數(shù)字電視EPG廣告及實(shí)現(xiàn)方法

1、數(shù)字電視 epg 廣告及實(shí)現(xiàn)方法劉瑋廣東有線廣播電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司技術(shù)部摘要：本文提供一種利用 epg 就可以簡(jiǎn)單實(shí)現(xiàn)廣告插播的方法，為廣大廣電運(yùn)營(yíng)商提供一種增值業(yè)務(wù)的選擇。關(guān)鍵詞：數(shù)字電視 epg nit 增值業(yè)務(wù)前言電視接收端用戶或其他顯示終端用戶使用調(diào)控1（如遙控器、按鍵、觸摸屏、聲控等）調(diào)節(jié)控制電終端或者其他顯示終端 （ 如開(kāi)機(jī)、 調(diào)節(jié)音量、 選隨著全國(guó)各大城市數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換步伐加快，數(shù)字電視用戶不斷增加，逐步進(jìn)入“整轉(zhuǎn)后時(shí)代”的廣 電網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商不但要面對(duì)日益增加的網(wǎng)絡(luò)改造及運(yùn) 營(yíng)維護(hù)成本，還得面對(duì)數(shù)字化時(shí)代帶來(lái)的經(jīng)營(yíng)上的問(wèn) 題：（1）盈利增長(zhǎng)點(diǎn)缺乏。 成本增加而收入基本增加很 少

2、。 唯一的增值業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)廣播基本上都是處于虧 損狀態(tài)。 雙向業(yè)務(wù)的盈利模式全國(guó)都還是在摸索過(guò)程 中，目前為止還沒(méi)有見(jiàn)到效果明顯的模式。 （2）頻道增 加并未提高用戶收視體驗(yàn)，太多頻道和過(guò)多視頻廣告 促使用戶切換頻道增加，反而使得頻道價(jià)值稀釋。 （3） 網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商雖然有龐大的機(jī)頂盒用戶群，但是數(shù)字機(jī) 頂盒的優(yōu)勢(shì)和數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)未能充分發(fā)揮。如何利用自身優(yōu)勢(shì)，找到新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，也是 各個(gè)廣電運(yùn)營(yíng)商所企盼的，通過(guò)和相關(guān)廠商技術(shù)交流 以及到部分城市調(diào)研后，我們發(fā)現(xiàn)了一種新的增值業(yè) 務(wù)模式數(shù)字電視 epg 廣告。道、切換頻道、快速瀏覽頻道、視頻點(diǎn)播等）時(shí)出調(diào)控頁(yè)面（或者稱為菜單或 gui 或 epg）

3、中插播時(shí)廣告以及信息。22epg 廣告主要類型（1）開(kāi)機(jī)畫(huà)面 視頻廣告開(kāi)機(jī)畫(huà)面廣告： 終端數(shù)字機(jī)頂盒在加電啟首先出現(xiàn)在電視屏幕上的靜態(tài)及視頻畫(huà)面。（2）收視導(dǎo)航條 音量條廣告收視導(dǎo)航條廣告：終端數(shù)字機(jī)頂盒在收視 換頻道或音量時(shí)，內(nèi)嵌顯示在導(dǎo)航條上的廣告 文字。（3）菜單主頁(yè)廣告菜單主頁(yè)廣告：終端數(shù)字機(jī)頂盒在開(kāi)機(jī)畫(huà) 接進(jìn)入的菜單頁(yè)面中顯示的廣告圖片、文字和 像。（4）節(jié)目指南一級(jí)頁(yè)面廣告節(jié)目指南一級(jí)頁(yè)面廣告：機(jī)頂盒用戶通過(guò) 頁(yè)或遙控器按鍵進(jìn)入的功能頁(yè)面中，內(nèi)嵌顯示 圖片和文字。（5）節(jié)目指南二級(jí)頁(yè)面廣告epg 廣告概況221epg 廣告基本情況數(shù)字電視 epg 廣告系統(tǒng)是一種針對(duì)電視接收端 用戶

4、或其他顯示終端用戶的調(diào)控廣告系統(tǒng)，以在當(dāng)前 新興的數(shù)字電視系統(tǒng)中實(shí)現(xiàn)除原有電視廣告，電視掛 角廣告和廣告頻道之外的一種廣告?zhèn)鞑?、廣告呈現(xiàn)及節(jié)目指南二級(jí)頁(yè)面廣告定義了機(jī)頂盒用戶一級(jí)頁(yè)面或遙控器按鍵進(jìn)入的二級(jí)頁(yè)面中，內(nèi)的靜態(tài)廣告圖片和文字?？仄靼存I進(jìn)入的功能頁(yè)面中，內(nèi)嵌顯示的靜態(tài)廣告圖片和文字。23epg 廣告的優(yōu)點(diǎn)區(qū)別于傳統(tǒng)的電視廣告 ，dvb 數(shù)據(jù)廣告 以 數(shù) 據(jù) 廣播為媒體， 借用數(shù)字機(jī)頂盒中的 ui 來(lái)實(shí)現(xiàn)廣告的 投放。 這種模式的優(yōu)點(diǎn)有：（1）廣告投放量大廣告可以實(shí)時(shí)更新，不同的頻道可以插入不同的 廣告。（2）投放成本較低只需要對(duì)投放廣告進(jìn)行簡(jiǎn)單的編輯即可，無(wú)須投 資拍攝。（3）資源利用

5、率高廣告視頻和圖片占用帶寬較少，一個(gè)帶有視音頻 的開(kāi)機(jī)廣告碼流是 335mbps, 一個(gè)換臺(tái)廣告圖片碼 流不超過(guò) 300kbps，所需要的頻點(diǎn)資源也不多。（4）廣告受眾面積廣用戶數(shù)量越大，廣告的受眾也就越大。（5）廣告效果明顯用戶更換節(jié)目時(shí)， 往往是注意力最為集中的時(shí) 候，此時(shí)看到的廣告記憶較為深刻，效果較好。統(tǒng)的這種功能來(lái)實(shí)現(xiàn)廣告數(shù)據(jù)的傳播。（2）響應(yīng)速度快epg 廣告系統(tǒng)占用資源少，響應(yīng)快。（3）內(nèi)容安全epg 廣告系統(tǒng)還配有系統(tǒng)緊急入口、廣告數(shù)據(jù)自 加密和素材在線審核系統(tǒng)等模塊可確保廣告內(nèi)容的 安全。（4）可升級(jí)，可擴(kuò)展epg 廣告系統(tǒng)不需要人工手動(dòng)的對(duì)每臺(tái)機(jī)頂盒 進(jìn)行單個(gè)升級(jí)， 通過(guò)

6、loader 可以自動(dòng)地對(duì)所有在線 機(jī)頂盒升級(jí)，升級(jí)之后不會(huì)影響用戶收視。 可以根據(jù) 運(yùn)營(yíng)商的需求，未來(lái)卸載客戶端的 sdk，以便于運(yùn)營(yíng) 商未來(lái)進(jìn)行技術(shù)和業(yè)務(wù)升級(jí)。 也可以訂制適合運(yùn)營(yíng)商 應(yīng)用擴(kuò)展要求的業(yè)務(wù)。（5）系統(tǒng)要求對(duì)于機(jī)頂盒終端而言集成簡(jiǎn)單， 占用內(nèi)存較少， 約 占 用 200kbyte flash 空 間 ，200kbyte sdram， 對(duì) 機(jī)頂盒主頻要求低，主頻只需高于 80mhz。（6）相關(guān)影響epg 廣告系統(tǒng)采用注入方式播發(fā)廣告數(shù)據(jù)和協(xié) 議，對(duì)傳統(tǒng)的廣電網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)沒(méi)有任何影響，是目前最 安全的系統(tǒng)部署方式。 epg 廣告業(yè)務(wù)僅在用戶對(duì)電視 進(jìn)行調(diào)控時(shí)呈現(xiàn)，不影響現(xiàn)有任何業(yè)務(wù)的使

7、用，不對(duì) 用戶造成任何收看上的不便。 可以減少用戶因?yàn)轶w驗(yàn) 帶來(lái)的投訴。 采用圖像層處理，機(jī)頂盒響應(yīng)快，淡入淡 出、縮放等特效處理容易，用戶體驗(yàn)好。epg 廣告實(shí)現(xiàn)方式3技術(shù)背景（1）數(shù)據(jù)傳輸方式當(dāng)前各個(gè)廣電運(yùn)營(yíng)商所部署的單向數(shù)字電視廣 播系統(tǒng)中，通過(guò)私有數(shù)據(jù)、數(shù)據(jù)輪播或者對(duì)象輪播的31數(shù)據(jù)廣告系統(tǒng)框圖數(shù)據(jù)廣告應(yīng)用系統(tǒng)如圖 1 所示。epg 數(shù)據(jù)廣告前端系統(tǒng)組成32方式可以傳輸各種數(shù)據(jù)。因此，可以利用數(shù)字電視系33圖 1 數(shù)據(jù)廣告應(yīng)用系統(tǒng)框圖圖 2 數(shù)據(jù)廣告系統(tǒng)內(nèi)部結(jié)構(gòu)圖基本的數(shù)據(jù)廣告前端系統(tǒng)由廣告素材管理、廣告播發(fā)策略管理、廣告數(shù)據(jù)播發(fā)器和廣告系統(tǒng)管理終端 軟件組成。 如圖 2 所示。（1）

8、廣告素材管理管理所有客戶的廣告素材，包括廣告圖片、廣告 視頻短片等。（2）廣告播發(fā)策略管理管理廣告素材的播發(fā)策略，包括每個(gè)廣告客戶的 素材播發(fā)時(shí)間、頻度。 控制播發(fā)器的播發(fā)動(dòng)作。（3）廣告數(shù)據(jù)播發(fā)器按照播發(fā)策略和流程把廣告素材組織產(chǎn)生成廣 告數(shù)據(jù)流，通過(guò) asi 接口進(jìn)入復(fù)用器或 asi 矩陣。（4）廣告系統(tǒng)管理終端軟件對(duì)廣告系統(tǒng)的管理軟件，使用較為簡(jiǎn)單人性化。34數(shù)據(jù)廣告系統(tǒng)數(shù)據(jù)組織數(shù)據(jù)廣告系統(tǒng)數(shù)據(jù)組織如圖 3 所示。35數(shù)據(jù)插入方式根據(jù) mpeg2 dsmcc 私有數(shù)據(jù)表規(guī)范， 通過(guò) nit 的插入鏈接， 實(shí)現(xiàn)廣告數(shù)據(jù)和配置數(shù)據(jù)的傳輸。 根據(jù)不同的運(yùn)營(yíng)商需求可以采用：（1）私有數(shù)據(jù)段傳 輸

9、方式；（2）數(shù)據(jù)輪播方式；（3）對(duì)象輪播方式。這三種方式各有優(yōu)缺點(diǎn)， 實(shí)現(xiàn)復(fù)雜度則依次增 加。 從易用性考慮，我們首先采用了私有數(shù)據(jù)段的方 式實(shí)現(xiàn)。 這種實(shí)現(xiàn)方式簡(jiǎn)單，部署方便，成本低。 其中，通過(guò)研究，圖片數(shù)據(jù)采用了 lzma 壓縮算法，經(jīng)縮后，增加 crc32 校驗(yàn)，然后映射到私有數(shù)據(jù)表36私有數(shù)據(jù)段表述終端盒若要正確接收 epg 廣告， 需在利用 表中的私有函數(shù)，增加對(duì)廣告的描述和定義。最簡(jiǎn)法就是在 nit 表中增加一個(gè)私有描述子，如表 1 所表1告37廣告呈現(xiàn)方式對(duì)于廣告數(shù)據(jù)首先要經(jīng)過(guò)處理、過(guò)濾（主要容過(guò)濾、期限過(guò)濾等）、計(jì)算頻度，然后再按頻度出來(lái)。主要類型如下（以東莞廣電傳媒應(yīng)用為例

10、）語(yǔ)法結(jié)構(gòu)比特?cái)?shù)含義advertisementdescriptor()descriptortag80f4，私有描述符descriptorlength8stbmanufacturerid16運(yùn)營(yíng)商標(biāo)識(shí) iddeliverysystemdescriptoradsver16版本號(hào)transportstreampid16下載的 stb 軟件所在流 可根據(jù)環(huán)境配置包含廣 廣告圖片asdttid8（1）菜單內(nèi)嵌視頻廣告，如圖 4 所示。圖 6 快速頻道瀏覽窗圖片廣告42在 nit 表中插入私有數(shù)據(jù)問(wèn)題目前國(guó)家暫未發(fā)布機(jī)頂盒中間件標(biāo)準(zhǔn)，現(xiàn)在的廣 告系統(tǒng)通過(guò)加入私有描述符的方式實(shí)現(xiàn)，業(yè)務(wù)開(kāi)展之 后仍需面臨國(guó)家

11、標(biāo)準(zhǔn)化出臺(tái)后的政策風(fēng)險(xiǎn)。 不妨利用 政策的真空期，開(kāi)展這個(gè)增值業(yè)務(wù)，況且此項(xiàng)業(yè)務(wù)的 開(kāi)展和取消都比較容易。43機(jī)頂盒升級(jí)風(fēng)險(xiǎn)控制要想實(shí)現(xiàn) epg 廣告功能， 用戶的機(jī)頂盒需要強(qiáng) 制升級(jí)。 在升級(jí)過(guò)程中會(huì)因?yàn)橛脩粽`操作等原因造成 機(jī)頂盒成為磚機(jī)，但是此幾率較低，在可控的范圍內(nèi)， 與廣告投放后的收益相比可以忽略。圖 4 菜單內(nèi)嵌視頻廣告（2）頻道信息欄圖片廣告，如圖 5 所示。結(jié)束語(yǔ)5圖 5 信息欄圖片廣告通過(guò)在國(guó)內(nèi)部分大中城市的調(diào)研以及與相關(guān)技術(shù)廠家的交流， 我們發(fā)現(xiàn)使用這種方法在 epg 中插 播廣告技術(shù)上是確實(shí)可行的，另外在部分城市廣電運(yùn) 營(yíng)商使用后，所得到的利潤(rùn)增加也是讓人驚喜的。 綜 合考量，在整轉(zhuǎn)后時(shí)代，在無(wú)需太多投入，就會(huì)有新的 利潤(rùn)增長(zhǎng)，epg 廣告插播毋容置疑是個(gè)好的選擇。參 考 文 獻(xiàn)（3）快速頻道瀏覽窗圖片廣告，如圖 6 所示。存在的相關(guān)問(wèn)題441用戶認(rèn)可度問(wèn)題在 epg 廣告使用初期，用戶會(huì)有不適應(yīng)和反感李紀(jì)勝，陳揚(yáng)華 立足創(chuàng)新，構(gòu)建數(shù)字電視終端 第六屆京、津、滬、渝及全國(guó)城市有線電視技術(shù)研討會(huì)論文集，2008gy z