品牌規(guī)劃(090429)

1、唯一官網(wǎng)正版，唯一官網(wǎng)正版，,每月免費更新每月免費更新QQ:7444219822v企業(yè)定位v產(chǎn)品定位v競爭定位v消費者定位唯一官網(wǎng)正版，唯一官網(wǎng)正版，,每月免費更新每月免費更新QQ:7444219823v行業(yè)環(huán)境分析（主要結論）行業(yè)從發(fā)展期進入成熟階段細分程度高完全競爭市場技術壁壘不斷被瓦解有市場領導者，但沒有壟斷者消費日益理性，暴利消失唯一官網(wǎng)正版，唯一官網(wǎng)正版，,每月免費更新每月免費更新QQ:7444219824v宏觀經(jīng)濟變數(shù)：金融危機消費行為趨于理性價格敏感度提高，追求價廉物美中、西部城市和三、四級市場相對穩(wěn)定考驗產(chǎn)品口碑和企業(yè)現(xiàn)金流唯一官網(wǎng)正版，唯一官網(wǎng)正版，,每月免費更新每月免費更新

2、QQ:7444219825v行業(yè)變數(shù)：行業(yè)變數(shù)：3G3G時代已經(jīng)來臨時代已經(jīng)來臨強調(diào)技術創(chuàng)新強調(diào)技術創(chuàng)新基于核心技術基于核心技術強調(diào)應用創(chuàng)新強調(diào)應用創(chuàng)新基于需求洞察基于需求洞察唯一官網(wǎng)正版，唯一官網(wǎng)正版，,每月免費更新每月免費更新QQ:7444219826v競爭優(yōu)勢：競爭優(yōu)勢：SWOTSWOT分析分析WeaknessWeaknessStrengthStrengthThreatThreatOpportunityOpportunitySWOT AnalysisSWOT Analysis現(xiàn)成技術背景營銷隊伍市場/渠道基礎一流的研發(fā)/生產(chǎn)能力品牌由零開始缺乏核心技術產(chǎn)品同質(zhì)化向上被進口品牌打壓，向下被

3、國產(chǎn)品牌圍堵市場需求旺盛品牌忠誠度趨低創(chuàng)新制造機遇唯一官網(wǎng)正版，唯一官網(wǎng)正版，,每月免費更新每月免費更新QQ:7444219827v競爭優(yōu)勢：如何突破？競爭優(yōu)勢：如何突破？專業(yè)優(yōu)勢專業(yè)優(yōu)勢核心技術優(yōu)勢核心技術優(yōu)勢綜合優(yōu)勢綜合優(yōu)勢綜合技術優(yōu)勢綜合技術優(yōu)勢BRANDBRANDNOKIANOKIAMOTOMOTOSAMSUNGSAMSUNGSONYSONYSHARPSHARPLGLG專業(yè)的專業(yè)的非核心技術優(yōu)勢非核心技術優(yōu)勢唯一官網(wǎng)正版，唯一官網(wǎng)正版，,每月免費更新每月免費更新QQ:7444219828v定位方向：后來居上定位方向：后來居上將后發(fā)優(yōu)勢變?yōu)轭I先趨勢將后發(fā)優(yōu)勢變?yōu)轭I先趨勢強調(diào)創(chuàng)新和時尚需求

4、的滿足強調(diào)創(chuàng)新和時尚需求的滿足 從應用創(chuàng)新到自主創(chuàng)新打造自有的汽車品牌 （自動織機上升到汽車生產(chǎn)） “豐田式”管理的廣泛借鑒應用 產(chǎn)品范疇涉及個性時尚到、高端品牌9“現(xiàn)有技術資源的優(yōu)勢組合以客所需的應用創(chuàng)新”形成企業(yè)核心競爭優(yōu)勢“時尚產(chǎn)品”：應用創(chuàng)新的提升；“時尚生活”：與時俱進最大滿足消費者現(xiàn)代需求以專業(yè)深耕行業(yè)，以品牌持續(xù)推進企業(yè)發(fā)展，穩(wěn)步邁向國際化品牌領域企業(yè)定位企業(yè)定位10v技術發(fā)展使個性選擇成為必然v我們具備技術組合和優(yōu)化能力觸摸屏、飛行模式、多媒體、更多外接和互動WAP、下載、GPS、PDA、移動辦公音樂、3D和弦、MP3、MP4拍照、藍牙、彩信彩鈴、短信電話11v以應用創(chuàng)新為核心

5、技術：以應用創(chuàng)新為核心技術：“電視電視”技術成熟技術成熟品質(zhì)可靠品質(zhì)可靠創(chuàng)新時尚創(chuàng)新時尚價格適中價格適中12v電視手機的現(xiàn)在和未來代表BRAND技術優(yōu)化和品質(zhì)把控能力代表3G應用娛樂化的趨勢音樂“電視”畫質(zhì)“電視”游戲“電視”智能“電視”“電視”，為您實現(xiàn)娛樂最大化14v電視手機的現(xiàn)在和未來全新細分標準使BRAND成為該細分市場的領導者長遠來看，電視將成為BRAND重要品牌資產(chǎn)富豪=安全，改變整個汽車世界并成功躋身高端轎車品牌前五名15v“電視電視”手機的產(chǎn)品定位符合手機的未來發(fā)展趨勢手機的產(chǎn)品定位符合手機的未來發(fā)展趨勢廣旭市場研究中心娛樂化娛樂化個性化個性化智能化智能化16v避強定位、創(chuàng)新定

6、位，細分出全新的電視市場 第一步，率先占據(jù)電視手機定位，做大企業(yè)規(guī)模 第二步，鞏固電視手機地位，側翼出擊其他市場v“3G”競爭策略 高品質(zhì)、高形象、高價值171 10 0000020002000元價格區(qū)間的中高端手機品牌元價格區(qū)間的中高端手機品牌 進口手機品牌未曾形成絕對優(yōu)勢，品牌占有較為分散 品牌忠誠度較低 屬于黃金價格區(qū)間，市場容量相對較大18社會特征：時尚社會特征：時尚 年輕年輕 2030歲 穩(wěn)定收入，月收入處于30004000元區(qū)間 時尚白領一族 受高等教育以自我價值標準享受時尚品味的年輕白領一族以自我價值標準享受時尚品味的年輕白領一族1920品牌規(guī)劃品牌規(guī)劃品牌藍圖品牌核心價值品牌聯(lián)

7、想和調(diào)性品牌傳播21品品 牌牌 藍藍 圖圖22品牌藍圖也屬于品牌識別品牌藍圖也屬于品牌識別v品牌藍圖是品牌理念的一部分。而品牌理念是品牌識別的起始點。品牌藍圖是品牌理念的一部分。而品牌理念是品牌識別的起始點。品牌理念由三個要素組成：使命反映了品牌存在的意義；價值觀是評判品牌使命的基準；愿景，或說品牌藍圖，就是實現(xiàn)品牌使命的具體計劃。23品牌藍圖為企業(yè)定位的貢獻品牌藍圖為企業(yè)定位的貢獻時尚應用創(chuàng)新專業(yè)品牌京崎企業(yè)定位關鍵詞品牌信息所承載的核心內(nèi)容，讓消費者理解企業(yè)的使命所在核心優(yōu)勢，達成品牌愿景的“核武器”“穩(wěn)健”的品牌價值體現(xiàn)，讓消費者信賴企業(yè)“應用創(chuàng)新”的技術性企業(yè)持久發(fā)展的目標，提升企業(yè)市

8、場地位的重要平臺24以應用創(chuàng)新滿足消費者廣泛的通訊時尚需求京崎的品牌理念京崎的品牌理念使命穩(wěn)健創(chuàng)新 時尚品味價值觀創(chuàng)國際名牌，做百年企業(yè)愿景（藍圖）25如何實現(xiàn)品牌藍圖？需要雄心和遠見v 品牌就像成長中的孩子，他將來的作為取決于他是否有理想并且愿意為之不懈努力。同樣，品牌的未來取決于它的品牌理念，它是否有雄心和遠見。十年前我們可能會覺得韓國的電子品牌總是比日本與歐美品牌矮一等。但，這一切都在悄然改變，韓國品牌特別是三星成功地實現(xiàn)了品牌超越，樹立起“高檔感、時尚感與超前的數(shù)字技術”的形象，使品牌有較高的溢價能力，在高端消費電子、通訊產(chǎn)品與IT產(chǎn)品領域占有了一席之地。遠見：順應數(shù)字化的浪潮進行了產(chǎn)

9、業(yè)結構的重組，推出了全新的品牌戰(zhàn)略。新使品牌識別與進軍高端數(shù)字化產(chǎn)品、追求高附加值的戰(zhàn)略相適應，給品牌注入“e公司、數(shù)字技術的領先者、高檔、高價值、時尚”等新元素“。雄心：贊助奧運全球合作伙伴，走國際化道路，使消費者以較短時間對三星的看法從原來的“較低檔、陳舊、落伍”轉變?yōu)楝F(xiàn)在“高檔、時尚”的新形象。26京崎的品牌發(fā)展定位京崎的品牌發(fā)展定位現(xiàn)階段：以“電視”作為競爭切入點建立基礎下階段：依據(jù)“國際化”的企業(yè)形象拉升品牌272009-2011年針對重點區(qū)域塑造“京崎”品牌形象中國手機行業(yè)TOP52011-2013年積極開拓其他區(qū)域市場，組建京崎的手機王國中國手機行業(yè)TOP32013-2018年進

10、行品牌延伸，實施國際化發(fā)展戰(zhàn)略中國手機行業(yè)NO.1品牌深耕階段品牌飛躍階段京崎品牌發(fā)展階段性目標京崎品牌發(fā)展階段性目標京崎品牌處于萌芽階段，但：新起點，新飛躍！京崎品牌處于萌芽階段，但：新起點，新飛躍?。ň唧w實施將在今后提案中呈現(xiàn)）品牌塑造階段28品牌核心價值品牌核心價值29v符合京崎現(xiàn)在和未來的實際需求v基于對消費者的準確、深刻洞察v能為品牌提供差異化的競爭價值30品牌價值認同熟悉和便利性認識和了解真正的強勢品牌，能讓消費者發(fā)自內(nèi)心地喜愛31目標群洞察目標群洞察v 高性價比高性價比v 創(chuàng)新的創(chuàng)新的娛樂享受娛樂享受v 優(yōu)于優(yōu)于他人的他人的個性個性體現(xiàn)體現(xiàn)v 彰顯我的彰顯我的時尚品味時尚品味高高

11、品質(zhì)手機品質(zhì)手機v 精謹精謹?shù)墓に嚨墓に嚰毠?jié)細節(jié)我們的目標群：以自我價值標準享受時尚品味的年輕白領一族他們心目中的高品質(zhì)手機是：他們心目中的高品質(zhì)手機是：（尚待市調(diào)資料的進一步完善）32京崎“電視”娛樂手機，是他們：時尚、娛樂生活中的享受品味與別不同的“電視”視、聽多媒體時尚高品質(zhì)精細工藝33將XX打造成娛樂伙伴，或者說時尚知己，應具備什么樣的魅力？如果是目標消費者選擇親密伙伴：可靠知己共鳴哪一個成為京崎的品牌核心價值？34（可靠）（知己）（共鳴）（準入條件）（矚目條件）（傾心條件）35品味年輕專業(yè)國際化時尚引領潮流精謹細節(jié)時尚的功能價值幫助京崎快速樹立時尚、年輕的品牌形象，同時帶給消費者不同

12、的品牌體驗，使京崎成為消費者心中永不過時的至愛。直觀的利益感受，獲取消費者的熟悉、認同，傳遞都有的個性利益點，形成品牌深耕、拓展的長期基礎。36“電視電視”就是就是京崎品牌獨特的核心價值！京崎的高品質(zhì)使消費者的通訊世界：37應用創(chuàng)新的價值最大化核心競爭優(yōu)勢直接體現(xiàn) 優(yōu)于他人的時尚享受個性時尚的彰顯 直觀的視聽新感受專業(yè)細節(jié)的延伸品牌核心價值的延伸社交價值功能價值情感價值 產(chǎn)品定位： 電 視 手 機38描述京崎品牌的描述京崎品牌的DNADNAv “京崎電視”是時尚生活中必不可少的；v “京崎電視”擁有出眾的外表，高品質(zhì)的內(nèi)涵，獨特的“電視”技術，以至時尚個性的白領們對他愛不釋手。v “京崎電視”

13、 以應用創(chuàng)新的核心優(yōu)勢，不斷刷新通訊世界的新紀錄。v 當你需要突顯自我、享受生活、釋放時尚時，就應該感受 “京崎電視” 的國際品質(zhì)；v 總之，每當你使用京崎的時候，總能確信自己引領著潮流，具有領先于他人的優(yōu)越感。39簡言之，京崎是：簡言之，京崎是： 個性時尚通訊的潮流先鋒！個性時尚通訊的潮流先鋒！京崎“電視”在生活中扮演重要角色；京崎“電視”與世界同步，持續(xù)生產(chǎn)高品味、高品質(zhì)的時尚手機；京崎“電視”敢為天下先，將應用創(chuàng)新推向極致；40高品質(zhì)高品質(zhì) 品味品味 優(yōu)越優(yōu)越產(chǎn)品視覺管理活動渠道品牌傳播科研41品牌聯(lián)想和調(diào)性品牌聯(lián)想和調(diào)性42v每個品牌都有自己的性格。品牌性格的形成是由目標消費群典型個性

14、、深層心理狀態(tài)的映射而來。勇敢，冒險的美國精神的象征。勇往直前，敢于挑戰(zhàn)自我的性格。43京崎的品牌個性品牌聯(lián)想和品牌個性，如果京崎是一個人： v 性別：v 年齡：25歲左右v 形象聯(lián)想：時尚，以創(chuàng)新思維引領潮流 專業(yè)，掌握深入的專業(yè)知識，并將這種知識發(fā)揮得淋漓盡致，她 的專業(yè)性甚至與日本的細致鉆研相媲美。 國際，具有國際視野，不斷吸納新信息積極向上，具備生活品味 對那些追逐對那些追逐“電視電視”的視、聽享受的的視、聽享受的“淘寶族淘寶族”來說，京崎無與倫比。來說，京崎無與倫比。44對那些追逐對那些追逐“電視電視”的視、聽享受的的視、聽享受的“淘寶族淘寶族”來說，京崎無與倫比。來說，京崎無與倫比

15、。積極向上精謹工藝時尚品味國際等級45京崎品牌傳播的個性品 牌個 性年輕：時尚的延伸與消費者共鳴的基本條件應用創(chuàng)新的感性表現(xiàn)品味：國際化的附加聯(lián)想高品味的享受時尚生活的彰顯陽光：時尚年輕的價值取向企業(yè)精神的傳遞年輕人士的價值內(nèi)涵信賴：專業(yè)賦予的內(nèi)在特質(zhì)高性價比的體驗高品質(zhì)的產(chǎn)品特性“電視”技術的信心保證46v品牌定位：致力于手機應用創(chuàng)新價值最大化的國際品牌v品牌藍圖：創(chuàng)造國際名牌，做百年企業(yè)v品牌價值：“電視”品質(zhì)，優(yōu)越品味v品牌DNA：高品質(zhì)、品味、優(yōu)越v品牌聯(lián)想：專業(yè)、時尚、國際化v品牌個性：年輕、時尚、可信賴的，積極陽光的47品牌傳播主張品牌傳播主張目的和要求：傳遞京崎的國際化等級滿足京

16、崎品牌未來的品牌延伸需要 提升京崎品牌的心理附加價值、社交體驗48品牌傳播主張品牌傳播主張精謹工藝細節(jié)產(chǎn)品特性品牌利益?zhèn)鞑ブ鲝垺半娨暋薄半娨曤娨暋眾蕵肥謾C娛樂手機科技的創(chuàng)新專業(yè)的體現(xiàn)引領潮流個性娛樂時尚品味與世界同步國際品質(zhì)49 體現(xiàn)京崎國際化的研制能力。將京崎品牌的核心價值凝結為“電視” ，為品牌注入了靈魂； 我們倡導的是一種革新，讓消費者通過體驗重新認識到世界的“電視”與之前所感受的“電視”有質(zhì)的區(qū)別。 從傳播角度看，我們能潛移默化地使消費認同：京崎 = “電視”502007. 012007. 01能滿足企業(yè)多元化發(fā)展所需，具有無限的延展性和廣闊的創(chuàng)意空間?！笆澜绲摹半娨暋痹从凇皩I(yè)的科技

17、”，同時，又高于“專業(yè)科技”。穩(wěn)健創(chuàng)新 與世界同步“電視”是京崎的代名詞，有“電視”，就有京崎。51品牌備選傳播主張我的我的“電視電視”新視點新視點“電視電視”新視界新視界“電視電視”，炫出高品質(zhì)，炫出高品質(zhì)聽得更遠，看得更多聽得更遠，看得更多52品牌傳播策略品牌傳播策略53傳播目標l 通過整合傳播，在消費者腦海中建立京崎的“時尚、專業(yè)、國際”的聯(lián)想，增強京崎品牌與“電視”的關聯(lián)度，為今后的品牌延伸鋪墊。l 打造京崎應用創(chuàng)新的競爭優(yōu)勢，向消費者傳達京崎的品牌理念與核心價值，增加和提升京崎品牌的影響力。l 形成由產(chǎn)品品牌向企業(yè)品牌的積極轉變，進入品牌資產(chǎn)積累的良性循環(huán)。建立品牌聯(lián)想建立品牌聯(lián)想提

18、升品牌影響力提升品牌影響力積累品牌資產(chǎn)積累品牌資產(chǎn)54SENSESENSE感覺感覺FEELFEEL情緒情緒THINKTHINK思考思考ACTACT行動行動RELATERELATE社會關系社會關系EX-Wheel是一個結合不同策略性體驗模組，而可以創(chuàng)造豐富品牌體驗的有效工具品牌傳播 EX-Branding品牌體驗價值模型55品牌傳播傳播內(nèi)容、原則促銷促銷公關公關廣告廣告一個聲音：一個形象：一個原則：56品牌傳播傳播組合：廣告促銷促銷公關公關廣告廣告+輔助手段：輔助手段：策略性公關的良好運用是為品牌加分的廉價籌碼，能以最少的資源，達到最大的傳播效果。主要手段：主要手段：廣告是手機行業(yè)商品建立品牌的

19、主要手段，媒介研究表明：消費絕大多數(shù)有關手機品牌與產(chǎn)品的信息來源于廣告。其他手段：其他手段：策略性的促銷不僅無傷品牌，還能有效提升銷量，促進新產(chǎn)品迅速著陸市場。57品牌傳播傳播組合：廣告對京崎的建議：對京崎的建議：80%80%產(chǎn)品廣告產(chǎn)品廣告+20%+20%品牌廣告品牌廣告產(chǎn)品廣告產(chǎn)品廣告品牌廣告品牌廣告品牌為產(chǎn)品增值產(chǎn)品為品牌添色品牌廣告品牌廣告產(chǎn)品廣告產(chǎn)品廣告?zhèn)鬟_有關京崎品牌的理念與價值體驗，與消費者進行心靈上的溝通，滿足消費者的情感需要，達成共鳴，建立品牌在消費者的心目中的地位，提升信賴感。不斷開發(fā)具有市場競爭力、具有創(chuàng)新性的新產(chǎn)品，滿足消費者追求時尚、品質(zhì)的個性需求，提升購買積極性和使

20、用滿意度。媒體建議媒體建議時尚類雜志：時尚、都市麗人；時尚電視媒體：湖南衛(wèi)視；戶外媒體58品牌傳播傳播組合：廣告促銷促銷公關公關廣告廣告+輔助手段：輔助手段：策略性公關的良好運用是為品牌加分的廉價籌碼，能以最少的資源，達到最大的傳播效果。主要手段：主要手段：廣告是手機行業(yè)商品建立品牌的主要手段，媒介研究表明：消費絕大多數(shù)有關手機品牌與產(chǎn)品的信息來源于廣告。其他手段：其他手段：策略性的促銷不僅無傷品牌，還能有效提升銷量，促進新產(chǎn)品迅速著陸市場。59品牌傳播傳播組合：公關 策略性公關的原則目標性目標性持續(xù)性持續(xù)性時機性時機性公關活動推廣應該有明確的營銷計劃及規(guī)劃，清楚公關活動在整體營銷推廣中所扮演

21、的角色，所要達到的目標，從而有針對性、目的性的開展公關活動。任何短期的投入都很難達到預期的效果，持之以恒的堅持投入，才能達成預期的回報。抓住有效的時機，能達到事半功倍的效果；這需要企業(yè)時刻關注投資領域的新聞熱點，進行及時切入。策略性公關的原則策略性公關的原則關聯(lián)性關聯(lián)性企業(yè)對公關活動開展的選擇應高度符合企業(yè)的品牌核心價值，在檔次、規(guī)模上也應由相應的匹配，這樣才有利于活動的推廣真正起到為品牌添磚加瓦的目的。選擇性選擇性企業(yè)對公關活動的投入，最忌一網(wǎng)打盡；選擇適宜于企業(yè)或是品牌的固定領域進行投入，將受益匪淺。如：三星贊助奧運；索愛贊助世界女子網(wǎng)球巡回賽；耐克籃球領域60品牌傳播傳播組合：公關 案例參考口號：口號： 奧運會全球移動電話合作伙伴內(nèi)容：內(nèi)容： 自1988年漢城以來連續(xù)多年贊助奧運體育盛事。 成功的原因：成功的原因： 時機性：時機性：最佳時機切入：奧運盛事舉世矚目 持續(xù)性：持續(xù)性：事件營銷并不是一個個簡單的公益活動的疊加，而是通過系列活動的持續(xù)，產(chǎn)生1+12的效果，也就是說事件營銷是一個整體系統(tǒng)工程，貫穿企業(yè)整個營銷環(huán)節(jié) 。 社會性：社會性：借奧運之勢，造國際品質(zhì)形象，使消費者迅速感受三星的高等級形象 。消費者說：三星是國際化品牌61行業(yè)消費者機構社會大眾以行業(yè)應用創(chuàng)新領先者的角色發(fā)言、行動關注行業(yè)動態(tài)，倡導行業(yè)的健康永續(xù)發(fā)