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文檔簡介

作業(yè)提交：產(chǎn)品設(shè)計戰(zhàn)略報告書作業(yè)提交：產(chǎn)品設(shè)計戰(zhàn)略報告書第一部分：當(dāng)前品牌現(xiàn)狀分析1、產(chǎn)品或產(chǎn)品線周期2、已有品牌籠統(tǒng)1質(zhì)量、 技術(shù)、 產(chǎn)品線、國際化、 質(zhì)量籠統(tǒng)、2擬人化描畫 3、已有消費者定位，消費者品牌認識強或弱4、現(xiàn)有產(chǎn)品或產(chǎn)品線能否曾經(jīng)很好傳達其品牌籠統(tǒng)5、對比其競爭對手，其優(yōu)勢和優(yōu)勢結(jié)論：1、在品牌籠統(tǒng)方面的進一步戰(zhàn)略2、在消費者定位方面的進一步戰(zhàn)略3、新產(chǎn)品開發(fā)的緣由例如1、品牌籠統(tǒng)改良更科技、更高檔次、親情化2、添加市場占有率添加現(xiàn)有產(chǎn)品線還是改良現(xiàn)有產(chǎn)品、推出全新產(chǎn)品第二部分：消費需求變化及定位產(chǎn)品時機缺口消費者定位收入教育行為習(xí)慣購買產(chǎn)品的主要思索要素：如 質(zhì)量、價錢、款式、環(huán)保、功能、品牌 不同的消費群體的順序不一樣 居住環(huán)境、家裝環(huán)境家庭情況辦公情況生活習(xí)慣 對現(xiàn)有產(chǎn)品不稱心的地方結(jié)論：結(jié)合當(dāng)前趨勢與新的消費者市場研討，確定產(chǎn)品確實切的新的賣點以及視覺美學(xué)特征。即設(shè)計概念第三部分 草圖及效果圖5個方案草圖最終效果圖 設(shè)計闡明需與前面的戰(zhàn)略吻合 第四部分 評價風(fēng)險評價總結(jié)1、市場風(fēng)險:市場定位不準(zhǔn)、新產(chǎn)品壽命短、產(chǎn)品的可替代新、產(chǎn)品的性價比2、技術(shù)風(fēng)險：技術(shù)前景的不確定性、技術(shù)效果的不確定新3、資金風(fēng)險：籌資本錢大，開發(fā)資金缺乏，通貨膨脹4、環(huán)境風(fēng)險：不符合環(huán)保、能源等政策法規(guī)、經(jīng)濟開展程度、經(jīng)濟景氣指數(shù)5、消

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