影院受眾汽車消費(fèi)傾向調(diào)查分析報(bào)告

1、影院受眾汽車消費(fèi)傾向解析 汽車作為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展成熟的一大標(biāo)志，正逐漸成為我們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡闹匾M成部分，人們對(duì)于汽車消費(fèi)的需求伴隨著經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展與日俱增。即便是在后經(jīng)濟(jì)危機(jī)的時(shí)代，人們對(duì)于汽車的潛在需求也絲毫沒(méi)有減弱。其中，電影消費(fèi)人群作為汽車消費(fèi)人群中的一部分他們對(duì)與汽車消費(fèi)又是怎么看的呢？隨著汽車進(jìn)入千家萬(wàn)戶，普及率越來(lái)越高，汽車不僅正在改變社會(huì)，也正在改變著消費(fèi)者新的消費(fèi)觀念。與此同時(shí)，電影消費(fèi)人群作為一群特殊的群體其汽車消費(fèi)呈現(xiàn)出新特點(diǎn)。關(guān)注汽車消費(fèi)的焦點(diǎn)人群以20-30歲年齡結(jié)構(gòu)為主通過(guò)chr的長(zhǎng)期對(duì)電影市場(chǎng)消費(fèi)者的跟蹤研究發(fā)現(xiàn)，20-40歲的人是關(guān)注汽車消費(fèi)的焦點(diǎn)人群。其中

2、年齡在20-30歲的消費(fèi)者占到了總體人群的6成以上。這部分人群因?yàn)槟挲g的優(yōu)勢(shì)，他們有能力樂(lè)于、也敢于承擔(dān)有車有房的生活。此外隨著車價(jià)的不斷走低，對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，走進(jìn)汽車生活并不是問(wèn)題，問(wèn)題是哪款車更適合他們，更能吸引他們的眼球。而這樣龐大而又最時(shí)尚的人群，注定要成為未來(lái)汽車市場(chǎng)的消費(fèi)主力。與此相同的是，據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)資料顯示，2009年車主平均年齡為30.6歲，與2002年相比，車主平均年齡年輕了約4歲。其中，年齡結(jié)構(gòu)在20-30歲之間的年輕車主增長(zhǎng)迅猛。一方面，中國(guó)飛速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)環(huán)境為更多城市白領(lǐng)創(chuàng)造了財(cái)富積累的機(jī)會(huì)；另一方面，中國(guó)第一批獨(dú)生子女在經(jīng)濟(jì)逐漸獨(dú)立中成為了車市新貴。電影受眾是一群

3、更注重汽車情感價(jià)值的人群通過(guò)chr的對(duì)上海、北京、廣州三地電影消費(fèi)者對(duì)汽車消費(fèi)傾向的跟蹤研究發(fā)現(xiàn)，駕駛樂(lè)趣、彰顯品位、注重風(fēng)格是電影消費(fèi)者對(duì)汽車消費(fèi)的普遍態(tài)度。汽車的實(shí)用價(jià)值相比之下處在次要地位。其中，上海地區(qū)的電影消費(fèi)者對(duì)汽車的情感價(jià)值的需求尤其強(qiáng)烈，廣州次之。電影受眾汽車價(jià)值觀在時(shí)下競(jìng)爭(zhēng)激烈的汽車市場(chǎng)，牢牢抓住消費(fèi)者對(duì)汽車的情感，將是占領(lǐng)汽車消費(fèi)市場(chǎng)至高點(diǎn)所不能忽略的問(wèn)題之一。汽車安全性最受消費(fèi)者重視影響消費(fèi)者選擇購(gòu)買汽車的因素有很多，到底哪種因素影響最大呢？通過(guò)chr的對(duì)上海、北京、廣州三地電影消費(fèi)者對(duì)汽車消費(fèi)傾向的跟蹤研究發(fā)現(xiàn)，安全性是消費(fèi)者比較看中的購(gòu)車因素。其中，上海電影消費(fèi)者在品牌和油耗的因素投入了更多關(guān)注，北京電影消費(fèi)者與廣州電影消費(fèi)者則相對(duì)更重視汽車的安全性。選擇汽車考慮的因素由此可以看出，汽車作為一種代