會展行業(yè)調(diào)查報告

1、大連會展業(yè)發(fā)展調(diào)查報告摘要： 會展業(yè)，包括會議業(yè)、展覽業(yè)和會展旅游業(yè)，是世界上一個非常巨大的產(chǎn)業(yè)，根據(jù)國際展覽 業(yè)權(quán)威人士估算，國際展覽業(yè)的產(chǎn)值約占全世界各國GDP總和的1%,如果加上相關(guān)行業(yè)從展覽中的獲益，展覽業(yè)對全球經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)則達(dá)到 8%的水平。國際會議同樣是一個巨大的市場，根據(jù)國際會議 協(xié)會（ICCA統(tǒng)計，每年國際會議的產(chǎn)值約為 2800億美元。在香港、德國等會展業(yè)發(fā)達(dá)的國家和地 區(qū)，會展業(yè)對經(jīng)濟(jì)的帶動作用達(dá)到 1：9的水平。 從目前情況來看，會展業(yè)已經(jīng)成為帶動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的 新的增長點。關(guān)鍵詞：會展業(yè)，展覽業(yè)，國際會議，產(chǎn)值，增長點緒論 2一、會展業(yè)市場概述 2二、大連會展業(yè)中存在的問題

2、21市場化不夠 22 外部條件不健全 33.重硬件輕軟件，重展輕會 34國際品牌的會展少 35.對會展業(yè)缺乏科學(xué)研究 3三、大連會展業(yè)的未來發(fā)展趨勢 3四、大連會展業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的對策 41. 總體上要構(gòu)建會展旅游發(fā)展優(yōu)化模式 42. 管理上要完善行業(yè)管理機(jī)制 43. 培育會展專業(yè)人才，不斷提高行業(yè)服務(wù)和管理水平 4結(jié)論 5參考文獻(xiàn) 5緒論國際會展是集政治、經(jīng)濟(jì)、科技、商業(yè)于一身的活動場所。自展覽會與博覽會問世以來，國際展覽業(yè)有了極大的發(fā)展。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前世界上定期舉行的大型展覽會與博覽會達(dá)4000 多個。這些展覽會、博覽會涉及社會各個領(lǐng)域，與經(jīng)濟(jì)生活息息相關(guān)，為促進(jìn)世界經(jīng)濟(jì)、科技的發(fā)展和人

3、民 的相互了解起到了積極的作用。 國際展覽業(yè)作為世界經(jīng)濟(jì)的一個組成部分， 每年不僅直接創(chuàng)經(jīng)濟(jì)效益 2800 億美元，還對其它行業(yè)（旅游、交通等）的著強(qiáng)大的拉動作用。正是這種對世界經(jīng)濟(jì)的推動作 用，使國際展覽業(yè)受到世界各國的高度重視。一、會展業(yè)市場概述自展覽會與博覽會問世以來， 國際展覽業(yè)有了極大的發(fā)展。 據(jù)不完全統(tǒng)計， 目前世界上定期舉行 的大型展覽會與博覽會達(dá) 4000多個。這些展覽會、 博覽會涉及社會各個領(lǐng)域， 與經(jīng)濟(jì)生活息息相關(guān)， 為促進(jìn)世界經(jīng)濟(jì)、 科技的發(fā)展和人民的相互了解起到了積極的作用。 國際展覽業(yè)作為世界經(jīng)濟(jì)的一個 組成部分，每年不僅直接創(chuàng)經(jīng)濟(jì)效益 2800 億美元，還對其它行業(yè)

4、 （旅游、交通等 ）的著強(qiáng)大的拉動作 用。正是這種對世界經(jīng)濟(jì)的推動作用，使國際展覽業(yè)受到世界各國的高度重視。會展所帶來的巨大收益還遠(yuǎn)不止這些， 它給相關(guān)行業(yè)帶來的影響也不容忽視。 會展活動具有組團(tuán) 規(guī)模大、消費(fèi)檔次高、客人停留時間長、涉及相關(guān)行業(yè)多等特點，它能將交通、住宿、餐飲、購物、 娛樂、觀光等串成一條旅游消費(fèi)鏈，經(jīng)濟(jì)社會效益十分顯著。對此項產(chǎn)業(yè)，國際上有 1比 9之說，即 如果會展本身賺一元的話， 拉動相關(guān)行業(yè)可賺 9 元錢，會展經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為當(dāng)今全球最有前途的十大產(chǎn) 業(yè)中的“老大”，會展帶來的市場潛力和豐厚的回報，使得越來越多的國家和政府部門及民間組織加入 到國際會展的原因就在于這之中蘊(yùn)

5、含著巨大的商機(jī)。會展經(jīng)濟(jì)被認(rèn)為是高收入、高贏利的行業(yè)，其利潤率大約20至 25以上。據(jù)專家測算，國際會議的產(chǎn)業(yè)帶動系數(shù)大約為 1：9，即會議展覽場館的收入如果是 1，相關(guān)的社會收入為 9。正因為其 盈利且又是無煙的綠色產(chǎn)業(yè)，不僅可以培育新興產(chǎn)業(yè)群，而且可以帶動服務(wù)、交通、旅游、餐飲等相 關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正因為如此，國內(nèi)許多城市都盯上了這塊誘人的 “蛋糕 ”，北京、上海、大連等城市都把 會展業(yè)列為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長點。會展帶來的社會效益也被世人所共睹。昆明世界園藝博覽會僅投資場館建設(shè)就達(dá) 16 億元，而相 關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施和環(huán)境治理的投資多達(dá) 200余億元，新建和擴(kuò)建城市街道 690條，建成 20 多座

6、立交橋和 10 座行人天橋，超前 10 年至 20 年完成了昆明市城市網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃。至于城市居民所受的潛移默化的精 神陶冶，增進(jìn)文明素養(yǎng)，更是無法計算。據(jù)上海會展行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計， 2005 年在上海舉辦的國際展覽項目達(dá)到 276個，與 2004 年相比，項 目數(shù)量雖然減少了 %，但總展出面積達(dá)到 376萬平方米，比 2004年增長了 % 二、大連會展業(yè)調(diào)查分析1市場化不夠在大連會展旅游業(yè)的發(fā)展中，最重要的問題是市場化程度過低。 主要表現(xiàn)在：沒有形成 PCO、 DMC 完整的接待服務(wù)體系、政府主導(dǎo)會展旅游業(yè)發(fā)展中行政干預(yù)過多、大連的會展市場目前還是單 一買家市場、會展業(yè)還沒有獨立成為一個產(chǎn)業(yè)、外部環(huán)境

7、亟待改善。2外部條件不健全會展旅游業(yè)作為都市旅游的重要組成部分， 其發(fā)展尤其依賴外部條件的完善， 但目前大連會展旅 游業(yè)發(fā)展的外部條件還不健全。 主要表現(xiàn)在： 法律、法規(guī)不健全、審批手續(xù)復(fù)雜、城市環(huán)境有待改善。3重硬件輕軟件，重展輕會目前大連將會展業(yè)作為其經(jīng)濟(jì)發(fā)展的增長點， 并將重點放在場館等硬件設(shè)施的建設(shè)上。 但會展旅 游業(yè)的發(fā)展，絕不僅僅依賴場館的建設(shè)，其發(fā)展更依賴于軟環(huán)境的規(guī)范化、國際化等。按照國際上對 會展及獎勵旅游業(yè)的認(rèn)識，包括了 MICE 的四個方面。我們且先不提獎勵旅游，會展旅游業(yè)至少應(yīng)是 會議和展覽并重，但是目前大連在開展會展旅游業(yè)研究的過程中非常重視展覽而忽視會議。4國際品牌

8、的會展少世界上會展業(yè)發(fā)達(dá)的國家或地區(qū)， 舉辦的大都是世界著名會展， 如米蘭國際博覽會、 巴黎博覽會 等等，但在大連除廣交會等會展有一定的世界性影響外，絕大多數(shù)會展都是臨時的、國內(nèi)的。5對會展業(yè)缺乏科學(xué)研究 當(dāng)前，大連對會展旅游業(yè)的研究還處于初級階段，對會展旅游業(yè)各方面還沒有形成統(tǒng)一的認(rèn)識。最大的問題是沒有建立一套科學(xué)的統(tǒng)計指標(biāo)體系， 導(dǎo)致統(tǒng)計口徑混亂， 無從分析會展業(yè)的范圍、 效益 等。比如，會展業(yè)對經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)程度從 1：4到 1：10各種說法不一。這嚴(yán)重阻礙了會展旅游業(yè)的健 康發(fā)展。三、大連會展業(yè)發(fā)展的總體特征1舉辦會展的法律將進(jìn)一步規(guī)范，并逐步向國際通行的登記制轉(zhuǎn)化目前，國家已經(jīng)開始制訂有

9、關(guān)會展的法律、 法規(guī)，今后幾年有關(guān)會展業(yè)的法律、 法規(guī)將相繼出臺， 會展業(yè)的市場將進(jìn)一步規(guī)范化。 今后舉辦會展審批手續(xù)將會更為簡單， 并將按照國際慣例逐步過度到 登記制慣例辦法。這將促使會展業(yè)真正成為一個規(guī)范的市場。2自率性的協(xié)會將進(jìn)一步規(guī)范會展行業(yè)的行為 2002年上海組建了國際會展業(yè)協(xié)會，制訂了國際展覽業(yè)協(xié)會章程，旨在支持公平、平等的競爭， 反對不正當(dāng)競爭及欺詐行為，改善、優(yōu)化展覽業(yè)市場環(huán)境，更好地協(xié)調(diào)、管理、規(guī)范會展業(yè)的市場秩 序。3會展業(yè)將向大連集中通過對國際會展業(yè)發(fā)展的分析，會展業(yè)在特定城市的發(fā)展有 “通吃”效應(yīng)，即，會展業(yè)的發(fā)展會自 身加速，形成更大的規(guī)模，而不可能全國遍地開花。今

10、后大連將成為我國會展業(yè)的中心。4會展旅游中介組織將大批出現(xiàn)，會展業(yè)將形成獨立的產(chǎn)業(yè)今后隨著國際會展的增加， 會展業(yè)培訓(xùn)體系的建立和國際會展人才的引進(jìn)， 專門從事會展的專業(yè) 化中介公司將大批出現(xiàn)。 此外，我國的很多大型會展還壟斷在一些非市場化的組織手中， 這些組織自 己舉辦國際會展， 自己聯(lián)系接待服務(wù)等一系列工作， 還沒有完全市場化。 今后隨著會展中介組織的完 善，會展業(yè)必將成為一個專門的行業(yè)，并從那些部門壟斷中獨立出來，成為市場經(jīng)濟(jì)中的獨立產(chǎn)業(yè)。5會展旅游市場將專業(yè)化細(xì)分目前國際會展業(yè)已經(jīng)形成了非常細(xì)致的市場分工， 比如ICCA的市場范圍包括50人以上的國際會 議，而UIA則在300人以上等。

11、目前大連的會展公司還處于發(fā)展初期，只要有會展就接待服務(wù)，沒有 形成細(xì)分化的市場。 今后隨著市場的發(fā)展必將形成專業(yè)化的分工， 形成專門經(jīng)營展覽業(yè)、 會議業(yè)及其 中更細(xì)分市場的格局。6大型旅游企業(yè)將大批進(jìn)入會展旅游市場目前大連的大型旅游集團(tuán)等已經(jīng)加入了國際會展組織， 開發(fā)會展旅游市場， 可以預(yù)見， 今后幾年 大連的大型旅游集團(tuán)將以其規(guī)模大、服務(wù)全、無形資產(chǎn)高、資金雄厚等優(yōu)勢進(jìn)入會展旅游市場。7國際會展組織和會展中介公司將大批進(jìn)入大連會展旅游市場隨著中國加入 WTO,國際會展組織和經(jīng)營會展的大型公司將大批涌進(jìn)大連，會展旅游業(yè)將形成 更加激烈的競爭局面。 今后國際會展公司將從會議、 展覽，組織、接待等

12、方面全方位地進(jìn)入大連市場。8展覽場館將可能全面過剩國際會展業(yè)是社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展推動的結(jié)果， 絕不是簡單建幾個會展場館的問題。 此外，從國際會展 業(yè)向大城市集中的發(fā)展趨勢上看，大連的會展場館將會全面過剩。四、大連會展業(yè)發(fā)展的建議和對策1總體上要構(gòu)建會展旅游發(fā)展優(yōu)化模式目前大連的會展旅游在空間發(fā)展模式上呈現(xiàn)出 “小集中，大分散 ”的集散發(fā)展模式格局。這種模式 的直接結(jié)果是廣種薄收， 最終使會展旅游會旅游業(yè)貢獻(xiàn)不理想。 而在宏觀上， 大連的會展發(fā)展模式還 表現(xiàn)出無序化運(yùn)作模式。體現(xiàn)在 “行業(yè)管理機(jī)構(gòu)不健全，政府行為明顯，市場營銷明顯滯后，行業(yè)分 工協(xié)作差 ”四個方面。為迅速實現(xiàn)會展旅游發(fā)展的 “規(guī)范化、

13、市場化、集約化、品牌化、合作化 ”，大 連會展界和旅游界之間應(yīng)相互促進(jìn)、相互協(xié)作、共同構(gòu)建大連會展旅游發(fā)展的優(yōu)化模式。2管理上要完善行業(yè)管理機(jī)制包括外部管理和內(nèi)部管理兩部分。 外部管理要淡化政府管理色彩， 結(jié)合國際通行做法， 建立規(guī)范 的會展行業(yè)服務(wù)管理標(biāo)準(zhǔn)體系， 以市場化的運(yùn)作手段對會展旅游做指導(dǎo)和約束； 而行業(yè)內(nèi)部則要加強(qiáng) 行業(yè)自律機(jī)制，盡快建立大連的會展行業(yè)協(xié)會。通過制定行規(guī)、進(jìn)行行業(yè)間的協(xié)調(diào)、對會展旅游業(yè)進(jìn) 行資質(zhì)評估、提高會展組織回平等，促使會展旅游業(yè)健康發(fā)展。3培育會展專業(yè)人才，不斷提高行業(yè)服務(wù)和管理水平經(jīng)會展業(yè)發(fā)達(dá)的城市實踐證明， 發(fā)展會展行業(yè)的關(guān)鍵是要有一支訓(xùn)練有素、 善于開拓市場、 強(qiáng)于 組織管理的會展專業(yè)隊伍。一方面，要盡快培養(yǎng)一批熟悉國際會展業(yè)慣例、精于會展市場開拓、善于 會展市場組織和管理的專門人才隊伍， 促進(jìn)會展業(yè)的發(fā)展； 另一方面，要加大對會展產(chǎn)業(yè)的各種翻譯、 導(dǎo)游、會展服務(wù)接待人才的培養(yǎng)力度， 不斷提高會展業(yè)的服務(wù)質(zhì)量和管理水平， 使會展實現(xiàn)可持續(xù)穩(wěn) 步發(fā)展。結(jié)論而作為全國知名的旅游城市， 各方面條件也趨于成熟， 目前已有德國漢諾威展覽