“創(chuàng)意改變世界”飲料營銷方案大賽策劃書6頁

1、“創(chuàng)意改變世界”飲料營銷方案大賽策劃書一、活動目的及活動意義“創(chuàng)意改變世界”營銷方案大賽，是由娃哈哈集團發(fā)起，面向全國大學生團隊的市場營銷創(chuàng)新實踐大賽。旨在鍛煉和提高大學生營銷實踐技能和創(chuàng)新能力。學生團隊設計的方案如被采納，娃哈哈集團將予以表彰，具有可實施性的方案娃哈哈集團將協助學生直接在校內、市內乃至全國推廣實施（即使方案沒有獲獎，學生也有機會在校內或者市內實施自己的方案，并在實踐中不斷修正方案）。二、競賽組織機構主辦單位：大連工業(yè)大學教務處承辦單位：大連工業(yè)大學管理學院協辦單位：娃哈哈集團大連公司、校大學生職業(yè)發(fā)展協會三、參賽對象與要求在校所有專業(yè)的XX級到XX級本科生（包括國際教育學院與

2、繼續(xù)教育學院）和XX級與XX級研究生均可報名參賽（研究生不能獨立組隊，可與本科學生一起組隊）。組隊的具體要求如下：1.每815名在校生可組成一個參賽團隊，每隊成員中需由兩個以上專業(yè)學生組成，鼓勵跨學院，跨年級組隊；2.每隊由12名指導教師進行指導，每個指導教師最多指導兩個團隊。四、競賽內容本次大賽設置五個系列競賽內容，每個團隊可以自由選定內容進行策劃，提交13個方案參賽，具體內容如下：1.營銷或促銷方案策劃可針對營養(yǎng)快線、爽歪歪、純凈水、茶飲、果汁飲料、非?？蓸贰藢氈?、啟力、格瓦斯、阿米諾、谷物傳奇等任一品類或產品進行營銷或促銷方案策劃書。2.市場定位設計可在市場調研及分析基礎上，就娃哈哈現

3、有營養(yǎng)快線、爽歪歪、茶飲料、果汁飲料、非?？蓸贰藢氈嗟热我黄奉惢騿蝹€產品進行重新定位。3.廣告策劃項目3A：啟力廣告策劃。以啟力產品廣告策劃作為案例實踐，結合娃哈哈與曼聯的贊助合作，為啟力策劃一支新的廣告，廣告中應包含啟力產品特點、曼聯球星、曼聯標識等元素。項目3B：營養(yǎng)快線廣告策劃。以營養(yǎng)快線產品廣告策劃作為案例實踐，為娃哈哈產品營養(yǎng)快線策劃全新廣告。4.品名征集為果汁、蛋白乳飲料（植物、動物蛋白）、果味乳飲料、碳酸與微碳酸飲料、水系列、茶飲料、兒童乳飲料設計產品名稱。5.包裝設計項目5A: 娃哈哈飲用純凈水包裝設計。項目5B: 娃哈哈冰紅茶包裝設計。五、參賽方式1.本次競賽采用學生自由報

4、名、自愿組隊,指導教師由學生團隊在大連工業(yè)大學在職教師中進行選擇；2.參賽團隊要將設計方案的整個過程包括構思、討論、指導、調研，設計制作等各個環(huán)節(jié)用照片、視頻、實物等記錄下來并在參賽時進行展示。3. 報名方式（1）參賽學生首先按規(guī)定組隊，選出組長，并聘請指導教師12名；（2）填好報名表（詳見附件）并發(fā)到指定郵箱: ，報名表以組長所在學院+姓名命名，如 管院侯傳斌。聯絡教師與聯系方式 楊明李秀絡學生與聯系方式 侯傳蘇羚絡地點:綜合樓C3174.報名截止時間： XX年7月8日。5.競賽時間安排：

5、6月28日7月8日 競賽報名、組隊。7月9日7月14日 賽前咨詢。7月15日9月30日 策劃調研、策劃方案設計。10月10日10月15日 策劃方案初審并公布初審通過小組名單。10月16日11月3日 策劃方案終審，進行公開答辯，對獲獎團隊及指導老師進行表彰。11月4日12月20日 被選中的方案與合作企業(yè)進行實地演練。六、成績評定與獎項設置1.評委組成評審委員會由娃哈哈集團負責人、合作企業(yè)的營銷主管、大連市高校教師等組成；2.評審流程評委會將首先對參賽方案進行初審，最終篩選出1218組方案進入現場答辯環(huán)節(jié)；3.現場答辯規(guī)則現場答辯每隊共1520分鐘。其中前5分鐘為策劃書介紹，演示，后1015分鐘評

6、委提問及答辯。成績采取現場評委評分的方式。4.現場答辯評分標準規(guī)范性（20分）：主題明確，結構清晰，層次分明，內容完整；創(chuàng)新性（30分）：策劃方案不簡單照搬，構思獨特新穎；可行性（30分）：方案與市場需求緊密結合，充分考慮客觀實際條件，市場推廣前景好。答辯表現（20分）：小組成員儀表、儀態(tài)好，表達流暢，回答問題有針對性。5.獎項設置（1）選拔賽將評出校級一等獎、二等獎、三等獎若干，一等獎的指導教師為優(yōu)秀指導教師，頒發(fā)獲獎證書。（2）實施方案成效獎（此獎就娃哈哈集團選出的可落地實施的方案在實施以后，由集團視成果而定）七、全國賽區(qū)評審流程所有通過選拔的策劃案由大連工業(yè)大學競賽組委會統(tǒng)一上報娃哈哈集團營銷實踐基地，將由全國指導老師代表、知名營銷策劃人、娃哈哈各省銷售分公司總經理代表、市場部部長進行評選，每輪評選10個優(yōu)秀方案，并在娃哈哈站公示，通過友投票評選出“營銷創(chuàng)意金點子”2個。獲得“營銷創(chuàng)意金點子”獎的2個團隊，獎勵現金2萬元，授予證書；方案直接被娃哈哈全國范圍內采納的，獎勵現金2萬元，授予證