意象產(chǎn)品設(shè)計管理論文

1、意象產(chǎn)品設(shè)計管理論文 一、設(shè)計心理研究中的意象尺度法 作為“人為事物科學”的設(shè)計，其研究方法有別于自然科學。設(shè)計要善于判斷問題，抽象該問題的本質(zhì)，又具象地掌握這類問題所存在形式。意象尺度（imagescale）就是一種具體的研究和實用性的方法。 1、意象尺度法的含義和研究現(xiàn)狀 意象尺度法主要是借助實驗、統(tǒng)計、計算等科學方法，通過對人們評價某一事物的層次心理量的測量、計算、分析，降低人們對某一事物的認知維度，并得到意象尺度圖，比較其分布規(guī)律的一種方法。 意象尺度法在設(shè)計中的應(yīng)用，最早是色彩方面。尤其是日本和臺灣，在色彩的心理效應(yīng)方面的研究十分流行。方法是從色彩計劃入手，以意象調(diào)查和語義分析法（又

2、稱sd法）為手段，進行系統(tǒng)的分析并指導(dǎo)設(shè)計。在國內(nèi)，趙江洪教授率先提出了設(shè)計過程中視覺語言的本質(zhì)就是表達意象的理念，開展了國內(nèi)意象心理方面的研究。 2、色彩研究中的意象尺度法（colorimagescale） 色彩的心理效應(yīng)如同色彩的感情作用、象征作用和色彩的美感一樣，是無法直接衡量和評價的。色彩的意象研究屬于色彩心理學的范疇，其主要考慮色彩引起的感覺和知覺，以及由此引起的情感作用。色彩的意象尺度法則是將色彩的屬性及色彩心理綜合考慮，同時以科學的實驗方法為依據(jù)進行的色彩關(guān)系的研究。設(shè)計中色彩意象的形成，不是單獨由某個色彩決定的，而是由設(shè)計所形成的配色效果以及總體的色調(diào)效果決定的。我們見到的最早

3、的實例是日本色彩研究所的色彩尺度圖，這種二維的平面圖上有規(guī)律地分布著若干色彩要素，有單純的色塊和配色，也有企業(yè)標識。這種圖以一種非常明了的方式向我們傳達了這些色彩元素的變化規(guī)律或排列方式，構(gòu)成了代表該類對象的直觀意義上的意象描述，這種圖就稱為色彩的意象尺度圖。 3、產(chǎn)品設(shè)計的意象尺度法（productimagescale） 在設(shè)計的前期階段，運用意象尺度的研究方法，可以調(diào)查現(xiàn)有產(chǎn)品形象，確定市場趨勢及產(chǎn)品定位，可以提升產(chǎn)品設(shè)計的有效性和針對性。例如：臺灣學者針對產(chǎn)品形象曾開展了系統(tǒng)的調(diào)查及統(tǒng)計分析，并采用sd法等確定產(chǎn)品的意象語匯和概念意象，進而探討產(chǎn)品認知空間上與韓、日產(chǎn)品的差距。從設(shè)計的效

4、果角度看，非常有必要調(diào)查和探討設(shè)計師所采用的造型元素與處理手法是否將所要詮釋的意象感覺傳達給使用者。這有助于了解使用者與設(shè)計師對于造型意象詮釋的基本認知，并縮小兩者間對產(chǎn)品的認知差距，使產(chǎn)品設(shè)計的結(jié)果能更符合一般使用者的需要。 總體來說，產(chǎn)品設(shè)計中的意象方法是與設(shè)計心理、認知等多種因素密切相關(guān)的。 4、意象尺度法的研究思路和方法意象尺度圖的建立過程是一個較為復(fù)雜的多學科交叉的問題，涉及實驗心理學、統(tǒng)計學等方法和原理。 意象尺度法以語義差異法為基礎(chǔ)，它一方面通過尋找與研究目的相關(guān)的意象語匯來描述研究對象的意象風格，同時使用類似“暖的冷的”等多對相對、反義的形容詞對從不同的角度或維度來量度“意象”

5、這個模糊的心理概念，并建立五點或七點心理學量表，以很、較、有點、中常（都不是）來表示不同維度的的連續(xù)的心理變化量（如很暖、較暖、有點暖、中常、有點冷、較冷、很冷等），并用因素分析中的主成分分析或多向度法進行研究。一次心理測量一般使用15至25對形容詞。形容詞對的選取可以從區(qū)分語言的三個因素即評價因素、活動因素及潛在因素中得到。日本學者在相關(guān)研究中，確定了一系列色彩意象詞匯（描述產(chǎn)品的有產(chǎn)品意象語匯）。如：色彩的美/丑、雅/俗等屬于色彩的評價性，色彩的動/靜、明/暗、引人注目/不引人注目等屬于色彩的活動性，而色的強/弱、輕/重、男性化/女性化等則是色彩的潛在性。該方法實際上也是一種以心理學實驗為

6、基礎(chǔ)的方法。 實驗首先要求被試根據(jù)自己的主觀感覺對事先選定的待研樣本逐個進行不同語意（詞匯）的評價，而實驗數(shù)據(jù)的分析整理則必須借助于數(shù)理統(tǒng)計（一般常采用主成分分析法）的方法。簡而言之，就是將由多種因素（意象語匯）組成的多維意象空間，通過統(tǒng)計意義上的降維，找到能最大程度地反映總體意象傾向的盡可能少的意象維度的描述，以及各維度之間的相關(guān)性，并最終構(gòu)建色彩的意象尺度圖。 二、意象尺度法在數(shù)控機床造型設(shè)計研究中的應(yīng)用 筆者在參加九五國家科技攻關(guān)計劃項目數(shù)控機床計算機輔助造型設(shè)計技術(shù)及圖庫研究（97-776-03-02/01-02）中，應(yīng)用意象尺度的方法對數(shù)控機床這個典型的現(xiàn)代機電產(chǎn)品的色彩配色和產(chǎn)品形

7、態(tài)進行了研究。以意象尺度為數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)的建立基礎(chǔ)，在將機床的意象尺度圖與web網(wǎng)頁結(jié)合的過程中，構(gòu)建起了web數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)，形成了具有動態(tài)交互能力的網(wǎng)上圖庫查詢系統(tǒng)，并開發(fā)了專業(yè)的輔助設(shè)計網(wǎng)站。 意象是色彩、造型、材質(zhì)等多種因素的綜合心理表現(xiàn)，單獨研究色彩或形態(tài)的意象可以更容易發(fā)現(xiàn)其中的規(guī)律，具有明確的指導(dǎo)意義。 機床方案在意象尺度圖上以一定的變化規(guī)律，如：形態(tài)上的從曲到直，從統(tǒng)一到變化。以及色彩上的從暖到冷、從軟到硬的變化，這就分別概括了圖庫中機床設(shè)計方案在形態(tài)和色彩上的分布特性，并簡潔明了地呈現(xiàn)出來。綜合考慮形態(tài)和色彩的因素，將機床的整體造型作為考察對象，同樣可以得到其意象分布規(guī)律，選取直曲、對

8、稱不對稱2對形容詞作為構(gòu)成尺度圖的軸，可以得到不同的機床在圖上的分布規(guī)律。尺度圖中不同的區(qū)間分別代表了直/對稱、直/不對稱、曲/對稱、曲/不對稱這四大類型的造型風格。 三、應(yīng)用總結(jié) 簡單說，意象尺度圖是一個具有明確色彩、形態(tài)分布和變化規(guī)律的示意圖，這對設(shè)計方案的評價和選擇具有非常重要的意義。該方法在構(gòu)造產(chǎn)品形態(tài)與色彩審美認知過程的內(nèi)在心理模型的同時，揭示出產(chǎn)品形態(tài)和色彩設(shè)計的基本規(guī)律，將設(shè)計中模糊、感性的問題量化，從而為產(chǎn)品設(shè)計（尤其是設(shè)計圖庫）提供較為準確的數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)和一定的科學依據(jù)。該方法在數(shù)控機床產(chǎn)品造型設(shè)計中的應(yīng)用經(jīng)驗，對其他產(chǎn)品領(lǐng)域也同樣適用。 注釋： 張兵：色彩意象尺度研究，湖南大學碩士論文，1996版。 羅仕鑒：基于人機工程的數(shù)