略談經(jīng)濟(jì)類報道中的數(shù)據(jù)應(yīng)用

1、略談經(jīng)濟(jì)類報道中的數(shù)據(jù)應(yīng)用論文導(dǎo)讀：在經(jīng)濟(jì)類新聞報道中，數(shù)據(jù)的使用至關(guān)重要，這不僅因?yàn)樾侣剤蟮辣旧韺?shù)據(jù)舉證有基本的要求，更是出于經(jīng)濟(jì)類報道的特殊性，經(jīng)濟(jì)類報道中能否合理、有效的使用數(shù)據(jù)，關(guān)乎到新聞傳播的最終效果。本文試圖從經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)的視角出發(fā)，對經(jīng)濟(jì)類報道，特別是精確新聞報道中數(shù)據(jù)的合理應(yīng)用進(jìn)行探討，以求在新聞實(shí)踐中取得更好的傳播效果。20世紀(jì)70年代初，美國記者M(jìn)eyer提出了精確新聞的概念記者在采訪新聞時，運(yùn)用調(diào)查、實(shí)驗(yàn)和內(nèi)容分析等社會科學(xué)研究方法，來收集資料及查證事實(shí)，以報道新聞。關(guān)鍵詞：經(jīng)濟(jì)類報道，數(shù)據(jù)，精確新聞前言：改革開放以來，中國經(jīng)濟(jì)高速成長，民眾對經(jīng)濟(jì)生活的關(guān)注度空前提高，進(jìn)

2、而催生中國經(jīng)濟(jì)新聞快速發(fā)展，電視、廣播、報刊、網(wǎng)絡(luò)等所有媒體平臺都以經(jīng)濟(jì)類作為重要投向，使之成為當(dāng)代媒體話語中舉足輕重的構(gòu)成部分。在經(jīng)濟(jì)類新聞報道中，數(shù)據(jù)的使用至關(guān)重要，這不僅因?yàn)樾侣剤蟮辣旧韺?shù)據(jù)舉證有基本的要求，更是出于經(jīng)濟(jì)類報道的特殊性，經(jīng)濟(jì)類報道中能否合理、有效的使用數(shù)據(jù)，關(guān)乎到新聞傳播的最終效果。本文試圖從經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)的視角出發(fā)，對經(jīng)濟(jì)類報道，特別是精確新聞報道中數(shù)據(jù)的合理應(yīng)用進(jìn)行探討，以求在新聞實(shí)踐中取得更好的傳播效果。一、數(shù)據(jù)的本原及在經(jīng)濟(jì)傳播中的地位美國學(xué)者泰普思科在其泰普思科預(yù)言一書中認(rèn)為：由計(jì)算機(jī)和國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)構(gòu)成的新媒體，將信息形態(tài)由原來的類比轉(zhuǎn)到數(shù)字形式，具體事物便可能成

3、為虛擬的，如此的虛擬改變了經(jīng)濟(jì)世界里的替換代謝作用，改變了體制、組織的形態(tài)和可能的關(guān)系，也改變了經(jīng)濟(jì)活動本身的性質(zhì)。與此相似，數(shù)字化生存一書的作者尼葛洛龐帝也表達(dá)了類似觀點(diǎn)：計(jì)算不再只和計(jì)算機(jī)有關(guān)，它決定了我們的生存。這也就意味著，數(shù)字與數(shù)據(jù)已經(jīng)成為數(shù)字時代中，每一個現(xiàn)代人的生存的符號，這就是數(shù)字化生存的直接含義。發(fā)表論文。正因此，越來越多的人開始對數(shù)據(jù)表現(xiàn)出特有的好感與敏感，越來越多的人開始喜歡把自己的生活量化，從而減少一些生活的不確定感。于是，財經(jīng)報道迅速竄紅，各種數(shù)據(jù)成為人們樂于費(fèi)心的談資，其中原因可能并不是數(shù)據(jù)能夠給人們的生活帶來怎樣實(shí)質(zhì)性的深刻變化，更多的則是人們可以從數(shù)據(jù)中找到自己

4、需要的信息，并從這些信息中找到自己更為需要的安全感。二、數(shù)據(jù)在新聞傳播中的使用源流數(shù)據(jù)在新聞中的運(yùn)用，興起于公元前59年古羅馬愷撒大帝創(chuàng)辦的羅馬公報。這份歐洲最早的手抄報紙除刊登一些政治、軍事、體育及社會新聞外，還刊有羅馬人民大會的公民投票記分情況。（外國新聞事業(yè)史張隆棟、傅顯明等編著，中國人民出版社，第3頁）中國新聞報道中的數(shù)據(jù)運(yùn)用始于1822年創(chuàng)辦的東西洋考每月統(tǒng)紀(jì)傳。從我國近代新聞發(fā)展史看，數(shù)字新聞的雛形始于申報。1872年4月30日，由英國商人創(chuàng)辦的申報刊登了大量商業(yè)信息、價格動態(tài)、行情等包含大量數(shù)據(jù)的經(jīng)濟(jì)新聞，并在1876年在我國新聞史上第一個運(yùn)用數(shù)學(xué)和統(tǒng)計(jì)原理刊登了新聞圖畫，奠定了

5、其在我國新聞史上的歷史地位。我國近代著名報人王韜在申報上發(fā)表的普法戰(zhàn)紀(jì)中，大量使用了數(shù)據(jù)，如：擒獲法軍人數(shù)可詳述焉：八年四月威心勃之戰(zhàn)俘八百人；六月窩士之戰(zhàn)俘四千人；七月沙勃勒之戰(zhàn)俘二千人.（普法戰(zhàn)紀(jì)卷七，第32頁）以申報為主的商業(yè)性報刊，在當(dāng)時除以傳統(tǒng)的定性描述方法從事新聞報道以外，還大量借助數(shù)字和科學(xué)定量方法，進(jìn)行大膽的探索。盡管這僅是鳳毛麟角，但是在當(dāng)時不僅促進(jìn)了商業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，溝通了買賣雙方市場，還提高了報刊的銷路，為后來新聞報道模式的探索起到了啟蒙作用。幾百年來，經(jīng)濟(jì)報道從未離開過新聞媒介一步，并且隨著社會的發(fā)展，各種類型傳播工具的不斷出現(xiàn)，經(jīng)濟(jì)報道還及?收了社會學(xué)、數(shù)學(xué)、統(tǒng)計(jì)和科學(xué)

6、調(diào)查等方法理念，從而使新聞報道向著更精確、更實(shí)用的方向邁進(jìn)。三、經(jīng)濟(jì)類新聞數(shù)據(jù)應(yīng)用的具體作用（一） 精確信息的作用加拿大傳播學(xué)家M麥克盧漢曾經(jīng)提出一個著名的觀點(diǎn)：媒介即訊息。這個觀點(diǎn)的核心思想是，從人類社會的漫長發(fā)展過程來看，真正有價值的訊息不是各個時代的具體傳播內(nèi)容，而是這個時代所使用的傳播工具的性質(zhì)及其開創(chuàng)的可能性。（郭慶光著傳播學(xué)教程，中國人民大學(xué)出版社1999年第一版36頁）正如傳播工具的不斷發(fā)展一樣，媒體表達(dá)觀點(diǎn)的方式也同樣在不斷發(fā)展。隨著媒介的極大豐富和體外化信息系統(tǒng)的發(fā)達(dá)，信息和信息傳播在社會發(fā)展中的重要性也得到了進(jìn)一步加強(qiáng)。與此同時，人們對于自己所需信息的精確性也有了更高的要求

7、。于是以數(shù)據(jù)為依托的量化方法成為一種捷徑。例如：我國著手營建西氣東輸大通道一文中的數(shù)據(jù)運(yùn)用：管道主干總長4212公里，直徑1118毫米至1321毫米，預(yù)計(jì)工程投資將超過555.7億元。 1999新華社信息好稿選42頁，新華社信息烏魯木齊4月19日電）在上面的例子中，幾組數(shù)據(jù)都是對管道進(jìn)行客觀描述的有力工具，而下面這個例子則旨在說明數(shù)據(jù)如何能夠精確信息。發(fā)表論文。 國家決定在今后幾年內(nèi)對鐵路投資2000多億元，年均投資將達(dá)500億元左右，使我國鐵路建設(shè)里程有一個大幅度的提高。 乍一看，這則關(guān)于鐵路建設(shè)的報道并沒有什么毛病，其原因就在于人們?nèi)粘＞腿狈τ谛畔⒕_性的要求，只滿足于八九不離十式的新聞

8、和差不多的做事原則。而同樣是關(guān)于鐵路建設(shè)的一則報道，新華社記者做得則要精確得多。國家決定在今年？5年對鐵路投資2450億元，年均投資將達(dá)490億元，較近年提高40%，使我國鐵路建設(shè)里程從目前的6.5萬公里，增至2002年的7萬公里以上。5年間將新建鐵路5340公里，增建復(fù)線3000多公里，電氣化改造4400公里，還要建地方鐵路1000公里。（鐵路建設(shè)對所用鋼材提出新要求1998新華社信息好稿選，54頁）兩則報道相比之下，差別自明。而美國哥倫比亞大學(xué)商學(xué)院教授約瑟夫斯蒂格利茨更是認(rèn)為：在信息的價值中存在一種基本的非凹性，即在相當(dāng)一般的情況下，只購買一點(diǎn)點(diǎn)信息是不值得的。因此，隨著社會發(fā)展、信息裂變的速度加快，人們對于新聞報道的要求也不再僅僅滿足于知其一。由于財經(jīng)類報道的受眾具有二維性，既包括側(cè)重經(jīng)營管理的高端受眾，又有希望創(chuàng)造財富的普通百姓。這就弱化了財經(jīng)給人帶來的高高在上的感覺，而要求財經(jīng)報道把二者結(jié)合起來，盡可能滿足泛財經(jīng)讀者群的認(rèn)同與認(rèn)購。這就需要財經(jīng)報道找到兩種受眾群的興趣交叉點(diǎn)，而對于數(shù)據(jù)的追求則當(dāng)之