦！ 調(diào)查問卷您的性別a：男 b:女您的職業(yè)您的月收入您的月生活費是多少？a：500元以下 b：501-800元 c:801-1000元 d:1001元以上4.您理想中的手機價格是多少？a:1000元以下 b:1001-1500元 c:1501-2000元 d:2001-2500元e:2501-3000元 f:3001元以上5.您所持有的手機品牌是：a:諾基亞 b:摩托羅拉 c:三星 d:聯(lián)想 e:蘋果f:索尼 g：西門子 h:波導(dǎo) i:康佳

8、j:飛利浦 k:其他:(請注明)_6.您正在使用的手機款式：a:直板 b:翻蓋 c:滑蓋 d:旋轉(zhuǎn)7.您對目前正在使用的手機是否滿意？a:不滿意，很想更換 b:一般，湊合著用 c:較滿意，適用 d：很滿意，我的最愛8.您下次準備購買的手機款式a:直板 b:翻蓋 c:滑蓋 d:旋轉(zhuǎn)9.您下次準備購買的手機品牌a:諾基亞 b:摩托羅拉 c:三星 d:聯(lián)想 e:蘋果f:索尼 g：西門子 h:波導(dǎo) i:康佳 j:飛利浦 k:其他:(請注明)_10.您對手機的要求比較注重什么？（選取三項）_a:質(zhì)量 b:價格 c:服務(wù) d:功能 e:外觀款式 f:配置 g:健康 h:擴展性 i:品牌 j：重量 k：顏色

9、 l:待機時間 m：其他_11.您最注重手機的什么功能？（多選）_a:手機qq b:拍照攝像 c:通話 d:藍牙 e:游戲娛樂 f:mp3、mp4g:藍牙功能 h:導(dǎo)航功能 i:超長待機 j：3g上網(wǎng) k：其他_12.您喜歡手機的顏色類型是？a:單一色調(diào) b：多種色彩13.您認為手機外殼哪種最好看？a:金屬 b:皮革 c:塑料 d:其他_14.您對手機了解的渠道來自？（可多選）a:電視 b:報紙 c:網(wǎng)絡(luò) d：同學朋友之間相互交流或經(jīng)別人推薦e:宣傳活動 f:賣場廣告 g：廣播 h:雜志 i:其他_15.您一般多久更換手機a：半年以內(nèi) b:半年到一年 c:一年到兩年 d：兩年以上 16.您一般到什么地方購買手機？a:專賣店 b:移動或聯(lián)通公司 c:超市或百貨店 d:網(wǎng)絡(luò) e:大賣場17.一下幾種手機促銷方式中，最能吸引你的是哪一種？a：購機贈話費 b:現(xiàn)場打折 c