爾雅市場營銷資料

1、我國的經(jīng)濟體制是社會主義市場經(jīng)濟，市場經(jīng)濟的最大特點是（）。A、不可控制以下不屬于現(xiàn)代競爭優(yōu)勢內(nèi)涵的是（）。A、企業(yè)文化B、團隊精神C、創(chuàng)新管理D、員工文憑正確答案：D 我的答案：D得分： 20.0分以下不屬于1906年福特公司，營銷專家任職后采取的策略的是（）。更改汽車外觀設(shè)計市場調(diào)查引入流水線建立銷售網(wǎng)絡(luò)正確答案： A 我的答案：A得分:20.0 分企業(yè)的成功唯一的依賴是先進(jìn)的技術(shù)。（）正確答案：x我的答案：X得分:20.0 分由于通用公司在成立后，采用了市場細(xì)分的策略，得到了迅猛發(fā)展。（） 正確答案： V 我的答案： 也分：20.0分強調(diào)滿足需求的是（）。?A、推銷?B、營銷?C、接訂單

2、?D、傳銷正確答案：B我的答案：B得分：16.7分2針對于某地居民都不穿鞋，得出鞋子市場非常好是由于（）的思維。?A、推銷?B、營銷?C、接訂單?D、傳銷正確答案：A我的答案：A得分：16.7分3針對于某地居民都不穿鞋，得出沒有鞋子市場是由于（）的思維。?A、推銷?B、營銷?C、接訂單?D、傳銷正確答案：C我的答案：D得分：0.0分4強調(diào)通過引誘技巧引誘顧客酌量購買產(chǎn)品的是（）。?A、推銷?B、營銷?C、接訂單?D、傳銷正確答案：A我的答案：B得分：0.0分5營銷觀念的不同可以導(dǎo)致在同樣的客觀市場情況下得到不同的結(jié)論。（）正確答案： 我的答案：為得分：0.0分6推銷起源于三十年代美國。（）正確

3、答案： V我的答案：X得分:0.0分1以下關(guān)于營銷的觀念，錯誤的是（）。?A、以顧客的需求為中心開展企業(yè)的一切活動?B、綜合銷售活動滿足顧客需求?C、追求企業(yè)利益的最大化?D、從滿足顧客需求中獲利正確答案：C 我的答案：C得分：20.0 分2產(chǎn)品開發(fā)和服務(wù)開發(fā)體現(xiàn)的價值屬于（）。?A、選擇價值?B、提供價值?C、溝通價值?D、提升價值正確答案：B 我的答案：B得分：20.0 分3市場調(diào)研和市場細(xì)分體現(xiàn)的價值屬于（）。?A、選擇價值?B、提供價值?C、溝通價值?D、提升價值正確答案： A 我的答案：A得分：20.0 分4服務(wù)理念在市場營銷中并不重要，產(chǎn)品開發(fā)屬于重中之重。（）正確答案：X我的答案

4、：X得分：20.0 分5根據(jù)營銷觀念，要找到市場目標(biāo)并積極的與市場目標(biāo)聯(lián)系。（） 正確答案： V 我的答案： S分： 20.0分1銷售促進(jìn)和公共關(guān)系體現(xiàn)的價值屬于（）。? A、選擇價值? B、提供價值? C、溝通價值? D、提升價值正確答案：C 我的答案：A得分： 0.0分2收集信息和顧客維系體現(xiàn)的價值屬于（）。? A、選擇價值? B、提供價值? C、溝通價值? D、提升價值正確答案：D 我的答案：C得分： 0.0分3強調(diào)從滿足各科的需求中獲利的是（）。?A、促銷?B、營銷?C、推銷?D、傳銷正確答案：B 我的答案：B得分： 10.0分4對于市場營銷的認(rèn)識可以從三個層面，以下不屬于其中的是（）

5、。?A、技巧?B、策略?C、手段?D、觀念正確答案：C 我的答案：B得分： 0.0分在營銷中的創(chuàng)造需要做法中，目前來講最為普遍有效的是（）。A、開發(fā)新產(chǎn)品創(chuàng)造市場B、改變消費環(huán)境創(chuàng)造市場C、消費教育創(chuàng)造市場D、刺激消費創(chuàng)造市場正確答案：B 我的答案：B得分： 10.0分6目前我國的市場營銷最為缺乏的是營銷技巧。（）正確答案：X我的答案：兇得分：10.0分7大數(shù)據(jù)的發(fā)展方向在于顧客維系。（）正確答案： V 我的答案： X得分：o.o分8倡導(dǎo)營銷實質(zhì)上是對推銷的否定。（）正確答案：X我的答案：得分： 0.0分9營銷與推銷的起點是相同的，都是以顧客的需求為起點。（）正確答案：X我的答案： X得分：1

6、0.0分10營銷的中心任務(wù)是滿足需要和創(chuàng)造需要。（）正確答案： V 我的答案： X得分：0.0分1市場營銷學(xué)起源于（）世紀(jì)。A、 18?B、19?C、20?D、21正確答案：C 我的答案：B得分：0.0分2提出市場營銷組合策略的學(xué)者是（）。?A、麥卡錫?B、克羅西?C、赫杰特齊?D、威爾達(dá)正確答案：A 我的答案：B得分：0.0分3市場營銷學(xué)在中國傳播與應(yīng)用開始于20世紀(jì)（）年代。?A、60?B、70?C、80?D、90正確答案：C 我的答案：B得分：0.0分4對比營銷、推銷和銷售技巧的關(guān)系，其中具有戰(zhàn)略層面意義的是（）。?A、營銷?B、推銷?C、銷售技巧?D、以上都不具有正確答案：A 我的答案

7、：B得分： 0.0分5以下不屬于金三角分析內(nèi)容的是（）。A、產(chǎn)品B、體驗C、顧客D、競爭正確答案：B 我的答案：B得分： 12.5分6市場營銷學(xué)是研究市場營銷活動及其發(fā)展規(guī)律的科學(xué)。（）正確答案： V 我的答案：X得分：0.0分7市場營銷學(xué)是以市場營銷活動為研究對象的一門科學(xué)。（） 正確答案： V 我的答案：X得分：0.0分8市場營銷學(xué)起源于歐洲。（）正確答案：X我的答案： X得分：12.5分1以下不屬于傳統(tǒng)營銷策略4p中的是（）。A、產(chǎn)品策略B、分銷策略C、價格策略D、政治策略正確答案：D 我的答案：D得分： 20.0分2以下屬于10P營銷策略的是（）。? A、產(chǎn)品策略? B、分銷策略? C

8、、價格策略? D、產(chǎn)品定位正確答案： D 我的答案：D得分： 20.0分3個主要原因是（）。企業(yè)產(chǎn)品盡管市場需求大，但訂單很少，從顧客角度出發(fā)來看? A、缺乏痛苦點B、消費惰性?C、銷售途徑不便捷D、從眾心理正確答案： A 我的答案：A得分：20.0 分4作為銷售部經(jīng)理一定要掌握帀場容量和帀場結(jié)構(gòu)分析。（）正確答案： V 我的答案： E分：20.0 分5目前我國國內(nèi)采取的主要營銷策略是傳統(tǒng)4p。（）正確答案： V 我的答案： Vi分：20.0 分1在以下概念中，營銷是要滿足（）獲利。?A、需要?B、欲望?C、需求?D、以上都不是正確答案：C 我的答案：C得分：20.0 分2以下關(guān)于交易說法錯誤

9、的是（）。?A、一旦達(dá)成協(xié)議，就意味著發(fā)生了交易?B、交易是交換活動的基本單元?C、交易是由交換雙方之間的價值交換所構(gòu)成的?D、交易一個過程正確答案：D 我的答案：D得分：20.0 分3以下不屬于廣義市場概念中三要素的是（）。?A、人口?B、購買力?C、政策支持?D、購買欲望正確答案：C 我的答案：C得分： 20.0分4在營銷學(xué)中衡量價值時的標(biāo)準(zhǔn)是商品本身價值大小。（）正確答案：X我的答案：X得分：20.0分5在市場營銷學(xué)概念中，需要是人們的心理狀態(tài)，是不能被創(chuàng)造的。（） 正確答案： V 我的答案： 乜得分：20.0分1被稱為現(xiàn)代營銷鼻祖，營銷管理的作者是（）。?A、菲利普-科特勒?B、彼得-

10、德魯克?C、赫杰特齊?D、威爾達(dá)正確答案：A 我的答案：A得分：16.7分2被譽為現(xiàn)代管理大師，卓越管理的作者是（）。?A、菲利普-科特勒?B、彼得-德魯克?C、赫杰特齊?D、威爾達(dá)正確答案：B 我的答案：B得分：16.7分3以下不屬于微觀營銷環(huán)境范疇的是（）。?A、供應(yīng)商?B、營銷中介?C、政治法律?D、顧客正確答案：C 我的答案：C得分：16.7分4微觀營銷環(huán)境調(diào)研的重點是（）。?A、供應(yīng)商和消費者?B、供應(yīng)商和競爭者?C、供應(yīng)商和營銷中介?D、消費者和競爭者正確答案：D 我的答案：D得分：516.7 分宏觀營銷環(huán)境直接制約和影響企業(yè)的營銷活動。（）正確答案：X我的答案：X得分：616.7

11、 分企業(yè)只有主動的、充分的使?fàn)I銷活動與營銷環(huán)境相適應(yīng)，才能使?fàn)I銷活動產(chǎn)生最優(yōu)效果。（）正確答案： V 我的答案： M得分：1以下不屬于宏觀營銷環(huán)境范疇的是（）。16.7 分?A、人口?B、經(jīng)濟?C、社會文化?D、供應(yīng)商正確答案： D我的答案：D得分：2以下不屬于營銷環(huán)境特點的是（）。14.3 分?A、客觀性?B、隨機性?C、差異性?D、相關(guān)性正確答案：B我的答案：D得分：30.0分微觀營銷相關(guān)群體中，幫助企業(yè)推廣和分銷產(chǎn)品的是（）。?A、營銷中介?B、供貨商?C、企業(yè)內(nèi)部部門?D、競爭者正確答案：A我的答案：A得分：14.3分4中間商能夠幫助企業(yè)尋找目標(biāo)客戶，以下不屬于中間商提供給顧客的效用是

12、（）。?A、地點效用?B、時間效用?C、持有效用?D、服務(wù)效用正確答案：D我的答案：C得分：0.0分5營銷環(huán)境對企業(yè)營銷帶來雙重影響，即有威脅也有機會。（）正確答案： V我的答案：V得分：14.3分6市場營銷環(huán)境具有強烈的客觀性，這要求企業(yè)對環(huán)境要積極響應(yīng)。（）正確答案： V我的答案： 胡分：14.3分7與宏觀環(huán)境不同，微觀環(huán)境的改變對企業(yè)可能是有決定性的影響。（）正確答案：X我的答案：X得分：14.3分1市場的第一要素是（）。正確答案：A 我的答案：A得分： 14.3分以下不屬于人口環(huán)境分析中人口結(jié)構(gòu)分析最主要內(nèi)容的是（）。?A、性別結(jié)構(gòu)?B、民族結(jié)構(gòu)?C、年齡結(jié)構(gòu)?D、家庭結(jié)構(gòu)正確答案：B

13、 我的答案：B得分：14.3分3消費者個人收入分析中最重要的部分是（）。?A、人均個人收入?B、個人可支配收入?C、個人可任意支配收入?D、個人總收入正確答案：C 我的答案：C得分： 14.3分4當(dāng)收入由從低到高時，消費模式轉(zhuǎn)變是由共性到個性，并不是從低檔到高檔。（）正確答案： V 我的答案： E分：14.3分5在做人口環(huán)境分析統(tǒng)計一個地區(qū)的人口總量時，只需要考慮常住人口數(shù)量，不需要考慮流 動人口數(shù)量。（）正確答案：X我的答案：X得分：14.3分6貨幣收入增加，實際收入一定增加。（）正確答案：X我的答案： X得分：14.3分7恩格爾系數(shù)越小，說明一個地區(qū)越富裕，人們的收入越多，生活水平越高。（

14、）正確答案： V 我的答案：x得分:0.0分1以下規(guī)避政治風(fēng)險的對外事務(wù)處理中做法不恰當(dāng)?shù)氖牵ǎ?A、創(chuàng)造就業(yè)機會?B、不使用當(dāng)?shù)厣a(chǎn)的產(chǎn)品?C、增加?xùn)|道國稅收?D、轉(zhuǎn)讓了資本、技術(shù)或技能正確答案：B 我的答案：B得分：20.0 分2以下規(guī)避政治風(fēng)險的良好的公司公民要求中做法不恰當(dāng)?shù)氖牵ǎ?A、以客人身份行事?B、注意與當(dāng)?shù)氐墓蛦T和東道國經(jīng)濟分享利益?C、統(tǒng)一使用通用的英語交流?D、以有價值的公共項目服務(wù)該國利益正確答案：C 我的答案：C得分：20.0 分3綠色營銷立法最早源自于（）。?A、美國?B、德國?C、法國?D、日本正確答案：B 我的答案：B得分：20.0 分4一個國家的政局穩(wěn)定與

15、否，會給企業(yè)營銷活動帶來重大的影響。（）正確答案： V 我的答案： Vi分：20.0 分5對企業(yè)營銷影響最大的是經(jīng)濟政策。（）正確答案： V 我的答案：x得分：0.0分?1以下不屬于日本人商業(yè)習(xí)慣的是（）。A、重視個人信用?B、做決定緩慢?C、訂單小而頻繁?D、注重細(xì)節(jié)的法律化正確答案：D 我的答案：D得分：20.0 分2以下不屬于美國人商業(yè)習(xí)慣的是（）。?A、對每一個細(xì)節(jié)都強調(diào)法律化?B、看重對交易伙伴的利潤率?C、看重投資回收期?D、重視個人信用正確答案：D 我的答案：D得分：20.0 分3以下關(guān)于價值觀念說法錯誤的是（）。?A、不同的價值觀念對最終的消費結(jié)果沒有影響?B、價值觀念是指人們

16、對社會生活中各種事物的態(tài)度和看法?C、不同文化背景下，人們的價值觀念往往有很大的差異?D、企業(yè)營銷必須根據(jù)消費者不同的價值觀念設(shè)計產(chǎn)品正確答案： A 我的答案：A得分：20.0 分4美國和日本的商業(yè)習(xí)慣是相同的，強調(diào)細(xì)節(jié)法律化。（）正確答案：X我的答案：X得分：20.0 分5宗教對人們消費需求和購買行為影響不大。()正確答案：X我的答案： X得分：20.0 分1關(guān)于市場機會的描述正確的是（）。?A、市場機會是指消費者的消費需求?B、市場機會是指未飽和的市場利潤空間?C、市場機會是指消費者在滿足需求過程中尚存的遺憾?D、市場機會等于企業(yè)機會正確答案：C 我的答案：A得分： 0.0分2以下關(guān)于科學(xué)

17、技術(shù)環(huán)境影響的說法錯誤的是（）。? A、促進(jìn)社會結(jié)構(gòu)改變?B、促使消費者購買行為的改變?C、影響企業(yè)營銷組合策略的創(chuàng)新?D、促進(jìn)企業(yè)營銷管理的現(xiàn)代化正確答案：A 我的答案：A得分： 20.0分3被稱為創(chuàng)造性的毀滅力量的是（）。?A、社會經(jīng)濟?B、社會文化?C、政治法律?D、科學(xué)技術(shù)正確答案：D 我的答案：D得分： 20.0分4科學(xué)技術(shù)并不能影響消費者的購買行為。（）正確答案：X我的答案：X得分：20.0分5科學(xué)技術(shù)是社會生產(chǎn)力中最活躍的因素，對企業(yè)營銷活動影響重大。（） 正確答案： V 我的答案： S分：20.0分1以下不屬于SWOT分析內(nèi)容的是（）。A、宏觀環(huán)境?B、政治法律?C、市場需求?

18、D、競爭狀況正確答案：B 我的答案：B得分：14.3分2以下不屬于創(chuàng)業(yè)的基本要求是（）。?A、資源?B、目標(biāo)?C、責(zé)任心?D、政策扶持正確答案：D 我的答案：C得分：0.0分3SWOT中的內(nèi)部因素是（）。?A、優(yōu)勢和劣勢?B、優(yōu)勢和機遇?C、威脅和劣勢?D、威脅和機遇正確答案：A 我的答案：A得分：14.3分4SWOT中的外部因素是（）。?A、優(yōu)勢和劣勢?B、優(yōu)勢和機遇?C、威脅和劣勢?D、威脅和機遇正確答案：D 我的答案：D得分：14.3分5把握市場機會需要把握的原則是（）。?A、差別利益原則?B、最大查處原則?C、最大利益原則?D、分散風(fēng)險原則正確答案：A 我的答案：C得分： 0.0分6S

19、WOT分析要將優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅一并呈現(xiàn)。（）正確答案：V我的答案：M得分：14.3分SWOT分析中呈現(xiàn)的優(yōu)勢和劣勢是企業(yè)自身不可控制的因素。（）正確答案：X我的答案：X得分：114.3 分SO戰(zhàn)略是指（）。?A、利用企業(yè)內(nèi)部長處去抓住外部機會?B、利用外部機會來改進(jìn)企業(yè)內(nèi)部弱點?C、利用企業(yè)長處去避免或減輕外來的威脅?D、克服企業(yè)內(nèi)部弱點和避免外來威脅正確答案： A 我的答案：A得分：12.5 分2WT戰(zhàn)略是指（）。?A、利用企業(yè)內(nèi)部長處去抓住外部機會?B、利用外部機會來改進(jìn)企業(yè)內(nèi)部弱點?C、利用企業(yè)長處去避免或減輕外來的威脅?D、克服企業(yè)內(nèi)部弱點和避免外來威脅正確答案：D 我的答案：D

20、得分：12.5 分3WO戰(zhàn)略是指（）。?A、利用企業(yè)內(nèi)部長處去抓住外部機會?B、利用外部機會來改進(jìn)企業(yè)內(nèi)部弱點?C、利用企業(yè)長處去避免或減輕外來的威脅?D、克服企業(yè)內(nèi)部弱點和避免外來威脅正確答案：B 我的答案：B得分：12.5 分ST戰(zhàn)略是指（）。?A、利用企業(yè)內(nèi)部長處去抓住外部機會?B、利用外部機會來改進(jìn)企業(yè)內(nèi)部弱點?C、利用企業(yè)長處去避免或減輕外來的威脅?D、克服企業(yè)內(nèi)部弱點和避免外來威脅正確答案：C 我的答案：C得分：12.5 分5以下不屬于企業(yè)應(yīng)對市場機會的三種策略的是（）。?A、及時利用?B、待機利用?C、果斷放棄?D、分散消化正確答案：D 我的答案：D得分：12.5 分6企業(yè)一定要

21、及時利用所有市場機會。（）正確答案：X我的答案：V得分：0.0分7當(dāng)企業(yè)面臨環(huán)境威脅時可采用轉(zhuǎn)移策略來規(guī)避損失。正確答案： V 我的答案：V得分：12.5 分8轉(zhuǎn)移策略包含產(chǎn)品轉(zhuǎn)移、市場轉(zhuǎn)移和行業(yè)轉(zhuǎn)移多個方面。（）正確答案： V 我的答案：X得分：0.0分1以下不屬于購買行為模式的是（）。?A、經(jīng)濟學(xué)模式?B、五重關(guān)系模式?C、傳統(tǒng)心理學(xué)模式?D、社會心理學(xué)模式正確答案：B 我的答案：B得分： 20.0分認(rèn)為購買者追求的是最大邊際效用”的購買模式是（）。?A、經(jīng)濟學(xué)模式?B、五重關(guān)系模式?C、傳統(tǒng)心理學(xué)模式?D、社會心理學(xué)模式正確答案： A 我的答案：A得分:20.0 分3認(rèn)為人們的需求行為受

22、到社會群體的影響的消費模式屬于（）。?A、經(jīng)濟學(xué)模式?B、五重關(guān)系模式?C、社會心理學(xué)模式?D、傳統(tǒng)心理學(xué)模式正確答案：C 我的答案：C得分:20.0 分4做市場分析時，不能只分析關(guān)系客戶而遺漏消費者。（）正確答案： V 我的答案： E分：20.0 分5調(diào)查顧客購買行為時的基本要素時五個“W一個“比（）正確答案： V 我的答案：X得分：0.0分1購買行為分析的重點是（）。?A、企業(yè)營銷與購買者反應(yīng)的關(guān)系?B、消費者購買心理?C、購買者使用反饋?D、大數(shù)據(jù)挖掘正確答案：A 我的答案：A得分： 20.0分以下不屬于消費者購買特征的是（）。?A、購買者多而分散?B、購買的差異性小?C、購買量少次數(shù)多

23、?D、購買流動性大正確答案：B 我的答案：B得分：20.0 分3在消費者購買態(tài)度中，對價格特別重視和敏感的消費者屬于（）類型。?A、習(xí)慣型?B、理智型?C、經(jīng)濟型?D、沖動型正確答案：C 我的答案：C得分：20.0 分4消費者購買行為暗箱中是毫無規(guī)律可循的。()正確答案：X我的答案：V得分：0.0分5消費者的購買行為的原因難以捉摸。（）正確答案： V 我的答案：V得分：20.0 分1以下不屬于影響消費者購買的心理因素是()。?A、動機?B、感受?C、態(tài)度?D、情緒正確答案：D 我的答案：B得分：0.0分2購買行為的基礎(chǔ)是（）。?A、需要?B、動機C、行為D、態(tài)度正確答案： A 我的答案：A得分

24、：12.5 分3以下不屬于心理性購買動機類型的是（）。?A、福利動機?B、感情動機?C、理智動機?D、惠顧動機正確答案： A 我的答案：A得分：12.5 分4出于對特定商品或商丿占產(chǎn)生的特殊偏好而重復(fù)光顧的購買動機的類型是（）。?A、福利動機?B、感情動機?C、理智動機?D、惠顧動機正確答案：D 我的答案：D得分：12.5 分5產(chǎn)生購買商品的欲望和意志。（）購頭動機是扌日消費者為了滿足某種需要，正確答案： V 我的答案： S分：12.5 分6生理性購買動機是營銷和調(diào)研的重點。()正確答案：X我的答案：得分：0.0分7知覺對消費者的購買決策營銷較小。（）正確答案：X我的答案： X得分：12.5

25、分8企業(yè)營銷首要的是幫助消費者建立對本企業(yè)的信念。（）正確答案： V 我的答案：X得分：0.0分1以下不屬于影響消費者購買的外在因素的是（）。?A、相關(guān)群體?B、學(xué)習(xí)過程?C、社會階層?D、家庭狀況正確答案：B 我的答案：B得分：214.3 分相關(guān)群體中，以下不屬于首要群體的是（）。?A、家庭?B、朋友?C、同事?D、工會正確答案： D 我的答案：D得分：3以下屬于期望群體的是（）。14.3 分?A、朋友?B、工會?C、學(xué)會會?D、電影明星正確答案： D 我的答案：D得分：414.3 分不同社會階層的人對各種消費需求有不同的偏好。（）正確答案： V 我的答案： Vi分：514.3 分房子和汽車

26、類大宗商品營銷注意的是要幫助顧客學(xué)習(xí)，打消疑問。（）正確答案： V 我的答案： S分：14.3分6消費者購買商品后，那么購買的決策過程就已經(jīng)結(jié)束。（）正確答案：X我的答案：X得分：14.3分7生產(chǎn)者市場不受消費者市場影響。（）正確答案：X我的答案： V得分：0.0分1馬后炮”沒用，體現(xiàn)出的市場信息的特征是（）。A、實效性B、分散性C、可壓縮性D、系統(tǒng)性正確答案：A 我的答案：A得分： 20.0分2收集信息要求多方面聯(lián)系體現(xiàn)出的市場信息特征的是（）。?A、實效性?B、分散性?C、可壓縮性?D、系統(tǒng)性正確答案：D 我的答案：B得分： 0.0分3根據(jù)特定需要對信息進(jìn)行篩選、整理等，體現(xiàn)出的市場信息的

27、特征是（）。?A、實效性?B、分散性?C、可壓縮性?D、系統(tǒng)性正確答案：C 我的答案：C得分：20.0分營銷活動的起點是市場預(yù)測。（）正確答案：X我的答案：X得分:20.0分5當(dāng)市場信息對營銷決策起支持作用的時候才會體現(xiàn)出價值，是營銷決策的基礎(chǔ)。（） 正確答案： V 我的答案： S分： 20.0分1以下不屬于市場信息中二手信息來源的是（）。A、政府統(tǒng)計資料B、企業(yè)內(nèi)部資料來源C、電子數(shù)據(jù)庫D、收集市場調(diào)查問卷正確答案：D 我的答案：D得分： 20.0分2以下關(guān)于市場營銷信息系統(tǒng)說法錯誤的是（）。? A、市場營銷信息系統(tǒng)是由人和程序兩部分組成的? B、市場營銷信息系統(tǒng)主要為營銷決策者服務(wù)? C、

28、市場營銷信息系統(tǒng)提供恰當(dāng)、及時和準(zhǔn)確的信息? D、市場營銷信息系統(tǒng)是現(xiàn)代企業(yè)中的中樞神經(jīng)正確答案：A 我的答案：A得分： 20.0分3營銷信息系統(tǒng)構(gòu)成中，最基本的子系統(tǒng)是（）。?A、內(nèi)部報告系統(tǒng)?B、營銷情報系統(tǒng)?C、營銷調(diào)研系統(tǒng)?D、營銷分析系統(tǒng)正確答案： A 我的答案：A得分：20.0 分4目前我國已經(jīng)有成熟的市場營銷信息系統(tǒng)。（） 正確答案：X我的答案：X得分:20.0分5市場信息可以分為兩類，原始資料和第二手資料。（） 正確答案： V 我的答案： 也分：20.0分1營銷信息系統(tǒng)構(gòu)成中，具有針對性，項印性的是（）。? A、內(nèi)部報告系統(tǒng)? B、營銷情報系統(tǒng)? C、營銷調(diào)研系統(tǒng)? D、營銷分

29、析系統(tǒng)正確答案：C 我的答案：C得分： 16.7分2營銷信息系統(tǒng)構(gòu)成中，自動化的部分是（）。? A、內(nèi)部報告系統(tǒng)? B、營銷情報系統(tǒng)? C、營銷調(diào)研系統(tǒng)? D、營銷分析系統(tǒng)正確答案：D 我的答案：D得分： 16.7分3營銷信息系統(tǒng)構(gòu)成中，十分重要又被稱為決策支撐系統(tǒng)的部分是（）。A、內(nèi)部報告系統(tǒng)B、營銷情報系統(tǒng)C、營銷調(diào)研系統(tǒng)D、營銷分析系統(tǒng)正確答案：D 我的答案：B得分： 0.0分市場營銷調(diào)研是企業(yè)進(jìn)行市場預(yù)測和營銷決策的基礎(chǔ)。（）正確答案： V 我的答案： S分：16.7分5媒體廣告是影響中國人購買的重要因素。（）正確答案： V 我的答案：X得分：0.0分6市場營銷調(diào)研都是探索性調(diào)研，針對

30、企業(yè)不清楚的問題給予分析解決。（）正確答案：X我的答案：X得分：16.7分1在收集信息時，以下不屬于實地調(diào)查法方法的是（）。?A、詢問法?B、歸納法?C、觀察法?D、實驗法正確答案：B 我的答案：B得分：25.0分2在做市場調(diào)研時，最有效，代價也最大的詢問方法是（）。?A、訪問調(diào)查?B、電話調(diào)查?C、郵寄調(diào)查?D、互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查正確答案：A 我的答案：A得分： 25.0分3市場營銷調(diào)研的第一步是確定調(diào)研目標(biāo)。（）正確答案： V 我的答案： Vi分：25.0分4銷售渠道調(diào)研不屬于市場營銷調(diào)研的內(nèi)容。（）正確答案：X我的答案：X得分：25.0分在做市場調(diào)研時，速度快、省時、費用低的詢問方法是（）。?A

31、、訪問調(diào)查?B、互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查?C、郵寄調(diào)查?D、電話調(diào)查正確答案：D我的答案：D得分：20.0 分2在做市場調(diào)研時，回收率低、回收時間長的詢問方法是（）。?A、訪問調(diào)查?B、電話調(diào)查?C、郵寄調(diào)查?D、互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查正確答案：C我的答案：C得分：20.0 分3以下不屬于問卷設(shè)計原則的是（）。?A、精簡行?B、準(zhǔn)確性?C、可靠性?D、可接受性正確答案：C我的答案：C得分：20.0 分4在做市場調(diào)研時，可以米用不直接向被調(diào)查者發(fā)冋，而是去觀察調(diào)查對象的方法，這種方法被稱為觀察法。（）正確答案： V 我的答案： M得分：20.0 分5互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查便利快捷，提咼了調(diào)查效率。()正確答案： V 我的答案： Vi

32、分：20.0 分不屬于目標(biāo)市場戰(zhàn)略三部曲的是（）。? A、市場細(xì)分? B、市場干預(yù)? C、目標(biāo)市場選擇? D、市場定位正確答案：B 我的答案：B得分： 16.7分市場細(xì)分概念提出的年代是（）。?A、20世紀(jì)40年代?B、20世紀(jì)50年代?C、20世紀(jì)60年代?D、20世紀(jì)80年代正確答案：B 我的答案：B得分： 16.7分3以下關(guān)于市場細(xì)分涵義中說法錯誤的是（）。?A、市場細(xì)分的依據(jù)是消費需求差異性?B、市場細(xì)分是為了更加深入研究消費需求，使企業(yè)更好滿足顧客需求?C、市場細(xì)分有利于企業(yè)發(fā)現(xiàn)新的營銷機會?D、市場細(xì)分和細(xì)分市場是同一概念正確答案：D 我的答案：D得分:16.7 分4市場細(xì)分要以物

33、為分析依據(jù)。()正確答案：X我的答案：X得分：16.7 分5市場細(xì)分要解決消費需求多樣性與企業(yè)營銷資源的有限性之間的矛盾。（）正確答案：V我的答案：V得分：16.7 分6市場細(xì)分根據(jù)的是消費需求的差異性。（）正確答案： V 我的答案：V得分:16.7分1以下不屬于消費者市場細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)分類的是（）。? A、地理變量? B、人口變量? C、心理變量? D、教育程度變量正確答案：D 我的答案：D得分： 20.0分消費者市場細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)分類中，最常用，穩(wěn)定和明顯的是（）。?A、地理變量?B、人口變量?C、心理變量?D、行為變量正確答案：A 我的答案:A得分：20.0分3消費者市場細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)分類中，生活方式標(biāo)準(zhǔn)

34、屬于其中，最有難度的分類是（）。?A、地理變量?B、人口變量?C、心理變量?D、行為變量正確答案：C 我的答案:C得分：20.0分4消費者的職業(yè)不可以作為市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)。（）正確答案：X我的答案：X得分：20.0分5消費者市場和生產(chǎn)者市場的市場細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)是不同的。（）正確答案： V 我的答案： S分：20.0 分1以下不屬于市場細(xì)分要求的是（）。?A、可衡量性?B、可進(jìn)入性?C、可盈利性?D、可重復(fù)性正確答案：D 我的答案：D得分:20.0 分2消費者市場細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)可以是行為標(biāo)準(zhǔn)，以下不屬于行為標(biāo)準(zhǔn)的是（）。?A、生活方式?B、尋求利益?C、購買頻率?D、品牌忠誠正確答案： A 我的答案：A得分:

35、20.0 分3根據(jù)顧客從產(chǎn)品中追求不同利益來細(xì)分市場的標(biāo)準(zhǔn)是（）。?A、生活方式?B、尋求利益?C、購買頻率?D、品牌忠誠正確答案：B 我的答案：D得分:0.0 分4針對還不知道企業(yè)商品的消費者，應(yīng)重點做好廣告宣傳。（）正確答案： V 我的答案： Vi分：20.0 分5可以根據(jù)消費者的購買行為進(jìn)行細(xì)分市場。（）正確答案： V 我的答案： vl分：20.0 分?1以下不屬于細(xì)分市場評估內(nèi)容的是（）。A、市場規(guī)模和增長潛力?B、市場的發(fā)展歷史?C、市場的吸引力?D、企業(yè)的目標(biāo)和資源正確答案：B 我的答案：B得分：20.0分2調(diào)查消費者數(shù)量、購買力和消費習(xí)慣來評估細(xì)分市場的內(nèi)容是（）。?A、市場規(guī)模

36、和增長潛力?B、市場的發(fā)展歷史?C、市場的吸引力?D、企業(yè)的目標(biāo)和資源正確答案：A 我的答案：A得分：20.0分3以下不屬于影響細(xì)分市場長期盈利潛力”的因素是（）。?A、經(jīng)銷商?B、現(xiàn)實競爭者?C、替代產(chǎn)品?D、供應(yīng)商正確答案：A 我的答案：A得分： 20.0分4市場吸引力指的是長期獲利的大小。（）正確答案： V 我的答案： 也分：20.0分5企業(yè)要根據(jù)自己的營銷目標(biāo)和資源條件合理選擇目標(biāo)市場。（）正確答案： V 我的答案： Vi分：20.0分1中小企業(yè)或者創(chuàng)業(yè)初期一般采取的目標(biāo)市場選擇模式是（）。?A、市場集中化?B、產(chǎn)品專業(yè)化?C、市場專業(yè)化?D、市場全面化正確答案： A 我的答案：A得分

37、：10.0 分2只做老年人服裝的企業(yè)采用的目標(biāo)市場選擇模式是（）。?A、市場集中化?B、產(chǎn)品專業(yè)化?C、市場專業(yè)化?D、市場全面化正確答案：B 我的答案：B得分：10.0 分3實力非常強大的企業(yè)一般采用的目標(biāo)市場選擇模式是（）。?A、市場集中化?B、產(chǎn)品專業(yè)化?C、市場專業(yè)化?D、市場全面化正確答案：D 我的答案：D得分：10.0 分4以各種產(chǎn)品來滿足某一類顧客群的消費需求的目標(biāo)市場選擇模式是（）。?A、市場集中化?B、產(chǎn)品專業(yè)化?C、市場專業(yè)化?D、市場全面化正確答案：C 我的答案：C得分：10.0 分5以下不屬于目標(biāo)市場戰(zhàn)略分類的是（）。?A、無差異營銷戰(zhàn)略?B、差異性營銷戰(zhàn)略?C、集中性

38、營銷戰(zhàn)略D、選擇性營銷戰(zhàn)略正確答案：D 我的答案:6市場定位主要包含兩個方面，D得分：它們是（）。10.0 分?A、技術(shù)與形象?B、特色與實力?C、特性與形象?D、實力與形象正確答案：C 我的答案:C得分：10.0 分無差異性營銷戰(zhàn)略將產(chǎn)品的整個市場視為一個目標(biāo)市場，運用單一的營銷策略開拓市場。（）正確答案： V 我的答案： 得分：10.0分8無差異性營銷策略的市場適應(yīng)性強，節(jié)省費用。（）正確答案：X我的答案：X得分：10.0分9差異性營銷戰(zhàn)略的營銷成本較高，但是可以集中利用企業(yè)的資源配置，形成拳頭產(chǎn)品。（）正確答案：X我的答案： X得分：10.0分10集中性營銷策略的營銷風(fēng)險較大。（）正確答

39、案： V 我的答案： Vi分：10.0分適者生存”指的是市場定位的內(nèi)涵要適應(yīng)市場。（）正確答案： V我的答案：V得分：50.0分2中國企業(yè)普遍缺乏的資源是技術(shù)和設(shè)備。（） 正確答案： V我的答案： V得分：50.0分1以下關(guān)于市場定位的含義說法錯誤的是（）。?A、定位的基點是競爭需要?B、定位的目的是吸引更多的目標(biāo)顧客?C、定位的實質(zhì)是塑造產(chǎn)品的特色或個性?D、定位的手段是加大宣傳正確答案：D 我的答案：D得分： 20.0分以下不屬于影響市場定位的因素是（）。? A、競爭者的定位狀況?B、目標(biāo)顧客對產(chǎn)品的評價標(biāo)準(zhǔn)?C、產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展情況?D、企業(yè)的潛在競爭優(yōu)勢正確答案：C 我的答案：C得分： 2

40、0.0分3市場定位戰(zhàn)略中，可以迅速在站穩(wěn)腳跟，樹立形象，適合于中小企業(yè)采用的是（）。A、填補戰(zhàn)略B、并列戰(zhàn)略C、對抗戰(zhàn)略D、重新戰(zhàn)略正確答案：A 我的答案：A得分： 20.0分企業(yè)在做市場定位時，不需要考慮競爭者的定位狀況。（）市場定位可以采用定位圖方法。（）正確答案： V 我的答案： S分：20.0 分1在營銷組合策略中起基礎(chǔ)或支柱作用的是()。?A、產(chǎn)品策略?B、定價策略?C、渠道策略?D、促銷策略正確答案： A 我的答案：A得分：12.5 分2在營銷組合策略中最重要的是（）。?A、產(chǎn)品策略?B、定價策略?C、渠道策略?D、促銷策略正確答案：B 我的答案：B得分：12.5 分3以下不屬于整

41、體產(chǎn)品構(gòu)成的是（）。?A、交叉產(chǎn)品?B、核心產(chǎn)品?C、形式產(chǎn)品?D、延伸產(chǎn)品正確答案： A 我的答案：A得分：12.5 分4在產(chǎn)品整體中，產(chǎn)品的外包裝屬于（）產(chǎn)品。?A、交叉?B、核心?C、形式正確答案：C 我的答案：C得分： 12.5分5學(xué)習(xí)營銷就是分析清楚不可控的因素然后策劃可控的因素來把握機會。（）正確答案： V 我的答案： 乜得分：12.5分6產(chǎn)品策略不屬于營銷組合策略。（）正確答案：X我的答案：X得分：12.5分7促銷的本質(zhì)是促進(jìn)銷售，增加銷售額。（）正確答案：X我的答案： V得分：0.0分8效用和利益是消費者需求的中心內(nèi)容，各種產(chǎn)品實質(zhì)上都是為了滿足消費者欲望而提供的 服務(wù)。（）正

42、確答案： V 我的答案： Vi分：12.5分1在產(chǎn)品整體中，提供給顧客的咨詢和使用指導(dǎo)屬于（）產(chǎn)品。A、交叉B、核心C、形式D、延伸正確答案：D 我的答案：D得分： 20.0分2以下不屬于產(chǎn)品整體策略三個層面的是（）。A、商標(biāo)策略B、包裝策略C、服務(wù)策略?D、生產(chǎn)策略正確答案：D 我的答案：D得分：20.0 分3以下不屬于商標(biāo)設(shè)計要求的是（）。?A、標(biāo)記性?B、實用性?C、適應(yīng)性?D、藝術(shù)性正確答案：B 我的答案：B得分：20.0 分4延伸產(chǎn)品現(xiàn)在越發(fā)重要，已經(jīng)成為企業(yè)經(jīng)營成敗的關(guān)鍵。（）正確答案： V 我的答案： 乜得分：20.0 分5國際上，商標(biāo)和品牌之間是沒有直接法律效益聯(lián)系的。（）正確

43、答案：X我的答案： 胡分：0.0分1以下不屬于商標(biāo)策略內(nèi)容的是（）。?A、商標(biāo)有無策略?B、商標(biāo)歸屬策略?C、商標(biāo)延伸策略?D、商標(biāo)統(tǒng)分策略正確答案：C 我的答案：C得分：14.3 分2以下不屬于商標(biāo)歸屬策略的內(nèi)容的是（）。?A、目標(biāo)市場商標(biāo)?B、制造商商標(biāo)?C、中間商商標(biāo)?D、混合商標(biāo)正確答案： A 我的答案：A得分：14.3 分3以下不屬于商標(biāo)統(tǒng)分策略的內(nèi)容的是（）。?A、統(tǒng)一商標(biāo)?B、聯(lián)合商標(biāo)?C、個別商標(biāo)?D、分類商標(biāo)正確答案：B 我的答案：B得分：14.3 分4寶潔公司洗發(fā)液分別使用海飛絲、飄柔等多個商標(biāo)，所采用的商標(biāo)統(tǒng)分策略是（）。?A、統(tǒng)一商標(biāo)?B、聯(lián)合商標(biāo)?C、個別商標(biāo)?D、分

44、類商標(biāo)正確答案：C 我的答案：C得分：14.3 分5創(chuàng)品牌可以使市場從無序走向有序。（）正確答案： V 我的答案： M得分：14.3 分6在商標(biāo)策略中，所有產(chǎn)品必須要有商標(biāo)，樹立企業(yè)形象。（）正確答案：X我的答案：V得分：0.0分7包裝策略中，可以將多種關(guān)聯(lián)產(chǎn)品組合放置在包裝中，成為組合包裝。（）正確答案： V 我的答案： Vi分：14.3 分1以下不屬于服務(wù)的特征的是（）。?A、無形性?B、不可分離行?C、可變性?D、不可評價性正確答案：D 我的答案：D得分：25.0 分2針對服務(wù)的特征，服務(wù)業(yè)的營銷難點在于()。?A、無形性?B、不可分離行?C、可變性?D、不可評價性正確答案：C 我的答案：B得分：0.0分3物流行業(yè)屬于服務(wù)行業(yè)。（）正確答案： V 我的答案： M得分：25.0 分4我國服務(wù)行業(yè)容易出現(xiàn)層級錯置的現(xiàn)象，未能注重較前環(huán)節(jié)的服務(wù)價值。（）正確答案： V 我的答案： Vi