蘇寧買國(guó)米――虧了還是賺了

1、 蘇寧買國(guó)米 虧了還是賺了？中國(guó)資本“走出去”一直是當(dāng)今熱門(mén)的經(jīng)濟(jì)話題之一。2016年，中國(guó)資本“買買買”的熱情依舊不減，體育成為新的海外收購(gòu)標(biāo)的。截至到目前為止，僅2016年，中國(guó)的體育海外投資就有13起。其中，中國(guó)資本進(jìn)軍世界足壇的有11起。其實(shí)從2013年開(kāi)始，中國(guó)資本便開(kāi)始涌入歐洲足壇。3年深耕下來(lái)，五大聯(lián)賽外加荷甲，歐洲足壇中至少有30家俱樂(lè)部的背后都出現(xiàn)了中國(guó)資本的影子，中國(guó)資本甚至因此成為了歐洲足球背后最大的資本力量之一。2016年6月6日，蘇寧宣布旗下蘇寧體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)以約2.7億歐元的總對(duì)價(jià)，通過(guò)認(rèn)購(gòu)新股及收購(gòu)老股的方式，獲得國(guó)際米蘭俱樂(lè)部約70%的股份。這是中國(guó)財(cái)團(tuán)有史以來(lái)第

2、一次，真正完成了對(duì)歐洲頂級(jí)足球品牌的掌控，這無(wú)疑是體育產(chǎn)業(yè)的里程碑。如果日后為中國(guó)足球的歷史事件編寫(xiě)一本書(shū)，那今天注定為成為這本書(shū)中不可或缺的一章。 第一部分：蘇寧買國(guó)米 （一）國(guó)際近20年來(lái)的現(xiàn)狀 蘇寧買下的無(wú)疑是一個(gè)好品牌，國(guó)際米蘭前后贏得過(guò)三次歐冠，是世界最偉大的足球品牌之一。其次他們的球場(chǎng)剛舉辦完今年歐冠決賽的梅阿查，也配得上“世界頂尖”這樣的詞匯。米蘭，同樣是歐洲最核心的城市之一。然而現(xiàn)在國(guó)際米蘭的公司賬戶上幾乎沒(méi)有現(xiàn)金，事實(shí)上這是一家習(xí)慣了“入不敷出”的俱樂(lè)部。自1995年到2010年的15年間，國(guó)際米蘭拿了5次意甲冠軍，4座意大利以及45年后的右一座歐冠獎(jiǎng)杯。然而在這15年內(nèi)，國(guó)

3、際米蘭賬目上的損失累計(jì)高達(dá)11.5億歐冠，其中的7.3億由老板莫拉蒂自己買單。2010年，贏得歐冠的大國(guó)際，其品牌價(jià)值達(dá)到峰值，當(dāng)年他們的營(yíng)業(yè)額達(dá)到1.97億歐元，然而高達(dá)2.05億歐元的俱樂(lè)部工資總額，還是讓他們的年度財(cái)政報(bào)表出現(xiàn)嚴(yán)重赤字。通過(guò)橫向比較不難發(fā)現(xiàn)，國(guó)米的收入是當(dāng)時(shí)皇馬的一半，但工資額度卻是后者的120%。這也就意味著，國(guó)際米蘭的運(yùn)營(yíng)模式實(shí)際上違反了歐足聯(lián)財(cái)政公平法案：即俱樂(lè)部的支出，嚴(yán)重超過(guò)球隊(duì)本身的收入，即入不敷出。他們瘋狂投錢的模式，也導(dǎo)致球隊(duì)上賽季前被歐足聯(lián)罰款1500萬(wàn)歐元。強(qiáng)光背后必有陰影，2010年贏得歐冠后，球隊(duì)的首要任務(wù)是削減工資，首當(dāng)其沖的目標(biāo)當(dāng)然是那些球星，

4、其中包括時(shí)任主帥穆里尼奧。事已至此，俱樂(lè)部自然也無(wú)力承擔(dān)亞亞圖雷，盡管非洲鐵腰是現(xiàn)任主帥曼奇尼的心頭之好（這其實(shí)給了不少中國(guó)俱樂(lè)部機(jī)會(huì)）。然而國(guó)際米蘭畢竟仍是意甲豪門(mén)，沒(méi)有球星，國(guó)際米蘭的品牌價(jià)值必定下滑得更嚴(yán)重。雪上加霜的是，即使忽略通貨膨脹這一經(jīng)濟(jì)要素，國(guó)米目前的營(yíng)業(yè)額仍比6年前下滑不少。2010年，他們?cè)跉W洲最富有足球俱樂(lè)部排行榜上位列第9，如今下降十位，排在今年剛降級(jí)的紐卡斯?fàn)柭?lián)隊(duì)身后，位列第19。作為一支歷史悠久的超級(jí)豪門(mén)，進(jìn)入新世紀(jì)后的國(guó)際米蘭甚至沒(méi)有一套成熟的商業(yè)盈利模式。2010年，該賽季曼聯(lián)僅“比賽日收入”（票務(wù)+企業(yè)接待）一項(xiàng)就高達(dá)1.29億歐元，國(guó)際米蘭僅為可憐的2880

5、萬(wàn)歐元。意甲是歐洲主流聯(lián)賽中上座率最低的聯(lián)賽?？v然梅阿查擁有80000個(gè)座位，但除了米蘭德比或者高水平歐冠賽事外，大部分聯(lián)賽時(shí)間，球場(chǎng)的上座率極低，甚至梅阿查球場(chǎng)也和中超聯(lián)賽一樣，出現(xiàn)過(guò)關(guān)閉部分站臺(tái)的做法。 （二）蘇寧買國(guó)米付出代價(jià)蘇寧接手后，他們的首要任務(wù)就應(yīng)該重新整理這些被“賤賣”了的合同，并試圖在保證國(guó)際米蘭競(jìng)爭(zhēng)力的前提下，提升這些商業(yè)合同的價(jià)值。倘若一味砸錢，那么蘇寧也必然會(huì)成為下一個(gè)莫拉蒂。上賽季因違反財(cái)政公平法案遭到歐足聯(lián)處罰后，國(guó)際米蘭與歐足球達(dá)成了協(xié)議。其中包括，將2016年財(cái)政虧損降至3000萬(wàn)歐元，并在2017年達(dá)到收支平衡。這也就意味著球隊(duì)下賽季無(wú)力再購(gòu)置球星，讓球隊(duì)實(shí)力

6、在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)飛躍。此外，等待蘇寧的還有另一個(gè)問(wèn)題。梅阿查的確是世界上最偉大的足球場(chǎng)之一，但無(wú)論國(guó)際米蘭或者AC米蘭都沒(méi)有它的所有權(quán)，兩支球隊(duì)每年分別需支付給米蘭市政府1300萬(wàn)歐元的場(chǎng)地租金。對(duì)此，AC米蘭已經(jīng)積極制定了建設(shè)新球場(chǎng)的一整套商業(yè)計(jì)劃，正等待著來(lái)自全球，尤其是中國(guó)資本的援助。相比同城死敵，國(guó)米的動(dòng)作稍有些緩慢，但好在他們也終于在最近趕出了一套新球場(chǎng)建設(shè)方案，預(yù)計(jì)總價(jià)在4億歐元左右。和過(guò)往一樣，他們自己付不起這筆錢。毫無(wú)疑問(wèn)，在足球領(lǐng)域高額的投入即便不能立刻收回成本，對(duì)于蘇寧也同樣能夠帶來(lái)一定的收益。但同時(shí)所付出的代價(jià)也不可謂不大。蘇寧云商發(fā)布的2015年年報(bào)顯示，蘇寧云商在過(guò)去三

7、年的利潤(rùn)總額一共也只有約合2.86億歐元，基本和收購(gòu)國(guó)米的投資將將持平。此外，據(jù)羅馬體育報(bào)透露，蘇寧在收購(gòu)的同時(shí)還要承擔(dān)國(guó)際米蘭的高額債務(wù)，數(shù)量為4億歐元負(fù)債中當(dāng)中的相當(dāng)大一部分。當(dāng)然，收購(gòu)也不是“一錘子買賣”，還需要持續(xù)不斷地投入。蘇寧入主之后，國(guó)米在夏季轉(zhuǎn)會(huì)市場(chǎng)上凈支出了超過(guò)1億歐元，如今意大利媒體稱蘇寧還要投入1.5億歐元補(bǔ)強(qiáng)陣容。在宣布收購(gòu)之時(shí)，蘇寧給出的想法是：國(guó)際米蘭的超強(qiáng)影響力可以使蘇寧品牌為國(guó)際市場(chǎng)所熟悉，并且這也是蘇寧布局全球體育產(chǎn)業(yè)以及商業(yè)領(lǐng)域的一步。（三）蘇寧買國(guó)米的獲利既然如此，蘇寧為什么入股國(guó)米？在我看來(lái)最重要的莫過(guò)于四個(gè)字：有利可圖。蘇寧收購(gòu)國(guó)米，一方面，追求是品牌

8、效應(yīng)言商，國(guó)米是少數(shù)既擁有成熟青訓(xùn)，又在經(jīng)營(yíng)上存在一定困難的的傳統(tǒng)豪門(mén)。蘇寧收購(gòu)國(guó)米，意圖將知名名牌打造成為全球品牌，更好地促進(jìn)國(guó)內(nèi)品牌營(yíng)銷，這與落魄的歐洲俱樂(lè)部們的需求正好契合。另一方面，旨在培養(yǎng)青少年后備體系。收購(gòu)國(guó)米俱樂(lè)部，可以將國(guó)外成熟優(yōu)秀的足球運(yùn)動(dòng)員引入中國(guó)，將國(guó)外專家流入中國(guó)，培養(yǎng)中國(guó)青少年，也可將中國(guó)一些不知名的小球員送入外國(guó)俱樂(lè)部，學(xué)習(xí)國(guó)外足球的技能。此外，國(guó)家在關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)中提到，要使體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模在2025年達(dá)到5萬(wàn)億，這說(shuō)明中國(guó)對(duì)足球的重視正在進(jìn)入一個(gè)史無(wú)前例的階段。足球運(yùn)動(dòng)被提到了戰(zhàn)略規(guī)劃的高度。在國(guó)足挺進(jìn)2018年世界杯亞洲區(qū)預(yù)選賽12強(qiáng)

9、后，國(guó)家發(fā)改委于2016年4月11日發(fā)布中國(guó)足球中長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃，將中國(guó)足球的發(fā)展期程分作近期、中期、遠(yuǎn)期三個(gè)階段，準(zhǔn)備從教育、體育管理體制改革、投融資手段、城鄉(xiāng)規(guī)劃、人才政策、稅費(fèi)減免、產(chǎn)業(yè)扶持等多個(gè)領(lǐng)域入手，多措并舉，這為足球運(yùn)動(dòng)在全國(guó)各地散播扎根創(chuàng)造條件，足球產(chǎn)業(yè)正吸引更多中國(guó)資本的關(guān)注。具體來(lái)看，收購(gòu)國(guó)米后，蘇寧又花費(fèi)1290萬(wàn)歐元引入了R馬丁內(nèi)斯、洪正好等球員，并且以300萬(wàn)美元的高價(jià)年薪從韓國(guó)挖來(lái)了崔龍洙。某知名足球評(píng)論員曾在談及恒大的砸錢時(shí)說(shuō)，恒大通過(guò)足球比賽對(duì)恒大品牌的推廣，遠(yuǎn)超其投入的資金，效果比傳統(tǒng)媒體的廣告更佳。在11月27日，蘇寧的球迷官方旗艦店開(kāi)業(yè)當(dāng)天，就出現(xiàn)了爆滿。兩

10、層樓700平方米的店面門(mén)前甚至有大批球迷排隊(duì)“限流”入場(chǎng)的情景。一名購(gòu)買了不少商品的江蘇球迷告訴澎湃新聞?dòng)浾?，在他看?lái)，有了蘇寧投入的江蘇足球“火了”，也的確收到了極佳的廣告效應(yīng)，會(huì)讓人平時(shí)購(gòu)物時(shí)也想到蘇寧。而蘇寧自己，也在試圖依靠這些“人氣”，開(kāi)拓各種商業(yè)渠道，圍繞足球，球迷商品的官方旗艦店只是商業(yè)開(kāi)發(fā)的手段之一。除此之外，蘇寧還推出了官方足球訓(xùn)練鞋等商品，在球迷群體中間售賣。蘇寧的足球開(kāi)發(fā)還延伸到了蘇寧的線下門(mén)店銷售上。南京一家大型蘇寧門(mén)店的工作人員對(duì)澎湃新聞?dòng)浾咄嘎?，?duì)于球迷顧客，蘇寧會(huì)推出一些特定商品的促銷，此前還推出過(guò)買手機(jī)送球票這類活動(dòng)，就是在圍繞江蘇蘇寧這個(gè)足球品牌做文章。此外，

11、蘇寧在金融方面的產(chǎn)品，也“沾光”足球做起了營(yíng)銷。冠名江蘇蘇寧隊(duì)后，蘇寧金融多次發(fā)售過(guò)和足球相關(guān)的理財(cái)產(chǎn)品，例如本次足協(xié)杯決賽，就專門(mén)推出了每進(jìn)一球預(yù)期年化收益增加1%的“進(jìn)球加息”禮包。而據(jù)上月中旬，蘇寧在官方通稿中所給出的數(shù)據(jù)顯示：自今年3月以來(lái)，參與蘇寧足球理財(cái)?shù)娜藬?shù)已達(dá)到9萬(wàn)人。第二部分：如何看待蘇寧收購(gòu)國(guó)米？對(duì)待蘇寧買國(guó)米，全世界看法各不一致。日媒用一篇名為“蘇寧買了國(guó)際米蘭又如何”的報(bào)道稱，蘇寧雖買了國(guó)際米蘭，但關(guān)鍵還是要有助于提高球隊(duì)成績(jī)，乃至提升中國(guó)足球隊(duì)在國(guó)際足聯(lián)的名次。同時(shí)也指出最近以來(lái)，中國(guó)企業(yè)對(duì)歐洲體育業(yè)務(wù)的投資呈現(xiàn)出“爆買”趨勢(shì)。從這篇報(bào)道可以看出日本并不看好中國(guó)的資本

12、進(jìn)軍世界足壇。中國(guó)一些經(jīng)濟(jì)學(xué)者認(rèn)為風(fēng)險(xiǎn)與利益并存。作為市場(chǎng)的一部分，過(guò)去一年，我們已經(jīng)見(jiàn)過(guò)太多中國(guó)企業(yè)和歐洲足球俱樂(lè)部的聯(lián)姻。以蘇寧為代表的中國(guó)資本在足球行業(yè)的雄心，正契合落魄的歐洲俱樂(lè)部們的需求。這樣的合作談不上所謂的“資本入侵”，因?yàn)橐蕴K寧為代表的中國(guó)財(cái)團(tuán)，在買下球隊(duì)后，就要為俱樂(lè)部的開(kāi)支買單，并承擔(dān)俱樂(lè)部所有的風(fēng)險(xiǎn)。收購(gòu)，是雙方在利益分配上的“你情我愿”。也有不少圈內(nèi)人士認(rèn)為，目前蘇寧在國(guó)米的投入也有一絲“騎虎難下”的意味，“買完之后，才發(fā)現(xiàn)是個(gè)無(wú)底洞。在我看來(lái)，蘇寧收購(gòu)國(guó)米最終目的是希望實(shí)現(xiàn)共贏，使一加一大于二。從經(jīng)濟(jì)上看，國(guó)內(nèi)貨幣洪水泛濫，稍有質(zhì)量的資產(chǎn)都是天價(jià)，此時(shí)到國(guó)外配置資產(chǎn)是明智的。意甲和國(guó)米目前都是低潮期，2.7億歐元（約2