浙江省2008年10月廣告學概論試題

1、浙江省2008年10月廣告學概論試題課程代碼：08710一、單項選擇題(本大題共16小題，每小題2分，共32分)在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。1.1812年，世界第一家廣告專業(yè)公司開業(yè)地點是（ ）A.紐約B.東京C.倫敦D.巴黎2.新中國成立后中國廣告業(yè)經歷了一個自身的發(fā)展歷程，我國廣告業(yè)開始進入成熟期是哪一年以后？（ ）A.1949年B.1978年C.1992年D.2001年3.接受廣告信息的各個對象，我們稱為（ ）A.廣告客戶B.廣告媒體C.廣告受眾D.AE人員4.下面關于傳統(tǒng)營銷傳播的特點，表述正確的是（ ）A.

2、雙向溝通。是傳統(tǒng)營銷溝通的一個顯著特點B.交易為先。把促成對象直接行為反應作為最大追求C.以4C理論為核心D.關注消費者需求，先有市場后有產品5.廣告目標市場調研、環(huán)境調研、廣告受眾調研、企業(yè)美譽度調研等等都是（ ）A.廣告調研的內容B.廣告調研的方法C.廣告調研的結果D.廣告調研的前景6.單向傳播、雙向傳播和反饋傳播是就什么而言的？（ ）A.廣告信息的傳播內容B.廣告信息的傳播方式C.廣告信息的傳播策略D.廣告信息的傳播主題7.貨架與柜臺廣告屬于下列哪種廣告？（ ）A.櫥窗廣告B.售點廣告C.懸掛式廣告D.手繪廣告8.電視本身是（ ）A.高涉入媒體B.低涉入媒體C.平面媒體D.網絡媒體9.廣

3、播廣告制作流程按先后順序，正確的是（ ）A.前期準備、錄音、合成B.前期準備、合成、錄音C.市場調查、前期準備、拍攝、錄音D.市場調查、前期準備、合成、錄音10.簡單說是通過跟蹤讀者的瀏覽習慣，如訪問什么網站或者在網站上做什么，來推斷何種類型的廣告可能會被該讀者所接受；帶有這種特征的廣告我們稱為（ ）A.按鈕廣告B.網絡廣告C.行為目標廣告D.整合營銷傳播11.計劃性、目的性、手段多樣性、針對性、綜合性是什么的要求？（ ）A.廣告效果評估的要求B.進入廣告行業(yè)的要求C.電視時段購買的要求D.創(chuàng)立廣告公司的要求12.對比分析法、加權計算法、點擊率與轉化率三種方法是評價什么的方法？（ ）A.評價網

4、絡廣告效果的方法B.評價電視廣告效果的方法C.評價平面媒體選擇的方法D.評價戶外廣告創(chuàng)意的方法13.廣告公司行政辦公室職能是對廣告的什么方面進行全面管理，并對業(yè)務部門進行行政監(jiān)督、提供后勤服務？（ ）A.創(chuàng)意策略B.廣告業(yè)務C.日常事務D.廣告預算14.依據企業(yè)的經營計劃要求，編制年度和季度廣告計劃，包括廣告目標、廣告策略、廣告預算、廣告實施方案等；組織實施廣告計劃，包括設計制作廣告、發(fā)布廣告、總結經驗等；這是什么機構的任務？（ ）A.廣告代理公司B.媒體廣告部門C.企業(yè)廣告部門D.工商管理部門15.日本最大的廣告公司，也是世界最大的廣告公司是（ ）A.博報堂廣告公司B.電通廣告公司C.麥肯廣

5、告公司D.英特帕布利克集團16.英國是廣告管理最成功的歐洲國家，其廣告管理主要由什么組成？（ ）A.政府管理、廣告法規(guī)、行業(yè)自律B.政府管理、廣告法規(guī)C.政府管理、行業(yè)自律D.廣告法規(guī)、行業(yè)自律二、多項選擇題(本大題共7小題，每小題2分，共14分)在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。1.下列屬于廣告基本要素的有( )A.廣告主B.廣告信息C.廣告媒體D.廣告受眾E.廣告效果2.下列哪幾項屬于5R理論包含的內涵？( )A.產品 價格 促銷 包裝 渠道B.消費者 方便 溝通 信息 產品C.關系 營銷 渠道 媒體D.關系、

6、關聯(lián)、反應E.感受、回報3.廣告標題有幾種常見形式( )A.直接標題B.間接標題C.復合標題D.號召型標題E.情感型標題4.依據表現形式，圖畫分三種類型( )A.寫實性B.描繪性C.寓意性D.暗示性E.模擬性5.假設某汽車品牌投放8萬元/天在錢江晚報上打廣告，錢江晚報發(fā)行量為78萬份/天，每天閱讀錢江晚報的讀者人數為93.6萬人次；那么該汽車品牌廣告的( )A.閱讀率=78萬93.6萬100%B.千人成本=8萬78萬100%C.閱讀率=93.6萬78萬100%D.千人成本=8萬78萬1000E.千人成本=8萬93.6萬10006.廣告公司的勞動收入主要來自為媒介出售版面和廣告時間而獲得的傭金。傭金比率一般為( )A.大眾傳播媒介15%B.外商來華業(yè)務15%C.我國國內客戶間傭金為18%D.戶外媒介為10%E.平面媒介為20%7.世界三大廣告中心城市是( )A.巴黎B.倫敦C.東京D.紐約E.柏林三、名詞解釋(本大題共4小題，每小題3分，共12分)1.廣告預算2.商業(yè)樓宇視頻廣告3.頭腦風暴4.廣告效果四、簡答題(本大題共5小題，每小題6分，共30分)1.廣告調研有什么作用？2.“農夫山泉有點甜”這句廣告語運用了廣告如何在受