網(wǎng)絡(luò)營銷實驗企業(yè)網(wǎng)站專業(yè)性診斷評價

1、網(wǎng)絡(luò)營銷實驗：企業(yè)網(wǎng)站專業(yè)性診斷評價一、實驗?zāi)康?、要求目的：加深對網(wǎng)絡(luò)營銷導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站的認(rèn)識，從網(wǎng)絡(luò)營銷的角度分析選定企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)中的常見問題，并提出相應(yīng)的改進(jìn)建議要求：采用在線評價與人工評價相結(jié)合的方式，在線評價采用專用的網(wǎng)站專業(yè)性免費(fèi)評價工具，人工評價部分可以從網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、網(wǎng)站內(nèi)容、網(wǎng)站功能、網(wǎng)站服務(wù)等方面進(jìn)行分析。二、實驗步驟：（一）、在備選網(wǎng)站中，選擇統(tǒng)一的企業(yè)網(wǎng)站www.uni-作為實驗的對象（二)、利用網(wǎng)站免費(fèi)專業(yè)性評價工具：站長工具（） 進(jìn)行在線測評，測評結(jié)果如下：1） 網(wǎng)站備案查詢：主辦單位名稱統(tǒng)一集團(tuán)有限公司主辦單位性質(zhì)企業(yè)網(wǎng)站備案/許可證號滬icp備09012717號-1網(wǎng)

2、站名稱uni-president網(wǎng)站首頁網(wǎng)址www.uni-審核時間2009-03-132）網(wǎng)站基本信息查詢，結(jié)果如下;3）域名狀態(tài)查詢： 域名uni-查詢結(jié)果如下:域名年齡11年185天 (近似值)域名狀態(tài)ok域名創(chuàng)建時間2002-04-17域名到期時間2018-04-17域名刪除時間2018-06-01刪除倒計時還剩：168天 12小時 27分 13秒 ip地址查詢 - pr查詢 - 域名whois查詢 - 網(wǎng)站收錄查詢 - alexa排名查詢 - 友情鏈接查詢 - 百度權(quán)重查詢 - 網(wǎng)站備案查詢 - ip反查 - 網(wǎng)站歷史記錄4）alexa排名查詢5）seo綜合查詢：6）網(wǎng)頁mate信息

3、：7）pr查詢8）全站死鏈接查詢：(三)、仔細(xì)分析統(tǒng)一企業(yè)的官方網(wǎng)站，對此作出人工評價：1、網(wǎng)站結(jié)構(gòu) （1）布局結(jié)構(gòu)：www.uni-網(wǎng)站的所有頁面均采用表格布局實現(xiàn)框架的效果，簡潔明快的網(wǎng)頁布局，采用簡單的flash動畫和線條代替擁擠的文字，使瀏覽者瞬間感受到食品繽紛的色彩。除網(wǎng)站首頁外，基本上其他的網(wǎng)頁都采用靜態(tài)網(wǎng)頁形式，能夠保持頁面的內(nèi)容相對穩(wěn)定，方便搜索引擎的抓取。 （2）網(wǎng)站欄目 通過主頁可以到達(dá)任何一個一內(nèi)容頁面。 通過任何一個網(wǎng)頁可以返回上一級欄目頁面并返回主頁。 主欄目清晰并且全站統(tǒng)一，不存在過多、過少，或者層次過深等問題。 通過任何一個網(wǎng)頁可以進(jìn)入任何一個一級欄目首頁。 建有

4、中英文兩個版式的網(wǎng)站，互相鏈接正常。（3）信息的表現(xiàn)形式及位置 在頁面左上角放置logo和公司全稱； 主打產(chǎn)品信息、企業(yè)簡介、企業(yè)咨詢、品牌天地、投資人關(guān)系、企業(yè)社會責(zé)任和切換到英文版網(wǎng)站的導(dǎo)航放置在右上角顯眼位置；企業(yè)首頁的欄目導(dǎo)航下方有一些新聞動態(tài)等相關(guān)信息；首頁左下角有產(chǎn)品的廣告視頻欣賞；任何頁面均沒有其他企業(yè)的商業(yè)廣告；網(wǎng)站首頁、各欄目首頁以及各個內(nèi)容頁面均有能夠有效反映網(wǎng)頁核心內(nèi)容的網(wǎng)頁標(biāo)題，并不是整個網(wǎng)站都用一個標(biāo)題；聯(lián)絡(luò)我們、網(wǎng)站地圖、相關(guān)鏈接等菜單放置在網(wǎng)頁左下方； 公司介紹很詳細(xì),內(nèi)容有主要市場、管理團(tuán)隊、經(jīng)營理念和企業(yè)愿景；2、網(wǎng)站內(nèi)容該企業(yè)網(wǎng)站主要的訪問者有：直接用戶、經(jīng)

5、銷商、合作商、競爭者等。該企業(yè)網(wǎng)站的一般內(nèi)容：公司信息、產(chǎn)品信息、用戶服務(wù)信息、公眾信息、媒體信息、其它信息等。3、網(wǎng)站功能該網(wǎng)站目前實現(xiàn)的最主要功能是作為企業(yè)相關(guān)內(nèi)容的宣傳和信息發(fā)布用，也就是說該企業(yè)的網(wǎng)站只是一個展示平臺，并不能實現(xiàn)在線銷售。所具有的營銷功能是方便用戶找到所在地區(qū)銷售網(wǎng)點的地址及聯(lián)系方式。4、網(wǎng)站服務(wù)新產(chǎn)品介紹、客戶服務(wù)、最新媒體報道、企業(yè)最新動態(tài)、企業(yè)投資人等。5、網(wǎng)站可信度研究網(wǎng)站信息準(zhǔn)確性比較強(qiáng)；網(wǎng)站顯示出一個真實的企業(yè)；強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)和產(chǎn)品類別的豐富；顯示出網(wǎng)站背后有一個值得信任的團(tuán)隊存在；用戶比較方便的與企業(yè)聯(lián)系；經(jīng)常更新,導(dǎo)航合理；各個目標(biāo)鏈接準(zhǔn)確；各頁面均沒有

6、廣告彈出。6、網(wǎng)站優(yōu)化 網(wǎng)站結(jié)構(gòu)設(shè)計合理；網(wǎng)站信息有效；網(wǎng)站簡單易用導(dǎo)航也比較方便；設(shè)計了一個網(wǎng)站地圖；網(wǎng)站功能運(yùn)行正常；網(wǎng)站鏈接有效；用戶退出方便；每個網(wǎng)頁都有一個合適的標(biāo)題。四、總結(jié)一公司概述統(tǒng)一企業(yè)是臺灣最大的食品集團(tuán)，公司致力于拓展全球市場，市場遠(yuǎn)及美國、加拿大、日本、歐洲數(shù)國及東南亞所有國家。企業(yè)近年來傾注全力服務(wù)大陸市場，成為臺灣廠商在大陸投資額最高企業(yè)之一，在上海、北京。天津等省、市、自治區(qū)設(shè)立獨(dú)資或合資企業(yè)共三十多個，總投資額高達(dá)400億美元以上。公司產(chǎn)品主要有飲料和方便面。從對www.uni-的專業(yè)性在線測評和人工測評的結(jié)果來看，長虹的網(wǎng)站功能還行。可供用戶了解一些公司產(chǎn)品，

7、信息聯(lián)絡(luò)方式及企業(yè)相關(guān)信息。二網(wǎng)站專業(yè)性評價概要信息結(jié)果：站點統(tǒng)一企業(yè)網(wǎng)站的alexa排名查詢結(jié)果 ：世界排名：1,954,651 流量排名：無顯示 日均ip420日均pv1,680百度權(quán)重3，谷歌5，搜狗6。有關(guān)www.uni-的網(wǎng)站收錄數(shù)量：百度：113，谷歌：319，搜狗：187，360:103，搜搜：197。關(guān)于統(tǒng)一的反鏈?zhǔn)珍洠喊俣龋?100，谷歌：48，360:38000，搜搜：2720。三網(wǎng)站概況： 統(tǒng)一有著非常明確的網(wǎng)站建設(shè)目標(biāo)，即通過網(wǎng)站，不斷的宣傳相關(guān)的產(chǎn)品。最終實現(xiàn)企業(yè)自身的目標(biāo)。分別是：1、企業(yè)不斷加大資本輸出、品牌輸出的力度，在全國絕大部分省份建立自己的分公司，形成銷地

8、產(chǎn)，擴(kuò)大市場占有率；2、企業(yè)充分利用統(tǒng)一的品牌和資金優(yōu)勢，不斷研發(fā)新產(chǎn)品，比如飲料，礦泉水等；3、隨著國際經(jīng)濟(jì)的成長趨勢，統(tǒng)一企業(yè)的觸角延伸至中國大陸及國際市場，足跡遍布整個東南亞地區(qū)，現(xiàn)在正逐步規(guī)劃在中美洲設(shè)立方便面廠，進(jìn)一步打入美洲市場。四評價范圍選擇說明： 主要是從網(wǎng)站排名、流量、訪問量、頁面瀏覽量、訪問速度、網(wǎng)站功能、是否能滿足顧客要求等這些方面評價，因為這些方面都是反應(yīng)一個網(wǎng)站好壞的關(guān)鍵因素。五對網(wǎng)站的分析 1、從實現(xiàn)企業(yè)網(wǎng)站功能的角度來評價長虹網(wǎng)站。統(tǒng)一企業(yè)的網(wǎng)站的功能基本能夠滿足顧客的需求。從網(wǎng)站首頁來講，分為三塊，導(dǎo)航，新聞動態(tài)和品牌欄目。在導(dǎo)航欄，用戶可以清晰地看到一級與二級

9、欄目導(dǎo)航。導(dǎo)航的功能也實現(xiàn)地比較完善。在動態(tài)區(qū)，用戶可以看到統(tǒng)一的最新的動態(tài)：比如說折扣，產(chǎn)品獲獎信息，新產(chǎn)品信息，企業(yè)動態(tài)等信息。網(wǎng)站有中英文兩個版面，企業(yè)更注重于英文版的建設(shè)和管理，這對發(fā)展國外客戶是非常好的。2、從網(wǎng)站的訪問速度評價 統(tǒng)一網(wǎng)站訪問速度相對比較滿意，相對于康師傅來說，統(tǒng)一是比較快的，因為他的flash插件比康師傅網(wǎng)站較之少。網(wǎng)站打開迅速對企業(yè)網(wǎng)站營銷來說有很大的影響，因為企業(yè)可以利用網(wǎng)站來進(jìn)行宣傳、產(chǎn)品資訊發(fā)布等等。如果企業(yè)網(wǎng)站打開比較快，用戶首先會對企業(yè)的形象有一定的好評，并且在查找所需資料過程中保持一定良好的心態(tài)。對促進(jìn)產(chǎn)品銷售有一定的積極作用。3、從是否滿足顧客需求來

10、看統(tǒng)一的客戶服務(wù)在一定程度上滿足了顧客的需要，在網(wǎng)站上設(shè)有在線留言，和留有各地區(qū)分公司的電話、地址，方便查找。但是有些方面還比較缺乏，沒有實現(xiàn)與客戶的有效的互動。4、從訪問量、流量來看：統(tǒng)一企業(yè)的官方網(wǎng)站訪問量較少，并沒有很多的訪問者，無法實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)營銷。五主要存在的問題： 1、打開網(wǎng)站首頁會有左下角廣告視頻的聲音，會引起訪問者的反感； 2、產(chǎn)品介紹得不夠詳細(xì)； 3、統(tǒng)一企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化思想沒有得到很好的體現(xiàn)，例如更新速度慢，企業(yè)年報，公告等資料下載是死鏈接； 4、統(tǒng)一企業(yè)的客戶服務(wù)只有發(fā)布的電話和地址，沒有實現(xiàn)與客戶的有效的互動。 5、網(wǎng)頁關(guān)鍵詞和meta標(biāo)簽的設(shè)計內(nèi)容基本沒有， 搜索引擎的信息并不是實時的搜索的，而是事先搜索的信息存儲到數(shù)據(jù)庫； 6、網(wǎng)上銷售，在線客服等功能還有所欠缺 7、外連接比較少六改進(jìn)建議 1、在網(wǎng)站優(yōu)化方面，首頁設(shè)計比較簡潔，但是圖片不夠清晰，所以應(yīng)優(yōu)化首頁的圖片展示，并在圖片上加超鏈接，以便于搜索。首頁左下角視頻自動播放的功能應(yīng)取消。網(wǎng)站內(nèi)外部鏈接優(yōu)化：努力實現(xiàn)與相關(guān)企業(yè)或網(wǎng)站的友情鏈接，內(nèi)部連接合理化，以實現(xiàn)流量的轉(zhuǎn)化。網(wǎng)站的每個欄目都應(yīng)該有一個合理的文件夾,它以一方面可以讓自己的網(wǎng)站文件條理化,查找修改起來方便,另外一方面可以有利于